“吸引力+傳播力”的嘗試
——“國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)科學(xué)家手?！表?xiàng)目解析

歐亞戈 鄭蓓蓓 陳少虞 薛 珂 賈斯瑾

2020年9月19日，中國科技館“國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)科學(xué)家手模墻”正式向公眾開放，引發(fā)了廣泛而持久的影響。與此同時(shí)，項(xiàng)目組積極開展后續(xù)活動(dòng)，不斷總結(jié)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，反思存在的不足。

一、 項(xiàng)目起源

(一) 對(duì)于“吸引力+傳播力”的理解

展覽展品和教育活動(dòng)是科技館開展科普工作的重要手段。實(shí)際工作中，常面臨現(xiàn)場(chǎng)觀眾少、媒體關(guān)注少的雙重壓力與困境。為此，設(shè)計(jì)制作展覽展品和策劃開展教育活動(dòng)，首先要有吸引力，吸引觀眾參與，吸引媒體和社會(huì)關(guān)注。其次，展覽展品或教育活動(dòng)還要有傳播力，觀眾在參與后獲得知識(shí)和啟迪且樂于分享傳播，而相關(guān)媒體報(bào)道和社會(huì)關(guān)注容易形成二次傳播和多次傳播。吸引力和傳播力相輔相成。此外，“傳播力是引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)?！盵1]在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播的時(shí)代背景下，媒體不僅包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視及其新媒體，還包括海量的自媒體。傳播方式發(fā)生巨大變化，至2021年底，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，“短視頻推動(dòng)知識(shí)傳播，成為信息傳播的重要渠道”[2]。順應(yīng)傳播方式變革，充分發(fā)掘各類媒體傳播潛力，將有助于科技館的展覽展品或活動(dòng)突破時(shí)空限制，其影響力亦將得到大幅提升，甚至是指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。簡(jiǎn)言之，科技館設(shè)計(jì)制作展覽展品和策劃開展教育活動(dòng)，如能處理好“吸引力+傳播力”，將有助于提高其社會(huì)效益。

中國科技館“國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)科學(xué)家手?！?以下簡(jiǎn)稱“科學(xué)家手?！?項(xiàng)目在策劃和實(shí)施過程中，圍繞著“吸引力”和“傳播力”不斷積累勢(shì)能，使得項(xiàng)目最終產(chǎn)生了廣泛的影響，有力弘揚(yáng)了科學(xué)家精神，取得了良好的社會(huì)效果。

(二) 選擇合適時(shí)機(jī)推出項(xiàng)目

把握時(shí)代脈搏、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，選擇好主題是科技館成功策劃展覽、開展活動(dòng)的第一步。2004年7月，為配合中央對(duì)科學(xué)發(fā)展觀的宣傳工作，中國科技館推出了主題展覽“科學(xué)發(fā)展觀：人與自然的和諧發(fā)展篇——大自然的警示和啟示”，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播連續(xù)7天報(bào)道，獲得巨大成功[3]，是“吸引力+傳播力”的成功嘗試。

弘揚(yáng)科學(xué)家精神是科技館的職責(zé)所在。近幾年，中國科技館每年都通過策劃和實(shí)施多個(gè)有影響力的科普展覽、教育活動(dòng)等，大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神?！翱茖W(xué)家手?！表?xiàng)目于2018年底開始醞釀，策劃之初，相關(guān)人員敏銳地覺察到，近年來我國越來越重視對(duì)科學(xué)家的宣傳、大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神。策劃和實(shí)施弘揚(yáng)科學(xué)家精神相關(guān)項(xiàng)目容易引起重視，有利于吸引更多力量參與進(jìn)來，進(jìn)而產(chǎn)生良好社會(huì)反響。

2019年6月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步弘揚(yáng)科學(xué)家精神加強(qiáng)作風(fēng)和學(xué)風(fēng)建設(shè)的意見》，對(duì)科學(xué)家精神作出全面概括，要求大力弘揚(yáng)以“愛國、創(chuàng)新、求實(shí)、奉獻(xiàn)、協(xié)同、育人”為內(nèi)涵的科學(xué)家精神[4]。2019年9月，代表中華人民共和國最高榮譽(yù)勛章的“共和國勛章”首次頒發(fā)，8位“共和國勛章”獲得者中有5位是科學(xué)家。中央對(duì)弘揚(yáng)科學(xué)家精神的重視程度上升到新的高度，實(shí)施“科學(xué)家手?！表?xiàng)目被正式提上了議事日程。

