基于“5W”理論的短視頻聲音設(shè)計(jì)策略研究

李 晗 王 妍 司崢鳴

（哈爾濱工業(yè)大學(xué)建筑學(xué)院互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)與裝備服務(wù)創(chuàng)新文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室 黑龍江 150001）

“短視頻”一詞最早起源于美國移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用，是以網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端為平臺呈現(xiàn)，由用戶自主拍攝剪輯制作的時(shí)長短、可即時(shí)傳播、內(nèi)容形式靈活多樣的移動(dòng)視頻新媒體。[1]據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34 億，已真正進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。短視頻正逐漸取代圖片、文字等傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)與傳播形式，成為人們接受信息的主要來源和社會(huì)化自媒體生產(chǎn)的重要形式。

短視頻作品包括視頻（畫面）與音頻（聲音），聲音在作品的信息傳遞、情感表達(dá)等方面起到了重要作用。黑格爾說：“聲音有隨生隨滅的特性，耳朵一聽到它，它就消失了，迅速消失的聲音世界卻通過耳朵直接滲透到心靈的深處，引起靈魂的同情共鳴。”[2]梅洛·龐蒂說：“知覺是一切行為得以展開的基礎(chǔ)，是行為的前提?！盵3]聲音是人類生存的顯現(xiàn)形式之一，同時(shí)也是認(rèn)識世界、了解世界的一個(gè)窗口。[4]在短視頻的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作環(huán)節(jié)中，聲音設(shè)計(jì)對于提升短視頻的傳播效果和藝術(shù)質(zhì)量具有十分重要的意義。

一、短視頻聲音的分類與物理特點(diǎn)

（一）短視頻聲音的分類

聲音是短視頻作品的重要組成部分，按照藝術(shù)屬性，分為語言、音樂和音響三種。

1.語言

語言是指角色發(fā)出的有聲言語，它起到敘事、交待情節(jié)、刻畫人物性格、揭示人物內(nèi)心世界、論證推理和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感等許多作用。語言按照藝術(shù)屬性分為客觀語言和主觀語言。客觀語言角色的口型與聲音是吻合的，包括獨(dú)白、對白和群聲，獨(dú)白是一個(gè)人發(fā)出的語言，如主播在講解科學(xué)知識，或解讀某一事件。對白是兩個(gè)以上的人發(fā)出的語言，例如，某交警主播出現(xiàn)在交通事故現(xiàn)場，與肇事司機(jī)進(jìn)行對話。群聲就是周圍人發(fā)出的聲音。主觀語言包括內(nèi)心獨(dú)白和旁白（解說）。內(nèi)心獨(dú)白常見于影視劇剪輯作品中。旁白（解說）用于短視頻對某一事件的描述，例如某地發(fā)生新冠疫情，短視頻配上“完了，完了，BBQ了……”這樣的男生旁白，體現(xiàn)出了非常無奈的情緒。語言也包括角色的笑聲、嘆氣聲，在短視頻中運(yùn)用得非常廣泛，如富有魔力的笑聲，英文“WHAT”質(zhì)疑聲等。語言除了由角色本人發(fā)音或配音，也可以采取AI 人工智能語音合成技術(shù)，根據(jù)字幕制作出語言，節(jié)約了配音成本，但語氣發(fā)音略生硬，機(jī)械化，毫無感情色彩，聽起來不是很友好。

2.音樂

短視頻作品里面，音樂主要的表現(xiàn)形式有配樂、歌曲等，具有表達(dá)情感、聯(lián)結(jié)時(shí)空等作用。按照聲源是否可見分為有源音樂和無源音樂，有源音樂是指現(xiàn)場演奏演唱能看得見音源的音樂，例如歌手在現(xiàn)場演唱歌曲的短視頻。其他都是無源音樂，例如2020年，鐵路、公安等各行各業(yè)以女性為主角拍攝公益短視頻作品，用綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的主題曲《無價(jià)之姐》進(jìn)行配樂，彰顯女性魅力與敬業(yè)精神，起到了很好的傳播效果。

3.音響

音響也稱音效，是除語言、音樂之外其他聲音的統(tǒng)稱，按發(fā)聲屬性可分為動(dòng)作音響、自然音響、動(dòng)物音響、交通音響等。它不是簡單地模擬自然聲，重復(fù)畫面上已出現(xiàn)的事物，而是作為一種藝術(shù)元素，呈現(xiàn)不一樣的聽覺沖擊。音響的作用包括增強(qiáng)空間的造型力量，渲染環(huán)境氛圍，刻畫人物性格，表現(xiàn)人物的內(nèi)心世界，以及象征和隱喻等。在短視頻中，音響的象征和隱喻作用更加明顯。例如用熊的吼叫，表達(dá)絕望的心情。

