阿迪達(dá)斯與彪馬的30年恩怨

羅倩儀

2021年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌鴻星爾克因低調(diào)捐贈(zèng)5000萬元為河南賑災(zāi)，在網(wǎng)上火了。很多購買過鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋的網(wǎng)友紛紛表示，鴻星爾克不僅是有大愛的企業(yè)，生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋也確實(shí)好看、耐穿。說起運(yùn)動(dòng)鞋，阿迪達(dá)斯和彪馬也是很著名的品牌，兩家企業(yè)是由兩位親兄弟分別創(chuàng)辦的，但他們卻一輩子都在互相爭(zhēng)斗。到底是什么讓他們兄弟反目？?jī)扇擞质窃鯓訝?zhēng)斗了30年的？

兄弟鞋廠

魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒和阿道夫·達(dá)斯勒出生于德國(guó)的埃爾佐根塔拉赫小鎮(zhèn)，那里是德國(guó)傳統(tǒng)制鞋業(yè)的中心。哥哥魯?shù)婪虮鹊艿馨⒌婪蚰觊L(zhǎng)兩歲，他們的父親是一位鞋匠。由于家境不太寬裕，父母把大部分的錢用來栽培長(zhǎng)子魯?shù)婪?，而性格?nèi)斂的阿道夫則跟著父親制鞋。

1920年，年僅20歲的阿道夫正式子承父業(yè)，開始獨(dú)立制鞋，并成功研發(fā)出第一款運(yùn)動(dòng)鞋。之后的每一天，他都在研究鞋子和試鞋，他曾滿懷憧憬地對(duì)哥哥說：“我希望有一天，世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員能穿上我做的運(yùn)動(dòng)鞋?！薄凹佑?，弟弟，相信你會(huì)成功的?！濒?shù)婪蚬膭?lì)弟弟。

轉(zhuǎn)眼4年過去了。魯?shù)婪蛩诘墓酒飘a(chǎn)了，失業(yè)后的他打算跟弟弟一起創(chuàng)業(yè)。他擅長(zhǎng)銷售，對(duì)弟弟說：“你來做，我來賣。咱們創(chuàng)辦一個(gè)兄弟鞋廠。”兩人一拍即合，決心創(chuàng)辦“達(dá)斯勒兄弟”鞋廠。

然而，萬事開頭難。當(dāng)時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，大量鞋廠倒閉，銀行不看好這個(gè)行業(yè)，拒絕給他們貸款。阿道夫很沮喪，魯?shù)婪騾s拍拍他的肩膀，安慰他：“沒關(guān)系，我們可以從小規(guī)模做起。”

一段時(shí)間后，魯?shù)婪蛴H自載著一車運(yùn)動(dòng)鞋，來到一個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)進(jìn)行推銷。他衣冠楚楚，能言善道，讓在場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員都來試穿，半天就把一車運(yùn)動(dòng)鞋全部賣光。接下來的兩天，他依舊奔赴各個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，成功售出數(shù)百雙鞋子，讓鞋廠有了啟動(dòng)資金。

有了啟動(dòng)資金，魯?shù)婪蛄⒓创虺龈媸菊腥恕０⒌婪驇е抡衼淼男?，開始大批量生產(chǎn)鞋子。兄弟倆分工明確，那是他們一生中關(guān)系最好的時(shí)期。

沒過多久，阿道夫和哥哥就產(chǎn)生了分歧。阿道夫?qū)Φ谝淮\(yùn)動(dòng)鞋不滿意，覺得鞋底太硬，決定研發(fā)新款。但魯?shù)婪蛴X得沒必要折騰，反正鞋子的銷量挺好的。阿道夫沒有聽哥哥的話，堅(jiān)持研制新鞋，他認(rèn)為一個(gè)手藝人就應(yīng)該精益求精。

不料，第二代運(yùn)動(dòng)鞋賣出去后，卻因?yàn)椴荒痛?，被許多客戶退了回來。魯?shù)婪驗(yàn)榇舜蟀l(fā)雷霆：“你立刻趕做一批老款的鞋子，耐穿才是最重要的。”阿道夫只好遵照哥哥的話去做。

