• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    數(shù)字營銷視閾下廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播存在問題及應(yīng)對(duì)策略研究

    2022-02-27 16:10:33徐增展陸曉明
    市場論壇 2022年9期
    關(guān)鍵詞:廣西農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者

    徐增展 陸曉明

    一、 問題的提出

    廣西是全國重要的農(nóng)業(yè)大省,但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低,科技創(chuàng)新力不足,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度不高等因素,農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播相對(duì)于東部發(fā)達(dá)省區(qū),還處于初級(jí)階段。如何提升廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌的效應(yīng)和價(jià)值,助力農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,實(shí)現(xiàn)廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,對(duì)推動(dòng)廣西鄉(xiāng)村振興,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。數(shù)字營銷時(shí)代,如何更好助推廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展,把廣西農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性產(chǎn)品信息、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品文化等更好訴諸于受眾,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、生產(chǎn)者和品牌經(jīng)營者共贏的局面,成為廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌必須面對(duì)和解決的關(guān)鍵問題。

    二、 研究理論基礎(chǔ)

    廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌研究的方向大致包括品牌建設(shè)、品牌營銷、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新業(yè)態(tài)等。藍(lán)敏芬(2011年)通過對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分析,對(duì)其所具有的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅等多個(gè)因素進(jìn)行了綜合考慮,通過不斷探索,找出了廣西農(nóng)產(chǎn)品的品牌化起決定作用的條件,并提出了關(guān)于品牌定位、設(shè)計(jì)策略。田彩霞(2012年)建議緊隨主導(dǎo)部門的視野,主要從政府提倡的“一村一品”出發(fā),分析廣西農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀、主要發(fā)展類型,運(yùn)用比較優(yōu)勢理論、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇理論和產(chǎn)業(yè)集聚理論分析;徐百萬(2017年)以廣西藤縣粉葛舉例,提出了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)營觀念落后,品牌傳播意識(shí)不強(qiáng)等問題,建議從營銷策略上進(jìn)行突破,提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力,并提出了保證實(shí)施的措施;馬玉花(2017年)對(duì)廣西省農(nóng)產(chǎn)品的“電子商務(wù)新業(yè)態(tài)”和“農(nóng)產(chǎn)品銷售”兩個(gè)方面展開深入研究,綜合考慮了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、價(jià)格等多個(gè)指標(biāo),采用定量分析方法,最后分析得出在廣西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中是影響最為重要的因素;楊藝媛(2019年)根據(jù)廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品特色,提出提高品牌意識(shí)、拓寬融資渠道等發(fā)展建議。

    在1979年,Ries和Trout①艾·里斯(Al Ries),杰克·特勞特(Jack Trout)著.謝偉山譯:定位.機(jī)械工業(yè)出版社:2011:5。首次提出了定位理論,進(jìn)一步發(fā)展他們所提出的廣告定位理論,形成“品牌定位論”,一直發(fā)展到2006年,Kotler和Keller②菲利普·科特勒(Philip Kotler),凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller)著:營銷管理(英文版·第5版·全球版).中國人民大學(xué)出版社,2013:7-10。指出他們的觀念,即對(duì)于營銷戰(zhàn)略而言,品牌定位是其核心組成部分。在對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃的過程中離不開運(yùn)用品牌層級(jí)和品牌組合這兩個(gè)基本工具。2005年,通過對(duì)公司的資源和預(yù)算進(jìn)行研究分析,Hill等根究實(shí)際情況提出了他們的觀念,集設(shè)計(jì)理想品牌組合步驟,更加深入對(duì)品牌組合的好處進(jìn)行了分析研究。③Sam Hill,Richard Ettenson,Dane Tyson:Achieving the ideal brand portfolio.MIT Sloan Management Review,2005,46(2):85-90。

    三、 廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播存在的問題

    (一)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字傳播平臺(tái)比較缺乏

    目前多數(shù)傳統(tǒng)電商平臺(tái),注重內(nèi)容搜索,需要賣家付出的成本越來越多,即便如此,農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字傳播平臺(tái)依然不多。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,其中顯示我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億,這就是說基本所有的人都是以手機(jī)作為上網(wǎng)工具,從此,市場從互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)媒介共同創(chuàng)造出了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的現(xiàn)代化高科技時(shí)代。④CNNIC發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.網(wǎng)信軍民融合,2019(02):37-38。

    依托社交傳播的拼單模式的社交電商平臺(tái)拼多多,幫助各地農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品,政府與平臺(tái)的對(duì)接,部分政府官員化身“主播”直播在線上銷售。一直到2018年末,拼多多上來自國家級(jí)貧困縣的賣方用戶已經(jīng)達(dá)到14萬家以上,基本都是以農(nóng)產(chǎn)品為主要銷售產(chǎn)品。令人振奮的是,這些商家的年訂單總額已經(jīng)突破162億元人民幣,還為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了30萬個(gè)以上的崗位,涵蓋物流、運(yùn)營以及農(nóng)產(chǎn)品加工等多個(gè)領(lǐng)域⑤倪國華:農(nóng)貨上行已進(jìn)入自我驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段.中國果業(yè)信息,2019(6)。。農(nóng)貨上行針對(duì)這一銷售渠道展開了過程簡化工作,使消費(fèi)者能更便利的獲得產(chǎn)品,這一舉措促進(jìn)了社區(qū)電商的發(fā)展,“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)(CSA)”隨之誕生,基本將產(chǎn)品銷售渠道濃縮為兩個(gè),一是批發(fā)市場到消費(fèi)者,二是農(nóng)戶到消費(fèi)者,這樣的平臺(tái)大大擴(kuò)大的生產(chǎn)者的利潤空間,消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)也有大幅升級(jí)。環(huán)節(jié)簡化,利潤增加,體驗(yàn)升級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化平臺(tái),還有待進(jìn)一步開發(fā)、推行。但是其它大型的、專門對(duì)農(nóng)產(chǎn)品開放的數(shù)字傳播平臺(tái)還為數(shù)不多,亟需一些能整合分散農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)。

