融媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路探究

周濤

【摘要】全媒體時代下新媒體生長飛速迅猛，如果傳統(tǒng)媒體謀求未來進一步的發(fā)展，必須要敞開胸懷，要堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，從而讓傳統(tǒng)媒體緊跟時代的步伐，煥發(fā)新的活力，走出一條融媒體時代下的發(fā)展道路?；诖耍疚膶θ诿襟w的概念、特點及發(fā)展現(xiàn)狀、新時代背景下傳統(tǒng)媒體與新興媒體的特點差異以及融媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的措施進行了分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞采編

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.041

在我國科學(xué)技術(shù)水平快速提高的過程中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，隨著對4G技術(shù)的普及應(yīng)用以及部分用戶開始使用5G技術(shù)，促進了新聞傳播速度的提高，同時新聞讀者能夠通過網(wǎng)絡(luò)獲取的新聞數(shù)量也增加了許多。在這種社會環(huán)境中，沖擊著我國的傳統(tǒng)媒體，同時對于傳統(tǒng)媒體來說也是非常好的發(fā)展機會。

1. 新媒體的優(yōu)勢分析

1.1 受眾面優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息化時代逐漸到來，對于媒體行業(yè)來說終端屏幕是非常重要的，占領(lǐng)了它就相當(dāng)于占領(lǐng)了市場。近些年來，經(jīng)濟發(fā)展越來越快，生活水平也不斷提高，生活節(jié)奏逐漸變快，因此人們的休閑時光越來越短暫，能夠呈現(xiàn)出一種碎片化的特征。在智能手機越來越普及的社會中，許多傳統(tǒng)媒體，比如電視、收音機、報紙等傳統(tǒng)“終端屏幕”越來越少見，而手機則成為了人們生活的必需品。新媒體在這段時間中快速適應(yīng)了社會的發(fā)展節(jié)奏，讓新聞受眾能夠充分利用自己的空閑時間。新媒體新聞內(nèi)容的特征給予受眾在短暫的空閑時間可以對感興趣的新聞內(nèi)容瀏覽的機會，快速觀看新媒體的文章或視頻，完全將自己碎片化的空閑時間作用充分發(fā)揮出來，讓人們的時間能夠更加自由。智能手機的存在讓新媒體的發(fā)展更加順暢，人們能夠通過手機了解更多的新聞內(nèi)容，甚至可以直接觀看到一些新聞的現(xiàn)場內(nèi)容，讓人們的變得更加自由。

1.2 時效性優(yōu)勢

隨著新媒體新聞的不斷發(fā)展，尤其是自媒體，這種媒體的新聞采集者能夠當(dāng)做是自然人。從事自媒體行業(yè)的新聞工作者有很多，在智能手機的幫助下，他們能夠隨手記錄各種新聞，并且針對新聞事件發(fā)表自己的看法和觀點，也能夠?qū)@些新聞和視頻發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，然后能夠用一些先進的技術(shù)對這些新聞內(nèi)容進行分析，實現(xiàn)對熱點新聞內(nèi)容的有效推送。

1.3 互動性優(yōu)勢

每一個人針對不同的新聞內(nèi)容都可以發(fā)表自己的觀點以及看法，這是每個公民的權(quán)利。新聞受眾在觀看自己的感興趣的新聞內(nèi)容時能夠通過“點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)”的方式表達自己的觀點，通過網(wǎng)絡(luò)進行新聞評價，參與一些他們感興趣的新聞。新媒體的受眾大多屬于新聞參與者，有著很強的互動性。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播形式更加能夠受到觀眾的喜愛，傳統(tǒng)媒體的受眾無法表達看法，人們大多只可以被動接受新聞?，F(xiàn)如今，很多傳統(tǒng)媒體正在實施改革工作，創(chuàng)立了許多自媒體平臺，是為了對自己新聞傳播進行完善，然而這些平臺大多是在市場基本飽和，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定的狀況下建立的，不僅技術(shù)落后，而且沒有認真進行推廣，同時也可能是平臺格局受到局限導(dǎo)致的，很難取得令人滿意的成果。

2. 傳統(tǒng)媒體的特點分析

2.1 公信力

隨著中國媒體行業(yè)的快速發(fā)展，傳播的速度也越來越快，但是一些新聞在進行報道的時候，卻也存在一些問題，不能夠客觀全面的去反映一些真實的事件，這也會在一定程度上影響到媒體行業(yè)的公信力。經(jīng)常會有一些新聞報道出現(xiàn)標(biāo)題黨的情況，導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因就是當(dāng)前媒體行業(yè)的流量越來越大，并且所帶來的利益也非常大，所以近幾年來，很多新聞在報道的過程當(dāng)中經(jīng)常會出現(xiàn)一些反轉(zhuǎn)的情況，這樣就會讓人們逐漸開始懷疑這些新聞媒體報道的真實性，在進行評論的過程當(dāng)中，也會發(fā)出更理性的評價。而傳統(tǒng)媒體行業(yè)在新聞采編的過程當(dāng)中，會有一定的繁瑣流程，這就能夠在一定程度上對新聞的真實性和時效性進行了一定的約束，能夠更加客觀全面的去反映社會當(dāng)中的一些新聞事件，這樣就會使傳統(tǒng)的媒體能夠更高的公信力。

