從商標(biāo)注冊策略談高校標(biāo)識法律保護

顧佳媛

（中央司法警官學(xué)院，河北 保定 071000）

寧德“北大培文”學(xué)校是以名校冠名的教育機構(gòu)，北京大學(xué)曾兩次發(fā)函要求其不得以“北大”或者“北京大學(xué)”字樣進行招生宣傳，但寧德“北大培文”學(xué)校以享有“北大培文”之商標(biāo)使用權(quán)予以回應(yīng)。對此，北京大學(xué)與寧德“北大培文”學(xué)校各執(zhí)一詞，相持不下。無獨有偶，此前人大也發(fā)生過?；找虻狡谖蠢m(xù)展而遭到搶注，以及究竟誰才是“南大”的高校名稱糾紛事件，均引起業(yè)界的廣泛討論。根據(jù)2022年我國教育部公布的最新信息，全國高校多達3012所，包括普通高校2759所，成人高校254所［1］。在如此龐大的基數(shù)面前，想要周全的保護高校標(biāo)識免受侵權(quán)之?dāng)_，行之有效的保護策略是必不可少的。

一、高校標(biāo)識法律保護現(xiàn)狀

高校標(biāo)識作為一種識別性的標(biāo)識，具有體現(xiàn)一個學(xué)校厚重文化底蘊的重要作用，對高校來說是具備特殊意義的無形資產(chǎn)。我國高校大多是屬于非營利性事業(yè)單位，但隨著社會發(fā)展，產(chǎn)學(xué)研合作的政策也正在將高校的科研創(chuàng)新成果與市場經(jīng)濟緊緊聯(lián)系在一起，高校逐漸成為不可忽視的市場經(jīng)濟主體，高校標(biāo)識在法律上受到多重保護，具體如下：

（一）民法保護

高校作為事業(yè)單位法人，屬于《民法典》中人格權(quán)的主體，享有名稱權(quán)。高校依法具有排除他人非法干涉、盜用或冒用其名稱的權(quán)利［2］。但僅通過名稱權(quán)對高校標(biāo)識進行保護，其范圍具有顯著局限性。高校標(biāo)識的范圍除高校名稱外，還包括簡稱、英文名稱、?；铡⑿Ｓ?xùn)、校區(qū)、標(biāo)志性建筑、建校時間以及具有紀(jì)念意義的時間、地點等。民法中名稱權(quán)的保護范圍僅限于高校名稱，對其他高校標(biāo)識無法實現(xiàn)全方位保護，且名稱權(quán)作為人格權(quán)，若發(fā)生侵權(quán)害其名稱權(quán)的行為，屬于一般侵權(quán)，判斷其是否構(gòu)成侵權(quán)并承擔(dān)責(zé)任，需要以侵權(quán)人具有過錯作為重要依據(jù)。但由高校自己舉證證明侵權(quán)人具有過錯并非易事，不僅增加訴訟成本，還有可能承擔(dān)敗訴的后果。倘若高校名稱作為商標(biāo)注冊，則通常無須考慮是否具有過錯，因此對高校標(biāo)識以商標(biāo)予以注冊比民法中以人格權(quán)予以保護的方式更為有利。

（二）反不正當(dāng)競爭法保護

伴隨著新型網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的變更迭代，出現(xiàn)了大量高校標(biāo)識的非典型使用，不正當(dāng)競爭行為的界定具有靈活性，可以對新興侵權(quán)行為予以規(guī)制。但反不正當(dāng)競爭法對高校標(biāo)識的保護功能也具有局限性。因為反不正當(dāng)競爭法作為商標(biāo)法的補充性規(guī)定而非兜底條款，其保護對象范圍不能隨意擴大。如果專門法在法條中已對相關(guān)行為作出詳盡規(guī)定，則不應(yīng)再適用反不正當(dāng)競爭法予以規(guī)制。即反不正當(dāng)競爭法不是保護高校標(biāo)識的首要選擇，而是作為其補充性條款，面對商標(biāo)法未作出規(guī)定的新型侵權(quán)行為，在遵循立法本意的前提下，可以通過反不正當(dāng)競爭法予以保護。

