大數(shù)據(jù)為核心的媒體融合發(fā)展趨勢研究

劉斌

【摘要】目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)在各個行業(yè)以及領(lǐng)域中得到了廣泛應用，我們已然步入了大數(shù)據(jù)時代。在國民生產(chǎn)生活中，新媒體是重要的網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)揮著不可替代和不可或缺的關(guān)鍵作用，是人們收集重要新聞、信息、資料的途徑之一。伴隨著大量涌現(xiàn)的新媒體，嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒體，許多人普遍認為新媒體完全可以替代傳統(tǒng)媒體，其實不然，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、國民度并非新媒體能夠輕易超越的。為此，在大數(shù)據(jù)時代背景下，加快媒體融合發(fā)展速度，尤為重要。基于此，筆者以威海市環(huán)翠區(qū)融媒體中心為例，針對于大數(shù)據(jù)為核心的媒體融合發(fā)展趨勢進行了分析與探討，以此為相關(guān)學者以及從業(yè)人員提供有價值的參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);媒體融合;發(fā)展趨勢

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.050

媒體行業(yè)在大數(shù)據(jù)信息時代背景下逐漸顯示出新舊媒體融合發(fā)展的形勢。在這種趨勢之下，傳統(tǒng)媒體要緊跟時代發(fā)展的步伐，與時俱進，加強分析數(shù)據(jù)能力，以此加快新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的速度，堅持在優(yōu)劣互補的理念下，加強新時代認知能力。本文將從大數(shù)據(jù)概念、大數(shù)據(jù)為核心推動媒體融合發(fā)展的重要性、大數(shù)據(jù)為核心的媒體融合發(fā)展趨勢三大方面來進行深入剖析。

1. 大數(shù)據(jù)概念

《大數(shù)據(jù)時代》是“大數(shù)據(jù)”一詞的來源，書中解釋的大數(shù)據(jù)就是分析處理全部數(shù)據(jù)。而現(xiàn)階段，信息資產(chǎn)是對于“大數(shù)據(jù)”一詞的定義，這種信息資產(chǎn)具有多種特點，包括：敏銳力、洞察力、流程優(yōu)化能力、決策能力等。大數(shù)據(jù)有低價值密度、大量、多樣、高速這四個基本特征。

2. 大數(shù)據(jù)為核心推動媒體融合發(fā)展的重要性

針對于大數(shù)據(jù)為核心推動媒體融合發(fā)展的重要性，筆者整理了四點，分別是：更好的轉(zhuǎn)變思維、匯集多角度信息、提高媒體傳播質(zhì)量、更好的展開市場營銷，本章將一一進行論述。

2.1 更好的轉(zhuǎn)變思維

怎樣加強傳播效果和內(nèi)容來源是以大數(shù)據(jù)為中心媒體關(guān)注的重點。想要盡快達成這一目的，媒體工作就要圍繞大數(shù)據(jù)制定規(guī)則，這與傳統(tǒng)傳媒思維有著本質(zhì)上的區(qū)別。無論怎樣獲取信息渠道，也不管傳遞信息最終的主體，只要保證得到的信息具有有效性、可靠性、準確性以及真實性，收集給用戶，依據(jù)這部分數(shù)據(jù)，就能夠提高大家判斷的正確性，獲取利益既可，這便是大數(shù)據(jù)的特點。這一特點能夠更好的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維。

2.2 匯集多角度信息

傳統(tǒng)媒體報道僅僅是立足于一個角度說明的，可能是是當事人、更有可能是媒體自身，這顯得格局較小。大數(shù)據(jù)與其恰恰相反，能夠?qū)Χ鄠€角度的信息數(shù)據(jù)進行收集，還能夠獲取到很多主體發(fā)表的觀點和想法，提高評價的全面性、客觀性以及公正性?？词虑闀r，從多個角度出發(fā)，能夠明確事情發(fā)生的前因后果，涵蓋的相關(guān)人員，實現(xiàn)公正性和客觀性。一些媒體為了加強傳播效果，吸引眼球，會將事件扭曲或者夸大，迷惑群眾思路，通過對大數(shù)據(jù)信息的使用，能夠防止這種情況的發(fā)生，避免片面性和主觀性，凸顯公平。

