新媒體時(shí)代自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑

文 廉昕朦

自媒體是依附于信息技術(shù)誕生的一種新興媒體，在這一平臺(tái)中，用戶既是消息的制造者也是接收者，宏觀來講，自媒體具有數(shù)量廣泛性、領(lǐng)域?qū)掗熜?、草根性等特點(diǎn)。結(jié)合當(dāng)前情況分析，自媒體傳播載體主要包括社交媒體，例如微信、微博、抖音、快手、B站等等，傳播形式豐富多樣，傳播內(nèi)容不計(jì)其數(shù)。自媒體本著其廣泛性、交互性、實(shí)時(shí)性、社會(huì)性等優(yōu)勢(shì)獲得了廣大群眾的認(rèn)可，而這一大眾認(rèn)可卻在一定程度上影響了傳統(tǒng)新聞的傳播。

傳統(tǒng)新聞傳播的局限性

傳統(tǒng)新聞傳播媒介主要是電視、廣播、報(bào)紙、雜志等等，這一傳播媒介在特定時(shí)期發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為信息的傳播作出了較大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)新聞傳播途徑相較于現(xiàn)階段的自媒體傳播，其在新聞數(shù)量、傳播手段、傳播速度等方面不占優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于傳統(tǒng)新聞傳播的局限性可以從兩方面展開分析：一方面，傳統(tǒng)新聞傳播途徑、傳播速度、內(nèi)容排版、傳播形式等方面難以滿足用戶的閱覽需求，尤其是在自媒體平臺(tái)盛行的狀態(tài)下，傳統(tǒng)新聞傳播局限性或更加突出，而自媒體的多元化內(nèi)容、多樣化傳播形式更受用戶的青睞；另一方面，傳統(tǒng)新聞在生產(chǎn)方面具有專業(yè)性與壟斷性特點(diǎn)，而自媒體截然不同，給予受眾對(duì)象廣泛的參與機(jī)會(huì)，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播的壟斷限制了用戶傳播信息的可能性，一旦用戶難以實(shí)際參與其中，在缺乏互動(dòng)的情況下，傳統(tǒng)新聞傳播媒介的吸引力將會(huì)降低。加之與自媒體平臺(tái)的廣泛參與對(duì)比，傳統(tǒng)新聞傳播媒介更不容易吸引受眾對(duì)象。

自媒體的內(nèi)涵與現(xiàn)存不足

自媒體概述

自媒體也被稱為個(gè)人媒體，主要包括現(xiàn)階段的百度貼吧、抖音、微博、微信、公眾號(hào)、論壇等等，在這一系列平臺(tái)中，用戶可以友善發(fā)言、合理評(píng)價(jià)。當(dāng)然，自媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)新聞傳播的不同還在于它不只是單向傳輸信息，其傳播活動(dòng)是由社會(huì)群眾所主導(dǎo)的，也就是人們所理解的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。換言之，傳統(tǒng)新聞傳播的信息與內(nèi)容具有保密性質(zhì)，但是在傳播過程中這一保密性卻又具備公開性特點(diǎn)。自媒體極大擴(kuò)展了新聞消息的獲取空間，用戶可以隨時(shí)隨地在有網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)獲取大量的消息，同時(shí)還能結(jié)合消息內(nèi)容發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

自媒體現(xiàn)存不足

新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速，對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播造成了一定的影響，但是自媒體自身也存在缺陷與不足，結(jié)合當(dāng)前自媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析，自媒體的不足主要體現(xiàn)在下述兩方面：第一，消息種類繁雜，內(nèi)容良莠不齊。綜合來講，自媒體傳播形式主要包括廣告?zhèn)鞑ァ⒆灾埔曨l、微博、微信等，網(wǎng)絡(luò)的快速性與便捷性可以確保新聞消息在短期內(nèi)得到有效傳播?；谄淇焖傩耘c廣泛性，可以在短期內(nèi)有效傳播，而這就對(duì)于消息的真實(shí)度要求較高，平臺(tái)必須注重消息的準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)新聞傳播以國(guó)家熱點(diǎn)事件、政策制度等新聞為主，新聞消息的編輯與排版都是結(jié)合實(shí)際情況，在重重篩選中確定新聞的傳播。而自媒體平臺(tái)消息傳播的核心是時(shí)效性，在篩選與整合中真實(shí)性遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)新聞傳播媒介。由于自媒體平臺(tái)無話不說，導(dǎo)致在傳播新聞消息過程中不加以篩選，出現(xiàn)不良消息，而這些內(nèi)容通常對(duì)于未成年的影響較大。

