“辣眼睛”才是流量密碼?

文|袁小茶

圖書不是時(shí)裝，不是一年兩季流行趨勢(shì)一過就下架了。太容易的流行樣式，也太容易過時(shí)。

事情是這樣的。先是我偶然打開了小紅書、淘寶和時(shí)尚大號(hào)推文，被里面的一種神秘的超級(jí)流行色“克萊因藍(lán)”刷了屏。然后，好奇心促使我打開當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書總榜，被前五名的封面配色鎮(zhèn)住了：

總榜前5 的封面，有4 個(gè)被克萊因藍(lán)“附體”了。

克萊因藍(lán)到底是什么？這是一種由法國(guó)藝術(shù)家發(fā)明的“純凈藍(lán)色”，從去年開始就頻頻登上部分大牌高定的T 臺(tái)。

高級(jí)、神秘、純度、小眾……似乎又出現(xiàn)了一個(gè)不穿就落伍了的時(shí)尚密碼。直到，我看到一篇文章里提到的抹布……這不就是亮瞎眼睛的“抹布藍(lán)”嗎？

那么，今年高飽和度辣眼睛的“抹布藍(lán)”，頻繁作為封面用色是必然嗎？

為什么封面用色越來(lái)越“辣眼睛”？

先跟我一起念一個(gè)發(fā)音：縹（piǎo）緗。

遠(yuǎn)的不說(shuō)。在建國(guó)初期，很大一部分從民國(guó)走來(lái)的老先生作者，在出書時(shí)封面都選“縹色”“緗色”，依然帶著舊傳承的影子。榮寶齋上世紀(jì)50 年代的印紙色譜，縹緗二色都是常用款。直到90 年代，老先生們都走得差不多了，也沒人再提“縹緗”了。偶爾有幾個(gè)“碩果猶存”顫顫巍巍的泰斗說(shuō)要用縹色做個(gè)雅冊(cè)，出版社（甚至老牌出版社）的新編輯，都不知道“縹色”是啥。

縹緗二色是啥？現(xiàn)在估計(jì)更慘，95%以上的新編輯聽都沒聽說(shuō)過。

“縹色”就是一種柔和的淡青色，“緗色”是一種溫潤(rùn)的淡黃色。因?yàn)楣艜嘤眠@兩種顏色做書囊和書衣，所以“縹緗”也就成了“書”的雅稱。

建國(guó)初，王世襄那個(gè)年代，封面還都選“縹色”，有點(diǎn)舊傳承的影子?，F(xiàn)在的編輯，可能99%的人都不知道啥是“縹色”?？傊?，就是淡雅，飽和度低，文人審美。

但2021 年的封面……翻翻暢銷榜，都喜歡飽和度高到打嗝的顏色。大紅大紫大色塊，包括——抹布藍(lán)。

原因大概有兩個(gè)。

原因1：用戶審美。年輕人熱愛的工業(yè)風(fēng)、刀感強(qiáng)的西方現(xiàn)代審美影響。（不過現(xiàn)在又有點(diǎn)流行回來(lái)了。特別是傳統(tǒng)文化復(fù)興，《如懿傳》莫蘭迪色系之類火了，一部分用戶又轉(zhuǎn)回中國(guó)傳統(tǒng)色的審美了。按這個(gè)趨勢(shì)，“縹色”殺回來(lái)不是夢(mèng)想。）

原因2：互聯(lián)網(wǎng)“小屏幕”手機(jī)信息流，只有高飽和度的亮色才更吸睛。（所有的表情包都沒有飽和度低的柔色。恨不得亮瞎你的鈦合金眼睛，才能從網(wǎng)店的10086 種圖書封面中被你關(guān)注到。）

為什么標(biāo)題字體越來(lái)越大，大到離譜？

現(xiàn)在的新書和古書，其實(shí)同一文脈，不能割裂來(lái)看。建國(guó)初，圖書封面還都流行楷體或者名人題簽的手寫體。

但現(xiàn)在，往往都是“傻大個(gè)”的大粗黑體——并且越來(lái)越大。為什么封面字體越來(lái)越“傻大”了？

如果我們?nèi)シ缧┠甑摹芭f平裝”，會(huì)發(fā)現(xiàn)封面以手寫體為主。封面題簽的人也是舊傳承、有講究——比如啟先生是滿族人，《滿族文學(xué)研究》找啟先生題書名自是應(yīng)有之義；如果是《金剛經(jīng)研究》呢？趙樸初先生是佛學(xué)大家，如果得到趙老的封面題字，亦是殊榮。

我們?cè)倏纯船F(xiàn)在的封面書名字體，書名幾個(gè)字幾乎占領(lǐng)全部封面，而且辨識(shí)度非常高。

還有一系列《XXX》《XX》等銷量神話的神書，都是大刷子黑字、恨不得整個(gè)封面90%以上地方全是書名。難道是集體審美問題？或許有一部分原因，但更重要的原因還在于，“傻大”封面字體是圖書渠道線下轉(zhuǎn)線上造成的“后遺癥”，也是無(wú)奈之舉。

“傻”，是為了好識(shí)別，“大”是為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面。尤其是在手機(jī)小屏的銷售頁(yè)，封面縮到只有屏幕3 厘米左右，必須在3 厘米的地方內(nèi)讓你看清標(biāo)題。

所以從2010年開始，這10年來(lái)的封面用字越來(lái)越大，遷就網(wǎng)絡(luò)用戶沒辦法。

紙書盲目跟時(shí)尚流行色，靈不靈？

馬卡龍色火了，圖書一片馬卡龍色。

莫蘭迪色火了，圖書連著文創(chuàng)都跟風(fēng)莫蘭迪色。

那“抹布藍(lán)”火了，跟不跟？

……

說(shuō)到底，圖書不是時(shí)裝，不是一年兩季流行趨勢(shì)一過就下架了。對(duì)讀書人而言，“著書立說(shuō)”是一生大事；對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，銷售周期長(zhǎng)的圖書，雖說(shuō)“眼前1 秒”的銷量與吸睛重要，但也要兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)的“耐看”——至少5 年的版權(quán)內(nèi)銷售期。畢竟，太容易的流行樣式，也太容易過時(shí)。

舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦訉?duì)比。同樣是啟功題字，上圖左側(cè)是當(dāng)時(shí)出版界很流行的“大海報(bào)大人物”的整版樣式，很fashion，現(xiàn)在看來(lái)就未免“土味審美”了，并不適合周期長(zhǎng)的學(xué)術(shù)書。而《清史列傳》卻書壇長(zhǎng)青。這也是《清史稿》《全唐詩(shī)》這種超級(jí)常銷書都絕不會(huì)選流行色封面的原因——因?yàn)?，好書要賣很久，幾十年也有可能。

說(shuō)了這么久，編輯們還是要“因書制宜”自行判斷。選題越穩(wěn)、銷售周期越長(zhǎng)、內(nèi)容長(zhǎng)期不過時(shí)的書，就越要選“萬(wàn)年長(zhǎng)青”的不出錯(cuò)的典雅配色；而《秒贊》這種流行趨勢(shì)很強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)的“快書”，不妨試一把“快手菜”的玩法。

古人“立德立功立言”為三不朽，百年著書立說(shuō)，“書”承載的內(nèi)容，非報(bào)紙新聞一朝一夕而變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盲目上一層“辣眼睛”流行色的外衣，或許不是“救救紙書”的長(zhǎng)久之計(jì)。

“抹布藍(lán)”以后，希望下一年的流行色不要是“毛毛蟲綠”或“屎殼郎黃”?！?/p>