(三) 圍繞杰出科學(xué)家展開策劃

為什么要圍繞國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲得者展開策劃？毫無疑問，在當(dāng)代中國科學(xué)家中，國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲得者是最為引人關(guān)注的科學(xué)家群體之一。國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)于1999年由中華人民共和國國務(wù)院設(shè)立，是中國國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)中的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，授予在當(dāng)代科學(xué)技術(shù)前沿取得重大突破或者在科學(xué)技術(shù)發(fā)展中有卓越建樹、在科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、科學(xué)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化中創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益或者社會(huì)效益的科學(xué)技術(shù)工作者，每年授予人數(shù)不超過兩名。截至2020年，共有33位杰出的中國科學(xué)家獲獎(jiǎng)。國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲得者社會(huì)關(guān)注度高，項(xiàng)目如能成功實(shí)施將會(huì)產(chǎn)生重大的社會(huì)影響，有助于大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神。

此外，中國科技館圍繞國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲得者制作有相關(guān)展項(xiàng)，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2009年中國科技館新館開館時(shí)，設(shè)計(jì)制作了“國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲得者與青少年共話未來”展墻，通過科學(xué)家漫畫(見圖1)、簡(jiǎn)介、寄語以及背景裝飾的方式，介紹當(dāng)時(shí)獲獎(jiǎng)的吳文俊、袁隆平等14位獲獎(jiǎng)科學(xué)家，反響良好。

圖1 科學(xué)家漫畫

至2014年，國家最高科技獎(jiǎng)獲得者增添了8位科學(xué)家，中國科技館決定對(duì)該展項(xiàng)進(jìn)行增補(bǔ)更新。更新方案采取原展墻維持不變，新增一面展墻進(jìn)行展示的方式。新展墻展示內(nèi)容包括科學(xué)家的肖像及其科研成就漫畫、生平簡(jiǎn)介和寄語；展示風(fēng)格略有變化，改為每4位獲獎(jiǎng)科學(xué)家組成一幅2.5m×4m的科學(xué)壁畫(見圖2)。對(duì)于今后新增的獲獎(jiǎng)?wù)?，擬每?jī)赡暝鲅a(bǔ)一次。

圖2 科學(xué)壁畫效果圖

新展墻采取燈箱照明的方式，色彩鮮艷，引人注目。然而，科學(xué)家形象略顯雷同，科學(xué)家的介紹語和寄語內(nèi)容依然偏長(zhǎng)，不利于傳播，展項(xiàng)整體上不易給觀眾留下深刻印象，且不便于更新。

2019年，中國科技館對(duì)以上兩個(gè)新舊展項(xiàng)進(jìn)行改造，聯(lián)合國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)工作辦公室，共同開發(fā)了“國家最高科技獎(jiǎng)獲得者”展項(xiàng)。制作過程中，將展項(xiàng)內(nèi)容的可更新性作為重要制作原則，以顯示屏、多媒體配合圖文為主要展示形式。展項(xiàng)整體設(shè)計(jì)為莊嚴(yán)的肖像畫風(fēng)格，并運(yùn)用動(dòng)靜結(jié)合的藝術(shù)效果展現(xiàn)，通過掃碼引導(dǎo)公眾深入了解國家最高科技獎(jiǎng)獲得者背后的科學(xué)故事[5]。新制作的展墻解決了此前不便于更新的問題，引人注目。

(四) 公眾喜聞樂見的手模形式

采集名人手模進(jìn)行展示，打造榮譽(yù)殿堂，是一種常見的成功做法。其中的著名案例包括：好萊塢星光大道、中國香港星光大道等，這些地方往往會(huì)成為當(dāng)?shù)氐闹坝^。