（三）商標(biāo)法保護

商標(biāo)是用來區(qū)別經(jīng)營者的品牌或服務(wù)的標(biāo)記。高校標(biāo)識因設(shè)計之初便具有的固有顯著性和使用過程中所享有的獲得顯著性，使其具有商標(biāo)性。高校標(biāo)識予以注冊后，商標(biāo)權(quán)人具有專用權(quán)和禁止權(quán)。商標(biāo)權(quán)人的禁止權(quán)保護范圍大于專用權(quán)的范圍，能夠?qū)崿F(xiàn)對包括高校名稱在內(nèi)的多項標(biāo)識予以商標(biāo)法的保護。再者，利用商標(biāo)法保護，主觀上是否具有過錯并非商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件，無須考慮使用高校標(biāo)識的主體主觀上是否具有過錯。同時商標(biāo)法引入了懲罰性賠償制度，相較于民法典中的侵權(quán)損害賠償，提高了賠償金額上限，能夠有效發(fā)揮商標(biāo)法的威懾力，減少商標(biāo)侵權(quán)案件的發(fā)生。因此，相較于民法與反不正當(dāng)競爭法，商標(biāo)法是高校標(biāo)識予以法律保護的最佳方案。

二、高校標(biāo)識商標(biāo)權(quán)保護現(xiàn)狀檢索分析

（一）高校標(biāo)識商標(biāo)注冊整體情況

截至2022年6月30日，以我國普通高等學(xué)校2759所為主體檢索到的有效注冊商標(biāo)（包括注冊公告、進入續(xù)展程序和進入轉(zhuǎn)讓程序）申請總數(shù)如圖1。

圖1 高校標(biāo)識商標(biāo)注冊總數(shù)

經(jīng)過初步檢索，僅有34.18%的高校對其標(biāo)識進行了商標(biāo)注冊，有1816所高校尚未進行商標(biāo)注冊，占比高達65.82%。檢索顯示一些成立越早，社會知名度越高的大學(xué)對標(biāo)識的保護意識相對越高，如北大、清華、浙大是我國近現(xiàn)代最早創(chuàng)辦的幾所新式高等院校，有著百年老校的悠久歷史，在社會上享有較高聲譽，也是最早對其校名進行商標(biāo)注冊的高校；其次，這些知名高校不僅重視對校名的商標(biāo)注冊，也非常重視對其重要標(biāo)識的商標(biāo)注冊保護，如北京大學(xué)的未名湖、華中科技大學(xué)的梧桐雨雕像、南京理工大學(xué)的二月蘭、水杉林。高校為了避免社會上搭便車的行為，北京大學(xué)對“未名”、華中科技大學(xué)對“梧桐雨”、南理工大學(xué)對“二月蘭”和“水杉林”也都進行了商標(biāo)注冊。值得注意的是，許多高校注冊的商標(biāo)僅限于在其校名和簡稱的范圍，對高校標(biāo)識未能進行全面有效的注冊保護。除此之外，還有近三分之二的高校至今尚未申請商標(biāo)注冊，高校標(biāo)識商標(biāo)注冊的法律保護意識亟待提高。

（二）高校標(biāo)識商標(biāo)注冊特點分析

為分析上的方便，本文選擇了在各自領(lǐng)域具有代表性的十所高校，運用商標(biāo)檢索工具對其商標(biāo)注冊的特點進行檢索分析，為提出高校標(biāo)識商標(biāo)注冊策略提供實證依據(jù)。其中，北京大學(xué)和清華大學(xué)是我國一流高校的典型代表；浙江大學(xué)是我國第一所進行全類商標(biāo)注冊的高校；北京師范大學(xué)校名經(jīng)過數(shù)次變更有著悠久豐富可考察的歷史背景；北京理工大學(xué)與南京理工大學(xué)是學(xué)科建設(shè)特色突出且實力較強的理工科院校代表；首都醫(yī)科大學(xué)是涉及專業(yè)領(lǐng)域較強的醫(yī)學(xué)類高校代表；廈門大學(xué)、華僑大學(xué)以及廈門理工學(xué)院是廈門地區(qū)高校商標(biāo)現(xiàn)狀分析的代表，檢索分析如下：

