融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯工作創(chuàng)新路徑探析

文 張少邦

在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)之下，傳統(tǒng)媒體要積極融入這一改革的潮流，正面迎接媒體融合發(fā)展所帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)，才能夠獲得新的發(fā)展生機(jī)和活力。黨報(bào)是傳統(tǒng)媒體中的有機(jī)組成部分，黨報(bào)編輯應(yīng)該具有危機(jī)意識(shí)，化被動(dòng)為主動(dòng)，找準(zhǔn)黨報(bào)編輯角色新定位，做好黨報(bào)發(fā)展的把關(guān)人和策劃師的重要工作，積極解決當(dāng)前黨報(bào)編輯工作中存在的一系列問(wèn)題，攻克黨報(bào)發(fā)展過(guò)程中的難題，積極迎接發(fā)展挑戰(zhàn)，牢牢抓住發(fā)展契機(jī)，只有這樣，才能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，使得黨報(bào)發(fā)展呈現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力、生長(zhǎng)力，提升黨報(bào)的傳播力、影響力、公信力。

媒體融合的相關(guān)概述

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷發(fā)展改革的過(guò)程中，在各行各業(yè)中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，傳統(tǒng)媒體發(fā)展格局被打破，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)不再。新媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸呈現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢(shì)，打開(kāi)了媒體融合發(fā)展的新格局。就融媒體的核心概念而言，主要指的是以媒介載體為核心，將紙質(zhì)媒體、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行多維度、多層次、全方位的銜接、串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)有機(jī)構(gòu)建，高度融合，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同進(jìn)步的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，成本運(yùn)營(yíng)最強(qiáng)化。簡(jiǎn)單地說(shuō)，融媒體則是將各種媒體形式的邊界模糊化，打破媒介隔閡，使得資源實(shí)現(xiàn)共享，構(gòu)建多渠道、高效率傳播格局的一種新型媒體。

融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯工作存在的不足

編輯內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

基于黨報(bào)的地位、任務(wù)、作用、價(jià)值、性質(zhì)而言，決定了黨報(bào)的內(nèi)容主要是圍繞著黨的理論、路線(xiàn)、方針、政策等方面為主，落實(shí)宣傳工作，所以這也決定了黨報(bào)本身就有極強(qiáng)的權(quán)威性，黨報(bào)歷經(jīng)內(nèi)容選取、文字編輯、審核校對(duì)等多個(gè)規(guī)范的流程，每一個(gè)字、詞、符號(hào)等都需要認(rèn)真篩查、審核、推敲。雖然黨報(bào)具有權(quán)威性，但也顯得過(guò)于嚴(yán)肅，缺乏生動(dòng)性、活潑性。而在信息化背景之下，受眾群體往往更傾向于幽默、詼諧、有趣的內(nèi)容，呈現(xiàn)出多元化的信息需求。而黨報(bào)的內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅、單一，無(wú)法在青年受眾市場(chǎng)立足，無(wú)法激發(fā)年輕受眾群體的興趣。

另外，黨報(bào)屬于權(quán)威的、嚴(yán)肅的媒體，所以在推進(jìn)宣傳工作的過(guò)程中，會(huì)有意識(shí)提升高度和深度，采用很多政治術(shù)語(yǔ)、政策術(shù)語(yǔ)、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)等，同時(shí)還需要局限于固定的格式，黨報(bào)編輯在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，會(huì)受到各種條條框框的約束，最終所取得的傳播效果并不理想，難以滿(mǎn)足受眾群體差異化、個(gè)性化的信息需求。

宣傳形式傳統(tǒng)單一

黨報(bào)是黨的喉舌，是黨和政府重要的傳聲筒。黨報(bào)在政策引領(lǐng)、理論指導(dǎo)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用和價(jià)值。然而由于黨報(bào)采編流程和新聞報(bào)道形式過(guò)分講究嚴(yán)肅、權(quán)威，所以整個(gè)流程和形式相對(duì)落后、陳舊、單一。一方面，編輯往往只采用報(bào)社記者采寫(xiě)和通訊員提供的稿件，雖有層層嚴(yán)格把關(guān)，但也避免不了由于報(bào)社記者、通訊員環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，而使得稿件質(zhì)量無(wú)法得到切實(shí)保證的問(wèn)題。另一方面，黨報(bào)的版面也要嚴(yán)格按照規(guī)定實(shí)現(xiàn)信息的呈現(xiàn)，通常是以文本的方式傳播信息。密密麻麻的文字缺乏重點(diǎn)、亮點(diǎn)、看點(diǎn)，難以聚焦受眾群體的目光，最終會(huì)使得黨報(bào)的宣傳效果大打折扣。

