新媒體時期播音主持言語交際與情感表達對策分析

高吉成

（東營市廣播電視臺 山東 257091）

新媒體是一個廣義層面的概念，它指的是利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過電腦、手機等設(shè)備接收和傳達信息的新興傳播形式。隨著技術(shù)進步與社會發(fā)展，我國廣播電視事業(yè)已然邁入新媒體時代。

一、“新媒體崛起”與“廣電消亡論”

一方面，新媒體崛起之下，iPad、手機等移動設(shè)備廣泛普及，各類社交平臺和視聽客戶端層出不窮；受眾早已經(jīng)不滿足于純粹的內(nèi)容消費。另一方面，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著“用戶數(shù)量滑坡”“廣告營收削減”“信息發(fā)布的主體地位遭遇沖擊”等困境。一時之間，“廣電消亡論”甚囂塵上。

然而，正如學(xué)者萊文森提出的“媒介補償”理論，新興媒介的誕生絕非為了替代舊有媒介，而是對以往媒介及其功能的彌補。如廣播電視的出現(xiàn)并未完全取代傳統(tǒng)報紙、廣播電臺，而是對其視覺化功能不足的補償。同樣地，盡管當(dāng)前媒體形態(tài)已然發(fā)生變化，但廣播電視消亡論實為謬誤，廣播電視將與新媒體創(chuàng)造不同形式的內(nèi)容，共同滿足大眾需求。

對傳統(tǒng)廣播電視而言，其強大的政策支持、積淀的媒體資源、專業(yè)的人才儲備都是核心競爭力，但在契合新興傳播形式，滿足受眾需求方面的確尚有不足。因此，要想形成突破生存困境，傳統(tǒng)廣電的轉(zhuǎn)型必不可少。在這場轉(zhuǎn)型中，作為廣播電視的“臺柱子”，播音主持人的作用更加重要。尤其是其言語交際與情感表達，不僅是評判電視臺播音主持人的職業(yè)標準，還是新媒體時代下播音主持人命運的決定因素。

二、新媒體時期播音主持言語交際與情感表達的重要性

新媒體時代背景下，新技術(shù)不僅對傳統(tǒng)廣播電視臺造成了沖擊，同樣也給播音主持人員帶來了挑戰(zhàn)。隨著人工智能在廣播電視行業(yè)的廣泛應(yīng)用，播音主持人遭遇了職業(yè)的合法性危機。

2020年，一位名為“小微”的新主播成為兩會報道的“扛把子”，初次登臺就獲得觀眾喜愛。與其他主播不同，“小微”是由新華社研制的AI主播，3D模擬技術(shù)使其不僅能“以假亂真”，還能根據(jù)新聞場景隨時變化服裝、更換發(fā)型，并依據(jù)播報文本調(diào)整肢體動作。隨著小微兩會報道的結(jié)束，關(guān)于機器是否將取代播音主持人的討論逐漸熱烈。

然而，正如傳播學(xué)家亨利·詹金斯所認為的，新媒體本質(zhì)不是純粹的“技術(shù)新”，而是一種新的“社會連接”和“情感連接”。以“小微”為代表的新主播一定程度上對傳統(tǒng)的播音主持人造成沖擊，同樣也為其帶來了轉(zhuǎn)型的契機：既然AI 主播在精準報道層面具備天然優(yōu)勢，人類播音主持更應(yīng)該注重言語交際與情感表達，把“社交化”“情感滿足”納入電視節(jié)目的制作目標中，從而形成獨一無二的競爭優(yōu)勢。

三、新媒體時期播音主持言語交際與情感表達的對策研究

（一）言語交際與情感表達的基本規(guī)范

播音主持，即播音員、主持人在廣播電視節(jié)目中，使用聲音語言、肢體語言、表情語言進行的信息發(fā)布與信息傳播活動。播音主持人作為面向大眾的職業(yè)，以清晰的聲音語言傳播信息是其基本職能，必須遵守言語交際與情感表達的基本規(guī)范。

1.主語謂語不分開

電視節(jié)目是面向各個年齡階段和社會階層的大眾節(jié)目，清晰的口語表達是播音主持人員的職業(yè)要求。在進行消息播音或節(jié)目主持時，播音主持人員需要保證主語和謂語不分開，以最簡潔的方式傳達事件中的主體、原因、結(jié)果。

2.倒裝倒敘宜少用

漢字語言博大精深，語序不同可能使得語言含義發(fā)生變化，甚至徹底扭轉(zhuǎn)情感態(tài)度。如新華社明文規(guī)定，為避免觀眾誤解或難以解讀節(jié)目，播音主持人員句子應(yīng)當(dāng)減少倒裝句式和倒裝敘述的使用。

3.被動句式需避免

不管是新聞播報，還是娛樂節(jié)目，廣播電視的主要功能都是信息的傳達與事件的敘述。播音主持人員應(yīng)當(dāng)避免被動句式的使用，以減少主語后置模糊事件重點。

4.復(fù)雜句式必切割

復(fù)雜的句子常常由定語、狀語、補語組成，在書面表達中更為精準、優(yōu)美，但并不利于電視語言的收聽。播音主持人員在必要時可以將復(fù)雜句子切割為短句。

5.慎用簡稱與代詞

合適的簡稱和得當(dāng)?shù)拇~可以節(jié)省電視節(jié)目的時間，起到吸引觀眾注意力的作用，但播音主持人員仍要慎用簡稱與代詞，若代詞使用不當(dāng)，或簡稱過于新奇，就會使得觀眾一頭霧水。

