新時期休閑體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究

時海芳

休閑體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合，能夠促進這兩個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，豐富產(chǎn)品樣態(tài)，滿足人民群眾對于健康生活的需求。本文分析了休閑體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價值和可行性，進而提出二者融合發(fā)展的策略。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對休閑體育產(chǎn)業(yè)具有引導(dǎo)和擴散作用，而休閑體育產(chǎn)業(yè)則對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有促進提升作用。為了促進二者的融合發(fā)展，我國應(yīng)當(dāng)確立養(yǎng)老養(yǎng)生融合休閑體育的發(fā)展導(dǎo)向，培育產(chǎn)業(yè)融合的市場基礎(chǔ)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合的良好社會環(huán)境，并加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)。

近年來，我國公民的人均期望壽命日益上升，健康問題也成為大眾關(guān)注的焦點，因此而盛的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已成了新的經(jīng)濟增長點。而隨著人民保健觀念的改變以及休閑時間的增多，參加娛樂、體育等活動亦成為現(xiàn)代社會生活的重要組成部分。休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游、康養(yǎng)等生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，具有較強的經(jīng)濟帶動效應(yīng)。這些行業(yè)的整合與蓬勃發(fā)展能夠形成巨大疊加效應(yīng)，從而達到不同產(chǎn)業(yè)的互惠共贏。運動休閑與康養(yǎng)是國家新興產(chǎn)業(yè)，潛力很大，不但是未來我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的重要途徑，同時有著滿足人民精神文化需要的現(xiàn)實意義。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，我國應(yīng)當(dāng)致力于建設(shè)健康服務(wù)的新型業(yè)態(tài)，實現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)與體育休閑產(chǎn)業(yè)的融合，積極催生相關(guān)的新產(chǎn)業(yè)，從而達到可持續(xù)發(fā)展的目的。在此背景下，我國注重休閑體育與康養(yǎng)的融合發(fā)展，能夠進一步滿足人民群眾追求美好生活的愿望。本文分析了休閑體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價值和可行性，進而提出二者融合發(fā)展的策略。

1 休閑體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價值

休閑體育是在我國社會經(jīng)濟發(fā)展的背景下產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)，其為社會公眾提供不同類型的休閑體育產(chǎn)品，使人們能夠在空閑時間放松身心、豐富生活。從這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)來看，在于改善社會公眾的身心健康。而康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)則是受到健康需求和養(yǎng)老需求驅(qū)動的新型業(yè)態(tài)，其牽扯面廣，與文旅等產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，能夠創(chuàng)造新的商機。在我國實施健康中國戰(zhàn)略的背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展的快車道，向社會公眾特別是老年群體提供豐富多樣的產(chǎn)品。休閑體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合，能夠促進這兩個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，豐富產(chǎn)品樣態(tài)，滿足人民群眾對于健康生活的需求。

1.1 康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對休閑體育產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和擴散作用

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)具有高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對休閑體育產(chǎn)業(yè)具有較強的引導(dǎo)和擴散作用。我國當(dāng)前已步入人口老齡化時代。根據(jù)測算，至2030年，中國的老年人口將接近2.5億，正式進入深度老齡化社會發(fā)展階段?！般y發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展將直接推動康養(yǎng)行業(yè)的高速發(fā)展。在此背景下，康養(yǎng)行業(yè)成為了社會資本投資的熱點，帶來了新的市場機會。目前的研究表明，從2014年到2050年，我國老年人的總消費能力將由目前的4萬億提高至106萬億人民幣，這其中不但涉及大量物質(zhì)層次的消費需求，還涉及精神層面的服務(wù)需求。但就目前狀況來看，體育企業(yè)往往更青睞于醫(yī)療、食品、住宅、公共交通等物資供應(yīng)方面，而對老年服務(wù)的精神需求方面則關(guān)注較少，這非但不利于企業(yè)提升服務(wù)水平，而且還帶來了很大的市場缺口，亟須通過新的業(yè)態(tài)加以彌補。所以，休閑體育產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)行業(yè)的融合發(fā)展，將能夠為體育企業(yè)進軍康養(yǎng)領(lǐng)域創(chuàng)造新的契機，從而鼓勵體育企業(yè)從社會公眾的休閑運動需求入手，主動創(chuàng)造市場空間，并通過跨界經(jīng)營，為公眾提供優(yōu)質(zhì)、多樣的健康產(chǎn)品和服務(wù)。