    (二)數(shù)字媒體基礎(chǔ)設(shè)施配套相對(duì)落后

    廣西總體經(jīng)濟(jì)水平一般,數(shù)字媒體基礎(chǔ)設(shè)施投入有待進(jìn)一步提高。《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2022》顯示,廣西壯族自治區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)指數(shù)上位列全國第八,但是在創(chuàng)新能力指數(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)、數(shù)字社會(huì)發(fā)展指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全指數(shù)和網(wǎng)絡(luò)治理指數(shù)上沒有上榜。由此可見,在信息基礎(chǔ)上廣西具有一定基礎(chǔ),整體而言中等偏上,但是廣西的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還有很大提升空間,需從政府處獲得更多的發(fā)展資金,對(duì)相關(guān)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行完善升級(jí)。通過對(duì)廣西現(xiàn)有通信基礎(chǔ)條件進(jìn)行綜合分析可知,其還存在很多不足,如基礎(chǔ)薄弱,沒有較大的用戶規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)并未得到較廣的普及,也沒有較強(qiáng)的需求等。自治區(qū)內(nèi)的一些縣中,50戶以上自然村并未有實(shí)現(xiàn)光纖網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋,目前只有94%的覆蓋率,相對(duì)而言,4G網(wǎng)絡(luò)擁有更高的覆蓋率,能達(dá)到99%。在這些縣里的極特殊縣中,50戶以上自然村在網(wǎng)絡(luò)覆蓋上更差,其中光纖網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率不過9成,而4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率變化不大,僅下降1個(gè)百分點(diǎn)。⑥廣西壯族自治區(qū)人民政府門戶網(wǎng)站:全面支撐廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展 廣西信息通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作成績斐然[EB/OL].2019-12-25.http://www.gxzf.gov.cn/xwfbhzt/gxxxtxjcssjsqkxwfbh/xwdt/20191225-786333.shtml。當(dāng)前大部分農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)初步形成,需要注意的是,后續(xù)還需進(jìn)行大規(guī)模的信息化建設(shè)與維護(hù),避免由于維護(hù)不到位而導(dǎo)致使用率低。

    (三)各地農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳各自為政

    近年,不斷有新聞報(bào)道,政府部門負(fù)責(zé)人帶頭在各展銷會(huì)、洽談會(huì)、招商會(huì)等平臺(tái)上銷售產(chǎn)品,“帶貨”,為本地農(nóng)產(chǎn)品品牌代言。方式也多樣,廣西融安縣舉辦了融安金桔文化旅游節(jié),廣西橫州從2019年開始舉辦“世界茉莉花大會(huì)”,通過國際交流,將廣西橫州茉莉花推向國際市場,助力該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣西欽州在每年11月舉辦欽州蠔情節(jié),許多商家免費(fèi)向游客提供自家烹飪的大蠔,縱觀以上各項(xiàng)活動(dòng),基本都是各自行動(dòng),“各為其主”,缺乏全區(qū)層面的統(tǒng)籌規(guī)劃。

    (四)農(nóng)產(chǎn)品品牌資源相對(duì)分散

    廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄上的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,分布在八桂大地。從地域上看,其分布集中于廣西的南寧、柳州以及貴港等地,同時(shí),在廣西的玉林、北海以及崇左等地方也有少量分布。對(duì)廣西柳州螺螄粉、廣西融安金桔的全國勞模、全國扶貧狀元等品牌資源沒有加以利用,一些區(qū)域公用品牌文化還是沒有對(duì)于人文、歷史或者產(chǎn)業(yè)歷史等方面進(jìn)行凸顯。

    (五)農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模有待擴(kuò)大

    數(shù)字營銷時(shí)代,互動(dòng)成為營銷傳播的基礎(chǔ),擴(kuò)散主體更多為消費(fèi)者。消費(fèi)者總是會(huì)對(duì)于自己喜歡或者已經(jīng)接受的產(chǎn)品、服務(wù)等,進(jìn)行傳播“分享”,有影響力的消費(fèi)者,還會(huì)發(fā)揮強(qiáng)大的號(hào)召力。但是,廣西橫州茉莉花茶的目標(biāo)人群多為中老年人,這類群體對(duì)于新興社交媒介平臺(tái)接受程度低,很少在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上就自己的觀點(diǎn)進(jìn)行表達(dá),再加上對(duì)新媒體技術(shù)的使用存在一定障礙,因此基本不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上就廣西橫州茉莉花茶的信息進(jìn)行傳播。而新興的消費(fèi)者群體,中青年則處在滿巢階段,多數(shù)人不會(huì)想著對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行傳播,再加上沒有足夠的規(guī)模,粉絲效應(yīng)也就很難被發(fā)揮出來。