黨報(bào)和受眾群體間的互動(dòng)性弱

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們能夠突破時(shí)間空間的局限，隨時(shí)隨地獲取各種信息資源。在融媒體的發(fā)展勢(shì)態(tài)之下，受眾群體可以借助微信、微博、公眾號(hào)等各種媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)，既能夠提出意見(jiàn)、建議，同時(shí)又能夠自由地發(fā)表言論、看法、觀點(diǎn)，受眾群體既是新聞信息的生產(chǎn)者，也是傳播者。黨報(bào)作為權(quán)威性的媒體平臺(tái)，宣傳的方式傳統(tǒng)單一，且受眾群體在閱讀過(guò)程中獲得的體驗(yàn)感悟難以實(shí)現(xiàn)即時(shí)反饋，且反饋渠道過(guò)于繁瑣、復(fù)雜，需要通過(guò)打電話(huà)或者郵寄信件的方式進(jìn)行反饋和互動(dòng)，這使得黨報(bào)的受眾群體體驗(yàn)感不佳，彼此之間的互動(dòng)性不高，粘性不足。相比于融媒體時(shí)代下的媒體互動(dòng)所呈現(xiàn)出的高便捷性、高效率而言，黨報(bào)媒體在互動(dòng)性層面屬于短板。

融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯工作創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新編輯理念

隨著媒體融合發(fā)展進(jìn)程的加快，使得新聞媒體編輯工作和方式發(fā)生了重要的變革，同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。在這一情形之下，黨報(bào)編輯應(yīng)該走在媒體行業(yè)發(fā)展的前沿，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和加工方式已然無(wú)法迎合時(shí)代發(fā)展的需求以及媒體行業(yè)的變革，如果不及時(shí)進(jìn)行更新改革，只會(huì)被時(shí)代拋棄和淘汰，所以當(dāng)前黨報(bào)編輯應(yīng)該敏銳地察覺(jué)到媒體市場(chǎng)的變化、讀者的需求變化，為此明確自身的角色定位，突破傳統(tǒng)編輯理念的禁錮，積極轉(zhuǎn)變，積極更新，積極學(xué)習(xí)，從思想意識(shí)層面實(shí)現(xiàn)根本性變革，樹(shù)立新媒體理念，提升對(duì)于市場(chǎng)變化的靈敏性和感受力，明確黨報(bào)編輯工作的改革方向，梳理改革的思路。依托于新穎的、科學(xué)的改革理念，推進(jìn)改革工作的落實(shí)。黨報(bào)編輯在確保黨報(bào)權(quán)威性的基礎(chǔ)之上，應(yīng)該走進(jìn)百姓的生活，走進(jìn)基層，建立和民眾的親密聯(lián)系。在信息生產(chǎn)的過(guò)程中，要深入挖掘信息資源，拓寬信息渠道，提高信息內(nèi)涵。此外，黨報(bào)編輯還應(yīng)該積極主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體信息平臺(tái)，加強(qiáng)傳統(tǒng)指端和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的深度融合，以此使得黨報(bào)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在洶涌的改革浪潮中，能夠牢牢地立足，挺直姿態(tài)，不斷提升服務(wù)水平，吸引更多的關(guān)注。

創(chuàng)新編輯內(nèi)容

在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)之下，黨報(bào)如何獨(dú)辟蹊徑，脫穎而出，這是最為重要的探究課題。當(dāng)前海量信息充斥在媒體市場(chǎng)中，新聞信息錯(cuò)綜復(fù)雜，質(zhì)量參差不齊，真假難辨，如果不及時(shí)引導(dǎo)，很容易產(chǎn)生輿論偏差，給予社會(huì)大眾錯(cuò)誤的思想導(dǎo)向和行為導(dǎo)向。所以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，黨報(bào)編輯始終要堅(jiān)持客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的原則，加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)內(nèi)容的創(chuàng)新，確保黨報(bào)權(quán)威性的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時(shí)又不失趣味性、靈活性，所以黨報(bào)編輯當(dāng)前要積極掌握內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)，凸顯黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，落實(shí)信息資源的有效整合，豐富信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新加工。

