短視頻新聞的傳播特點(diǎn)及發(fā)展策略

文 朱鳳玲

在當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，媒介的生存和發(fā)展在不斷地變化。近幾年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)也逐漸進(jìn)入到了人們的生活中。本文就短視頻新聞的產(chǎn)生、特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，研究存在問題、發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)預(yù)測(cè)等方面的問題是非常有現(xiàn)實(shí)意義的。短視頻新聞的興起使得信息的傳遞速度得到了很大的提高，因此，怎樣才能更好地運(yùn)用它來推動(dòng)新聞的傳播，就成了各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

內(nèi)容豐富多彩，引人入勝

短視頻新聞是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，相較于傳統(tǒng)媒體新聞，它的內(nèi)容更為豐富多彩，而且它的表達(dá)方式也從傳統(tǒng)媒體新聞中脫離出來，以更加輕松有趣的方式呈現(xiàn)出各類新聞性主題思想。比如，將不同風(fēng)格的背景音樂融入到短視頻新聞中，能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前的大眾文化和社會(huì)生活，讓短視頻更具靈活度，并能吸引更多的受眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生，用戶可以根據(jù)自己的喜好來編排、設(shè)計(jì)作品，創(chuàng)作出個(gè)性鮮明、藝術(shù)感強(qiáng)的短視頻新聞。當(dāng)前，利用融媒體平臺(tái)進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作，是一種順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展趨勢(shì)。

內(nèi)容說明簡(jiǎn)潔真實(shí)，及時(shí)有效

與傳統(tǒng)媒體新聞的詳細(xì)報(bào)道相比較而言，它更具有精煉的特點(diǎn)，能使用戶在較短的時(shí)間內(nèi)了解到新聞的發(fā)展過程，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。而傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道要按照嚴(yán)格的程序化流程進(jìn)行，從選題、報(bào)題、采訪、寫稿、發(fā)布等環(huán)節(jié)都經(jīng)過嚴(yán)格的層層把關(guān)方可發(fā)布，這樣一來就會(huì)影響到新聞報(bào)道的時(shí)效性。相較于傳統(tǒng)媒體新聞而言，短視頻新聞具有較強(qiáng)的新聞爆發(fā)力，特別是對(duì)于突發(fā)的社會(huì)事件，可以在最短的時(shí)間內(nèi)將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事情及時(shí)地報(bào)道出來，這樣既能提高新聞的傳播速度，又能讓新聞更加真實(shí)，更容易被大眾所接受。比如《人民日?qǐng)?bào)》的官方微博，就推出了一系列的短視頻。通過新聞主持人的簡(jiǎn)短報(bào)道，受眾在獲取新聞資訊的同時(shí)進(jìn)行新聞評(píng)論，曾引起了受眾的熱烈討論。此外，短視頻新聞遵循簡(jiǎn)單明了的原則，盡量選用最便捷的傳播途徑，從而使其在內(nèi)容上更加生動(dòng)、豐富。

傳受一體化的傳播方式

短視頻新聞的創(chuàng)作和傳播與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道存在著很大的區(qū)別，因?yàn)槎桃曨l新聞報(bào)道內(nèi)容的多種多樣，使得過去僅依賴于電視等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。在短視頻新聞傳播過程中，受眾是最重要的一部分，它可以在短視頻中形成創(chuàng)作者、傳播者和受眾三要素的融合，從而形成一個(gè)更加寬廣的信息傳播空間，同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)化信息技術(shù)將受眾所看到的信息進(jìn)行分類，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。