好萊塢星光大道位于美國加利福尼亞州好萊塢，于1960年2月正式破土興建。60多年來，星光大道上鑲嵌的“星星”已達(dá)2500余顆，“逐漸成為好萊塢的地標(biāo)”[6]?！靶切恰贝碇鴮?duì)娛樂產(chǎn)業(yè)有杰出貢獻(xiàn)的人的永久紀(jì)念。入駐人選由專門機(jī)構(gòu)提名，整個(gè)流程較為嚴(yán)格，迄今為止，華人影星中僅有李小龍、成龍等4人獲此榮譽(yù)。另外，星光大道中國劇院廣場(chǎng)的地面上留下了上百位名人的手印、腳印和簽名，以水泥制成，經(jīng)常更新。該劇院和星光大道沒有關(guān)聯(lián)，留印行為更多是出于商業(yè)宣傳目的。韓國首爾也建有星光大道，展示近百位韓國明星的手印與簽名。

中國香港星光大道建于2004年，效仿好萊塢星光大道而建，香港電影界杰出人士的姓名與手掌印鑲嵌在特制的紀(jì)念牌匾，根據(jù)年代依次排列在星光大道路面上，還設(shè)有多座以電影拍攝及香港知名藝人為題材的塑像，建成開放后一直是香港最熱門的旅游景點(diǎn)之一。2019年1月，改造后的香港星光大道重新開放，原本印在地上的掌印被移至星光大道木制扶手欄桿上，便于觀眾觀賞和拍照[7]。

我國以科學(xué)家手模為主題設(shè)計(jì)的展項(xiàng)和景點(diǎn)較少。北京中關(guān)村“科學(xué)家手跡手印墻”建于2003年，以科學(xué)人生為主題，收集了工作生活在中關(guān)村的數(shù)十位中國科學(xué)院、中國工程院院士的銅鑄手跡和單手手印，在他們的手印旁是這些科學(xué)家一生感悟最深的一句話。

實(shí)踐證明，采集明星手模進(jìn)行展示為公眾喜聞樂見。國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲得者是科學(xué)家中的明星，采集他們的手模將會(huì)引起較好的社會(huì)反響。更重要的是，采集手模不占用科學(xué)家太多時(shí)間和精力，便于實(shí)施，容易獲得科學(xué)家支持。而采集科學(xué)家手模本身，就是對(duì)科學(xué)家的一種認(rèn)可。2020年時(shí)值首屆“國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”評(píng)選20周年，是采集相關(guān)科學(xué)家手模的一個(gè)良好契機(jī)。

二、 項(xiàng)目實(shí)施過程

(一) 精心采集，確保手模清晰美觀

項(xiàng)目啟動(dòng)前，中國科技館邀請(qǐng)負(fù)責(zé)組織評(píng)審國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)的國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)工作辦公室作為聯(lián)合主辦單位，得到了對(duì)方的積極響應(yīng)和大力支持。這使得項(xiàng)目更加權(quán)威，聯(lián)系相關(guān)科學(xué)家變得更為順暢。屠呦呦在采集手模時(shí)即表示：“這是國家任務(wù)，我會(huì)大力支持?！?/p>

“科學(xué)家手?！表?xiàng)目得到了相關(guān)單位和科學(xué)家的大力支持，手模采集過程比較順利。前后用時(shí)約3個(gè)月，當(dāng)時(shí)健在的19位獲獎(jiǎng)科學(xué)家的手模全部采集完畢，其中有3位是在醫(yī)院病房采集。項(xiàng)目組曾在4天之內(nèi)在3個(gè)城市采集了5位科學(xué)家的手模，這也反映了科學(xué)家手模項(xiàng)目易于實(shí)施的特點(diǎn)。

為使采集到的手掌印清晰、美觀，采集時(shí)盡量壓深。采集過程中為每位科學(xué)家準(zhǔn)備了兩塊手模印泥，最終選擇更美觀的一塊進(jìn)行制作。采集過程中，注意拍攝照片和錄制視頻，以便于后續(xù)宣傳。為了確保視頻和照片質(zhì)量，特意請(qǐng)了專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行拍攝和錄制，還專門為2位科學(xué)家拍攝了肖像照。

(二) 整理科學(xué)家寄語，傳遞科學(xué)家精神

采集手模的同時(shí)，向每位科學(xué)家征集寄語，勉勵(lì)全國青少年熱愛科學(xué)、刻苦學(xué)習(xí)、茁壯成長(zhǎng)、報(bào)效祖國。與科學(xué)家溝通的過程中，希望寄語簡(jiǎn)潔、凝練、有特色，原則上不超過35個(gè)字。如果內(nèi)容過長(zhǎng)無特色，不僅版面容不下，且公眾不易記住不便于傳播。此外，寄語盡量避免大而空，注意可執(zhí)行性、給人以啟迪。

