新形勢(shì)下縣市級(jí)融媒體如何做好電臺(tái)外宣工作

文 汪芬

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，廣播事業(yè)面臨著很多的挑戰(zhàn)，對(duì)于市級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，其外宣工作的質(zhì)量直接決定了其未來(lái)的發(fā)展。為了能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，縣市級(jí)廣播電臺(tái)的外宣工作需要通過(guò)多種方式有效開(kāi)展，從而發(fā)揮廣播電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提質(zhì)增效，以自身的優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn)做出特色，做出風(fēng)格。在信息化快速發(fā)展的環(huán)境中，縣市級(jí)融媒體工作應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，有效提升外宣工作效率和質(zhì)量，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供積極的輿論引導(dǎo)。

新聞外宣工作代表地方力量和形象，也因此成為各地方媒體工作中的一項(xiàng)重要任務(wù)。外宣工作做得如何，也是衡量地方媒體采編水平的重要尺度。因此，地方媒體要把做好本地外宣工作當(dāng)作一項(xiàng)責(zé)任和使命。在日常工作中，努力做好外宣報(bào)道，也為一年一度省、黃岡新聞學(xué)會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選提供了素材和依據(jù)。電臺(tái)外宣，顧名思義，就是運(yùn)用廣播這種媒介，充分發(fā)揮其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，向上級(jí)臺(tái)對(duì)外宣傳本地具有感染力、影響力的新聞動(dòng)態(tài)。換言之，也就是本臺(tái)采寫(xiě)的適合對(duì)外宣傳的稿件在上級(jí)各外宣平臺(tái)上進(jìn)行播發(fā)。

廣播電臺(tái)的特殊地位和作用

廣播媒體最大的優(yōu)勢(shì)是對(duì)突發(fā)事件迅速、及時(shí)的報(bào)道。廣播媒體信息傳播非常及時(shí)且可以移動(dòng)收聽(tīng)，使其可以成為傳遞、交流和溝通各種信息的平臺(tái)。所以，廣播迅速、及時(shí)、攜帶方便且極少受外界干擾等優(yōu)勢(shì)是其它媒體無(wú)法比擬的，具有無(wú)法被代替的特殊地位。

新形勢(shì)下縣市級(jí)融媒體做好電臺(tái)外宣工作的重要性

新聞媒介融合是全媒體時(shí)代的必然趨勢(shì)，縣市級(jí)融媒體記者要適應(yīng)新的時(shí)代、新的潮流，必須學(xué)會(huì)、掌握、運(yùn)用各種新媒體形式的新聞報(bào)道方法，以更好地運(yùn)用于不同的傳播媒介。如今，縣市級(jí)融媒體通過(guò)工作實(shí)踐和不斷地探索，構(gòu)建了新媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了融媒時(shí)代廣播電臺(tái)記者對(duì)新聞的實(shí)時(shí)報(bào)道。以此為依據(jù)，新媒體的傳播方式層出不窮，并呈現(xiàn)出一種新的整合模式，所以電臺(tái)的工作要與時(shí)俱進(jìn)，不但要轉(zhuǎn)變觀念、思維模式，還要提高自己的能力，成為寫(xiě)作、錄制、編輯以及后期剪輯技術(shù)的復(fù)合型人才，也要不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新，做好融媒體新聞報(bào)道的對(duì)外宣傳工作，以更好地滿足受眾群體的需要，適應(yīng)新媒體發(fā)展的模式。

首先，縣市級(jí)電臺(tái)對(duì)外宣傳，可以有效地引導(dǎo)當(dāng)?shù)毓姷纳鐣?huì)輿論。在新媒體發(fā)展形勢(shì)下，有效的外宣活動(dòng)可以提高廣大基層干部的號(hào)召力和影響力。

