新時代文娛資訊節(jié)目的價值引領(lǐng)策略
——以《中國文藝報道》為例

李婭瑋 沈陽陽

在中國廣播電視節(jié)目的歷史長河中，相比其他類型節(jié)目，娛樂資訊節(jié)目長期以來處于關(guān)注度低卻不可取代的位置。對于娛樂資訊節(jié)目，有兩種常見的定義，一是以娛樂為節(jié)目的信息節(jié)目，它融合了新聞性和娛樂性；［1］二是娛樂資訊節(jié)目包含娛樂資訊和娛樂化資訊兩類，娛樂的資訊是指“娛樂界”或者“娛樂圈”中的明星軼聞、近期動態(tài)等內(nèi)容的資訊，娛樂化的資訊就是被娛樂手段處理過的一般資訊。［2］本文中的文娛資訊節(jié)目所涉范圍更加廣泛，即指涵蓋以文化、娛樂等資訊為信息，通過新聞編排的方式和手段呈現(xiàn)的資訊節(jié)目。中央廣播電視總臺綜藝頻道推出的全媒體資訊日播節(jié)目《中國文藝報道》以“文藝新力量，我們正發(fā)聲”為口號，梳理報道國內(nèi)文化藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)生的新鮮活動、值得關(guān)注的文藝現(xiàn)象，展現(xiàn)新時代文藝工作的嶄新面貌及新時代文藝工作者的匠心精神，體現(xiàn)了文娛資訊節(jié)目在新時代文化強國目標(biāo)下煥發(fā)的生機活力，在同類型節(jié)目中具有價值引領(lǐng)作用。本文將主要以此節(jié)目為例進行研究。

一、文娛資訊節(jié)目的現(xiàn)狀

自1999年《影視同期聲》開播起，中國的文娛資訊節(jié)目隊伍逐漸發(fā)展壯大，涌現(xiàn)出一批以《中國娛樂報道》《每日文娛播報》《娛樂星天地》（后更名《文娛新天地》）《中國電影報道》《綜藝快報》［3］為代表的文娛資訊節(jié)目。這些節(jié)目通過即時、豐富、爆炸性的娛樂資訊吸引受眾的眼球，通過“短平快”的報道方式迅速滿足觀眾對于娛樂生活的需求，成了人們茶余飯后增添娛樂趣味的來源之一。然而，面臨新時代受眾審美需求和信息渠道的變化，曾經(jīng)一度火熱的文娛資訊節(jié)目開始降溫，部分熱門節(jié)目紛紛停播，被更方便快捷的媒體資訊平臺所取代。縱觀以往的文娛資訊節(jié)目降溫潮，筆者梳理出三處不足：

第一，有“高原”沒“高峰”。文娛資訊節(jié)目在面對復(fù)雜多變的文娛資訊時已經(jīng)形成了自己的一套報道體系，能夠迅速追蹤到一線的娛樂熱點，多個節(jié)目的總和資訊報道產(chǎn)量高，但真正給觀眾提供的深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少。一味地為“娛樂”而“娛樂”，猶如隔靴搔癢，長此以往還會消磨人們對于精神文化產(chǎn)品高質(zhì)量的需求，無異于飲鴆止渴。

第二，過“寬泛”欠“深度”。文娛資訊節(jié)目報道內(nèi)容圍繞娛樂明星、新近的電影電視劇，涵蓋娛樂產(chǎn)業(yè)的諸多方面，也有嘗試創(chuàng)新推出的系列專題報道。如《每日文娛播報》嘗試推出以娛樂明星為中心的系列專題節(jié)目，介紹明星經(jīng)歷、與圈內(nèi)好友的關(guān)系。諸如此類的娛樂報道實際上只滿足了受眾即時的好奇心理，然而對文藝行業(yè)本身而言缺乏后續(xù)影響，在深度上有所欠缺。

