融媒體背景下廣播電視臺(tái)記者的工作策略

文 李俊 范夏薇

融媒體背景的特點(diǎn)分析

不同媒體形式實(shí)現(xiàn)全面合作

最近幾年，“電子雜志”“手機(jī)視頻”等詞語(yǔ)在人們的日常生活中出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。事實(shí)上，這一類(lèi)新型詞語(yǔ)是在融媒體背景下出現(xiàn)的，它意味著傳媒形態(tài)呈現(xiàn)多元化，而不再是以一種單一的形態(tài)存在，融媒體讓不同的媒體在形式上實(shí)現(xiàn)合作，在形態(tài)上更加完整。比如，很多像報(bào)社、雜志社之類(lèi)的傳統(tǒng)媒體，都會(huì)在微信或者微博平臺(tái)上發(fā)表自己的作品，或者通過(guò)自己的網(wǎng)站來(lái)發(fā)布作品。總之，以協(xié)作為基礎(chǔ)的各種媒介形態(tài)逐漸形成一種相互依存的局面。

傳受雙方互動(dòng)性增強(qiáng)

在過(guò)去媒介形態(tài)雖各不相同，但由于資訊的傳播速度滯后，互動(dòng)交流不足，受眾對(duì)新聞事件的看法、對(duì)視頻的看法都不能即時(shí)反饋，也就是媒體與受眾的交流很少。現(xiàn)在，因特網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，讓受眾在觀看直播、閱讀微博話(huà)題、瀏覽微信公眾號(hào)的時(shí)候，都可以通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，從而大大加強(qiáng)了與受眾的交流與溝通，實(shí)現(xiàn)了傳受雙方的有效互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展升級(jí)

事實(shí)上，自從各種智能終端得到普及，大多數(shù)人的生活模式就徹底地被顛覆了。在日常生活中只要使用智能手機(jī)，就可以觀看音視頻、瀏覽新聞并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)等。從一定程度上來(lái)講，若智能終端不能被廣泛使用，電視、報(bào)紙等資訊媒體仍占主導(dǎo)地位，融媒體時(shí)代的到來(lái)必然要延后。媒體融合是基于互聯(lián)網(wǎng)和智能化技術(shù)發(fā)展的，在一定程度上伴隨各種技術(shù)的發(fā)展而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的融合與發(fā)展。

融媒體背景下廣播電視臺(tái)記者工作面臨的挑戰(zhàn)

多媒介內(nèi)容生產(chǎn)工作

在融媒體背景下，廣播電視臺(tái)記者不僅要把自己的傳媒產(chǎn)品制作和宣傳工作做好，還要把多個(gè)媒介融合從而進(jìn)行更加矩陣化的傳播。所以，廣播電視臺(tái)記者在新聞制作的過(guò)程中，既要提供新聞內(nèi)容，又要選擇適合新聞的多種媒體，這給廣播電視臺(tái)記者帶來(lái)的工作量和難度都是很大的。

內(nèi)容生產(chǎn)的豐富性要求更高

在融媒體背景下，資訊的生產(chǎn)量迅速增加，內(nèi)容的種類(lèi)也日益多樣化，受眾對(duì)資訊的內(nèi)容要求更高。傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容難以適應(yīng)當(dāng)代觀眾的需要，因此廣播電視臺(tái)記者要不斷地創(chuàng)新，提高內(nèi)容生產(chǎn)的豐富性，以此更好地適應(yīng)新媒介，這無(wú)疑對(duì)廣播電視臺(tái)記者工作提出了更高的要求。

需要掌握的技術(shù)手段更多

在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，出現(xiàn)了很多新的媒介，共同催生了融媒體的新業(yè)態(tài)。在廣播電視臺(tái)工作中，廣播電視臺(tái)記者不僅要具備基本的新聞采訪(fǎng)技巧、編輯技術(shù)，還要具備網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的各項(xiàng)信息技術(shù)等。

