論媒體融合背景下影響出版業(yè)發(fā)展的因素

杜 娟，曲麗麗

(1.黑龍江省社會科學信息中心 編輯部，哈爾濱 150001；2.東北農(nóng)業(yè)大學 期刊中心，哈爾濱 150030)

為促進“十四五”時期出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國家新聞出版署于2021年12月發(fā)布《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，從頂層設(shè)計上指明了至2025年的行業(yè)發(fā)展方向，對出版業(yè)在新階段提出了發(fā)展的新任務(wù)、新要求?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》指出，新發(fā)展階段，出版工作要更好地發(fā)揮服務(wù)大局的作用，提高服務(wù)大局的能力；提升內(nèi)容建設(shè)水平，滿足人民更高的閱讀需求；積極適應(yīng)新一輪科技革命，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能作用；增強國際交流合作，讓“走出去”取得更大實效；改善市場環(huán)境，保障行業(yè)更好發(fā)展。這一系列任務(wù)均對數(shù)字技術(shù)的運用提出了更高要求，大數(shù)據(jù)分析、云計算技術(shù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新興科技更需要被最大限度地使用，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式，進一步深化行業(yè)融合，使行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)2035年建成出版強國遠景目標的關(guān)鍵抓手。全媒體時代，結(jié)合出版改革發(fā)展的形勢和任務(wù)，響應(yīng)國家媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版結(jié)合的出版融合工程是出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)。

一、媒體融合的理論發(fā)展

萬物互聯(lián)時代，信息高速傳輸，內(nèi)容呈現(xiàn)形式多種多樣，人們的文化消費習慣也發(fā)生了翻天覆地的變化，對文化產(chǎn)品內(nèi)容和形式都提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展是社會發(fā)展的大勢所趨，對于傳統(tǒng)媒體來說既是挑戰(zhàn)，也給它們提供了新的發(fā)展機遇和途徑。在融媒體技術(shù)的支持下，媒體融合沖破新舊媒體的圍墻，以市場為導向，充分利用新方法、新技術(shù)和新平臺，使資源在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)合理配置，為用戶提供更好的服務(wù)和體驗。受技術(shù)發(fā)展進程的限制，我國的媒體融合實踐在近幾年才初見成效，但關(guān)于媒體融合的理論研究已有20多年的發(fā)展歷史。

2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上正式提出媒體融合理念，并提出要推進傳統(tǒng)媒體與新傳媒的融合發(fā)展，積極運用新科技新應(yīng)用創(chuàng)新媒介傳播方式，努力搶占新媒介高地。從2014年起，國內(nèi)有關(guān)媒體融合的研究文獻的數(shù)量呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。黃楚新認為，隨著新一代信息媒體技術(shù)和傳媒應(yīng)用的進一步深入，傳媒形式、內(nèi)容、業(yè)務(wù)的發(fā)展越來越多元化。全媒介是現(xiàn)階段中國新媒介傳播所出現(xiàn)的最重要特征；[1]欒軼玫梳理關(guān)鍵性研究文獻認為，媒介融合研究經(jīng)歷了從全媒體到融媒體再到全媒體(“四全媒體”)的概念變遷，經(jīng)歷了從單一到多元、從單學科到跨學科的研究變遷，我國的媒介融合已經(jīng)從市場競合啟動的媒體流程再造，融入到了國家治理體系，更深入地參與社會文化建設(shè)。[2]媒體融合作為傳播學中討論范圍最廣的概念之一，仍在不斷發(fā)展之中，其分類的方法和標準并不固定，學界對媒介融合的概念也沒有達成共識。但對媒體融合的理論研究給媒體融合實踐創(chuàng)造了堅實基礎(chǔ)，通過對媒體融合的不斷完善發(fā)展，促進了我國媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也對我國出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。

