冰雪經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興

與城市相比，鄉(xiāng)村發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)更具有明顯優(yōu)勢。這就給消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級大背景下的小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大發(fā)展機(jī)會。

隨著北京冬奧會的成功舉辦，冰雪運(yùn)動成為各地最熱的體育項目。大江南北，“冷冰雪”變成“熱運(yùn)動”，“帶旺”冰雪經(jīng)濟(jì)。

“冰天雪地也是金山銀山?！北本┒瑠W會讓“三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)成為現(xiàn)實，各地?fù)屪ザ瑠W機(jī)遇布局冰雪產(chǎn)業(yè)，賦能冰雪經(jīng)濟(jì)。我國地域條件差異明顯，如何因地制宜地發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)？怎樣充分發(fā)揮鄉(xiāng)村的優(yōu)勢、補(bǔ)齊短板？發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪經(jīng)濟(jì)，對構(gòu)建雙循環(huán)格局會有怎樣的影響？未來前景又如何？

冰雪游拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

在青海三江之源，隨著冰雪運(yùn)動觸角不斷延伸，高原鄉(xiāng)村也成為冰雪運(yùn)動愛好者的熱門“打卡地”。每年雪季，藏族姑娘李拉莫措就“變身”為滑雪教練，享受著滑雪的樂趣。她的家位于青海省西寧市大通回族土族自治縣東峽鎮(zhèn)，這座小鎮(zhèn)因獨(dú)特的冰雪資源被外人熟知。

李拉莫措工作的康樂滑雪場海拔超過2700米，是青海省首家運(yùn)營的滑雪場。該滑雪場距青海省會西寧約50公里，每年接待游客近10萬人次?！跋奶煳覀冊诩腋浇螯c零工，冬季就在滑雪場當(dāng)教練。一個雪季，我的收入有三四萬元，這真正讓我們感受到了‘冰天雪地也是金山銀山’的意義?！崩罾胝f。

滑雪場負(fù)責(zé)人馬錦云介紹，60多名周邊村民在滑雪場從事餐飲、雪具租賃、滑雪教練等工作。近4個月的雪季，薪酬最高的滑雪教練收入可以達(dá)到近7萬元。

記者了解到，激增的滑雪人群也倒逼滑雪場不斷進(jìn)行升級改造，滿足不同人群的多元需求。

而在四川廣元，隨著曾家山滑雪場的開業(yè)，曾家鎮(zhèn)及附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)有180余人在家門口找到了工作。

在曾家山滑雪場負(fù)責(zé)雪道安全的工作人員佘清和是曾家鎮(zhèn)太平村人，他已經(jīng)連續(xù)在滑雪場工作了6年。2021年冬季，他家有4人在滑雪場找到了工作?！肮べY都在3000元上下，雪季至少可以在滑雪場工作3個月，一家人每月收入都超過一萬元?！辟芮搴驼f。

“我們在選人用人上，優(yōu)先考慮本地群眾，特別是家庭困難的人群?！痹疑交﹫鲐?fù)責(zé)人黃地介紹?！拔覀冞€給本地老百姓提供擺攤的場地，以供給他們賣土特產(chǎn)。有員工每天來上班時帶來的蔬菜等，滑雪場餐廳也會以市場價收購?！秉S地說，隨著滑雪場游客的增多，當(dāng)?shù)厝罕娝u的豆腐干、米珍、臘肉等土特產(chǎn)都成了熱銷的商品。

“我們會繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢，深入挖掘冰雪旅游和冰雪產(chǎn)業(yè)潛力，豐富和活躍冰雪經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步促進(jìn)冬季旅游經(jīng)濟(jì)增長?！背靺^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2021年，朝天區(qū)冬季旅游接待游客187.2萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入10.26億元。

2021年是全面實施鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵之年，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來新機(jī)遇。業(yè)內(nèi)專家指出，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已成為拉動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

