堅(jiān)持守正創(chuàng)新 擁抱融媒時(shí)代
——芻議融媒體時(shí)代廣播電視播音主持工作的“思”與“變”

文 芮輝

《周易·系辭下傳》中寫道：“易窮則變，變則通，通則久”。媒體融合發(fā)展撲面而來，新的挑戰(zhàn)和沖擊緊隨而來，身處其中的人也將不得不改變，事業(yè)發(fā)展同樣如此。正如習(xí)近平總書記出席2022年世界經(jīng)濟(jì)論壇視頻會(huì)議并發(fā)表的演講中所強(qiáng)調(diào)的那樣，“要在歷史前進(jìn)的邏輯中前進(jìn)，在時(shí)代發(fā)展的潮流中發(fā)展”。面對(duì)融媒體時(shí)代日新月異的發(fā)展變化，廣播電視播音主持工作既面臨挑戰(zhàn)，也迎來機(jī)遇。

一

融媒體時(shí)代廣播電視播音主持工作面臨深刻挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)遭遇挑戰(zhàn)。在媒體融合發(fā)展的背景下，隨著新媒體、自媒體的發(fā)展壯大，特別是手機(jī)端新媒體、自媒體的飛速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體新聞工作者以往所固有的信息傳播和發(fā)布?jí)艛嗟匚皇艿教魬?zhàn)。人人都可以是信息采集者、人人都可以是信息發(fā)布者的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)到來，一些現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)大V、頭部主播甚至擁有千萬、百萬級(jí)別的粉絲量，他們依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)低成本的即時(shí)傳播，廣播電視播音主持人等傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的話語(yǔ)權(quán)遭遇挑戰(zhàn)。

媒體渠道多樣化所帶來的挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代，隨著媒體渠道的日益多元和易得，受眾獲取信息的方式早已今時(shí)不同往日，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的相對(duì)關(guān)注度下降。不同的受眾日益傾向于選擇不同的媒介來獲取不同的信息，滿足不同的需求。過去龐大的廣播電視受眾群體日益被不同的媒介渠道分流，收聽收視率的下降，使得受眾對(duì)廣播電視節(jié)目主持人的關(guān)注度隨之降低。

廣播電視播音主持相對(duì)嚴(yán)肅的媒體風(fēng)格遭遇挑戰(zhàn)。與新媒體相比，不同的平臺(tái)有不同的風(fēng)格。依托廣播電視媒體傳播實(shí)踐而產(chǎn)生，適應(yīng)傳統(tǒng)渠道廣播電視欄目生產(chǎn)需要而逐步發(fā)展，且受到業(yè)界和大眾認(rèn)可的廣播電視播音主持風(fēng)格已經(jīng)相對(duì)成熟并自成一系。它的風(fēng)格表現(xiàn)更加嚴(yán)肅大氣，但相對(duì)而言也普遍缺乏張揚(yáng)個(gè)性和傳播張力。而且，廣播電視節(jié)目制作流程相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)、固定、程式化，導(dǎo)致播音主持人受到的局限性更大，展示個(gè)性風(fēng)格特點(diǎn)的空間受限。

二 “守正創(chuàng)新”是融媒體時(shí)代廣電播音主持工作的必然選擇

面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們?cè)撊绾尉駬?？廣電要推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域精品節(jié)目創(chuàng)新，著力實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”的良好態(tài)勢(shì)，凝心聚力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。作為傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的廣電媒體，加速媒體融合發(fā)展的步伐，融入融媒體時(shí)代發(fā)展的洪流，已經(jīng)是時(shí)代的要求。如何積極適應(yīng)時(shí)代的深刻變化？如何在融媒體時(shí)代有所作為？守正創(chuàng)新，擁抱融合發(fā)展，無疑成為廣電播音主持工作的必然選擇。

