新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的突圍

文 鄺小霞

新媒體的概述

新媒體主要是以數(shù)字技術(shù)為依托，以無線傳輸網(wǎng)絡(luò)為支撐，為用戶提供視聽內(nèi)容服務(wù)，為用戶傳輸信息，實(shí)現(xiàn)交互。新媒體包括手機(jī)媒體、數(shù)字電視、虛擬社區(qū)、微博等，是媒體的總和。作為一種新興的載體，其在迅速發(fā)展的過程中逐漸蓬勃壯大，滲透于人類社會生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)的各個領(lǐng)域，以其傳播速度快、形式豐富、內(nèi)容有趣等特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了市場份額，在媒體市場上占有一席之地 。

電視新聞節(jié)目的概述

電視新聞節(jié)目是新聞的分支，主要通過現(xiàn)代化信息技術(shù)這一重要的傳播手段，以聲音、圖像等對新近發(fā)生并處于變動中且具有價(jià)值的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，電視新聞節(jié)目集記錄性、事實(shí)性、價(jià)值性于一體。相比于紙質(zhì)新聞而言，傳播速度更快，傳播形式更加豐富。但電視新聞節(jié)目與紙質(zhì)新聞屬于同宗同源，所以本質(zhì)屬性趨于統(tǒng)一。

新媒體在發(fā)展的過程中，由于其在技術(shù)形態(tài)、傳播模式等方面獨(dú)具優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場份額，占據(jù)大眾的視野，受到廣大民眾的認(rèn)可和喜歡，這對于電視新聞節(jié)目而言，是一次重大的沖擊。當(dāng)前電視新聞節(jié)目由于面臨法治體系缺失、資金技術(shù)匱乏、新聞內(nèi)容陳舊落后、傳播模式單一等問題，陷入發(fā)展的漩渦，面臨生存的困境。電視新聞節(jié)目想要在夾縫中求生存，突破重圍，則需要重整旗鼓，依托當(dāng)前的形勢作出改變，著重分析未來發(fā)展改革的方向，開辟一條切實(shí)可行的發(fā)展路徑，制定有效發(fā)展對策，迎難而上，在新媒體環(huán)境中保持旺盛的生命力和生長力，助推我國新聞事業(yè)的繁榮與進(jìn)步。

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展存在的不足

法治體系不夠完善

從宏觀角度來說，與電視新聞節(jié)目相關(guān)的法治體系構(gòu)建還存在一定的缺口，還有很多需要調(diào)整和修改的地方，缺乏完善制度體系的支撐，則會直接影響電視節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，同時也會導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性大打折扣。而從微觀的角度來說，如果缺乏相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定和約束，與電視新聞節(jié)目相關(guān)的社會主體在采編和制作新聞內(nèi)容的過程中，可能會存在逾越法律和道德的情況，也可能出現(xiàn)有悖于公序良俗的現(xiàn)象。

資金技術(shù)短缺

廣告收入是電視盈利的主要來源，但是很多廣告商更愿意投資電視劇板塊，投資新聞節(jié)目的意愿相對薄弱。電視新聞節(jié)目在采編制作等各個環(huán)節(jié)，都需要耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力。特別是在新媒體態(tài)勢之下，想要獲得更強(qiáng)的競爭力，還需要依托于資金方面的強(qiáng)力支撐。但對于當(dāng)前實(shí)際情況而言，電視新聞部門資金短缺，顯露窘態(tài)，這無疑使得電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程受阻。同時技術(shù)是創(chuàng)新的關(guān)鍵，在新媒體時代，媒體行業(yè)的發(fā)展格局發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞節(jié)目想要在新的時代洪流中站穩(wěn)腳跟，那么則需要依托于新媒體技術(shù)推進(jìn)自身創(chuàng)新發(fā)展，借助自身的優(yōu)勢尋求更廣闊的發(fā)展空間，但是當(dāng)前電視新聞節(jié)目由于技術(shù)層面的短板，沒有積極引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)，以數(shù)字技術(shù)推進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展受到多方因素的阻礙。

傳播模式落后

在新媒體發(fā)展趨勢之下，形成了多元化的話語體系，媒體發(fā)展環(huán)境更加自由，人們可以通過媒介在各大媒體平臺上就具體的事件發(fā)表并傳播自己的看法和觀點(diǎn)，形成淺顯化、娛樂化的輿論導(dǎo)向。與新媒體相比，電視新聞節(jié)目傳播的模式相對單一，節(jié)目講究專業(yè)性、權(quán)威性、真實(shí)性，這已然無法迎合受眾的實(shí)際信息需求，所以當(dāng)前基于新媒體的沖擊，電視新聞節(jié)目要切實(shí)迎合受眾的心理，革新傳播模式，為電視新聞的發(fā)展注入更多新鮮的血液。

