大數(shù)據(jù)時代新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的可視化路徑探析

謝帥光 朱愛敏

大數(shù)據(jù)時代推動了傳統(tǒng)新聞業(yè)的改變，數(shù)據(jù)新聞就是在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新型的新聞報道方式。數(shù)據(jù)新聞以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用特定程序挖掘數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)和意義，以形象化、交互式的敘事語言呈現(xiàn)新聞故事。數(shù)據(jù)被可視化為肉眼可見的圖像和符號等來傳遞信息，是數(shù)據(jù)新聞的核心環(huán)節(jié)。而可視化呈現(xiàn)方式的豐富度越高，“新聞故事”的傳播效果越佳。國外的數(shù)據(jù)新聞可視化在實踐上早于國內(nèi)，例如美國《華盛頓郵報》、英國《衛(wèi)報》等西方大報都針對數(shù)據(jù)新聞?wù)归_了深入的探索。在我國主流媒體中，新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》是較早創(chuàng)立且較有影響力的欄目。該欄目從開辦至今，內(nèi)容持續(xù)更新，專業(yè)性在全國媒體中首屈一指，得到了社會各界的普遍認(rèn)可。新華網(wǎng)作為我國最有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，人才和數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢突出。因此，本文通過對新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的可視化研究，分析不同類型的數(shù)據(jù)新聞可視化存在的不足，并提出優(yōu)化策略，為其在應(yīng)用上提供發(fā)展思路。

一、大數(shù)據(jù)對新聞業(yè)的變革

大數(shù)據(jù)技術(shù)真正走向應(yīng)用階段開始于2013年，大數(shù)據(jù)作為海量信息的資源，推動著人們思維、生產(chǎn)、生活方式發(fā)生重大變革。在這個時期，很多行業(yè)以一種前所未有的方式對大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，獲得有價值的產(chǎn)品和服務(wù)，更重要的是思維的改變。大數(shù)據(jù)滲入社會生活的方方面面,在多個行業(yè)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域中獨樹一幟，推動傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代化信息社會轉(zhuǎn)變。

大數(shù)據(jù)時代，新聞報道和數(shù)據(jù)的聯(lián)系相比傳統(tǒng)媒體時代更加緊密和復(fù)雜。大數(shù)據(jù)技術(shù)推動傳統(tǒng)新聞報道方式的變革，產(chǎn)生了以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)新聞，從繁雜的結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中挖掘、統(tǒng)計、分析新聞，并將其可視化呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞最重要的特征就是數(shù)據(jù)的可視化，將數(shù)據(jù)以圖像式的視覺化方式呈現(xiàn)在讀者面前。發(fā)軔于大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞，融合了數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，一方面推動了數(shù)據(jù)可視化向著交互式的方向發(fā)展，另一方面為數(shù)據(jù)可視化提供數(shù)據(jù)內(nèi)容。

二、數(shù)據(jù)新聞可視化的定義

“可視化”，英文是“visual”，意為“視覺的”“形象的”。本質(zhì)上，將任何抽象的事物，包括各種符號和數(shù)字等以圖像化的方式呈現(xiàn)都可以被稱為可視化。數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)新聞報道最重要的表現(xiàn)方式，伴隨著統(tǒng)計學(xué)和計算機圖形學(xué)的出現(xiàn)而產(chǎn)生。它以圖形和數(shù)據(jù)為主要符號，強調(diào)運用計算機算法和圖像學(xué)的相關(guān)知識，將抽象、單調(diào)的數(shù)據(jù)和概念具體可感地加以呈現(xiàn)，達(dá)到清晰有效地傳達(dá)與溝通數(shù)據(jù)背后的內(nèi)容和意義的目的。數(shù)據(jù)新聞可視化在應(yīng)用上主要表現(xiàn)在三個方面：強調(diào)可視化應(yīng)用的交互性；注重復(fù)雜數(shù)據(jù)間的相關(guān)性；創(chuàng)新可視化方式的多樣性。

三、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞可視化分析

（一）新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》專欄簡介

2013年，新華網(wǎng)開設(shè)《數(shù)據(jù)新聞》欄目，是最早開設(shè)數(shù)據(jù)新聞專欄的主流媒體之一。該欄目以“用數(shù)據(jù)傳遞獨特新聞價值”為理念，將平面內(nèi)容立體化，將新聞信息知識化，打造高品質(zhì)數(shù)據(jù)新聞作品，讓讀者迅速了解事件的發(fā)生、演化，了解并把握新聞中的知識化內(nèi)容，讓新聞更具實用價值。另外，在數(shù)據(jù)挖掘分析、可視化呈現(xiàn)、傳播路徑等方面均有發(fā)展創(chuàng)新。截至2022年2月，該欄目已累計刊發(fā)新聞稿件數(shù)百期，稿件的數(shù)量、質(zhì)量、內(nèi)容覆蓋面及形態(tài)多樣化，專業(yè)化和數(shù)據(jù)可視化程度遠(yuǎn)高于同類媒體。該欄目內(nèi)容持續(xù)更新，確保數(shù)據(jù)新聞的時效性和連續(xù)性。