2.3 提高媒體傳播質(zhì)量

大數(shù)據(jù)信息來源具有多樣性，基本上全部數(shù)據(jù)平臺為搜集大數(shù)據(jù)奠定了基礎(chǔ)保障，伴隨著不斷完善的大數(shù)據(jù)，也相應的提高了媒體傳播的質(zhì)量。第一，通過對聚合技術(shù)的使用，能夠匯集各類信息數(shù)據(jù)，并保障這類信息數(shù)據(jù)的準確性，從某種程度上來說，對不完整收集媒體信息情況以及無法確定信息準確性問題進行了有效解決。第二，通過對語義抽取技術(shù)的使用，能夠?qū)⒅匾畔⑻釤挸鰜?，使受眾能夠看到準確的信息解釋和內(nèi)容。第三，受眾反饋，通過大數(shù)據(jù)，媒體能夠搜集到受眾在信息使用過后的實際情況，基于大數(shù)據(jù)反饋的內(nèi)容，媒體能夠明確不同新聞的受眾關(guān)注的內(nèi)容、產(chǎn)生的效果、熱度，立足于這些熱點內(nèi)容，為媒體提供正確指導，優(yōu)化信息報道，也會相應的提高媒體傳播質(zhì)量、新聞熱度。

2.4 更好的展開市場營銷

從某種程度上來說，新聞和媒體皆屬于商品，想要提高商品的收益，就要高度重視市場營銷這一環(huán)節(jié)。營銷策略、受眾人群、銷售套路在傳統(tǒng)媒體市場中十分不清晰，如若不能夠有效解決這類問題，就無法提高市場營銷的針對性和個性化。使用大數(shù)據(jù)，媒體能夠詳細的分類用戶人群，為不同用戶提供與其相對應的新聞內(nèi)容，從而將新聞熱度擴大到極致，加強用戶粘性，提高利益。

3. 大數(shù)據(jù)為核心的媒體融合發(fā)展趨勢

針對于大數(shù)據(jù)為核心的媒體融合發(fā)展趨勢，筆者整理了四點，分別是：復合化傳播主體、多維化傳播渠道、立體化傳播受眾、創(chuàng)建共享的平臺，本章將逐一進行說明。

3.1 復合化傳播主體

傳播主體在大數(shù)據(jù)時代到來的影響下發(fā)生了改變，不單單指的是媒體從業(yè)相關(guān)工作人員，在傳播內(nèi)容上，受眾也發(fā)生了改變。通過使用大數(shù)據(jù)，媒體從業(yè)相關(guān)工作人員能夠全面掌握和熟悉受眾傳播的相關(guān)信息內(nèi)容，使用大數(shù)據(jù)對其進行研究和分析，挖掘最具有熱度的信息內(nèi)容和新聞，以此對節(jié)目質(zhì)量進行有效提高。目前，媒體從業(yè)工作人員要對信息和內(nèi)容進行充分挖掘，深度處理和加工內(nèi)容，從而看清新聞信息后潛藏的本質(zhì)。除此之外，在呈現(xiàn)內(nèi)容中，通過不同方式的使用，媒體從業(yè)工作人員能夠?qū)⑵湔故境鰜?，比如：通過圖像、視頻等方式，還能夠達到傳播可視化的目的，這樣不僅能加強渲染力度，還能提高傳播內(nèi)容的力度。通過大數(shù)據(jù)的使用，媒體從業(yè)人員能夠復合化新聞人職能。第一，媒體從業(yè)工作人員能夠?qū)Ω黝愋畔⑦M行掌握;第二，針對于受眾的切實需要，能夠準確把握，對用戶個性化服務需要進行滿足。傳播主體在大數(shù)據(jù)時代背景之下達到了復合化這一地步，內(nèi)容在不同平臺中能夠展開傳播，互相融合了不同媒體。

