文化產(chǎn)業(yè)下“媒體+文創(chuàng)”的多元發(fā)展探索
——以法報文創(chuàng)“初心文化基地”項目為例

程愛娣

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)這一概念產(chǎn)生于20世紀(jì)初，最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動，是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)。［1］［2］

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義文化建設(shè)，堅定文化自信，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，推動文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供思想保證、精神力量、道德滋養(yǎng)。［3］

文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展正在成為市場經(jīng)濟條件下引人注目的文化經(jīng)濟現(xiàn)象，“媒體+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)項目成為媒體多元發(fā)展的一條路徑。2021年，江西新法治報傳媒有限公司法治文創(chuàng)中心成立。本文以推進萍鄉(xiāng)“初心文化基地”文創(chuàng)項目為例，為如何多元發(fā)展打造“媒體+文創(chuàng)”平臺做大文化產(chǎn)業(yè)提供有效借鑒。

二、“媒體+文創(chuàng)”可行性分析

經(jīng)濟文化的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的興起營造時代環(huán)境，媒體作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。這些都為“媒體+文創(chuàng)”的形成打下堅實基礎(chǔ)。

（一）文化產(chǎn)業(yè)的健康成長

當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了加快擴張、健康發(fā)展的大好時機。2022年1月8日，第十九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在北京舉行，以“文化基因與中國道路”為主題，從不同角度透視中華文化基因與中國現(xiàn)代化道路的深刻聯(lián)系和融合模式。2021年7月21日，江西省委依法治省委員會印發(fā)了《關(guān)于進一步加強社會主義法治文化建設(shè)的若干措施》，要求推進法治宣傳教育陣地建設(shè)。

緊跟全國到本省的文化產(chǎn)業(yè)成長之路，發(fā)出文化產(chǎn)業(yè)強音必然是“媒體+”產(chǎn)業(yè)做大做強的重要發(fā)展方向。因此，江西新法治報傳媒有限公司法治文創(chuàng)中心（以下簡稱“法報文創(chuàng)中心”）應(yīng)運而生，該中心隸屬于新法治報社，專業(yè)服務(wù)于政法系統(tǒng)相關(guān)的展覽展示、陣地建設(shè)等普法需求，力求實現(xiàn)政治宣傳與社會教育在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的同步推進。法報文創(chuàng)中心立足本省政法綜治工作，輻射所有有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需求的行業(yè)，以因地制宜建立打造具有贛鄱地方特色的法治文化項目是第一要務(wù)，從而不斷提升法報“媒體+文創(chuàng)”工作在江西政法、江西公共文化生活中的影響力。并同步培養(yǎng)一支體現(xiàn)“媒體+文創(chuàng)”實力的專業(yè)隊伍，形成一個形式多元化，但專業(yè)特色鮮明的社會效益與經(jīng)濟效益均顯著的文創(chuàng)體系。

（二）媒體助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先，媒體作為典型的文化輸出單位，是具有強大影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)子類，作為大眾傳播工具，影響力可以輻射社會各行各業(yè)。今天的傳媒職能內(nèi)容鮮活，形式多樣，充分發(fā)揮媒體的公信力和影響力，既能承擔(dān)宣傳喉舌的職責(zé)，又能扛起文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑的大旗。［4］［5］新聞媒體在主題主線報道的同時，挖掘在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可落地到“媒體+文創(chuàng)”形式呈現(xiàn)的重大主題策劃，并做到精心精美呈現(xiàn)，能更有效的配合主題報道，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

其次，由于對第一手線索的掌握，媒體是整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的好平臺。［6］法報文創(chuàng)中心除積極作為有效對接社會各方資源外，還深入挖掘政法資源，像尋找新聞線索一樣尋找可推廣的文化產(chǎn)業(yè)元素，既增加了新聞內(nèi)容的多樣呈現(xiàn)，又能夠增強客戶黏性。