與媒體融合理論的研究相比，有關(guān)媒體融合背景下的出版業(yè)發(fā)展的研究近幾年明顯增多。有學者歸納2014—2017年的相關(guān)文獻，總結(jié)出其中已經(jīng)得到普遍認可的觀點：媒介融合對出版產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了深刻的影響，推動了產(chǎn)業(yè)鏈主體的多元化，重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)(另外一種提法是“流程再造”)；從發(fā)展路徑看，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該走數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型和集團化轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑，以規(guī)?；娦б?，以效益推動規(guī)?；l(fā)展。[3]胡小英認為媒介融合改變了媒體之間的競爭方式，為出版業(yè)帶來革命性的影響，新聞出版業(yè)改革是發(fā)展的必然趨勢，數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的需求也愈加迫切。[4]夏月林認為媒介融合下出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的面貌：出版融合成為必然趨勢、出版形態(tài)呈現(xiàn)全媒體化、出版主體走向集團化、出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)走向融合。[5]謝慧鈴認為，可采取印刷技術(shù)推動出版業(yè)快速發(fā)展、5G普及推動出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、大數(shù)據(jù)技術(shù)提升傳統(tǒng)圖書出版質(zhì)量等發(fā)展方式，推動出版業(yè)融合轉(zhuǎn)型。[6]

二、我國出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年12月，國家新聞出版署發(fā)布《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》?！秷蟾妗凤@示,2020年，全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入16 776.3億元，利潤總額1 024.8億元，擁有資產(chǎn)總額22 578.7億元，所有者權(quán)益(凈資產(chǎn))11 425.4億元。受新冠肺炎疫情等因素沖擊，2020年書報刊傳統(tǒng)出版規(guī)模有所下滑，但各出版單位積極開拓線上業(yè)務(wù)，推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使得數(shù)字化業(yè)務(wù)收入保持增長。數(shù)字出版收入11 781.7億元，增長19.2%；全國數(shù)字出版物出口金額增長11.5%；新媒體上市公司各項經(jīng)濟指標全面增長，實現(xiàn)營業(yè)收入增長13.7%，擁有資產(chǎn)總額增長5.5%，實現(xiàn)利潤總額增長134.1%?！秷蟾妗穼Π▓D書、期刊、報紙、音像制品、電子出版物在內(nèi)的5種出版物以及印刷復(fù)制、出版物發(fā)行和出版物進出口共8個產(chǎn)業(yè)門類的總體經(jīng)濟規(guī)模進行綜合評價，印刷復(fù)制、出版物發(fā)行和圖書出版分居前3位。以各產(chǎn)業(yè)類別營業(yè)收入增長速度衡量，前3位分別為電子出版物出版、音像制品出版和出版物進出口。隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步、手機電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，多種傳播介質(zhì)新形態(tài)的出現(xiàn)，人們的閱讀習慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比圖書、報紙、期刊、等傳統(tǒng)媒體，人們越來越傾向于選擇數(shù)字化的媒介閱讀，許多基于高新科技的業(yè)態(tài)發(fā)展形式的涌現(xiàn)，例如數(shù)碼印刷、數(shù)字化出版發(fā)行都極大地拓展了出版業(yè)的成長空間，使得全行業(yè)都向著多樣化的方向發(fā)展。

當前，中國傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版技術(shù)的結(jié)合日益深入，行業(yè)內(nèi)龍頭公司通過積極布局諸如數(shù)字出版等新興應(yīng)用領(lǐng)域，持續(xù)革新自身經(jīng)營方式，開拓新的產(chǎn)品鏈，更新公司管理框架，已使中國出版產(chǎn)業(yè)不再拘泥于傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的內(nèi)容形式，并打破傳統(tǒng)貨架市場的束縛，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要組成部分?？傮w來看，近年來我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，已成為出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點；出版業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)的融合度不斷加深，出版企業(yè)與各媒體平臺運營商、數(shù)字終端生產(chǎn)商之間的合作愈加緊密；人們對數(shù)字出版產(chǎn)品的消費需求越來越旺盛，消費市場日益成熟。出版業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟、長尾效應(yīng)在未來將更加突出，在定價機制、盈利模式等方面也有望建立全新的市場規(guī)范，打開新的發(fā)展空間。

