紅色主題微紀(jì)錄片《黨的女兒》的影像建構(gòu)和傳播策略

任 怡

紅色主題微紀(jì)錄片是聚焦革命歷史主旋律的影像作品，具有紀(jì)錄片的共性，同時又兼?zhèn)錃v史的紅色特性，對于紅色價值體系的弘揚和國民情感的凝聚具有深遠(yuǎn)意義?！凹t色”特指在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下誕生的紅色文化傳承與紅色時代精神?！饵h的女兒》是由芒果TV出品，全國婦聯(lián)、新華社聯(lián)合出品，湖南省委宣傳部指導(dǎo)，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的百集人物紀(jì)錄片。該片選取中國共產(chǎn)黨建黨百年間百余位優(yōu)秀女黨員代表，通過真實記錄、情景再現(xiàn)和年輕化語言相融合的表達方式，勾勒出細(xì)節(jié)更為豐富、情感更為細(xì)膩、受眾更為感動的百年黨史①。《黨的女兒》透過百年歷史中不同女性的抉擇，深層次地挖掘和剖析中國共產(chǎn)黨黨史和人物故事，探索中國共產(chǎn)黨人始終如一的精神世界，展現(xiàn)了革命前輩為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而不斷奮進的艱苦歷程，在廣大人民心中根植家國意識和家國情懷，肩負(fù)起媒體的責(zé)任與時代使命。

一、“小切口＋大格局”，彰顯建黨百年歷程

紅色題材微紀(jì)錄片《黨的女兒》在宏大敘事中用“小切口”“小篇幅”的影像方式展現(xiàn)當(dāng)下、回溯歷史，為重溫和銘記建黨百年歷程中的集體記憶提供了“大格局”“大視野”的影像資料，也為賡續(xù)紅色血脈、譜寫時代新華章發(fā)揮了合力作用。

（一）立足女性視角，宣傳主流價值

法國思想家西蒙娜·德·波伏娃在《第二性》中指出，女性本身不是與生俱來的，而是在多種社會因素下后天形成的，不會固化。隨著具體歷史、社會語境的不斷轉(zhuǎn)變，女性也在逐漸從被規(guī)訓(xùn)的文化與制度框架中脫離出來。她們不斷打破著意識形態(tài)中固化的家庭結(jié)構(gòu)與分工，以堅韌不屈的品格和果敢的實際行動，重構(gòu)著女性在社會中的關(guān)系框架。同時，女性與真摯細(xì)膩的情感有著豐富的聯(lián)系，她們更為感性，情感爆發(fā)力更加強烈。因此，透過女性視角，站在女性的立場深入講述女性的故事，將以情感人的手法運用到關(guān)注女性個人內(nèi)心情感的敘事中，通過情感與受眾進行連接，以飽滿的精神狀態(tài)和進步的理想追求，呈現(xiàn)出激勵、奮進的女性成長歷程，展現(xiàn)出紅色題材微紀(jì)錄片的藝術(shù)魅力與審美內(nèi)涵。《黨的女兒》選取不同行業(yè)中艱苦奮斗的女性黨員形象，透過她們的“小我”講述國家的“大我”，譜寫出了我國革命、建設(shè)、改革過程中的紅色精神。該片從新時代宣傳和構(gòu)建主流價值觀的層面出發(fā)，進一步激發(fā)出受眾在視覺和聽覺雙重層面的藝術(shù)感知力與審美認(rèn)同感。

如第74集《邵云環(huán)：以身殉職的記者》中，戰(zhàn)地記者邵云環(huán)作為一位女性、一位母親，以新聞人的擔(dān)當(dāng)，用手中的勁筆，書寫出戰(zhàn)爭的真相，為傳播事實真相付出了生命的代價，展現(xiàn)了中國新聞工作者的精神風(fēng)范?！饵h的女兒》中的女性不因自己的性別角色在困難與壓迫面前有所退縮，而是敢于抗?fàn)?、頑強成長。在家庭中，她們承擔(dān)起自己作為母親、妻子、女兒身份角色的責(zé)任；在時代里，她們?yōu)橹袊母锩?、建設(shè)、改革主動肩負(fù)起人民戰(zhàn)士社會角色的重任。她們是廣大時代女性主動性、積極性與無私性的代表，也是中國紅色精神先進性、創(chuàng)造性的代表?！饵h的女兒》用影像藝術(shù)的方式刻畫奮進路上的時代女性，充分有效地發(fā)揮出建黨百年宏大主題下紅色文化資源的吸引力，從而使得紅色基因的傳承更為打動人心，更能融入時代的血脈。

