淺談新時(shí)代如何提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行?/h1>

2022-02-18 06:59:40趙瑜

記者觀察訂閱 2022年29期 收藏

關(guān)鍵詞：輿論受眾有效性

文 趙瑜

2016年習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表了一系列重要講話，這也標(biāo)志著我國新聞?shì)浾摴ぷ魅娌饺氲搅爽F(xiàn)代化的新階段。就目前的媒體生態(tài)來看，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)無時(shí)無刻不在改變著媒體的報(bào)道和傳播方式，媒體的整體格局也處于不斷流變的狀態(tài)，這給傳統(tǒng)新聞?shì)浾摴ぷ鲙砹饲八从械木薮筇魬?zhàn)。近幾年，新冠肺炎疫情的肆虐更是讓我們意識(shí)到了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾裕?xí)近平總書記更是特別強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新，提高其有效性，這也是對(duì)我國現(xiàn)階段主流媒體行業(yè)發(fā)展的根本要求。本文基于新時(shí)代的媒體環(huán)境，對(duì)如何提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行赃M(jìn)行探究，進(jìn)一步推進(jìn)我國主流新聞媒體行業(yè)的發(fā)展以及國家治理體系的完善。

提高新聞?shì)浾摴ぷ饔行缘默F(xiàn)實(shí)意義

新聞?shì)浾摰膫鞑ィ钪饕哪康木褪窃谏鐣?huì)上形成積極良好的導(dǎo)向作用，利用其廣泛的傳播性產(chǎn)生公眾影響力。然而，縱觀目前我國主流新聞媒體的輿論工作，不難發(fā)現(xiàn)其有效性仍有待進(jìn)一步提高，新聞的輿論工作缺乏時(shí)效性、傳播力、影響力和公信力，輿論工作的有效性自然就無法得到保障，也就難以勝任新聞?shì)浾摴ぷ鞅毁x予的社會(huì)責(zé)任，長(zhǎng)此以往新聞?shì)浾摴ぷ骶蜁?huì)喪失本身的價(jià)值和意義。

是實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值的必然要求

從新聞?shì)浾摴ぷ鞯谋举|(zhì)來看，它能夠直接面向群眾展開意識(shí)形態(tài)層面工作，且影響的輻射面最大，陣地也最居于前沿，是傳播正確社會(huì)價(jià)值觀以及黨政思想觀念的先鋒。然而，新聞?shì)浾摴ぷ饕獙?shí)現(xiàn)自身的潛在價(jià)值，肩負(fù)起習(xí)近平總書記所總結(jié)概括的“48字”職責(zé)使命，就要從工作的根本做起，提高工作最基本的有效性，保證新聞?shì)浾撛趶V泛傳播的同時(shí)能夠向受眾傳達(dá)正確的觀念，并得到受眾的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論走向的引導(dǎo)。但在新時(shí)代背景下，媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)主流媒體的壓倒性優(yōu)勢(shì)在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，已然大受削弱，在這樣的時(shí)代背景下，要想做好新聞媒體的輿論工作，就要牢牢把握住時(shí)代發(fā)展的形勢(shì)，抓住新聞?shì)浾摴ぷ鏖_展的重點(diǎn)，提高其有效性，這樣才能夠在新媒體環(huán)境下?lián)碛袕?qiáng)硬的話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論的引導(dǎo)，進(jìn)而創(chuàng)造新聞?shì)浾摰纳鐣?huì)價(jià)值。

是回歸新聞工作本源的關(guān)鍵所在

新聞工作的外在表現(xiàn)形式就是，新聞行業(yè)通過對(duì)新聞?dòng)嵪⑦M(jìn)行收集和整合，再客觀展現(xiàn)在大眾的視野中，然而在信息爆炸式增長(zhǎng)的今天，新聞的范疇也在不斷的擴(kuò)大，以次充良的噱頭性新聞也層出不窮，這類新聞能夠抓住受眾的獵奇心理，以夸張新奇的標(biāo)題作為吸引關(guān)注的誘餌，再用缺乏真實(shí)性的內(nèi)容干擾受眾的認(rèn)知，以達(dá)到增加曝光量實(shí)現(xiàn)盈利的效果。這一現(xiàn)象嚴(yán)重影響到了新聞行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，背離了新聞工作的本源。