第二，自媒體平臺(tái)并非都可以傳播出真實(shí)有效的新聞消息。相較于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)虛擬性較強(qiáng)，在這一虛擬環(huán)境中，用戶的發(fā)言不受限制，這樣極易出現(xiàn)部分不法分子惡意造謠，隨意發(fā)布新聞獲取流量，并不在乎消息的真假。隨著國(guó)家政策制度的改革，現(xiàn)階段民主言論在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到了極大的改善，大部分人可以做到友善發(fā)言、有事說事，很少出現(xiàn)為博取流量不惜代價(jià)的網(wǎng)民。對(duì)于意圖發(fā)布虛假消息的博取流量的網(wǎng)民，應(yīng)第一時(shí)間予以制止，避免出現(xiàn)過分夸張的事件擾亂民心，或任意損害新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致大部分用戶對(duì)于自媒體平臺(tái)失去信任度。

自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)

新聞傳播者發(fā)生了本質(zhì)上的變化

傳統(tǒng)新聞傳播主要以報(bào)社、電視臺(tái)等部門為主，用戶接收消息過于被動(dòng)，由專門人員采集具體消息并在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)發(fā)布出去，如此一來新聞消息的發(fā)布缺乏了時(shí)效性與即時(shí)性。在自媒體時(shí)代，這一情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變，用戶可以第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布實(shí)時(shí)消息，如借助微信、微博、抖音等平臺(tái)，一旦消息輸出，將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)推送給大量的用戶，使更多人了解到新聞的內(nèi)容。新媒體時(shí)代，自媒體平臺(tái)給予了用戶“說話”的機(jī)會(huì)，任何人可以在任何平臺(tái)發(fā)布消息，同時(shí)其他用戶享有轉(zhuǎn)載、評(píng)價(jià)、互動(dòng)等基本權(quán)利。由此可見，傳統(tǒng)新聞傳播結(jié)構(gòu)中的傳播者角色在新媒體時(shí)代發(fā)生了本質(zhì)上的改變，新聞消息的傳播不再僅依附于權(quán)威機(jī)關(guān)，用戶也可以是新聞的傳播者。一旦具備真實(shí)視頻與相關(guān)消息，即可發(fā)布。舉例來講，2019年高鐵霸座事件就是通過現(xiàn)場(chǎng)群眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，充分凸顯了群眾對(duì)于新聞消息的傳播性與監(jiān)督性。總體而言，自媒體發(fā)展解構(gòu)了傳統(tǒng)新聞傳播者的結(jié)構(gòu)，為新聞消息的豐富性、傳播快速性提供了無限可能。

新聞內(nèi)容發(fā)布途徑發(fā)生了轉(zhuǎn)變

新聞內(nèi)容的傳播是傳統(tǒng)新聞傳播的核心基礎(chǔ)，實(shí)質(zhì)性內(nèi)容要想在第一時(shí)間被廣大用戶看到，就必須在傳播途徑與傳播速度層面分析，提升消息傳播時(shí)效性。在傳統(tǒng)新聞傳播過程中，主要傳播途徑是電視、廣播、報(bào)紙、雜志等等，內(nèi)容排版有所局限，且與用戶難以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶在閱覽內(nèi)容的同時(shí)更多是擔(dān)任讀者的角色。在新媒體時(shí)代，自媒體平臺(tái)發(fā)展方興未艾，對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播媒介產(chǎn)生了極大的影響力，換言之，自媒體正在與傳統(tǒng)新聞傳播媒介競(jìng)爭(zhēng)。但是結(jié)合當(dāng)前自媒體平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析，采訪權(quán)限或有影響，并沒有傳統(tǒng)新聞傳播部門便捷的采訪資源，一旦在這一層面不占優(yōu)勢(shì)，自媒體平臺(tái)將會(huì)采用爭(zhēng)奪流量、吸引用戶的手段搶占發(fā)展空間。例如，現(xiàn)階段自媒體平臺(tái)陸續(xù)以用戶為核心探索消息內(nèi)容，調(diào)整排版形式，優(yōu)化傳播路徑，確保新聞消息以豐富多樣的方式呈現(xiàn)出來。此外，在信息技術(shù)的支撐下，自媒體平臺(tái)不斷在原有的基礎(chǔ)上拓展與延伸，短視頻、H5、VR、AR等技術(shù)已經(jīng)逐漸被廣泛應(yīng)用于新聞消息傳播路徑中，在實(shí)現(xiàn)消息傳播多元化的同時(shí)為自媒體平臺(tái)的發(fā)展又夯實(shí)了基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)新聞傳播議程設(shè)置發(fā)生了轉(zhuǎn)變

