新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究

段忠俊

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的深度應(yīng)用和廣泛普及之后，我國的傳媒行業(yè)的發(fā)展得到了極大的助推力，尤其是以新媒體為首的新型傳媒，更是異軍突起。而傳統(tǒng)的電視新聞媒體則由于缺乏創(chuàng)新力，無法及時順應(yīng)新時期的發(fā)展形勢和民眾的對于新聞信息的需求，市場占有率和影響力岌岌可危。面對傳媒行業(yè)的大規(guī)模洗牌和格局的嬗變，本文從當(dāng)下的市場形勢著手探究，分析傳統(tǒng)電視新聞媒體的困境，而國內(nèi)的電視新聞媒體應(yīng)該積極謀取新的轉(zhuǎn)型之道，在改革和創(chuàng)新中開創(chuàng)新的發(fā)展路線，利用自身的優(yōu)勢力量和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來改善管理機(jī)制、傳播形式、新聞內(nèi)容等，進(jìn)而來開辟在新時期下的新路線。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視新聞;困境;創(chuàng)新

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.051

不可否認(rèn)，移動智能手機(jī)和新媒體的出現(xiàn)以及大規(guī)模普及，極大擴(kuò)展當(dāng)下民眾獲取信息的渠道。各類信息平臺的搭建，極大擴(kuò)充了新媒體的受眾群體，市場占有率連年攀升，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)的電視新聞媒體的關(guān)注群體在大幅減少，電視新聞的影響力也在近年來跌落至谷底。傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)，如果想要保證自身的傳播影響力，穩(wěn)定自身在市場中的地位，就需要從現(xiàn)階段形勢入手，分析當(dāng)前自身發(fā)展運(yùn)營中的不足和落后之處，深入分析當(dāng)下存在的問題。在借鑒新媒體發(fā)展傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，來對自身進(jìn)行改革創(chuàng)新，才能重新穩(wěn)定自身的發(fā)展地位和影響力。

1. 新媒體的相關(guān)概念特征

新媒體是基于移動互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)信息技術(shù)而誕生的新型網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)，現(xiàn)階段主要的傳播渠道是利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動手機(jī)、電腦等終端來為用戶提供信息服務(wù)，而這也是當(dāng)前新媒體的主要傳播形態(tài)。新媒體突破了傳統(tǒng)電視新聞媒體的種種局限，擁有了互動性、數(shù)據(jù)性、實(shí)時性、網(wǎng)絡(luò)化、個性化等多種特征，因此更加受到廣大群體的喜愛。

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為新媒體的誕生和發(fā)展的基礎(chǔ)，而在近些年來新媒體的迅猛發(fā)展也依賴于移動智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用和普及，給人民上網(wǎng)交流提供了極大的便捷。具體來看，新媒體具有非常明顯的互聯(lián)網(wǎng)特色，如信息傳播速度極快、發(fā)布門檻低、影響范圍廣、自主化特征強(qiáng)等諸多特點(diǎn)。而在這種環(huán)境下，民眾的信息來源渠道和社交范圍得到了極大擴(kuò)展，民眾可以在短時間內(nèi)獲得自己感興趣的信息，而且在不滿足被動接受訊息的情況下，還可以作為信息的生產(chǎn)方，進(jìn)而使得當(dāng)前的信息傳播和影響范圍得到極大提升。

2. 電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為新媒體的發(fā)展壯大提供了土壤，新媒體在當(dāng)前的受眾群體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)電視新聞媒體。曾經(jīng)作為我國主要信息傳播渠道的電視新聞，在當(dāng)下的環(huán)境中受到了極大的沖擊，發(fā)展陷入了困境，影響力也大不如前，具體表現(xiàn)在：

2.1 受眾群體規(guī)模在逐年減少

在以往信息技術(shù)不夠發(fā)達(dá)的時候，電視新聞傳播雖然是主要渠道，但是由于其傳播方式的單向性，導(dǎo)致傳播效率、互動性不足，人們只能被動的接受。而到了新媒體時代，人們獲取信息的途徑得到了極大擴(kuò)展，計算機(jī)、手機(jī)的應(yīng)用人們可以不再受到地點(diǎn)、時間的約束，可以隨時獲取自身感興趣的信息，傳播和接收方式的改變，使得人們擁有了自主選擇權(quán)，而傳統(tǒng)電視新聞的局限性在當(dāng)下暴露無遺。人們越來越注重個人的使用體驗(yàn)，新媒體由于其高效、便捷、雙向等信息傳播和互動方式顯然更受青睞。而且由于當(dāng)下社會生活方式和環(huán)境的變化，看電視的習(xí)慣已經(jīng)被大多數(shù)人所丟棄，電腦、手機(jī)成為了新時代的寵兒，種種因素下導(dǎo)致了電視新聞受眾群體規(guī)模在逐漸減少。

