新媒體時代電視新聞專題提高收視率的策略分析

陳靜

【摘要】隨著社會主義市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，社會大眾越來越關(guān)注新媒體，其已經(jīng)普遍應用于各個行業(yè)中，對我國經(jīng)濟的發(fā)展起到了良好的推動作用。在新媒體時代，為電視新聞專題節(jié)目的發(fā)展提供了全新的機遇，依托科學的媒體形式，促使人們更加認可電視新聞專題節(jié)目，并使人們的生活變得更加豐富，顯著提高了視覺效果。然而，也促使了電視新聞專題面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)，需要強化提升收視率。本文依據(jù)我國電視新聞專題節(jié)目的具體情況，分析電視新聞專題的特征，提出新媒體時代電視新聞專題中所存在的問題，并制定了新媒體時代電視新聞專題收視率的提升措施。

【關(guān)鍵詞】電視新聞專題;新媒體時代;收視率;提升措施

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.056

在新媒體時代環(huán)境中，對傳統(tǒng)的電視新聞傳播造成了嚴重沖擊，電視新聞專題節(jié)目要想取得更加長遠的發(fā)展，就需要充分利用其他平臺，大力開展自身的整合活動，全面創(chuàng)新相關(guān)的傳播方式與內(nèi)容，對越來越多的受眾群體產(chǎn)生強烈的吸引力，以此來促使電視新聞專題節(jié)目的收視率得到提高。

1. 電視新聞專題的特征

在開展電視新聞專題節(jié)目信息傳播工作的過程中，一般會利用直線傳播的形式，專題節(jié)目的收看時間，觀眾可以依據(jù)自身的時間來確定。隨著無線與有線技術(shù)突飛猛進的進步，也顯著提高電視新聞專題節(jié)目的時效性，促使越來越多受眾群體的精神需要得到滿足。電視新聞報道的題材基本都是實際生活，居于核心地位的就是觀眾。所以，其對觀眾的認可度非常重視。在電視新聞專題節(jié)目中，居于基礎地位的就是真實案例，主要幫助觀眾了解全新的客觀信息，利用電視媒體，促使相關(guān)內(nèi)容的感染力得到強化。

在電視新聞專題節(jié)目中，具備非常廣的取材范圍，與各行各業(yè)存在著關(guān)聯(lián)。關(guān)于電視新聞專題節(jié)目的表現(xiàn)形式方面，主要包括新聞評論類、評述類與調(diào)查類三種。在評論類的專題節(jié)目中，主要利用新聞點評的形式，對越來越多的觀眾產(chǎn)生一定的吸引力，亦或?qū)V大受眾群體的輿論起到一定的引導作用。在評論類節(jié)目的素材內(nèi)容中，發(fā)揮基礎作用的就是客觀實際，主持人對新聞的理解具備一定獨特性，該類新聞對觀眾的影響力比較大。在評述類新聞中，居于主要地位的就是論述，在相關(guān)的討論活動中，觀眾可以自主參與進來，這類新聞具備比較高的參與性。在調(diào)查類新聞中，主要利用調(diào)查方式方法，系統(tǒng)掌握整個新聞事件，這樣可以將觀眾的感受直觀體現(xiàn)出來。

與消息類新聞相比較，電視新聞專題節(jié)目具備比較低的時效性。在消息類新聞的內(nèi)容中，其所具備的新聞性非常突出，在整個電視新聞的組成內(nèi)容中，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，該類新聞具備比較短的篇幅，所花費的制作時間比較少，能夠迅速開展播出活動。然而，在電視新聞專題節(jié)目中，主要負責詳盡報道某一新聞，可以對即時新聞起到一定的補充作用，對節(jié)目制作質(zhì)量要求比較高，需要花費更多的制作時間。

2. 新媒體時代電視新聞專題中所存在的問題

面對社會時代的飛速發(fā)展，電視新聞專題報道的制作技術(shù)與傳播渠道都產(chǎn)生了顯著的變化，新媒體環(huán)境促使電視新聞報道的可能性越來越多，顯著提升了電視新聞專題報道的有效性，但是由于信息傳播方式與流通渠道的轉(zhuǎn)變，在電視新聞專題中也產(chǎn)生了許多問題，影響了收視率的提高。