（二）短視頻聲音的物理特點(diǎn)

1.短視頻聲音載體的特點(diǎn)

由于智能手機(jī)自身的特點(diǎn)，決定了它是短視頻的最主要觀看載體。自手機(jī)誕生以來，短信、通話等信息交互方式都是以豎屏來呈現(xiàn)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶從PC端向移動(dòng)端遷移，娛樂、社交都開始圍繞手機(jī)進(jìn)行，適應(yīng)手機(jī)觀看的豎屏視頻模式則成為發(fā)展趨勢。[5]QQ、微信等手機(jī)APP 的基本UI 設(shè)計(jì)也是豎屏的，2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也推出了豎屏版。為了與手機(jī)用戶的使用習(xí)慣最大化融合，抖音、快手、小紅書等短視頻平臺也都是采取豎屏化界面，絕大多數(shù)短視頻也都是豎屏的。豎屏短視頻的產(chǎn)出能力很強(qiáng)，具有“短小快”的文本特征與“發(fā)散式”樹狀傳播結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。[6]由于手機(jī)的揚(yáng)聲器都分布于上下兩端，豎屏狀態(tài)下觀看短視頻，聲音無法實(shí)現(xiàn)立體聲回放，音樂的表現(xiàn)效果大打折扣。在移動(dòng)空間觀賞短視頻，主要是通過手機(jī)揚(yáng)聲器的單聲道外放，或者用帶藍(lán)牙的立體聲無線耳機(jī)播放聲音。

2.短視頻內(nèi)容制作對聽覺空間構(gòu)建的需求

（1）要保證語言的清晰度，短視頻的語言如果被音樂和環(huán)境音響所淹沒，重要的信息就無法得以傳播。

（2）以音樂與音響的運(yùn)用作為內(nèi)容輸出特色。在短視頻作品中，音樂與音響可以表現(xiàn)人物內(nèi)心情感、匹配角色形象、制造氣氛、強(qiáng)化記憶等。

二、短視頻聲音設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及存在問題

狹義的聲音設(shè)計(jì)是指在影視節(jié)目制作中對整個(gè)節(jié)目的語言、音樂和音響作總體設(shè)計(jì)，突出或削弱某一部分，通過其他藝術(shù)手段一起完成藝術(shù)形象塑造的工作。聲音設(shè)計(jì)主要包括聲音處理過程、聲音剪輯以及聲音效果三個(gè)方面。目前，聲音設(shè)計(jì)不但應(yīng)用在影視動(dòng)畫、音樂藝術(shù)、聲學(xué)技術(shù)、城市聲景等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，聲音設(shè)計(jì)還可以廣泛應(yīng)用于數(shù)字娛樂產(chǎn)品及家電等設(shè)計(jì)領(lǐng)域。它被廣泛地運(yùn)用到了電影、電視、戲劇、現(xiàn)場表演、廣播、電子游戲、聲音藝術(shù)、后期制作等諸多領(lǐng)域。[7]

（一）短視頻作品聲音設(shè)計(jì)的功能

短視頻也屬于視聽藝術(shù)作品，聲音是其不可分割的組成部分，語言、音樂和音響在藝術(shù)表現(xiàn)上有機(jī)地交織在一起。要在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞信息，并且通過視聽感知的沖擊給觀眾留下深刻印象。優(yōu)秀的聲音設(shè)計(jì)，可以升華作品的主題，對短視頻的制作和傳播產(chǎn)生事半功倍的效果。例如，2021年《2035 去臺灣》歌曲短視頻，歌詞“坐上那動(dòng)車去臺灣，就在那2035年，去看看那外婆澎湖灣，還有那腳印兩對半……”展現(xiàn)了兩岸人民期盼祖國統(tǒng)一的迫切心情，得到了廣泛傳播。

（二）短視頻聲音設(shè)計(jì)存在的問題

1.主體不明。部分短視頻主播素質(zhì)較低，為吸引眼球追求點(diǎn)擊量，嘩眾取寵，語言音量過高，沒有藝術(shù)感。

2.內(nèi)容趨于低俗化。部分短視頻作品內(nèi)容庸俗甚至低俗，過度娛樂化。聲音設(shè)計(jì)也表現(xiàn)出媚俗、傳達(dá)錯(cuò)誤信息、宣傳超自然神秘事件甚至封建迷信，非常不利于正能量的傳播。

