融媒體視角下法治新聞節(jié)目影響力提升的路徑思考

顧曉哲

（黑龍江廣播電視臺 哈爾濱 150090）

隨著我國法治建設的不斷發(fā)展，越來越多媒體開設了優(yōu)秀的法治新聞節(jié)目，這些節(jié)目也在全民普法的進程中起到了重要的作用。但是隨著新興傳播媒介的異軍突起，傳播迅速、推送精準、互動即時的新媒體端法治新聞報道，分流了相當一部分的受眾，傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目面臨著影響力下降的的巨大壓力。因而法治新聞節(jié)目必須與融媒環(huán)境更好融合，在節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎上，開發(fā)出更多提升影響力的途徑方法。

一、融媒體環(huán)境下法治新聞節(jié)目的現(xiàn)狀與困境

法治新聞是新近發(fā)生的具有為受眾及時知曉意義的法治信息。自20世紀末，以《今日說法》為代表的一系列法治新聞節(jié)目，吸引了一大批受眾，此后同一類型的節(jié)目相繼出現(xiàn)并逐具規(guī)模，但在長期發(fā)展中，法治新聞節(jié)目的節(jié)目形式和內容，都出現(xiàn)了較大的重合。而在高速發(fā)展的融媒體時代，觀眾逐漸習慣用小屏媒體瀏覽新聞內容，新媒體平臺上生產出的法治新聞報道更能迎合、滿足受眾的口味需要，傳統(tǒng)法治新聞節(jié)目的聲音日漸削弱。

（一）受眾流失，內容時效度難以滿足需求

在融媒體時代，基于互聯(lián)網的新型媒介層出不窮，高速便捷的互聯(lián)網傳播，使法治新聞的傳播突破了空間、時間的限制，對傳統(tǒng)媒體新聞報道造成了巨大的沖擊。法治新聞節(jié)目作為最受廣播電視觀眾歡迎的節(jié)目類型之一，也同樣面臨著觀眾流失的情況?；趥鹘y(tǒng)電視、廣播端播出的節(jié)目，需要人們定時收看，節(jié)目播出頻率一周播出一期或幾期，相比于互聯(lián)網法治新聞的快速傳播，在新聞事件的傳播時效度上難以滿足受眾的需求，往往存在新聞在網端熱度過后，法治新聞節(jié)目再跟進報道的情況。

而伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展，法治新聞節(jié)目在法治政務新聞報道上的優(yōu)勢也逐漸減弱，大量政務自媒體涌現(xiàn)并快速發(fā)展，成為了法治新聞節(jié)目強有力的競爭，無論是發(fā)布案件新聞信息、報道重點新聞案件，政務自媒體的報道都呈現(xiàn)出了權威性和便捷性。而在短視頻平臺上也涌現(xiàn)了大量法律自媒號，一些法律專業(yè)人士敏銳地關注即時發(fā)生的新聞案件并進行評述，以案說法類的法治新聞節(jié)目對觀眾的吸引力也逐步受限。

（二）內容同質受眾審美疲勞，節(jié)目貼近性不強

傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目，類型多為新聞消息和新聞專題片，內容結構上更注重案情的起承轉合，選題類型上更偏重刑事類的案件，節(jié)目構架過程中也往往會著重突出案例的故事性、執(zhí)法的現(xiàn)場感，以滿足觀眾的獵奇心理。長期以來，法治新聞類節(jié)目難免地出現(xiàn)內容同質化，甚至出現(xiàn)同一個案件多家報道，報道手法相近雷同的情況，導致觀眾產生審美疲勞，也一定程度偏離了法治節(jié)目普法宣傳的核心宗旨。而橫向觀察新媒體端的法治新聞內容，大量以普法解讀為主題的自媒號受到網友喜愛，可見除了對曲折案情的關注，受眾對于獲得實用的法律知識也存在一定的需求。而傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目對民事類案件關注度不夠，節(jié)目中即便對新聞事件進行釋法說理，體量相較于案情闡述部分也偏少，由此不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目存在與百姓日常生活貼近性不足的問題。

