冰墩墩？我也沒(méi)有

李璐璐

曹雪

隨著北京2022年冬奧會(huì)賽事一幕幕拉開(kāi)，吉祥物“冰墩墩”也吸引了全球的目光。冬奧會(huì)特許商品零售店中，“冰墩墩”毛絨玩具早已被搶購(gòu)一空;在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)奧林匹克官方旗艦店中，“冰墩墩” 相關(guān)手辦、徽章等產(chǎn)品也已火速售罄。

“冰墩墩火爆”“一墩難求”等詞條多次沖上熱搜，不少網(wǎng)友強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”“人均一墩”?！氨斩铡痹O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪對(duì)《環(huán)球人物》記者笑言：“這些天，很多朋友打來(lái)電話問(wèn)我還有‘冰墩墩’嗎，其實(shí)我自己也沒(méi)有了?！蹦敲?，冬奧頂流 “冰墩墩”是如何煉成的？它為什么這么有魅力？

時(shí)間回到2018年8月8日，北京冬奧組委向全球發(fā)出吉祥物征集公告。10月，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、北京冬奧組委高級(jí)專家林存真和北京冬奧會(huì)吉祥物宣講團(tuán)來(lái)到廣州美術(shù)學(xué)院進(jìn)行吉祥物征集宣講，希望可以向更多的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)清楚地傳達(dá)冬奧會(huì)對(duì)于吉祥物的要求、理念。這是宣講團(tuán)全國(guó)巡回宣講的最后一站，此時(shí)距離冬奧會(huì)吉祥物征集活動(dòng)截稿日期只剩下19天。

曹雪參加了此次宣講會(huì)，他問(wèn)宣講團(tuán)，為什么這么晚才來(lái)廣州美術(shù)學(xué)院。宣講團(tuán)告訴他，廣東鮮少下雪，擔(dān)心南方的孩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)冰雪，對(duì)廣東的設(shè)計(jì)者能否設(shè)計(jì)出冰雪運(yùn)動(dòng)的吉祥物有過(guò)疑慮。這一下子激起了曹雪骨子里不服輸?shù)囊幻妫麑?duì)宣講團(tuán)說(shuō)不用擔(dān)心，也許南方的孩子確實(shí)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)冰雪，但正因?yàn)檫@樣，他們可能對(duì)冰雪更有想象力和創(chuàng)造力。

曹雪當(dāng)即決定組建一個(gè)設(shè)計(jì)班子。他召回在外攻讀博士的副教授劉平云擔(dān)任此次任務(wù)的總執(zhí)行，組建起一個(gè)有12名設(shè)計(jì)師和兩名3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)員的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?！皥F(tuán)隊(duì)中有包括我和劉平云在內(nèi)的7名教師、7名研究生，我們分別來(lái)自不同專業(yè)，在團(tuán)隊(duì)中扮演著不同的角色。如擔(dān)任‘軍師’、為設(shè)計(jì)方案挑錯(cuò)的錢磊，身為唯一一名男學(xué)生而承擔(dān)起送稿職責(zé)的何格……”

截稿時(shí)間近在眼前，宣講會(huì)后的第二天，曹雪團(tuán)隊(duì)就召開(kāi)了第一次創(chuàng)作會(huì)議?！拔覀兠刻扉_(kāi)兩次會(huì)，上午進(jìn)行理念的碰撞，然后開(kāi)始創(chuàng)作，晚上再開(kāi)會(huì)確定?！笔畮讉€(gè)人經(jīng)過(guò)連續(xù)奮戰(zhàn)，拿出了50多份方案，曹雪挑選了其中16幅作品，送到了北京。

隨后是漫長(zhǎng)而焦急的等待。除夕前夕，曹雪接到通知，他們報(bào)送的作品有三幅入圍。其中一幅是《冰糖葫蘆》，“冰糖葫蘆是北方的小吃，它有一種接地氣的文化屬性，關(guān)鍵是它身上的那層冰殼、糖衣，跟冬奧的冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)上了?！辈苎┗貞?，“冰糖葫蘆給了我們‘冰殼’的啟發(fā)，也就是‘冰墩墩’的外殼。”另兩幅入圍作品分別是鞭炮和二踢腳組合，方形和圓形冰塊組合。

