媒體融合對新聞傳播的影響探析

文 李華

在信息化技術(shù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，越來越多的先進技術(shù)被人們所利用。無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動終端的4G、5G技術(shù)也在進行著不斷的優(yōu)化和改革。因此，新媒體與新聞傳播進行有效的融合，使人們在新聞信息獲取的方式上也發(fā)生了相應(yīng)的改變。

媒體的融合發(fā)展對新聞的推動作用

媒體的融合發(fā)展對新聞的傳播起到了非常重要的推動作用并且對人們的生活方式產(chǎn)生了極大的影響。主要可以分為以下幾個方面：

新媒體與新聞傳播進行有效的融合

為了能夠適應(yīng)信息時代的快速發(fā)展，滿足人們對于新聞信息的獲取需要，將新媒體與新聞傳播進行有效的融合是媒體發(fā)展過程中比較關(guān)注的問題。如， 把傳統(tǒng)新聞傳播作為主要的立足點，通過將新聞內(nèi)容與傳播形式的有效融合，就可以在互聯(lián)網(wǎng)的搜索平臺上讓受眾群體進行直觀的觀看和了解。通過在移動終端上來收看新聞信息內(nèi)容，不僅使新聞傳播的范圍擴大了，同時微博、微信以及各種不同類型的軟件APP也使新聞傳播的影響力得到了很好的提升。新媒體的不斷發(fā)展下，各種新聞訊息如井噴般爆發(fā)出來，其質(zhì)量也在不斷地提高。傳統(tǒng)媒體的新聞報道無論是真實性還是現(xiàn)實性都會大打折扣，受限于年代和技術(shù)層面的問題，受眾在這種單一傳輸?shù)男侣剤蟮乐?，沒有發(fā)言權(quán)和自主選擇權(quán)，如果受到了個別機構(gòu)的斷章取義、扭曲事實等，很容易造成不良的社會輿論。使原本的新聞資訊變得極度不專業(yè)、不真實，失去了原有的價值，造成不同程度的負面影響，更有甚者可能發(fā)展到不可收拾的境地，引起社會發(fā)展的波動。新媒體與新聞傳播進行有效的融合下，受眾與新聞行業(yè)有了更多的互動，能夠產(chǎn)生交互式的傳播效果。并且還可以在受眾的監(jiān)督和評審下，提升新媒體行業(yè)的工作效率和專業(yè)水準，有問題的媒體工作人員在受眾的監(jiān)督下，會嚴格要求自己，而優(yōu)秀的工作人員可以從中吸取良好的意見建議，提升自己的工作能力，帶來更加專業(yè)、真實、有溫度的播報，可以對社會輿論起到一個積極的引導(dǎo)作用，傳播積極、向上的正面能量。

改變傳統(tǒng)的新聞傳播途徑

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進行不斷的技術(shù)融合，再通過現(xiàn)有的技術(shù)內(nèi)容進行優(yōu)化和創(chuàng)新之后，不僅能夠有效地提升新聞傳播的能力，而且新聞傳播的途徑也從傳統(tǒng)的方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮与s志、移動電視以及網(wǎng)絡(luò)電視廣播等。在現(xiàn)今新媒體時代中，新媒體渠道和途徑的發(fā)展迎來了新的契機，不僅僅是手機電子設(shè)備的應(yīng)用，新聞傳播的方式以及形式都已經(jīng)發(fā)生了革新，新媒體傳播有著得天獨厚的優(yōu)勢可以供時政新聞借鑒采納，并且能夠?qū)鹘y(tǒng)的工作類型加以優(yōu)化，深化革命性的創(chuàng)新。在新媒體大環(huán)境的影響下，不需要局限于單一的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)來傳播新的資訊，借助電視、計算機、手機、平板等智能設(shè)備的應(yīng)用，可以擴大新聞傳播的受眾范圍，能夠為人們獲取新聞提供便利性，不再限制于固定的時間，固定的地點，能夠整合碎片化時間，滲透于受眾生活的點點滴滴，人們可以充分地利用自己的閑暇時間，快速獲取感興趣的資訊，并且還可以收藏、點贊、發(fā)表評論或者轉(zhuǎn)發(fā)等等。

新媒介發(fā)揮的推動作用

手機在新聞信息傳播的過程中也發(fā)揮了非常重要的作用，如，微信、QQ、微博等社交軟件在新聞傳播的過程中也起到了積極的推動作用。從以上幾個方面不僅能夠看出，媒體融合是實現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新的主要表現(xiàn)形式之一，同時這也是媒體融合發(fā)展過程中的必然結(jié)果。隨著社會的發(fā)展，科技的進步，電子設(shè)備也在不斷地更新?lián)Q代。手機、電腦等電子設(shè)備成為人們生活中不可或缺的重要部分，新媒體有了更多的載體，而這些新媒介可以發(fā)揮一定的推動作用，擴寬人們獲取信息的渠道，并且還能夠提供人性化的推送服務(wù)。電子設(shè)備較之人腦，具有很強的容納性，有些傳統(tǒng)媒體由于技術(shù)無法涉獵的領(lǐng)域，借助新興的電子設(shè)備也可以探知，甚至可以透過其觸及的范圍，找到其規(guī)律，更精準、個性化地推送，并且注入一些試探性的元素，提高了人們獲取信息的便利性，也使新聞被更深入地了解。新媒體不僅僅只是新聞的傳播渠道，也成為了一個知識、能量獲取的平臺，人們可以接觸到更多的信息，能夠提升自身的認知，擴大自己的知識儲備，還可以吸引不同的受眾群體，提高新聞媒體的收視率，加強社會資訊的推廣和了解，從而為推動知識文明的進步，展開新的紀元。