三、媒體融合背景下出版業(yè)發(fā)展影響因素分析

自2013年媒體融合的發(fā)展概念被明確提出后，揭開了中國媒體融合工作的帷幕。在媒體融合的大勢趨動下，出版業(yè)的組織形態(tài)和市場結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨大變化。在此背景下，影響我國出版業(yè)發(fā)展的因素也更加復(fù)雜。基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和現(xiàn)實情況，筆者從影響我國出版業(yè)的諸多因素中歸納出以下幾種關(guān)鍵因素進行分析。

(一)制度因素

提到人才環(huán)境問題，就不得不提到另一個影響因素——制度環(huán)境。一個企業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，就必須有與之配套的制度。影響人才因素的制度，包括員工培訓制度、薪酬制度及績效考核制度等。針對高素質(zhì)專業(yè)人才不愿進入出版行業(yè)工作的問題，除了高薪聘請相關(guān)技術(shù)行業(yè)的專業(yè)人才充實隊伍以外，還需建立員工培訓制度，完善人才培養(yǎng)體系，提高基層人力資源的素質(zhì)，關(guān)注員工未來的發(fā)展可能，打破職業(yè)倦怠，鼓勵現(xiàn)有編輯人員通過新媒體技能課程及數(shù)字編輯培訓盡快完成轉(zhuǎn)型，最后得到數(shù)字編輯職稱的考評與認可。要構(gòu)建薪酬激勵制度，重視出版機構(gòu)編輯人員的良好職業(yè)狀態(tài)，合理用人，調(diào)動編輯人員的工作激情與積極性，刺激公司內(nèi)在動能。作為智力密集型產(chǎn)業(yè)、知識人才依賴型行業(yè)，前文中所說的人才隊伍培養(yǎng)的效果將直接關(guān)系出版公司的整體運行情況，而針對近年出版界人才流失嚴重的大形勢，調(diào)動產(chǎn)業(yè)原生動力已迫在眉睫，出版行業(yè)要盡可能地制定更加靈活的工資福利制度，并根據(jù)當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、社會走向以及國家政策優(yōu)惠，科學合理地設(shè)計薪酬分配體系、切實履行績效考評制度，在人員激勵、招聘、調(diào)動等方面形成平等的競爭環(huán)境，在引進優(yōu)秀人才的同時，最大限度地發(fā)掘人才的自身潛力、充分發(fā)揮人才優(yōu)勢，逐步建立促進各種人才嶄露頭角的新的管理制度環(huán)境，提升員工工作的獲得感與幸福感，從而加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐。

(二)政策環(huán)境因素

政府行為對于我國出版業(yè)發(fā)展的影響是最為深遠的。2021年12月出臺的“十四五”規(guī)劃指出，要大力培植數(shù)字出版物等新型出版物形態(tài)，創(chuàng)造數(shù)字出版物的新業(yè)務(wù)新模式，完成出版產(chǎn)業(yè)革新；強調(diào)促進數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)出版物的整個上下產(chǎn)業(yè)鏈，補足更要補強傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化孱弱環(huán)節(jié)，從而促進傳統(tǒng)出版物與數(shù)字業(yè)務(wù)相互融合；重視傳統(tǒng)出版業(yè)與其他行業(yè)間的跨領(lǐng)域協(xié)同，構(gòu)建“出版+”新業(yè)態(tài)。2022年4月，中共中央宣傳部出臺了《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，提出進一步完善出版融合策略規(guī)劃、進一步加強出版融合服務(wù)能力建設(shè)、充分發(fā)揮技術(shù)支撐作用、打造出版融合發(fā)展重點工程項目、建強出版融合發(fā)展人才隊伍、健全出版融合發(fā)展保障體系六項要求。政府出臺的每一項規(guī)劃意見都引領(lǐng)著出版業(yè)改革的方向和趨勢，代表著國家對出版產(chǎn)業(yè)的總體布局，決定著政府給予的政策優(yōu)惠力度和財政投入支持，給銀行等金融機構(gòu)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)以明確的信號，可以直接拉動出版單位的發(fā)展。