其次，縣市級(jí)電臺(tái)對(duì)外宣傳工作的有效開(kāi)展，既可以提高新聞媒體的影響力和傳播力，又可以提高基層新聞媒體的可信度，對(duì)社會(huì)進(jìn)行正面的輿論引導(dǎo)；只有這樣，才能更好地傳播黨的思想，更好地維護(hù)黨和政府的權(quán)威，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。

最后，縣市級(jí)電臺(tái)在新聞外宣工作的有效實(shí)施，不僅能改善對(duì)公眾的服務(wù)，而且還能適應(yīng)人們對(duì)信息的社會(huì)化需求。

新形勢(shì)下縣市級(jí)電臺(tái)外宣工作的基本方針

領(lǐng)導(dǎo)的重視是至關(guān)重要的

在工作中，中心領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)要注重稿件質(zhì)量，加大宣傳力度，提升地區(qū)知名度和影響力，努力在受眾面前樹(shù)立良好的形象。和所有工作一樣，外宣工作開(kāi)展情況如何，與領(lǐng)導(dǎo)重視與否有很大的關(guān)系。領(lǐng)導(dǎo)重視的話，自然發(fā)稿的數(shù)量和質(zhì)量也就能得到保證，工作也容易開(kāi)展。從我進(jìn)入電臺(tái)開(kāi)始，就與外宣有了不解之緣。當(dāng)時(shí)，商總是電臺(tái)的主要負(fù)責(zé)人，他不但主動(dòng)帶頭，向上級(jí)臺(tái)投發(fā)外宣稿件，同時(shí)還要求我們每人都積極參與外宣工作，當(dāng)時(shí)的外宣在全省也獲得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。好作品多了，于是，每年參加省、黃岡廣播電視學(xué)會(huì)舉辦的節(jié)目獎(jiǎng)評(píng)選的人比比皆是。包括后來(lái)的宋主任，到現(xiàn)在新聞采編中心的謝主任，對(duì)外宣工作都十分重視，他們身體力行，為我們做好外宣樹(shù)立了典范。

外宣工作要有強(qiáng)烈的責(zé)任心

做外宣工作需要具有高度責(zé)任心，練就一雙發(fā)現(xiàn)好稿源的“慧眼”，不放過(guò)每一條有上傳可能的稿件、挖掘打磨，這也是傳好稿的關(guān)鍵。如果責(zé)任心不強(qiáng)的話，有就傳，沒(méi)有就不傳，傳稿工作就會(huì)流于形式。地方臺(tái)外宣記者進(jìn)入外宣工作通聯(lián)群之后，要時(shí)刻關(guān)注上級(jí)媒體約稿通知，做到及時(shí)對(duì)接溝通，并根據(jù)要求及時(shí)上報(bào)選題，第一時(shí)間上傳素材，提高中稿率。比如像我，基本上每天都會(huì)上傳3至5條外宣稿件，有時(shí)節(jié)假日遇到好的點(diǎn)子，也是照傳不誤。

對(duì)發(fā)現(xiàn)的好稿要進(jìn)行精心打磨

大家都知道，受眾通過(guò)聲音來(lái)獲取新聞信息，廣播稿件關(guān)注的重點(diǎn)是聲音，這就需要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的音響聲和后期文稿的結(jié)合，用聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言向受眾傳遞現(xiàn)場(chǎng)所有形象化和抽象化的信息。也就是說(shuō)，廣播的所有信息都要通過(guò)聲音表達(dá)出來(lái)，包括具體的新聞細(xì)節(jié)，抽象的新聞要素、背景信息等。所以，發(fā)外宣前，要將稿件進(jìn)行精心的打磨和深加工。

1.廣播稿件的語(yǔ)言要通俗化、口語(yǔ)化，句子短小精悍，文字精煉，語(yǔ)法結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，通俗易懂，念起來(lái)順口，聽(tīng)起來(lái)省力。

2.廣播音響宜多元，不宜單一。廣播音響的恰當(dāng)運(yùn)用，為稿件增添趣味性，使之更加具有可聽(tīng)性和吸引力，還可以起到烘托節(jié)目氛圍的效果。

