電視新聞標(biāo)題引用熱詞“破圈”探尋

黃彩琳

熱詞凝聚著大眾的智慧，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，調(diào)劑著更有溫度、更多姿多彩的生活。近幾年比較流行的熱詞有：家國(guó)情懷、不忘初心、逆行者、躺平、破防、趕考、賡續(xù)、內(nèi)卷、逆襲、C 位、硬核、點(diǎn)贊、官宣、給力、洪荒之力、中國(guó)夢(mèng)、精準(zhǔn)扶貧、互聯(lián)網(wǎng)+、追夢(mèng)人、工匠精神等。

一、熱詞特點(diǎn)

一是使用頻率高。熱詞是指一段時(shí)間內(nèi)在社會(huì)上廣泛流行的、被大眾所接納和高頻使用的詞匯。作為一種社會(huì)現(xiàn)象，熱詞反映了一段時(shí)期內(nèi)人們普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，是一個(gè)時(shí)代的印記和標(biāo)簽。例如，2016年8月8日，在里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)仰泳選手傅園慧在賽后接受采訪時(shí)引用了“洪荒之力”這個(gè)影視熱詞。該詞很快被大家效仿和使用，成為調(diào)侃的常用語(yǔ)，也入選2016年度中國(guó)媒體十大新詞。

二是更新速度快。熱詞直接來(lái)源于社會(huì)熱點(diǎn)話題或新聞事件，隨著熱點(diǎn)冷卻而慢慢失去新鮮性和吸引力，曾經(jīng)炙手可熱的詞匯也會(huì)逐漸淡出人們的視線。比如十幾年前很流行的“打醬油”“俯臥撐”等，現(xiàn)在的使用頻率大為減少。

三是通俗、幽默、含蓄。熱詞來(lái)源于生活，通俗易懂，或蘊(yùn)意深刻，或幽默詼諧，容易被大眾接受和認(rèn)可。例如，“佛系”一詞是指無(wú)欲無(wú)求、不悲不喜、云淡風(fēng)輕而追求內(nèi)心平和的生活態(tài)度。2014年，日本某雜志介紹了“佛系男子”，之后該詞經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播而走紅，衍生出“佛系青年”“佛系女子”等一系列網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)。“佛系”一詞因其通俗形象的表達(dá)而流傳至今，成為大家的口頭禪。

二、引用方法

（一）直接引用

直接引用是標(biāo)題中引用熱詞最常見(jiàn)的方式。例如，《【不能忘卻的紀(jì)念】清明思故追憶火光中的“逆行者”》（廣西廣播電視臺(tái)2021年4月4日《新聞在線》），標(biāo)題中直接引用了“逆行者”這個(gè)熱詞。又如，《上思：高空喊話空投口罩獲網(wǎng)友點(diǎn)贊》（廣西廣播電視臺(tái)2020年2月10日《經(jīng)濟(jì)新觀察》），標(biāo)題中的“點(diǎn)贊”一詞也是直接引用。

（二）化用

化用是根據(jù)內(nèi)容需要對(duì)熱詞的個(gè)別字或詞進(jìn)行變換、修改、句式仿寫或諧音修辭等。

1.部分化用。保留熱詞的部分字，根據(jù)內(nèi)容需要加以靈活運(yùn)用。例如，《【我在浪尖上】甘文?。何锢?8分哥不是“神話”只愛(ài)做題做筆記》（廣西廣播電視臺(tái)2020年7月17日《新聞在線》），標(biāo)題中的“哥不是‘神話’”部分化用“××哥”（犀利哥）的熱詞。

2.句式化用。借用與熱詞伴隨出現(xiàn)的句式，進(jìn)行合理仿寫造句。例如，《【搜民生】云南：藥酒不是酒？男子酒駕被查忙“甩鍋”》（廣西廣播電視臺(tái)2021年11月27日《在線大搜索》），標(biāo)題中借用了熱傳的句型“不是……”，進(jìn)行仿寫。

3.巧用諧音。諧音是利用同音或近音字來(lái)代替熱詞中的某個(gè)字，產(chǎn)生辭趣效果。例如，《【沿著高速看廣西·鄉(xiāng)村振興·荔浦】給“荔”！靠“浦”！》（廣西廣播電視臺(tái)2021年9月5日《沿著高速看廣西》），標(biāo)題中化用了“給力”和“靠譜”這兩個(gè)熱詞，與“荔浦”諧音，言簡(jiǎn)意賅，恰到好處。再如，《【沿著高速看廣西·鄉(xiāng)村振興·覃塘】動(dòng)筷！“覃”系荷塘“食”力名揚(yáng)》（廣西廣播電視臺(tái)2021年8月29日《沿著高速看廣西》），標(biāo)題中的“覃”是“情”的近音，“食”是“實(shí)”的諧音。