（二）數(shù)據(jù)新聞可視化類型分析

為了統(tǒng)計方便，本文選取2020年1月1日至2021年10月1日這一時間段新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目發(fā)布的新聞作品為研究對象，樣本總量共603篇，對數(shù)據(jù)新聞的可視化進(jìn)行分析研究。

將新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的可視化數(shù)據(jù)新聞分為信息圖、圖文互動、數(shù)視頻、PC交互、手機交互五大類。樣本總量為603篇，并分類統(tǒng)計不同類型的可視化作品數(shù)量，如圖1所示。其中，信息圖數(shù)量最多，達(dá)到451篇；其次是手機交互，相較于信息圖數(shù)量較少，只有78篇；再次是數(shù)視頻，有46個作品；然后是圖文互動，有26篇；最后是PC交互，只有2篇作品。（注：在下文分析中將PC交互和手機交互歸為用戶交互類）

圖1 新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的可視化數(shù)據(jù)新聞分類及占比

1.靜態(tài)信息圖類

在新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的可視化類型中，靜態(tài)信息圖所占比例最大。信息圖大多數(shù)是靜態(tài)圖片并配備文字做解釋說明，圖片類型豐富，包括貼畫、漫畫和實況照片等，數(shù)據(jù)主要以圖標(biāo)或數(shù)字的形式出現(xiàn)。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)簡單，制作過程簡易，信息呈現(xiàn)直觀，讀者更容易理解。在欄目經(jīng)過兩次改版后，靜態(tài)信息圖的可視化呈現(xiàn)效果更加注重美學(xué)體驗，在配色、圖例、文字等選擇上越來越多樣化。例如，2021年8月19日發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞《中國醫(yī)師節(jié)丨原來你是這樣的醫(yī)生》就采用了靜態(tài)信息長圖的可視化形式，作品的開頭是一個穿著防護(hù)服的醫(yī)生的動漫形象。主體內(nèi)容則采用了一張張筆記本的活頁形式，配色鮮明，圖片與文字形成互文。讀者的閱讀體驗就像是在翻看自己的筆記本一樣親切。但是靜態(tài)信息圖類的數(shù)據(jù)新聞，僅僅是對數(shù)據(jù)的簡單呈現(xiàn)，并輔以必要的文字說明，數(shù)據(jù)可視化程度低，長期閱讀易令人感到枯燥乏味。

2.圖文互動類

圖文互動是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品中采用比較少的一種可視化手段，2020年1月1日至2021年10月1日只有26篇。這種數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)方式是一種數(shù)據(jù)和文字的具象化表征，通過更加具體形象的圖形，如實物、表情等來表達(dá)象形的數(shù)據(jù)內(nèi)容，從而豐富可視化表現(xiàn)形式。新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》專欄中的圖文互動可視化形式更多是一種輔助類的手段，可以理解為是文字報道的配圖或者插圖。例如，2021年2月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞《最“?！贝汗?jié)檔電影到底“牛”在哪兒？》就是比較傳統(tǒng)的圖文類數(shù)據(jù)新聞。該作品先用文字形式描述了2021年春節(jié)檔電影票房突破78億元，創(chuàng)下多項影史新紀(jì)錄，觀眾觀影需求提升，然后用統(tǒng)計圖直觀地表現(xiàn)重要當(dāng)期首日觀影人次，以及《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部影片的票房走勢，形成互文式的呈現(xiàn)方式，讓讀者很容易就能了解2021年春節(jié)檔電影票房情況。

大數(shù)據(jù)時代，技術(shù)不斷進(jìn)步，數(shù)據(jù)圖表與文字內(nèi)容在數(shù)據(jù)新聞報道中的互動形式或者位置不再固定，伴隨著用戶的瀏覽和閱讀等操作，實現(xiàn)了個性化設(shè)置，隨著閱讀內(nèi)容的推進(jìn)而變更圖片，更好地起到輔助和理解的作用。

