新型主流媒體網(wǎng)紅打造路徑與發(fā)展策略研究
——以《央視新聞》記者王冰冰走紅為例

皮遠(yuǎn)樂(lè)

（武漢理工大學(xué) 湖北 430070）

一、“主流網(wǎng)紅”發(fā)展背景

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第48 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11 億，較2020年12月增長(zhǎng)2175 萬(wàn)，我國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.9 個(gè)小時(shí)，較2020年12月提升0.7 個(gè)小時(shí)。無(wú)論是從時(shí)長(zhǎng)和規(guī)模來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)民媒介依存性不斷加強(qiáng)。人們?cè)絹?lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取信息?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭(zhēng)和意識(shí)形態(tài)較量的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地、最前沿，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)越來(lái)越成為意識(shí)形態(tài)工作的重中之重。但由于新媒體使用門(mén)檻低，把關(guān)弱，網(wǎng)紅傳播亂象叢生，低俗媚俗內(nèi)容屢見(jiàn)不鮮。網(wǎng)紅裹挾著大量粉絲和流量，影響追隨群體的價(jià)值觀，消解著主流媒體的影響力。在這一背景下，主流媒體紛紛開(kāi)始融媒體時(shí)代下的打造“主流網(wǎng)紅”的探索，以擴(kuò)大主流思想傳播以及輿論宣傳陣地。例如以央視為代表的傳統(tǒng)媒體下的眾多記者、主播等媒體人憑借自身個(gè)性和專業(yè)素質(zhì)，發(fā)展成為新的“收視密碼”。例如央視新聞美女記者王冰冰，押韻式新聞播報(bào)的朱廣權(quán)，頂流男團(tuán)“央視boys”等憑借自身特點(diǎn)爆紅網(wǎng)絡(luò)。

“主流網(wǎng)紅”是融媒體時(shí)代提出的一個(gè)新興詞匯?！爸髁骶W(wǎng)紅”區(qū)別于為了“博眼球”、低俗化、追求“一夜成名”的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而是在新媒體時(shí)代，敢于嘗試、敢于創(chuàng)新、努力傳播主旋律和主流思想的新聞?shì)浾摴ぷ髡?。因此，打造“主流網(wǎng)紅”，就是為適應(yīng)融合媒體時(shí)代的傳播規(guī)律和傳播特點(diǎn)，運(yùn)用個(gè)性化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，適應(yīng)傳播規(guī)律發(fā)展，滿足受眾需求，讓主流思想和主旋律深入人心的積極舉措。那么傳統(tǒng)媒體如何培育網(wǎng)紅，在這個(gè)過(guò)程要注意哪些問(wèn)題，本文通過(guò)對(duì)央視新聞?dòng)浾咄醣陌咐治?，總結(jié)“主流網(wǎng)紅”發(fā)展中存在的問(wèn)題以及解決策略。

二、“主流網(wǎng)紅”王冰冰走紅路徑分析

王冰冰走紅始于2020年9月22日央視新聞官方賬號(hào)在B站上傳的《總臺(tái)記者王冰冰：“快樂(lè)小草”，再也不用擔(dān)心會(huì)“禿”了》新聞視頻，視頻發(fā)布后當(dāng)天上了B站熱搜榜第一名，播放量超過(guò)500萬(wàn)，同日“王冰冰”話題登上微博熱搜；2020年11月2日，主持的“青年大學(xué)習(xí)”網(wǎng)上主題團(tuán)課上線，引發(fā)青年大學(xué)習(xí)熱潮；2020年12月31日，王冰冰入駐B站，上傳首個(gè)視頻便連續(xù)數(shù)天占據(jù)全站排行榜第1名，播放量達(dá)2032.9萬(wàn)。王冰冰不僅在各大社交平臺(tái)持續(xù)走紅，并參加中央廣播電視總臺(tái)2021 網(wǎng)絡(luò)春晚、2021年中央廣播電視總臺(tái)七夕晚會(huì)、央視網(wǎng)出品的新青年生活分享類綜藝節(jié)目《你好生活第三季》等，從小屏到大屏，不斷積累人氣。從顏值破圈到主流網(wǎng)紅記者，王冰冰的走紅背后值得我們進(jìn)一步探索，為“主流網(wǎng)紅”打造尋找可借鑒的路徑。