    羅杰斯表示,社會(huì)系統(tǒng)里新出現(xiàn)的事物想要被傳播開,并保持長期傳播的狀態(tài),則必然是建立在大規(guī)模受眾這一基礎(chǔ)上的。一般說來,這個(gè)受眾規(guī)模應(yīng)是人口總量的1到2成。一旦擴(kuò)散比觸及臨界點(diǎn),則擴(kuò)散速度就會(huì)迅速膨脹,進(jìn)而步入快速擴(kuò)散階段。由于影響因素過多,廣西橫州茉莉花茶在品牌宣傳上始終沒有使用長期的手段,因此在擴(kuò)散階段所耗費(fèi)的時(shí)間是很漫長的,時(shí)至今日,依然是一名產(chǎn)業(yè)配角,由此可見,其創(chuàng)新擴(kuò)散比例并未達(dá)到10%,一直以來,生產(chǎn)、經(jīng)銷以及消費(fèi)者三方都沒有有效的平臺(tái)來分享彼此間的信息,銷路難題始終得不到有效解決,所以,構(gòu)建廣西橫州茉莉花茶品牌有效的傳播模式對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分必要。

    四、數(shù)字營銷視閾下廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播策略分析

    廣西農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷的品牌傳播尚處在初級(jí)階段,消費(fèi)者需求還需進(jìn)一步挖掘。農(nóng)產(chǎn)品是居民剛需產(chǎn)品,消費(fèi)者追求優(yōu)質(zhì)、綠色、健康食品,向往美好生活的需求沒有改變。目前已經(jīng)是社交媒體營銷時(shí)代,與傳統(tǒng)營銷相比較,滿足了成功的社交媒體營銷戰(zhàn)略,關(guān)鍵要素是,運(yùn)用數(shù)字化轉(zhuǎn)型的手段管理新媒體營銷。

    (一)建立“企業(yè)+農(nóng)戶”數(shù)字化訂單模式

    根據(jù)發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn),建立“企業(yè)+農(nóng)戶”數(shù)字化訂單模式是促成農(nóng)產(chǎn)品集成化、規(guī)?;挠行緩?。此種情況下,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,不論是行業(yè)協(xié)會(huì),還是獲得授權(quán)的產(chǎn)品經(jīng)營單位,均擁有該品牌的使用權(quán),農(nóng)戶作為人才資源基礎(chǔ),在政府不斷推動(dòng)下達(dá)成產(chǎn)業(yè)化目標(biāo),由各個(gè)中小企業(yè)和龍頭企業(yè)進(jìn)行完善,從而推動(dòng)技術(shù)、文化品牌創(chuàng)新。鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)自有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,強(qiáng)化其同合作社以及生產(chǎn)基地等組織間的合作,就產(chǎn)銷達(dá)成合作協(xié)議,讓訂單農(nóng)業(yè)更有質(zhì)量。

    必須注意的一個(gè)問題是,我國農(nóng)產(chǎn)品的種植(養(yǎng)殖)長期以來是以農(nóng)戶為基礎(chǔ)的,經(jīng)營分散,品質(zhì)不一,政府除進(jìn)行宏觀引導(dǎo)外,還需要建立產(chǎn)銷統(tǒng)籌機(jī)制。此外,就農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈而言,其同基地之間未達(dá)成一致的戰(zhàn)略目標(biāo),因此無論是產(chǎn)品的質(zhì)量,還是數(shù)量,都缺乏穩(wěn)定性,所以更加需要強(qiáng)調(diào)企業(yè),特別是龍頭企業(yè)對(duì)于農(nóng)戶的幫扶,教授他們更好的生產(chǎn)技術(shù),培養(yǎng)起品牌理念,以保障產(chǎn)品質(zhì)量。

    (二)整合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資源

    整合品牌資源,首先深入了解關(guān)注品牌資源要素,即公用品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ),其次才到整合。品牌資源要素主要包括:⑦李玲玉:黑龍江省五常大米區(qū)域公用品牌力提升研究.哈爾濱商業(yè)大學(xué),2016。(1)自然資源,資源稟賦是顯著特征;(2)生態(tài)條件,目前實(shí)施的環(huán)保政策,良好的生態(tài)條件就是亮麗的名片;(3)歷史文化元素,讓消費(fèi)者和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴,如果確沒有深厚的人文歷史,可以將該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史加以提煉;(4)人才要素,管理者的頂層設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的發(fā)展方向起到風(fēng)向標(biāo)的作用,管理人才也是品牌競爭與創(chuàng)新的基石。

    根據(jù)以上品牌資源要素,深入調(diào)查研究,將品牌資源與農(nóng)產(chǎn)品本身結(jié)合起來,產(chǎn)品質(zhì)量提升方面,可以細(xì)化到農(nóng)產(chǎn)品的口感、外形、品種、營養(yǎng)、貯存條件等;生態(tài)環(huán)境可以研究土壤、水源、光照、溫度等;結(jié)合產(chǎn)業(yè)歷史、區(qū)域文化,進(jìn)一步將農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量服務(wù)做好。由內(nèi)而外進(jìn)行品牌定位,以及視覺識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一設(shè)計(jì),做到既不浮夸,又能令人過目不忘。

    (三)提高數(shù)字營銷傳播的內(nèi)容質(zhì)量

    當(dāng)下的傳播環(huán)境呈現(xiàn)碎片化特征,消費(fèi)者對(duì)社交媒體的重視度日益增加,所有的信息獲取基本都是通過相關(guān)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的,對(duì)于接觸到的內(nèi)容,看他自己是否樂意共享信息。所以,針對(duì)品牌的傳播,所選擇的模式必然不能沿用傳統(tǒng)方式。新媒介是最新的可用平臺(tái),其有利于信息的共享,因此農(nóng)產(chǎn)品營銷可利用其優(yōu)勢,用以知名度的擴(kuò)散與提升,但也不可省去人際傳播這一環(huán)節(jié)。就多媒體宣傳平臺(tái)而言,其渠道更寬,能在最短時(shí)間內(nèi)打破時(shí)間與空間的限制,實(shí)現(xiàn)人群的大規(guī)模覆蓋,能大幅縮短信息擴(kuò)散的時(shí)間,而目標(biāo)性強(qiáng)的宣傳文字也能實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的包裝與界限勾勒,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與營銷的共同提升。