三、“媒體+文創(chuàng)”孵化及踐行探索

法報文創(chuàng)中心在2021年中標(biāo)承接的萍鄉(xiāng)“初心文化基地”項目，作為向多元文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要突破口，將是一個推動集團營業(yè)收入、利潤總額、資產(chǎn)總額穩(wěn)健增長的有效途徑。其孵化及踐行探索過程如下：

（一）挖掘產(chǎn)業(yè)需求多元孵化

1.打造“法治宣教”陣地

“法治宣教”陣地包括青少年法治教育基地、禁毒、廉政等教育基地等，如橫峰法院的“閩贛浙”裁判舊址宣教基地就是一個典型的內(nèi)容。如今，江西全省大力挖掘“法教基地”，但有些地方都只有一個歷史概念，并沒有完善的館展形式，這是媒體進入宣教基地打造市場的機會。

2.參與法治文化公共形象建設(shè)

文創(chuàng)項目要爭取走進機關(guān)、校園、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因地制宜打造一批具有地方特色的法治文化陣地，提升法報文創(chuàng)在公共文化生活中的影響力。如街道，目前我國城市更新模式逐漸由追求效率的大拆大建轉(zhuǎn)向注重綜合效益的微改造。

3.挖掘贛鄱歷史文化資源

應(yīng)進一步加強與政府旅游推廣方面的戰(zhàn)略合作，利用與法治有關(guān)的名人故居、歷史街巷等，打造一批法治文化場所。例如，在對歷史悠久、特色鮮明的萍鄉(xiāng)南正街進行改造時，當(dāng)?shù)卣谂赃呁酵瓿闪伺涮椎姆ㄖ涡淌痉督执蛟?。?］

（二）利用紅色資源積極探索

要不斷用好我省優(yōu)質(zhì)紅色資源的路徑，在更寬領(lǐng)域、更高層面唱響紅色品牌，不斷擴大影響力。如萍鄉(xiāng)“初心文化基地”項目，探索紅色資源是第一步，活化用好紅色資源是第二步。以下以萍鄉(xiāng)“初心文化基地”項目為例，解析項目探索及實施過程。

1.媒體參與——初步發(fā)現(xiàn)我黨領(lǐng)導(dǎo)下的“法之初”

2018年，新法治報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，萍鄉(xiāng)安源法院正在邀請史志辦等單位的相關(guān)專家就“中國共產(chǎn)黨司法建設(shè)歷史上最早的探索和嘗試”進行史料論證和研討，并初見研討成果。向報社報備后，新法治報記者一直關(guān)注此事，逐步了解到了我黨領(lǐng)導(dǎo)下的“法之初”理論內(nèi)容——最早的司法審判實踐。研討成果介紹如下：

1922年9月，聞名全國的安源路礦工人大罷工（以下簡稱“安源工運”）爆發(fā)，并取得完全勝利。然而，在安源工運蓬勃發(fā)展的同時，工人之間各種矛盾、沖突和糾紛也開始滋生，若沒有正當(dāng)?shù)牟门?，不但不利于促進工友的自治，維持公共安寧，而且會一定程度上影響工運事業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。

因此，1923年5月，安源路礦工人俱樂部第三十次最高代表會議決定，正式設(shè)立裁判委員會。裁判委員會成立后，提出了“秉息事寧人之旨，持正道公平之法”的工作原則，運用調(diào)解、處罰相結(jié)合的方法，堅持公正、獨立、平等、公開，裁決工人之間的糾紛，以“懇摯的勸導(dǎo)與正當(dāng)?shù)牟门小保瑢崿F(xiàn)“保持和平鞏固團體”，提升了安源工人的自律自覺和政治覺悟，提高了黨組織和俱樂部在工人群眾中的威望，為安源工運事業(yè)能夠在“二七慘案”后“碩果僅存”提供了必要保障。

