傳統(tǒng)媒體如何在新媒體沖擊下轉(zhuǎn)型升級

曹志偉

【摘要】信息技術(shù)的快速發(fā)展，對人們的生活和工作產(chǎn)生了非常大的影響，各種依托于信息技術(shù)的新媒體也得到了高速的發(fā)展，在很大程度上影響了信息傳播的形式。本文從新媒體的特點(diǎn)以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的問題和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行闡述，希望對傳統(tǒng)媒體如何更好的轉(zhuǎn)型提供一定的參考作用。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;沖擊;轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.043

印刷術(shù)的出現(xiàn)使人類文明有了跨越式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展帶來的則是飛躍式發(fā)展。新媒體以獲取信息更加便捷、內(nèi)容選擇更加方便、互動性更強(qiáng)等特點(diǎn)快速的發(fā)展，受到更多人的歡迎。傳統(tǒng)媒體想要在新形勢下轉(zhuǎn)型就必須要利用新媒體優(yōu)勢，通過不斷提升自己，從而滿足更多人的需求，實(shí)現(xiàn)二者協(xié)同發(fā)展。

1. 新媒體特點(diǎn)

1.1 獲取信息便捷

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體也隨之誕生并且得到了快速的發(fā)展。獲取信息便捷是新媒體非常重要的一個(gè)特點(diǎn)，電腦、平板、手機(jī)各種電子設(shè)備等多樣化信息接收終端，讓人們接收信息突破了原來限定時(shí)間和固定空間的限制。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用新媒體可以快速為人們整合音頻，視頻和圖片等信息，可以滿足人們隨時(shí)隨地獲取信息的需求。

1.2 內(nèi)容的可選擇性

隨著人們生活工作節(jié)奏不斷的加快，人們對各種信息的精準(zhǔn)選擇，可以有效的為人們節(jié)省更多時(shí)間，提升做事的效率。新媒體具有非常好的可選擇性，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析，可以精準(zhǔn)的把握客戶的習(xí)慣和需求，從而有針對性的進(jìn)行信息的推送。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，有非常強(qiáng)大的搜索系統(tǒng)，可以讓人們在成千上萬條信息里，準(zhǔn)確快速的搜索到需要的消息。

1.3 互動性

短視頻、微博等眾多平臺在新聞傳播中應(yīng)用，可以信息發(fā)布者與觀看這良好的互動，滿足人們對于信息更深層次探究的愿望。新媒體可以為觀看者提供豐富的動態(tài)信息，也可以在新聞?lì)I(lǐng)域通過講解和分析進(jìn)行深層次的報(bào)道，針對觀看群體的興趣喜好有針對性的進(jìn)行推廣，同時(shí)也支持信息的多次轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。新媒體很好的促進(jìn)了信息傳播的速度和廣度，很好的促進(jìn)了信息服務(wù)的能力，但是在信息發(fā)布多次的情況下，對于信息的安全性，可靠性也有一定的影響，這也是新媒體需要解決的問題。

2. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型存在的問題

2.1 缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體由于受到傳統(tǒng)媒體觀念的束縛存在滯后的觀念，對于發(fā)展認(rèn)知和手段不夠，只是等在上級的命令，然后機(jī)械的執(zhí)行。傳統(tǒng)媒體要想更好的轉(zhuǎn)型就必須要改變思想，在不斷提升新聞的質(zhì)量的前提下，了解現(xiàn)代用戶的多樣化的需求，通過新聞的語言形式、傳播方式、和播放技巧等多個(gè)方面進(jìn)行研究，通過高質(zhì)量、有實(shí)質(zhì)內(nèi)容、真實(shí)性符合人們不同需求入手，做好內(nèi)容的輸出，引導(dǎo)大眾的認(rèn)知和輿論導(dǎo)向。還要學(xué)會利用新媒體和新平臺的優(yōu)勢，通過多樣的表現(xiàn)形式，適應(yīng)都市快節(jié)奏人們對于新聞和娛樂的各種不同需求。

2.2 缺乏先進(jìn)理念和技術(shù)