（一）始于顏值：景觀社會(huì)下對(duì)顏值崇拜的收編

居伊·德波批判性地提出“景觀社會(huì)”的概念，即“是以影像為中介的社會(huì)”，是集產(chǎn)銷和展演為一體的社會(huì)。在新媒體時(shí)代，短視頻與直播帶貨正在進(jìn)一步塑造著景觀社會(huì)。在景觀社會(huì)下，短視頻、直播繁榮發(fā)展，信息內(nèi)容大爆炸，受眾注意力成為稀缺資源，眼球經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，主播顏值更大程度上影響傳播力。然而在抖音、短視頻美顏濾鏡下的網(wǎng)紅，呈現(xiàn)千人一面毫無(wú)特色的完美臉孔，復(fù)制機(jī)械的“嘟嘴賣萌”的表情，造成大眾審美疲勞。王冰冰在央視去美顏濾鏡下清純真實(shí)的面孔，一方面，像一股清流打破長(zhǎng)久以來(lái)千篇一律的審美體系，緩解了受眾的“審美疲勞”，滿足了人們稀缺的審美需求。另一方面，與傳統(tǒng)女主播端莊大氣的形象不同，王冰冰在視頻中自然流露的微笑，展現(xiàn)出鄰家女孩的親切感，打破了人們對(duì)官媒主播的程式化、穩(wěn)重嚴(yán)肅的刻板印象，也給觀眾帶來(lái)了親近感。

同樣由主流收編的顏值網(wǎng)紅丁真，憑借清澈的眼神和去濾鏡返璞歸真的短視頻滿足了網(wǎng)民的心理需求和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的文化需求，是同質(zhì)化審美下稀缺審美的一次突圍。在視頻走紅后，當(dāng)?shù)芈糜尉盅杆僮プ×髁浚刚?qǐng)了丁真成為家鄉(xiāng)的代言人，頻頻登上熱搜，并通過(guò)各大衛(wèi)視平臺(tái)宣傳自己的家鄉(xiāng)，近期參加的真人秀節(jié)目《中餐廳》播出，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

（二）忠于內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道傳遞主流價(jià)值觀

憑借顏值出圈爆紅網(wǎng)絡(luò)后，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為王冰冰“長(zhǎng)紅”提供了有力的支撐。在新媒體時(shí)代，信息泛濫、同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容仍然是稀缺資源，內(nèi)容為王始終是媒體長(zhǎng)足發(fā)展的金科玉律，依托央視內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，王冰冰為受眾持續(xù)帶來(lái)接地氣、有溫度的新聞報(bào)道，傳遞主流文化。例如在2021年兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)新聞中心推出《王冰冰走街串巷看兩會(huì)Vlog》系列節(jié)目，通過(guò)王冰冰接地氣的語(yǔ)言和情感化表達(dá)，呈現(xiàn)兩會(huì)期間民眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。在王冰冰身臨其境的報(bào)道下，讓更多人關(guān)注并了解到兩會(huì)的政策內(nèi)容，擴(kuò)大兩會(huì)在人們心中的影響。此外，今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，她走到社區(qū)、體育場(chǎng)館體驗(yàn)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，為奧運(yùn)健兒加油，帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)激情。從這些趣味的內(nèi)容策劃中，增加了主流媒體新聞的溫度，同時(shí)也成為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的一股清流，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