作品入圍對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是極大的鼓舞。然而，這只是創(chuàng)作之路的開(kāi)端。接到通知的第二天，曹雪就趕到北京參加研討會(huì)。三幅入圍作品中，《冰糖葫蘆》的創(chuàng)意廣受好評(píng)，但它只是一種小吃，不足以代表大國(guó)形象，北京冬奧組委修改專家組建議曹雪團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè)方案進(jìn)行修改。于是，大年初二上午9點(diǎn)鐘，曹雪就帶著團(tuán)隊(duì)開(kāi)始工作，并在元宵節(jié)前一天，交出了第二份修改方案。修改專家組這次給出的修改意見(jiàn)是保留冰殼創(chuàng)意，嘗試圍繞其他珍稀或特色物品展開(kāi)設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多次嘗試，將冰殼里的形象改為元宵、餃子、麋鹿、老虎、兔子……各種創(chuàng)意不斷被提出又被推翻，團(tuán)隊(duì)甚至為設(shè)計(jì)圖發(fā)生過(guò)激烈的爭(zhēng)執(zhí)，工作室的空氣越來(lái)越凝重?！拔揖拖褚粋€(gè)潤(rùn)滑劑一樣，一直在安撫著大家的情緒，幫助大家堅(jiān)持了下來(lái)。”曹雪說(shuō)。

3月，修改專家組建議突出動(dòng)物特征，體現(xiàn)中國(guó)文化特色，并提出吉祥物設(shè)計(jì)方案應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)、時(shí)尚文化等元素的建議，明確了卡通動(dòng)物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。最終，曹雪團(tuán)隊(duì)選定了國(guó)寶大熊貓?！岸瑠W會(huì)的吉祥物要向世界傳遞出‘我是誰(shuí)’的信號(hào)，只有大熊貓可以做到。以往的設(shè)計(jì)可能會(huì)習(xí)慣性堆砌一些中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，比如臉譜、剪紙等，但大熊貓足以向世界表達(dá)‘我是誰(shuí)’。因?yàn)樗侵袊?guó)獨(dú)有的，是我們的國(guó)寶，是全世界人民喜愛(ài)的動(dòng)物?！?/p>

然而，用大熊貓作吉祥物過(guò)于司空見(jiàn)慣，設(shè)計(jì)一只與眾不同的“大熊貓”成了擺在團(tuán)隊(duì)面前最大的考驗(yàn)?！岸瑠W會(huì)的吉祥物除了要向世界傳遞出‘我是誰(shuí)’的信號(hào)，還要思考怎樣的設(shè)計(jì)才能做到讓大家都喜歡。吉祥物的使命就是傳遞吉祥，承載和傳播愛(ài)，所以在設(shè)計(jì)‘冰墩墩’的時(shí)候，我希望能夠傳遞出一種溫暖的感覺(jué)?！辈苎┱f(shuō)，“我們要畫(huà)出一只與眾不同的大熊貓。”

為了讓大熊貓形象看起來(lái)更貼切，團(tuán)隊(duì)成員專門飛到四川臥龍大熊貓自然保護(hù)區(qū)進(jìn)行實(shí)地觀察。“這次實(shí)地觀察的收獲很大，我們團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)幼年大熊貓走起路來(lái)呈內(nèi)八字，頭身比也和成年大熊貓不同，顯得更加呆萌可愛(ài)。大熊貓的尾巴也不是我們認(rèn)知中的黑色，而是白色的。于是，我們以幼年大熊貓形象為基礎(chǔ)進(jìn)行了完善?！笔車?guó)家速滑館“冰絲帶”的啟發(fā)，團(tuán)隊(duì)又在大熊貓頭部設(shè)計(jì)了五環(huán)顏色的“冰絲帶”環(huán)繞，形象酷似身穿科技外衣的航天員，其寓意為“創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)”，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來(lái)的無(wú)限可能。

曹雪告訴記者，設(shè)計(jì)師分分鐘要想到，這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目是為誰(shuí)所做的設(shè)計(jì)?！爱?dāng)時(shí)林存真老師來(lái)宣講時(shí)，我得知，每一屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的目標(biāo)消費(fèi)者都是9歲左右的孩子。所以，‘冰墩墩’從一開(kāi)始設(shè)計(jì)到最后一筆完成，都是牢牢瞄準(zhǔn)9歲孩子的。”

巧的是，曹雪的小兒子當(dāng)時(shí)正值9歲，兒子的喜好成了一個(gè)判斷依據(jù)?！拔覀兊脑O(shè)計(jì)工作都是保密的，我兒子也不知道我們?cè)诟墒裁?。我把他帶到工作室，讓他看電腦里面的設(shè)計(jì)圖像，有的‘冰墩墩’高一點(diǎn)兒、有的矮一點(diǎn)兒，有的大熊貓有冰殼的、有的沒(méi)冰殼……我們還設(shè)計(jì)了一個(gè)雪熊貓，放在一起，讓他挑選出自己最喜歡的那個(gè)。結(jié)果，他一下就選中了帶冰殼的大熊貓?！?/p>