第三，重“娛樂”輕“文化”。在眾多文娛資訊節(jié)目中，真正把鏡頭移向文化藝術(shù)等審美領(lǐng)域的節(jié)目少之又少，許多文娛資訊節(jié)目為追求高收視率，一味迎合部分受眾的娛樂心理，求“新奇”、求“爆炸”，以熱度高低為評判標(biāo)準(zhǔn)，在文化主題的抓取上遠遠不夠，在文化內(nèi)涵的挖掘上流于表面，無法持續(xù)輸出文化影響力。

二、《中國文藝報道》的傳播價值

習(xí)近平總書記指出，文藝是時代前進的號角，最能代表一個時代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個時代的風(fēng)氣。社會高速發(fā)展帶來了文藝的興盛，文藝領(lǐng)域的繁榮昌盛又滋養(yǎng)了社會大眾， 從而助推了時代發(fā)展更向前躍進?！吨袊乃噲蟮馈酚?lián)衽d文藝行業(yè)的重任，傳播價值多元豐富，把社會效益擺在第一位，為觀眾構(gòu)筑起一幅精妙絕倫、大有裨益、耐人尋味的文藝百態(tài)圖景。

（一）深耕細作——傳播多元藝術(shù)形態(tài)

我國是一個擁有14億人口的發(fā)展中國家，多人口帶來的更是龐大的消費需求，在精神文化產(chǎn)品方面尤其凸顯。同時，新時代下中國社會產(chǎn)生了多元發(fā)展的趨勢。中國社會審美風(fēng)尚的多元化發(fā)展趨勢集中在兩個不同的方面。首先，現(xiàn)有的社會審美風(fēng)尚在一定程度上影響了高雅文化，其次，社會審美風(fēng)尚的娛樂消遣價值越來越明顯。［4］在此背景下，主流審美格調(diào)還需要通過文藝工作者創(chuàng)作一系列高質(zhì)量、有價值、受歡迎的作品來推動形成。

《中國文藝報道》立足央級媒體，站在時代文藝傳播的潮頭，肩負振興文藝偉大使命，能力和體量足以涵蓋整個中國文化藝術(shù)工作戰(zhàn)線的各方面成績，滿足人民多層次、多元化的精神文化需求。如在《中國文藝報道》的新聞取材中，有包括廣州大劇院童聲合唱團的七周年音樂會、成都市域內(nèi)美術(shù)館提名展、上海話劇藝術(shù)中心上演的莎士比亞話劇《馴悍記》，還有故宮博物院線上課堂“數(shù)字文物庫”活動、海南博物館展出的“海南考古七十年”、廣東木偶藝術(shù)劇院上演的木偶劇《真假孫悟空》等，涉及音樂、美術(shù)、話劇、文物、考古、木偶劇等多個精品小眾藝術(shù)作品，打通多元藝術(shù)形態(tài)之間展現(xiàn)的界限，為觀眾建設(shè)一條廣袤無垠的文化藝術(shù)長廊，鼓勵人民走進劇院、博物館等文化藝術(shù)現(xiàn)場，感受多元藝術(shù)的魅力。

隨著文化藝術(shù)領(lǐng)域和市場要素聯(lián)系日趨緊密，行業(yè)的快速發(fā)展之下也存在著許多不能忽視的隱患。如文藝演出市場中準(zhǔn)入門檻低、投入成本高導(dǎo)致的制作水平良莠不齊；頭部影視、流量明星追求“粉絲經(jīng)濟”刻意制造爆點過度娛樂化；電影、電視市場愈發(fā)火熱，話劇、戲曲、手工藝等市場卻愈發(fā)冷清等等。在《中國文藝報道》的引領(lǐng)下，文娛資訊節(jié)目以“娛樂”為主的制作模式亟須作出整改，判斷娛樂資訊背后的底層邏輯和價值取向，引導(dǎo)影視相關(guān)的報道深度轉(zhuǎn)變，同時挖掘更多有價值的文化新聞，把小眾的文化藝術(shù)精品帶到人民面前。

（二）守正出奇——摒棄單一“熱度”標(biāo)準(zhǔn)