傳統(tǒng)媒體存在的問題

傳統(tǒng)媒體獲取渠道單一

全球經(jīng)濟一體化的來臨，導(dǎo)致了人們所需要接收的信息逐漸多元化，21世紀是信息時代，誰掌握了第一手信息，誰就可以獲取先發(fā)權(quán)。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展，只有加強媒體的融合，才能改進新聞的傳播工作。這就要求新聞媒體不僅要豐富其內(nèi)容，更要充分考慮如何更具自身魅力，抓住受眾的眼球，以發(fā)展的眼光看待問題，深化改革，全面進行升級和優(yōu)化。然而，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀并不樂觀，如果部分新聞行業(yè)仍然采取傳統(tǒng)的傳播形式，那么傳播的渠道狹窄，就會造成受眾的吸引力不足，范圍較小，新聞傳播不具特色，過于片面化，對于新聞傳播的發(fā)展不能起到良好的促進作用。因此，就需要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，“大刀闊斧”進行調(diào)整和優(yōu)化，全面促進媒體融合。

傳統(tǒng)媒體有一定的滯后性

新媒體時代對新聞傳播效率要求很高，尤其是時政新聞的傳播，需在短時間、大批量、覆蓋性傳播，可是傳統(tǒng)媒體由于各種模式的限定，前期準備時間過長，不能做到讓受眾在第一時間獲取到一手資料，使相當一部分人失去了興趣與關(guān)注。在傳遞新聞的過程中，傳統(tǒng)媒介的傳播方式存在著一些弊端，因而，它在傳播方式上存在著一定的局限性，對新聞界的宣傳不利。而在新媒介時代，新聞傳播具有交互性，它可以促進觀眾和傳播者的交互，從而提高用戶的參與意識。

傳統(tǒng)媒體單一輸出

新媒體時代更多地注重受眾的觀點表達，使其更好地展現(xiàn)出自身的見解與觀察角度，但是傳統(tǒng)媒體做的更多的是新聞信息的輸出，互動嚴重不足，不能更好地吸取其可用成分，在一定程度上制約了新聞媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸顯露，因此，就需要加強媒體之間的融合，重新塑造新聞傳播的形式與內(nèi)容，才能傳播更多受眾喜聞樂見的社會資訊，引導(dǎo)社會輿論。

媒體融合對新聞傳播的影響

新聞主體呈現(xiàn)出多元化的趨勢

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，為了能夠給新聞受眾群體提供更加全面的新聞信息內(nèi)容，各種不同類型的媒體都在進行著不斷的創(chuàng)新與融合。這樣能夠使新聞受眾群體獲取新聞信息的方式和渠道變得更加廣泛和多樣。同時這也是新聞傳播的主體向著多元化的方向發(fā)展的必然趨勢?；趥鹘y(tǒng)媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展為適應(yīng)人民群眾接收信息的需要，新媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代之間存在很大的區(qū)別，媒體之間的交互與融合使其具備更多新的特點和優(yōu)勢，加上不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)傳輸、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交平臺等等，不斷地充實著新媒體的內(nèi)容，使新聞傳播更具有創(chuàng)新性。

比如：從目前來看，新聞受眾群體在日常的工作或者是生活中可以通過計算機或者是手機來實現(xiàn)人與人之間的溝通和交流，這樣不僅能夠通過交流來實現(xiàn)對各種類型的信息內(nèi)容進行隨時隨地的傳播，而且還能夠使社會中每個不同的主體單位都能夠成為新聞信息內(nèi)容傳播的一個源頭。在傳播的過程中通過借助互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)對身邊發(fā)生的真人真事進行實時的傳播，而且在這其中還能夠?qū)⒆约簩κ录目捶ㄖv解出來。從目前來看，新聞傳播最主要的特征就是新聞傳播的主體與新聞的受眾群體已經(jīng)慢慢地融為一體了。因此，在新聞產(chǎn)出的渠道上和途徑上也呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢。由此可見，社會團體和個人都可以作為新聞信息內(nèi)容產(chǎn)出和傳播的主體。而對于專業(yè)媒體來講，在對新聞信息進行傳播的時候因為本身就具備一定的專業(yè)性和權(quán)威性，而且還能夠?qū)⒆钚碌男侣剝?nèi)容在第一時間內(nèi)進行有效的傳播。所以，在對各種新聞傳播的渠道上還是占據(jù)著非常重要的主導(dǎo)位置的。除此之外，在媒體進行融合完畢之后，將世界各國范圍內(nèi)的各種新聞信息進行不斷創(chuàng)新之后，把互聯(lián)網(wǎng)作為新聞信息傳播的載體，能夠在最短的時間內(nèi)將世界各國不同的重大新聞內(nèi)容傳播給新聞受眾群體，以便于能夠及時地掌握新聞內(nèi)容。