“冰墩墩”基本模型確定下來(lái)后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又在國(guó)內(nèi)和瑞士做了兩次查重，確定無(wú)誤之后，帶冰殼的大熊貓?jiān)O(shè)計(jì)方案上報(bào)給了北京冬奧組委。2019年7月，北京冬奧組委在一個(gè)體育館舉辦了盲評(píng)活動(dòng)，邀請(qǐng)240名小學(xué)生，為現(xiàn)場(chǎng)展出的包括“冰墩墩”在內(nèi)的卡通形象投票。這一天，曹雪在北京焦急地等待盲評(píng)結(jié)果，如果這關(guān)沒(méi)過(guò)，那么一切都將前功盡棄。

慶幸的是，最終，“冰墩墩”獲得了230票。至此，歷時(shí)10個(gè)月，修改了1000多次，以大熊貓為原型設(shè)計(jì)的“冰墩墩”形象，從來(lái)自35個(gè)國(guó)家的近6000幅作品中脫穎而出。

9月17日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物在北京首鋼冰球館正式發(fā)布，宣布北京2022年冬奧會(huì)吉祥物為“冰墩墩”，冬殘奧會(huì)吉祥物是“雪容融”。消息宣布時(shí)，曹雪喜悅振奮的心情不言而喻。“當(dāng)時(shí)我只覺(jué)得腦袋里‘嗡’的一聲，眼前就像落下了雪幕般白茫茫一片，感覺(jué)非常不真實(shí)，像是在做夢(mèng)一樣，一時(shí)沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)。緊接著我的眼淚就涌了出來(lái)?！?/p>

國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫在吉祥物發(fā)布儀式上表示，看到吉祥物的第一感覺(jué)是“選得太棒了”。他對(duì)曹雪說(shuō)：“北京冬奧會(huì)吉祥物集中國(guó)與中國(guó)人民的精華和特色于一身，一定會(huì)成為中國(guó)和北京2022年冬奧會(huì)的杰出大使?！?/p>

曹雪覺(jué)得，這份榮譽(yù)屬于廣州美術(shù)學(xué)院?！袄顒艌以洪L(zhǎng)經(jīng)常問(wèn)我們，作為廣州美術(shù)學(xué)院或者生活在廣州的一個(gè)專家、教授，你在廣州這座城市留下了什么印記呢？每當(dāng)被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，我總是有幾分汗顏，因此，常帶著一種緊張感和使命感?，F(xiàn)在，廣州美術(shù)學(xué)院作為北京2022年冬奧會(huì)吉祥物‘冰墩墩’的誕生地，被永遠(yuǎn)地載入了奧林匹克史冊(cè)。”

宣布儀式上，全場(chǎng)起立，唱響《我和我的祖國(guó)》。曹雪一面揮舞著手中的國(guó)旗和冬奧會(huì)旗幟，一面輕聲吟唱，唱著唱著，他哽咽了。

回顧創(chuàng)作之路，曹雪既有成功的喜悅，也有對(duì)艱辛的感慨?！澳軌騾⑴c此次冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)工作，團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員都感到非常榮幸，尤其對(duì)參與其中的幾位學(xué)生來(lái)說(shuō)，也是最好的實(shí)踐教育。我們就像戰(zhàn)士去攻下一個(gè)又一個(gè)山頭，登頂之后，回望腳下的路，覺(jué)得自己做了一件值得銘記的事。”

北京市王府井商業(yè)街，不少人在冬奧會(huì)特許商品零售店門外排隊(duì)。

北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”與冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”一經(jīng)揭曉，立刻引起世界關(guān)注。冬奧會(huì)賽場(chǎng)之上，獲得前三名的運(yùn)動(dòng)員每人都能收獲一只鑲嵌著金色橄欖枝的“典藏款金鑲墩”。

2月5日，摩納哥親王阿爾貝二世在北京人民大會(huì)堂體驗(yàn)面塑制作“冰墩墩”，他請(qǐng)求工作人員允許他做兩個(gè)帶走，因?yàn)樗幸粚?duì)龍鳳胎，如果只帶回去一個(gè)“冰墩墩”，那就不好交代了。

在黑龍江省哈爾濱市，“冰墩墩”雪雕、冰雕成為游客和當(dāng)?shù)厥忻竦拇蚩ň坝^;新疆塔城軍分區(qū)庫(kù)則溫邊防連，兩名戰(zhàn)士利用巡邏休息時(shí)間，用雪塑出了“冰墩墩”;更有不少網(wǎng)友將傳統(tǒng)美食和冬奧會(huì)元素相融合，制作了“冰墩墩”和“雪容融”花饃。

在“奧運(yùn)效應(yīng)”的助推下，冬奧賽場(chǎng)挖掘出了新的“帶貨密碼”。圍繞“冰墩墩”的周邊產(chǎn)品也在不斷上線中，包括表情包、玩具、服裝等。目前，“冰墩墩”表情包已在微信上線。