文化藝術(shù)百花園異彩紛呈、文化瑰寶燦若繁星。篩選合適的內(nèi)容進行報道，是做好文藝資訊傳播的第一步。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是踐行社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實基礎(chǔ)。文藝創(chuàng)作不僅要有當(dāng)代生活的底蘊，而且要有文化傳統(tǒng)的血脈。［5］廣播電視領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)以弘揚中國特色社會主義文化為中心，傳播五千年傳承而來的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以及黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造繼承的優(yōu)秀革命文化和社會主義先進文化。

與以往眾多文娛資訊節(jié)目不同，《中國文藝報道》摒棄“唯熱度論”的取材標(biāo)準(zhǔn)，著力選取文藝領(lǐng)域有價值的優(yōu)質(zhì)資訊素材，深入挖掘背后的文化根基、歷史淵源、社會影響，以觀眾喜聞樂見的方式報道出來，重視文藝作品的藝術(shù)價值和社會效益。在某幾期播出的節(jié)目報道取材中，既有獲得第十一屆中國舞蹈“荷花獎”的舞劇《醒獅》、在云南美術(shù)館即將展出的昆明美術(shù)雙年展、我國和多國深度合作出品的“熊貓和和”系列動畫新作，也有在京舉辦的“相約北京”國際藝術(shù)節(jié)及論壇活動、貴州博物館舉辦的“平天下，秦的統(tǒng)一”主題展覽、可以幫助河南觀眾線上看豫劇等民俗藝術(shù)的“百姓文化云”平臺等等。報道中不僅采訪了文藝作品的相關(guān)創(chuàng)作者、藝術(shù)家，也采訪到了業(yè)內(nèi)知名的文藝評論家，給予觀眾真實、專業(yè)、有價值的報道。可以看到，節(jié)目報道內(nèi)容豐富、范圍廣泛，既為文藝資訊素材選取“把好關(guān)”，在藝術(shù)鑒賞層面為受眾過濾掉不必要的文藝渣滓，又考慮到不同年齡階段、藝術(shù)層次受眾的審美需求，將高質(zhì)量的精品藝術(shù)切實傳播開來。

（三）取法乎上——打造青年“網(wǎng)生”浪潮

文藝的一切創(chuàng)新，歸根到底都直接或間接來源于人民。［6］人民是歷史的創(chuàng)造者，以人民為中心的創(chuàng)作理念毋庸置疑是廣播電視領(lǐng)域的共同要求。新時代的文娛資訊節(jié)目要兼具新聞屬性和娛樂屬性，不能脫離宣傳思想工作“腳力、眼力、腦力、筆力”的基本要求，更不能脫離群眾百姓、對所謂“居于廟堂之高卻遺忘江湖之遠”的思想夸夸其談，宛若空中樓閣。好的文藝報道應(yīng)當(dāng)因時而作、因事而作、因人而作，扎根基層百姓生活、收集火熱鮮活的素材、挖掘真實且有代表性的人和事。

《中國文藝報道》在2021年曾推出“歡樂過大年，邁向新征程”全國“村晚”示范展示活動系列專題報道。報道選取內(nèi)蒙古、山東、廣東、貴州、四川等地共十幾個示范展示點，關(guān)注春節(jié)前開展的東西南北中跨區(qū)域村晚接力式直播“我的村晚我的年”系列活動，集中展示各地“村晚”的精彩場景，在記錄鮮活的傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的同時，呈現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的面貌、百姓們的小康生活，和新時代中國人的精氣神。除此之外，《中國文藝報道》還推出了“新文藝，新青年”系列專題報道，邀請新時代下具有代表性的青年進行專訪，打破傳統(tǒng)人物專訪的局限，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體行業(yè)中的“網(wǎng)生代”模范人物，如享譽海外的傳統(tǒng)手工達人李子柒、身兼民航飛行員和百萬粉絲視頻博主職業(yè)的“燃燒的陀螺儀”等，為廣大青年樹立榜樣，呼喚新時代背景下青年一代將個人的前途命運與國家、時代的文化發(fā)展前景緊密聯(lián)系起來，勇?lián)鐣?zé)任。“新文藝，新青年”系列專題報道的推出，展現(xiàn)了新時代“網(wǎng)生代”青年的活力及創(chuàng)新思考，給予“網(wǎng)生”浪潮下的新青年正確的價值引領(lǐng)，鼓舞年輕一代依托科技砥礪奮進，不負青春韶華！