3.傳播渠道不規(guī)范。由于全媒體時(shí)代下信息傳播的速度非?？旖?，部分公共事件會(huì)迅速發(fā)酵成輿論風(fēng)暴，大量的網(wǎng)民參與所造成的謠言、誤傳往往導(dǎo)致混亂、恐慌局面，真?zhèn)坞y辨。

4.設(shè)計(jì)創(chuàng)意同質(zhì)化，無法滿足受眾需求。本雅明認(rèn)為，機(jī)械復(fù)制帶來了藝術(shù)大眾化趨勢。因此，也會(huì)導(dǎo)致短視頻聲音設(shè)計(jì)的“趨同化”，一窩蜂地模仿高點(diǎn)擊率的短視頻進(jìn)行創(chuàng)作，作品從角色的語言到配樂都非常雷同。同時(shí)，創(chuàng)意侵犯知識產(chǎn)權(quán)和盜版現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

5.制作水平參差不齊，傳播效果差。有些作品是利用手機(jī)拍攝的，拾取的聲音質(zhì)量很差，無法保證信息的準(zhǔn)確傳播。

三、基于“5W”理論的短視頻作品聲音設(shè)計(jì)策略

美國學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾于1948年在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中首次提出了構(gòu)成傳播過程的5 種基本要素，這5 個(gè)W 分別是英語中五個(gè)疑問代詞的第一個(gè)字母，即Who(誰)、Say What(說 了什么)、In Which Channel( 通過什么渠道)、To Whom( 想誰說)、With What Effect(有什么效果)，被稱為“5W”理論。短視頻作品同樣適用于“5W”理論，即傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾，以及傳播效果。

（一）重視傳播主體

短視頻的傳播主體——短視頻主播，包括意見領(lǐng)袖（如名人、明星等公眾人物，網(wǎng)紅等），關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL，某個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威人士，如醫(yī)生、律師、教師等），以及其他普通人。在聲音設(shè)計(jì)方面，短視頻要使用本人的聲音，獨(dú)白、對白要用原聲，歌曲演唱要真唱，體現(xiàn)出權(quán)威性、真實(shí)性，提高可信度。當(dāng)然，某些特定的雙簧類短視頻和影視作品剪輯短視頻除外。

（二）優(yōu)化傳播內(nèi)容

針對短視頻平臺存在的低俗化等現(xiàn)象，2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。2020年，國務(wù)院發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，治理不良網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容。2021年5月8日，國家網(wǎng)信辦2021年“清朗系列”專項(xiàng)行動(dòng)全面展開，重點(diǎn)整治各種網(wǎng)絡(luò)亂象，稱為“清朗”行動(dòng)。短視頻作品格調(diào)要積極向上，聲音設(shè)計(jì)，語言要大氣，音樂有氣勢，音響真實(shí)，作品體現(xiàn)出民族性、世界性、藝術(shù)性。

海德格爾認(rèn)為，在現(xiàn)代技術(shù)的背景下，人與世界身在其中被擺置與支配。只有通過詩（藝術(shù)）與思（思想），我們才能真正接近事物，產(chǎn)生“洞見”；通過“美”，被遮蔽的真理才會(huì)顯現(xiàn)。通過聲音設(shè)計(jì)，能夠豐富作品內(nèi)容，提高用戶黏度，進(jìn)一步提高短視頻作品的藝術(shù)性，做到雅俗共賞。

1.根據(jù)短視頻作品的題材，確定聲音設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出作品的個(gè)性。在短視頻中可以利用聲音蒙太奇改變音量進(jìn)行畫面的過渡，音量增大，音樂逐漸變得激昂雄偉、情緒達(dá)到了高潮，讓受眾感到震撼。例如“央視頻”快手號2022年2月5日發(fā)布的為中國女足加油的短視頻，首先是女足隊(duì)員合影時(shí)與教練一起喊口號，然后是賽場的照片，歌曲《鏗鏘玫瑰》音樂隨之而起，該短視頻體現(xiàn)了女足將士的拼搏精神，令人振奮、驕傲。此外，還可以通過剪輯帶給人時(shí)空對比的緊張感，利用聲音轉(zhuǎn)換蒙太奇進(jìn)行場景轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)戲劇沖突效果。