守正是播音主持工作的立身之本

1.堅(jiān)守喉舌本色

播音主持工作者的創(chuàng)新是在守正基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。播音主持工作作為廣播電視事業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要組成部分。多年來，我們的播音員主持人素質(zhì)和能力水平也在伴隨著事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，伴隨著時(shí)代的進(jìn)步而進(jìn)步。不變的是，他們始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞工作者職業(yè)操守。旗幟鮮明地傳播黨、政府和人民的聲音。新時(shí)代的播音主持工作已經(jīng)和過去不可同日而語(yǔ)，不僅在廣播電視事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，更在廣大受眾心目中樹立了良好的公眾形象，積累了美譽(yù)度和公信力，形成了不可替代的權(quán)威性。廣播電視媒體作為官方權(quán)威主流媒體平臺(tái)，是黨和政府的喉舌，播音員主持人更是“喉舌”的“喉舌”。無論時(shí)代如何變遷，媒體如何融合發(fā)展，堅(jiān)守“喉舌本色”都是播音員主持人的立身之本。要求播音員主持人必須具備良好的政治素養(yǎng)、思想水平和道德水準(zhǔn)，必須在工作中堅(jiān)持高度的黨性原則。

2.堅(jiān)守責(zé)任擔(dān)當(dāng)

在融媒體時(shí)代，媒介環(huán)境、媒體樣態(tài)、節(jié)目形式、表達(dá)方式、傳播樣式等都在不斷發(fā)生變化的背景下，時(shí)時(shí)準(zhǔn)備著適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要、適應(yīng)節(jié)目創(chuàng)新的變化、適應(yīng)受眾需求的變遷已經(jīng)成為播音主持工作者的新常態(tài)。但廣播電視播音員主持人作為黨的新聞工作者，必須始終有所堅(jiān)守！弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，應(yīng)當(dāng)是我們一以貫之、始終不渝的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。我們作為主流媒體人，我們對(duì)是非曲直的判斷標(biāo)準(zhǔn)，我們的觀點(diǎn)是否代表社會(huì)主流價(jià)值取向，我們的有聲語(yǔ)言、身體語(yǔ)言、服飾語(yǔ)言等等都會(huì)直接影響到受眾的判斷。播音員主持人必須始終堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，傳遞主流價(jià)值觀，我們的表達(dá)必須有禮有節(jié)，張弛有度，客觀公正，理性平和。作為公眾人物，要明白作為主流媒體人，作為權(quán)威媒體平臺(tái)的一份子，該說什么不該說什么，什么時(shí)候可以說什么時(shí)候不能說，選擇什么角度說，用什么樣的語(yǔ)氣說，從而達(dá)到什么樣的傳播效果。堅(jiān)守主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)始終是我們的價(jià)值追求。

3.堅(jiān)守正確的創(chuàng)作道路

播音主持工作是實(shí)踐性很強(qiáng)的工作，播音主持學(xué)是實(shí)踐學(xué)科。每一個(gè)當(dāng)今的播音員主持人或多或少都是播音主持前輩的模仿者、追隨者、信仰者。我國(guó)播音主持學(xué)科的形成是自延安新華廣播電臺(tái)以來，歷代播音員主持人多年努力實(shí)踐、總結(jié)提升的結(jié)晶。一代又一代播音主持界的前輩、學(xué)者和優(yōu)秀的播音主持從業(yè)者在廣播電視播音主持實(shí)踐探索創(chuàng)新方面積累了無數(shù)寶貴經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)和繼承這些優(yōu)秀傳統(tǒng)，通過與自身的主持實(shí)踐相結(jié)合，學(xué)習(xí)對(duì)照進(jìn)一步感悟提升，應(yīng)該是每一位播音主持工作者的正確創(chuàng)作道路。丟失了傳統(tǒng)，創(chuàng)新必將是無源之水、無本之木。

創(chuàng)新是播音主持工作的活力源泉

1.提高綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)融媒思維

身處融媒體時(shí)代，播音員主持人必須努力提升自身綜合素養(yǎng)、拓寬知識(shí)結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)融媒思維，才能為創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使得創(chuàng)新水到渠成并具有無限可能。

首先要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、廣泛涉獵，豐富自身知識(shí)。藝術(shù)形式多種多樣，但本質(zhì)都是不同方式的情感表達(dá)。播音主持工作者自身的思想水平、知識(shí)水準(zhǔn)和文化素養(yǎng)決定了其具備情感表達(dá)能力的水準(zhǔn)。只有通過不斷學(xué)習(xí)，在理論和實(shí)踐中相互印證、堅(jiān)守繼承、探索創(chuàng)新、領(lǐng)悟前行，才能成長(zhǎng)為一名融媒體時(shí)代合格的播音主持工作者。