傳播內(nèi)容和時(shí)效上的分散化

短視頻的新聞報(bào)道通常只有短短數(shù)秒的時(shí)間來傳播，而這種報(bào)道方法如果以常態(tài)化的形式呈現(xiàn)出來顯然是行不通的。同時(shí)，這些片段式的新聞內(nèi)容也非常符合當(dāng)代受眾的閱讀習(xí)慣。比如《新京報(bào)》“我們視頻”專題欄目，就是2020年年初的一部短片，題目是《武漢小湯山的年夜飯》，歷時(shí)6個(gè)多小時(shí)，經(jīng)過精心的剪輯，最終只保留了十多秒的短片，展示了工人們?yōu)榱朔脚撫t(yī)院的建設(shè)在工地上站著吃年夜飯的場(chǎng)景。全程無伴奏，無文字解說，以實(shí)時(shí)還原的方式，在微博上的點(diǎn)擊量達(dá)到了三千萬。在媒體融合時(shí)代，像智能APP這樣的移動(dòng)客戶端平臺(tái)，儼然已成為信息交流的主要陣地，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲得自己想要的新聞。由于用戶的閱讀習(xí)慣是碎片化的，因此，短視頻新聞在一瞬間就能抓住用戶，實(shí)現(xiàn)有效的傳播和情緒的共鳴。同時(shí)，短視頻新聞具有簡(jiǎn)潔的特征，更符合當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展的要求，使人們?cè)陂e暇之余獲得新聞資訊。

當(dāng)前短視頻新聞的發(fā)展困境

短視頻新聞的質(zhì)量難以保障

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的飛速發(fā)展，短視頻新聞呈現(xiàn)出了爆炸性的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是，它的發(fā)展才剛剛起步，還存在著許多有待改進(jìn)的問題。一方面，短視頻新聞質(zhì)量參差不齊，在智能APP客戶端和媒介整合技術(shù)快速發(fā)展的今天，短視頻的新聞傳播已進(jìn)入了全民化的階段。任何人都可以在短視頻上發(fā)表消息。不過，這并不意味著它的品質(zhì)就會(huì)高，高品質(zhì)的短視頻必須要有足夠的專業(yè)知識(shí)，尤其是一些重要的新聞事件中，只有專業(yè)人才能做到。目前，在各個(gè)融媒體平臺(tái)上，絕大多數(shù)的用戶對(duì)新聞了解都很少，對(duì)新聞價(jià)值也不關(guān)注，所以在對(duì)短視頻新聞進(jìn)行編輯時(shí)，往往會(huì)遇到一些問題。因?yàn)闆]有將重要的信息總結(jié)出來，所以很多人的短視頻都是劣質(zhì)的。此外，我國目前的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管法規(guī)還不完善，有關(guān)短視頻新聞的管理還不夠完善，致使網(wǎng)絡(luò)傳播中存在著大量的虛假信息，這一現(xiàn)象對(duì)“短視頻”新聞的質(zhì)量造成了很大的影響，成為制約“融媒體”健康發(fā)展的重要因素。

短視頻新聞的制作趨于簡(jiǎn)易化

在短視頻新聞的制作中，一般采取“圖片+音樂+文字”的方式，這就導(dǎo)致了在短視頻編輯過程中存在著模式化的問題。盡管以內(nèi)容為主，但若不能充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，將難以提高其音像圖文質(zhì)量，從而限制其傳播的有效性。為了追求新聞的及時(shí)有效性，更好地完成短視頻新聞的傳播報(bào)道，許多媒體拋棄了對(duì)視覺的追求，采用了智能化手機(jī)、無人機(jī)等更便捷的攝影設(shè)備，取代了傳統(tǒng)的相機(jī)，而這些簡(jiǎn)單的技術(shù)手段，往往會(huì)因?yàn)榭陀^因素的限制，造成畫面的晃動(dòng)、不清楚，從而極大影響了短視頻新聞畫面的呈現(xiàn)。

短視頻新聞沒有形成良好的互動(dòng)方式

當(dāng)下因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)等媒介的溝通方式存在著薄弱的聯(lián)動(dòng)性，因此，要實(shí)現(xiàn)更好的宣傳，就需要緊密地遵循網(wǎng)絡(luò)的算法規(guī)律，及時(shí)地推出與熱點(diǎn)有關(guān)的新聞，形成多種溝通渠道，如點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等。從當(dāng)前的形勢(shì)來看，短視頻新聞在社會(huì)生活中的傳播是非常重要的。目前，由于短視頻新聞的內(nèi)容多種多樣，各個(gè)主流的媒體平臺(tái)都未能對(duì)其進(jìn)行深入的分析，并形成一個(gè)完整的新聞渠道，這就使得其在融媒體平臺(tái)上的短視頻品質(zhì)不斷下滑。

