新媒體時代電視時政新聞報道的轉(zhuǎn)型途徑

戴炅杭

（廣西廣播電視臺新聞中心 南寧 530000）

相對其他新聞而言，時政新聞的政治性更強，采編新聞時應(yīng)保證新聞消息的權(quán)威性與可靠性。迎合新媒體的時代背景，根據(jù)傳播媒介發(fā)生的變化，使時政新聞能在互聯(lián)網(wǎng)平臺中高效傳播，發(fā)揮短視頻這一信息載體的時效性優(yōu)勢，為提高節(jié)目收視率，強化傳播效果，有必要推進(jìn)電視時政新聞報道的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、新媒體時代時政新聞面臨的挑戰(zhàn)

時政新聞是對黨和政府方針政策、領(lǐng)導(dǎo)活動、決策部署等內(nèi)容的新聞報道，涉及政治、經(jīng)濟、文化、民生等信息，是一種真實性、時效性很強的宣傳方式。以廣西廣播電視臺《廣西新聞》為例，該節(jié)目堅持服務(wù)黨和政府大局，傳播主流意識形態(tài)，是當(dāng)?shù)厝罕娬莆照叻结?、了解社會發(fā)展的主要渠道，具有極強的權(quán)威性和公信力。

時政新聞作為電視臺主要輿論陣地，報道格式固化，口徑嚴(yán)格，語言表達(dá)方式單一，形式比較枯燥，在新媒體時代下已經(jīng)難以滿足受眾的多元化需求。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺采用微博和公眾號等形式實時傳播消息內(nèi)容，其涵蓋范圍廣泛，這是傳統(tǒng)電視媒體難以達(dá)到的。對于電視時政新聞報道在新媒體時代下面臨的挑戰(zhàn)，具體體現(xiàn)在以下幾部分：（1）內(nèi)容單一，形式陳舊。電視時政報道在內(nèi)容方面一般為會議新聞與領(lǐng)導(dǎo)活動，整體表現(xiàn)力不強，形式陳舊，難以吸引受眾。（2）語言空洞，與新時期受眾收視習(xí)慣不相符，畫面里包含很多空鏡頭和重復(fù)鏡頭。（3）時政新聞報道與受眾缺乏互動，這和新媒體的網(wǎng)絡(luò)互動相比具有明顯的劣勢。

二、新媒體時代電視時政新聞報道轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體的發(fā)展使媒體之間的競爭日益激烈，時政報道受到了一定的沖擊，為更好地適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，時政新聞報道必須加快轉(zhuǎn)型，尋求新的發(fā)展途徑，從而創(chuàng)新報道形式，吸引受眾繼續(xù)關(guān)注時政新聞報道。新媒體時代下電視時政報道轉(zhuǎn)型的必要性主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）時政新聞報道必須與新媒體輿論生態(tài)相互適應(yīng)。傳統(tǒng)媒介傳輸過程中，時政報道主要為單向信息傳播，此時電視媒體占據(jù)主導(dǎo)地位。新媒體的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人開始使用手機上網(wǎng)獲取信息，時政報道在關(guān)注重大政治與公共利益的報道形式上必須適應(yīng)輿論生態(tài)的轉(zhuǎn)變，一邊進(jìn)行主流輿論引導(dǎo)，一邊要傾聽來自新媒體輿論場的聲音。所以，電視時政報道需要轉(zhuǎn)型，在改變報道范式的同時，實現(xiàn)不同輿論場的對話交流。（2）電視時政報道需要保持輿論引導(dǎo)的功能。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，新媒體時政新聞在消息傳播的時效性方面具有顯著優(yōu)勢，時政新聞同樣可以作為新媒體的主要輿論陣地，所以電視時政報道應(yīng)關(guān)注自身的公信力，增強對輿論的引導(dǎo)功能，時刻保持自身品牌優(yōu)勢，推動報道方式的轉(zhuǎn)型發(fā)展。（3）時政報道轉(zhuǎn)型必須滿足受眾的實際需求。新媒體環(huán)境下，傳媒與受眾雙方在地位上發(fā)生改變，受眾開始擁有話語權(quán)，甚至成為消息的傳播者與生產(chǎn)者，與此同時受眾也成為媒體爭奪的關(guān)鍵。面對這一情況，電視時政報道必須轉(zhuǎn)變以往的理念，基于受眾需求為出發(fā)點，促進(jìn)自身報道轉(zhuǎn)型，從而提高市場競爭力[1]。