其次，要培養(yǎng)融媒思維。學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維來認(rèn)知廣播電視傳播變革、認(rèn)知廣播電視事業(yè)發(fā)展和工作變化。在當(dāng)今的融媒體時(shí)代，通過不斷的媒體實(shí)踐，并在傳播實(shí)踐中調(diào)整認(rèn)知，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：用傳統(tǒng)的媒介傳播理念來指導(dǎo)當(dāng)今的融媒體傳播創(chuàng)新實(shí)踐，已經(jīng)顯然不能適應(yīng)。新作為需要新思維。我們只有把融媒思維融入當(dāng)今的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作實(shí)踐，深刻感知融媒體時(shí)代受眾已經(jīng)發(fā)生深刻變化的真實(shí)需求，才能使得廣播電視工作全環(huán)節(jié)，當(dāng)然也包括播音主持工作的創(chuàng)新實(shí)踐符合融媒體時(shí)代的要求。

再次，我們要學(xué)習(xí)掌握融媒技術(shù)應(yīng)用，積極接觸新事物、新媒體、新平臺(tái)。通過不斷的學(xué)習(xí)，不斷掌握媒體融合發(fā)展所需要的多種多樣且不斷發(fā)展變化的信息技術(shù)手段，如：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容的能力、新媒體文字表達(dá)技巧、圖文美編制作能力、短視頻制作和傳播技巧、音頻剪輯編輯制作能力、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程交互應(yīng)用能力等等。技多不壓身，一專多能地掌握了這些能力，將可以調(diào)用多種技術(shù)手段來豐富我們的播音主持創(chuàng)作，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目交互性、可看性成為可能，從而讓我們的節(jié)目更加豐富多彩，更具沖擊力、感染力和時(shí)代氣息。

2.平臺(tái)空間拓展，擁抱數(shù)字時(shí)代

身處媒體融合時(shí)代，媒體融合、平臺(tái)拓展、打通全域傳播渠道、構(gòu)建信息傳播矩陣、形成規(guī)模集群效應(yīng)，幾乎成為所有傳統(tǒng)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的必然選擇。中央級(jí)媒體不逞多讓，以中央廣播電視總臺(tái)為例，總臺(tái)已打通了“臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源、實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。在這樣的大背景下，播音主持工作的深度和廣度都伴隨著傳播平臺(tái)和空間的新拓展而拓展。身處數(shù)字時(shí)代，接下來如何讓我們的播音主持工作擁抱數(shù)字技術(shù)，插上“數(shù)字”的翅膀，從而實(shí)現(xiàn)新的躍升，是所有廣播電視主持人必須面臨的嶄新課題。

早在烏鎮(zhèn)第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新華社就聯(lián)合搜狗發(fā)布全球首個(gè)人工智能主播。這個(gè)人工智能主播不僅長(zhǎng)相帥氣，在外表上根本看不出與普通人有太大區(qū)別，更重要的是，他可以模仿主持人的聲音、口型、眼神乃至面部表情。他可以永不出錯(cuò)、永不休息。

2021年10月，湖南衛(wèi)視推出首個(gè)數(shù)字主持人小漾，在2022年年初，由湖南衛(wèi)視強(qiáng)力打造的《你好，星期六》正式上線，這檔全新節(jié)目中，數(shù)字主持人小漾閃亮登場(chǎng)，為節(jié)目注入科技感與未來感。小漾作為AI智能主持人，更新了主持陣營(yíng)，或者說從根本上改變了傳統(tǒng)的真人主持，數(shù)字主持人使得節(jié)目?jī)?nèi)容更豐富，互動(dòng)更多元。由此可見，未來已來！AI人工智能沖擊廣電播音主持人行業(yè)的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)撲面而來，廣播電視節(jié)目主持人想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要當(dāng)仁不讓地?fù)肀?shù)字時(shí)代，與人工智能相結(jié)合，重新進(jìn)行角色定位、轉(zhuǎn)變職能、轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們期待著在未來可以看到更多真人播音主持與數(shù)字播音主持搭檔配合、相得益彰的優(yōu)秀播音主持作品。