三、文娛資訊節(jié)目的價值引領(lǐng)策略

（一）國家站位與百姓趣味融合

講好中國故事，首先應(yīng)站在新時代下黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的高度，明確文化藝術(shù)工作自身應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任、應(yīng)傳承的中國精神。文娛資訊節(jié)目不應(yīng)只是一檔簡單介紹文藝、單純娛樂消遣的節(jié)目，更應(yīng)承擔(dān)普及文化知識、提高藝術(shù)鑒賞力的教育功能。其次，以滿足百姓趣味需求為節(jié)目制作的目標(biāo)，制作人民喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品，是文藝工作的根本遵循。既要迎合百姓趣味，提高市場活力，又要明確自身責(zé)任，發(fā)揮引導(dǎo)作用。如《中國文藝報道》就曾推出特別主題策劃：盤點近年優(yōu)秀國漫。通過對近年廣受歡迎的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大護法》等的介紹、總結(jié)，提出“國漫崛起，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫作品漸入佳境”的核心觀點，展現(xiàn)動畫人在中國傳統(tǒng)故事的講述角度、內(nèi)容深度和制作手段上進行了更多元的探索和嘗試， 以中華美學(xué)精神為底色創(chuàng)作創(chuàng)新，頻頻帶給觀眾驚喜。報道激發(fā)了百姓的國家榮譽感和文化自信，激勵動漫從業(yè)人員創(chuàng)作出更有口碑和國際影響力的國產(chǎn)動漫作品。

（二）文藝報道與文藝批評共振

文娛資訊節(jié)目是“以娛樂為節(jié)目的信息節(jié)目，它融合了新聞性和娛樂性”［7］。文藝工作應(yīng)是關(guān)注世界、關(guān)切社會、關(guān)懷百姓的。在《中國文藝報道》中的每條文藝資訊的報道文字背后都蘊含著制作團隊的人文關(guān)懷考量。如節(jié)目中報道的民族歌劇《呦呦鹿鳴》，除了對歌劇運用的藝術(shù)手法進行介紹外，還展現(xiàn)了演員為力求體現(xiàn)真實中醫(yī)藥科學(xué)家的形象，到寧波中醫(yī)藥研究所實地了解醫(yī)務(wù)工作者的工作環(huán)境、細節(jié)規(guī)范等幕后內(nèi)容。通過這段報道，觀眾不僅看到了一代中國科學(xué)家的成長與愛國情懷，更感動于屠呦呦女士不求名利、醉心科研，十幾年如一日的偉大人格，這些精神內(nèi)涵在新時代的文藝創(chuàng)作中閃耀著光芒。

除了即時、準(zhǔn)確、客觀地報道文藝資訊外，深挖文藝資訊之間的關(guān)聯(lián)、文藝現(xiàn)象背后的時代成因或?qū)⑹俏膴寿Y訊節(jié)目的亮點所在。文藝批評的存在是為了審視現(xiàn)有的文化藝術(shù)現(xiàn)象、思潮，扶正潛在的創(chuàng)作彎路，為文化藝術(shù)市場的長遠發(fā)展指明方向。《中國文藝報道》推出了緊隨時代潮流的高質(zhì)量文藝評論、反思過去階段性文藝思潮現(xiàn)象、提出文藝領(lǐng)域的創(chuàng)新方向，對引領(lǐng)審美風(fēng)尚發(fā)揮著重要作用。文娛資訊節(jié)目應(yīng)加大對文藝批評的報道力度，勇于批判行業(yè)亂象、積極主張主流價值引領(lǐng)的文藝思潮，給文藝工作者帶來啟示。