（二）聚焦典型人物，喚起紅色記憶

通過典型人物講述故事、揭示主題，并以此來吸引受眾、感染受眾，在其傳播過程中發(fā)揮典型人物的示范引領(lǐng)作用，最終達到黨進行新聞輿論工作宣傳的目的，這是紅色主題微紀(jì)錄片目前亟待切入的重要方面。習(xí)近平總書記強調(diào)：“典型人物所達到的高度，就是文藝作品的高度，也是時代的藝術(shù)高度。只有創(chuàng)作出典型人物，文藝作品才能有吸引力、感染力、生命力?！雹谝虼?，人物形象塑造的得失就成為一部微紀(jì)錄片成敗的關(guān)鍵。一方面，現(xiàn)實生活的不可預(yù)見性和相對不確定性為典型人物的塑造提供了豐富多彩的創(chuàng)作素材，為紅色主題下微紀(jì)錄片的影像書寫營造了更為寬泛的創(chuàng)作思路和環(huán)境優(yōu)勢；另一方面，隨著時代的不斷發(fā)展，社會、環(huán)境以及人的復(fù)雜性不斷加重。實際訴求的雙重狀況無疑為紅色題材微紀(jì)錄片的創(chuàng)作帶來了更大的挑戰(zhàn)?！饵h的女兒》通過記錄影像的方式聚焦有效的典型人物，將受眾思緒由紛繁復(fù)雜的現(xiàn)狀拉回到波瀾曲折的共產(chǎn)黨黨史中，喚起建黨百年大環(huán)境下一代人對特定歷史時期中鮮活人物的紅色記憶。

《黨的女兒》將具體的典型人物和事件的描述與特定年代的歷史文化思考相融合，使作品脈絡(luò)整齊、人物呈現(xiàn)清晰而又不至于空洞單薄，并且以個體女性人物故事作為切入點，透視具體語境下的時代背景。例如，第90集《丁雪松：中國第一位駐外女大使》以有著古典東方韻味的旗袍這一特殊物件為切入點，講述了20世紀(jì)80年代國際外交舞臺上，中國第一位駐外女大使丁雪松倡導(dǎo)“經(jīng)濟外交”，為祖國贏得諸多榮譽，使我國國際外交適應(yīng)建設(shè)和改革需要做出可貴探索的故事。該集伴隨著丁雪松女兒鄭小提手捧《丁雪松回憶錄》的緩緩朗讀聲，用情景再現(xiàn)、講述人串講、畫外音敘述的影像方式，在受眾心中逐漸塑造出一位獨具個人魅力、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)呐饨还夔H鏘有力的典型人物形象，將有著有形正能量和鮮活價值觀的時代女性形象展現(xiàn)得淋漓盡致。該集從丁雪松這個女性人物故事出發(fā)，以點帶面地反映了我國艱難曲折的外交歷程，喚醒了一代人對于改革開放前后中國從容包容、自立自強的外交記憶，展現(xiàn)出在黨的領(lǐng)導(dǎo)下我國外交事業(yè)的時代剪影。通過典型個例描摹出的承載時代主流精神訴求和價值取向的女性黨員群像，成為唱響新時代主旋律、傳遞社會正能量和正向價值觀的重要載體。