（三）“陷于”情感：媒介賦權(quán)下的社群重構(gòu)與認(rèn)同

大眾社會(huì)理論認(rèn)為，伴隨著工業(yè)革命、資產(chǎn)階級(jí)革命以及大眾傳播發(fā)展的結(jié)果，過(guò)去的那種傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)、等級(jí)秩序和統(tǒng)一的價(jià)值體系被打破，社會(huì)成員失去了統(tǒng)一的行為參照系，變成了孤立的、分散的、均質(zhì)的、原子式的存在。進(jìn)入信息時(shí)代，伴隨社會(huì)轉(zhuǎn)型與傳播技術(shù)發(fā)展，個(gè)體化社會(huì)下社群同樣經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)再重構(gòu)的過(guò)程。在高度媒介化的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越依賴手機(jī)，沉迷網(wǎng)絡(luò)，變得更加冷漠、孤立、內(nèi)向，不可阻擋的個(gè)體化浪潮將個(gè)體從血緣、地緣等傳統(tǒng)共同體中脫嵌出來(lái)，但自由度提高的同時(shí)，歸屬感的匱乏使現(xiàn)代青年人面臨電子化生存境遇。而網(wǎng)紅等意見(jiàn)領(lǐng)袖的出現(xiàn)，讓這些異質(zhì)的原子的用戶集結(jié)起來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)空間經(jīng)歷了去中心化到再度中心化的過(guò)程。在媒介賦權(quán)下，用戶生產(chǎn)內(nèi)容和互動(dòng)評(píng)論加深了傳播者與用戶情感連接，在網(wǎng)絡(luò)空間成為新的社群，并有了圍繞意見(jiàn)領(lǐng)袖產(chǎn)生的群體情感認(rèn)同。在這樣的網(wǎng)絡(luò)群體中，大家利用媒介生產(chǎn)的便利性，制作大量鬼畜視頻，并通過(guò)彈幕互動(dòng)，形成一系列彈幕梗。在B站上看王冰冰的新聞，充斥著用戶刷屏的大量彈幕，“我的心是冰冰的”、“她還是那么愛(ài)吃”。這些圍繞“主流網(wǎng)紅”產(chǎn)生的特有符號(hào)，進(jìn)一步加強(qiáng)了圈層的認(rèn)同感，也為用戶生產(chǎn)內(nèi)容提供了源源不斷的動(dòng)力。

除了王冰冰，央視主持人朱廣權(quán)、董卿等都有自己的粉絲后援會(huì)。朱廣權(quán)每年生日時(shí)粉絲后援會(huì)為其制作表情包慶生，并讓其上熱搜。此前董卿為粉絲群體“卿國(guó)卿城”手寫(xiě)感謝信走紅網(wǎng)絡(luò)。這些主流網(wǎng)紅與粉絲之間的互動(dòng)，不僅增強(qiáng)網(wǎng)紅與粉絲之間、粉絲與粉絲之間的情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)通過(guò)粉絲間的互動(dòng)、內(nèi)容的二次及多次加工也進(jìn)一步擴(kuò)大了這些主流網(wǎng)紅的影響力。

三、“主流網(wǎng)紅”發(fā)展中的問(wèn)題

（一）顏值崇拜帶來(lái)職業(yè)認(rèn)同價(jià)值失序

職業(yè)認(rèn)同是指工作者對(duì)自己的職業(yè)身份、職業(yè)價(jià)值、職業(yè)特征的認(rèn)同狀態(tài)。主流媒體網(wǎng)紅的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞工作者的職業(yè)認(rèn)同價(jià)值帶來(lái)考驗(yàn)，僅僅因顏值，就使新聞?dòng)浾摺⒅鞑ナ斋@更高的流量和社會(huì)地位，會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)的職業(yè)價(jià)值失序。“主流網(wǎng)紅”在流量的裹挾下，向道德情感、社會(huì)責(zé)任、社會(huì)關(guān)注度等價(jià)值要素傾斜，在自身道德感、責(zé)任感的堅(jiān)守上也面臨更多考驗(yàn)。另外，對(duì)顏值的過(guò)分關(guān)注會(huì)削弱對(duì)真正有價(jià)值的內(nèi)容關(guān)注力，影響信息的傳播效果。此外，顏值類網(wǎng)紅獲得的社會(huì)關(guān)注一定程度上會(huì)使其成為供大眾消遣的文化資本。如一些B 站用戶通過(guò)“鬼畜”等方式惡搞，甚至對(duì)王冰冰的報(bào)道視頻進(jìn)行AI 換臉配音創(chuàng)作，而這種戲謔、荒誕娛樂(lè)消遣如果不及時(shí)加以引導(dǎo)，最終可能演變成一場(chǎng)社交狂歡。