1.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的促進提升作用

由于經(jīng)濟社會的發(fā)展與進步，民眾生活日益改善，我國老年人更加關(guān)注于運動和健康，廣場舞的盛行就是一個例證。休閑體育具有形式靈活和非競賽性的特點，深受老年群體的青睞。因而，休閑體育行業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有利于進一步豐富和創(chuàng)新社區(qū)養(yǎng)老業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮休閑體育行業(yè)自身資源的綜合價值，進一步促進我國養(yǎng)老服務(wù)體系的完善。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和休閑體育行業(yè)分屬不同的業(yè)態(tài)形式，把休閑體育行業(yè)的資源全面導(dǎo)入康養(yǎng)領(lǐng)域，為老年群體提供更加豐富、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，能夠進一步拓展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場空間，推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，給社會公眾帶來更多優(yōu)質(zhì)快捷的健康服務(wù)，改善服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量。而隨著政府在這一方面投入的持續(xù)增加，中國休閑體育行業(yè)的市場規(guī)模與容量將進一步擴大。二者的融合與發(fā)展，能夠推動社會資本進一步向這一領(lǐng)域滲透，提升行業(yè)的總體經(jīng)營水準(zhǔn)，最終為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的市場價值。比如，康養(yǎng)企業(yè)能夠舉辦一些公益性的休閑體育活動，吸引社會公眾的注意力，從而積累豐富的客戶資源，創(chuàng)造自身品牌的價值。

2 休閑體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性

休閑體育是圍繞社會公眾的身心健康而開展的一系列經(jīng)濟交換行為，屬于當(dāng)前我國大力倡導(dǎo)和支持的產(chǎn)業(yè)?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)則是由不同產(chǎn)業(yè)交叉形成的新興產(chǎn)業(yè)，主要為老年人群體提供滿足其物質(zhì)和精神需求的產(chǎn)品和服務(wù)。在我國進入老齡化社會階段之后，這兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮具有必然性，能夠滿足社會公眾在生理和心理方面的需求。這兩個產(chǎn)業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，均屬于服務(wù)業(yè)的范疇，其融合具備內(nèi)在的基本條件，同時外部市場環(huán)境也成為二者融合的重要驅(qū)動力。

2.1 高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性為二者融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)

休閑體育行業(yè)和康養(yǎng)行業(yè)之間具有著高度的行業(yè)關(guān)聯(lián)性，這為兩者的融合發(fā)展創(chuàng)造了必需的物質(zhì)條件。首先，休閑體育行業(yè)能夠為人們提供保健與娛樂等服務(wù)，這是老年人的重要需求。而康養(yǎng)行業(yè)則以老人為重點服務(wù)對象，并圍繞著這一特殊人群的需要而開展了多樣化的社會服務(wù)活動。由此可見，康養(yǎng)行業(yè)與休閑體育行業(yè)均指向老年人的健康服務(wù)活動，有著高度的行業(yè)相關(guān)性。其次，在當(dāng)前經(jīng)濟社會發(fā)展背景下，康養(yǎng)行業(yè)、休閑體育行業(yè)都與旅游、教育、文化、醫(yī)藥等相關(guān)行業(yè)存在緊密的聯(lián)系，因而能夠直接或間接地促進相關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展。同時，大量企業(yè)也能夠通過與相關(guān)行業(yè)的融合而獲得新的發(fā)展，相互起到補充和滲透作用。因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)主要為老人提供群體支持和個人服務(wù)，以適應(yīng)他們當(dāng)前和未來的實際需求，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)從某種意義上也可看作是休閑體育產(chǎn)業(yè)在老年人服務(wù)領(lǐng)域的拓展與補充。

2.2 消費需求為二者融合發(fā)展創(chuàng)造內(nèi)生性動力

近年來，中國養(yǎng)老保險體系的形成與健全，老年群體的收入水平和消費水準(zhǔn)不斷提高。在此背景下，我國老年人口將成為未來康養(yǎng)市場的重點消費人群。與此同時，隨著人們消費觀念的改變和提高，廣大老年人越來越重視生活質(zhì)量，熱衷于開展各類休閑健身活動。受自身生理特點的影響，老年人的健康素質(zhì)和自理能力會不斷下降。因而，老年人對醫(yī)療、生活護理、身體康復(fù)、休閑娛樂等剛性服務(wù)的需求愈來愈大。當(dāng)這些個人層次的消費需求發(fā)生變化，并隨著社會人口年齡結(jié)構(gòu)的變動而逐步累積和疊加時，就將產(chǎn)生社會整體消費需求的巨大改變，并最后反映到行業(yè)層次上，為社會服務(wù)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了契機。由此可見，從當(dāng)前的經(jīng)濟社會背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有著同樣重要的市場需求。為適應(yīng)廣大老人的生活健康需要與娛樂需要，我們有必要把二者融合起來，為老年人口帶來個性化、覆蓋全生命周期的綜合保健服務(wù)。