3.少用方言、土語(yǔ)。在廣播稿件中，出現(xiàn)了被采訪者使用方言、土語(yǔ)的情況時(shí)，需要采用壓混的方式來(lái)進(jìn)行處理。音頻壓混指降低或消除當(dāng)前音響，突出隨后出現(xiàn)的聲音的作用。即先出采訪對(duì)象較為難懂的方言，再漸壓混入播音員的聲音，便于聽(tīng)眾聽(tīng)懂。

4.避免或少用書(shū)面、文言詞匯和單音詞。要將書(shū)面語(yǔ)改成口頭語(yǔ)，文言詞改成白話，單音詞改成雙音詞。

近年來(lái)，隨著融媒體的轉(zhuǎn)型改革，中央臺(tái)、省臺(tái)都加大了新聞改革的力度，對(duì)地方臺(tái)傳送的稿件要求也不斷提高，從稿件形式到內(nèi)容也發(fā)生了很大的變化。主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一要有新聞敏感性。新聞敏感性很大程度上來(lái)自于責(zé)任感和業(yè)務(wù)能力水平。要想提升新聞敏感性，就需要我們?cè)谄綍r(shí)多學(xué)習(xí)，多關(guān)注上級(jí)媒體新聞，從而提升自身的新聞敏感性和編稿、發(fā)稿操作性。還需要通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)提升記者編輯的方向感，明確該時(shí)間段的新聞宣傳重點(diǎn)。

第二要站在全國(guó)、全省的高度來(lái)審視本地新聞，選擇時(shí)效性強(qiáng)、新聞性強(qiáng)的稿件，進(jìn)行對(duì)外宣傳。比如，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)、各種紀(jì)念日上傳稿件，巧打時(shí)間差，這樣命中率就相對(duì)較高。

第三加大錄音報(bào)道的采用力度。一篇稿件短點(diǎn)的用一至兩個(gè)采訪錄音，長(zhǎng)點(diǎn)的錄音專(zhuān)題包含兩至四個(gè)采訪錄音。

第四掌握發(fā)稿規(guī)律，了解上級(jí)媒體的節(jié)目特點(diǎn)和用稿需求，加大與上級(jí)媒體的溝通，按照上級(jí)媒體的標(biāo)準(zhǔn)采寫(xiě)優(yōu)質(zhì)稿件，做到配合上級(jí)約稿和主動(dòng)發(fā)稿相結(jié)合。針對(duì)中央臺(tái)、省臺(tái)、黃岡臺(tái)的策劃要求，搶報(bào)選題，能增加上稿機(jī)會(huì)。

比如，今年4月份的時(shí)候，央廣湖北記者站記者彭照與我聯(lián)系說(shuō)，5月8日，中國(guó)之聲要策劃一期節(jié)目“走進(jìn)老區(qū)看新貌”，請(qǐng)老區(qū)人民談?wù)剬?duì)老區(qū)振興發(fā)展的感觸、對(duì)新生活的向往憧憬，需要我提供有代表性的街采，我按照要求，選取了四個(gè)有代表性的人物完成了街采。此稿也上了中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲的《新聞進(jìn)行時(shí)》。

省臺(tái)在外宣用稿方面，也加大了選題策劃力度，根據(jù)時(shí)令、季節(jié)變化、報(bào)道側(cè)重點(diǎn)的不同，隔幾天就要推出一組素材征集、選題策劃，每天都有值班和負(fù)責(zé)通聯(lián)的編輯在群里發(fā)送策劃提綱，由地方臺(tái)搶報(bào)選題、組織采寫(xiě)、上傳稿件，根據(jù)用稿需求，有針對(duì)性地采寫(xiě)。因此，需要我們經(jīng)常捕捉新聞信息。如：7月正值放暑假，湖北之聲開(kāi)啟微博話題“湖北溜娃好去處”，記錄分享湖北特色旅游打卡點(diǎn)，向各地方聯(lián)盟臺(tái)征集短圖文（視頻）稿件；進(jìn)入8月份，針對(duì)湖北省持續(xù)高溫少雨的現(xiàn)象，需要地方臺(tái)提供抗旱保供的報(bào)道，就“三伏天 戰(zhàn)高溫”的熱點(diǎn)話題，聚焦高溫下的勞動(dòng)者、應(yīng)急處置、交通管理、水電氣保障、弱勢(shì)群體關(guān)懷、清涼經(jīng)濟(jì)、勞動(dòng)保障等方方面面的內(nèi)容。