天津財經(jīng)大學(xué)教授、博觀致遠(yuǎn)戶外休閑研究院首席專家梁強(qiáng)說：“廣袤的鄉(xiāng)村空間是‘沉睡’的體育運(yùn)動隱性資源，鄉(xiāng)村是得天獨(dú)厚與生俱來的冰雪運(yùn)動場所?！?/p>

梁強(qiáng)表示，傳統(tǒng)上，體育活動多圍繞城市空間展開，從全球冰雪運(yùn)動的發(fā)展規(guī)律來看，鄉(xiāng)村發(fā)展冰雪運(yùn)動有著天然優(yōu)勢。入冬后，萬物冬藏，如何讓群眾從冬閑變冬忙、從“貓冬”變成“玩冬”，成為冰雪經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。

冬奧效應(yīng)在鄉(xiāng)村的體現(xiàn)，是北方鄉(xiāng)村得天獨(dú)厚的冰雪資源，農(nóng)民參與的形式不僅主要是鄉(xiāng)村旅游，而要因地制宜探索出適合當(dāng)?shù)匾粭l專業(yè)化發(fā)展的路子，既拓寬了農(nóng)民的就業(yè)增收渠道，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級，還助推了大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展。因此各地應(yīng)結(jié)合實際，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與配套，面向農(nóng)民提供精準(zhǔn)培訓(xùn)，引導(dǎo)更多農(nóng)民創(chuàng)新經(jīng)營思路、掌握專業(yè)技能，促進(jìn)鄉(xiāng)村冰雪經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、多元、縱深發(fā)展。 “我們應(yīng)乘冬奧會天時地利人和的時代機(jī)遇，繪制體育振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的冰雪畫卷，用冰雪運(yùn)動新基建打通鄉(xiāng)村建設(shè)新脈絡(luò)，用冰雪生活新方式激發(fā)全民健身新熱潮?！绷簭?qiáng)說。

鄉(xiāng)村冰雪經(jīng)濟(jì)潛力大

冰雪經(jīng)濟(jì)是最具帶動能力的產(chǎn)業(yè)之一。按照國際慣例，滑雪運(yùn)動每收入1元可帶動7元的社會收入，涉及高水平的配套服務(wù)、休閑設(shè)施、裝備設(shè)備、交通運(yùn)輸、食宿購物等等，帶動能力之強(qiáng)，少有其他產(chǎn)業(yè)能比。“三億人參與冰雪運(yùn)動”帶來各地冰雪旅游人次激增，以及南北互聯(lián)、四季持續(xù)的國內(nèi)大循環(huán)格局。在這種情況下，如何通過發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪經(jīng)濟(jì)構(gòu)建雙循環(huán)格局？

北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授馬天平在接受記者采訪時表示，在國內(nèi)大循環(huán)中，鄉(xiāng)村第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)“冰天雪地也是金山銀山”的格局，背后要求完善冰雪市場內(nèi)需體系與推動創(chuàng)新升級。高質(zhì)量冰雪產(chǎn)業(yè)的根本要求與戰(zhàn)略立足點，即是著力打通冰雪產(chǎn)品生產(chǎn)、冰雪收益分配、冰雪器材人才資金流通、冰雪消費(fèi)等各個環(huán)節(jié)的梗阻問題，建立完善的冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)需體系，進(jìn)一步釋放冰雪內(nèi)需潛力。細(xì)分來看，要求形成以去往鄉(xiāng)村參與冰雪運(yùn)動為突破口，以鄉(xiāng)村冰雪康養(yǎng)業(yè)為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村冰雪文化旅游業(yè)為核心，以城市冰雪裝備制造業(yè)為支撐的城鄉(xiāng)二元循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系。

按照冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)律，真正帶動效應(yīng)顯著、容易形成品牌的都是小城小鎮(zhèn)，而對大城市的影響并不明顯，這就給消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級大背景下的小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大發(fā)展機(jī)會。與城市相比，鄉(xiāng)村發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)更具有明顯優(yōu)勢。