隨著銷量的增加，鞋子的名氣也越來越大。不久，德國(guó)幾乎所有的運(yùn)動(dòng)員都穿上了達(dá)斯勒兄弟鞋廠的鞋子。事業(yè)有成后，兄弟倆也先后結(jié)了婚。魯?shù)婪虻钠拮痈畸惖聽柺莻€(gè)心思細(xì)膩且敏感的人，而阿道夫的妻子卡瑟?jiǎng)t是個(gè)開朗活潑的女人。

為了繼續(xù)擴(kuò)大工廠規(guī)模，魯?shù)婪蛳胱尠⒌婪蚋约阂黄鹑ャy行談貸款的事?？砂⒌婪虿簧蒲赞o，推辭不去。此時(shí)，阿道夫的妻子卡瑟卻站出來笑著說：“我代他去?！庇捎隰?shù)婪蚝涂ㄉ际悄苷f會(huì)道之人，兩人成功拿到了銀行貸款。性格相似的兩人由此產(chǎn)生了微妙的情感?；氐郊议T口時(shí)，魯?shù)婪蚣?dòng)之下，還抱起卡瑟轉(zhuǎn)了一圈。

兩人過分親密的舉止被阿道夫和富麗德爾看在眼里。盡管阿道夫心里覺得不舒服，但并沒有往深處想。而敏感的富麗德爾心里卻產(chǎn)生了怨恨，她認(rèn)為阿道夫娶了一個(gè)不正經(jīng)的女人回來，勾引自己的丈夫，使得丈夫與自己的關(guān)系不再親密，因此她決心離間這兩兄弟。

隨著工廠的發(fā)展，達(dá)斯勒兄弟鞋廠早已從小作坊變成大公司，運(yùn)動(dòng)鞋的年銷量高達(dá)20多萬雙。而這時(shí)，卡瑟懷孕了。在她宣布懷孕時(shí)，阿道夫卻發(fā)現(xiàn)哥哥和嫂子的反應(yīng)都有些奇怪。并且，從那時(shí)開始，他總是聽到富麗德爾說一些奇怪的話。一天吃完早餐阿道夫正準(zhǔn)備出門時(shí)，他聽到富麗德爾對(duì)魯?shù)婪蛘f：“說起運(yùn)動(dòng)鞋，人們總說是阿迪運(yùn)動(dòng)鞋，說鞋廠的成功全靠阿道夫呢。”這句話讓魯?shù)婪蛴X得尊嚴(yán)受到了挑戰(zhàn)，他憤然離席。

除了富麗德爾在一旁煽風(fēng)點(diǎn)火，挑撥離間外，阿道夫和魯?shù)婪虻南敕ㄒ膊辉俳y(tǒng)一。

1936年，兄弟倆談起了柏林奧運(yùn)會(huì)的贊助問題。魯?shù)婪蛳胱尮举澲鷩?guó)家隊(duì)，希望借此機(jī)會(huì)讓自己制作的運(yùn)動(dòng)鞋成為國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的指定品牌。但阿道夫卻希望自己制作的運(yùn)動(dòng)鞋穿在未來奧運(yùn)冠軍的腳上，這也是他從小到大的夢(mèng)想。他看中了美籍黑人運(yùn)動(dòng)員杰西·歐文斯，覺得他極有可能成為田徑冠軍。為此，兩人發(fā)生了激烈的爭(zhēng)吵，魯?shù)婪蛏踔亮滔略挘骸斑@由不得你！”

可是，阿道夫卻偷偷來到訓(xùn)練場(chǎng)，讓杰西·歐文斯試鞋。杰西試了試，覺得穿上它確實(shí)健步如飛。最終，杰西在比賽中穿上了阿道夫制作的運(yùn)動(dòng)鞋，并斬獲4枚金牌，轟動(dòng)全球。達(dá)斯勒兄弟鞋廠也因此獲得了巨大的收益，銷量暴增?！拔易龅臎Q定沒有錯(cuò)吧！”事后，阿道夫得意地對(duì)魯?shù)婪蛘f。