（三）單向傳輸互動性不強，節(jié)目形式單一化

融媒體環(huán)境下，無論是傳統(tǒng)媒介端還是新媒體端，都在對新聞報道的制作方式和形式變革進行嘗試，但傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目形式仍顯得比較單一。絕大多數的節(jié)目仍然是以法治新聞報道編排，或者是新聞專題報道+法律專家點評的方式進行呈現(xiàn)，觀眾在觀看過程中不能對案件細節(jié)即時回看，對案件的法理辨析也不能即時參與跟進。反觀新媒體端的法治新聞報道，網友可以進行實時留言互動、辨理討論，參與的方式也更加多樣化，比如在短視頻直播平臺上，律師等法律專業(yè)人士直播評析案件，觀眾可以實時提問互動，再如在微博等媒介端，網友也可以針對有爭議性的新聞話題進行投票并查看調查結果。而從傳播內容角度來說，傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目在報道案件新聞之外，也會花較大篇幅進行法律知識的解讀論述，這也導致節(jié)目整體上看來說教的意味濃重，忽略了觀眾的興趣點與接收程度，而在互聯(lián)網技術發(fā)達的當下，新媒體報道則能借助大數據等技術手段，針對受眾的興趣精準投放內容，甚至能夠迅速分析出受眾的關注熱點，進而回應受眾的口味和需求。對比之下，法治新聞節(jié)目的單向傳輸與受眾的互動性不足，節(jié)目影響力也受到了一定程度的影響。

（四）媒體融合不斷轉型，但深度不足

伴隨著媒體融合不斷發(fā)展的時代背景，各大法治新聞節(jié)目的媒介平臺，也在著力通過互聯(lián)網技術，拓展法治新聞傳播的影響力，但在這一過程中，部分媒體報道仍然存在著傳統(tǒng)固定思維，處于淺層次的媒體融合階段。比如很多法治新聞節(jié)目在微信公眾平臺、微博平臺都開通了官方賬號，但是主要生產發(fā)布的仍然是節(jié)目預告類的內容，沒有互聯(lián)網內容生產的意識；再如很多法治新聞節(jié)目雖然將內容分發(fā)到了短視頻平臺上，但僅僅是電視端內容的簡單拆條，并沒有制作符合網絡傳媒的產品；還有一些法治新聞節(jié)目雖然開設了新媒體的端口，但運營人員由采編人員直接轉崗而來，并不具備網絡運營相關技能和意識。這種“消極”的融合辦法，將主要精力放在了內容搬運上，并沒有充分了解受眾的接受習慣和口味，也沒能引入受眾的傳播參與，這也導致了法治新聞節(jié)目在媒體融合的道路上走得不夠順暢。

二、融媒環(huán)境下法治新聞節(jié)目影響力提升路徑措施

基于以上的分析思考，法治新聞節(jié)目想要強化對受眾的吸引力、影響力，應當繼續(xù)走好媒體融合的發(fā)展之路，在不斷增強自身核心競爭力的同時，在新聞報道時效度、內容的服務性互動性等方面采取一定的措施。

（一）強化公信力優(yōu)勢，重大事件即時關注

法治新聞節(jié)目與新媒體端的新聞報道相對比，在報道的時效度等方面存在一定的滯后，在選題上往往會選擇性地回避一些熱點事件，長此以往，對節(jié)目的影響力勢必造成影響。而部分新媒體端的報道，由于過于追求時效、采編人員專業(yè)性良莠不齊等原因，也存在著報道真實性、可信性不足的問題。因而法治新聞節(jié)目可以發(fā)揮報道權威性、專業(yè)性的優(yōu)勢，著眼一些熱點案件、焦點新聞，依托與公檢法司法戰(zhàn)線積累的良好合作，有針對性地策劃重點報道、特別節(jié)目，并借助融媒網絡直播等手段打造爆款新聞產品，在受眾心中刷“存在感”。