三、新媒體時代電視時政新聞報道轉(zhuǎn)型的有效途徑

（一）創(chuàng)新時政新聞報道形式

1.轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格

正如上文所述，時政新聞報道的信息具有鮮明的政治性，內(nèi)容十分嚴(yán)謹(jǐn)，記者編寫時政新聞信息的時候需要額外關(guān)注新聞結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，官方化的用戶會導(dǎo)致時政新聞內(nèi)容和受眾之間存在距離感，不適宜用于新媒體語境下。如今新聞信息有著多樣化展現(xiàn)方式，如果新聞報道無法在短時間內(nèi)抓住受眾的眼球，對方將沒有耐心觀看后續(xù)內(nèi)容。對此，有必要對時政新聞?wù)Z言使用習(xí)慣做出調(diào)整，明確時政新聞的地位，探索更加適合時政報道的新媒體語言表達(dá)方式。比如2022年4月份，在上海新冠疫情最吃緊的時候，廣西赴上海醫(yī)療隊舉行集中出征儀式，自治區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)來到機場為醫(yī)療隊送行，廣西新聞頻道微信視頻號推送了《桂滬同心，廣西援滬醫(yī)療隊今日出發(fā)》的系列時政短視頻，內(nèi)容精簡，文字凝練，配合音樂與現(xiàn)場聲，強化時政報道現(xiàn)場感，提高新聞內(nèi)容在受眾群體間的影響力。

2.注重縱深思考，增強受眾黏性

現(xiàn)階段媒體市場競爭日益激烈，要遵循“人無我有”和“人有我優(yōu)”的原則，對于重大方針政策的報道，做好日常素材的積累，轉(zhuǎn)變新聞報道方式，提高新聞消息質(zhì)量，使時政新聞報道形式具有深度效應(yīng)。在關(guān)注對事件報道的同時，也要做好新聞背后內(nèi)容的深入挖掘，抓住受眾密切關(guān)注的熱點，做好事件后續(xù)跟蹤報道。

3.合理設(shè)置新聞主題，轉(zhuǎn)變新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式

時政報道具有線性傳播的特征，通常會在電視臺的固定時間播出，但是除了每天固定時間的常規(guī)報道，時政新聞很少在其他時間出現(xiàn)在屏幕上。電視臺應(yīng)精心整理現(xiàn)有視頻資源，加強對系列新聞的科學(xué)統(tǒng)籌，積極開發(fā)視頻資源，促成新聞多平臺傳播，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)資源的共享。電視臺作為黨的喉舌，有著向大眾傳遞黨政方針、領(lǐng)導(dǎo)重大決策部署的作用。新媒體發(fā)展背景下，電視臺應(yīng)利用好新媒體在技術(shù)方面的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式，把握其中要點，提高受眾對新聞內(nèi)容與報道形式的接受度。

4.方式求新，提供受眾全新體驗

新媒體環(huán)境下，時政新聞報道可以利用視頻、H5或者VR等技術(shù)手段，選取新聞素材，制作出多樣化風(fēng)格的視頻內(nèi)容，使時政新聞變得通俗易懂。受到時長與版面等方面的限制，傳統(tǒng)時政新聞無法被全方位報道，可采用新媒體技術(shù)手段將新聞制作為系列短視頻，以立體化、多維度的時政報道方式，滿足各個終端受眾的實際需求。

5.打造全媒體一體化體系

根據(jù)新聞選題明確報道形式，建立一體化全媒體新聞傳播體系，實現(xiàn)對短視頻生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)創(chuàng)意一體化與視頻制作定制化。依靠微博、微信以及抖音等平臺獲取最新消息，了解受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，努力適應(yīng)受眾需求，在時政報道環(huán)節(jié)做到場景多樣化，融入音樂元素，創(chuàng)新視頻剪輯手段，強化新聞報道效果[2]。