三、新聞標(biāo)題引用熱詞是電視話語(yǔ)方式創(chuàng)新和文風(fēng)出彩的表現(xiàn)

新聞標(biāo)題是電視新聞的重要組成部分，是新聞的眼睛，具有提綱挈領(lǐng)的作用，會(huì)給受眾留下第一印象。表達(dá)新穎、蘊(yùn)意深刻的標(biāo)題更容易得到受眾的接受和認(rèn)可。2018年8月21日至22日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話時(shí)指出：“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?！彪娨曅侣剺?biāo)題在創(chuàng)作和提煉上也應(yīng)該銳意創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，使用群眾樂(lè)于接受的語(yǔ)言。

熱詞本身是一種社會(huì)流行的新鮮元素，有廣泛的群眾基礎(chǔ)，在新聞寫作上合理恰當(dāng)?shù)匾梦磭L不可。在電視新聞標(biāo)題中引用熱詞，讓受眾更容易理解和接受，也更符合受眾的收視體驗(yàn)，容易引起共鳴。

（一）電視新聞標(biāo)題引用熱詞考驗(yàn)創(chuàng)新能力及“內(nèi)功”

2017年11月8日，習(xí)近平總書(shū)記在致中國(guó)記協(xié)成立80周年的賀信中指出：“廣大新聞工作者要保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，唱響奮進(jìn)凱歌，凝聚民族力量。新聞工作者作為時(shí)代的記錄者和傳播者，把握時(shí)代主題、緊跟時(shí)代脈搏是必備的素質(zhì)和要求，創(chuàng)作優(yōu)秀的新聞作品是新聞工作者的職責(zé)和使命?！?/p>

熱詞是時(shí)代的產(chǎn)物，電視新聞標(biāo)題引用熱詞，需要新聞工作者扎實(shí)深入采訪，掌握第一手資料，深挖細(xì)節(jié)、提煉語(yǔ)言，升華出點(diǎn)睛之筆，使作品更接地氣、更具感染力。恰到好處地“借用”熱詞，是新聞工作者內(nèi)功的厚積薄發(fā)，而這種水到渠成的駕馭，是多年實(shí)戰(zhàn)歷練的結(jié)果。合理的引用是一種創(chuàng)新，是一道復(fù)雜的工序，在源于真實(shí)新聞素材的基礎(chǔ)上進(jìn)行深加工，凝聚著智慧和汗水，考驗(yàn)著新聞工作者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和綜合能力。例如，《【奮斗百年路啟航新征程·牢記初心使命爭(zhēng)取更大光榮】廣西：藏糧于地藏糧于技良田稻香話豐年》（廣西廣播電視臺(tái)2021年7月27日《廣西新聞》），標(biāo)題中使用的“藏糧于地藏糧于技”源于習(xí)近平總書(shū)記“十三五”規(guī)劃建議中提到的一句話：“堅(jiān)持最嚴(yán)格的耕地保護(hù)制度，堅(jiān)守耕地紅線，實(shí)施藏糧于地、藏糧于技戰(zhàn)略，提高糧食產(chǎn)能，確保谷物基本自給、口糧絕對(duì)安全?！贝颂幰每此魄珊希瑢?shí)則折射出記者的“深耕”。

當(dāng)然，新聞標(biāo)題中引用熱詞這種大膽的嘗試和創(chuàng)新，是在不違背新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。生搬硬套地嫁接、盲目博眼球而進(jìn)行的不恰當(dāng)引用，就像狗尾續(xù)貂，只會(huì)適得其反，令人生厭。

（二）電視新聞標(biāo)題引用熱詞考驗(yàn)專業(yè)素養(yǎng)及“文風(fēng)”

清新正氣的文風(fēng)體現(xiàn)著新聞工作者的使命擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任。習(xí)近平總書(shū)記在2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！彪娨曅侣剺?biāo)題的提煉也是新聞寫作的一部分。新聞寫作要改文風(fēng)，新聞標(biāo)題的創(chuàng)作也可以嘗試新的表述方法，改成通俗易懂、受眾容易接受的語(yǔ)言。大部分熱詞是有溫度、有思想的詞匯，閃爍著時(shí)代的光芒，緊貼著時(shí)代的標(biāo)簽。電視新聞標(biāo)題引用熱詞，更容易拉近與受眾的距離，產(chǎn)生同頻共振的效果。例如，《【云端有奇遇你好東博會(huì)】借“云”翅譜新章》（廣西廣播電視臺(tái)2020年11月27日《新聞在線》），這個(gè)標(biāo)題契合此屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)“云上共享東博盛會(huì)，數(shù)智共創(chuàng)絲路新篇”的辦會(huì)形式和理念。該標(biāo)題創(chuàng)意新穎、用語(yǔ)簡(jiǎn)潔、句式對(duì)仗工整、內(nèi)涵豐富。