春節(jié)期間，記者來(lái)到位于北京市王府井商業(yè)街的北京2022年冬奧會(huì)官方特許商品旗艦店，不少人連夜在店門外排隊(duì)。上午9點(diǎn)半，商店開(kāi)門，“冰墩墩”毛絨玩具剛上架就被搶購(gòu)一空。一名消費(fèi)者告訴記者，自己早上6點(diǎn)就來(lái)排隊(duì)，搶購(gòu)到了2個(gè)“冰墩墩”毛絨玩具和紀(jì)念徽章。更多的消費(fèi)者則在哀嚎：“凍成‘冰墩墩’，也沒(méi)搶到‘冰墩墩’?！薄拔译x‘冰墩墩’只差一個(gè)冠軍！”

“冰墩墩”的火爆超出了曹雪和團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。“對(duì)于‘冰墩墩’來(lái)說(shuō)，不管是市場(chǎng)反應(yīng)還是社會(huì)反響，都達(dá)到了文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性的融合?！辈苎┱f(shuō)，“一說(shuō)到商業(yè)性，很多人覺(jué)得藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師不應(yīng)該去考慮這個(gè)，認(rèn)為談錢太俗了。其實(shí)換個(gè)角度大家就明白了，任何一屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物，它作為親善大使去跟全世界的人溝通，傳播文化，是一定要被市場(chǎng)認(rèn)可的，也就是俗稱的‘爆款’。因?yàn)樗€有商業(yè)目的，那就是靠衍生品所賺的錢，來(lái)繼續(xù)支持辦奧運(yùn)會(huì)。這也是對(duì)體育事業(yè)的支持?！?/p>

曹雪認(rèn)為，設(shè)計(jì)師嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不是藝術(shù)家?！八囆g(shù)家是本色演員，通過(guò)借景抒情、借物抒情，以表現(xiàn)自我為目的。而設(shè)計(jì)師是角色演員，不能以個(gè)人的好惡作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不能說(shuō)這只大熊貓我喜歡就行了，不去管你喜不喜歡。一個(gè)作品，設(shè)計(jì)師不僅自己要喜歡，也要考慮別人喜不喜歡?！?/p>

他對(duì)設(shè)計(jì)也有自己的見(jiàn)解：“‘設(shè)計(jì)’干的事情就是四兩撥千斤，漢字‘設(shè)計(jì)’的‘計(jì)’字很精妙，它是言字旁，而沒(méi)用提手旁的‘技’?！浴碇^點(diǎn)和表達(dá)，要妙，要巧思。”比如在設(shè)計(jì)“冰墩墩”時(shí)，他將設(shè)計(jì)的重心放在了視覺(jué)審美和觸感上?！拔覀冞x用了‘冰糖葫蘆’的冰晶外殼，冰外殼是‘冰墩墩’設(shè)計(jì)的靈魂，冰殼象征了冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)，而冰殼下面是毛茸茸的公仔大熊貓，這種對(duì)立又統(tǒng)一的美，一下子就擊中了人內(nèi)心最柔軟的地方，手捧‘冰墩墩’就像捧著一份溫暖。我想，這也是人們喜愛(ài)‘冰墩墩’的重要原因之一?！?/p>

冬奧周邊產(chǎn)品的火爆，背后彰顯著中國(guó)文化的軟實(shí)力，也是人們釋放對(duì)冬奧熱切關(guān)注的一種方式。每一屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的揭曉都吸引著世界的目光，成為當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的亮點(diǎn)。吉祥物的設(shè)計(jì)和產(chǎn)生的過(guò)程已經(jīng)成為宣傳奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程，被做成各種不同的紀(jì)念品，深受喜愛(ài)。

1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上首次出現(xiàn)的吉祥物德國(guó)巴伐利亞獵狗，代表了運(yùn)動(dòng)員耐韌、堅(jiān)持以及敏捷的特質(zhì)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物福娃，其形象設(shè)計(jì)就應(yīng)用了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國(guó)的燦爛文化，寓意向全球傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神以及人與大自然和諧相處的愿望。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)吉祥物機(jī)器人則是傳統(tǒng)和尖端信息的融合體。

如今，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，冬奧會(huì)周邊產(chǎn)品不僅是為北京冬奧會(huì)打Call的方式，也是一份獨(dú)特而難忘的冬奧記憶，同時(shí)在向世界展示中國(guó)文化底蘊(yùn)。

正如曹雪團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)中傳達(dá)的理念：“‘冰墩墩’始終體現(xiàn)著兩個(gè)關(guān)鍵字，一個(gè)是‘暖’，希望在寒冬中為大家?guī)?lái)溫暖;一個(gè)是‘愛(ài)’，希望借由設(shè)計(jì)向世界傳遞愛(ài)，講述中國(guó)故事?！?/p>

1961年出生于江蘇省南京市，1985年畢業(yè)于無(wú)錫輕工業(yè)學(xué)院（后并入江南大學(xué)）造型美術(shù)系，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，曾設(shè)計(jì)廣州城市形象LOGO。