(三)營銷環(huán)境因素

出版業(yè)營銷環(huán)境有兩個決定要素。一是對宏觀經(jīng)濟發(fā)展的影響。國民經(jīng)濟發(fā)展因素，是指一個國家或是某個區(qū)域內(nèi)的總體經(jīng)濟情況及其宏觀經(jīng)濟政策，大致分為國民經(jīng)濟發(fā)展程度、國民生產(chǎn)總額、國民收入標準、社會主義市場經(jīng)濟體制、儲蓄狀況、勞動力形勢等方面，經(jīng)濟的增長不但意味著國民經(jīng)濟總量的增長，也意味著經(jīng)濟效益與人民生活水平的改善。一個國家的經(jīng)濟發(fā)展狀況對各行業(yè)的發(fā)展都有很大的影響力。出版物雖然可以充實豐富人們的精神領(lǐng)域，但實則是人們?nèi)粘Ｉ畹姆潜匦杵?。只有在國家的?jīng)濟發(fā)展情況良好、人民的溫飽問題得到解決的情況下，才能大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大力推進出版業(yè)的改革發(fā)展。而經(jīng)濟基礎(chǔ)條件對出版業(yè)的作用則是全方位的，從基本情況分析，社會經(jīng)濟發(fā)達程度就提供了出版業(yè)的物質(zhì)根基，從而確定了出版物行業(yè)的基本生產(chǎn)需求，如生產(chǎn)工廠建造、配套設(shè)備采購、生產(chǎn)技術(shù)配套、人力資源搭配等；從發(fā)展角度來說，國民經(jīng)濟的高質(zhì)量增長使民眾的生存能力有所保障，民眾人均收入能力提高，帶動人均消費，就能隨之提高民眾對書刊消費的要求，推動出版業(yè)的發(fā)展；從投融資角度來說，在市場經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢下，中小企業(yè)投資融資途徑將越來越多元化，出版業(yè)發(fā)展的資金源泉也將會獲得良好保障，而不是單單依靠政府支持。

影響出版業(yè)營銷環(huán)境另一個決定因素是市場需求，它也可以認為是人們對出版商品的消費觀念。人類的消費理念決定了人類對可自由使用收入的分配思想，是人們在實現(xiàn)消費行為過程中對消費對象、消費方式、消費行動趨勢等作出抉擇的重要標準。通過人類的消費理念衡量了市場需求情況。人們的消費觀念直接刺激對出版物的有效需求，而市場需求是刺激和拉動出版業(yè)發(fā)展的根本動力，它能夠促進發(fā)行公司商品銷售量和銷售額，是直接影響發(fā)行出版公司收益的最主要原因，也是間接擴大產(chǎn)業(yè)投入，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最內(nèi)在力量。假如消費者不重視出版物的消費價值，將無法產(chǎn)生對出版物的實際需要。想要提高出版物的市場需求，要從根本上轉(zhuǎn)變民眾對待出版物的消費觀，養(yǎng)成人民群眾的消費習慣。只有國家經(jīng)濟發(fā)展和市場需求都保持在高水平上，出版業(yè)的營銷環(huán)境才能得到保障，精準營銷、跨界營銷、直播營銷、新媒體營銷等多種傳統(tǒng)營銷手段與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合的新型銷售手段才能實現(xiàn)預(yù)期的營銷效益。