    (四)線上營銷和線下營銷相結(jié)合

    數(shù)字營銷時(shí)代,線上營銷和線下營銷相結(jié)合的O2O模式受人青睞,消費(fèi)者的體驗(yàn)感更強(qiáng)。數(shù)字營銷時(shí)代,品牌運(yùn)營方需要注意投入和產(chǎn)出的比率,需要在線上和線下同時(shí)投入。嘗試運(yùn)用直播方式進(jìn)行傳播和銷售,使組織或企業(yè)資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型。品牌的強(qiáng)度與口碑傳播息息相關(guān),品牌的忠實(shí)粉絲與品牌產(chǎn)生良好的互動(dòng)關(guān)系,這些“影響者”會(huì)不自覺傳播品牌信息,維護(hù)產(chǎn)品形象,并及時(shí)反饋產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、包裝、口味等方面的意見。品牌擁有越高的口碑,其推出的新產(chǎn)品便能在相對(duì)更短的時(shí)間里獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,并建立起穩(wěn)定的客戶群,其擴(kuò)散也更容易“起飛”。

    以“廣西橫州茉莉花及茉莉花茶”品牌推廣為例,其建立“線上+線下”互動(dòng)傳播體系。線上搭建云平臺(tái),通過當(dāng)前最先進(jìn)的技術(shù)將產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境與過程呈現(xiàn)出來,確保從農(nóng)田到餐桌整個(gè)過程都是安全、可追溯的。同時(shí)借助微博、微信、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體制造話題、吸引關(guān)注,以不斷集合的流量帶動(dòng)銷量。線下可通過打造精品茶文化旅游線路,現(xiàn)場摘花制茶、認(rèn)養(yǎng)茶樹等,一年四季各有主題,采摘季聞花香、看花海、嘗花宴、慶花會(huì)等,平常則可以聽花曲、品花茶、沐花浴等,把線下的體驗(yàn)式消費(fèi)、定制式消費(fèi)和服務(wù)式消費(fèi)等樹立良好的口碑。與此同時(shí),為消費(fèi)者降低購買成本、簡化購買程序、直觀便捷的電商交易服務(wù)模式,品牌運(yùn)營方與大型電商平臺(tái)京東、淘寶等合作,呈現(xiàn)明顯優(yōu)勢,提升品牌形象。

    線上線下傳播,還有一種方式,可以先在現(xiàn)場體驗(yàn),再在線上平臺(tái)購買,做好體驗(yàn)消費(fèi)服務(wù)。如廣西“壯族三月三·e網(wǎng)喜樂購”“我為家鄉(xiāng)代言”等品牌電商活動(dòng),線上線下同步開展展銷活動(dòng),邀請(qǐng)跨境電商以及相關(guān)企業(yè)積極參與,以提高銷售量,擴(kuò)大影響。

    (五)明確農(nóng)產(chǎn)品品牌定位

    品牌定位,簡而言之就是對(duì)產(chǎn)品與形象進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì),使企業(yè)產(chǎn)品更有識(shí)別性,成為客戶群中不可替代的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)與同質(zhì)產(chǎn)品的有效區(qū)分。品牌定位是非常重要的,對(duì)企業(yè)發(fā)展過程中的諸多決策有指示作用,如營銷方案的制定等,其能實(shí)現(xiàn)對(duì)市場范圍的限制,避免開展一些無用活動(dòng),造成資源浪費(fèi)。品牌一旦根植于客戶心理,便能實(shí)現(xiàn)與同質(zhì)產(chǎn)品的區(qū)分,凸顯自身優(yōu)勢,有利于市場份額的搶奪。

    強(qiáng)化品牌認(rèn)知,激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī),豐富品牌內(nèi)涵建設(shè),從認(rèn)識(shí)度和理解度上進(jìn)行建設(shè),這也是一種競爭力。比如,對(duì)消費(fèi)者來說,喝茶是一種時(shí)尚,為什么“廣西橫州茉莉花茶”一定優(yōu)于其他地域的茉莉花茶?消費(fèi)者如何才會(huì)認(rèn)準(zhǔn)它?這都是品牌在定位做到挖掘與其他產(chǎn)品差異,是品牌傳播工作必須先明確的核心。若是線下渠道,需從多方面開展認(rèn)知強(qiáng)化工作,如對(duì)種養(yǎng)方式、銷售模式進(jìn)行統(tǒng)一,并設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)自身風(fēng)格的店面、包裝等,在消費(fèi)者心中形成固有印象,完成對(duì)“廣西茉莉花茶”的印象打造,將之根植于消費(fèi)者心理,然后再打開媒體宣傳渠道,開辟互動(dòng)平臺(tái),加速品牌的市場滲入,成為消費(fèi)者在決策時(shí)的首選或者重要選項(xiàng),不僅降低時(shí)間成本,同時(shí)也完成搜索滿足,獲得了信息。

    由于廣西農(nóng)產(chǎn)品的各品類的特性不盡相同,品牌建設(shè)和品牌傳播的基礎(chǔ)不一致,后續(xù)研究將繼續(xù)關(guān)注數(shù)字營銷時(shí)代背景下的傳播機(jī)制,檢驗(yàn)受眾接受擴(kuò)散后的效果,以及對(duì)于廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的影響,更好服務(wù)于廣西農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