融媒體背景下對(duì)廣播電視臺(tái)記者提出的新要求

融媒體背景下對(duì)于廣播電視臺(tái)的新要求進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)于廣播電視臺(tái)記者的新要求。融媒體作為傳媒融合所產(chǎn)生的一種新形態(tài)，它不但使傳媒發(fā)生了深刻的變革，而且還讓受眾在傳播領(lǐng)域上的地位發(fā)生了改變。對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其經(jīng)營(yíng)和發(fā)展都受到了很大的影響。首先，融媒體背景下，受眾在社會(huì)上能夠擁有更多的新聞、更海量的信息、更廣泛的資訊，并有更大的自主選擇權(quán)。因此，廣播電視臺(tái)要適應(yīng)融媒體時(shí)代，對(duì)新媒介進(jìn)行深度的考量，發(fā)掘更多符合觀眾需要的、有價(jià)值的信息，才能在復(fù)雜的媒介競(jìng)爭(zhēng)中吸引觀眾注意力。其次，廣播電視臺(tái)的內(nèi)容制作要以服務(wù)為導(dǎo)向。在融媒體背景下，由于觀眾的主體地位不斷提高，觀眾積極主動(dòng)參與的意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，因此廣播電視臺(tái)媒體的消極溝通已不能適應(yīng)當(dāng)前觀眾的需要，應(yīng)多關(guān)注與觀眾的交流互動(dòng)。再次，要加強(qiáng)對(duì)廣播電視臺(tái)的宣傳。在融媒體時(shí)代，信息的大量涌入導(dǎo)致了觀眾在眾多媒體中選擇困難，有效的宣傳能夠引導(dǎo)觀眾對(duì)品牌媒體更加偏好。

在全面理解融媒體特征的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變廣播電視臺(tái)記者的工作方式，以體育轉(zhuǎn)播為例，以往在進(jìn)行籃球賽事之前，廣播電視臺(tái)記者都會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)挑選一兩位選手，詢(xún)問(wèn)他們近期的表現(xiàn)和對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的看法。不過(guò)，選手們“大同小異”的答案讓觀眾對(duì)這場(chǎng)比賽的前半段慣例的訪(fǎng)談感到厭煩。融媒體背景下為了讓球迷們的注意力再次集中起來(lái)，有些電視直播平臺(tái)會(huì)在直播間里給選手們提出各種問(wèn)題，讓他們能夠去解答觀眾最感興趣的問(wèn)題。廣播電視臺(tái)記者通過(guò)許多新穎而又切合實(shí)際的問(wèn)題，讓觀眾能夠更多地了解明星選手，增強(qiáng)了屏幕內(nèi)外的連通性，滿(mǎn)足了大眾的需要。

新媒體在融媒體背景下具有很大的發(fā)展?jié)摿?。?duì)于廣播電視臺(tái)記者來(lái)說(shuō)，新媒體是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，但在不斷摸索新的新聞報(bào)道方法的基礎(chǔ)上，廣播電視臺(tái)記者要逐步找準(zhǔn)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，并適時(shí)把握時(shí)機(jī)，達(dá)到克服傳統(tǒng)媒體缺點(diǎn)的效果。像蘇群和楊毅這樣的著名體育記者，為了順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，蘇群和楊毅二人抓住了運(yùn)用新媒介拓展籃球運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，適時(shí)開(kāi)設(shè)了與籃球有關(guān)的微信公眾號(hào)、微博超話(huà)，實(shí)現(xiàn)了從紙質(zhì)報(bào)刊到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)討論的成功轉(zhuǎn)變。如今，二人都已有上千萬(wàn)的忠實(shí)粉絲，通過(guò)各種新媒體平臺(tái)與受眾交流，極大地促進(jìn)了籃球的傳播，充分適應(yīng)了融媒體背景，讓新媒介的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮。

融媒體背景下廣播電視臺(tái)記者的工作策略

樹(shù)立融媒體思維

在融媒體背景下，為了更好地滿(mǎn)足新聞采編工作的需要，廣播電視臺(tái)的工作必須建立起新聞傳播的思想，從而指導(dǎo)廣播電視臺(tái)記者的采訪(fǎng)與后期制作工作的創(chuàng)新優(yōu)化。廣播電視臺(tái)要在融媒體的大環(huán)境中存活和發(fā)展，就必然要轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的方式，而要轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的思維方式，則要從思想上進(jìn)行變革。廣播電視臺(tái)記者應(yīng)主動(dòng)擴(kuò)展自己的思想，學(xué)習(xí)利用多種方法吸引受眾，充實(shí)新聞內(nèi)容，全面地報(bào)道新聞事件。廣播電視臺(tái)記者要樹(shù)立融媒體思維，學(xué)會(huì)運(yùn)用微博、微信等新媒介加強(qiáng)與觀眾的溝通與互動(dòng)。廣播電視臺(tái)記者在訪(fǎng)談過(guò)程中，利用手機(jī)、相機(jī)、錄音筆等進(jìn)行報(bào)道，不但要通過(guò)電視、廣播進(jìn)行傳播，還要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。在融媒體背景下，新聞采訪(fǎng)的方式要順應(yīng)時(shí)代背景進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不然就會(huì)被時(shí)代所拋棄。廣播電視臺(tái)必須要對(duì)新聞的相關(guān)資料進(jìn)行詳盡的調(diào)查，這樣才能更好地促進(jìn)工作的開(kāi)展和交流。訪(fǎng)談之后，可以利用其他媒介平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，不斷完善訪(fǎng)談的內(nèi)容，采用更多樣化的方式讓記者和觀眾有更多的機(jī)會(huì)互動(dòng)。在熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)生時(shí)，廣播電視臺(tái)記者應(yīng)及時(shí)與觀眾進(jìn)行交流，注重當(dāng)代受眾的信息需要和閱讀喜好，并通過(guò)“聚焦”的方法來(lái)發(fā)掘具有重要意義和潛在吸引力的新聞報(bào)道，從而更好地理解其需求，提高報(bào)道的可操作性，提高觀眾的參與性。同時(shí)，在節(jié)目的編排過(guò)程中，要充分考慮到各種媒體的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)需求進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)換，使廣播電視臺(tái)節(jié)目能夠更好地適應(yīng)各種媒體的需要。