2.2 引導(dǎo)力

在如今的社會發(fā)展過程中，形成很多次媒體以及網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的大V，這些媒體會受到另一方面的影響，從而去具有一定引導(dǎo)性的去傳播新聞，以這樣的目的去進行新聞的傳播就會存在一定的不實消息，會將大眾引導(dǎo)到一個錯誤的方向。作為之前那種傳統(tǒng)的媒體行業(yè)主要的核心職能，就是要采用各種形式的文化來堅守輿論的陣地，只有使用一種高水平的制作來傳播新聞，讓廣大群眾們在觀看新聞事件的時候能夠體會到社會的真善美和假惡丑，這樣可以在一定程度上體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體具有的正能量和引導(dǎo)力，避免人們的價值觀因為一些惡意的編寫而影響。

3. 針對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的幾點思考

3.1 拓展傳播渠道

為了能夠有效的去拓展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，需要從以下兩個方面來進行有效的拓展。第一，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也需要建立自己的傳播平臺，打造新型的主流媒體平臺，可以和幾家比較權(quán)威的媒體企業(yè)進行有效的合作，從而建出一個更加具有實力的媒體平臺。這樣能夠有效的去提高媒體行業(yè)的傳播力和公信力，讓觀眾在平時的觀看過程當(dāng)中，也能夠具有一個可靠的媒體平臺。第二，傳統(tǒng)行業(yè)也需要積極的去融入一些傳播的平臺，挑選一些比較成熟的傳播平臺，融入到這里面去，從而能夠?qū)崿F(xiàn)一個共贏的結(jié)果。目前，很多新媒體在進行新聞發(fā)布的時候，都會通過一些傳播的平臺來進行發(fā)布，這樣信息的來源是非常廣泛的，平臺也可以通過大數(shù)據(jù)和算法來進行全面的審核工作。比如，相關(guān)用戶在今日頭條上發(fā)布新聞的時候，平臺也會對發(fā)布的內(nèi)容進行審核，而傳統(tǒng)媒體也可以通過這些平臺來發(fā)布一些新聞事件，讓你能夠很好的去拓展傳統(tǒng)媒體傳播的渠道，吸引更多的觀眾。

3.2 加強人才隊伍建設(shè)

在如今媒體行業(yè)快速發(fā)展的環(huán)境當(dāng)中，從事新聞采編的工作人員也需要不斷的去提高自身的綜合水平和素養(yǎng)，這樣才能夠編輯出更加高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。所以，媒體企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，也需要加強人才方面的培養(yǎng)和引進，同時，也需要建立比較完善的獎勵機制，這樣能夠有效的去調(diào)動相關(guān)工作人員的積極性和主動性。其次，從企業(yè)當(dāng)中的團隊建設(shè)來說，需要積極的去加強各部門之間的信息溝通，提高整個團隊之間的凝聚力，進而有效提高整個團隊工作的效率和質(zhì)量，營造出一個更加和諧的工作氛圍，在之后的工作當(dāng)中，也能夠更加順利的進行配合。為了能夠使整個企業(yè)的發(fā)展更加穩(wěn)定和長遠，需要加強管理工作，對于相關(guān)工作人員的組織管理工作，要引起足夠的重視，要結(jié)合工作人員的實際情況來進行明確的分工，這樣能夠在很大的程度上去提高新聞?wù)w的采編流程。

3.3 堅持新聞報道的客觀真實

新聞相比于其他的寫作方式來說是不一樣的，新聞需要具有一定的客觀真實性，而作為新時代的相關(guān)從業(yè)者，需要在采訪中明確事情的真相，不能夠存在道聽途說或者是無中生有等情況。再進行編輯的過程當(dāng)中，也需要避免出現(xiàn)標(biāo)題黨等情況，讓觀眾們在新聞報道當(dāng)中了解更加真實的信息和事件，相關(guān)從業(yè)者需要嚴格遵守行業(yè)的規(guī)則和職業(yè)素養(yǎng)，為當(dāng)今的社會提供更多可靠的，真實的內(nèi)容。

3.4 充分發(fā)揮社會主義核心價值觀的引導(dǎo)作用

傳統(tǒng)媒體在如今的社會發(fā)展過程當(dāng)中也是非常重要的，特別是在一些新媒體快速出現(xiàn)的環(huán)境當(dāng)中，需要積極的去進行有效的融合，從而才能夠突破原有的限制，相關(guān)工作人員需要提高自身的敏銳度，對于社會當(dāng)中的一些事件要進行合理的挖掘，充分地去發(fā)揮出輿論的正確作用，引導(dǎo)群眾進行正向的宣傳。傳統(tǒng)媒體也需要在平時的工作當(dāng)中為群眾講清楚，當(dāng)前，社會主義發(fā)展的道路以及文化當(dāng)中的精神追求，促進我國文化軟實力的發(fā)展和繁榮。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展對于如今社會經(jīng)濟的發(fā)展也有著一定的促進作用，同時也會影響到人民群眾的精神追求和思想認識，需要客觀真實地去進行正確的引導(dǎo)，反映一些當(dāng)前時代進步當(dāng)中的現(xiàn)象和事件。

4. 結(jié)束語

總而言之，在如今的行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體融合也是一個必然的趨勢，在這樣的條件基礎(chǔ)之下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，同時也是一個非常難得的機遇，要充分的去發(fā)揮自身的優(yōu)點，融合一些新媒體的優(yōu)勢來進行正向的發(fā)展，從而才能夠有效的去促進我國媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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