短視頻新聞缺乏真實(shí)性

在新媒體環(huán)境下，隨著社會(huì)的發(fā)展，媒介不斷地涌現(xiàn)，短視頻新聞業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，非但新興的傳媒平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，各大傳統(tǒng)媒體也紛紛加入到了短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中。所以，為了讓短視頻得到更多的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，各大媒體都采取了一些新創(chuàng)意，不斷地創(chuàng)新短視頻的傳播方式。新聞講究的是真實(shí)性，在不同的短視頻新聞的創(chuàng)新模式中，新聞報(bào)道的敘事結(jié)構(gòu)逐步形成，通過再現(xiàn)新聞事件吸引更多的受眾。需要注意的是，短視頻新聞的敘事方法雖然能提高新聞的吸引力，但若脫離了其本身的特性也就沒有了它的傳播價(jià)值和意義。

提升短視頻新聞傳播的發(fā)展路徑

短視頻新聞的傳播具有巨大的社會(huì)價(jià)值，它既能起到引導(dǎo)輿論的作用，又能大大提高其傳播效果。針對(duì)目前我國的短視頻新聞報(bào)道中的一些問題，我們必須對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

提高短視頻新聞的質(zhì)量

針對(duì)當(dāng)前融媒體記者的從業(yè)要求，許多媒體單位降低了新聞發(fā)布的門檻，以通俗易懂的語言取代了嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)新聞的表達(dá)方式，以迎合廣大的受眾。但是，這種做法也會(huì)降低短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量，難以挖掘有價(jià)值的新聞報(bào)道，而且在拍攝過程中使用的設(shè)備也很簡(jiǎn)陋，影響了觀眾的體驗(yàn)感，對(duì)其健康發(fā)展是不利的。

首先，加強(qiáng)短視頻新聞傳播的深度。新聞深度是短視頻新聞廣泛傳播的關(guān)鍵，也是其權(quán)威性和影響力的重要因素，一條有深度的短視頻不僅能在同一話題上脫穎而出，還能吸引更多的忠實(shí)觀眾。短視頻新聞因受時(shí)間長(zhǎng)短的制約，無法如傳統(tǒng)的電視新聞般全面地展示事件的面貌，由于缺少深度敘事的先決條件，所以要以短視頻新聞的傳播方式展現(xiàn)新聞的主體內(nèi)涵，并通過敘事的方式對(duì)新聞的發(fā)展背景、發(fā)展歷程進(jìn)行細(xì)致的描述，從而提高新聞的深度和廣度。

其次，提高短視頻新聞的可視化。目前，在短視頻新聞中，大量使用顏色鮮艷、字體夸張的標(biāo)題已經(jīng)成為當(dāng)下一種很好的表現(xiàn)形式。所以，在制作短視頻節(jié)目中，負(fù)責(zé)剪輯的編導(dǎo)更要注重對(duì)新聞事件的編排、文字的編排以及選擇合適的攝影器材，從而大大提高新聞畫面的清晰度，盡可能地減少對(duì)視頻中的主要圖像的干擾，使受眾在視覺上能夠感受到短視頻新聞的價(jià)值。