通過這些方式，以“愛國、創(chuàng)新、求實(shí)、奉獻(xiàn)、協(xié)同、育人”為內(nèi)涵的相對(duì)抽象的科學(xué)家精神，借助簡(jiǎn)短、具象的科學(xué)家寄語形式表現(xiàn)出來。

例如，劉永坦寄語：“能為國家的強(qiáng)大做出貢獻(xiàn)，是我最大的動(dòng)力和使命?！北憩F(xiàn)了“愛國”精神。王澤山寄語：“我這一輩子就想做好一件事?！北憩F(xiàn)了“奉獻(xiàn)”精神。

(三) 錄制寄語視頻，提高傳播力

為擴(kuò)大傳播效果，順應(yīng)短視頻便于傳播的時(shí)代趨勢(shì)[8]，項(xiàng)目組在采集手模時(shí)積極爭(zhēng)取相關(guān)科學(xué)家將寄語錄制成視頻。最終，袁隆平、屠呦呦等13位科學(xué)家錄制了寄語視頻。采集手模，是把科學(xué)家當(dāng)作“明星”，對(duì)科學(xué)家是一種認(rèn)可。采集手模結(jié)束后，科學(xué)家心情愉悅，會(huì)以一種輕松的狀態(tài)錄制寄語視頻。

向科學(xué)家征集寄語，就是希望科學(xué)家對(duì)全國青少年說一句他最想說的話。為此，很多科學(xué)家說出了一生中感受最深的科研經(jīng)驗(yàn)總結(jié)或人生感悟。錄制視頻時(shí)，這些科學(xué)家的平均年齡為90歲，寄語視頻就像飽經(jīng)風(fēng)霜的智慧老人對(duì)后輩語重心長(zhǎng)諄諄教誨，極具感染力。

例如，袁隆平在寄語視頻中對(duì)他的八字成功秘訣 “知識(shí)、汗水、靈感、機(jī)遇”進(jìn)行了闡釋，情緒飽滿，抑揚(yáng)頓挫，非常精彩。這“八字秘訣”，袁隆平在其他場(chǎng)合也曾說過，但都沒有這次正式、完整，拍攝的畫面質(zhì)量也沒有這次清晰?？梢哉f，這段視頻是他晚年最珍貴的影像資料之一。由于袁隆平獨(dú)特的人格魅力和巨大的影響力，這段寄語視頻非常具有傳播力。寄語視頻正式發(fā)布后，引發(fā)海量傳播，中央電視臺(tái)報(bào)道：“豪華天團(tuán)寄語后浪”，這一表述是非常準(zhǔn)確的。

三、 內(nèi)容展示方式

(一) 整體設(shè)計(jì)：打造“國家榮譽(yù)墻”

采集完成的科學(xué)家手模，確定在中國科技館顯著位置集中展示，以打造一面“國家榮譽(yù)墻”。項(xiàng)目組制定了三個(gè)設(shè)計(jì)原則：莊重美觀、便于觀眾觸摸、易于更新。

在深化設(shè)計(jì)過程中，為更好傳播科學(xué)家的愛國精神和奉獻(xiàn)精神，將手模墻背景色確定為“中國紅”。造型方面曾經(jīng)嘗試流線型方案，雖具備動(dòng)感，但莊重感不足。最終確定“科學(xué)家手模墻”整體呈長(zhǎng)方形，更顯嚴(yán)謹(jǐn)平實(shí)、莊重大氣?；谕瑯釉颍帜５呐挪挤绞缴釛壛隋e(cuò)落排布的形式，采用更加緊密、整齊有序的品字形，下寬上窄，既顯穩(wěn)定莊重，又節(jié)省了空間，為未來5年獲獎(jiǎng)科學(xué)家預(yù)留下位置。為保證科學(xué)家肖像的完整性，最終采用傳統(tǒng)長(zhǎng)方形來展示。最終方案(見圖3)設(shè)計(jì)思路如下。