（二）新聞娛樂(lè)化消解主流媒體權(quán)威性

新聞娛樂(lè)化的常見(jiàn)表現(xiàn)是從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，在表現(xiàn)技巧上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫(xiě)作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，實(shí)現(xiàn)硬新聞軟著陸，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面。在網(wǎng)紅記者報(bào)道時(shí)，在把握人情味、趣味性和吸引力時(shí)，要與新聞的其它價(jià)值要素做好平衡。通過(guò)記者王冰冰第一人視角、以小見(jiàn)大的敘事方式進(jìn)行報(bào)道，盡管能夠增強(qiáng)娛樂(lè)性和趣味性，引發(fā)情感共鳴，但過(guò)強(qiáng)主觀色彩的人格化的內(nèi)容表達(dá)可能會(huì)忽略新聞本身所蘊(yùn)含的深刻社會(huì)意義。尤其是一些官方賬號(hào)再不合時(shí)宜地賣萌、貧嘴會(huì)導(dǎo)致媒體形象的“翻車”，尤其是在災(zāi)難新聞的報(bào)道中，更是會(huì)讓人產(chǎn)生尷尬甚至是反感情緒。

（三）粉絲群體極化與主流網(wǎng)紅人設(shè)崩塌

在社群長(zhǎng)期的互動(dòng)下，用戶會(huì)對(duì)“主流網(wǎng)紅”產(chǎn)生情感依賴，形成圈層，同時(shí)在封閉的信息繭房里不斷加強(qiáng)圈層邊界和壁壘。在“主流網(wǎng)紅”受到傷害時(shí)，粉絲用戶會(huì)自發(fā)地對(duì)其進(jìn)行維護(hù)，因?yàn)槿后w傳播中的情緒感染、情緒模仿和網(wǎng)絡(luò)匿名性，用戶很容易失去理智，出現(xiàn)群體極化現(xiàn)象，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)暴力等問(wèn)題。例如一夜爆紅的網(wǎng)紅丁真，在走紅后擁有了龐大的粉絲群體，為他拍攝走紅視頻的攝影師胡波邀請(qǐng)他上直播后，被眾多粉絲口誅筆伐，說(shuō)胡波蹭流量、消費(fèi)丁真。

鮑德里亞所說(shuō)：“要成為消費(fèi)的對(duì)象，物品必須成為符號(hào)?！薄叭嗽O(shè)”就是一種被刻意編寫(xiě)的利于有效溝通的砝碼，它將個(gè)人身上的信息濃縮成一個(gè)簡(jiǎn)短的標(biāo)簽，用于快速傳播，以形成一種能夠被快速記憶的符碼。明星完美的人設(shè)，是粉絲對(duì)美好生活的想象、對(duì)完美形象的認(rèn)同，也寄托了粉絲對(duì)明星特殊情感的依賴。王冰冰在走紅后，被冠以“美女學(xué)霸”、“初戀臉”等標(biāo)簽。然而人是社會(huì)化的產(chǎn)物，需要在社會(huì)交往的不同場(chǎng)景扮演不同的角色。若在某些具體的場(chǎng)景中記者角色與受眾固有認(rèn)知產(chǎn)生沖突時(shí)，就有可能導(dǎo)致“人設(shè)崩塌”，從而破壞所在的媒體形象。因此對(duì)于主流網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，要把握好“臺(tái)前”、“幕后”的邊界。