2.3 科技發(fā)展為二者融合發(fā)展提供外在動力

科學(xué)技術(shù)一直是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人類也開始邁入了信息化與智能化時代。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不僅推動著休閑體育和康養(yǎng)業(yè)的融合，而且影響著二者融合的深度與廣度。尤其是在進入新時期以來，數(shù)字科技、信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等深入推動著各個行業(yè)的融合與發(fā)展，而行業(yè)融合的應(yīng)用領(lǐng)域與范疇也在擴大。在此背景之下，休閑體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)均屬第三產(chǎn)業(yè)，有著很大的契合性，不但融合的范圍和內(nèi)容都更加廣泛，同時二者融合發(fā)展取得成功的可能性也更高。

3 休閑體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

目前，我國休閑體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展取得了一定進展，但從整體來看，二者融合的程度并不高，尚未形成成熟的模式。因此，我國各地政府要承擔(dān)引導(dǎo)的責(zé)任，從各方面進行規(guī)劃，通過科學(xué)合理的政策扶持兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。

3.1 確立養(yǎng)老養(yǎng)生融合休閑體育的發(fā)展導(dǎo)向

推動二者的融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)貫徹以人為本的發(fā)展思路，注重人民對快樂、健康生活的向往，提倡天地人一體的整體健康觀念，積極運用“治未病”的思維方法，以提升民眾的健康管理水平，從身心、心理兩個方面著手，在旅游、中醫(yī)學(xué)、休閑運動等方面多管齊下，向社會公眾推廣健康積極的生活方式和科學(xué)合理的健康管理方法，創(chuàng)造全方位、全周期的健康商品和服務(wù)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘和運用自然人文環(huán)境中的各種資源，豐富健康商品和服務(wù)的供給，積極研究開發(fā)和創(chuàng)新文化休閑運動，宣傳和普及運動、養(yǎng)老、保健的方式和技巧，不斷釋放潛在的消費需求，引導(dǎo)人們充分認識健康的重要性，加強養(yǎng)生保健，注重疾病預(yù)防，養(yǎng)成保健習(xí)慣，學(xué)習(xí)保健文化，通過定期休養(yǎng)管理未來健康，積極保持健康，早期干預(yù)并及早治療，以達到少生病、不患重病的目的，并能通過鍛煉迅速康復(fù)。

3.2 完善產(chǎn)業(yè)融合的宏觀政策

要實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，政府應(yīng)不斷完善現(xiàn)有的政策措施，充分釋放這兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的活力。第一，政府要制定個性化的產(chǎn)業(yè)融合政策。休閑體育產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的種類繁多，層次分明。例如，休閑體育產(chǎn)業(yè)包括跑步、游泳、球類等多項運動。從中低檔次來看，休閑體育項目包括網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球、游泳等;而從高檔休閑體育項目來看，也涉及滑雪、滑翔傘、高爾夫等多種類型。各種項目都具有自身的特點和消費群體。在休閑體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合的過程中，促進政策應(yīng)按照每個項目的特性，在分析區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、人口密度、消費水平、自然環(huán)境等因素的基礎(chǔ)上制定。而我國現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)促進政策往往針對性不足，大部分措施是體育產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策向這兩個產(chǎn)業(yè)輻射的結(jié)果。因而，各地政府應(yīng)當(dāng)按照產(chǎn)業(yè)融合的需求和具體項目的特征，采取有針對性的促進措施，提升政策對產(chǎn)業(yè)融合的適應(yīng)性。第二，政府還要按照產(chǎn)業(yè)融合的有關(guān)政策，構(gòu)建完善的效果評價機制。由于休閑體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對于促進社會大眾參與體育活動具有重要意義，能夠有效改善老年群體的身心健康，政府有必要采用各種優(yōu)惠政策，以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)促進作用。但由于政策評價體系的缺失，現(xiàn)有政策的效果難以體現(xiàn)出來。政府應(yīng)當(dāng)在制定產(chǎn)業(yè)扶持政策的時候，構(gòu)建與此對應(yīng)的效果評估機制，以保障政策在實際工作中得到落實。

3.3 培育產(chǎn)業(yè)融合的市場基礎(chǔ)

推動休閑運動產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，就需要擴大有關(guān)商品與服務(wù)的市場供應(yīng)，以適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的健康服務(wù)需要，以完成康養(yǎng)和休閑體育的供求銜接。一是通過推動市場規(guī)范化、規(guī)?；?、多層次化建設(shè)，逐步實現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)與公共服務(wù)的全面覆蓋，健全相應(yīng)的金融保障體系與人才培養(yǎng)體制，大力推動市場供求主體與產(chǎn)業(yè)多樣化，全面發(fā)掘市場主體的潛力。大力建設(shè)運動主題公園、體育特色小鎮(zhèn)、森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基地以及城市運動公共服務(wù)綜合體等。二是要通過逐步健全我國的醫(yī)療和養(yǎng)老保險體系，為休閑體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，創(chuàng)造必要的經(jīng)濟基礎(chǔ)。因而，政府要積極謀劃并推行以財政投入為主的多支柱養(yǎng)老金體制，包括了基礎(chǔ)養(yǎng)老金、企業(yè)年金等，以讓老年群體在生活獲得保障的同時，能夠在休閑體育與康養(yǎng)項目上投入更多的資金。三是在企業(yè)層面，貫徹兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)營理念，推動企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，通過建設(shè)新產(chǎn)業(yè)價值鏈、開展體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、采用新渠道對接整合等方式推進產(chǎn)業(yè)融合，努力使企業(yè)成為行業(yè)先鋒和產(chǎn)業(yè)融合的引領(lǐng)者。