（三）構(gòu)建多元形式，展現(xiàn)時代精神

新媒體平臺不斷更新并構(gòu)建著影像的制播形式，因此，紅色題材微紀(jì)錄片力求突破過去紅色主題紀(jì)錄片因循守舊、層次單調(diào)的表現(xiàn)形式，透過微紀(jì)錄片“短、精、趣”的影像創(chuàng)作特點，讓作品內(nèi)容更具時代考究和學(xué)習(xí)價值，進一步展現(xiàn)新時代的精神內(nèi)核。其一，要求紀(jì)錄片的作品時長要短。要在有限的時長內(nèi)，將故事提煉為一個短小精悍的視聽藝術(shù)作品，以迎合當(dāng)下受眾碎片化觀看的收視習(xí)慣。其二，對作品質(zhì)量精準(zhǔn)把控。作品的創(chuàng)作形式要隨故事情節(jié)的遞進不斷豐富變化，呈現(xiàn)出多元形式的畫面內(nèi)容，確保微紀(jì)錄片的精品化輸出。其三，對作品的趣味化表達做出突破。在立場堅定的前提下，如何將紅色事跡精彩化、趣味化呈現(xiàn)，是目前紅色題材專題片融合“微”創(chuàng)作至關(guān)重要的一點③。

《黨的女兒》這部紅色主題微紀(jì)錄片堅持多元融合，在內(nèi)容形式上立新求變，本著“短小”“精品”“趣味”的微紀(jì)錄片影像特征，闡釋著影像視聽傳達的新形式。該作品憑借多元形式的立體化建構(gòu)，實現(xiàn)了歷史時空與現(xiàn)實時空之間的情景轉(zhuǎn)換與交叉融合，使得時間空間化、空間時間化?！饵h的女兒》在每集不到7分鐘的時間內(nèi)，詮釋著不同時代中優(yōu)秀女共產(chǎn)黨員的精神風(fēng)貌和感人事跡，折射出建黨百年背景下中國的輝煌歷史成就。與以往拍攝的紀(jì)錄片在宏大場景中營造人物同呼吸、共命運的連貫性表達方式不同，《黨的女兒》追求一種話題性和引領(lǐng)性的建構(gòu)邏輯，在宏大敘事中融入個體觀照和人性關(guān)懷，消減了百年征程中宏大敘事的歷史沉重性，進一步形成受眾關(guān)注與媒體宣傳的焦點。第5集《繆伯英：中國共產(chǎn)黨第一位女黨員》通過小的歷史切口展現(xiàn)大的家國情懷，以中國共產(chǎn)黨第一位女黨員繆伯英為記錄對象，將相關(guān)資料影像、歷史事件模擬再現(xiàn)、演員重演等形式融為一體，打造出跨時空、電影化、戲劇化的敘事風(fēng)格。再加上與主人公相關(guān)的年輕人主持?jǐn)⑹龅恼媲檠堇[，立體化地構(gòu)建了該集新穎的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，引發(fā)不同年齡段觀眾的共鳴，并引導(dǎo)其親歷這位優(yōu)秀女共產(chǎn)黨員的奮斗足跡?！饵h的女兒》以獨樹一幟的創(chuàng)新形式讓百集紀(jì)錄片“形散而神不散”，為中國新時代紅色主題微紀(jì)錄片年輕化、網(wǎng)絡(luò)化增添了一個成功范例。

二、“強推介+輕體量”，增強影像的傳播力度

為適應(yīng)當(dāng)下多元化的現(xiàn)實傳播語境，《黨的女兒》憑借傳統(tǒng)媒體與新媒體碰撞相融的強推介傳播，以及輕體量的節(jié)目形態(tài)，迎合了媒介融合時代觀眾的視聽特點和審美需求，為紅色題材微紀(jì)錄片的多元傳播拓展了更廣闊的空間。

（一）傳播陣地：平臺化擴散

《黨的女兒》憑借當(dāng)下媒體擁有的多形式的傳播渠道、網(wǎng)絡(luò)化傳播、碎片化閱讀等特點，不再對故事進行循規(guī)蹈矩式的匯編，而是利用多方聯(lián)動、深耕挖掘的方式，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢進行針對性傳播和平臺化擴散。