可就在阿道夫沾沾自喜時(shí)，意想不到的事情發(fā)生了。

決意分家

那天，阿道夫和魯?shù)婪蛳裢Ｒ粯觼淼焦?，卻收到了一封停產(chǎn)書。

原來，當(dāng)時(shí)正值希特勒統(tǒng)治德國(guó)，他本想借助奧運(yùn)會(huì)證明日耳曼人血統(tǒng)優(yōu)越，沒想到達(dá)斯勒兄弟鞋廠不贊助國(guó)家隊(duì)，竟贊助外國(guó)人，還助外國(guó)運(yùn)動(dòng)員得了冠軍，這令他非常生氣。魯?shù)婪蛲闯獍⒌婪蜃宰髦鲝?，得罪了?guó)家元首。為了不讓鞋廠倒閉，魯?shù)婪騽?dòng)用了很多人脈，終于以每個(gè)月為納粹生產(chǎn)6000雙軍靴為條件，將鞋廠保全下來。

豈料，阿道夫不但不感激哥哥，還批評(píng)他不應(yīng)該向納粹靠攏。“我不這樣做，我們的鞋廠就徹底完蛋了！”魯?shù)婪蚝桶⒌婪蛴执蟪沉艘患堋?/p>

兄弟倆的矛盾還沒緩解，就又收到了一紙軍令，上面要求每家必須派一位男丁去服兵役。魯?shù)婪蛳胱尩艿苋?，自己留下來管理鞋廠，但阿道夫卻不肯去：“我不去，我得做鞋，你又不會(huì)做鞋?！濒?shù)婪驓饧睌模骸澳愕囊馑际?，你不可替代，而我可有可無嗎？”阿道夫明確表示，做鞋確實(shí)比賣鞋更重要，如果他不在，誰來做軍靴和運(yùn)動(dòng)鞋？

就這樣，魯?shù)婪驊嵢蛔狭丝ㄜ?，遠(yuǎn)赴戰(zhàn)場(chǎng)。這件事也加深了他對(duì)阿道夫的怨恨。

阿道夫雖然不用服兵役，但日子也并不好過。鞋廠一度淪為軍工廠，工人們被迫制作火箭筒。每當(dāng)黑夜降臨，阿道夫才敢穿上心愛的運(yùn)動(dòng)鞋，到漆黑的郊外狂奔。他渴望工廠能重新制作運(yùn)動(dòng)鞋。

1945年，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，希特勒下臺(tái)，魯?shù)婪蚩偹銖膽?zhàn)場(chǎng)上回來了。然而，軍方卻認(rèn)為他們的工廠是納粹的軍工廠，下令關(guān)閉。阿道夫見狀，連忙解釋：“這是鞋廠，我們是被迫做火箭筒的。”妻子卡瑟適時(shí)拿出黑人運(yùn)動(dòng)員杰西穿著他們鞋廠生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋的照片，證明他們的確是生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的。

工廠雖然保住了，阿道夫卻被當(dāng)作戰(zhàn)犯抓去審問。臨走前，阿道夫大聲說：“不，你們認(rèn)錯(cuò)人了，我沒有參加過戰(zhàn)爭(zhēng)，參戰(zhàn)的是我哥哥魯?shù)婪?。”魯?shù)婪蛲葱募彩?，被抓去審問后，反過來污蔑阿道夫，說他是納粹。于是，阿道夫也被帶走了。兄弟倆的矛盾進(jìn)一步激化。

在卡瑟的極力周旋下，阿道夫和魯?shù)婪虿诺靡葬尫??？苫氐郊依?，兩兄弟仍?zhēng)吵不斷。富麗德爾更是爆出一個(gè)驚人的秘密，說阿道夫的兒子其實(shí)是魯?shù)婪虻?，她曾親眼看到他和卡瑟在河邊幽會(huì)。

阿道夫聽后，震驚不已。兄弟倆徹底反目，決意分家。這件事情鬧得人盡皆知。當(dāng)?shù)氐挠浾卟稍L富麗德爾：“你為什么要把這個(gè)秘密說出來？”富麗德爾回答：“我得不到丈夫的愛，又怎會(huì)讓卡瑟同時(shí)得到兩個(gè)男人的愛？”