(四)技術(shù)環(huán)境因素

在媒體融合、出版融合的大背景下，技術(shù)進步是解決傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合技術(shù)結(jié)合發(fā)展難題的重要基礎(chǔ)。技術(shù)環(huán)境可以從外部技術(shù)環(huán)境與內(nèi)部技術(shù)環(huán)境兩方面分析。外部技術(shù)環(huán)境涉及我國的總體科學技術(shù)水平、國家科技體制政策；內(nèi)部技術(shù)環(huán)境則主要是出版企業(yè)對于相關(guān)科學技術(shù)的運用情況。高科技設(shè)備可以節(jié)省人力及時間成本，大大提高出版物印制的能力與效率。也如前文所提到的，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展催生了數(shù)字出版，促進了整個出版產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告及移動增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，給出版產(chǎn)業(yè)帶來了新的營銷渠道和傳播媒介，為傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級和出版物的增值服務(wù)創(chuàng)造了條件?？梢哉f外部技術(shù)環(huán)境對出版業(yè)的發(fā)展進程起著決定性作用。但從內(nèi)部技術(shù)環(huán)境看，我國傳統(tǒng)出版還存在發(fā)展滯后問題。在全媒體融合發(fā)展格局下，出版商被迫與技術(shù)商、互聯(lián)網(wǎng)公司站在同一起跑線上，行業(yè)壁壘所帶來的內(nèi)容、技術(shù)和傳播媒介的割裂，讓傳統(tǒng)出版公司在融合出版過程中喪失了主動權(quán)，未能很好地掌握線上推廣營銷、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等新興內(nèi)容，一定程度上影響著出版業(yè)的盈利能力和用戶服務(wù)水平。如果出版業(yè)面對技術(shù)變革，能積極進行轉(zhuǎn)型升級，提高自身的技術(shù)水平，加大技術(shù)投入，那么對于出版業(yè)來說將又是一個巨大的飛躍，能更快實現(xiàn)出版業(yè)的繁榮發(fā)展。

(五)人才環(huán)境

人才是一個國家一個地方發(fā)展的核心競爭力，是世界先進生產(chǎn)力和優(yōu)秀社會文化的主要創(chuàng)始人和傳播人，是經(jīng)濟社會進步的主要資源，離開了人才培養(yǎng)，社會國家都難以進步。知識經(jīng)濟時期，企業(yè)競爭歸根到底是人才競爭，人才競爭是構(gòu)成企業(yè)核心競爭力的最核心部分，人力資源也是一個企業(yè)良性、健康運轉(zhuǎn)的靈魂。這個理論在出版業(yè)也同樣適用。融媒體時代，專業(yè)化多元化的人才對出版業(yè)提升的力量也是很大的。出版業(yè)從信息的收集、資料的整理、信息的潤色，再到書刊的出版包裝與推廣，還有可能涉及的出版物的版權(quán)代理和發(fā)售交易，一系列流程都離不開優(yōu)質(zhì)的人力資源保障。數(shù)字出版、融合出版中對技術(shù)研究人員的高要求就更不必提了，能創(chuàng)造開發(fā)媒體融合技術(shù)，并將技術(shù)成果應(yīng)用于出版的流程中是媒體融合一切理論的首要前提條件。要加速出版業(yè)融合發(fā)展，還需組建融合型的專業(yè)團隊。團隊成員除了要熟練掌握傳統(tǒng)編輯出版所需的知識，還需掌握能將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的新媒體知識，團隊中還要有專業(yè)的技術(shù)人才來提高團隊的工作效能。在此基礎(chǔ)上，建立起較為完善的部門機構(gòu)體系來開展融合出版業(yè)務(wù)，如將企業(yè)中的業(yè)務(wù)團隊分為策劃團隊、技術(shù)團隊、銷售團隊等，在技術(shù)團隊中又細分數(shù)字編輯、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)支撐等更具體的專業(yè)崗位，讓各業(yè)務(wù)團隊及團隊中各成員都能各司其職，提高工作效率、業(yè)績水平。但目前出版行業(yè)的許多企業(yè)存在高素質(zhì)創(chuàng)新性人才、復(fù)合型人才較少的問題，會使用高新信息技術(shù)、能運營新媒體平臺的人才往往最后都沒有進入傳播出版行業(yè)工作，人才的缺失也是引發(fā)出版企業(yè)內(nèi)部技術(shù)環(huán)境落后的原因之一。分析癥結(jié)主要是由于企業(yè)薪資待遇與行業(yè)發(fā)展和社會經(jīng)濟發(fā)展水平存在一定差異，這必然會導致具有專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力人才的流失，高素養(yǎng)的專業(yè)人才供給與出版產(chǎn)業(yè)當下發(fā)展的需求不能很好的匹配，對出版行業(yè)的發(fā)展也造成了極大影響。