（二）突出電視時政新聞的民生化

1.增強民生視角

新媒體環(huán)境下，無論是新聞傳播環(huán)境，還是受眾消費習(xí)慣，都發(fā)生了翻天覆地的改變，對此，電視媒體必須從受眾角度出發(fā)，以受眾作為中心，重視時政新聞內(nèi)容民生化發(fā)展，選擇大眾喜聞樂見的時政消息，主動關(guān)注受眾身邊的事件，發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用。從業(yè)人員應(yīng)強化個人民生意識，確立民生關(guān)懷的工作理念，將時政報道定位下移，從受眾普遍關(guān)注的問題入手，確定報道方向，向受眾傳遞黨政方針，充分反映受眾的問題，做到上傳下達(dá)，以便受眾直觀地了解最新國家政策，同時解決受眾關(guān)注的民生問題，拉近媒體與受眾之間的距離[3]。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式

時政報道中，電視媒體可以借鑒民生新聞的傳播方式與表現(xiàn)手法，創(chuàng)新節(jié)目形式，轉(zhuǎn)變以往時政新聞長篇大論的報道方式，向受眾報道喜聞樂見的內(nèi)容，轉(zhuǎn)變新聞報道風(fēng)格，使新聞內(nèi)容更加貼近民生。比如應(yīng)用“時政新聞+Vlog”的報道形式，相應(yīng)要點如下：

（1）尊重受眾閱聽心理，從微視角入手選擇具有可讀性的內(nèi)容，轉(zhuǎn)變過去宏觀視角的敘事化一體?？偱_央視新聞在《大國外交最前線》微博賬號的時政新聞報道中，有一期Vlog側(cè)重介紹北京2022年冬奧會歡迎宴會上的現(xiàn)場設(shè)置和安排，對人民大會堂金色大廳內(nèi)擺放的中國牌樓、冰雕、冰墩墩、雪容融等別具匠心的布置陳設(shè)進(jìn)行了詳細(xì)報道，滿足受眾對于細(xì)致化和快節(jié)奏的碎片式信息獲取的需求。

（2）拍攝視角親密化，配樂具有娛樂性。選取自我拍攝手法，基于親密視角和仿真視角，以便受眾可以沉浸在新聞報道的情境之下。比如在2022年北京冬奧會期間，總臺《大國外交最前線》推出一系列時政新聞Vlog，康輝在前往國家領(lǐng)導(dǎo)人舉行雙邊會見現(xiàn)場時采用了與以往不同的拍攝視角，以記者們急促的腳步為特寫，畫面中包含打開車門的鏡頭，這樣受眾感覺置身于和康輝相同的情境中，同時視頻Vlog采用了表情符號等一系列視覺效果，在解釋說明的同時渲染氣氛。領(lǐng)導(dǎo)人出現(xiàn)后，視頻中播放背景音樂，營造出莊嚴(yán)肅穆的氣氛，視頻整體剪輯包裝具有輕松明快的特點，這與當(dāng)前新媒體環(huán)境下受眾的審美需求相符合。

（3）強調(diào)時政報道在C端的傳播效果。時政新聞Vlog可以發(fā)布在各個社交平臺，打破以往平臺局限性，最終直達(dá)C端。借助用戶評論與轉(zhuǎn)發(fā)提升時政新聞傳播效果，依靠平臺大數(shù)據(jù)檢索技術(shù)支持，提高新聞傳播到達(dá)率。比如廣西廣播電視臺《廣西新聞頻道》抖音號有粉絲148萬，粉絲觀看視頻后可以直接點贊留言，同時與編輯人員互動，打破雙方間的話語隔閡，強化報道效果。尤其是“3·21”東航MU5735航空器飛行事故的持續(xù)報道中，視頻號除了突出報道相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)積極部署、靠前指揮外還推出了大量暖新聞，描述周邊群眾支持救援工作的凡人善舉，積極踐行了服務(wù)大局、關(guān)注民生的職責(zé)使命。這也正是通過時政新聞的民生化發(fā)展，強調(diào)受眾民眾意識與互動意識，使時政新聞報道角度與風(fēng)格更多變，也讓時政新聞充滿人情味。