正確看待新媒體，學(xué)習(xí)新媒體的各種優(yōu)秀思想和技術(shù)，正確看待二者之間的關(guān)系，促進(jìn)二者協(xié)同發(fā)展。目前部分傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型只是停留在形勢上，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不變的情況下，貼上新媒體的名字，只是停留在表面的疊加上，沒有對二者的優(yōu)勢進(jìn)行充分的協(xié)同發(fā)展。技術(shù)發(fā)展的滯后是影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展非常重要的一個(gè)因素。傳統(tǒng)媒體收到各種條件的束縛，一直信奉內(nèi)容為王的發(fā)展理念，忽視了對媒介的生產(chǎn)和傳播技術(shù)的構(gòu)建。在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，缺乏新技術(shù)的運(yùn)用，新聞不能通過大數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，很難有效提升新聞的播放量和增加影響力。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會在信息時(shí)代充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從而更加準(zhǔn)確的把握用戶的需求，增加用戶的粘度，提升用戶滿意度。

2.3 缺乏高效管理體制

傳統(tǒng)媒體由于管理體制上的問題，導(dǎo)致了各個(gè)部門之間很難做到統(tǒng)一分配高度配合。薪酬管理制度等方面的問題也導(dǎo)致很多人對工作沒有激情，只是按部就班的完成自己相應(yīng)的工作，如果出現(xiàn)問題沒有明確的責(zé)任劃分造成相互之間推諉。缺乏相應(yīng)的考核、培訓(xùn)制度，導(dǎo)致員工安于現(xiàn)狀，不會主動學(xué)習(xí)提升自己。缺乏科學(xué)的管理機(jī)制，導(dǎo)致無法有效提升工作效率，很大程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

3. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型探析

3.1 增強(qiáng)競爭力

隨著人們文化素養(yǎng)的不斷提升，人們對于各種新聞的的質(zhì)量和真實(shí)性都有了更層次的要求。傳統(tǒng)媒體要從提高自身做起，不斷發(fā)掘更有價(jià)值的新聞線索，通過專業(yè)角度的分析提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，從而正確的引導(dǎo)輿論。還要從新聞的傳播形式和技巧等方面不斷進(jìn)行調(diào)整和升級，從而更加貼合人們對新聞的需求。傳統(tǒng)媒體要充分利用好現(xiàn)有陣地，對目前受眾群體提升新聞品質(zhì);還要通過互聯(lián)網(wǎng)等入口，滿足更多人對于品質(zhì)新聞的需求，構(gòu)建起與網(wǎng)絡(luò)用戶之前的連接，通過品質(zhì)贏得更多人的關(guān)注。在新聞的表現(xiàn)形式上，也要充分結(jié)合新媒體優(yōu)勢，不斷豐富新聞的表現(xiàn)形式，從而滿足人們對新聞的多樣需求。例如，通過短視頻、語音的形式進(jìn)行表現(xiàn)，滿足快節(jié)奏下人們對于信息快速瀏覽的需求。把一些普及知識和常識性的新聞，編輯成為簡短明了的語音，可以讓人們利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)。把一些可以激勵(lì)人的新聞編輯成簡單的視頻，增加播放量，這樣可以很好的激勵(lì)起人們的愛國熱情，增強(qiáng)民族自信心。在新聞的文風(fēng)方面，要結(jié)合現(xiàn)代青年人的需求，通過提升語言的幽默型和生動性，提升用戶的忠實(shí)度。傳統(tǒng)媒體要修煉自身內(nèi)功，不斷提升新聞的質(zhì)量，通過采用多種表現(xiàn)形式，滿足更多人們的需求，通過高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，在信息量巨大的新媒體時(shí)代脫穎而出，做好內(nèi)容產(chǎn)生和輿論引導(dǎo)的工作，為成功轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.2 轉(zhuǎn)變理念加強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動