圖3 設(shè)計(jì)方案定稿

1. 展示面積為3m×10m。整體呈長(zhǎng)方形，為打破平直造型和排布帶來的古板感覺，采用“紅星破角”。右上的紅星引領(lǐng)全局，有“紅星照耀中國”之意。五角星內(nèi)部增加一個(gè)小五角星，一大一小呈放射狀，光芒四射，熠熠生輝，象征黨和國家對(duì)科技工作者的領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)結(jié)，也象征科學(xué)家們建設(shè)祖國的偉大成就。同時(shí)紅星突破了長(zhǎng)方形的條框，也蘊(yùn)含著科學(xué)家們?cè)诶Ь持辛η笸黄?、勇攀高峰、敢為人先的?chuàng)新精神。

2. 展示主題由最初的“共和國最閃耀的星星”確定為“星漢燦爛 光耀寰宇”。

3. 33位獲獎(jiǎng)科學(xué)家模塊呈品字形，排成三列，按照獲獎(jiǎng)時(shí)間先后順序，由上到下、由左到右排列。同時(shí)為未來5年獲獎(jiǎng)科學(xué)家預(yù)留了展示空間，即在每一排的左右兩側(cè)共計(jì)預(yù)留了10個(gè)位置。每一排科學(xué)家模塊之間的距離為8厘米，不至于過密或過疏。為避免預(yù)留空間過于空曠，用裝飾紋樣補(bǔ)白。

4. 顏色方面，主體手模采用金色，背景色確定為“中國紅”。制作前選擇色卡時(shí)，選擇了“200u”，該色號(hào)小面積看起來正合適；但大面積展示時(shí)略偏粉色。今后進(jìn)行更新時(shí)，應(yīng)選擇顏色更深的紅色。

5. 為了讓觀眾了解國家最高科技獎(jiǎng)，增加了獎(jiǎng)項(xiàng)介紹文字，使展墻顯得更加莊重。

6. 科學(xué)家手模墻右下角，內(nèi)置電視屏幕，循環(huán)播放科學(xué)家寄語視頻和手模采集花絮視頻。秉持“少即是多”的理念，沒有播放各位科學(xué)家的生平事跡視頻。

(二) 科學(xué)家牌匾：傳遞科學(xué)家精神

每位科學(xué)家設(shè)置一面牌匾，由于版面有限，最終保留了科學(xué)家姓名、肖像、出生年月、獲獎(jiǎng)年度、科學(xué)家研究領(lǐng)域和科學(xué)成就簡(jiǎn)介、給青少年的寄語、科學(xué)家手?；蚝灻?見圖4)。牌匾底板采用純銅材質(zhì)，用螺絲固定，便于更新。為便于觀眾認(rèn)識(shí)科學(xué)家，肖像選用水晶材質(zhì)制作，顏色鮮艷，栩栩如生。

圖4 科學(xué)家牌匾設(shè)計(jì)稿

科學(xué)家手模鑲嵌在牌匾上，原計(jì)劃采用純銅材質(zhì)，但制作出來后表面凹凸不平效果不理想，遂改用玻璃鋼材質(zhì)，表面平整，手模還原度高，且非常有質(zhì)感。為便于觀眾觀賞和拍照，最下面一排手模距離地面1.4米，6歲兒童伸手就能觸摸到。

項(xiàng)目實(shí)施時(shí)，國家最高科技獎(jiǎng)獲得者已有14位去世。其中劉東生、王忠誠生前留有手模，項(xiàng)目組進(jìn)行了復(fù)制。另外12位已故獲獎(jiǎng)?wù)?，由于生前沒有留下手模，最終以簽名代替。雖有遺憾，但簽名帶著科學(xué)家強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，且一排排手模中間出現(xiàn)幾個(gè)簽名，為整面墻增加了變化，富有藝術(shù)美感。

由于大部分公眾對(duì)相關(guān)科學(xué)家的研究領(lǐng)域和科研成就并不是特別了解，牌匾上設(shè)置了相關(guān)內(nèi)容介紹，采取客觀描述的方式，不使用“著名”“國際著名”“之父”“大師”等。如對(duì)袁隆平的介紹是：我國雜交水稻研究領(lǐng)域的開創(chuàng)者和帶頭人?？茖W(xué)家的研究領(lǐng)域和科研成就介紹與寄語一樣，字?jǐn)?shù)原則上都不超過35個(gè)字，制作時(shí)文字末尾的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都予以刪除，力求簡(jiǎn)潔。這部分文字最終都經(jīng)過了獲獎(jiǎng)科學(xué)家本人或親屬或身邊工作人員確認(rèn)，如王選院士的介紹，由他的夫人陳堃銶教授親自定稿。各方層層把關(guān)，使得“科學(xué)家手模墻”上的文字表述更加準(zhǔn)確、權(quán)威。