轉(zhuǎn)變各自職能，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合

在融媒體背景下，廣播電視臺(tái)記者以轉(zhuǎn)變?cè)L談方式為切入點(diǎn)，順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，有助于實(shí)現(xiàn)其職能轉(zhuǎn)變的自我認(rèn)同。廣播電視臺(tái)記者必須在融媒體背景下持續(xù)磨礪自己的專(zhuān)業(yè)技能，提高自己的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，以迎接更新媒體時(shí)代的到來(lái)。廣播電視臺(tái)記者逐步發(fā)掘多種訪(fǎng)談方式。首先，要以“內(nèi)容產(chǎn)出”為主體，搞好選題、策劃和整體布局。其次，廣播電視臺(tái)記者要注意收集后臺(tái)數(shù)據(jù)，利用網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體進(jìn)行信息收集，廣播電視臺(tái)記者要多與其他媒體進(jìn)行溝通，并做好多種形式的媒體發(fā)布，實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布多元化、多終端。最后，廣播電視臺(tái)記者要更好地與編審人員協(xié)作，使整體能夠更好地進(jìn)行新聞資訊的創(chuàng)作，避免因工作的疏漏而導(dǎo)致信息編審過(guò)程中的種種不適當(dāng)或不合理，從而降低采訪(fǎng)或者節(jié)目的質(zhì)量。與此同時(shí)，在媒介層面上，記者和編輯之間的協(xié)作也不應(yīng)只限于廣播電視臺(tái)，而是要在與新媒介的溝通層次上進(jìn)行合作，從編輯的角度來(lái)確定材料的需求，再通過(guò)記者對(duì)特定的材料進(jìn)行實(shí)地的收集，最后雙方合作，實(shí)現(xiàn)新媒體層次的新聞內(nèi)容制作。

郭維盛以前是中國(guó)男籃上海鯊魚(yú)俱樂(lè)部的工作人員，他的主要工作就是給外國(guó)教練做翻譯，但是他抓住了融媒體的發(fā)展機(jī)遇，和PP體育、咪咕籃球等公司建立了合作，并在一些比賽中充當(dāng)了解說(shuō)的角色。因?yàn)樗麑?duì)籃球選手比較了解，對(duì)籃球比賽也比較了解，所以在講解的時(shí)候，郭維盛總是會(huì)給大家講解一些關(guān)于籃球的知識(shí)，并且在征得了選手的允許之后，還會(huì)和粉絲分享一下選手們的個(gè)人經(jīng)歷，受到了球迷朋友們的廣泛好評(píng)。郭維盛的經(jīng)驗(yàn)表明，在融媒體背景下，廣播電視臺(tái)記者可以具有多重的社會(huì)身份。訪(fǎng)談的目標(biāo)是獲取被訪(fǎng)者對(duì)某些事情的觀點(diǎn)，或者創(chuàng)造一個(gè)更為豐滿(mǎn)的熒屏形象。在過(guò)去的年代，訪(fǎng)談的程序比較僵化，有關(guān)的程序比較正規(guī)；在融媒體背景下的今天，廣播電視臺(tái)記者的角色是可以隨意轉(zhuǎn)換的，很多情況下可以隨時(shí)進(jìn)行采訪(fǎng)，在經(jīng)過(guò)被采訪(fǎng)者的允許后，將信息進(jìn)行整理，這樣才能更好地為打造個(gè)性化的品牌訪(fǎng)談節(jié)目助力。