1.注冊主體分析

在樣本的十所高校中，進行商標(biāo)注冊的主體不僅是高校本身，高校校辦產(chǎn)業(yè)以及高校附屬單位也占有一定的比重。隨著產(chǎn)學(xué)研合作的發(fā)展，高校漸漸成為市場經(jīng)濟不可缺少的主體，進行商標(biāo)注冊的主體也從高校自身向與高校有關(guān)的多元化主體趨勢發(fā)展。例如檢索到的北京師范大學(xué)，除北師大自身外，進行商標(biāo)注冊的主體還包括北京師范大學(xué)出版社、北京師范大學(xué)附屬幼兒園、中學(xué)等（如圖2）。

圖2 北京師范大學(xué)注冊商標(biāo)主體分布

2.注冊對象分析

商標(biāo)的構(gòu)成要素形式多樣且涵蓋的范圍廣泛，具體到高校而言，在眾多構(gòu)成要素中，高校商標(biāo)注冊的主要對象集中且明確，主要體現(xiàn)在以下幾個方面（如表一）。

表一 高校商標(biāo)注冊對象分布

從表一可以看出，高校標(biāo)識除校名外，高校的簡稱和?；沼捎诤米x、好記是高校相互識別的重要標(biāo)識，因而被大多數(shù)高校所注冊。對這類標(biāo)識及其相近標(biāo)識沒有進行注冊的高校，實踐中常常產(chǎn)生糾紛。例如2015年4月底，我國重點院校四川大學(xué)與地方新更名的高校四川醫(yī)科大學(xué)就“川醫(yī)”二字，發(fā)生了簡稱爭議，引起社會關(guān)注；2016年10月，寓意著“人民、人本、人文”的人大?；找虻狡谖醇皶r續(xù)展而被一家名為“春回大地”的公司搶注，在網(wǎng)上引起大家激烈討論，須為全國高校鏡鑒。除最常見的高校標(biāo)識——高校簡稱和?；罩?，有些高校還注冊了一些特色商標(biāo)，如北京理工大學(xué)的“北理人”、“軍工杯”和“京工人”；南京理工大學(xué)的標(biāo)志性建筑“二道門”；以及廈門大學(xué)的教務(wù)系統(tǒng)老師因回復(fù)風(fēng)趣幽默，在網(wǎng)絡(luò)上走紅的“教務(wù)哥”、“教務(wù)鴿”等都在注冊之列。從上述檢索結(jié)果看，高校應(yīng)當(dāng)對使用頻率較高，容易引起糾紛的高校簡稱、?；找约捌渌匾獦?biāo)識等進行較為全面的注冊。

3.注冊類別分析

經(jīng)過對樣本中十所高校標(biāo)識注冊商標(biāo)類別的初步檢索發(fā)現(xiàn)，高校標(biāo)識商標(biāo)注冊的類別大都以第41類“教育娛樂服務(wù)”和第42類“科研服務(wù)”為主；而與教學(xué)活動息息相關(guān)的第9類“軟件科學(xué)儀器”和第16類“紙、印刷品，書籍教育或教學(xué)辦公用品”為輔；同時也有部分高校在第35類“廣告商業(yè)服務(wù)”以及第45類“社交法律服務(wù)”等類別進行注冊（如表二）。