出了這種難堪之事，分家時(shí)，兄弟倆都和自己的妻子分開了。與此同時(shí)，阿道夫留下了工廠的所有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，把原來的工廠改名為“阿迪達(dá)斯”。魯?shù)婪驔Q心跟弟弟對(duì)著干，他不但帶走了所有的銷售團(tuán)隊(duì)和客戶信息，還開了一家新的工廠，名叫“魯達(dá)斯”，后來改名為“彪馬”。

剛開始，雙方工廠的情況都很糟糕。魯?shù)婪虿欢菩粫r(shí)間又找不到合適的鞋匠，只能找那些失業(yè)的鞋匠。而阿道夫雖然精通制鞋，但他失去了客源，又不懂銷售，工廠陷入有產(chǎn)品無訂單的困境。

正當(dāng)阿道夫一籌莫展時(shí)，擅長(zhǎng)銷售的卡瑟回來了?？ㄉ獙?duì)阿道夫坦白，自己的確與魯?shù)婪蛴羞^曖昧情愫，但富麗德爾疑心太重了，曲解了一切，最后她一口咬定兒子就是阿道夫的。阿道夫糾結(jié)過后，最終選擇相信卡瑟的話。

有了卡瑟的幫忙，阿道夫如虎添翼，很快就打開了市場(chǎng)。

1954年，隨著瑞士世界杯的到來，阿道夫產(chǎn)生了贊助國(guó)家隊(duì)的想法。要是國(guó)家隊(duì)借助他研制的球鞋取得良好的成績(jī)，那么銷量一定會(huì)超越彪馬。但阿道夫能想到的，魯?shù)婪蛞蚕氲搅恕Ｓ捎诎⒌婪驔]能及時(shí)趕上火車，魯?shù)婪虮人纫徊揭姷搅藝?guó)家隊(duì)的教練。阿道夫趕到時(shí)，正好看到魯?shù)婪螂x去的身影。那一刻，他以為自己錯(cuò)過了時(shí)機(jī)。誰知，教練喊住了他：“你是來談贊助的嗎？”阿道夫連忙點(diǎn)頭，他這才知道，原來，魯?shù)婪蚝徒叹殯]有談攏。魯?shù)婪蛘J(rèn)為國(guó)家隊(duì)的勝算并不大，而且教練提出的價(jià)格太低，兩人不歡而散。阿道夫卻認(rèn)為這是難得的機(jī)會(huì)，他相信自己研制的新球鞋，可以助國(guó)家隊(duì)取得好成績(jī)，所以他接受了教練提出的價(jià)格。

德國(guó)隊(duì)穿上了阿道夫的球鞋后，果然超常發(fā)揮，爆冷殺進(jìn)決賽，與匈牙利隊(duì)一決高下。當(dāng)時(shí)，阿道夫還特地研制了一款適合雨天穿的防滑短釘鞋。教練看著高高掛起的太陽，對(duì)阿道夫說：“如果能下雨，讓隊(duì)員穿上防滑短釘鞋就贏定了?！?/p>

這本是一句玩笑話，沒想到在比賽即將開始時(shí)，天突然轉(zhuǎn)晴為雨，阿道夫興奮地跑進(jìn)球員們的更衣室：“下雨了！”教練和隊(duì)員們一陣歡呼。最終，德國(guó)隊(duì)穿上防滑短釘鞋，在比賽中取得了勝利。自此，阿迪達(dá)斯品牌一舉成名。

決不再見

阿迪達(dá)斯的成功，讓魯?shù)婪蚝懿环?，他誓要與阿道夫一爭(zhēng)高下。

魯?shù)婪蜷_始認(rèn)真物色一些有潛力、有實(shí)力的球隊(duì)，并積極向他們提供贊助。在朋友的介紹下，他看中了巴西隊(duì)，并主動(dòng)去談合作。經(jīng)過一番交談之后，雙方愉快地達(dá)成了合作協(xié)議。