為了充分挖掘安源路礦工人俱樂部裁判委員會在中國司法領(lǐng)域的歷史價值，經(jīng)過嚴(yán)謹論證和專家評審，專家組認為，安源工運期間開展的這段具有司法性質(zhì)的裁判工作，是中國共產(chǎn)黨司法建設(shè)歷史上最早的有益探索和初步嘗試，孕育了人民司法的紅色基因，積累形成了最初的寶貴歷史經(jīng)驗，為此后黨在井岡山時期和中央蘇區(qū)時期，就紅色司法工作的全面探索和初步成形提供了早期重要的實踐經(jīng)驗。

2.項目挖掘——媒體參與策劃初步形成項目方向

新法治報帶著選題，協(xié)同安源法院深入研究，積極探索著不同的路徑，著力將該選題實施好，在司法審判領(lǐng)域傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈，打造獨特的司法紅色品牌。

隨著調(diào)研的深入，“媒體+文創(chuàng)”的構(gòu)想形成，除了傳統(tǒng)媒體加新媒體的新聞報道外，以館建的形式+豐富的現(xiàn)場講解，將能以更好的立體實景呈現(xiàn)歷史文化內(nèi)容，盡量原滋原味讓參觀者深入感受，達到更好傳播效果。

于是，為切實傳承好、利用好這一獨特的司法紅色基因，建設(shè)一處“初心文化基地”的想法迸發(fā)而出。隨即，新法治報即與新法治報傳媒有限公司文創(chuàng)團隊交接選題，投入思考。

3.傳承品牌——共同打造司法紅色品牌

新法治報傳媒有限公司就“初心文化基地”的設(shè)計方案、建設(shè)方案、布展方案等進行深入討論，最終就基地的功能布局明確了“憶初心、踐初心、守初心”三個板塊。新法治報傳媒有限公司與安源法院一起將不斷用足用活用好“裁判委員會”這一“最初的司法實踐基地”紅色資源，對黨員干部進行全面而有針對性的黨史、法治史教育，提升司法系統(tǒng)內(nèi)黨員及社會公眾對黨史和法治建設(shè)的認識水平，努力將“初心文化基地”打造成為社會開展黨史學(xué)習(xí)教育和錘煉黨性的“打卡地”，使其成為法院系統(tǒng)乃至社會推進黨史、法治宣教工作的重要陣地。

四、深化新聞選題帶來文化產(chǎn)業(yè)項目的思考

新法治報謀劃文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展時，致力于品牌打造，萍鄉(xiāng)“初心文化基地”文創(chuàng)項目的設(shè)想及踐行為“媒體+文創(chuàng)”平臺的建設(shè)帶來深刻思考。

（一）新聞選題延展文創(chuàng)選題機制

根據(jù)對新法治報“媒體+文創(chuàng)”的定位和實踐現(xiàn)狀分析，筆者認為現(xiàn)階段要發(fā)揮媒體特色，凝聚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)力量，深化媒體的宣傳技術(shù)和選題機制。

深化新聞選題孵化文化產(chǎn)業(yè)項目，首先要吃透選題背后的精神和項目機會，做一名“文創(chuàng)人”、做一名深度“新聞接收人”，需要形成一套“新聞選題”延展“文創(chuàng)選題”的工作機制。

其次，要鼓勵全員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，用實踐探索出一條擁有自身獨特優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。如，各條線從新聞選題中挖掘，形成“文創(chuàng)意向選題”，轉(zhuǎn)換為“意向目標(biāo)白皮書”。第一步，初期建議可建立一套“文創(chuàng)項目意向選題挖掘會議”或“文創(chuàng)項目建言獻策工作會議”，廣泛摸排收集有哪些單位、哪些活動有可能對接文創(chuàng)工作；第二步，建議小范圍內(nèi)召開“定向條線資源研討會議”，廣泛摸排后，進一步定向篩查、 分類有可能產(chǎn)生項目的資源開發(fā)方向；第三步，召開“開發(fā)分工落實會議”，根據(jù)前面己摸查到的意向方向，責(zé)任到部門、分工到個人，主動聯(lián)系資源單位，實施培育、突破計劃。