    猜你喜歡
    廣西農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者
    農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店遭“打假”敲詐 價(jià)值19.9元農(nóng)產(chǎn)品竟被敲詐千元
    打通農(nóng)產(chǎn)品出村“最先一公里”
    消費(fèi)者網(wǎng)上購物六注意
    各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難信息(二)
    知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者
    廣西廣西
    歌海(2017年1期)2017-05-30 13:07:40
    廣西尼的呀
    歌海(2016年6期)2017-01-10 01:35:52
    悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
    悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
    農(nóng)產(chǎn)品爭奇斗艷
    国产熟女午夜一区二区三区| 国产av一区二区精品久久| 狂野欧美激情性bbbbbb| 国产男女内射视频| 免费看十八禁软件| 久久亚洲国产成人精品v| 在线十欧美十亚洲十日本专区| 亚洲成国产人片在线观看| 亚洲欧美精品自产自拍| 日韩电影二区| 国产日韩欧美视频二区| 一级毛片女人18水好多| 午夜老司机福利片| 99国产综合亚洲精品| 国产xxxxx性猛交| 国产视频一区二区在线看| 淫妇啪啪啪对白视频 | 国产精品久久久久成人av| 国产97色在线日韩免费| 69av精品久久久久久 | 欧美在线黄色| 久久人人爽人人片av| av国产精品久久久久影院| 中文字幕人妻熟女乱码| 99精国产麻豆久久婷婷| 日韩电影二区| 亚洲精品中文字幕在线视频| 亚洲av片天天在线观看| 777米奇影视久久| 国产精品 国内视频| 男女床上黄色一级片免费看| 国产精品影院久久| 丝袜脚勾引网站| 久久综合国产亚洲精品| 精品国产一区二区久久| 51午夜福利影视在线观看| 久久毛片免费看一区二区三区| 亚洲国产欧美日韩在线播放| 国产亚洲精品一区二区www | 国产精品麻豆人妻色哟哟久久| av免费在线观看网站| 久久青草综合色| 爱豆传媒免费全集在线观看| 亚洲精品久久久久久婷婷小说| av有码第一页| 成年动漫av网址| 免费在线观看影片大全网站| 夜夜骑夜夜射夜夜干| av天堂久久9| 少妇人妻久久综合中文| 母亲3免费完整高清在线观看| 午夜福利,免费看| 亚洲成人免费av在线播放| av免费在线观看网站| 99国产精品99久久久久| 2018国产大陆天天弄谢| 后天国语完整版免费观看| 91av网站免费观看| 18禁国产床啪视频网站| 成人av一区二区三区在线看 | 老熟妇仑乱视频hdxx| 亚洲欧洲精品一区二区精品久久久| 在线观看免费午夜福利视频| 男女边摸边吃奶| 久久久国产欧美日韩av| 老司机午夜福利在线观看视频 | 成人18禁高潮啪啪吃奶动态图| 少妇人妻久久综合中文| 午夜久久久在线观看| 热re99久久国产66热| 一级毛片精品| 一级毛片电影观看| 国产成人免费无遮挡视频| 免费在线观看日本一区| 看免费av毛片| 咕卡用的链子| 97人妻天天添夜夜摸| 99热全是精品| 两性午夜刺激爽爽歪歪视频在线观看 | 男女下面插进去视频免费观看| 黄色视频不卡| 国产欧美日韩一区二区三 | 少妇被粗大的猛进出69影院| 999久久久国产精品视频| 免费日韩欧美在线观看| 久久人人爽av亚洲精品天堂| 99热网站在线观看| 18在线观看网站| 国产一区二区三区在线臀色熟女 | 午夜精品国产一区二区电影| 免费在线观看视频国产中文字幕亚洲 | 国产日韩一区二区三区精品不卡| 可以免费在线观看a视频的电影网站| 日韩熟女老妇一区二区性免费视频| 精品一品国产午夜福利视频| 亚洲伊人色综图| 日韩一区二区三区影片| 亚洲自偷自拍图片 自拍| 啦啦啦中文免费视频观看日本| √禁漫天堂资源中文www| 国产成人免费观看mmmm| 国产熟女午夜一区二区三区| 中亚洲国语对白在线视频| 丝袜美腿诱惑在线| 91成年电影在线观看| 欧美黑人欧美精品刺激| 1024香蕉在线观看| 国产精品香港三级国产av潘金莲| 精品亚洲乱码少妇综合久久| 女人被躁到高潮嗷嗷叫费观| 国产精品免费视频内射| 欧美精品啪啪一区二区三区 | 一级黄色大片毛片| 热99国产精品久久久久久7| 欧美日韩国产mv在线观看视频| 久久久久精品国产欧美久久久 | 女人精品久久久久毛片| 欧美亚洲 丝袜 人妻 在线| 叶爱在线成人免费视频播放| 亚洲国产日韩一区二区| 欧美老熟妇乱子伦牲交| 久久精品熟女亚洲av麻豆精品| 三上悠亚av全集在线观看| 久久久久国产精品人妻一区二区| 热re99久久国产66热| 91大片在线观看| 精品熟女少妇八av免费久了| 99国产精品一区二区蜜桃av | 中文字幕人妻丝袜制服| 国产精品国产av在线观看| 午夜精品国产一区二区电影| 国产精品免费视频内射| 丝袜美足系列| 熟女少妇亚洲综合色aaa.