（三）推動時政新聞記者轉(zhuǎn)型

首先，轉(zhuǎn)變思想觀念。記者作為時政新聞報道的主力軍，始終以新聞報道采寫為主要任務(wù)，為了實現(xiàn)時政報道的轉(zhuǎn)型，記者應(yīng)摒棄傳統(tǒng)固有的思維模式和新聞制作方法，認(rèn)同新媒體環(huán)境下的傳播方式，迎合新媒體時代的發(fā)展趨勢，積極提升本領(lǐng)，掌握新設(shè)備新應(yīng)用，更好地開展本職工作[4]。

其次，提升個人綜合素養(yǎng)，實現(xiàn)全方面發(fā)展，使自己成為全媒體記者。提高新聞敏感度，獨立思考新聞消息，充分剖析熱點信息，增強時政新聞報道時效性。提高應(yīng)變能力，強化個人職業(yè)素養(yǎng)，制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，面對突發(fā)情況時隨機應(yīng)變，把控事態(tài)發(fā)展方向。掌握采訪語言技巧，保證語言簡潔和重點突出，提高時政新聞報道的吸引力。善于觀察，采訪的同時關(guān)注細(xì)節(jié)，比如觀察采訪對象表情與動作變化，調(diào)整采訪內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更具有層次感。掌握不同媒介信息特點，樹立多渠道信息采集與供稿意識，掌握受眾獲取消息的渠道方式，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，拉近時政新聞報道和受眾間的距離，實現(xiàn)時政報道的全面覆蓋。記者應(yīng)提高新聞寫作能力，了解當(dāng)下新聞報道的發(fā)展趨勢，明確受眾在瀏覽消息的時候如果對標(biāo)題沒有興趣，人們會直接劃過新聞，為了提高時政新聞報道效果，記者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固有思維，提煉新聞核心內(nèi)容，吸引受眾，整合新聞信息，使新聞從標(biāo)題到內(nèi)容一目了然，提高時政報道價值。

（四）鞏固電視新聞生產(chǎn)主流地位，積極引導(dǎo)社會價值觀

首先，互聯(lián)網(wǎng)拓展了受眾的信息渠道，加快信息傳播速度。海量信息的質(zhì)量與內(nèi)容真實性無法保證，各類信息同時出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中，信息真假難辨。其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)發(fā)揮自身社會輿論引導(dǎo)作用，牢記使命擔(dān)當(dāng)，以新聞事實為根本，挖掘事件背后的真相，堅守社會責(zé)任意識，彰顯時政新聞社會價值[5]。

（五）明確受眾角色，充分利用各媒體資源

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟使時政報道受眾成為有著雙重屬性的群體，他們不僅是新聞消息的參與者，也是接收者與消費者，受眾可以參與新聞產(chǎn)品的再制作與再傳播，提高其主觀能動性，鼓勵受眾依靠抖音或微信等短視頻平臺，將節(jié)目制作為簡短的小視頻，再將受眾采訪與評論全部融合在時政新聞報道中，以更加活潑的傳播形式強化新聞宣傳效果。

堅持與時俱進(jìn)的原則，加強對各類媒體資源的高效應(yīng)用。電視平臺與新媒體平臺相融合，受眾不會在單一的平臺中接收新聞消息，上一秒微博中的新聞報道，下一秒會傳播于抖音平臺中，很多新聞消息是同時出現(xiàn)在各類App中的。因此電視媒體可以與新媒體跨平臺合作，充分利用媒體資源，促進(jìn)時政新聞報道的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

結(jié)語

總之，新媒體環(huán)境下時政新聞報道的變革與轉(zhuǎn)型刻不容緩，只有抓住信息發(fā)展的趨勢和廣大群眾的需求，依據(jù)新媒體語境，突出新聞報道的民生化，積極踐行“四力”打造全媒體記者隊伍，鞏固和壯大主流輿論陣地，才能提高時政新聞報道效果，推動新聞宣傳事業(yè)進(jìn)一步向前發(fā)展?！?/p>