一方面，在各大傳統(tǒng)媒體平臺中進行積極布局。人民日報、光明日報等主流媒體競相報道宣傳《黨的女兒》?！饵h的女兒》贏得28次的全端熱搜，以及權(quán)威機構(gòu)的強力加持，力圖憑借線下傳播普及率、涵蓋率、到達率高的特點，讓大眾視線由文字層面的吸引轉(zhuǎn)向影像層面的視聽共振，為建黨百年大環(huán)境下“有聲有色的女性黨員群像”走向大眾視線另辟蹊徑。

另一方面，該片在芒果TV、抖音、快手等多家主要視聽平臺上線。芒果TV通過首屏首頁焦點圖持續(xù)推薦，并邀請中共中央黨校中共黨史教研部主任張衛(wèi)波等專家對該片進行專業(yè)解讀，以H5形式在微博傳播④。積極搶占線上媒體平臺的輿論高地，打破黨史類影像敘述與年輕觀眾之間的傳播空間隔閡。截至2021年12月21日，該片播放量超過1.2億次，#黨的女兒#和#銘記百年路上的她#等微博相關(guān)話題累積閱讀量近12億?！饵h的女兒》用不到7分鐘的單集時長來詮釋優(yōu)秀女共產(chǎn)黨員的人生經(jīng)歷，不求做到面面俱到，但求通過影像的層次感和沉浸感直擊人心。與此同時，雖然該片敘述的故事很短，但故事反映出的大情懷與正能量讓觀眾意猶未盡，不但促使他們產(chǎn)生延伸閱讀的觀片需求，而且為紅色題材影像從輕傳播到重傳播的轉(zhuǎn)化提供了契機。

一部優(yōu)秀的紅色主題微紀(jì)錄片一定要符合時代的傳播特征。創(chuàng)作人員要從傳播途徑角度切入，研究主流受眾的接受能力和吸收能力，從而為黨在媒介融合時代進一步領(lǐng)導(dǎo)和壯大輿論陣地進行有益探索。

（二）傳播思維：年輕態(tài)表達

以往很多紅色主題紀(jì)錄片的創(chuàng)作是對真實文本和歷史史料進行刻板的組合加工，這種“命題作文式”的影像創(chuàng)作不但難以感染受眾，還弱化了紅色題材紀(jì)錄片的宣傳教化作用。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展和媒介融合時代背景下，目標(biāo)受眾的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出年輕化趨勢。在這種環(huán)境中成長起來的青年受眾，對影像的表達有著更高的審美期待。同時，受文化市場泛娛樂化傾向以及結(jié)構(gòu)主義“去中心化”的影響，很多青年受眾對黨的發(fā)展歷程的認(rèn)知還處于模糊的、抽象的層面，因此對其進行主流價值的塑造和紅色思想的引導(dǎo)成為重中之重。這更加要求紅色主題微紀(jì)錄片需要及時變更語態(tài)，更新傳播思維，打破歷史厚重感，強化黨史表現(xiàn)的縱深感，實現(xiàn)從“主流價值宣傳”到“主流價值傳播”的思維轉(zhuǎn)變，讓作品“走近年輕人，記錄新時代”。

作為百集紀(jì)錄片，《黨的女兒》創(chuàng)作人員有意識地關(guān)照互聯(lián)網(wǎng)時代下青年受眾的審美習(xí)慣，嘗試變換影像呈現(xiàn)的傳播思維，用多元風(fēng)格表現(xiàn)不同時代的不同人物，并沒有因為“短”而缺失內(nèi)涵，也沒有因為“輕”而限制格局。該片用青春化的語態(tài)、年輕化的表達方式講述年輕人能夠感同身受的女性黨員故事，拉近了黨史與當(dāng)代青年之間的心理距離，產(chǎn)生了精神上更強烈的共鳴，對過往自始至終追求宏大敘事的桎梏進行了突破和重構(gòu)。以打造年輕人理想家園和精神營地為目標(biāo)，以探索更動態(tài)的年輕化表達為方向，力求用年輕態(tài)的影像傳播思維傳遞主流價值，完成紅色主題微紀(jì)錄片從歷史思維向?qū)徝浪季S、從傳統(tǒng)審美向現(xiàn)代審美的傳播思維轉(zhuǎn)向，這是紅色主題微紀(jì)錄片《黨的女兒》對年輕受眾群體審美需求與現(xiàn)階段影視發(fā)展形勢的再定義。該片的實踐進一步堅定了紅色主題微紀(jì)錄片向前邁進、在影像創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化傳播的理想信念與創(chuàng)作方向。