（四）網(wǎng)紅個(gè)人品牌與媒體形象的博弈

主流媒體打造的網(wǎng)紅，仍然都是隸屬于各個(gè)媒體單位的員工，沒(méi)有獨(dú)立身份，自主性差。其粉絲和用戶主要為其所屬媒體帶來(lái)流量，而本身缺乏商業(yè)運(yùn)作。這種機(jī)制使得“主流網(wǎng)紅”對(duì)市場(chǎng)反饋不敏感，既不利于“主流網(wǎng)紅”自身積極性的提高，也不利于品牌形象的打造。例如王冰冰在走紅后，其更新的內(nèi)容更多還是在央視頻，后期個(gè)人平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)得并不頻繁，在B 站的賬號(hào)最長(zhǎng)間隔2個(gè)多月才更新一次，經(jīng)常被網(wǎng)友催更。另一方面，盡管網(wǎng)紅能夠?qū)μ嵘侣劗a(chǎn)品影響力有幫助，但由于“主流網(wǎng)紅”形象與媒體品牌的深度捆綁，無(wú)論是網(wǎng)紅人設(shè)崩塌還是粉絲群體極化現(xiàn)象發(fā)生，影響到網(wǎng)絡(luò)公共空間，將不僅會(huì)損害“主流網(wǎng)紅”形象，同時(shí)也會(huì)對(duì)其所屬媒體的公信力帶來(lái)一定的危害。

四、主流媒體網(wǎng)紅發(fā)展策略

（一）提高“主流網(wǎng)紅”自身素質(zhì)

盡管王冰冰的走紅與其“高顏值”有密切關(guān)系，但是具有過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)才是她作為新主流媒體網(wǎng)紅成為收視密碼的主要原因?！案咚刭|(zhì)”是作為一名“主流網(wǎng)紅”的基本要求。首先，“主流網(wǎng)紅”的打造正是主流媒體通過(guò)其人氣和影響力，運(yùn)用個(gè)性化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，讓主流思想和主旋律深入人心的積極舉措，因此引領(lǐng)主流思想，傳遞主旋律是“主流網(wǎng)紅”與一般網(wǎng)紅的最大區(qū)別，“主流網(wǎng)紅”應(yīng)積極提高政治素養(yǎng)，對(duì)政治理論進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和研究。其次，“主流網(wǎng)紅”想要“長(zhǎng)紅”必定是以強(qiáng)大專業(yè)能力為底氣，如王冰冰無(wú)論是農(nóng)業(yè)報(bào)道、航空展覽，還是大型晚會(huì)主持、傳統(tǒng)文化交流以及為節(jié)目配音，她的語(yǔ)言表達(dá)、臨場(chǎng)應(yīng)變等方面都體現(xiàn)了專業(yè)新聞傳播記者的業(yè)務(wù)能力。最后，媒介融合的發(fā)展背景下，“主流網(wǎng)紅”需要具備新媒體素養(yǎng)，具有互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識(shí)，“主流網(wǎng)紅”可以通過(guò)個(gè)人平臺(tái)強(qiáng)化與用戶的交互與溝通，積極強(qiáng)化與用戶之間的交流和聯(lián)系，提升影響力?？傊?，“主流網(wǎng)紅”應(yīng)當(dāng)用專業(yè)素養(yǎng)為自己賦能，將受眾對(duì)其顏值的喜愛(ài)轉(zhuǎn)化為對(duì)職業(yè)能力的認(rèn)可，進(jìn)而強(qiáng)化自身的職業(yè)身份認(rèn)同。

（二）在語(yǔ)態(tài)改革中堅(jiān)守新聞專業(yè)主義

在媒體融合的進(jìn)程中，為了順應(yīng)傳播環(huán)境和傳播模式的深刻變革，主流媒體的語(yǔ)態(tài)出現(xiàn)年輕化、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)變多、娛樂(lè)化等趨勢(shì)。但在順應(yīng)傳播規(guī)律的同時(shí)，不意味著拋棄老年人受眾，更不意味著拋棄公正客觀的新聞專業(yè)要求?！爸髁骶W(wǎng)紅”在建立起與用戶的穩(wěn)定關(guān)系后，應(yīng)錘煉自己的專業(yè)語(yǔ)態(tài)，既不能用居高臨下的教化語(yǔ)態(tài)或枯燥程式化的文件模式，也不是向用戶討好的語(yǔ)態(tài)，而是在尊重用戶需求、心理和新聞專業(yè)主義的基礎(chǔ)上表達(dá)，平衡好娛樂(lè)、趣味性表達(dá)與深刻、嚴(yán)肅內(nèi)容之間的關(guān)系。新聞專業(yè)主義是在數(shù)百年的新聞事業(yè)發(fā)展中得出的新聞職業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)則，在媒體轉(zhuǎn)型和變革中，都應(yīng)堅(jiān)守對(duì)事實(shí)客觀陳述、冷靜分析、理性解讀、清晰準(zhǔn)確呈現(xiàn)有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