電視新聞標(biāo)題如何合理引用熱詞是門大學(xué)問(wèn)。創(chuàng)作者必須有強(qiáng)烈的求知欲，把自己置身于時(shí)代進(jìn)步的潮流中，經(jīng)過(guò)探索、鉆研、實(shí)戰(zhàn)歷練，摸索出一套可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，合理引用的前提是在不改變新聞本質(zhì)基礎(chǔ)上的創(chuàng)作，是對(duì)新聞的加工和創(chuàng)新。反之，歪曲新聞事實(shí)的粗制濫造和浮夸大話不是創(chuàng)新，而是舍本逐末的做法，必須堅(jiān)決杜絕。例如，《平南：千宮粉黛滿眼春》（廣西廣播電視臺(tái)2021年2月28日《準(zhǔn)點(diǎn)直播》間）、《【小康圓夢(mèng)】豐收節(jié)里感黨恩碩果滿倉(cāng)話振興》（廣西廣播電視臺(tái)2021年9月23日《廣西新聞》）、《戰(zhàn)“疫”天使梁小霞：濯濯冰雪花遺世滿芳華》（廣西廣播電視臺(tái)2020年6月2日《新聞在線》）、《文化長(zhǎng)廊沒(méi)“文化”壁畫(huà)墻上鬧笑話》（廣西廣播電視臺(tái)2020年12月24日《準(zhǔn)點(diǎn)直播間》），這幾個(gè)標(biāo)題在創(chuàng)作上運(yùn)用熱詞元素進(jìn)行仿寫或改寫，詞句簡(jiǎn)練、形神兼?zhèn)?，呈現(xiàn)了比較好的效果，可以借鑒和參考。

四、電視新聞標(biāo)題引用熱詞的作用

融媒體時(shí)代，為吸引受眾，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，各路媒體可謂“八仙過(guò)海，各顯神通”。為博眼球、博流量，在新媒體平臺(tái)上，“標(biāo)題黨”恣意橫行。傳統(tǒng)的電視新聞如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，是電視從業(yè)者亟待解決的問(wèn)題。深陷競(jìng)爭(zhēng)的旋渦，傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢(shì)被沖擊，出路在何方？如何滿足任性的受眾挑剔的“口味”？改革創(chuàng)新是唯一的出路。新聞標(biāo)題引用熱詞就是創(chuàng)新的方法之一。好的電視新聞標(biāo)題就是吸引受眾的廣告。廣告做得好，有利于提高收視率、提升市場(chǎng)份額，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏的目標(biāo)。概括來(lái)說(shuō)，電視新聞標(biāo)題引用熱詞的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，新聞標(biāo)題更新穎。千篇一律、平淡無(wú)奇的電視新聞標(biāo)題容易讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，而新穎的新聞標(biāo)題自帶新鮮感，滿足受眾的收視審美需求，能讓人眼前一亮，會(huì)心一笑。熱詞往往具備新鮮、時(shí)尚、正能量等元素，得到大眾的普遍認(rèn)可，如果電視新聞能恰到好處地將其引用到標(biāo)題中，則標(biāo)題更出彩，新聞報(bào)道也能錦上添花。例如，《第44個(gè)植樹(shù)節(jié)：植此青綠美化壯鄉(xiāng)》（廣西廣播電視臺(tái)2022年3月12日《廣西新聞》），該標(biāo)題不用“植樹(shù)造林”等普通詞匯，而用了“植此青綠”。在這里，“植此青綠”部分化用了“只此青綠”，讓人不禁聯(lián)想到2022年中央廣播電視總臺(tái)春晚中驚艷全場(chǎng)的舞蹈《只此青綠》。該標(biāo)題意境幽深，新穎有趣，令人耳目一新。

其次，新聞標(biāo)題更貼切。貼切的新聞標(biāo)題，能提升新聞的整體協(xié)調(diào)性和受眾收看的舒適度，增加新聞的真實(shí)性和可看性，給受眾平易近人的感覺(jué)。在電視新聞標(biāo)題中引用熱詞，容易獲得受眾的認(rèn)同感，引起共鳴。例如，《桂劇<校長(zhǎng)爸爸>再現(xiàn)瑤山筑夢(mèng)人》（廣西廣播電視臺(tái)2021年8月23日《廣西新聞》），標(biāo)題使用了熱詞“筑夢(mèng)人”。在廣西，大部分受眾都很熟悉都安高中莫振高校長(zhǎng)的事跡。他30多年資助300多名貧困生順利考上大學(xué)，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量幫助近2萬(wàn)名貧困學(xué)子圓了大學(xué)夢(mèng)，自己卻積勞成疾，英年早逝。在他的感召下，一代代瑤山娃走出大山，勤奮求學(xué)，用知識(shí)改變命運(yùn)。莫振高用自己的身軀托起瑤山孩子的夢(mèng)想，他就是孩子們名副其實(shí)的“筑夢(mèng)人”。