（三）傳播價值：思想性引領(lǐng)

在馬克思看來，所謂價值是對象（客體）對于人（主體）的實際功用，是對象對于人的需要的滿足。因此，在紅色題材微紀(jì)錄片傳播價值塑造的過程中，要充分考慮大眾傳媒的價值導(dǎo)向、受眾社會氛圍的營造以及藝術(shù)價值的遵循等因素。創(chuàng)作人員應(yīng)秉持為受眾服務(wù)的意識，在使作品兼?zhèn)錃v史深度感和嚴(yán)肅感的同時，創(chuàng)作出切合受眾喜好但不盲目迎合受眾的、具有思想引領(lǐng)性的影像作品。在宏大敘事話語下，紅色主題微紀(jì)錄片《黨的女兒》“潤物細(xì)無聲”地發(fā)揮了主流媒體傳播社會主義核心價值觀、引領(lǐng)主流思想的輿論宣傳作用。主創(chuàng)人員在影像傳播的過程中參考受眾需求的可塑性、選擇的理性化以及不斷提升的媒介素養(yǎng)，使得該片具有了思想性引領(lǐng)的傳播價值?！饵h的女兒》在表現(xiàn)廣大女性黨員奮斗之路的同時，以沉浸式的視聽效果和為家國奮斗的女性案例，激發(fā)了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中華兒女的民族自豪感和對英雄人物的敬畏感，對國家形象的塑造也起到了積極作用。

在百年激蕩的歲月里，肩負(fù)共產(chǎn)黨員責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)乃齻冊诟髯缘念I(lǐng)域熠熠生輝?！安辉缸龉芾砑覙I(yè)的政治家，愿發(fā)奮做一改造社會之人”的中國共產(chǎn)黨第一位女中央委員向警予；一把量尺，一張銑床，用精到毫厘的巧手托舉起飛躍九天的大國重器的航天一院首席技能專家韓利萍；把初心和使命鐫刻在大山深處的巖博村黨委書記余留芬……《黨的女兒》通過書寫這些時代女性砥礪前行的奮斗故事，展現(xiàn)了紅色題材微紀(jì)錄片所具有的宣傳教化的社會價值，使主流價值觀的傳播變得有血有肉，受眾在接受過程中受到意識形態(tài)的塑造和主流價值的引導(dǎo)。

三、結(jié)語

用影像的呈現(xiàn)方式歌頌時代女性，從中迸發(fā)出的審美意蘊與文化內(nèi)涵，對于增強紅色精神的價值認(rèn)同、堅定文化自信、鑄牢中華民族共同體意識等都具有重要的現(xiàn)實意義⑤。《黨的女兒》在講好中國共產(chǎn)黨故事、堅持“守正創(chuàng)新”的前提下勠力前行，將“不拘于一格、不形于一態(tài)、不定于一尊”的創(chuàng)作機制融入影像的藝術(shù)建構(gòu)和傳播場域之中，有效增強了主流意識形態(tài)的影響力，在眾多宣傳建黨百年的作品中脫穎而出。

注釋：

①王平.芒果TV《黨的女兒》收官 濃縮影像禮贊百年風(fēng)華巾幗力量 [EB/OL].紅網(wǎng),2021-10-08.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1713034001459658002&wfr=spider&for=pc.

②習(xí)近平.在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話[N].人民日報,2016-12-01(002).

③候一凡,王敏.論紅色主題微紀(jì)錄片的影像敘事與創(chuàng)新表達[J].電影文學(xué),2021(19):33-36.

④李歡.百集專題紀(jì)錄片《黨的女兒》展現(xiàn)百年黨史里的巾幗風(fēng)采[J].廣電時評,2021(17):16-17.

⑤張炳旭.《十一書》：新媒體時代紅色歷史的創(chuàng)新傳播[J].電視研究,2020(04):86-88.