3.2 多維化傳播渠道

通過采集和分析新媒體、傳統(tǒng)媒體，媒體能夠獲取眾多數(shù)據(jù)信息。搜集數(shù)據(jù)不能僅依賴于傳播途徑和渠道，而是要打造交互式的傳播渠道，其中在形式上，要提高受眾接受內(nèi)容的多樣性，將內(nèi)容覆蓋范圍、內(nèi)容傳播渠道進行擴大，使更多的受眾能夠體會到新聞信息的時效性。媒體從業(yè)工作人員，通過分析大數(shù)據(jù)，能夠明確受眾在哪一渠道獲取到的相關(guān)內(nèi)容，不僅如此，還能夠?qū)κ鼙娺M行分析和研究，從而準確的將相關(guān)內(nèi)容投入到相應的渠道之中，加強宣傳力度，這便產(chǎn)生了傳播組合型方式。要通過最優(yōu)的傳播方式和傳播渠道有效傳播不同內(nèi)容，這不僅會最大化的加強傳播內(nèi)容效果，還能夠?qū)崿F(xiàn)預期目標。針對于特殊內(nèi)容，包括：視頻、音頻等，要保證渠道選擇的合理性和可行性，不單單要合理使用電視或者是互聯(lián)網(wǎng)，還要充分利用當前熱門的視頻平臺，包括：微博、微信等。在大數(shù)據(jù)背景之下，多樣化的傳播渠道推動了媒體間的融合和合作。

3.3 立體化傳播受眾

目前，我們已然步入了全民傳播時代，傳播受眾群體抽象性較為嚴重，媒體從業(yè)工作人員要根據(jù)自我經(jīng)驗和專業(yè)能力傳播更被大眾喜聞樂見的信息內(nèi)容。以往，一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員僅僅依賴自我主觀意識的判斷，沒有高度重視受眾內(nèi)容，從而無法加強傳播內(nèi)容的效果。在當前社會背景之下，要善于對大數(shù)據(jù)技術(shù)進行科學合理的使用。比如：用戶在某個媒體平臺瀏覽時，就會留下用戶的相關(guān)信息，平臺在用戶瀏覽期間，還會整理用戶的足跡和歷史記錄，在分享和下載中，也會產(chǎn)生用戶信息數(shù)據(jù)，媒體通過利用這些數(shù)據(jù)，能夠把握用戶的習慣和愛好?；谶@些數(shù)據(jù)，能分析和準確定位受眾，還能夠在實際生活中，反應受眾的具體情況和狀態(tài)。通過對受眾的愛好、內(nèi)容需要等方面進行分析，媒體從業(yè)工作人員可以明確受眾個人的真實需要，了解其更喜好哪類信息內(nèi)容。除此之外，利用延伸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的移動手機客戶端，包括：云計算、大數(shù)據(jù)等，能達到精準化傳播受眾和傳播主體的目的，媒體從業(yè)工作人員利用運營手機終端，能夠?qū)κ鼙姷牟煌枰M行精準把握。通過使用大數(shù)據(jù)，媒體從業(yè)人員能夠建立受眾形象、研究受眾需要、革新傳播模式，充實傳播內(nèi)容。融合新媒體和傳統(tǒng)媒體，首先信息的共享性是最大的價值所在，新媒體能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的弊端進行有效彌補。通過視頻內(nèi)容的豐富性，實現(xiàn)功效信息的同時，有效提高傳播效益和經(jīng)濟利益。

3.4 創(chuàng)建共享的平臺

在平臺形式方面，傳統(tǒng)媒體單一化情況較為嚴重，報紙、廣播、電視的宣傳以及傳播途徑廣闊性不足，較為狹窄。為此，要融合多種渠道，包括：網(wǎng)頁版、印刷版等，擴大傳播渠道。在大數(shù)據(jù)時代形勢之下，新媒體要不斷挺高自我競爭力，大力創(chuàng)新力度，盡快完成轉(zhuǎn)型，不斷提高專業(yè)性和權(quán)威性，將平臺優(yōu)勢最大程度的發(fā)揮出來，與此同時，在傳播媒介期間，要反應自我化，打造個性品牌，從而加強傳播效果。平臺創(chuàng)建期間，要依據(jù)媒介運營的特征，與大眾需要相符合，提高閱讀興趣，加強用戶的粘性，強化媒體品牌效應。

4. 結(jié)束語

總而言之，以大數(shù)據(jù)為核心，媒體融合發(fā)展，尤為重要，包括：更好的轉(zhuǎn)變思維、匯集多角度信息、提高媒體傳播質(zhì)量、更好的展開市場營銷，為此，相關(guān)媒體從業(yè)人員要全面掌握和熟悉媒體融合發(fā)展趨勢，包括：復合化傳播主體、多維化傳播渠道、立體化傳播受眾、創(chuàng)建共享的平臺，從而為群眾提供更多優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，加快新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的速度，進而推動我國媒體行業(yè)的繁榮和發(fā)展，造福于民、造福于社會。

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