表二 各高校標(biāo)識注冊商標(biāo)類別占比

另外，通過檢索還發(fā)現(xiàn)不同高校在進行商標(biāo)注冊類別的選擇上往往與各自院校的重點建設(shè)學(xué)科方面有關(guān)。例如首都醫(yī)科大學(xué)是醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的高校代表，具有鮮明的專業(yè)特色，因此在商標(biāo)注冊時注冊類別的選擇也會有所側(cè)重，正如圖3所示首都醫(yī)科大學(xué)在第5類“藥物制劑”、第10類“醫(yī)療器械”和第44類“醫(yī)療美容園藝”結(jié)合該校的建設(shè)特色即與醫(yī)學(xué)領(lǐng)域有關(guān)的類別上進行了大量注冊，共申請了107件，占商標(biāo)申請總量的53%（如圖3）。

圖3 首都醫(yī)科大學(xué)商標(biāo)注冊類別分布

高校標(biāo)識作為商標(biāo)的一種，伴隨著知識產(chǎn)權(quán)保護意識的提高而逐漸成為社會關(guān)注的焦點，本章運用商標(biāo)檢索工具，針對高校商標(biāo)注冊的申請總數(shù)、注冊主體的分布、主要注冊對象的內(nèi)容以及注冊類別分布等，通過客觀數(shù)據(jù)采用圖表的方式，直觀展現(xiàn)目前高校注冊商標(biāo)的總體概況，并深入分析了高校標(biāo)識商標(biāo)注冊的共性與特性，為高校標(biāo)識商標(biāo)注冊策略的提出提供了實踐樣本。

三、高校標(biāo)識商標(biāo)權(quán)保護中存在的問題

從檢索到的高校申請商標(biāo)注冊的年份來看，盡管高校對自身校名的保護意識有所增強，但是高校進行商標(biāo)注冊仍然存在些許問題，集中體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）高校標(biāo)識被“惡意搶注”屢禁不止

近年來，高校標(biāo)識商標(biāo)注冊法律保護的意識普遍增強，各高校紛紛將各自的全稱、簡稱、英文名稱予以注冊。其中浙江大學(xué)更是于2013年花費巨資對“浙江大學(xué)”、“浙大”等名稱進行了全類注冊，它是我國申請全類保護注冊商標(biāo)的第一所高校。但在檢索中也發(fā)現(xiàn)僅有34.18%的高校對本校的標(biāo)識進行了注冊，還有大部分高校至今尚未對其標(biāo)識進行注冊，其中不乏一些知名學(xué)府。與企業(yè)相比，高校常常忽視商標(biāo)注冊的重要性，這勢必造成高校標(biāo)識被“惡意搶注”的潛在風(fēng)險。

高校標(biāo)識保護需要確定性和相對完善的特性，高校標(biāo)識通過商標(biāo)注冊是其法律保護的最優(yōu)選擇。就高校而言，由于我國將高校作為事業(yè)單位進行管理，并未將其作為市場主體，多數(shù)高校忽視對高校標(biāo)識的注冊，高校標(biāo)識遭遇“惡意搶注”問題十分突出。2018年5月，西南政法大學(xué)，其英文簡稱“SWUPL”被重慶的牧江文化傳播公司和開封的瑞意實業(yè)公司，在包括第41類（教育娛樂服務(wù)）和第42類（科研服務(wù)）的30個類別上率先進行了注冊，并已通過了初審。經(jīng)過商標(biāo)檢索，西南政法大學(xué)于2008年4月陸續(xù)開始對“西南政法大學(xué)”、“西政大”等標(biāo)識進行了注冊，但卻唯獨沒有申請其英文簡稱“SWUPL”，這為企業(yè)搶注提供了機會，企業(yè)如果一旦注冊成功，便會使得西南政法大學(xué)的英文簡稱，拱手送給他人。西政的英文簡稱搶注事件也再次提醒各高校完善商標(biāo)布局，以免遭遇他人惡意搶注。