2.1 電視新聞專題的時效性比較低

電視新聞專題要想對觀眾產(chǎn)生強烈的吸引力，應當具備一定的時效性。尤其是在新媒體環(huán)境中，信息傳播速度在飛速提升，我們可以通過多樣化的渠道獲取信息內(nèi)容，許多事件發(fā)生時間不長，就出現(xiàn)在新媒體平臺中，這樣促使電視新聞專題面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。對于一個優(yōu)秀的電視新聞專題節(jié)目而言，節(jié)目的制作需要花費比較長的時間，需要開展大量的篩選、采訪、制作等活動，這樣就明顯降低了新聞的時效性。相比較于新媒體的傳播速度，電視新聞中專題時效性的問題更加突出。

2.2 電視新聞專題選題不夠多元

面對新媒體環(huán)境，部分電視臺已經(jīng)充分意識到觀眾流失情況，并利用部分方式方法，促使該問題得到妥善處理。為了能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生一定的吸引力，一些電視節(jié)目制作者開始優(yōu)化電視新聞專題報道的主題，所確定的主題開始轉(zhuǎn)向重大或惡性事件，旨在促使電視新聞專題的收視率得到提高。但是該方法所取得的效果不夠明顯，該類電視新聞專題的質(zhì)量比較低，不能夠促使新聞信息正向傳播的需要得到滿足。因為對重大或惡性事件的關(guān)注度過高，電視新聞專題可供選擇的內(nèi)容在逐漸減少，致使選題不夠多樣化，容易引起受眾的視覺疲勞。

2.3 電視新聞專題報道表現(xiàn)方式不夠先進

在新媒體時代，大部分觀眾依然比較喜愛新聞節(jié)目，這類節(jié)目能夠直接將社會熱點事件傳遞給觀眾。但是，現(xiàn)階段，一些電視新聞專題報道表現(xiàn)形式比較死板，這樣很難調(diào)動觀眾的觀賞興趣。一些電視新聞專題報道非常重視整個事件的描述，很少關(guān)注節(jié)目自身的有趣性，致使節(jié)目內(nèi)容比較乏味，長時間發(fā)展下去，這類節(jié)目很難對觀眾產(chǎn)生一定的吸引力，明顯降低了電視新聞專題報道的效果，影響了電視節(jié)目的總體進步。

3. 新媒體時代電視新聞專題收視率的提升措施

隨著科學技術(shù)的日新月異，人們的信息獲取渠道變得更加多樣化。特別是智能手機運用范圍的擴大以及新媒體的快速發(fā)展，人們對電視新聞專題報道的看法也在轉(zhuǎn)變，電視新聞專題報道所面臨的挑戰(zhàn)更加嚴峻。面對新媒體環(huán)境，在電視新聞專題未來的發(fā)展活動中，新聞工作者應當緊緊把握發(fā)展機遇，利用多樣化的措施，促使電視新聞專題收視率得到提高。

3.1 改變傳統(tǒng)的報道思想

隨著科技的發(fā)展，媒體形式變得更加多樣化，在新聞傳播活動中，微信、微博等平臺居于重要地位。隨著自媒體的飛速進步，在新聞傳播活動中，受眾不單單是接受者，也是信息的加工者與傳播者，促使電視新聞傳播途徑變得更加多樣。面對新媒體環(huán)境，要想促使電視新聞專題收視率得到提升，新聞編輯人員應當重新定位受眾群體的改變情況，培養(yǎng)全新的受眾意識。電視新聞專題編輯應當不斷提升自身的意識，認真觀察受眾群體的關(guān)注點。在開展電視新聞專題報道工作時，應當立足于受眾的視角開展問題的思考活動，將受眾感興趣的內(nèi)容發(fā)掘出來。在新媒體環(huán)境中，關(guān)于電視新聞專題的傳播工作方面，更多的媒體開始關(guān)注受眾，依托新媒體，可以融合受眾與電視新聞編輯身份，能夠有效推動受眾和媒體的信息溝通活動。在電視新聞策劃工作時，電視新聞編輯人員可以讓一些受眾群體參與進來，并以受眾的建議為依據(jù)，大力開展電視新聞專題節(jié)目策劃的改進與創(chuàng)新工作。