3.4 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合的社會環(huán)境

要促進休閑體育產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)的融合發(fā)展，在提供完善的政策環(huán)境和市場環(huán)境之外，還必須實現(xiàn)全社會的積極參與，為兩個行業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。第一，要以家庭為基礎(chǔ)，不斷優(yōu)化老年人的生活方式。家庭在人類社會的發(fā)展與進步過程中發(fā)揮著重要功能，國家要致力于促進家庭生活觀念的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)人們選擇適合自己特點的休閑運動模式，不但能夠提升社會公眾的生活質(zhì)量，同時能夠為產(chǎn)業(yè)融合提供必要的保證。第二，要構(gòu)建社會組織和企業(yè)主導(dǎo)下的休閑運動生活方式。其中，社區(qū)等基層組織可籌措社會資金，優(yōu)化資源配置，為社會公眾提供形式豐富多彩的休閑體育運動服務(wù)項目，而相關(guān)企業(yè)則應(yīng)當(dāng)主動履行社會責(zé)任，積極建設(shè)多樣化的休閑運動場館與服務(wù)設(shè)施，以滿足廣大人民休閑運動需求，為行業(yè)的融合與發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。第三，要逐步完善社區(qū)公共服務(wù)保障體系建設(shè)，把民眾從沉重的家務(wù)勞動中解放出來，讓他們有充分的時間進行娛樂和體育等活動。第四，要發(fā)揮協(xié)會、社團等組織的功能，創(chuàng)造休閑體育運動的新組織形態(tài)。就目前狀況分析，民間的休閑體育組織往往非常松散，活動場所、資金等也比較缺乏，難以起到推動產(chǎn)業(yè)融合效果。所以，政府部門和社區(qū)應(yīng)當(dāng)加大對此類組織的支持，利用各種途徑籌集資金，著重培育休閑體育組織的骨干力量，確保其順利運營與發(fā)展壯大。

3.5 加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)

當(dāng)前，我國的休閑體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的初期，在內(nèi)外部條件上仍存在諸多不足。尤其是在人才方面，缺乏專業(yè)的管理人才，影響了產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。因此，政府應(yīng)當(dāng)通過人才引進和培養(yǎng)機制，為這兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的人才環(huán)境。第一，利用高等院校的現(xiàn)有學(xué)科專業(yè)，實行不同專業(yè)的人才聯(lián)合培養(yǎng)，或創(chuàng)建新的學(xué)科，培養(yǎng)休閑體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需要的專業(yè)化人才。第二，對現(xiàn)有從業(yè)人員進行專業(yè)培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的職業(yè)技能，吸收國外先進的管理經(jīng)驗。第三，建立從業(yè)資格認證制度。休閑體育產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)都與社會大眾的身心健康直接相關(guān)，其融合發(fā)展的主要消費群體為老年人，因而需要通過資格認證制度實現(xiàn)從業(yè)的規(guī)范化。只有建立完善的專業(yè)機制考核機制，才能真正培養(yǎng)出適合產(chǎn)業(yè)融合的專業(yè)人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的人力資源。

4 結(jié)語

產(chǎn)業(yè)融合是新時代經(jīng)濟社會發(fā)展的主要發(fā)展趨勢之一。合理的行業(yè)融合能夠形成強大的疊加效應(yīng)和溢出效應(yīng)，從而達到不同產(chǎn)業(yè)互惠的共贏目標(biāo)?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)對休閑體育產(chǎn)業(yè)具有引導(dǎo)和擴散作用，而休閑體育產(chǎn)業(yè)則對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有促進提升作用。我國各地政府致力于推動這兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不但能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，而且還可能刺激新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，對我國經(jīng)濟和社會發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。為了促進二者的融合發(fā)展，我國應(yīng)當(dāng)確立養(yǎng)老養(yǎng)生融合休閑體育的發(fā)展導(dǎo)向，培育產(chǎn)業(yè)融合的市場基礎(chǔ)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合的良好社會環(huán)境，并加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)。

（作者單位：桂林旅游學(xué)院）