（二）高校標(biāo)識商標(biāo)注冊不全面

1.注冊主體參差不齊

商標(biāo)的保護力度與注冊主體有關(guān)，注冊主體越多，對商標(biāo)的全面保護也有利，許多高校在進行注冊時，會同時考慮聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的注冊。但是高校與民營企業(yè)不同，高校屬于非營利事業(yè)單位，資金來源于政府撥款，進行聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的全面注冊將會支出一筆不小的費用。由于不同層次的高校資金預(yù)算不同，因此各個高校對本校知識產(chǎn)權(quán)注冊的投入也有所區(qū)別，這成為高校商標(biāo)保護力度參差不齊的主要原因。

2.注冊對象不全面

許多高校在進行商標(biāo)注冊時僅限于本校的中文全稱，高校標(biāo)識的構(gòu)成要素除中文全稱外，還包括英文簡稱、?；铡⑿Ｓ?xùn)等部分，對能夠識別高校的重要標(biāo)識的注冊重視不夠，對商標(biāo)構(gòu)成要素注冊的忽略，會造成高校商標(biāo)保護不周全并且極易遭遇搶注風(fēng)險。例如一提到“未名湖”和“博雅塔”，大家就會想到北京大學(xué)，一提到“珞珈山”，大家就會想到武漢大學(xué)。因此對于此類已經(jīng)具有指代性的標(biāo)志性地標(biāo)、建筑物，為避免他人濫用，造成不良影響，高校對該構(gòu)成要素的注冊也不容忽視。

3.注冊類別不完整

在注冊類別上，許多高校僅在使用頻率最高的41類教育娛樂服務(wù)和42類科研服務(wù)上進行了注冊，仍會面臨著其他市場主體搶注和搭便車的危險。如南京林業(yè)大學(xué)的簡稱“南林大”曾被一家生物公司在第1類和第5類“化工科學(xué)原料”和“藥物制劑”上先申請了商標(biāo)。無獨有偶，“川大”二字及字樣也曾被兩名自然人在第41類“書籍出版”上進行了搶注。因此對于高校的英文名稱、?；铡⑿Ｓ?xùn)、具有影響力的科研活動以及標(biāo)志性建筑相關(guān)類別的注冊也值得注意。

（三）存在申請注冊與高校標(biāo)識相同、近似商標(biāo)的行為

相同商標(biāo)是指兩商標(biāo)在視覺上相同或者基本無差別，使用在同一個或者類似的商品或服務(wù)中，容易導(dǎo)致消費者混淆［3］；近似商標(biāo)是指兩商標(biāo)近似，容易使消費者認(rèn)為兩商標(biāo)件存在某種特定聯(lián)系。近幾年，尤其是高校的簡稱、校訓(xùn)、標(biāo)志性建筑等成為許多商家覬覦的對象，借以“傍名牌”、“搭順風(fēng)車”。如在前幾年引起社會關(guān)注的“暨大夫”商標(biāo)，雖然申請人申請的商標(biāo)為三個字，但是前兩字為“暨大”這很容易讓消費者誤以為與暨南大學(xué)有某種關(guān)聯(lián)，也極易理解為暨南大學(xué)的大夫。此外該商標(biāo)還運用了葉劍英元帥提名暨南大學(xué)的特殊書法字體。這些行為有造成消費者混淆的可能，讓消費者假以為與高校有關(guān)，然而實際上卻與高校無關(guān)，其質(zhì)量和服務(wù)脫離高校的監(jiān)管無法得到保障，就很有可能損害到高校多年來苦心經(jīng)營的社會信譽。

（四）高校標(biāo)識國際注冊缺位

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展國家間的交流越發(fā)頻繁，商標(biāo)搶注案件不僅發(fā)生在國內(nèi)，許多知名品牌如“同仁堂”、“大寶”、“老干媽”、“茶顏悅色”等知名企業(yè)商標(biāo)遭遇到海外搶注，與此同時，高校也未能幸免于難，例如“清華”二字就曾在印度尼西亞被一家民營企業(yè)所注冊［4］，后來雖然經(jīng)過多次商談，最終維權(quán)成功，卻也實在耗費了大把的時間和精力。這為高校及時進行海外注冊敲響警鐘，如果高校因為忽略了商標(biāo)保護的重要性，就有可能會走上漫長的商標(biāo)維權(quán)之路。為了保護中國高校精心維護的社會信譽，在做好校名國內(nèi)注冊的同時也務(wù)必要重視校名的國際注冊。