四、媒體融合背景下出版業(yè)的未來發(fā)展

2014年8月19日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審定批準了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對中國傳統(tǒng)媒介的改革發(fā)展引導措施和對新型傳媒的整合發(fā)展政策，已經(jīng)進行了八年。受益于頂層設(shè)計的持續(xù)優(yōu)化與出版行業(yè)企業(yè)的主動探索，中國出版產(chǎn)業(yè)已從轉(zhuǎn)型升級階段跨進了融合發(fā)展的階段。與發(fā)達國家相比，中國的傳統(tǒng)媒介和新型傳媒手段結(jié)合發(fā)展，從一開始便是在習近平總書記親下戰(zhàn)略部署，在黨的統(tǒng)籌領(lǐng)導下，把發(fā)展作為國之大策，體現(xiàn)于國家意志，具體部署于全黨各項工作。這是我國媒體融合發(fā)展的大前提，是中國傳統(tǒng)媒體出版界轉(zhuǎn)型提升的歷史性機會，是全媒介時期內(nèi)中國媒體出版業(yè)改革發(fā)展的最大優(yōu)越性。出版業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)的主要部分，在提升我國文化產(chǎn)業(yè)軟實力建設(shè)中起到了重大作用，是推動中國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的主要動力，建設(shè)社會主義文化強國的主力軍、主戰(zhàn)場。出版業(yè)的加速融合與發(fā)展，是為了促進中國從出版大國向出版強國發(fā)展、助力中國文化強國建設(shè)的需要。在政策的指導和支持下，傳統(tǒng)出版業(yè)運用數(shù)字化、信息化技術(shù)，積極探索轉(zhuǎn)型升級與媒體融合發(fā)展之路，著力提升核心競爭力，向著數(shù)字化、技術(shù)化、智能化、專業(yè)化、規(guī)范化、制度化、集團化、市場化、一體化不斷前進。但根據(jù)國家“十四五”發(fā)展規(guī)劃以及中國當前出版產(chǎn)業(yè)實際狀況分析，目前中國的出版業(yè)水平與發(fā)達國家相比尚有一些差異，中國出版產(chǎn)業(yè)深入融合發(fā)展的道路仍任重而道遠，且中國出版業(yè)的深入融合發(fā)展仍是一個風險和機會共存的動態(tài)過程。

在多元的融合環(huán)境下，出版公司應(yīng)該把握數(shù)字技術(shù)廣泛而深度滲入進各產(chǎn)業(yè)的歷史機會，從企業(yè)自身實際情況考慮，立足于生產(chǎn)關(guān)系必須符合社會生產(chǎn)力的發(fā)展需要，尋找融合發(fā)展與創(chuàng)新的重點目標，在出版工作中有針對性、有選擇地加以融合與開發(fā)，以此增強自身傳播能力，提高文化影響力。如通過數(shù)據(jù)算法對用戶作畫像等方式，洞悉、剖析、掌握不同受眾的需求，編織出更符合產(chǎn)品市場需要，為更多群體接受，更適于線上傳播的數(shù)字化出版物服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，搭建新興的大眾化新媒體平臺，適應(yīng)大眾閱讀習慣，優(yōu)化用戶使用滿意度；注重利用新興傳播方式，加強全媒體的營銷推廣，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字化出版物的到達率、閱讀率和影響程度。