傳播內(nèi)容缺失

不同媒介的傳播形式會造成傳播內(nèi)容存在差異，當(dāng)前電視新聞節(jié)目在采編、制作的過程中，所構(gòu)建的新聞內(nèi)容相對落后、單一，同質(zhì)化情況非常嚴(yán)重。很多電視臺的新聞欄目有很多種類，但是各欄目之間并沒有本質(zhì)性的區(qū)分，內(nèi)容往往更趨向于綜合性的新聞，大都是關(guān)于民生、時政熱點(diǎn)、社會資訊等，這些新聞信息大同小異，內(nèi)容上缺乏新穎性、缺乏趣味性、缺乏競爭性，沒有辦法最大程度吸引受眾的眼球。此外，電視新聞節(jié)目在信息的篩選環(huán)節(jié)如果把關(guān)不夠嚴(yán)格，容易誤導(dǎo)受眾。

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的突圍路徑

健全法治體系，創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制

當(dāng)前在新媒體時代下，電視新聞節(jié)目想要獲得有序的、良好的發(fā)展，最重要的是依托于健康的、向上的社會發(fā)展環(huán)境，所以相關(guān)部門要嚴(yán)格督促媒體行業(yè)將具體的政策貫徹落實(shí)于媒體融合發(fā)展的過程中，這樣才能夠有效解決電視節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及報(bào)道內(nèi)容真實(shí)性等方面存在的問題。此外，通過政策法律體系的引導(dǎo)，電視新聞部門應(yīng)該基于發(fā)展實(shí)情，以新媒體融合為正確的發(fā)展方向，著重關(guān)注新媒體的傳播規(guī)則，構(gòu)建更加協(xié)調(diào)、科學(xué)、合理的管理體制，加強(qiáng)對人才資源隊(duì)伍的整合，打造更為專業(yè)的發(fā)展團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展進(jìn)程，傳播更有價(jià)值、更有內(nèi)涵、更契合民眾興趣的新聞資訊。

明確節(jié)目定位，制定品牌策略，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

在新時代背景之下，電視新聞節(jié)目可以依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，通過對數(shù)據(jù)資源的收集、整合、處理、分析，了解受眾的興趣愛好和關(guān)注的重點(diǎn)，優(yōu)化新聞內(nèi)容的制作，滿足廣大受眾的實(shí)際信息需求，明確節(jié)目的精準(zhǔn)定位。數(shù)字技術(shù)和通信手段在迭代更新中形成了傳者和受者的傳播語境，電視新聞節(jié)目在這一發(fā)展形勢之下不能夠盲目跟風(fēng)，只有精準(zhǔn)定位，才能夠保持自身的自主性、獨(dú)立性，才能夠基于自身多年累積的資源和優(yōu)勢，融合新的發(fā)展元素，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的落實(shí)，形成品牌效應(yīng)，以此作為創(chuàng)新發(fā)展的突破口，強(qiáng)化引導(dǎo)力。比如《浙江新聞聯(lián)播》就采取了這一發(fā)展思路，所收集的新聞題材比較新穎，直面基層矛盾，用最接地氣的方式傳播新聞資訊，將走基層的理念貫穿于新聞生產(chǎn)的整個環(huán)節(jié)。

此外，當(dāng)前電視新聞節(jié)目還應(yīng)該注重和新媒體平臺之間的有機(jī)構(gòu)建，加強(qiáng)有效合作，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。新媒體是最為重要的宣傳營銷渠道，和廣大的受眾群體有極強(qiáng)的黏性和互動性，因此要讓電視新聞節(jié)目在第一時間內(nèi)接收受眾的反饋，在傳和受之間搭建一座溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播和反饋。比如在發(fā)生熱門事件之后，各大新媒體平臺都紛紛發(fā)布了新聞報(bào)道，跟進(jìn)新聞事件，但是內(nèi)容支離破碎，且輿論導(dǎo)向過于多元，民眾難以辨別真?zhèn)?、分辨是非，所以電視新聞媒體則可以基于自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，利用多年打造的欄目，讓主持人對事件進(jìn)行評析，引導(dǎo)正確的輿論，然后新媒體各大平臺也可以紛紛轉(zhuǎn)載、傳播，這樣能夠使得新聞節(jié)目的設(shè)置內(nèi)容更具有時效性、開放性、新穎性，同時又能夠搭建有效的溝通橋梁，營造雙贏的局面。以央視新聞欄目《主播說聯(lián)播》為例，央視主持人對于當(dāng)天的熱門新聞事件進(jìn)行評論，然后在新媒體抖音、微博等平臺設(shè)置相關(guān)話題，引導(dǎo)正確的輿論，搭建以點(diǎn)對面的內(nèi)容分散渠道，引導(dǎo)受眾群體積極地參與其中，成為新聞的再生產(chǎn)者和傳播者，這樣的方式則有效打破了主體單向灌輸式的傳播格局。