（三）短篇資訊與系列專題并行

《中國文藝報道》的取材范圍不僅涵蓋電影、電視、話劇、美術(shù)、音樂、手工藝、文物等多個藝術(shù)門類，更是從地域上輻射整個中國，全國各地的精品演出及展覽都囊括其中。每期節(jié)目都設(shè)立了“短篇資訊+系列專題報道”的模式。短篇資訊介紹即將發(fā)生或正在發(fā)生的文藝活動、值得關(guān)注的文藝現(xiàn)象，拓寬文藝資訊的廣度；系列專題深挖新時代下黨和國家事業(yè)發(fā)展提倡的文藝思想內(nèi)核，探索文藝資訊的深度。節(jié)目推出如“新時代 新文藝 新征程”系列專題，專訪以中國美術(shù)館館長吳為山為首的當(dāng)代藝術(shù)名家；“新文藝 新青年”系列專題，專訪新時代下文藝領(lǐng)域的青年佼佼者；“歡樂過大年·邁向新征程”村晚系列專題，報道過年前夕全國十幾個示范展示點“村晚”的表演盛況?？梢?，短篇資訊和系列專題的同時推出能最大限度地實現(xiàn)文藝的價值。新時代下的文娛資訊節(jié)目要持續(xù)、高產(chǎn)地挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新傳播方式，勇于探索打造穩(wěn)定輸出精品文藝報道的道路。

（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體端融通

資訊爆炸的時代，受益于媒介技術(shù)的變遷和社會文明的開化，如今一臺移動終端設(shè)備就代表著一個隨身化的信息生產(chǎn)中心，加之各渠道融通發(fā)展逐漸成熟，我們正從“人找內(nèi)容”走向“內(nèi)容找人”［8］。在新時代技術(shù)背景下，綜藝節(jié)目傳播顯然具有了無比便捷的渠道和高效的手段。在現(xiàn)有的技術(shù)水平之上，目前已有部分節(jié)目開始了跨媒介創(chuàng)新互動的嘗試，《中國文藝報道》這樣的文娛資訊節(jié)目不僅在傳統(tǒng)媒體平臺之上，也在傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺之中發(fā)揮著價值引領(lǐng)作用。然而，就傳播的效果層面來說，“跨媒介敘事”關(guān)鍵性的部分在于將各大媒介的優(yōu)勢充分利用起來，分別構(gòu)成“大敘事”的中間環(huán)節(jié)，緊密聯(lián)系推動大敘事的發(fā)展。目前來看，文娛資訊節(jié)目未來跨媒介敘事的關(guān)鍵“最后一公里”仍有很大的突破空間。假若能使各媒體都出色地各司其職、各盡其責(zé)，于媒介上相互獨立，又于邏輯上相互關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)故事橫跨多種媒體平臺展現(xiàn)，協(xié)同建構(gòu)起統(tǒng)一的故事世界并提供完整的敘事體驗，那么跨媒介傳播的效果將會疊加翻倍，其價值引領(lǐng)的范圍也將隨之?dāng)U大。

四、結(jié)語

新時代呼喚擔(dān)當(dāng)，文藝工作應(yīng)沖鋒在前?！吨袊乃噲蟮馈返耐瞥?，起到了一定的價值引領(lǐng)作用，更讓我們看到了文娛資訊節(jié)目順應(yīng)時代潮流的思考。未來還會有更豐富的科技手段和文藝?yán)砟钶o助中國的文娛資訊節(jié)目蓬勃發(fā)展，但承擔(dān)社會責(zé)任、傳承中國精神、弘揚華夏文化，仍會是文藝領(lǐng)域不能丟棄的核心要義。以《中國文藝報道》為首的文娛資訊節(jié)目未來還應(yīng)結(jié)合融媒體時代特點，作出更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的創(chuàng)新改變，擴大自身影響力，為引導(dǎo)國家主流文藝價值觀交出滿意的答卷。