宋德龍：開(kāi)一間屬于老人的玩具店

“老有所玩”老年玩具店位于北京市通州區(qū)一幢住宅樓的底層商鋪中，門面并不是很顯眼，招牌卻很鮮明。然而，由于“老年玩具”這個(gè)概念在中國(guó)太過(guò)陌生，玩具店接待的第一位客人是由附近居民推薦來(lái)的記者。老人們對(duì)記者說(shuō)：“我們的生活沒(méi)啥可采訪的，那邊開(kāi)了個(gè)老年玩具店，也不知道是干啥的，你過(guò)去看看唄。”

雖然坐落在稍顯偏僻的郊區(qū)，但這家玩具店自開(kāi)店以來(lái)已小有名氣，許多子女帶著老人慕名而來(lái)，更不乏從外地坐火車、飛機(jī)專程來(lái)參觀的。走進(jìn)店里，昏黃的燈光和復(fù)古的家具向你宣告著這是屬于老年人的領(lǐng)地，桌子上散亂擺放著的，是老年人全新的伙伴，也是這家店的主角——老年玩具。

玩具店老板宋德龍，上有老，下有小，家住通州區(qū)，學(xué)的是廣告，曾在央視工作。幾年前，他放棄了穩(wěn)定的工作，回到社區(qū)附近，開(kāi)了這樣一家老年玩具店。

正是在央視《夕陽(yáng)紅》欄目做廣告運(yùn)營(yíng)的經(jīng)歷，讓他開(kāi)始關(guān)注老年群體。在和廣告商接觸的過(guò)程中他發(fā)現(xiàn)，似乎只有保健品、藥品等會(huì)給欄目組投放廣告?！袄夏耆硕几＝∑贰⑺幤犯缮狭?，這日子能好嗎？”相反，老年玩具不僅能讓老年人打發(fā)無(wú)聊時(shí)光，擺脫對(duì)電子產(chǎn)品的依賴，還能在一定程度上增強(qiáng)老年人的記憶力，或是達(dá)到鍛煉身體、強(qiáng)身健體的效果。

“盡管老年玩具店是面向夕陽(yáng)人群的，但這絕對(duì)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。拋開(kāi)能否盈利這個(gè)問(wèn)題，人總要有點(diǎn)追求吧，既然這件事情是有意義的，那么為什么不做呢？”

吃喝玩樂(lè)，老有所玩

什么是美好生活？吃喝玩樂(lè)。

“吃和喝都有人在研究了，現(xiàn)在‘玩’這個(gè)領(lǐng)域還沒(méi)人研究?！?/p>

雖然“玩”處于一個(gè)比較尷尬的地位——這個(gè)事情登不上大雅之堂，但玩的需求卻是真實(shí)存在的——“大家總覺(jué)得拼命賺錢才是值得贊揚(yáng)的，家長(zhǎng)、老師告訴你要好好學(xué)習(xí)、努力工作。但是如果沒(méi)有‘玩’這個(gè)理想來(lái)做支撐，人就只是機(jī)器呀。”宋德龍把“玩”看作豐富老年人生活最重要的事情，但現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)能為老年人提供娛樂(lè)活動(dòng)，“大家能想到的也只有打麻將了”。

為了創(chuàng)建老年玩具店，宋德龍跑遍了國(guó)內(nèi)各大玩具批發(fā)商城，搜羅適合老年人玩的小玩具。他曾在北京南三環(huán)木樨園的國(guó)際玩具批發(fā)城蹲了大半天，幾乎每一家店都進(jìn)去看過(guò)。偶爾也會(huì)有老年人到玩具城買玩具，為了弄清楚老年人喜歡玩什么樣的玩具，宋德龍便跟著老人們從1層逛到4層，到最后卻沒(méi)有看到他們帶走一件玩具。他還主動(dòng)與近千家兒童玩具的生產(chǎn)廠商聯(lián)系，希望他們能為老年玩具店提供一些適合老年人玩的玩具，但回復(fù)寥寥。最終，宋德龍只能自己動(dòng)手創(chuàng)造，在現(xiàn)有玩具的基礎(chǔ)上加以改造，制作成更適合老年人玩的玩具。

“老年玩具與兒童玩具相比，除了要綠色、健康、環(huán)保、無(wú)污染外，還要適合老年人玩?！币虼?，在自己動(dòng)手改造玩具的時(shí)候，宋德龍對(duì)一些不適合老年人玩的玩具做了相應(yīng)的“適老化”改造，如整體放大玩具、適當(dāng)降低玩具的難度和復(fù)雜度、增加特定功能等。

與此同時(shí)，宋德龍給自己的店起了一個(gè)言簡(jiǎn)意賅的店名——“老有所玩”。“我是參照國(guó)家的六個(gè)‘老有’政策——老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所為、老有所學(xué)、老有所教，老有所樂(lè)，自己給加了第七個(gè)‘老有’，就是‘老有所玩’?！弊哌M(jìn)店里，最顯眼的位置掛著一幅書(shū)法作品，“老有所玩”四個(gè)字是當(dāng)代著名書(shū)畫(huà)家陳忠洲題寫(xiě)的。