四、 項(xiàng)目影響

(一) 社會(huì)反響

2020年9月11日，習(xí)近平總書記在科學(xué)家座談會(huì)上發(fā)表重要講話，要求自覺踐行、大力弘揚(yáng)新時(shí)代科學(xué)家精神[9]。中央對(duì)弘揚(yáng)科學(xué)家精神的重視程度上升到新的高度。8天之后，“科學(xué)家手模墻”揭幕，正式面向公眾開放，科學(xué)家寄語視頻同時(shí)發(fā)布，響應(yīng)弘揚(yáng)科學(xué)家精神的社會(huì)熱潮，引發(fā)了廣泛而持久的社會(huì)影響。這也反映了項(xiàng)目策劃之初，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)時(shí)代脈搏的準(zhǔn)確把握和超前預(yù)判。

“科學(xué)家手模墻”揭幕當(dāng)天，中國科技館被授予中國科協(xié)“科學(xué)家精神培育基地”牌匾。觀眾踴躍參觀，媒體予以海量報(bào)道。48小時(shí)之內(nèi)關(guān)于科學(xué)家手模墻和寄語視頻的報(bào)道與信息達(dá)3.2萬條，僅微博瀏覽量就超過3.2億次。公眾的反響非常熱烈：“一面滿是榮譽(yù)的墻”“我也想去摸一摸”?？茖W(xué)家寄語引起了廣泛共鳴：“說得好樸實(shí)，都是真知良言”“立馬給我九歲女兒、五歲兒子看，這些人才是真正的偶像”。

項(xiàng)目取得成功，可謂“一個(gè)項(xiàng)目，兩個(gè)爆款”，線下科學(xué)家手模墻成為觀眾打卡地，線上寄語視頻引發(fā)海量傳播，線下線上相互補(bǔ)充相得益彰，有力弘揚(yáng)了科學(xué)家精神。項(xiàng)目從啟動(dòng)到正式亮相歷時(shí)6個(gè)月，投入經(jīng)費(fèi)50多萬元，投入產(chǎn)出比非常高。

(二) 后續(xù)影響

鑒于展示效果良好，全國多個(gè)科技場(chǎng)館表達(dá)了復(fù)制科學(xué)家手模的愿望。為此，中國科技館特別制定了《科學(xué)家手模復(fù)制管理辦法》，并對(duì)科學(xué)家手模進(jìn)行了數(shù)字化永久保存。2021年9月，黑龍江省黑河科技館和北安市科技館“國家最高科技獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)科學(xué)家手?！睆?fù)制項(xiàng)目完成。2021年12月，復(fù)制的袁隆平、孫家棟、屠呦呦、黃旭華等8位科學(xué)家手模隨科普大篷車配發(fā)黑龍江、廣西、青海、新疆等12個(gè)省區(qū)。2021年6月，采集的袁隆平、屠呦呦、鐘南山三位科學(xué)家手模赴香港參加“‘時(shí)代精神耀香江’之百年中國科學(xué)家主題展”，引起強(qiáng)烈反響。

科學(xué)家寄語視頻作為自帶傳播屬性的優(yōu)質(zhì)短視頻作品，在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)傳播。2021年5月22日，袁隆平去世，舉國哀悼。媒體將袁隆平寄語青少年視頻進(jìn)行了再次傳播，以表深切悼念，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量數(shù)以億計(jì)。其中，央視新聞主持的微博話題“袁隆平生前給青少年的寄語”累計(jì)閱讀量超3億次。人民網(wǎng)抖音、快手賬號(hào)相關(guān)視頻閱讀量合計(jì)超過1億次?？茖W(xué)家寄語視頻的廣泛傳播，在大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神的同時(shí)，也廣泛宣傳了中國科技館。