新聞?shì)浾摴ぷ鳟?dāng)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是新聞的傳播，它是整個(gè)新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵暮椭攸c(diǎn)，新聞的傳播效果影響著新聞的出發(fā)點(diǎn)以及最終歸宿，并且從根本上決定了新聞工作的價(jià)值如何。提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行?，就意味著要求新聞的傳播遵從大眾的基本價(jià)值認(rèn)知，符合社會(huì)的意識(shí)形態(tài)需求，這樣才能夠受到群眾的接受和認(rèn)同，避免新聞工作本質(zhì)能力的喪失。因此，主流媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，必須以提升新聞?dòng)行詾榛厩疤幔@樣才能夠讓新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)揮服務(wù)社會(huì)、思想引導(dǎo)的本源作用。

能夠促進(jìn)媒體的深度融合發(fā)展

現(xiàn)如今，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，并且隨著相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為媒體行業(yè)的主流。傳統(tǒng)的主流媒體要想把握住媒體輿論的主體，就要擁有一定的主動(dòng)權(quán)。

提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行圆粌H要從工作內(nèi)容本身做起，還需要關(guān)注工作的形式和方法。對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ饔行赃M(jìn)行提升，很大程度上能夠促進(jìn)媒體的深度融合發(fā)展，從傳播路徑上要想提高新聞工作的輻射面積，就必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，以新媒體的視角推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使新舊媒體進(jìn)行有機(jī)融合，這樣才能夠提升新聞內(nèi)容的傳播效率和傳播范圍，也更能夠被廣大群眾所接受。而通過媒體融合的形式，新聞?shì)浾摴ぷ鲗?huì)具備更加強(qiáng)大的影響力和引導(dǎo)作用，這也會(huì)讓傳統(tǒng)新聞?shì)浾摴ぷ骶哂懈鼜?qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)階段新聞?shì)浾摴ぷ髦写嬖诘膯栴}

無法滿足受眾信息需求

隨著社會(huì)和科技的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)的發(fā)展也是日新月異的，對(duì)于受眾來說，媒體環(huán)境的不斷改變也在推動(dòng)著他們對(duì)新聞內(nèi)容和質(zhì)量需求的升級(jí)。傳統(tǒng)新聞媒體單方面的報(bào)道形式已經(jīng)不再適用于現(xiàn)如今的媒體環(huán)境，受眾的主體地位得到了認(rèn)可，人們有了更多不同的選擇，并且能夠?qū)Σ桓信d趣的新聞?wù)f不。這也就導(dǎo)致那些缺乏實(shí)時(shí)性、帶有強(qiáng)烈主觀色彩以及本身質(zhì)量不佳的新聞逐漸失去了媒體市場(chǎng)。

而對(duì)于現(xiàn)階段的主流媒體來說，普遍存在的問題就是與受眾的交互程度差，不知道用戶真正想要的是什么，無法對(duì)癥下藥滿足受眾的信息需求。然而，目前媒體行業(yè)中也存在諂媚式新聞報(bào)道的現(xiàn)象，少數(shù)媒體為了贏得受眾的青睞，過分迎合受眾的需求，而大大降低了新聞報(bào)道的官方性和權(quán)威性，雖然在短時(shí)間能夠吸引眼球，但從長(zhǎng)期來看這樣的行為無非是以自身的公信力換取短暫的熱度。

傳播途徑單一

在新時(shí)代下，媒體融合成為發(fā)展的主流，而部分主流媒體并未緊跟時(shí)代的步伐做出改變，仍然保持單方面?zhèn)鞑サ男侣剛鞑ヂ窂?，而縱觀新媒體新聞，常常以結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，收集用戶的個(gè)人興趣，對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)定位，最后再主動(dòng)進(jìn)行新聞內(nèi)容的推送，這樣不僅可以增加新聞傳播的效率，提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行裕€能夠?yàn)槭鼙姽?jié)約閱覽新聞的時(shí)間。

主流傳統(tǒng)媒體目前存在的問題是無法打破桎梏，跳出固化思維的圈子，在信息量暴漲的今天，即便能夠報(bào)道出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，也很有可能被淹沒在數(shù)據(jù)的洪流當(dāng)中無人問津，在先進(jìn)的媒體行業(yè)“酒香也怕巷子深”，只有化被動(dòng)為主動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)“出圈”。