180平方米的店面內(nèi)放了上千樣各種各樣的玩具，宋德龍把它們分成了27類：有益智類玩具，如傳統(tǒng)的九連環(huán)、馬蹄鎖；有健身類玩具，如投壺、乒乓球練習(xí)器；還有花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、小人書(shū)、老磁帶等。宋德龍說(shuō)，給老年人玩的玩具，就是四個(gè)字：簡(jiǎn)單、有趣。這些玩具大多容易上手，卻又不容易玩得很精。

宋德龍常常帶著玩具去養(yǎng)老院陪老年人玩，老人們沉迷于玩具之中，就連98歲顫巍巍拄著拐杖的老人也樂(lè)此不疲，到了吃飯時(shí)間都不肯歇，宛如一群老小孩。

待在玩具店的老人們

“老有所玩”老年玩具店最主要的消費(fèi)群體是60多歲的老人，他們家里有八九十歲下不了樓的老人，自己也初到暮年，常常一來(lái)就抱走一大堆玩具，回家和自己的父母一起玩。

一位?？蜕瞄L(zhǎng)研究華容道，他是一位退休教授，已經(jīng)研究華容道11年了。在“老有所玩”老年玩具店，他看了很多品類的華容道，研究出160種陣法，還把每個(gè)陣法都簡(jiǎn)化成十幾步就能破陣的“簡(jiǎn)單版”。

像這位老教授一樣精通某種玩具的顧客很多，宋德龍印象最深刻的是孫奶奶。孫奶奶是個(gè)老“北漂”，單身，93歲的老父親在長(zhǎng)春住養(yǎng)老院，她獨(dú)自一人在北京漂泊數(shù)十年。作為翻花非遺傳承人，原先她在各大廟會(huì)、文化館活動(dòng)中展示翻花，多次被媒體報(bào)道。因?yàn)橄矚g玩具店的氛圍，為了每天都能到店里來(lái)，今年3月中旬她干脆從昌平區(qū)搬到通州區(qū)，在離玩具店幾百米的地方租了房子。每天上午9點(diǎn)鐘，孫奶奶就來(lái)到店里，中午回家午休后再來(lái)店里一直待到晚上6點(diǎn)半才回家?！霸诘昀锏臅r(shí)候，孫奶奶除了研究她的翻花，搞一些新創(chuàng)作之外，平均每三天就能學(xué)會(huì)一樣新玩具的玩法。”孫奶奶做出來(lái)的翻花會(huì)擺在店里賣，宋德龍也會(huì)和她一起做翻花。70多歲的孫奶奶仍舊保持著孩童般的天真，被媒體評(píng)為“全國(guó)斜杠老年”，即使上了年紀(jì)，也沒(méi)有喪失愛(ài)玩的天性。

許多老人成了店里的?？停踔翆⑦@里當(dāng)成了自己的第二個(gè)家。宋德龍注意到，大部分老人的生活就是幫兒女帶孩子，缺少陪伴、被忽略是他們最大的感受。玩具店里有很大一部分是互動(dòng)型玩具，老人帶回家可以和年輕人一起玩，增強(qiáng)家庭成員的互動(dòng)性。在店里，宋德龍會(huì)不厭其煩地教客人怎樣去玩，一遍教不會(huì)就教兩遍?！澳憬滩粫?huì)人家，玩具買回家就變成了一堆廢品?！北M管這些免費(fèi)體驗(yàn)賺不到錢，但對(duì)宋德龍來(lái)說(shuō)，收獲的是遠(yuǎn)比利益更珍貴的溫暖和感情?！澳闱?，哪個(gè)店鋪會(huì)收到顧客包的餃子呢？”

在開(kāi)店的這段時(shí)間里，宋德龍參與組織了多場(chǎng)社區(qū)老年活動(dòng)，負(fù)責(zé)提供玩具和當(dāng)裁判。他也和銀行等許多單位達(dá)成了合作意向，為這些企事業(yè)單位提供玩具，服務(wù)于到此辦理業(yè)務(wù)的老年人。

雖然現(xiàn)在老年玩具店逐漸紅火起來(lái)，但似乎還是沒(méi)有麻將館的吸引力大。談到對(duì)未來(lái)的規(guī)劃，宋德龍希望能和更多的行業(yè)合作，老年公寓、影視欄目、電競(jìng)平臺(tái)都被他列入了未來(lái)的規(guī)劃中。希望在不久的將來(lái)，老年電競(jìng)比賽可以順利舉辦，老年版《玩具總動(dòng)員》也能上映。

宋德龍還想建造一個(gè)老年版的樂(lè)園———“老年歡樂(lè)谷”?！暗任依狭?，在自己打造的老年歡樂(lè)谷里，過(guò)上每天玩成千上萬(wàn)種玩具的小日子，老美了！”