四、高校標(biāo)識商標(biāo)權(quán)法律保護策略

（一）強化高校標(biāo)識商標(biāo)注冊意識

高校要注意不要誤解商標(biāo)制度設(shè)立的本意，傳統(tǒng)觀點認(rèn)為，高校是教書育人的地方，而商標(biāo)是區(qū)別經(jīng)營者的品牌或服務(wù)的標(biāo)記，以營利為目的，直接運用在商業(yè)實踐之中。而我國的高校多半是公立的，這樣是將高校與商業(yè)掛上鉤，用國家的資金做生意，這與高校的非營利的性質(zhì)東趨西步。但商標(biāo)發(fā)展至今，其適用范圍已經(jīng)不僅限于工商業(yè)，許多非競爭性的社會組織如高校也需要商標(biāo)權(quán)的保護，因此高校自身要有商標(biāo)的意識。

第一，高校首先應(yīng)當(dāng)意識到商標(biāo)注冊在高校建設(shè)中所起到的積極作用。發(fā)掘高校的精神文化底蘊，將具有代表性的校園文化標(biāo)識進行注冊，為本校的品牌建設(shè)提供文化動力和法律保障。第二，應(yīng)當(dāng)全面提升高校商標(biāo)的注冊意識。根據(jù)自身校園發(fā)展的方向，在與高校品牌維護或?qū)W科建設(shè)有關(guān)的類別上進行注冊。商標(biāo)注冊可以為高校的品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)，有了注冊商標(biāo)就有了主動權(quán)，在面對商標(biāo)侵權(quán)時可以舉起法律武器來維護自身利益，不至于落得被動，有理講不清。第三，高?？梢詫⑸虡?biāo)貫徹到校園文化活動之中，宣傳和推廣使用校園商標(biāo)來提高學(xué)生的商標(biāo)意識。高?？梢栽O(shè)計并注冊該活動的專屬商標(biāo)并將商標(biāo)印刷到宣傳手冊以及攤位的手工紀(jì)念品中。一方面加強了學(xué)生對該活動的認(rèn)可度，提高學(xué)生的商標(biāo)意識，一方面也避免了校園品牌活動日后在社會被搶注，造成學(xué)校無形財產(chǎn)流失的可能。

（二）突出自身需求合理布局高校標(biāo)識商標(biāo)注冊

1.明確商標(biāo)注冊的目的

高校在進行商標(biāo)注冊前要先明確進行商標(biāo)注冊的目的，結(jié)合高校自身校園文化的建設(shè)從而有針對性地進行注冊。第一，高校要明確商標(biāo)是否具有申請價值。高校商標(biāo)需要全方位保護，但也不宜過度保護，各高校要綜合考慮自身校園建設(shè)的需求，做出權(quán)衡后再有選擇性的申請注冊。第二，先查后定。高校需要在申請商標(biāo)注冊前，對該名稱是否適合申請商標(biāo)先進行檢索確定，此舉可以減少商標(biāo)發(fā)生沖突的風(fēng)險，從而來確保商標(biāo)注冊的成功率。高?？梢栽谶M行商標(biāo)注冊前到商標(biāo)局查詢是否存在在先申請，再根據(jù)結(jié)果做出分析，決定是否注冊以及注冊的類別。

2.明確商標(biāo)注冊的主體

我國商標(biāo)實行先申請原則，即只有商標(biāo)注冊人才是商標(biāo)權(quán)的主體。我國商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)注冊的主體可以是自然人、法人以及其他組織，可見我國商標(biāo)注冊主體的范圍是比較廣泛的。我國大部分高校是公立的屬于非營利法人，符合商標(biāo)注冊的主體要求，除此之外，伴隨著產(chǎn)學(xué)研合作的發(fā)展，高校的科研成果與市場相結(jié)合，高校的校辦產(chǎn)業(yè)、附屬單位等在市場經(jīng)濟環(huán)境中的主體也應(yīng)結(jié)合自身需求及時進行商標(biāo)注冊。