3.2 注重優(yōu)化報道題材

電視新聞專題節(jié)目的收視率在很大程度上受到報道題材選擇活動的影響。電視新聞編輯應當高度重視電視新聞專題節(jié)目題材選擇活動，促使報道題材的實用性得到提升。作為新聞工作者，應當走進基層，全面開展報道題材的發(fā)掘活動，新聞采編與編導應當科學篩選所提供的選題，將優(yōu)秀的題材選出，新聞工作者還應當進一步開展發(fā)掘活動，制作以及再加工。關(guān)于所選擇的題材方面，應當非常接近老百姓的生活，全面保障新聞題材的實用性。還可以充分利用多樣化的渠道，比如：微信公眾號、節(jié)目網(wǎng)站等，大力開展題材的征集活動，報道題材一旦被選中，以新聞價值為依據(jù)，給予提供者一定的獎勵，這樣可以對其他受眾起到良好的激勵作用，增強報道題材選擇活動的多樣性。由于所提供的消息一般來源于周圍的生活，還可以增強電視新聞專題的實用性。

3.3 科學把控新聞的時效與報道分寸

面對新媒體時代，在開展電視新聞專題策劃活動的過程中，應當高度重視新聞時效與報道分寸的把控活動，以此來促使電視新聞專題收視率得到提升。電視新聞工作者應當具備一定的洞察力，分析有關(guān)內(nèi)容系統(tǒng)，迅速把控社會熱點，確保選題工作的高效開展。在策劃電視新聞專題時，新聞工作者的思考活動需要立足于社會整體視角，注重科學把控報道分寸，進而將新電視新聞專題的價值高效體現(xiàn)。在報道法制類新聞信息的過程中，應當重視利用嚴謹?shù)拇朕o，不斷提升報道的及時性，合理控制篇幅，這樣有助于電視新聞專題收視率的提升。

3.4 積極發(fā)掘主持人的潛力

電視新聞專題的收視率要想實現(xiàn)提升，會受到多方面因素的影響，其中主持人居于關(guān)鍵地位。利用主持人，受眾群體可以了解有關(guān)信息內(nèi)容。因此，應當高度重視主持人潛力的挖掘活動。主持人應當科學定位自身所主持的欄目，并在此基礎上明確自身的形象定位。關(guān)于電視新聞專題欄目的受眾群體方面，主持人應當作出系統(tǒng)的掌握，針對受眾群體的心理與習慣的內(nèi)容，還應大力開展相關(guān)的研究與分析活動，并在此基礎上，對自身的主持方式方法作出優(yōu)化，這樣可以吸引越來越多的受眾，有助于電視新聞專題欄目收視率的提升。除此之外，主持人還應當積極開展學習活動，掌握更多的專業(yè)知識與能力，不斷強化自身的綜合素養(yǎng)，贏得更多受眾群體的青睞。

4. 結(jié)束語

隨著我國社會和經(jīng)濟突飛猛進的發(fā)展與進步，各個領(lǐng)域都取得一定的發(fā)展成果，電視新聞行業(yè)也不例外。在我國，電視新聞行業(yè)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，特別是電視新聞專題節(jié)目擔負著重要的使命。電視新聞專題節(jié)目的發(fā)展與我國的形象息息相關(guān)，和人們思想意識的轉(zhuǎn)變有關(guān)。所以，應當高度關(guān)注電視新聞專題節(jié)目的發(fā)展。在新媒體時代下，關(guān)于電視新聞專題的發(fā)展，應大力改進并優(yōu)化傳統(tǒng)的傳播形式，將科學的操作技術(shù)與制作流程引入進來，促使電視新聞專題節(jié)目的形式變得更加多樣化，吸引越來越多的受眾群體，以此來促使電視新聞專題節(jié)目的收視率得到提升，促進電視新聞專題節(jié)目的可持續(xù)、穩(wěn)定、和諧發(fā)展，為新聞行業(yè)的進步做出重要貢獻。

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