哈根達(dá)斯攜國風(fēng)文化獻(xiàn)禮虎年新春

王瑾

1922年，一名叫巴布考克（JosephParkBabcock）的美國猶太商人在蘇州學(xué)會(huì)了麻將游戲，并將一套麻將帶回美國，開始實(shí)現(xiàn)向美國系統(tǒng)介紹中國麻將的計(jì)劃。今年正值傳統(tǒng)國粹麻將傳播歐美100周年，“哈根達(dá)斯”于2022年1月16日在上海陸家嘴濱江旗艦店舉辦了“紅運(yùn)發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒發(fā)布會(huì)，以創(chuàng)新性融入傳統(tǒng)國粹文化麻將的新春禮盒，向現(xiàn)場來賓及所有消費(fèi)者傳遞“打一手好牌虎胡生風(fēng)”的美好祝愿。上海市人民對外友好協(xié)會(huì)歐美處副處長趙雪竹、美國駐上?？傤I(lǐng)事館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處農(nóng)業(yè)領(lǐng)事韓安睿、上海美國商會(huì)會(huì)長鄭藝及通用磨坊集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥等一行嘉賓蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場。

此次推出的“紅運(yùn)發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒以金、紅兩色為主色調(diào)，從禮盒到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上深度融入了當(dāng)下國潮化的趨勢，打造出精英版禮盒、尊享版禮盒供消費(fèi)者甄選。其中精英版禮盒以5種不同口味麻將造型冰淇淋，組成“中”“發(fā)““六萬”三款麻將字樣，助攻新年紅運(yùn);尊享版禮盒則在此基礎(chǔ)上增添“招財(cái)進(jìn)寶”冰淇淋，齊聚招財(cái)貓與麻將、開運(yùn)錦鯉，寓意虎運(yùn)亨通、財(cái)源滾滾，新年諸事順?biāo)煨泻眠\(yùn)！

通用磨坊集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生介紹說，“紅運(yùn)發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒在口味上多為覆盆子、荔枝等消費(fèi)者喜愛的口味，大餐之后吃上一個(gè)“中”“發(fā)”，不僅帶來好運(yùn)，酸甜清爽的果味口感還可解油膩。

步入2022年，對未來的信心與對當(dāng)下的不確定性并存?；⒛晷麓呵『檬且粋€(gè)稍作放松并重新振奮的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，以此為契機(jī)，“哈根達(dá)斯”將麻將中所蘊(yùn)含的“好牌”“胡牌”等象征好運(yùn)的深意與巧思重新解構(gòu)，在虎年新春禮盒中承載了“希望新一年人人打出一副好牌”的期許，更能向所愛、所敬的人表達(dá)誠摯的心意和祝福。

邱肇祥先生在采訪時(shí)談到：“我的一些美國同事在家也會(huì)打麻將，甚至有英文版的麻將。作為國粹，麻將體現(xiàn)了中國人的古老智慧，而‘紅運(yùn)發(fā)發(fā)’冰淇淋禮盒運(yùn)用麻將這一大家非常容易接受的文化元素，對推動(dòng)民族文化具有深遠(yuǎn)的意義。我們希望‘哈根達(dá)斯’除了給消費(fèi)者帶來味覺上的滿足，更能深入洞察消費(fèi)者的情緒，帶給他們內(nèi)心的共鳴和慰藉，形成品牌和消費(fèi)者之間的情感連結(jié)。”

自1996年進(jìn)入內(nèi)地市場以來，“哈根達(dá)斯”始終堅(jiān)持“融合的價(jià)值”，深入本土文化探索的同時(shí)不負(fù)中外文化傳輸、交流的使命，不斷將品牌基因與中國本土文化基因融合。1998年，哈根達(dá)斯就創(chuàng)造了獨(dú)具中國特色的月餅冰淇淋，突破傳統(tǒng)月餅概念，開辟出深入人心的全新品類，后又推出火鍋冰淇淋，無不體現(xiàn)了品牌本土化的誠意與決心。

“中國當(dāng)下年輕人對國潮的熱衷已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度，“邱肇祥先生表示，“這一趨勢與‘哈根達(dá)斯’一直以來的本土化嘗試不謀而合?！_(dá)斯’作為長紅品牌也要網(wǎng)紅化，讓年輕消費(fèi)者愿意將有趣的麻將冰淇淋在各個(gè)社交平臺(tái)上進(jìn)行分享，使產(chǎn)品具有社交性、延展性。未來，我們將從國風(fēng)文化中挖掘更多和年輕消費(fèi)者對話的可能性，真正觸達(dá)、走進(jìn)他們的內(nèi)心。