科學(xué)家手模項(xiàng)目也是一項(xiàng)搶救工程。手模采集時(shí)，科學(xué)家平均年齡90歲，最年長(zhǎng)的99歲。手模采集后一年內(nèi)，袁隆平、吳孟超、鄭哲敏3位院士相繼離世。隨著時(shí)間的流逝，采集的科學(xué)家手模和錄制的寄語視頻愈發(fā)珍貴。2022年1月，“國家最高科技獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)科學(xué)家寄語青少年專題活動(dòng)”被中央網(wǎng)信辦評(píng)為“百項(xiàng)精品網(wǎng)絡(luò)正能量專題活動(dòng)”之一。

五、 經(jīng)驗(yàn)探討

如前所述，科學(xué)家手模項(xiàng)目由于推出時(shí)機(jī)合適，爭(zhēng)取了權(quán)威機(jī)構(gòu)、相關(guān)單位和科學(xué)家的大力支持，確保了項(xiàng)目順利實(shí)施。項(xiàng)目在策劃和實(shí)施過程中，始終圍繞“吸引力+傳播力”展開。

(一) 吸引力

項(xiàng)目圍繞國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲得者這一當(dāng)代中國科學(xué)家的杰出代表群體展開，采取公眾喜聞樂見的手模形式，“科學(xué)明星+手模”，拉近了公眾與科學(xué)家的距離，引人注目，先聲奪人，產(chǎn)生了項(xiàng)目最核心的吸引力。而科學(xué)家手模，本身也成為一種珍貴資源。

(二) 傳播力

科學(xué)家手模要想有傳播力，首先要為公眾喜歡。為此，采集手模時(shí)，力求清晰、美觀。設(shè)計(jì)科學(xué)家手模墻，力求莊重、美觀，使用了醒目的金色和“中國紅”。制作的科學(xué)家手模采用玻璃鋼材質(zhì)，掌紋清晰，富有質(zhì)感。如參考以往類似項(xiàng)目采用水泥、青銅材質(zhì)制作手模，很難表現(xiàn)出掌紋，且藝術(shù)感差，容易雷同。各個(gè)細(xì)節(jié)的精益求精，打造出了一面莊重大氣的“國家榮譽(yù)墻”。而科學(xué)家寄語的設(shè)置，豐富了項(xiàng)目的內(nèi)涵。由于美觀、莊重、有內(nèi)涵，使得觀眾愿意駐足觀看，品味，拍照和分享。

科學(xué)家寄語是杰出科學(xué)家對(duì)各自精神財(cái)富的總結(jié)與凝煉，具有鮮明的個(gè)人特色，極具傳播力。而科學(xué)家視頻的錄制，順應(yīng)了當(dāng)下短視頻流行的傳播趨勢(shì)變革，自帶傳播屬性引發(fā)廣泛傳播，使得科學(xué)家手模項(xiàng)目大大突破了科技館的時(shí)空限制?？茖W(xué)家手模墻揭幕之時(shí)，48小時(shí)之內(nèi)關(guān)于科學(xué)家手模墻的報(bào)道和轉(zhuǎn)載為1000多條，而關(guān)于科學(xué)家寄語視頻的報(bào)道和轉(zhuǎn)載高達(dá)3.1萬條。

六、 結(jié)語

自策劃實(shí)施伊始，“國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)科學(xué)家手?！表?xiàng)目的核心“吸引力”和各方面一點(diǎn)一滴地不斷積累、不斷錦上添花的“傳播力”相互疊加，使得項(xiàng)目最終產(chǎn)生了廣泛的影響?？茖W(xué)家手模項(xiàng)目的內(nèi)涵不斷延展，科學(xué)家精神在潛移默化中得到弘揚(yáng)。

項(xiàng)目實(shí)施至今也有遺憾?！翱茖W(xué)家手模墻”上科學(xué)家的手模，盡管每次更新時(shí)通過獲獎(jiǎng)時(shí)間先后順序正序或倒序交替排列，但仍有一部分科學(xué)家手模觀眾不容易觸摸到；在項(xiàng)目實(shí)施過程中，對(duì)科學(xué)家寄語視頻的版權(quán)保護(hù)存在不完善之處。此外，如何持續(xù)發(fā)揮“科學(xué)家手?！钡挠绊懥?，不斷彰顯“國家榮譽(yù)墻”的榮耀，進(jìn)一步弘揚(yáng)科學(xué)家精神，是后續(xù)工作中需要深入思考的問題。