| 亚洲熟女精品中文字幕| 欧美xxⅹ黑人| 国产亚洲精品第一综合不卡| 99久久综合免费| 亚洲精品自拍成人| 亚洲av电影在线进入| 人妻 亚洲 视频| 婷婷色av中文字幕| 一本大道久久a久久精品| 黑人欧美特级aaaaaa片| 精品久久蜜臀av无| 欧美人与性动交α欧美精品济南到| 欧美日韩亚洲综合一区二区三区_| 亚洲,欧美精品.| 巨乳人妻的诱惑在线观看| 嫩草影视91久久| 丰满饥渴人妻一区二区三| 老熟妇乱子伦视频在线观看 | 亚洲专区国产一区二区| 亚洲专区字幕在线| 一区二区三区四区激情视频| 久久ye,这里只有精品| 老司机午夜福利在线观看视频 | 国产欧美亚洲国产| 99国产精品免费福利视频| 人妻一区二区av| 99精品欧美一区二区三区四区| 午夜福利,免费看| 99精品欧美一区二区三区四区| 亚洲,欧美精品.| 高清视频免费观看一区二区| 欧美黑人欧美精品刺激| 欧美日本中文国产一区发布| 免费在线观看完整版高清| 黄片小视频在线播放| 亚洲av美国av| 美女高潮喷水抽搐中文字幕| 51午夜福利影视在线观看| 亚洲一区二区三区欧美精品| 一区二区三区精品91| 最新的欧美精品一区二区| 国产黄色免费在线视频| 淫妇啪啪啪对白视频 | 9191精品国产免费久久| 交换朋友夫妻互换小说| 亚洲性夜色夜夜综合| 啦啦啦 在线观看视频| 亚洲av美国av| 精品乱码久久久久久99久播| 国产精品久久久人人做人人爽| 成年动漫av网址| 久久狼人影院| 精品视频人人做人人爽| 精品一区二区三卡| 波多野结衣av一区二区av| 精品亚洲成a人片在线观看| av线在线观看网站| 亚洲 国产 在线| 亚洲精品国产av蜜桃| 国产精品一二三区在线看| 麻豆乱淫一区二区| 欧美激情久久久久久爽电影 | 在线天堂中文资源库| 十八禁网站免费在线| 亚洲国产日韩一区二区| 啦啦啦 在线观看视频| 国产一区二区激情短视频 | 亚洲情色 制服丝袜| 日日摸夜夜添夜夜添小说| 美国免费a级毛片| 欧美日韩精品网址| 久久久久久免费高清国产稀缺| 老司机靠b影院| 日韩制服丝袜自拍偷拍| 免费黄频网站在线观看国产| 国产淫语在线视频| 欧美黄色片欧美黄色片| av有码第一页| 51午夜福利影视在线观看| 男女边摸边吃奶| 国产欧美日韩一区二区精品| bbb黄色大片| 夜夜夜夜夜久久久久| 国产区一区二久久| 2018国产大陆天天弄谢| 国产片内射在线| 亚洲 欧美一区二区三区| 国产免费一区二区三区四区乱码| 夜夜骑夜夜射夜夜干| 欧美日韩精品网址| 啦啦啦啦在线视频资源| 飞空精品影院首页| 亚洲 国产 在线| 十八禁高潮呻吟视频| 啦啦啦免费观看视频1| 国产又色又爽无遮挡免| 免费在线观看完整版高清| 黄色视频不卡| 精品国产乱码久久久久久男人| 纵有疾风起免费观看全集完整版| av超薄肉色丝袜交足视频| 桃红色精品国产亚洲av| av福利片在线| 亚洲成国产人片在线观看| 亚洲欧洲日产国产| 制服人妻中文乱码| 亚洲精品久久午夜乱码| 真人做人爱边吃奶动态| 欧美人与性动交α欧美软件| 国产精品免费视频内射| 午夜视频精品福利| 国产在线一区二区三区精| 国产日韩欧美在线精品| 两个人免费观看高清视频| 欧美午夜高清在线| 国产在线视频一区二区| 99国产综合亚洲精品| 交换朋友夫妻互换小说| 久久九九热精品免费| 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 黑人猛操日本美女一级片| 啦啦啦在线免费观看视频4| 一本久久精品| 亚洲五月色婷婷综合| 国产在线一区二区三区精| 久久天堂一区二区三区四区| 人人妻人人澡人人爽人人夜夜| 欧美精品人与动牲交sv欧美| 99精品久久久久人妻精品| av网站在线播放免费| 精品少妇久久久久久888优播| 女人爽到高潮嗷嗷叫在线视频| 少妇 在线观看| 成年av动漫网址| 男女无遮挡免费网站观看| 精品少妇黑人巨大在线播放| 99精国产麻豆久久婷婷| 亚洲人成电影观看| 日韩大片免费观看网站| 久久热在线av| 欧美国产精品va在线观看不卡| 黄网站色视频无遮挡免费观看| 新久久久久国产一级毛片| a级片在线免费高清观看视频| 一个人免费在线观看的高清视频 | 三级毛片av免费| √禁漫天堂资源中文www| 免费av中文字幕在线| 