3.轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)模式，改變角色定位

隨著社會(huì)的創(chuàng)新與發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)已成為多數(shù)人獲取信息的重要渠道，而我們的傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合形成了我們現(xiàn)在的融媒體，但是對(duì)于播音主持來說確實(shí)是個(gè)機(jī)遇也是個(gè)挑戰(zhàn)。身處媒體融合加速的大背景下，相對(duì)于傳統(tǒng)廣電媒體的高度組織化和穩(wěn)健風(fēng)格，新媒體、自媒體有著靈活機(jī)動(dòng)、“船小好調(diào)頭”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。相較于新媒體平臺(tái)接地氣的話語(yǔ)模式，廣播電視主持人的話語(yǔ)模式如果繼續(xù)墨守成規(guī)、不思進(jìn)取，如果再不應(yīng)時(shí)而變，將會(huì)離觀眾和聽眾的需求越來越遠(yuǎn)，最終我們將失去受眾。其次，播音員主持人眾星捧月的中心地位也在逐漸變化。受眾的注意力正在從主持人身上轉(zhuǎn)移，未來的廣播電視播音員主持人將更多地扮演現(xiàn)場(chǎng)出勤和現(xiàn)場(chǎng)控制的角色。比如：在2021湖南衛(wèi)視《百年正青春》晚會(huì)上，全程沒有傳統(tǒng)意義上的主持人，而是將主持人融入晚會(huì)的表演嘉賓當(dāng)中，弱化了主持人的身份。

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體逐漸將姿態(tài)放低，涌現(xiàn)出很多年輕的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新人才，一線播音員主持人找到了新的發(fā)光點(diǎn)和戰(zhàn)場(chǎng)。如：中央廣播電視總臺(tái)率先發(fā)起“大象也要會(huì)跳舞”的號(hào)召，全臺(tái)主持人積極響應(yīng)，康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提等央視名嘴投身網(wǎng)絡(luò)主播間直播帶貨，三個(gè)小時(shí)成交額就達(dá)到了5億，累計(jì)觀看人數(shù)也超過了千萬。直播間里，央視名嘴們脫下西裝革履更接地氣；他們的語(yǔ)言親切更富人情味，氣氛生動(dòng)活潑，打動(dòng)了無數(shù)受眾下單。播音員主持人們真正地走到了富有煙火氣的百姓生活中，走到了受眾的客廳里，飯桌前，衣柜旁，成為了觀眾真正的朋友。這些傳播實(shí)踐，打破了廣電播音員主持人與觀眾之間的“隔閡”，拉近了交流的“距離”。 種種跡象表明，廣播電視媒體播音員主持人在融媒體時(shí)代背景下更應(yīng)該適應(yīng)新情況，努力尋找自身新定位，豐富自身文化內(nèi)涵，調(diào)整自身角色，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)模式，在守住正道的前提下，闖出新路。

今天我們所處的融媒體時(shí)代，是一個(gè)嶄新的時(shí)代，歷史的發(fā)展有其偶然因素，更有其必然脈絡(luò)。在時(shí)代大背景下，廣電行業(yè)和廣電播音主持工作者唯有深入地思考和認(rèn)知融媒體時(shí)代的新環(huán)境、新背景、新形勢(shì)、新情況，以變化應(yīng)對(duì)變化，克難奮進(jìn)、保持定力、守正創(chuàng)新。提高綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)融媒思維；擁抱數(shù)字時(shí)代，讓數(shù)字主播成為我們的播音主持新搭檔、新伙伴；轉(zhuǎn)變角色定位，改變?cè)捳Z(yǔ)模式，適應(yīng)融媒傳播趨勢(shì)，讓我們的節(jié)目更接地氣、更貼近人心；讓我們的聲音、我們的形象、我們的表達(dá)個(gè)性特征更鮮明、更多元，品牌效應(yīng)更彰顯、更拓展。大家一起努力，用深刻的改變應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)，我們的播音主持創(chuàng)作將會(huì)因此呈現(xiàn)出生動(dòng)局面，我們的播音主持工作也會(huì)煥然一新。：