3.明確商標(biāo)注冊的對象

高校在進行商標(biāo)注冊前需要明確高校商標(biāo)注冊的構(gòu)成要素，對于一些指代性明確且搶注風(fēng)險很低的構(gòu)成要素可以視情況先進行商標(biāo)價值評估后再考慮注冊。但在實踐中，高校的全稱、簡稱以及校名的英文縮寫是高校使用頻率最高的，也是高校進行商標(biāo)注冊的核心標(biāo)志，在這其中校名簡稱和英文縮寫也因為好記又上口最容易被社會企業(yè)所覬覦，如果不及時進行商標(biāo)注冊就會有搶注的風(fēng)險。為了避免他人利用高校名稱進行商業(yè)活動或者造成其他不良影響，可以考慮注冊防御商標(biāo)的策略來對高校的核心標(biāo)志進行保護。預(yù)防商標(biāo)注冊的目的不是為了自己使用，而是要為了避免混淆。高校如果進行了防御商標(biāo)的注冊，那既可以滿足高校未來在其他類別上的使用和發(fā)展的可能，同時防御商標(biāo)也可以防止他人會在其他類別進行相關(guān)名稱注冊的可能。因此如果高校未能獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定或未選擇全類注冊，注冊防御商標(biāo)也可以在很大程度上滿足高校的維護自身權(quán)益的要求，成為值得一試的方法［5］。

4.明確商標(biāo)注冊的類別

在商標(biāo)注冊過程中，要了解一定的商標(biāo)知識以及做好調(diào)研工作，以明確注冊類別。大多高校在進行商標(biāo)注冊時會首先選擇第41類（教育娛樂服務(wù)）和第42類（科研服務(wù)），但隨著高校自身影響力的提升，高校要根據(jù)自身發(fā)展進行類別選擇并在相關(guān)領(lǐng)域進行注冊，但在申請商標(biāo)注冊前應(yīng)做好前期的檢索工作，以便提高商標(biāo)注冊的成功率。

（三）健全高校標(biāo)識商標(biāo)權(quán)保護監(jiān)控機制

“惡意搶注”行為還有模糊地帶，商標(biāo)法律保護體系需要進一步完善。設(shè)置商標(biāo)權(quán)保護監(jiān)控機制的目的，一是盡早發(fā)現(xiàn)他人是否有申請相同或相似商標(biāo)，對此種狀況提出異議并進行及時攔截，從而可以消除相同或近似商標(biāo)對權(quán)利人的潛在危險；二是可以準(zhǔn)確掌握自身商標(biāo)的動態(tài)，第一時間得知商標(biāo)的被侵權(quán)、被撤銷等異常狀況，以便及時做出應(yīng)對策略。根據(jù)高校自身情況設(shè)置專門的商標(biāo)監(jiān)控部門，可以成立專門的“商標(biāo)監(jiān)控辦公室”，對于規(guī)模未達到一定程度的高校，可以考慮由學(xué)校中的某個部門或者辦公室來統(tǒng)籌負(fù)責(zé)。這樣一方面可以進一步規(guī)范商標(biāo)注冊和管理的無序狀態(tài)；另一方面由專門的商標(biāo)管理辦公室或負(fù)責(zé)人來監(jiān)控，可以及時發(fā)現(xiàn)他人申請注冊相同或近似的商標(biāo)以及有無惡意搶注風(fēng)險，一旦發(fā)現(xiàn)有以上情況，可以及時采取商標(biāo)異議、宣告無效、舉報或者侵權(quán)訴訟等措施進行及時救濟。

（四）激勵高校積極使用注冊商標(biāo)