丰满迷人的少妇在线观看| 王馨瑶露胸无遮挡在线观看| 国产精品99久久99久久久不卡| 女人被躁到高潮嗷嗷叫费观| 波多野结衣av一区二区av| 黄片小视频在线播放| 久久中文字幕一级| 国产精品成人在线| 亚洲免费av在线视频| 久久午夜综合久久蜜桃| 精品久久久精品久久久| 99热全是精品| 十八禁高潮呻吟视频| 日韩欧美一区二区三区在线观看 | 1024视频免费在线观看| 一区二区av电影网| 国产高清国产精品国产三级| 亚洲欧美一区二区三区久久| 丰满饥渴人妻一区二区三| 在线观看一区二区三区激情| 久久中文看片网| 国产免费福利视频在线观看| 欧美日韩一级在线毛片| 夫妻午夜视频| 欧美人与性动交α欧美软件| 国产欧美日韩一区二区三区在线| 国产精品久久久人人做人人爽| 香蕉丝袜av| 99久久国产精品久久久| 欧美久久黑人一区二区| 美女国产高潮福利片在线看| av天堂在线播放| 十八禁网站网址无遮挡| 电影成人av| 老司机午夜十八禁免费视频| 亚洲欧美日韩高清在线视频 | 中文字幕高清在线视频| 在线观看www视频免费| 国产主播在线观看一区二区| 中文字幕另类日韩欧美亚洲嫩草| 成人手机av| 夫妻午夜视频| 中文字幕精品免费在线观看视频| 黄网站色视频无遮挡免费观看| 天天影视国产精品| 国产精品.久久久| 亚洲激情五月婷婷啪啪| 老司机午夜十八禁免费视频| 91老司机精品| 国产精品1区2区在线观看. | 亚洲,欧美精品.| 狠狠狠狠99中文字幕| 三级毛片av免费| 91老司机精品| 老司机在亚洲福利影院| av在线app专区| 十八禁网站免费在线| 国产精品 国内视频| 欧美黄色淫秽网站| 中文字幕av电影在线播放| 国产日韩欧美视频二区| 国产一区有黄有色的免费视频| 欧美激情极品国产一区二区三区| 亚洲一区二区三区欧美精品| 国产97色在线日韩免费| 一级毛片女人18水好多| 亚洲专区国产一区二区| 国产精品久久久av美女十八| av有码第一页| 久久九九热精品免费| 亚洲欧洲日产国产| 免费在线观看视频国产中文字幕亚洲 | 国产亚洲精品第一综合不卡| 19禁男女啪啪无遮挡网站| 国产黄频视频在线观看| 免费av中文字幕在线| 色婷婷久久久亚洲欧美| 涩涩av久久男人的天堂| 成人免费观看视频高清| 男人操女人黄网站| 国产精品 欧美亚洲| 久久精品亚洲熟妇少妇任你| 精品人妻1区二区| 亚洲av日韩精品久久久久久密| 成年人黄色毛片网站| 2018国产大陆天天弄谢| 高清欧美精品videossex| 国产深夜福利视频在线观看| 男女床上黄色一级片免费看| 亚洲精品自拍成人| 午夜成年电影在线免费观看| 欧美激情久久久久久爽电影 | 后天国语完整版免费观看| 天堂8中文在线网| 超碰97精品在线观看| 国产精品二区激情视频| 成年人黄色毛片网站| 久久综合国产亚洲精品| 国产无遮挡羞羞视频在线观看| 欧美激情 高清一区二区三区| 欧美亚洲 丝袜 人妻 在线| 亚洲欧洲精品一区二区精品久久久| 久久久久国产精品人妻一区二区| 他把我摸到了高潮在线观看 | 色94色欧美一区二区| 99香蕉大伊视频| 久久青草综合色| 久久久久久人人人人人| 亚洲精品美女久久久久99蜜臀| 如日韩欧美国产精品一区二区三区| 欧美久久黑人一区二区| 国产亚洲一区二区精品| 国产精品偷伦视频观看了| 久久影院123| 国产亚洲一区二区精品| 免费在线观看完整版高清| 亚洲av国产av综合av卡| 搡老乐熟女国产| 黄网站色视频无遮挡免费观看| 精品乱码久久久久久99久播| 大香蕉久久成人网| 淫妇啪啪啪对白视频 | 日韩视频在线欧美| 狠狠狠狠99中文字幕| 自拍欧美九色日韩亚洲蝌蚪91| 国产老妇伦熟女老妇高清| 亚洲国产看品久久| 亚洲精华国产精华精| 男女高潮啪啪啪动态图| 午夜两性在线视频| 男女床上黄色一级片免费看| tocl精华| 在线观看免费高清a一片| 嫩草影视91久久| 俄罗斯特黄特色一大片| 精品久久蜜臀av无| 一边摸一边抽搐一进一出视频| 国产精品久久久人人做人人爽| 这个男人来自地球电影免费观看| 91大片在线观看| 亚洲精品国产区一区二| 国产一区二区三区综合在线观看| 亚洲人成电影免费在线| 午夜日韩欧美国产| 亚洲成人免费av在线播放| 性色av乱码一区二区三区2| 一本久久精品| 亚洲国产看品久久| 久久天躁狠狠躁夜夜2o2o| 亚洲精品国产色婷婷电影| 建设人人有责人人尽责人人享有的| 欧美黄色片欧美黄色片| 别揉我奶头~嗯~啊~动态视频 | 日韩欧美一区二区三区在线观看 | 最新在线观看一区二区三区| av不卡在线播放| avwww免费| 大香蕉久久成人网| 真人做人爱边吃奶动态| 无遮挡黄片免费观看| 交换朋友夫妻互换小说| 91大片在线观看| 狠狠精品人妻久久久久久综合| 久久中文字幕一级| 法律面前人人平等表现在哪些方面 | 