傳統(tǒng)媒體要想更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型必須有正確的發(fā)展理念，科學(xué)的運(yùn)用技術(shù)驅(qū)動。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體用戶量大量減少的情況下，很多傳統(tǒng)媒體只是看到了新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的表面現(xiàn)象，大量開辦網(wǎng)站，但是由于受傳統(tǒng)思維的影響，沒有對合理利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，因此出現(xiàn)相互分離的情況，沒有體現(xiàn)出兩者結(jié)合的優(yōu)勢。因此要求傳統(tǒng)媒體人要從思維模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，要樹立兩者一體化發(fā)展的觀念，實(shí)現(xiàn)二者協(xié)同發(fā)展進(jìn)步。傳統(tǒng)媒體要正確看待自身技術(shù)存在缺陷的問題，重視技術(shù)的發(fā)展，增強(qiáng)技術(shù)推動的作用。要充分認(rèn)識到互聯(lián)和大數(shù)據(jù)對于新聞傳播的價(jià)值，要充分融合傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合，通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破新聞傳播時(shí)間和空間限制的壁壘，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)推送。例如，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對于忙碌的白領(lǐng)推送一些提升自身技能和開闊自身眼界的新聞，讓他們在工作之余利用碎片化的時(shí)間掌握更多的實(shí)時(shí)動態(tài)，也更加了解時(shí)事政治;對于學(xué)生一族可以推送提升文化素養(yǎng)，樹立正確學(xué)習(xí)觀念的新聞，使學(xué)生提升對于學(xué)習(xí)的興趣;對于寶媽一族可以推送更多科學(xué)育兒和家庭教育方面的新聞，從而提升對孩子的教育，實(shí)現(xiàn)用戶對于新聞多樣化和個(gè)性化的需求。目前很多傳統(tǒng)媒體都在各種平臺注冊官方賬號，通過這種形式掌握大量的信息，提升傳統(tǒng)媒體的影響力，例如《新聞聯(lián)播》入住抖音平臺，一入住就已經(jīng)收獲了眾多粉絲關(guān)注，播放視頻粉絲點(diǎn)擊量極高，通過專業(yè)的解讀，播放時(shí)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題，很好的傳播了正能量，對人們思想認(rèn)識有很好的指引作用，讓新聞聯(lián)播在廣大青年用戶中樹立了良好的口碑。新聞聯(lián)播在抖音平臺迅速收到人們關(guān)注，吸引大量粉絲，說明傳統(tǒng)媒體這種轉(zhuǎn)型是比較成功的。

3.3 深化體制改革

傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，不僅要從技術(shù)上提升自己，還要從自身體制入手，改變自身管理機(jī)制和組織架構(gòu)，通過科學(xué)合理的日常管理制度，提升各個(gè)部門和人員的工作效率。要重新組織傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠能好的融合發(fā)展。結(jié)合現(xiàn)在人們對于新聞的需求從新優(yōu)化新聞采集編寫和剪輯等一系列流程，通過統(tǒng)一分配的采集平臺，從而提升新聞采集的速度和效率，然后通過各種不同平臺對于信息要求的不同，進(jìn)行不一樣的剪輯，適應(yīng)不同平臺的播放要求，形成多樣式的傳播方式。還要建立完善的薪酬和獎勵(lì)制度，形成能者居上，多勞多得的薪酬管理制度，充分調(diào)動人員能動性，發(fā)揮出青年人的靈活創(chuàng)新能力。面對新媒體的沖擊和互聯(lián)網(wǎng)下各種新興技術(shù)的挑戰(zhàn)，要打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限，創(chuàng)建符合市場發(fā)展需求的新興管理制度，對于新聞采集、撰寫和播放人員都要進(jìn)行更加高效的管理，從而建立規(guī)范的管理制度。特別是要改善傳統(tǒng)死板的考核機(jī)制，要進(jìn)行動態(tài)的監(jiān)督管理制度，從整個(gè)過程對人員的工作進(jìn)行監(jiān)督和考核，實(shí)現(xiàn)對人員更加科學(xué)公平的管理，還要善于識人用人，做到專門的人才做專門的事情，從而使工作效率得到最大的提升。

4. 小結(jié)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活和工作方式也發(fā)生了很大的變化，對于新聞的質(zhì)量、真實(shí)性和多樣性也提出了更高的要求，傳統(tǒng)媒體要不斷增強(qiáng)自身競爭力，通過轉(zhuǎn)變管理理念，采用新技術(shù)增強(qiáng)競爭力，不斷進(jìn)行內(nèi)部體制改革等措施促進(jìn)轉(zhuǎn)型，更好實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展，為人們帶來更多高質(zhì)量的新聞信息。

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