最后，新聞標(biāo)題更精煉。受眾看電視主要體驗(yàn)的是視覺(jué)感受。設(shè)想一下，如果電視畫(huà)面三分之一以上覆蓋著標(biāo)題，受眾被迫放棄或忽略一些重要的畫(huà)面來(lái)消化喧賓奪主的標(biāo)題，就會(huì)影響繼續(xù)往下看的欲望。而簡(jiǎn)單、精煉的標(biāo)題會(huì)讓人一目了然，不用再三琢磨，這種收視體驗(yàn)自然就愉悅得多。例如，《超給力！大新龍眼插上“云”翅膀》（廣西廣播電視臺(tái)2021年8月9日《正午播報(bào)》），這個(gè)標(biāo)題簡(jiǎn)單明了，短短的12個(gè)字就把原因和結(jié)果講明白了?！敖o力”這個(gè)詞凸顯著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，這篇報(bào)道使大新縣的龍眼拓寬了銷路，打響了品牌，為鄉(xiāng)村振興助了一臂之力。

五、電視新聞標(biāo)題引用熱詞應(yīng)該注意的問(wèn)題

熱詞引用到電視新聞標(biāo)題中，是電視新聞工作者銳意創(chuàng)新的嘗試，但是，任何事物都有兩面性，熱詞也不例外。熱詞具有周期性，在具體的引用實(shí)踐中必須注意引用不當(dāng)和濫用的問(wèn)題。

一是熱詞引用不當(dāng)。凡事過(guò)猶不及，電視新聞標(biāo)題引用熱詞也應(yīng)有限度，不能過(guò)度追求熱詞而犧牲新聞的真實(shí)性。新聞標(biāo)題中引用熱詞是錦上添花的技能，不是嘩眾取寵的炫耀。電視新聞標(biāo)題是新聞的面子，但這面子工程要大方、得體，才能配合真實(shí)有料、不乏內(nèi)涵的里子。電視新聞標(biāo)題引用熱詞，不是牽強(qiáng)附會(huì)地給新聞戴“高帽”，使用不當(dāng)容易弄巧成拙，成為笑柄，得不償失。我們不能因?yàn)橐脽嵩~存在的風(fēng)險(xiǎn)而抗拒它，熱詞作為新生的社交詞匯，已經(jīng)融入百姓的生活中，這是客觀事實(shí)。新聞工作者若想駕馭它，需要一個(gè)學(xué)習(xí)和修煉的過(guò)程，取其精華，去其糟粕，守好職業(yè)底線，不斷探索，總結(jié)行之有效的經(jīng)驗(yàn)和方法才是創(chuàng)新之本。

二是熱詞濫用。電視新聞標(biāo)題在引用熱詞的過(guò)程中，如果片面追求熱點(diǎn)效應(yīng)，就容易走上“傍熱詞”的誤區(qū)，導(dǎo)致引用過(guò)于頻繁和泛濫的現(xiàn)象，讓受眾產(chǎn)生厭惡的情緒。熱詞作為一定時(shí)間內(nèi)流行的熱點(diǎn)詞匯，新鮮度有時(shí)限。在引用的時(shí)候應(yīng)該注意取舍，不要讓受眾覺(jué)得有“炒冷飯”的嫌疑，不要讓受眾看到標(biāo)題后覺(jué)得很“out”或很“l(fā)ow”。這是過(guò)猶不及的效果，電視新聞工作者應(yīng)避免踩雷。

總之，電視新聞標(biāo)題引用熱詞必須與新聞內(nèi)容相契合，不能使標(biāo)題產(chǎn)生歧義或文不對(duì)題，應(yīng)秉持寧缺毋濫的原則，切勿因小失大。

六、結(jié)語(yǔ)

電視新聞標(biāo)題引用熱詞是新聞標(biāo)題創(chuàng)新的方法之一。在實(shí)際工作中如何做到巧妙恰當(dāng)?shù)匾脽嵩~，需要電視新聞工作者不斷研究和探索，積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，銳意創(chuàng)新，才能得心應(yīng)手。唯有初心不改，迎接挑戰(zhàn)，才是新時(shí)代電視新聞工作者的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)。