從國際大循環(huán)看，我國鄉(xiāng)村可充分借鑒國際冰雪小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的做法，以國際循環(huán)提升國內(nèi)城鄉(xiāng)循環(huán)效率與水平，實現(xiàn)在冰雪上的多個雙循環(huán)相互促進(jìn)，提高我國冰雪產(chǎn)業(yè)的競爭力，實現(xiàn)更高水平的“引進(jìn)來”與“走出去”。

上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長李海表示，與城市相比，鄉(xiāng)村發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的特點其實更加明顯，主要是時效性、多元性。時效性就是鄉(xiāng)村的冰雪經(jīng)濟(jì)要找好冰雪資源開發(fā)的時間節(jié)點。多元性體現(xiàn)在冰雪運(yùn)動參與方式的多元化，既拓寬了農(nóng)民的就業(yè)增收渠道，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級，還助推了大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展。

李海認(rèn)為，目前不是所有的鄉(xiāng)村都適合發(fā)展冰雪運(yùn)動，要看鄉(xiāng)村的周邊是否具有冰雪運(yùn)動的流量，像亞布力滑雪場、長白山萬達(dá)滑雪場等很明顯對于周圍鄉(xiāng)村形成規(guī)模性消費(fèi)是具有積極作用的。所以，我國的鄉(xiāng)村冰雪經(jīng)濟(jì)還是要因勢利導(dǎo)，因地制宜。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要找準(zhǔn)資源優(yōu)勢的高地，資源優(yōu)勢要力爭匹配優(yōu)質(zhì)的冰雪運(yùn)營資源，只有資源和運(yùn)營實現(xiàn)優(yōu)勢配比，才能拓寬鄉(xiāng)村冰雪經(jīng)濟(jì)的路子。但我國鄉(xiāng)村發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)存在的缺口是基礎(chǔ)配套設(shè)施條件尚不發(fā)達(dá)，例如交通不便，餐飲、住宿等配套設(shè)施不完善，管理體系和體驗不夠成熟等，這些還需要進(jìn)一步提升。

過去不少農(nóng)村都有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂的經(jīng)驗，而發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪經(jīng)濟(jì)與其他鄉(xiāng)村旅游存在著很大不同， “冰雪經(jīng)濟(jì)屬于新興經(jīng)濟(jì)，與傳統(tǒng)的農(nóng)家樂等營收方式不同，其主要的區(qū)別在于季節(jié)性、消費(fèi)綜合性、資源稀缺性，季節(jié)性體現(xiàn)在冬季期間建立起相應(yīng)的保障體系;消費(fèi)綜合性在于這是一項具有門檻的體育消費(fèi)活動，涉及到安全、救援、培訓(xùn)、餐飲、交通等方方面面的消費(fèi)行為;資源稀缺性還表現(xiàn)在自然資源和地方政府招商、投融資的力度上，還有就是具有專業(yè)性的經(jīng)營團(tuán)隊。農(nóng)村開展冰雪旅游，可以依托于鄉(xiāng)村自身的自然資源。要避免盲目發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，需要地方政府在債務(wù)方面具有很強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。”李海在接受采訪時表示。

黑龍江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授喬榛認(rèn)為，冰雪旅游存在著一些資源配置的難題;冰雪旅游需要的投資大、回報期長的特點，難以形成較強(qiáng)的投資激勵;冰雪旅游的配套難，限制了冰雪旅游從體驗型向休閑型轉(zhuǎn)化。為此，規(guī)劃下一步鄉(xiāng)村冰雪旅游必須抓好以下幾方面工作：要注重解決好冰雪旅游資源跨期有效利用問題，既要為冬季冰雪旅游提供支持，也要為夏季消夏旅游提供服務(wù);要注重營商環(huán)境的改善，為社會資本投入提供良好的運(yùn)營環(huán)境;要注重冰雪旅游服務(wù)人才培訓(xùn)，提供素質(zhì)高、服務(wù)好的大量冰雪運(yùn)動和冰雪旅游服務(wù)人才。

（本刊編輯綜合整理）