3.用戶交互類

新華網(wǎng)交互式數(shù)據(jù)新聞作品的主要類型有PC交互和手機交互。例如，2020年12月8日發(fā)布的《人與珠穆朗瑪峰|回顧百年間珠峰攀登歷史》是PC交互作品，2021年4月8日發(fā)布的《“疫”起走過的日子》是手機交互作品。用戶交互類作品數(shù)量上比靜態(tài)信息圖少，但對制作專業(yè)性的要求更高。另外，交互式新聞強調(diào)的是受眾與信息的深度交互和參與，滿足受眾的個性化需求，減少新聞生產(chǎn)者與受眾之間的信息鴻溝。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的傳播效果和受眾的互動效果不明顯，雖然欄目在數(shù)據(jù)可視化的基礎(chǔ)上增加了交互設(shè)計，但設(shè)計相對簡單，技術(shù)還不夠成熟，讀者與數(shù)據(jù)新聞作品的互動性和參與性不高。在作品的下面有一個分享按鈕，用戶通過點擊按鈕將作品進(jìn)行分享，實現(xiàn)跨平臺的傳播。有的作品下面還有一個點贊按鈕，讀者根據(jù)自己的閱讀體驗選擇是否點贊，個別作品開放了評論。交互指的是人與人、人與物之間相互交流提高效率的行為，數(shù)據(jù)新聞通過可視化交互，受眾進(jìn)行視覺交互反饋，這樣才能保持交互的持續(xù)性。而交互的根本目的在于提高讀者的閱讀體驗和興趣，可視化交互不能越過內(nèi)容而過分重視形式，否則就會本末倒置。

4.數(shù)視頻類

新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》專欄的數(shù)視頻類可視化數(shù)據(jù)新聞結(jié)合高效的視覺化技術(shù)，配上直觀的文字字幕，從聽覺與視覺兩個層面增強了沉浸式體驗，使受眾對新聞報道產(chǎn)生立體化的認(rèn)識。數(shù)視頻類數(shù)據(jù)新聞是對扁平化內(nèi)容的進(jìn)階加工，與受眾的互動性沒有體現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)為可視化在交互設(shè)計上與數(shù)據(jù)內(nèi)容本身的區(qū)隔。例如，《【數(shù)·百年】守護(hù)世遺瑰寶貢獻(xiàn)中國力量》《【數(shù)·百年】中國城鎮(zhèn)化：既要“留得下”也要“過得好”》等通過時長只有20幾秒的視頻來展現(xiàn)新聞的核心信息。

數(shù)視頻類數(shù)據(jù)新聞作品的制作數(shù)量較少，主要是因為此類可視化作品制作耗時耗力，而且需要專業(yè)人才或軟件，專業(yè)性要求更高。在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)架構(gòu)中，視頻逐漸成為底層應(yīng)用形態(tài)，數(shù)據(jù)新聞視頻化發(fā)展儼然成為媒體傳播形態(tài)變遷的重要方向。

四、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞可視化存在的問題

新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展成果十分顯著，但是在發(fā)展過程中還存在一些問題，如數(shù)據(jù)挖掘和分析不夠深入，可視化形式以信息圖為主，交互性不足等。

（一）數(shù)據(jù)挖掘淺嘗輒止，分析深度不夠

《數(shù)據(jù)新聞手冊》作為國外介紹數(shù)據(jù)新聞最早的專業(yè)性手冊，強調(diào)數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)在于挖掘和分析數(shù)據(jù)本身，并將其存在的價值以可視化的方式呈現(xiàn)出來，并非將視覺化的數(shù)據(jù)視為增強其可讀性的表達(dá)手段。重形式而輕內(nèi)容的做法，偏離了數(shù)據(jù)新聞的追求。目前，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞可視化實踐還處于初步發(fā)展時期，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者對數(shù)據(jù)的分析挖掘和應(yīng)用不夠深入，對“數(shù)據(jù)”的含義理解較為淺顯，在數(shù)據(jù)新聞報道中存在“唯數(shù)據(jù)論”的觀念。例如靜態(tài)信息圖類的數(shù)據(jù)新聞，大部分作品在數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)時，只是一串串?dāng)?shù)字和圖表的羅列，并沒有挖掘數(shù)據(jù)背后的深層意義，也沒有揭示事物的規(guī)律。

（二）可視化形式單一，技術(shù)不夠成熟

從可視化類型的統(tǒng)計圖中可以看出，信息圖所占比例最高，多以靜態(tài)圖表來進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，形式較為單一。另外，技術(shù)上還存在一定的壁壘，PC端和移動端的不適配降低了可視化呈現(xiàn)的效果。固然移動端和PC端都可以瀏覽數(shù)據(jù)新聞，但是不同類型的可視化作品往往手機閱讀的體驗效果更好，PC端閱讀體驗較差。而新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的PC交互系列在手機上的閱讀體驗不如電腦端，兩種平臺不能很好地適配，降低了可視化作品的傳播效果。