隨著新媒體時(shí)代的到來，自媒體蓬勃發(fā)展，為順應(yīng)社會(huì)進(jìn)步，傳統(tǒng)新聞傳播議程發(fā)生了變化，即由主動(dòng)設(shè)置轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣?dòng)生成。在傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞議程主要是由傳播媒體一方主動(dòng)設(shè)置，但是在新媒體時(shí)代，自媒體信息發(fā)布反作用于傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置，舉個(gè)例子，在微博這一自媒體平臺(tái)中，官方號(hào)、個(gè)體用戶等都可以自主發(fā)布新聞消息，在消息的重要程度排序中，則是由用戶的點(diǎn)擊量、評(píng)論互動(dòng)情況決定的，結(jié)合用戶的點(diǎn)擊閱讀自動(dòng)排名設(shè)置議程。由此不難看出，新媒體時(shí)代，用戶或成為新聞消息的核心，當(dāng)然，主流媒體和社會(huì)資本依然在議題設(shè)置中發(fā)揮巨大作用。議程設(shè)置是傳統(tǒng)新聞傳播過程中至關(guān)重要的一部分，在網(wǎng)絡(luò)上，現(xiàn)已由傳統(tǒng)媒體方設(shè)置轉(zhuǎn)向用戶設(shè)置的基本趨勢(shì)，而這一趨勢(shì)意味著新媒體時(shí)代，用戶對(duì)于新聞消息的掌握與了解程度更深，其主體地位或得到充分凸顯?？傊裕瑐鹘y(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)最顯著的就是新聞議程設(shè)置發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑

新聞傳播價(jià)值有所提升

新媒體時(shí)代，自媒體與傳統(tǒng)新聞媒體都在朝著更好的方向發(fā)展，二者可謂是相互促進(jìn)、相輔相成，在相互作用中構(gòu)建和諧的新聞傳播氛圍，應(yīng)在良好的新聞傳播環(huán)境下，最大化提升新聞傳播價(jià)值，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播媒介的高效發(fā)展。在新媒體時(shí)代，習(xí)近平總書記提出了四全媒體概念，包括全程、全息、全員、全效，將其理念充分貫穿于自媒體與傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展過程中，在攜手共謀發(fā)展福祉中實(shí)現(xiàn)提升新聞傳播價(jià)值的遠(yuǎn)大目標(biāo)。在四全媒體概念的指導(dǎo)下，自媒體與傳統(tǒng)新聞媒體必須端正態(tài)度，明確自身發(fā)展職責(zé)，履行新聞消息傳播義務(wù)，實(shí)時(shí)發(fā)布最新消息、真實(shí)消息，始終以監(jiān)督與打擊社會(huì)不良現(xiàn)象為主，關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)話題，在雙方結(jié)合發(fā)展中重塑新聞傳播價(jià)值。媒體本就是一個(gè)時(shí)刻需要?jiǎng)?chuàng)新與優(yōu)化的傳播媒介，不同時(shí)期出現(xiàn)的媒體平臺(tái)都是與社會(huì)發(fā)展相互協(xié)調(diào)的，同時(shí)還能引起更多用戶的認(rèn)可與信賴。傳統(tǒng)新聞傳播媒介需結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)做好改善工作，并與自媒體平臺(tái)互惠互利、互相輔助，實(shí)現(xiàn)提升新聞傳播價(jià)值的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。

新聞消息可靠性更強(qiáng)