动漫黄色视频在线观看| 久久中文看片网| 一进一出抽搐动态| 欧美性长视频在线观看| 日韩欧美一区二区三区在线观看 | 在线av久久热| 下体分泌物呈黄色| 18禁国产床啪视频网站| 18禁黄网站禁片午夜丰满| 夜夜骑夜夜射夜夜干| 午夜免费观看性视频| 亚洲美女黄色视频免费看| 国产免费视频播放在线视频| av线在线观看网站| 亚洲av日韩在线播放| 国产精品一区二区在线不卡| 女人被躁到高潮嗷嗷叫费观| 大陆偷拍与自拍| 国产精品 欧美亚洲| 每晚都被弄得嗷嗷叫到高潮| 亚洲人成77777在线视频| 成人三级做爰电影| 久久久久久免费高清国产稀缺| 成人免费观看视频高清| 在线av久久热| 秋霞在线观看毛片| 日韩熟女老妇一区二区性免费视频| 爱豆传媒免费全集在线观看| 黑人巨大精品欧美一区二区mp4| www.av在线官网国产| 大码成人一级视频| 国产无遮挡羞羞视频在线观看| 大陆偷拍与自拍| 高清在线国产一区| 在线亚洲精品国产二区图片欧美| 亚洲欧美一区二区三区黑人| 国产一区二区 视频在线| 亚洲精品一区蜜桃| 亚洲精品日韩在线中文字幕| 国产1区2区3区精品| 在线观看免费视频网站a站| 最黄视频免费看| 一边摸一边抽搐一进一出视频| 十八禁网站网址无遮挡| 老司机午夜福利在线观看视频 | 亚洲成国产人片在线观看| 一区二区三区激情视频| 免费观看av网站的网址| 日本av手机在线免费观看| 国产xxxxx性猛交| 99香蕉大伊视频| 精品福利观看| 久久女婷五月综合色啪小说| 一级毛片电影观看| 97在线人人人人妻| 久久九九热精品免费| 老司机亚洲免费影院| 国产在线视频一区二区| 免费久久久久久久精品成人欧美视频| 狠狠精品人妻久久久久久综合| 伊人亚洲综合成人网| 中文字幕高清在线视频| 1024香蕉在线观看| 精品久久蜜臀av无| 国产欧美日韩一区二区三区在线| 国产精品久久久久久人妻精品电影 | 黄色视频不卡| 国产男人的电影天堂91| 老汉色∧v一级毛片| 久热爱精品视频在线9| 国产精品一区二区在线观看99| 精品一区在线观看国产| 女人高潮潮喷娇喘18禁视频| 国产黄频视频在线观看| 色婷婷久久久亚洲欧美| 大香蕉久久网| 中文字幕最新亚洲高清| 国产亚洲av片在线观看秒播厂| 香蕉国产在线看| 一边摸一边抽搐一进一出视频| 国产三级黄色录像| 中文字幕最新亚洲高清| 亚洲国产毛片av蜜桃av| 久9热在线精品视频| 国产精品一区二区精品视频观看| 色94色欧美一区二区| 成人18禁高潮啪啪吃奶动态图| 欧美av亚洲av综合av国产av| 中文字幕人妻熟女乱码| 亚洲精品成人av观看孕妇| 黄频高清免费视频| 真人做人爱边吃奶动态| 国产伦理片在线播放av一区| 成人三级做爰电影| 新久久久久国产一级毛片| 亚洲色图 男人天堂 中文字幕| 黄色视频在线播放观看不卡| 日韩视频一区二区在线观看| 天堂8中文在线网| 亚洲精品久久成人aⅴ小说| 亚洲国产av新网站| 国产一级毛片在线| 中亚洲国语对白在线视频| 又黄又粗又硬又大视频| 欧美日韩中文字幕国产精品一区二区三区 | 久久九九热精品免费| 曰老女人黄片| 丝袜美腿诱惑在线| av在线播放精品| 亚洲男人天堂网一区| 久久久精品94久久精品| 日本欧美视频一区| 日本vs欧美在线观看视频| 老汉色∧v一级毛片| cao死你这个sao货| 老司机深夜福利视频在线观看 | 丰满人妻熟妇乱又伦精品不卡| 少妇精品久久久久久久| 精品一区二区三区四区五区乱码| 蜜桃国产av成人99| 免费人妻精品一区二区三区视频| 色老头精品视频在线观看| 香蕉丝袜av| 欧美日韩国产mv在线观看视频| 国产亚洲欧美在线一区二区| 黄片播放在线免费| 国产不卡av网站在线观看| 美女扒开内裤让男人捅视频| 少妇精品久久久久久久| 菩萨蛮人人尽说江南好唐韦庄| 成人av一区二区三区在线看 | 99国产精品一区二区三区| 一个人免费在线观看的高清视频 | 不卡av一区二区三区| 成在线人永久免费视频| 91精品伊人久久大香线蕉| 国产在线免费精品| 黄色a级毛片大全视频| 国产一卡二卡三卡精品| 精品一区在线观看国产| 人妻 亚洲 视频| 午夜久久久在线观看| 美女中出高潮动态图| 大码成人一级视频| 国产在线观看jvid| 国产成人免费观看mmmm| 99久久人妻综合| 一区二区av电影网| 自线自在国产av| 人人妻人人澡人人看| 999久久久国产精品视频| av福利片在线| 亚洲国产成人一精品久久久| 青草久久国产| 又黄又粗又硬又大视频| 91精品三级在线观看| 天堂8中文在线网| 啦啦啦免费观看视频1| 国产精品成人在线| 国产精品一二三区在线看| 一区二区三区精品91| 韩国高清视频一区二区三区| 桃红色精品国产亚洲av| 久久久精品区二区三区| 中文欧美无线码| 悠悠久久av| 国产国语露脸激情在线看| 亚洲 国产 在线|