（三）加強(qiáng)社群引導(dǎo)，引領(lǐng)主流價(jià)值觀

為避免走入“飯圈化”的歧途，“主流網(wǎng)紅”還應(yīng)當(dāng)在提升自身素質(zhì)同時(shí)，發(fā)揮榜樣作用，有意識(shí)地引導(dǎo)粉絲理性參與網(wǎng)紅公共空間社會(huì)事務(wù)的討論，推動(dòng)社會(huì)輿論的健康發(fā)展。主流媒體工作者轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅，其職責(zé)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，宣傳主流意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。因此，“主流網(wǎng)紅”應(yīng)堅(jiān)守新聞工作者的初心和使命，既要堅(jiān)決防止過(guò)度商業(yè)化，逾越價(jià)值底線，又要充分發(fā)揮專業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，利用粉絲圈層打造最大同心圓，成為主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的放大器，讓主流聲音在網(wǎng)絡(luò)空間傳播得更加深遠(yuǎn)，主流價(jià)值觀宣傳得更深入人心。

（四）打造網(wǎng)紅品牌，探索新運(yùn)營(yíng)模式

“主流網(wǎng)紅”品牌打造應(yīng)與所在主流媒體形象建構(gòu)相輔相成?！爸髁骶W(wǎng)紅”應(yīng)利用好主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、知名度打造自身品牌，而媒體也通過(guò)網(wǎng)紅人氣提升傳播效果和影響力，打造爆款節(jié)目，反哺媒介形象的提升。當(dāng)前，可以結(jié)合“主流網(wǎng)紅”的特性和媒體優(yōu)勢(shì)，探索新的運(yùn)營(yíng)模式，打造強(qiáng)大的網(wǎng)紅矩陣，例如可以借鑒網(wǎng)紅公司MCN 模式。主流媒體可以為“主流網(wǎng)紅”成立專職團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)，打造網(wǎng)紅品牌，開(kāi)設(shè)專屬頻道，建立專職內(nèi)容采寫(xiě)編團(tuán)隊(duì)，為穩(wěn)定核心用戶、實(shí)現(xiàn)良性引導(dǎo)提供保障。例如電視臺(tái)主持人利用自身擅長(zhǎng)的垂直專業(yè)領(lǐng)域，憑借播音主持專業(yè)素質(zhì)，以及個(gè)性化的表達(dá)，在短視頻平臺(tái)獲得眾多粉絲，與此同時(shí)也帶來(lái)了人們對(duì)于電視臺(tái)程式化、莊嚴(yán)化的刻板媒介印象的改變。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)媒體融合趨勢(shì)，主流媒體應(yīng)該順應(yīng)傳播發(fā)展規(guī)律和潮流，打造一批能夠發(fā)出主流聲音的“主流網(wǎng)紅”，在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖作用，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。面對(duì)媒體市場(chǎng)的變革，也需要積極探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的潛力，通過(guò)打造網(wǎng)紅矩陣，運(yùn)用多種網(wǎng)紅變現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)性發(fā)展?！爸髁骶W(wǎng)紅”的打造已經(jīng)成為主流媒體和機(jī)構(gòu)加強(qiáng)傳播能力、增強(qiáng)影響力、提高輿論引導(dǎo)力建設(shè)的有效舉措。為不斷提高主流媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播力、影響力、引導(dǎo)力，主流媒體應(yīng)堅(jiān)持打造“主流網(wǎng)紅”矩陣，通過(guò)相互合作，互相引流，推出更多像王冰冰這樣的頂流網(wǎng)紅，從而進(jìn)一步壯大主流思想輿論陣地。■