攻破技術(shù)難關(guān)，調(diào)整傳播內(nèi)容

在新媒體時代下，不難發(fā)現(xiàn)，很多新媒體平臺往往會通過直播連線方式傳播信息內(nèi)容，且這種直播形式隨處可見。但是對電視新聞媒體而言，信息的傳播相對滯后。很大一部分原因則在于電視新聞在發(fā)展的過程中存在著技術(shù)資金短缺的問題，所以當(dāng)前最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)則是解決資金技術(shù)的缺口。通過打造品牌效益吸引投資者，進(jìn)而有效引進(jìn)資金技術(shù)，通過對這一系列資源的合理利用，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來更多新鮮的活力和血液。當(dāng)前電視新聞可以基于非線性編輯手段的融合運(yùn)用，完成新聞生產(chǎn)，整體上提升工作效率，同時有效減少成本的開支。然后電視可以依托于現(xiàn)代信息技術(shù)的支撐，以直播的形式展開電視直播報(bào)道。在這一方面，天津衛(wèi)視走在前列，在天津衛(wèi)視的電視直播中，分別引進(jìn)了飛機(jī)航拍、5D建模等現(xiàn)代化的高科技技術(shù)，在發(fā)生突發(fā)性新聞事件時，由前線的記者連線演播室，演播室人員將新聞信息進(jìn)行匯總處理，篩選出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源的立體傳輸，這種雙景別播報(bào)的新聞播報(bào)形式，集權(quán)威性與可視性于一體，具有極強(qiáng)的競爭力，是吸引受眾關(guān)注的有效途徑。

此外，電視新聞節(jié)目在發(fā)展的過程中，應(yīng)該做到與時俱進(jìn)。當(dāng)前新聞節(jié)目在發(fā)展的過程中，除了要提供新聞資訊之外，還應(yīng)該以輸出觀點(diǎn)、服務(wù)受眾為主要抓手?；讵?dú)特的視角，展開客觀的點(diǎn)評，形成正確的輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的公信力，帶給受眾正確的輿論導(dǎo)向和道德引領(lǐng)，這樣才能夠讓受眾群體成為電視節(jié)目的忠實(shí)粉絲，使得電視新聞節(jié)目逐漸占領(lǐng)更多的媒體市場份額，以此突破當(dāng)前的發(fā)展瓶頸，沖破新媒體發(fā)展給電視新聞節(jié)目帶來的桎梏，從而在媒介融合發(fā)展的潮流中居于不敗地位。

把握四字箴言，創(chuàng)造發(fā)展契機(jī)

新媒體的快速發(fā)展使得電視新聞節(jié)目的發(fā)展面臨困境，如何重新煥發(fā)出生機(jī)和活力，這是當(dāng)前電視新聞節(jié)目著重探究的重點(diǎn)。對此，電視新聞節(jié)目要牢牢記住緊、活、新、實(shí)四字箴言。其一，緊主要指的是電視新聞欄目之間要做到有機(jī)構(gòu)建、緊湊自然，實(shí)現(xiàn)有效的銜接，使得整個新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變更加緊湊，節(jié)奏感更強(qiáng)。其二，活主要指的是新聞節(jié)目內(nèi)容和形式都要活起來。節(jié)目板塊應(yīng)該趨于多元化發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容要與民眾的實(shí)際生活相銜接，且節(jié)目語言應(yīng)該輕松、愉悅、接地氣，形成輕松幽默的新聞環(huán)境，既能夠達(dá)到預(yù)期的傳播效果，同時又能夠帶給受眾群體良好的新聞體驗(yàn)。其三，新主要指的是要在新聞事件熱氣騰騰的時候，深入一線，深度采訪和調(diào)研，保持對新聞資訊的敏感度，提升新聞資訊的新鮮度。其四，實(shí)主要指的是電視新聞節(jié)目的內(nèi)容要實(shí)在、充實(shí)、真實(shí)，基于新聞事件真實(shí)性這一基礎(chǔ)，然后不斷對新聞內(nèi)容進(jìn)行拓展和延伸，使得新聞信息更具有深度、廣度、寬度、厚度，從而拓展新聞報(bào)道的維度。

總而言之，在新媒體背景之下，電視新聞節(jié)目肩負(fù)著重要的改革發(fā)展使命，可謂負(fù)重前行，而如何實(shí)現(xiàn)突圍，則具體可以從健全法治體系，創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制；攻破技術(shù)難關(guān)，調(diào)整傳播內(nèi)容；把握四字箴言，創(chuàng)造發(fā)展契機(jī)等方面著手，推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，加速改革進(jìn)程，強(qiáng)化改革力度，在信息爆炸的媒體行業(yè)中制作高質(zhì)量的新聞節(jié)目，以此使得自身在新媒體發(fā)展的洪流中能夠牢牢站穩(wěn)腳跟，立于不可攻破的“王者高地”。：