媒體環(huán)境魚龍混雜

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)在人們的日常生活中扮演者不可缺少的重要角色，幾乎滲透了人們生活的方方面面，在新聞媒體行業(yè)更是如此。在新媒體的快速發(fā)展下，人們接收新聞的方式也發(fā)生了巨大的變化，各類媒體軟件如雨后春筍般一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)在人們的視野中，大量的新聞信息充斥著網(wǎng)絡(luò)熒屏，從表面上看網(wǎng)絡(luò)為新聞?shì)浾摴ぷ鞯陌l(fā)展提供了巨大的機(jī)遇，實(shí)際上同時(shí)也為之帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。不少主流媒體花費(fèi)九牛二虎之力建立起來的平臺(tái)，在登錄應(yīng)用商店后不僅沒有受到廣大網(wǎng)友的青睞，甚至還特別的冷清，除了“兩微一端”的主流形式，受眾幾乎不認(rèn)同其他任何平臺(tái)的新聞報(bào)道，從APP下載的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，即使是具有權(quán)威性的媒體所開發(fā)的平臺(tái)，下載量也屈指可數(shù)。

然而，部分用戶基數(shù)較大的平臺(tái)卻并不能起到良好的輿論引導(dǎo)作用，有時(shí)候甚至還會(huì)起到負(fù)面作用。日益嚴(yán)重的泛娛樂化發(fā)展正在剝離新聞傳播的本質(zhì)，而主流媒體的平臺(tái)搭建仍然不盡如人意。

提高新聞?shì)浾摴ぷ饔行缘牟呗?/h2>

優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，體現(xiàn)新聞價(jià)值

主流新聞媒體作為輿論引導(dǎo)的“風(fēng)向標(biāo)”，其新聞內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到新聞傳播的實(shí)際效果。同質(zhì)化、缺乏實(shí)效性的新聞內(nèi)容在當(dāng)今媒體環(huán)境下終究會(huì)被淹沒，毫無特色、缺乏創(chuàng)新的新聞報(bào)道方式也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與眾多同行競(jìng)爭(zhēng)，作為新時(shí)代的新聞媒體工作者，應(yīng)當(dāng)具備過硬的專業(yè)素養(yǎng)以及充分的創(chuàng)新意識(shí)，在堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?nèi)容進(jìn)行不斷的優(yōu)化和提升，在表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的態(tài)度的同時(shí)，也要適當(dāng)展現(xiàn)一定的親和力和新意。

特別是針對(duì)重大事件的報(bào)道中，主流媒體更能夠發(fā)揮出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。因此應(yīng)當(dāng)抓住新聞事件的關(guān)鍵點(diǎn)，將廣大群眾的切身利益作為關(guān)聯(lián)點(diǎn)，去主動(dòng)回應(yīng)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)切，拉近媒體與群眾之間的距離，真實(shí)反映民眾訴求，這更能夠引發(fā)群眾的認(rèn)同感。另外，要始終秉承著實(shí)事求是的原則和信念，對(duì)待任何新聞內(nèi)容都堅(jiān)持進(jìn)行客觀公正的報(bào)道，充分展現(xiàn)自身理性科學(xué)的特性，讓廣大受眾在新聞報(bào)道過程中充分感受到媒體的權(quán)威性，從而建立起公信力。最后，對(duì)于新聞內(nèi)容編排和設(shè)計(jì)的優(yōu)化也是至關(guān)重要的，如今人們對(duì)精神需求的追求更加迫切，新聞?shì)浾摴ぷ髟谡ｉ_展的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)關(guān)注受眾的人文需求，媒體可以通過開設(shè)不同新聞板塊來滿足受眾的不同興趣，并且在新聞報(bào)道中可以提升語言的柔韌性，提高對(duì)受眾的親和力。

就比如，媒體可以將新聞的主題盡可能地貼近民眾的日常生活，例如對(duì)疫情期間的事跡進(jìn)行報(bào)道，不僅能夠把廣大受眾的切實(shí)感受作為立足點(diǎn)，反映出群眾的關(guān)切，還能夠宣揚(yáng)優(yōu)秀事跡，建立積極的輿論導(dǎo)向。