一方面，黨報(bào)編輯內(nèi)容集權(quán)威性、真實(shí)性、生動(dòng)性于一體。媒體融合背景之下，互聯(lián)網(wǎng)上的信息呈暴漲趨勢(shì)，信息資源嚴(yán)重泛濫，尤其是很多新聞媒體為了故意制造噱頭，制造新聞爆點(diǎn)，爭(zhēng)搶新聞?lì)^條，往往忽視了新聞信息的事實(shí)，而采用標(biāo)題黨、低俗、獵奇等新聞內(nèi)容，聚焦流量，這不利于形成良好的社會(huì)風(fēng)氣，也并不利于媒體行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。基于此，黨報(bào)編輯人員則應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)新聞內(nèi)容的優(yōu)化、整合，嚴(yán)格把關(guān)，在海量的信息中有效篩選，將客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息呈現(xiàn)在大眾眼前，凸顯權(quán)威性的同時(shí)融合新穎的、有趣的元素，于權(quán)威之中盡顯活潑、生動(dòng)，增強(qiáng)黨報(bào)對(duì)于讀者的吸引力，提升黨報(bào)的影響力、公信力。

另一方面，黨報(bào)編輯內(nèi)容集深度性、生活性于一體。在融媒體時(shí)代，快餐式閱讀、碎片化閱讀非常普遍。讀者難以從中獲得養(yǎng)分，獲取關(guān)鍵信息。有些新聞信息就好比夜空中的煙火，一瞬間綻放，激起一波喧嘩，最后又會(huì)被另外一波喧嘩所淹沒(méi)、所吞噬。一定程度而言，很多新聞報(bào)道缺乏深度、廣度，也缺乏連續(xù)性的報(bào)道內(nèi)容。而黨報(bào)則可以在新聞內(nèi)容的深度、廣度、連續(xù)性領(lǐng)域進(jìn)行深耕，對(duì)于民眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件、時(shí)事政治等展開(kāi)跟蹤式、連續(xù)性報(bào)道，加強(qiáng)對(duì)政策、方針、路線(xiàn)的深度解讀，同時(shí)又注重和民眾實(shí)際生活的銜接，編輯接地氣的新聞內(nèi)容，深入民眾生活實(shí)際，走進(jìn)基層，以此開(kāi)辟更廣闊的受眾群體市場(chǎng)，擴(kuò)大受眾群體基數(shù)。同時(shí)也降低民眾理解的難度，使得黨報(bào)具有更強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

創(chuàng)新傳播手段

長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)主要是以紙質(zhì)傳播為主，傳播方式相對(duì)單一。當(dāng)前在媒體融合發(fā)展趨勢(shì)之下，新聞信息傳播渠道越來(lái)越多元化，人們能夠了解信息的方式也更加寬廣，如果黨報(bào)仍然以傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介為主，這使得黨報(bào)的發(fā)展容易受到極大的限制。因此，在這一情形之下，黨報(bào)應(yīng)該積極改革，探究新媒體技術(shù)的具體運(yùn)用，加強(qiáng)和新媒體平臺(tái)之間的合作互動(dòng)，創(chuàng)新傳播路徑，組建傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)聲，加強(qiáng)和讀者之間的聯(lián)系，拉近和讀者之間的距離。