加強(qiáng)新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用

如今的社會(huì)已步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，任何事物、任何采訪(fǎng)對(duì)象都可以看作是“數(shù)據(jù)信息”，經(jīng)過(guò)細(xì)致的剖析，找到其中的客觀規(guī)則，有助于新聞工作者完成采訪(fǎng)的前期工作，使廣播電視臺(tái)記者等相關(guān)從業(yè)人員能夠在融媒體背景下順利完成新聞報(bào)道的制作和相關(guān)節(jié)目的制作，這就要求廣播電視臺(tái)記者等相關(guān)從業(yè)人員不斷地學(xué)習(xí)和應(yīng)用新的技術(shù)。在這個(gè)信息比較發(fā)達(dá)的時(shí)代，很多人為了保護(hù)隱私，許多信息都比較隱蔽，并不希望被熟知，因此不僅是普通大眾，就連媒體和節(jié)目組都很少知道被訪(fǎng)談人的情況，從一定程度上增加了采訪(fǎng)的難度，在融媒體背景下，許多被采訪(fǎng)對(duì)象都會(huì)找機(jī)會(huì)和電視臺(tái)主動(dòng)進(jìn)行交流，公布他們的社交平臺(tái)，給大眾發(fā)送一些消息。因此，在選定了目標(biāo)后，廣播電視臺(tái)記者就可以在社交平臺(tái)上獲取相關(guān)的消息，不需要花費(fèi)太多的時(shí)間，就能制定出一份科學(xué)詳盡的訪(fǎng)談方案。在這一過(guò)程中，需要運(yùn)用大量的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)。首先，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查，確定被采訪(fǎng)人有沒(méi)有參加過(guò)某一期節(jié)目，找到他們當(dāng)時(shí)說(shuō)的話(huà)以及他們對(duì)某一事件的態(tài)度有沒(méi)有變化。在充分了解有關(guān)資料后，應(yīng)將原有的訪(fǎng)談?dòng)?jì)劃加以細(xì)化，并標(biāo)注出需要特別注意的問(wèn)題。其次，在確定了節(jié)目的拍攝日期之后，廣播電視臺(tái)記者可以通過(guò)公共的社交平臺(tái)與觀眾進(jìn)行交流，收集到他們的意見(jiàn)，并在訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程中向采訪(fǎng)對(duì)象進(jìn)行提問(wèn)。再次，廣播電視臺(tái)記者利用數(shù)據(jù)處理技術(shù)歸納整理相關(guān)資訊，并針對(duì)訪(fǎng)談過(guò)程中遇到的問(wèn)題進(jìn)行演練，以增強(qiáng)臨場(chǎng)應(yīng)變能力，避免事態(tài)發(fā)展到無(wú)法控制的程度。最后，廣播電視臺(tái)記者掌握網(wǎng)上編輯、網(wǎng)上審核、網(wǎng)上公布等技術(shù)以及進(jìn)行新聞收集與傳播的技術(shù)，以便在最短的時(shí)間里通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向各電視臺(tái)提供有關(guān)資料，有效地縮短電視節(jié)目的播出周期，提高節(jié)目的時(shí)效性，為我國(guó)廣播電視臺(tái)新聞生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容質(zhì)量

在融媒體背景下，廣播電視臺(tái)記者要提高自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，確保報(bào)道工作的客觀、公平、準(zhǔn)確。同時(shí)，要對(duì)媒體的信息進(jìn)行嚴(yán)密的審查，保證每一條信息都具有真實(shí)性并經(jīng)得起推敲，能夠?qū)娦纬烧娴妮浾搶?dǎo)向作用。由于信息公開(kāi)程度的提高，以前許多隱蔽的資料公眾都可以獲得，廣播電視臺(tái)記者以及編輯人員可利用的資料、討論的議題也日益寬泛。比如，對(duì)某一地區(qū)的房地產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)，用直觀的圖形進(jìn)行展示，并對(duì)其走勢(shì)進(jìn)行分析。此外，在融媒體背景下，廣播電視臺(tái)記者應(yīng)把資料分析當(dāng)作一種新的發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)不同年齡、不同性別、不同教育水平的對(duì)象，從宏觀層面上對(duì)“升學(xué)率”“就業(yè)率”等抽象概念的運(yùn)用進(jìn)行剖析。

廣播電視臺(tái)記者必須意識(shí)到融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)的采訪(fǎng)方式，創(chuàng)新前期準(zhǔn)備，做好后期傳播，提高其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要在新聞報(bào)道中主動(dòng)謀劃，不斷創(chuàng)新，保證新聞報(bào)道的多元化、新聞報(bào)道的有效性，利用新媒介傳播途徑及時(shí)地對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，提高廣播電視臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量與效果。融媒體背景下，廣播電視臺(tái)記者面臨著巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)會(huì)。在不斷提升自己綜合素質(zhì)的前提下，要不斷地從各方面獲取各種資料，并不斷摸索適合自己的訪(fǎng)談方式，從而實(shí)現(xiàn)自己和廣播電視臺(tái)雙贏。：