提升主流話語的創(chuàng)新能力

當(dāng)前，我國的短視頻新聞在制作上趨向于簡(jiǎn)單化，使得新聞內(nèi)容不能與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。新聞媒介要增強(qiáng)主流話語的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)其傳播效率，不僅要重視其點(diǎn)擊率，還要注意其被讀者所接受和關(guān)注。由于短視頻新聞主要面向的是廣大的網(wǎng)民，為了加強(qiáng)兩者之間的互動(dòng)，必須改變新聞?wù)Z言的表現(xiàn)形式，采用通俗易懂的表述語言，增強(qiáng)用戶對(duì)短視頻新聞的了解，樹立品牌意識(shí)。因此，短視頻新聞的制作要注重普通民眾，把普通民眾的生活用剪輯的新聞?dòng)跋襁M(jìn)行傳播；在他們的身上，我們可以感受到一股生活的積極力量，能夠加深觀眾的印象，提高了受眾對(duì)新聞媒介的交互和轉(zhuǎn)發(fā)意愿，從而提高其傳播的能力。除此之外，還要弘揚(yáng)正面的人物，樹立良好的新聞?shì)浾撔蜗?。在新聞?bào)道中，“人”是新聞傳播的中心環(huán)節(jié)，它通過傳播正能量來激發(fā)受眾的內(nèi)在情感，能有效地彌補(bǔ)短視頻新聞在敘述上的不足，從而使更多的觀眾注意到它，樹立起一個(gè)良好的新聞形象。

緊密圍繞事實(shí)真相進(jìn)行短視頻新聞的傳播

當(dāng)前，由于短視頻新聞的傳播渠道太多，造成了不真實(shí)的負(fù)面效應(yīng)，新聞傳播要從思想上予以足夠的關(guān)注，要充分認(rèn)識(shí)到，新聞社會(huì)化固然可以為其增添趣味，但是，它也有可能造成新聞失真，從而使其傳播價(jià)值受到極大的損害。在短視頻新聞報(bào)道中，應(yīng)借鑒以往的成功經(jīng)驗(yàn)，從多個(gè)視角全面地剖析新聞事件，使其能最大程度地反映客觀的社會(huì)問題，同時(shí)還要做好“風(fēng)向標(biāo)”的導(dǎo)向作用，新聞畫面務(wù)必做到客觀、真實(shí)，以最大限度地減少觀眾對(duì)新聞事件的負(fù)面影響，因此，對(duì)短視頻新聞應(yīng)該緊密圍繞新聞事實(shí)來進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

針對(duì)受眾群體開發(fā)個(gè)性功能

短視頻新聞在社交媒體上的應(yīng)用，已經(jīng)變成了一種交流的渠道。在社交媒體快速地與短視頻融合之后，平臺(tái)需要充分認(rèn)識(shí)到其對(duì)受眾的影響。由于用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的依賴性，使得短視頻新聞成為了一種習(xí)慣，從而提高了平臺(tái)的用戶黏性。在此背景下，除了加強(qiáng)平臺(tái)本身的品質(zhì)之外，還應(yīng)根據(jù)不同的受眾群體，發(fā)展個(gè)性化的功能。本文認(rèn)為，該平臺(tái)能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)規(guī)劃，對(duì)受眾的閱讀興趣、閱讀規(guī)律進(jìn)行歸納和分析，從而為不同的受眾群體提供相應(yīng)的新聞視頻內(nèi)容，擴(kuò)大受眾群體的影響力。

在今后幾年內(nèi)，由于5G技術(shù)的應(yīng)用，短視頻平臺(tái)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。因此，探討我國當(dāng)前短視頻新聞的特點(diǎn)、現(xiàn)狀以及發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)促進(jìn)我國新聞媒體的健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。如何使短視頻新聞受眾在新媒體環(huán)境下得到更加順暢、更好的信息服務(wù)，就必須抓住發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)其健康發(fā)展。盡管短視頻新聞出現(xiàn)的時(shí)間很短，但是它的傳播效果卻是眾所周知的，其新聞線索的收集和傳播的方式，是業(yè)界人士需要深入探討和思考的問題。媒體融合時(shí)代背景下，不僅要在內(nèi)容上提升品質(zhì)、在技術(shù)上與時(shí)俱進(jìn)，采編隊(duì)伍還要有持續(xù)的訓(xùn)練，提高用戶黏性的同時(shí)，還要不斷地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值而努力。：