2.語言設(shè)計(jì)。語言是人們進(jìn)行交流的基礎(chǔ)，能直接表達(dá)思想和情感。設(shè)計(jì)要從人物對白、旁白、獨(dú)白以及所用文字的辯證關(guān)系入手，充分利用語言的整體性，達(dá)到更好的聽覺效果和訴求。由于每個(gè)人的聲音都有各自獨(dú)特的音色、音域、音量、速度和節(jié)奏等特征，這些特征的變化可以表達(dá)出角色的情感和內(nèi)心世界。語言在音色和音調(diào)方面富有層次，對人員的挑選尤為重要。如單人短視頻，要根據(jù)視頻題材和解說詞字?jǐn)?shù)設(shè)定主播的語速，體育類短視頻單位時(shí)間里要傳達(dá)的信息量比較多，主播的語速一般會(huì)快一些；而情感類短視頻主播，語速往往要偏慢些。多人短視頻要根據(jù)題材考慮聲音設(shè)計(jì)，如雙人主播，最好是一男一女，音色的差異不會(huì)讓受眾產(chǎn)生疲勞。故事類短視頻，往往要采取角色扮演，人物選擇的余地較大，注意音色、節(jié)奏符合作品的主題需要。

3.音樂設(shè)計(jì)

音樂可以用來表達(dá)心情，渲染復(fù)雜的情緒。音樂的恰當(dāng)使用，不但可以使作品更加鮮活，有力地展現(xiàn)出節(jié)目節(jié)奏，更可以作為場景和情緒轉(zhuǎn)換的標(biāo)志，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。短視頻作品往往要通過短短幾十秒甚至十幾秒的音樂來傳遞信息，表達(dá)情感，給受眾留下深刻的印象。例如，2022 北京冬奧會(huì)上，央視頻抖音號發(fā)布的花樣滑冰集錦短視頻，音樂與畫面配合流暢，展現(xiàn)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)魅力。

4.音響設(shè)計(jì)

在作為短視頻最主要載體的智能手機(jī)上，由于喇叭大小的限制，超低頻和高頻都無法回放，音響的整體效果與影院、電視機(jī)的音箱存在著巨大的差距。因此在對音響的設(shè)計(jì)時(shí)要盡量突出其標(biāo)識的作用，音量可以稍加夸張。例如，某攝影器材博主短視頻，開場聲音采用相機(jī)的快門聲，讓人記憶深刻。

（三）擴(kuò)展傳播渠道

短視頻通過自媒體平臺進(jìn)行傳播，在不同平臺之間也可以相互轉(zhuǎn)發(fā)，每個(gè)平臺除了字幕插件，也有自己的聲音處理插件，如配樂，但要注意原創(chuàng)的版權(quán)問題。

（四）滿足受眾需求

短視頻的形式和內(nèi)容都迎合了當(dāng)下青年樂于表現(xiàn)、追求個(gè)性的心理，但要考慮傳播效果。要針對不同類型受眾的需求進(jìn)行聲音設(shè)計(jì)，提高原創(chuàng)性，在短時(shí)間里通過信息傳遞或情感的表達(dá)，讓受眾有效接收到信息，或在精神上得到愉悅。如房產(chǎn)銷售短視頻，主播要配合畫面和字幕，使用略快的語速和簡潔的語言進(jìn)行介紹，配樂要輕緩，音量低于語言，受眾很容易獲得所需信息。

（五）完善傳播效果

使用無線話筒拾音保證語言的清晰度，使用高質(zhì)量的音樂進(jìn)行配樂，用專業(yè)軟件剪輯，保證作品質(zhì)量。內(nèi)容吸引受眾、制作精良的短視頻，傳播效果能夠得到保證。

結(jié)語

運(yùn)用“5W”理論，對短視頻作品進(jìn)行有效的聲音設(shè)計(jì)，可以解決短視頻存在的問題，使之更加吸引受眾，實(shí)現(xiàn)有效傳播，走上健康發(fā)展的道路。通過梅洛·龐蒂身體觀，在未來的數(shù)字藝術(shù)實(shí)踐中，被科學(xué)技術(shù)賦能后的藝術(shù)創(chuàng)作，將被進(jìn)行全新的配置與重構(gòu)。[8]短視頻在本質(zhì)上與盧米埃爾時(shí)代的《火車進(jìn)站》等電影是一樣的，在即將到來的“元宇宙”時(shí)代，對于聽覺空間的塑造主要集中在動(dòng)畫、游戲、影視、音樂的沉浸感與包圍感，并有與VR音視頻接軌的趨勢。[9]隨著虛擬3D聲音制作技術(shù)的普及，短視頻的聲音也將因此發(fā)生巨大的變化。能夠?qū)崿F(xiàn)沉浸性、交互性，成為真正的藝術(shù)精品。■