（二）言語交際與情感表達的對策探討

1.通俗與親民：播音主持實現(xiàn)言語轉(zhuǎn)型

在新媒體時代，手機、電腦等新媒體終端，與抖音、快手等新媒體平臺，共同改變了信息的話語形態(tài)。播音主持人在傳統(tǒng)的廣播電視時期使用的“說教語態(tài)”已經(jīng)不符合時代趨勢，而被更加輕松好玩的表達方式取代。

傳統(tǒng)電視臺的播音主持要想獲得受眾的關(guān)注與認可，就要革新“一本正經(jīng)”的語態(tài)，采用更加通俗與親民的言語交際策略。例如，近幾年來，中央廣播電視總臺就進行全方位的重組改版了，設(shè)立新媒體中心，推出《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目《主播說聯(lián)播》。各大央視主播不以嚴肅正經(jīng)的語氣播報熱點新聞，反倒用起了諸如“no zuo no die”的流行語言，不僅貼近年輕人的交際方式，還因為反差萌得到網(wǎng)友的喜愛與支持。

2.點擊與分享：播音主持開創(chuàng)新“收視率”

在新媒體時代，微博、微信等新型社交平臺成為受眾獲取信息、進行社交的主要渠道，正在掀起一場新的收視革命。“收視率”不再是傳統(tǒng)廣播電視判斷節(jié)目成功與否的唯一標準，社交平臺的關(guān)注量、討論度也成為衡量節(jié)目收益的數(shù)據(jù)來源。

適應(yīng)新媒體傳播節(jié)奏的播音主持人員除了履行原有的信息傳播責(zé)任外，還應(yīng)當(dāng)以社交平臺的點擊分享為突破口，針對受眾需求與節(jié)目風(fēng)格，進行網(wǎng)感化的言語交際與情感表達。以中央人民廣播電視臺的播音主持人為例，《共同關(guān)注》的主持人朱廣權(quán)，《新聞聯(lián)播》的主持人康輝皆因“段子手”的稱號走紅網(wǎng)絡(luò)。其中，朱廣權(quán)在天氣資訊節(jié)目中使用“長風(fēng)幾萬里，吹度玉門關(guān)，不把棉襖穿，風(fēng)往里面鉆”提醒觀眾增添衣服，康輝在時事評論中用“荒唐得令人噴飯”怒斥美國對華不實言論。這樣的表達方式使得觀眾打破了對電視臺主播的刻板印象，不僅在微博、B站等平臺獲得極高的播放量，還深入地推進了央視的“品牌傳播”。

3.游戲與互動：播音主持建立深度情感連接

在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視的信息壟斷地位被打破，播音主持的權(quán)威地位也面臨消解。只要打開手機，受眾不需要觀看電視節(jié)目也能獲取及時準確的信息，得到娛樂消費的滿足。傳統(tǒng)廣播電視臺要想爭奪受眾的注意力，就要對播音主持人員提出更為嚴格的要求，即除了專業(yè)能力的提升，還要通過游戲與互動的方式，與觀眾建立深度的情感連接，形成獨一無二的競爭優(yōu)勢。

其實，問答的節(jié)目形式并不新奇，如《開心辭典》《民聲熱線》等電視節(jié)目一度火熱。播音主持人員不妨將問答的模式融入節(jié)目的言語交際與情感表達中，如在節(jié)目主持時，偶爾加入與嘉賓進行知識問答、游戲互動的環(huán)節(jié)。此外，互動與游戲不應(yīng)局限于節(jié)目內(nèi)，更應(yīng)在節(jié)目外。例如，黑龍江電視臺的主持人孫曉樂就憑借與嘉賓直播連麥，與觀眾線上討論的方式，讓一條“讓前男友跑起來”的短視頻成為話題，又因聚焦情感交往話題獲得大量粉絲支持。

4.警惕泛娛樂化與堅持輿論導(dǎo)向

不可否認的是，逐漸增多的娛樂節(jié)目為傳統(tǒng)廣播電視帶來了前所未有的流量。播音主持娛樂化的表達方式也使得電視節(jié)目不再是教化工具，而成為觀眾獲得交際素材，實現(xiàn)情感滿足的平臺。一方面，過度的娛樂化將導(dǎo)致電視臺購買大量海外綜藝節(jié)目，使得播音主持成為某種節(jié)目形式的工具，喪失其主體性和原創(chuàng)能力；另一方面，可能導(dǎo)致播音主持人員追求收視率、關(guān)注度而一味迎合觀眾口味，喪失其權(quán)威性和公信力。泛娛樂化看似在促使電視臺轉(zhuǎn)型方面成效顯著，但長期來看，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

更重要的是，廣播電視事業(yè)是黨和政府的事業(yè)，播音主持人員是人民的耳目喉舌。因此，播音主持人員必須在節(jié)目實踐中堅持正確的輿論導(dǎo)向，為提高廣播電視的傳播能力和引導(dǎo)能力不斷提升自身素養(yǎng)，付諸實際行動。

結(jié)語

新媒體建設(shè)已經(jīng)成為廣播電視事業(yè)的大勢所趨，但新媒體背景下，播音主持職業(yè)非但不會消失，還在言語交際與情感表達中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，本文就此提出一些思考與建議，還望對各位實踐者有所助益。■