新聞消息要符合新、真、快、短等要求，真實(shí)是新聞消息立身之本，只有確保消息真實(shí)，來源有根有據(jù)，才能以真實(shí)為載體提升新聞傳播媒體平臺(tái)的權(quán)威性與公信力，提升用戶對(duì)于媒體平臺(tái)的可信度。在新媒體時(shí)代，自媒體平臺(tái)具備操作簡(jiǎn)易、消息發(fā)布及時(shí)、具備極強(qiáng)的互動(dòng)性、豐富多樣的呈現(xiàn)方式等優(yōu)勢(shì)，基于群眾發(fā)布與群眾監(jiān)督，其消息在確?？焖傩耘c廣泛性的同時(shí)還能確保其真實(shí)性與實(shí)時(shí)性。在自媒體平臺(tái)中，用戶之間可以相互監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊虛假消息與擾亂社會(huì)治安的消息內(nèi)容，為廣大用戶營(yíng)造一個(gè)良好的消息獲取與互動(dòng)環(huán)境。舉例來講，相較于傳統(tǒng)新聞傳播媒介分析，自媒體的及時(shí)性可以有效打擊不法分子發(fā)布的虛假消息，確保短時(shí)間內(nèi)終止謠言。尤其是在廣泛互動(dòng)的情況下，可以有效實(shí)現(xiàn)大眾互相監(jiān)督的目標(biāo)，其豐富的呈現(xiàn)方式也能在一定程度上確保新聞消息的準(zhǔn)確性，如不同角度的視頻、VA增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，都在一定程度上重塑了新聞傳播的真實(shí)性與消息的可靠性。傳統(tǒng)新聞媒體在消息的準(zhǔn)確性與可靠性方面是可以保障的，新媒體時(shí)代，這一優(yōu)勢(shì)在自媒體平臺(tái)得到了充分體現(xiàn)，同時(shí)加大了用戶監(jiān)督力度，無疑使新聞消息的真實(shí)性與可靠性更上一層樓。

構(gòu)建消息溝通系統(tǒng)

新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速，可謂是真正實(shí)現(xiàn)了廣大受眾的新聞傳播權(quán)，任何人可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表合法的視頻，抒發(fā)自己的感想，同時(shí)與更多人展開互動(dòng)交流。用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一旦獲取消息傳輸?shù)馁Y格，將會(huì)以消息主體為核心向周圍延伸，實(shí)現(xiàn)消息廣泛傳播的目標(biāo)。在消息傳播過程中，消息反饋與互動(dòng)更加便捷，而在即時(shí)互動(dòng)中消息溝通或得到重塑。相較于傳統(tǒng)新聞傳播，自媒體平臺(tái)互動(dòng)頻率更強(qiáng)，用戶在廣泛交互中可以實(shí)現(xiàn)信息交互，進(jìn)而構(gòu)建完善的消息溝通系統(tǒng)。此外，傳統(tǒng)媒體逐漸延伸至自媒體領(lǐng)域，創(chuàng)建自媒體賬號(hào)，如新華報(bào)業(yè)、人民日?qǐng)?bào)、今日頭條等等，這些傳統(tǒng)主流媒體也在結(jié)合時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新優(yōu)化，抓住了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，并引進(jìn)自媒體平臺(tái)的交互性特征，力求給予用戶廣泛的交互空間，在消息溝通中實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞傳播主流媒體影響力。隨著各大傳統(tǒng)新聞傳播媒介構(gòu)建消息溝通系統(tǒng)，極大豐富了傳統(tǒng)新聞傳播媒體的發(fā)展空間，在新媒體時(shí)代，尤其是面對(duì)自媒體的沖擊，傳統(tǒng)主流媒體依然發(fā)展較好，始終占據(jù)了新聞傳播的主力地位。

綜上所述，新媒體時(shí)代自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播具有一定的影響力，本文主要分析了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性；并淺析了自媒體的內(nèi)涵與現(xiàn)存不足，進(jìn)而從新聞傳播者發(fā)生了本質(zhì)上的變化、新聞內(nèi)容發(fā)布途徑發(fā)生了轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)新聞傳播議程設(shè)置發(fā)生了轉(zhuǎn)變?nèi)矫娣治隽俗悦襟w對(duì)傳統(tǒng)新聞的解構(gòu)；同時(shí)從新聞傳播價(jià)值有所提升、新聞消息可靠性更強(qiáng)、構(gòu)建消息溝通系統(tǒng)三方面詳細(xì)論述了自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑。：