我國《商標(biāo)法》規(guī)定注冊商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。該規(guī)定是為了清除閑置的商標(biāo)，避免商標(biāo)被惡意囤積造成資源浪費。因此高校在進行商標(biāo)注冊后不可置之不理，也要注意合理使用。使用商標(biāo)不僅可以提升高校的社會知名度同時也可以發(fā)揮商標(biāo)自身的附加價值。例如，在美國大多數(shù)的高校都是私立學(xué)校，它們的財政收入主要依靠自己院校的盈利，而非政府機構(gòu)的撥款。因此對美國私立高校來說，如何實現(xiàn)高校最大化盈利，與如何培養(yǎng)出高素質(zhì)的人才，對高校來說是同等重要的問題，這一性質(zhì)就決定了美國的高校會花費大量的時間和精力，去維護其商標(biāo)并通過精心經(jīng)營獲取利潤。美國得克薩斯州A＆M大學(xué)、哈佛大學(xué)就將高校的?；沼∷⒃赥恤、球鞋、書包等產(chǎn)品上，不僅增加了高校的收入也保持了商標(biāo)的合理使用。我國高?？梢栽趫猿帧吧暾堅谙取钡脑瓌t下，參考這種強調(diào)使用的模式，將高校商標(biāo)或是?；盏葮?biāo)識通過多種途徑加以使用，例如高校將商標(biāo)許可給制造商制作校園文創(chuàng)產(chǎn)品，增加商標(biāo)的附加值。

（五）重視高校標(biāo)識國際注冊

我國越來越多的高校走向世界的同時，高校標(biāo)識在海外被惡意搶注的案例也在不斷增多，因此商標(biāo)注冊地意識也必須國際化。高校標(biāo)識國際化注冊應(yīng)當(dāng)考慮以下幾個方面：第一，注冊國家的選擇。高校標(biāo)識進行國際注冊的策略與企業(yè)不同［6］，企業(yè)主要是以產(chǎn)品出口國為選擇對象，而高校則要慮該國的影響力、華人的人口數(shù)量、是否與中國接壤以及與中國交流的頻繁程度等，綜合各種因素，在一定范圍內(nèi)形成合理的商標(biāo)注冊布局。第二，注冊途徑的選擇。高校應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同國家所屬的聯(lián)盟組織不同，選擇不同的注冊體系。目前高校標(biāo)識國際注冊大致有兩種途徑可以供參考，一種是進行馬德里體系注冊，另一種是通過歐盟體系來進行注冊。對于特別重要的國家或者非成員國家可以選擇進行單獨注冊。第三，注冊時機的選擇。綜合各國商標(biāo)注冊的方式來看商標(biāo)確立的方式主要有三種：“申請在先”、“使用在先”以及“申請在先兼具使用在先”原則。例如日本、意大利等國對商標(biāo)注冊實行的是注冊在先原則；美國、英國則采取的是使用在先的原則；加拿大采取折中主義原則，即申請在先兼具使用在先原則。對我國高校的啟示是，高校標(biāo)識在進行國際注冊前應(yīng)當(dāng)熟悉國際法律規(guī)則，根據(jù)不同國家的商標(biāo)確立的方式有針對性地選擇注冊策略。

綜上所述，高校標(biāo)識是具有特殊意義的無形財產(chǎn)，它是學(xué)校厚重文化的積淀，也是高素質(zhì)人才培養(yǎng)、高水平科學(xué)研究的一個綜合體現(xiàn)，對高校的品牌建設(shè)有著深遠(yuǎn)意義。無論是高校名稱遭遇搶注，或是其他標(biāo)識被侵權(quán)，這些都提醒我國高校要盡快完成商標(biāo)注冊，建立起商標(biāo)保護的完整體系。本文基于大數(shù)據(jù)下高校標(biāo)識商標(biāo)注冊情況進行分析，提出高校標(biāo)識法律注冊策略需要結(jié)合自身情況，建立起適合本校特點的商標(biāo)防御體制，以及完整的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，切實維護高校的合法權(quán)益