通過系列機制形成，全面摸排，深度挖掘，形成成果，得到相對明確的開拓方向，并成冊備案，為報社文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進一步?jīng)Q策提供參考資料。

（二）建立對外推廣機制

建立一套對外推廣機制，使“媒體可以做文創(chuàng)項目了”這個概念達成有效傳播，為法報營造開放的、包容的、可多元參與的、可跨界合作的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。

首先，設(shè)計制作法報文創(chuàng)推廣文件：包括自身簡介電子文件、自身簡介文創(chuàng)產(chǎn)品，法報文創(chuàng)項目推廣文書等；其次，進一步研究法報文創(chuàng)推廣標(biāo)語、微視頻、海報、公益廣告等；最后，制定對外宣講的“法報文創(chuàng)”推廣口徑，配合已成功或在進行的項目，形成一套標(biāo)準(zhǔn)的供各條線業(yè)務(wù)口借鑒的專業(yè)推廣用詞。

推廣的目標(biāo)應(yīng)達到全覆蓋，使全省政法綜治單位的主要領(lǐng)導(dǎo)或分管領(lǐng)導(dǎo)以及宣傳對接人員知曉新法治報正在實施的一個項目叫“法治文創(chuàng)”。先重點突破，再整體推進，顯自身特色。抓住特色，就抓住了主動權(quán)。

(三)專業(yè)團隊養(yǎng)成

如今，知識經(jīng)濟的重要核心是“創(chuàng)新+人才”模式。要對文創(chuàng)業(yè)務(wù)人員進行培訓(xùn)，做好扎實的對內(nèi)普及工作，才能打造一支專業(yè)的文創(chuàng)團隊。一是走出去，積極向全國同行業(yè)學(xué)習(xí)；二是請師資進來，引進優(yōu)質(zhì)有經(jīng)驗的師資進來輔導(dǎo)；對內(nèi)培養(yǎng)師資，法報文創(chuàng)珍惜每一次自己的成功經(jīng)驗總結(jié)，每一個項目達成都要鼓勵主創(chuàng)人員總結(jié)成功經(jīng)驗，培養(yǎng)自己的師資傳承隊伍。

通過培訓(xùn)，打造一支全產(chǎn)業(yè)鏈執(zhí)行團隊，打造一個定位清晰、內(nèi)涵獨特、具有強大感召力的專業(yè)文創(chuàng)平臺。

（四）媒體文創(chuàng)影響力打造

媒體文創(chuàng)影響力打造，要建立社會效應(yīng)分析收集機制，將每一次成功項目的資料、照片、評價等，收集整理成冊，作為推廣材料；權(quán)威活動提升法報文創(chuàng)品牌影響力，如積極對接、邀請有關(guān)單位開展省級“法治宣傳教育基地評選活動”，積極加入全國行業(yè)協(xié)會，并積極嘗試行業(yè)社會團體的搭建，盡快形成全國范圍內(nèi)典型文創(chuàng)案例參觀學(xué)習(xí)機制。

五、結(jié)語

入道者，或能一兩撥千金，未入者，或是難于上青天。在我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下,本文旨在研究以媒體為主平臺發(fā)源出來的這個初創(chuàng)品牌如何利用自身資源優(yōu)勢、結(jié)合地方特色構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)品牌多元化模式，最終走向在集團層面成立文創(chuàng)聯(lián)盟進行統(tǒng)籌運作，打造一支全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)團隊的愿景。［8］

本文采用背景研究、案例分析、概念探索等研究方向，著重研究文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的方向和實踐價值。如何運用生動形象的文化呈現(xiàn)形式，體現(xiàn)全社會高舉習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，更好回應(yīng)人民群眾對美好生活的向往，是推動傳媒宣傳工作和文化產(chǎn)業(yè)進一步創(chuàng)新發(fā)展的一道命題。