（三）交互程度低，缺乏與受眾的互動

交互式數(shù)據(jù)新聞是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展形態(tài)的進(jìn)階表現(xiàn)，以鼠標(biāo)點擊、拖拽等指令觸發(fā)為途徑，將數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)與其他媒介形式相關(guān)聯(lián)，進(jìn)行多維度可視化展現(xiàn)和實時互動的新聞報道形式。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞可視化類型中的PC交互和手機交互的報道數(shù)量較少，在交互設(shè)計上較為缺乏創(chuàng)新和靈感，僅僅在作品下方插入分享按鈕或點贊按鈕。這種形式只是平面上的交互，遠(yuǎn)未達(dá)到三維實時交互的程度。

五、數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)化建議

（一）深度挖掘數(shù)據(jù)背后的價值，增強數(shù)據(jù)可視化的可信度

數(shù)據(jù)新聞可視化豐富了新聞報道的調(diào)查方法和敘事手段，增強了新聞的真實性和客觀性，加速了傳統(tǒng)媒體行業(yè)角色的轉(zhuǎn)變，以預(yù)測趨勢和把握輿論的方式推動社會發(fā)展。新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》專欄在選擇數(shù)據(jù)上要做好把關(guān)人的角色，通過科學(xué)有效的技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解讀，從不同維度、深度挖掘數(shù)據(jù)背后的信息，幫助讀者發(fā)現(xiàn)事物與人、事物與事物的相關(guān)性，增強新聞的接近性和可讀性。

（二）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程中更加強調(diào)公開與受眾參與

媒介技術(shù)迅速發(fā)展所帶來的影響，更多地體現(xiàn)為拓展而不是取代舊的媒體與受眾的行為關(guān)系。大數(shù)據(jù)時代，媒介技術(shù)的變革引起了受眾認(rèn)知和行為模式上的改變，相比于傳統(tǒng)媒體時代，更多體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性和主動參與性上。受眾不再被動地接受信息，而是主動參與并在網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行互動，表達(dá)自己的觀點。新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》專欄可以鼓勵受眾參與，通過開放評論平臺以及電子問卷等形式聽取受眾的意見，不斷推動數(shù)據(jù)新聞可視化報道的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）利用多媒體手段，提高數(shù)據(jù)新聞可視化和交互性

新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》專欄在數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)上可以進(jìn)行更多的嘗試，增加更多的動態(tài)信息圖、視頻和3D動態(tài)圖形等呈現(xiàn)方式。讓平面的“可視化”變得更加“立體化”，既能夠滿足受眾信息閱讀的體驗，又能滿足視聽覺的代入感。在交互性上，一方面要強化可視化手段和受眾沉浸式互動的頻率，通過智能技術(shù)將數(shù)據(jù)新聞與人的“身體”高度結(jié)合，實現(xiàn)人機高度互動；另一方面，將數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行個性化設(shè)計，由受眾自行選擇接收的信息，從而提高受眾的參與感，滿足受眾的個性化需求。

（四）提高數(shù)據(jù)新聞行業(yè)人員的技術(shù)涵養(yǎng)和能力

專業(yè)人才的稀缺是制約新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展的一個重要因素。第一，高校應(yīng)該根據(jù)新聞行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定出順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢的課程，教授學(xué)生前沿理論和實踐技術(shù)，為數(shù)據(jù)新聞可視化的發(fā)展輸送優(yōu)秀人才。第二，大數(shù)據(jù)時代，媒體原有的新聞工作者要不斷提升技術(shù)素養(yǎng)，更熟練地掌握可視化技術(shù)，制作可視化形式更豐富的數(shù)據(jù)新聞作品。第三，打造和磨煉更加專業(yè)化的數(shù)據(jù)新聞可視化團(tuán)隊。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部成立較早，團(tuán)隊建設(shè)更加健全，成員組成上不僅有數(shù)據(jù)記者和編輯，還有更重要的可視化設(shè)計師和前端工程師等。

六、結(jié)語

國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的可視化在技術(shù)和實踐上同國外知名媒體相比仍存在一定差距。但是隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)時代的到來，為數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展提供了更多的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)內(nèi)容。新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強強聯(lián)合，推動了數(shù)據(jù)新聞可視化實踐的發(fā)展。新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目腳踏實地探索了一條符合中國新聞體制、傳播環(huán)境的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展模式。