近幾年來(lái)，梅州日?qǐng)?bào)社通過(guò)不斷推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)持推進(jìn)媒體深度融合，創(chuàng)新傳播主流價(jià)值，組建了以掌上梅州APP、“梅州日?qǐng)?bào)”微博、“梅州日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)、梅州網(wǎng)三大重點(diǎn)平臺(tái)為引領(lǐng)的全媒體融合格局，實(shí)現(xiàn)從一張報(bào)紙到全媒體融合的蝶變。目前，梅州日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)用戶(hù)量達(dá)600萬(wàn)、粉絲量300萬(wàn)，掌上梅州APP用戶(hù)活躍度全市第一。全媒體傳播力、品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益排在廣東省地市報(bào)前列，媒體融合工作近年屢獲殊榮：其中，2019年梅州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)進(jìn)入全國(guó)黨媒第17強(qiáng)、位列全國(guó)地市黨報(bào)第一；梅州日?qǐng)?bào)社先后獲評(píng)“傳媒中國(guó)年度融合創(chuàng)新十大移動(dòng)傳播品牌創(chuàng)新力地市黨報(bào)”和“中國(guó)傳媒融合發(fā)展十大公信力地市黨報(bào)”；2020年，“掌上梅州APP”榮獲“傳媒中國(guó)年度全國(guó)報(bào)業(yè)優(yōu)秀融媒平臺(tái)20佳”。

創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路

在融媒體背景之下，黨報(bào)編輯的轉(zhuǎn)型不僅僅需要從思想內(nèi)容、途徑方面進(jìn)行創(chuàng)新和改革，更需要從運(yùn)營(yíng)思維上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。黨報(bào)編輯在實(shí)際的工作過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)讀者閱讀需求的關(guān)注、閱讀習(xí)慣的研究、閱讀規(guī)律的探討?；诖耍h報(bào)編輯則可以開(kāi)發(fā)多樣的數(shù)字出版形式，在原有的經(jīng)營(yíng)范圍上進(jìn)行拓展、延伸，對(duì)原有的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改革、創(chuàng)新，使得整體的運(yùn)營(yíng)變得更加立體化、多元化。

另外，黨報(bào)編輯還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建，讓它更有賣(mài)點(diǎn)、更有看點(diǎn)、更有吸引力。同時(shí)可以依托于黨報(bào)自身創(chuàng)立的網(wǎng)站平臺(tái)等，推出多種業(yè)務(wù)，在順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，還能夠延伸出更多的產(chǎn)業(yè)鏈，鞏固市場(chǎng)地位，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，這些都是需要黨報(bào)編輯在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。

加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)性

交互性是融媒體發(fā)展過(guò)程中最凸顯的一種特性，能夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的矩陣傳播模式的構(gòu)建，這樣受眾群體則可以選擇自身感興趣的信息內(nèi)容，進(jìn)行二次反饋或者傳播，突破傳統(tǒng)媒體中傳播主體和受眾之間單向的互動(dòng)。基于此，黨報(bào)編輯工作在改革、升級(jí)的過(guò)程中，要切實(shí)凸顯融媒體的交互特征。比如黨報(bào)編輯可以將云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等運(yùn)用在實(shí)際的工作環(huán)節(jié)，通過(guò)各大新媒體平臺(tái)，發(fā)布編輯制作的視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)，然后依托于具體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)和受眾群體之間的互動(dòng)、交流。受眾群體可以在留言板上留下自己的意見(jiàn)、觀點(diǎn)、看法，或者提出自己的建議，黨報(bào)編輯加強(qiáng)對(duì)相關(guān)留言的關(guān)注，及時(shí)回復(fù)，提高彼此的粘性。另外，黨報(bào)編輯還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷等途徑，加強(qiáng)和受眾群體之間的聯(lián)系，了解他們的興趣愛(ài)好、閱讀習(xí)慣、閱讀規(guī)律等?；诖?，黨報(bào)所編輯的新聞內(nèi)容更能夠滿(mǎn)足民眾的信息需求，形成良好的輿論導(dǎo)向，達(dá)到良好的宣傳效果。

總而言之，在融媒體背景之下，黨報(bào)編輯工作在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，要緊緊抓住時(shí)代脈搏，牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇，緊密聯(lián)系人民群眾，具體可以創(chuàng)新編輯理念、創(chuàng)新編輯內(nèi)容、創(chuàng)新傳播手段、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路、加強(qiáng)和受眾群體之間的互動(dòng)性等方面著手，推進(jìn)黨報(bào)編輯工作的優(yōu)化、升級(jí)，鞏固黨報(bào)的核心地位，成為融媒體時(shí)代下新聞行業(yè)的領(lǐng)頭羊。：