湖北之聲打造的一檔節(jié)目《魅力田園》，主要針對(duì)農(nóng)村的鄉(xiāng)土人情開(kāi)設(shè)幾大欄目，同樣需要地方臺(tái)配合發(fā)稿。如：《走進(jìn)鄉(xiāng)村看振興》講述鄉(xiāng)村振興的人和事以及各地助力鄉(xiāng)村振興的成功經(jīng)驗(yàn)；《田園好物》主要介紹湖北名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)手工藝，展示湖北現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果；《田園好物》找尋荊楚大地上生長(zhǎng)的好物、優(yōu)食材，尋覓非遺匠造、傳承手藝；《田園致富經(jīng)》提供荊楚大地上的致富故事，傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)；《田園鑒定官》是介紹湖北各地美麗鄉(xiāng)村，主持人或記者以游客的身份，對(duì)農(nóng)莊、特色鄉(xiāng)村進(jìn)行游玩鑒賞，挖掘特色和優(yōu)點(diǎn)，對(duì)受眾進(jìn)行推薦等等，這些都為地方臺(tái)投發(fā)外宣稿件提供了方向和依據(jù)。

挖掘地方資源，做好地方特色新聞

新聞就是要報(bào)道出和別人不一樣的東西。外宣工作在宣傳主旋律的同時(shí)，新、奇、特也是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在同一條新聞線索里找到差異化的信息，需要老歌新唱，唱出新花樣，這樣的新聞被上級(jí)采用的幾率更高。平時(shí)的工作中，要及時(shí)關(guān)注并瀏覽本地新聞，發(fā)現(xiàn)好的新聞線索，對(duì)其中的可造之材，要調(diào)換角度，及時(shí)聯(lián)系采訪對(duì)象，深度挖掘，補(bǔ)充采訪錄音，充實(shí)完善內(nèi)容，進(jìn)行二次采寫(xiě)。

2021年，麻城市融媒體中心的電臺(tái)外宣在湖北之聲發(fā)稿年度總分排名位列全省“十強(qiáng)”，并榮獲“新聞宣傳先進(jìn)單位”的榮譽(yù)稱號(hào)，成績(jī)的取得來(lái)之不易，這是大家的榮譽(yù)，更是我們中心的榮譽(yù)。用稿主要集中在新聞廣播、農(nóng)村廣播等平臺(tái)，涉及湖北新聞、新聞晚高峰、荊楚朋友圈、魅力田園、田園交響等欄目，基本上都是民生新聞，縱觀所有稿件，采用率最高的還是錄音報(bào)道。像省臺(tái)、黃岡臺(tái)基本不用縣市時(shí)政新聞，這一塊的新聞他們會(huì)安排本臺(tái)的記者負(fù)責(zé)采寫(xiě)。

今年以來(lái)，省臺(tái)積極創(chuàng)新廣播與新媒體報(bào)道形式，加快了廣播與新媒體融合的腳步，開(kāi)通了微信、微博、抖音等投稿平臺(tái)，可以上傳音視頻、文字稿和圖文等，這也為地方臺(tái)上傳稿件開(kāi)辟了新平臺(tái)。要求我們實(shí)現(xiàn)信息“一次采集、多種生成、多元傳播”，形成集臺(tái)、網(wǎng)、微博、微信、手機(jī)客戶端等多種傳播媒介于一體的全媒體傳播格局，這也為我們的工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