1962年，在新一屆的世界杯上，巴西球王貝利穿上了彪馬的球鞋。巴西隊(duì)成功奪冠后，彪馬運(yùn)動(dòng)鞋的銷量一夜之間劇增。魯?shù)婪蜷_心不已，當(dāng)接受記者采訪被問及彪馬與阿迪達(dá)斯的對(duì)比時(shí)，他大放厥詞：“不管怎樣，彪馬就是比阿迪達(dá)斯好，各個(gè)方面都勝過阿迪達(dá)斯?！?/p>

阿道夫看到報(bào)道后，十分氣憤。他命人重新打出阿迪達(dá)斯品牌的廣告，廣告語改為：“阿迪達(dá)斯是世界上最好的運(yùn)動(dòng)鞋。”

這個(gè)廣告語一出，整個(gè)小鎮(zhèn)都沸騰了。居民們都在觀望，看彪馬這邊是否會(huì)寫出更厲害的廣告語來。但這一次，魯?shù)婪虺鋈艘饬系乩潇o，他沉默了一段時(shí)間，在咨詢了核心團(tuán)隊(duì)的意見后，便以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將阿迪達(dá)斯告上法庭，要求阿迪達(dá)斯方面在一周之內(nèi)撤下這類不正規(guī)的廣告。經(jīng)過法庭的審判，最終判定阿迪達(dá)斯敗訴。

看著魯?shù)婪虬菏组煵降刈叱龇ㄍ?，阿道夫氣憤不已，發(fā)誓不會(huì)放過彪馬。為了讓魯?shù)婪虿缓檬埽⒌婪蛴窒氲搅艘粋€(gè)主意，故意把寫有“阿迪達(dá)斯是世界上最好的運(yùn)動(dòng)鞋”的招牌掛在一輛卡車上，讓人把卡車停靠在彪馬辦公室窗戶正對(duì)著的大街上，以表示不滿與反擊。

魯?shù)婪蚩吹胶?，果然被激怒了，生氣地表示：他與阿道夫勢(shì)不兩立，決不再見！

由于雙方競(jìng)爭(zhēng)激烈，魯?shù)婪蛟诠咀鞒鲂碌囊?guī)定：“我的員工絕對(duì)不能穿阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)鞋，也不能跟阿迪達(dá)斯的員工結(jié)婚?！卑⒌婪虻弥⒑?，感到震驚，但也對(duì)自己的員工作出了同樣荒唐的規(guī)定。這對(duì)親兄弟的關(guān)系到了水火不容的地步。阿道夫甚至對(duì)外說：“就算以后到了天堂，我也不想看到魯?shù)婪??！?/p>

兩兄弟的恩怨，兩個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致他們所在的小鎮(zhèn)上的居民都深受影響。記者在街上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，不知從何時(shí)開始，小鎮(zhèn)的居民竟然自動(dòng)分為了兩派，一派是阿迪達(dá)斯的擁護(hù)者，一派是彪馬的支持者。他們?cè)诮慌笥阎?，不看別的，先看對(duì)方穿的是什么牌子的鞋子。一旦對(duì)方穿的是阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋，而自己穿的是彪馬出產(chǎn)的鞋子，就會(huì)立即拒絕和對(duì)方交友：“我想，我們不適合做朋友?！狈粗嗳?。

阿道夫和魯?shù)婪蛞恢倍紱]有再見面。1974年10月，76歲的魯?shù)婪蛞蚍伟┤ナ?。直到彌留之際，他也沒有說想見阿道夫。魯?shù)婪蛉ナ篮?，家人將他葬于他生活了一輩子的埃爾佐根塔拉赫小?zhèn)。而自始至終，阿道夫都沒有出現(xiàn)。他既沒參加葬禮，也沒到墓前默哀。

4年后，阿道夫的生命也走到了盡頭。臨終前，他竟然還特意交代家人：“把我埋在小鎮(zhèn)的另一頭，離他最遠(yuǎn)的地方?！边@個(gè)“他”，指的便是哥哥魯?shù)婪颉?/p>

隨著阿道夫的離世，這對(duì)親兄弟之間超過30年的恩怨，終于落下帷幕。只是，他們直到去世，仍不愿與對(duì)方和解，實(shí)在令人唏噓。