新聞的傳播呈現(xiàn)出整合的趨勢

媒介的融合對于新聞信息的傳播產(chǎn)生了非常大的影響。將新媒體的主要特征與新聞傳播進行有針對性的融合，不僅實現(xiàn)了新聞信息內(nèi)容的快速傳播，而且這種新型的傳播模式讓新聞信息的產(chǎn)出呈現(xiàn)出整合的狀態(tài)。

比如：在對新聞內(nèi)容進行傳播的過程中，最主要的工作就是對新聞內(nèi)容的整合，這一般都是通過新聞傳播團隊運用自身的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢來完成的，為了能夠給新聞受眾群體提供更加廣闊的新聞傳播渠道和載體，通過將傳播的流程與新聞產(chǎn)出的載體進行優(yōu)化組合之后，進而就獲取到了非常多樣化的新聞傳播形式。但是早期的新聞傳播途徑主要是通過報紙或者是電視等載體。通過將前方新聞記者在現(xiàn)場所了解到的內(nèi)容情況進行新聞內(nèi)容的產(chǎn)出。在信息化技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新聞傳播的途徑呈現(xiàn)出多樣化，同時新聞的內(nèi)容也變得豐富多彩，不僅有文字，而且還有圖片和視頻。在媒體融合的背景下，新聞傳播能夠在事發(fā)現(xiàn)場的第一時間將新聞的內(nèi)容快速地呈現(xiàn)出來，而且在傳播的載體上也能夠根據(jù)受眾群體的要求來實現(xiàn)多樣化的狀態(tài)，為了能夠給受眾群體提供多樣化的新聞需求主體，還可以將新聞的內(nèi)容進行優(yōu)化和編輯，通過這樣的方式不僅能夠直觀地將新聞信息內(nèi)容呈現(xiàn)出來，而且也能夠滿足媒體融合后平臺傳播的特征。所以，媒體的融合不僅是新聞的傳播呈現(xiàn)出整合的趨勢，而且使新聞傳播的途徑和載體變得多樣化。

新聞接收呈現(xiàn)終端一體化的趨勢

從目前來看，新聞受眾群體在接收信息的方式上因為媒體的融合也在發(fā)生著巨大的改變。因為移動終端在接收信息上的便捷性，所以大部分的受眾群體喜歡用移動終端來接收信息。新媒體具有數(shù)字信息化傳播的特征，在科技發(fā)展的今天，由于通信媒介的出現(xiàn)，通信方式也隨之產(chǎn)生了新的變革。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，群眾的基礎(chǔ)活動已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)密不可分。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進行諸如教育學習、知識獲取、遠程辦公等。所以，新媒介在傳遞資訊時，其表現(xiàn)形態(tài)都呈現(xiàn)出信息數(shù)字化的特點。

比如：想要使傳播的新聞內(nèi)容實現(xiàn)一定的共享性，首先要做的就是對新聞的接收終端進行內(nèi)容形式的統(tǒng)一，這樣新聞受眾群體在通過手機、計算機或者是電視網(wǎng)絡(luò)等載體獲取新聞內(nèi)容的時候就能實現(xiàn)內(nèi)容的有效共享，而且在很大程度上還能夠滿足不同社會群體對新聞傳播內(nèi)容個性化的要求。這樣新聞受眾群體通過手機或者計算機等載體傳播出來的文字或者視頻內(nèi)容，來及時地了解社會的最新熱點新聞內(nèi)容。媒體融合下的新聞傳播應(yīng)跟隨時代發(fā)展的步伐，將互聯(lián)網(wǎng)與新聞媒介傳播結(jié)合起來?？梢酝卣姑裆侣勂脚_，在抖音和快手平臺上，注冊不同區(qū)域的新聞官方賬號，將本地區(qū)域的最新民生新聞，以短視頻的方式展示，還可以利用大數(shù)據(jù)的信息處理，對于受眾的觀看意向、時間以及類別進行分類，定時定點精準推送，提高新聞媒體的傳播效率。還可以將新聞報道進行視頻剪輯，放在注冊的短視頻平臺賬號上，以此來提升新聞在受眾中的影響力，轉(zhuǎn)變新聞報道的形式，使新聞報道更貼近人民群眾，更能為人民群眾所接受。

綜上所述，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，也為了不斷地滿足新聞受眾群體對于新聞獲取的需求，將媒體進行融合是新聞傳播發(fā)展的必然趨勢。所以，媒體融合不僅使新聞傳播的接收方式呈現(xiàn)出終端一體化的趨勢，而且使新聞主體呈現(xiàn)出多元化的趨勢。這樣不僅能夠使媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出嶄新的經(jīng)營理念，同時還在很大程度上使新聞傳播能夠更好地服務(wù)于廣大的受眾群體。：