做好媒體融合，開展精準(zhǔn)定位

未來，互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)成為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹饕嚨?，因此要想提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行裕捅仨毞e極融入當(dāng)前的媒體環(huán)境。雖然新媒體的迅速崛起為媒體行業(yè)掀起了嚴(yán)重的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，但是不可否認(rèn)的是新時(shí)代媒體融合環(huán)境下，主流媒體的新聞?shì)浾摴ぷ饕灿瓉砹巳碌臋C(jī)遇。通過進(jìn)行充分的媒體融合，以新媒體的形態(tài)將主流媒體重新進(jìn)行包裝整合，使其符合大眾的需求。但以目前的情況來看，主流媒體創(chuàng)設(shè)獨(dú)立平臺(tái)帶來的流量收益是十分微弱的，即便花費(fèi)了極大的時(shí)間和精力也并沒有換來令人滿意的結(jié)果，這是由于媒體環(huán)境分級(jí)固化現(xiàn)象產(chǎn)生的，很難在短時(shí)間內(nèi)改變大眾的選擇方式，因此可以另辟蹊徑，比如在微信設(shè)立小程序，在微博開通官方號(hào)，再以精簡(jiǎn)的圖文結(jié)合式文案或者短視頻的形式將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來，一方面這樣的方式極大拓寬了新聞傳播的范圍，另一方面在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，人們很少有大塊化的時(shí)間拿來看新聞，而這樣新形式的新聞剛好能夠填補(bǔ)大眾碎片化的時(shí)間。

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)是當(dāng)今新媒體環(huán)境中最為重要的技術(shù)之一，通過高新技術(shù)的支持，數(shù)據(jù)的精確分析能夠幫助媒體進(jìn)行科學(xué)分類，對(duì)于不同興趣的受眾，可以進(jìn)行特定節(jié)目的推薦，這極大地縮短了受眾與媒體之間的距離，也保證了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹庇^必達(dá)性，最大程度上避免了因傳播途徑受限而無法將新聞節(jié)目呈現(xiàn)給感興趣的受眾的情況出現(xiàn)。

加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)建設(shè)，深入培養(yǎng)專業(yè)能力

新聞?shì)浾摴ぷ鲀?yōu)劣取決于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力。雖然近年來相關(guān)教育模式的逐步完善為媒體行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的人才保障，但是從目前的媒體環(huán)境來看，媒體生態(tài)始終處于發(fā)展變化的狀態(tài)之中，相應(yīng)的新聞?shì)浾摴ぷ饕氚盐兆∠葯C(jī)，就要在決策上體現(xiàn)出一定的前瞻性，這也就要求新聞行業(yè)的工作人員充分了解媒體生態(tài)的內(nèi)外環(huán)境，明白每個(gè)階段工作的重心，因此新聞行業(yè)的工組人員需要始終處于不斷學(xué)習(xí)的狀態(tài)當(dāng)中，不斷學(xué)習(xí)并積累專業(yè)知識(shí)和技能，以便在新時(shí)代更好地服務(wù)于新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

新聞?shì)浾摴ぷ鞑⒎鞘悄軌驈臅镜睦碚撝R(shí)中輕易理解透徹的，還需要工作人員不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷求知求學(xué)，所以加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)建設(shè)十分重要，必須要讓每一個(gè)新聞行業(yè)的工作人員都抱有“空杯”工作心態(tài)，在日常的工作中以端正的態(tài)度不斷學(xué)習(xí)。面對(duì)日新月異的新媒體生態(tài)，也要第一時(shí)間將先進(jìn)的技術(shù)引入并教授給工作人員，保證工作人員能夠始終處于媒體發(fā)展的前沿陣地，只有工作人員的知識(shí)和思想都處于時(shí)代發(fā)展的最前沿，才能夠制作出既符合大眾審美，又能夠滿足大眾需求的新聞節(jié)目，讓新聞節(jié)目在兼具強(qiáng)大吸引力的同時(shí)，保持著自身的本源，更加高效地進(jìn)行社會(huì)輿論的引導(dǎo)，進(jìn)一步提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行?。新時(shí)代下，我國主流新聞媒體的新聞?shì)浾摴ぷ饕呀?jīng)與時(shí)代發(fā)展接軌，并取得了顯著的成功，但是縱觀當(dāng)下的媒體生態(tài)，以博人眼球的技巧喧賓奪主的媒體大有人在，這意味著國內(nèi)媒體的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)，對(duì)于目前存在的顯著問題應(yīng)當(dāng)采取正確的措施進(jìn)行規(guī)范和解決，而對(duì)于往后的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)更具規(guī)劃性。：

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