提高縣市級(jí)電臺(tái)外宣工作的建議

融媒體時(shí)代為外宣工作帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不僅是一種宣傳形式與形態(tài)的變化，更是外宣運(yùn)作模式的思想變革。作為縣市級(jí)廣播電視臺(tái)，重構(gòu)外宣格局迫在眉睫，必須順應(yīng)時(shí)勢(shì)，拓寬外宣渠道。

加強(qiáng)外宣人才培養(yǎng)，為外宣工作提供保障

作為縣市級(jí)臺(tái)，做好外宣工作要多措并舉，建強(qiáng)外宣融媒體采編隊(duì)伍，進(jìn)一步完善人才培養(yǎng)、選拔和激勵(lì)機(jī)制，抓好隊(duì)伍建設(shè)。在新媒體發(fā)展形勢(shì)下，電臺(tái)在外宣工作中，要結(jié)合具體情況，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的宣傳報(bào)道。為達(dá)到這一要求，必須建立一支高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的對(duì)外宣傳的采編隊(duì)伍。采編人員整體素質(zhì)的好壞是影響其對(duì)外宣傳工作質(zhì)量的重要因素。在媒體融合時(shí)代下，電臺(tái)的工作就應(yīng)該注重其專(zhuān)業(yè)性，并不斷地踐行這一目標(biāo)，充分強(qiáng)化融媒體記者的工作經(jīng)驗(yàn)以及工作能力；挑選具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的采編隊(duì)伍進(jìn)行對(duì)外宣傳報(bào)道工作。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)在崗記者的職業(yè)教育，并建立完善的采編隊(duì)伍的培訓(xùn)管理體系。

加大培訓(xùn)力度

邀請(qǐng)來(lái)自融媒領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，有針對(duì)性地加強(qiáng)理論和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，推動(dòng)采編隊(duì)伍整體素質(zhì)不斷提升，努力培養(yǎng)一批一專(zhuān)多能的復(fù)合型人才，為融媒時(shí)代外宣工作提供強(qiáng)有力的人才保證。

立足于地方，突出縣級(jí)宣傳力量

縣市級(jí)廣播電臺(tái)的對(duì)外宣傳工作要立足于地方，由于本地新聞受到基礎(chǔ)條件、人力資源等因素的制約，必須根據(jù)本地的實(shí)際，結(jié)合地方特點(diǎn)，適時(shí)調(diào)整對(duì)外宣傳內(nèi)容，提高受眾的認(rèn)可度，吸引公眾的注意力，打造不同方式的傳播途徑。電臺(tái)外宣工作要適應(yīng)群眾的需要，在內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化和提高；還應(yīng)充分發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)和新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，以地方特點(diǎn)為依托，對(duì)報(bào)道的事件進(jìn)行選題、編輯，使新聞內(nèi)容不斷豐富，以全方位的影響力打造縣級(jí)媒體外宣的綜合力量。

總之，學(xué)習(xí)是我們?cè)鲩L(zhǎng)才干、提高素質(zhì)的途經(jīng)，也是我們做好各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)?？h市級(jí)融媒體要在學(xué)習(xí)中不斷成長(zhǎng)，不斷轉(zhuǎn)變思想觀念，努力提升自身素質(zhì)，與時(shí)俱進(jìn)，踔厲奮發(fā)。做好新時(shí)期外宣工作,是縣市級(jí)廣播電臺(tái)的重要責(zé)任和使命。媒介融合,給外宣工作帶來(lái)的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。做好外宣工作，不僅要發(fā)揮新媒體時(shí)代廣播獨(dú)特的魅力，力求做到與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，而且還要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)做出特色,做出風(fēng)格。只有將傳播體系置于媒介融合視域下進(jìn)行守正創(chuàng)新,才能牢牢把握話語(yǔ)權(quán)和外宣的主動(dòng)權(quán)。：