2.2 輿論影響力在逐漸降低

相較于新媒體，傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢在于多年積累的資源、權(quán)威性，以及對于社會輿論風(fēng)向的影響和導(dǎo)向作用。但是隨著計算機(jī)信息技術(shù)的普及，新媒體的優(yōu)勢也越來越突出，人們的眼界也被極大的拓寬。新媒體信息傳播的速度、范圍、良好的互動性等滿足了絕大多數(shù)人群體的信息需求。但是傳統(tǒng)電視新聞則長期缺乏創(chuàng)新，始終沿用傳統(tǒng)運(yùn)營模式和發(fā)展理念，無法適應(yīng)群眾的需求，因此也導(dǎo)致了人民在新時期對于電視新聞的依賴性逐步降低，而且電視新聞時效性不足，在輿論引導(dǎo)和社會影響力方面缺少競爭力，不僅不利于電視新聞未來的發(fā)展進(jìn)步，也使政府喪失了輿論競爭力，無法引導(dǎo)社會的正確輿論風(fēng)向，不利于社會精神文明建設(shè)。

2.3 經(jīng)濟(jì)效益降低

以往電視新聞作為人民收獲信息的主要渠道，可以借助投放大量的廣告來收獲經(jīng)濟(jì)利益，保證媒體的正常運(yùn)作。但是到了當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞的時效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上新媒體，播出的內(nèi)容大多數(shù)民眾也并不感興趣。而這也就直接導(dǎo)致了受眾群體和投資商被大量分流，投資商認(rèn)為新媒體的商業(yè)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視新聞，更愿意投資在新媒體行業(yè)，電視新聞的受眾人數(shù)和經(jīng)濟(jì)收益也因此而下降。

3. 電視新聞媒體遭遇困境的原因分析

3.1 從客觀環(huán)境因素層面分析

基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，相比于傳統(tǒng)電視新聞，有著更高效的傳播效率、更大的傳播方位、更廣的傳播渠道，更深的影響力，而且信息平臺良好的互動性和多元化內(nèi)容，使得新媒體的優(yōu)勢不言而喻。通過新媒體渠道，民眾不僅可以隨時隨地獲得自己想要的信息、視頻，而且民眾也具有了更多的自主性和選擇權(quán)力;更加重要的一個因素，在于近年來社會、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速變化，人民的生活節(jié)奏在逐漸加快，生活工作壓力倍增，過大的心理壓力導(dǎo)致民眾對于信息的多樣性有了更高的要求，傳統(tǒng)電視新聞在傳播速度、收取便捷性、內(nèi)容方面都無法滿足民眾的需求，直接導(dǎo)致了電視新聞媒體受眾大幅下降的主要原因。

3.2 從行業(yè)因素層面分析

從行業(yè)層面來分析，新媒體出現(xiàn)造成電視新聞發(fā)展困境的主要原因在于：第一，電視新聞缺乏創(chuàng)新發(fā)展的理念，市場嗅覺不靈敏，沒有及時順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，沒有結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的特點(diǎn)以及民眾實(shí)際需求做出及時的革新調(diào)整，一味的沿用傳統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)營模式，在無法滿足當(dāng)前民眾對于信息多樣化和時效性等特點(diǎn)的情況下，只能被大眾所拋棄;第二，國內(nèi)電視新聞媒體的很多管理者與從業(yè)者安于現(xiàn)狀、不思進(jìn)取、觀念落后，專業(yè)水平得不到及時的更新，導(dǎo)致對傳媒行業(yè)遭遇的變故和挑戰(zhàn)應(yīng)變能力不足，導(dǎo)致觀眾群體大量流失;第三，信息傳播方式、傳播時間、傳播內(nèi)容依然固定，很多電視新聞的播出依舊沿用固定的時間、固定的方式、規(guī)定的內(nèi)容，既無法適應(yīng)當(dāng)前快節(jié)奏的社會生活，內(nèi)容上也無法滿足民眾的喜愛，長此以往，民眾自然對電視新聞喪失興趣和期待，市場地位和影響力也隨之降低。

4. 優(yōu)化創(chuàng)新電視新聞媒體發(fā)展途徑的措施

4.1 及時轉(zhuǎn)變發(fā)展和經(jīng)營理念

目前從多數(shù)電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多從業(yè)者依舊是秉持傳統(tǒng)的發(fā)展和經(jīng)營理念，不求變革創(chuàng)新，局限于新聞播報，而喪失了發(fā)掘新聞背后社會價值的動力。而這些滯后的經(jīng)營和發(fā)展觀念，最終是無法支撐新時期下電視新聞媒體長期發(fā)展的。不難看出，新媒體可以迅猛增長的優(yōu)勢點(diǎn)在于信息的多樣化、時效性、便捷性、互動性等，新媒體精簡了傳統(tǒng)新聞電視的制作流程，使用更加簡單易懂、貼近民眾生活的方式來進(jìn)行信息制作和傳遞，更受民眾青睞。而且新媒體平臺的互動方式讓民眾有了更高的自主性和選擇權(quán)力。而根據(jù)這些特征來看，電視新聞媒體的相關(guān)從業(yè)者就應(yīng)該積極借鑒引入這些特點(diǎn)：及時革新發(fā)展運(yùn)營理念，深刻認(rèn)識到創(chuàng)新改革的必要性，既要發(fā)揮自身特有優(yōu)勢，又要順應(yīng)時代發(fā)展?jié)M足受眾的實(shí)際需要，深化新聞節(jié)目，將內(nèi)容做的更精更深。從深度、真實(shí)性方面來創(chuàng)新，發(fā)展自身的優(yōu)勢，不再單純?yōu)榱藞蟮蓝鴪蟮?，需要深入思考報道中的亮點(diǎn)在哪，大眾興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)在哪，報道的內(nèi)容會對社會輿論、民眾認(rèn)知帶來什么影響或者觸動等。通過這些深刻內(nèi)容的思考，可以加深新聞內(nèi)容的質(zhì)量和內(nèi)涵，滿足了大眾對于新聞既廣又深的需求。電視新聞的工作人員也需要積極轉(zhuǎn)變觀念，不斷完善管理，改進(jìn)工作方法來加強(qiáng)隊(duì)伍的競爭力。

4.2 革新管理體制

在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，變革創(chuàng)新是電視新聞不斷發(fā)展的基礎(chǔ)保證，只有順應(yīng)時代趨勢、不斷提升電視新聞的綜合水平，才能保證新聞質(zhì)量、滿足大眾化的需求。而要想要全面的改進(jìn)革新電視新聞的整體質(zhì)量、創(chuàng)新能力等，首先就需要從改進(jìn)管理體制方面作為切入點(diǎn)，創(chuàng)新管理方法。第一，是改進(jìn)對新聞內(nèi)容的管理播放，隨著傳媒行業(yè)競爭的不斷加劇，很多不良媒體為了吸引流量，為了利益，不顧職業(yè)道德和行業(yè)要求，對新聞內(nèi)容進(jìn)行虛構(gòu)和夸張，斷章取義來制造熱點(diǎn)等，容易造成判斷力不足人員的價值觀、思維混亂。所以在電視新聞媒體要想保證自身健康長期發(fā)展，就需要強(qiáng)化對內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的改進(jìn)審核，確保內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性，應(yīng)該積極引導(dǎo)輿論正風(fēng)向;同時在從業(yè)人員管理方面，應(yīng)該積極吸引市場中的優(yōu)秀人才，擴(kuò)張人才隊(duì)伍，完善現(xiàn)有的薪酬機(jī)制，健全獎懲責(zé)任機(jī)制，調(diào)動人員工作的積極性，保證人員工作積極性和熱情的同時，來激發(fā)電視新聞媒體的活動。

4.3 擴(kuò)展新聞內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的成熟使得信息的傳播效率越來越快，所以對于新聞的時效性要求也越來越高。所以電視新聞媒體想要保證自身更好更快發(fā)展，就需要從把握受眾群體的需求，結(jié)合當(dāng)前新媒體時代特點(diǎn)來創(chuàng)新改進(jìn)。第一，從新聞內(nèi)容方面進(jìn)行革新，要主動擴(kuò)展新聞的內(nèi)容和播出方式，讓形式更加的多元化，最大限度滿足用戶的閱讀需求?？梢赃m當(dāng)增加一些當(dāng)前實(shí)時下的熱門板塊，結(jié)合用戶的閱讀習(xí)慣和時間來設(shè)計不同的新聞主題。同時也要對一些新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘和報道，從事件的起源、過程、還有社會大眾所產(chǎn)生的反應(yīng)來進(jìn)行報道分析;第二，要不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，對于當(dāng)前民眾關(guān)注的重點(diǎn)事件，可以采用分段式、分時間的傳播，持續(xù)性的對事件進(jìn)行跟蹤式、深度式的挖掘探究，同時還可以利用微信、短視頻等熱門平臺來進(jìn)行轉(zhuǎn)播，通過擴(kuò)充信息傳播渠道的方式來提升影響力。

4.4 打造新媒體平臺，強(qiáng)化核心競爭力

順應(yīng)時代趨勢是任何一個事物生存發(fā)展的必須遵循的規(guī)律。傳統(tǒng)電視新聞媒體由于不注重創(chuàng)新、改進(jìn)導(dǎo)致現(xiàn)在自身落入發(fā)展困局。因此必須要認(rèn)識到當(dāng)前自身的運(yùn)營中的不足和弊端，要改進(jìn)當(dāng)前新聞傳播時效性不足、渠道單一、互動不足等諸多問題，主動的借鑒新媒體的優(yōu)勢。從發(fā)展建設(shè)方面來看，應(yīng)該先從傳播形態(tài)方面來進(jìn)行革新，電視新聞媒體完全可以憑借自身原有的基礎(chǔ)來構(gòu)建一個全新的新媒體平臺，彌補(bǔ)傳播渠道單一的問題。一方面可以充分借用微信、QQ等軟件平臺的優(yōu)勢，擴(kuò)展傳播渠道，將媒體的熱點(diǎn)新聞通過這些渠道進(jìn)行推送，供用戶隨時查看閱讀;另一點(diǎn)，也要發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體引導(dǎo)社會輿論正風(fēng)向的作用，深入挖掘社會新聞對于社會的價值作用，通過發(fā)掘新聞深度內(nèi)涵來吸引民眾參與討論，傳播體現(xiàn)社會正能量，并以此作為電視新聞媒體的核心競爭力。

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