以中央廣播電視總臺《現(xiàn)場》節(jié)目為例，這檔節(jié)目改版前主要通過記錄案件的庭審過程，面向觀眾講述案情經過、闡述爭議焦點、釋明判決法理，但在2020年節(jié)目改版后，這檔節(jié)目由電視端播出的傳統(tǒng)法治節(jié)目轉型成一檔融媒體欄目，對一些重大事件的法庭審理，除了在電視端制作成每期40分鐘的專題節(jié)目，還會聯(lián)合相關部門進行網絡端的融媒直播。例如，節(jié)目曾在網上直播了北京互聯(lián)網法院公開審理的黃金會員訴愛奇藝《慶余年》超前點播案，該場直播共40余家平臺同步直播，直播時長195分鐘，超過2100萬網友在線觀看。在2021年，節(jié)目還曾與最高人民法院新聞局、人民法院新聞傳媒總社等部門聯(lián)合，對南通市中級人民法院審理的“老人超市拿雞蛋被攔猝死案”進行網絡直播，在這起案件的直播報道中，節(jié)目不僅僅是直播了案件庭審的過程，還邀請了中國政法大學民商經濟法學院院長作為直播的法律嘉賓，實時解讀了案件中涉及到的法律規(guī)定，超市阻攔老人是否屬于自助行為？先撥打報警電話后撥打急救電話，超市是否未盡到救助義務？眾多網友參與到了直播評論當中，嘉賓實時點評并進行解讀，這樣的直播形式不僅搶抓了新聞事件發(fā)生的時效，彰顯了媒體報道的權威性，同時展現(xiàn)了極強的法律服務性，最終在網絡上引起了熱烈反響，#老人超市拿雞蛋被攔猝死案二審開庭#的微博話題閱讀量高達9700萬余次。除了這檔老牌節(jié)目之外，許多新聞法治節(jié)目也進行了相應嘗試，如一些法治新聞節(jié)目就與法院合作進行雷霆執(zhí)法行動、司法拍賣的網絡直播，都取得了良好的傳播效果，通過這種融媒傳播，充分發(fā)揮了節(jié)目積累的權威性，也彰顯了節(jié)目對重大法治事件關注的媒體社會責任感。

（二）傳播報道凸顯服務性、人文性理念

在不斷增強全民法治觀念的社會氛圍下，梳理出百姓關心關注的法律問題、報道與大眾生活緊密聯(lián)系的事件話題，是法治新聞節(jié)目必要的選題工作，相較于傳統(tǒng)節(jié)目中常常報道的刑事類案件，融媒體環(huán)境下的法治新聞節(jié)目更應該著眼于民生熱點，這樣才能引起大眾的情感共鳴，才能筑牢節(jié)目公信力的根本，對此許多媒介平臺也進行了有益的嘗試。2020年，新中國第一部以法典命名的法律民法典通過審議，中央廣播電視總臺推出了融媒體節(jié)目《民法典你我他》，主持人與法律專家就民法典中涉及的相關問題給出了權威解答，節(jié)目關注了《婚姻自由，我媽總逼我相親是不是違法？》《“遛娃”撞上狗，找誰去評理？》《起名可以多任性？網名也受保護嗎？》等等內容，這些話題與百姓的生活息息相關，起到了良好的傳播效果。再如中央廣播電視總臺在今年推出《民法典進行時》特別節(jié)目，將鏡頭對準民法典實施一年來的典型案例；北京廣播電視臺推出《民法典通解通讀》系列節(jié)目，聚焦真實案例，對民法典中的規(guī)定進行深入淺出地通解通讀；黑龍江廣播電視臺推出《好好學習民法典》特別節(jié)目，走進居民社區(qū)、工廠車間、田間地頭，以案說法解讀民法典。這些節(jié)目結合真實發(fā)生的法治新聞，解讀民法典中的相關知識，在傳統(tǒng)的新聞報道之外，凸顯出了節(jié)目的服務性，將法律和人文關懷聯(lián)結在一起，對于法治新聞節(jié)目如何增強服務性、貼近性，從內容角度提供了一定的借鑒。

（三）借助法律公益服務，打開互動參與渠道

隨著融媒傳播的發(fā)展，受眾接受信息傳播的方式逐漸從“投喂式”的觀看，變成了多渠道“自助式”的選擇，從一開始單方的信息接受，轉變到評論參與甚至是分享信息當中，由此可以看出，法治新聞類節(jié)目想要真正提升節(jié)目影響力，也需要打開渠道，通過機制創(chuàng)新，吸引受眾參與到節(jié)目的傳播當中來。而法治新聞類節(jié)目報道的案件，通常涉及到法律知識的傳播，在節(jié)目制作過程中，也積累了豐富的普法宣傳嘉賓資源，考慮到此類特性，法治新聞節(jié)目可以嘗試通過法律公益服務的方式與受眾進行互動，這在新媒體端也具有一定的可行性、操作性和傳播價值。

中央廣播電視總臺《今日說法》作為老牌的法治節(jié)目近年來也拓展了在新媒體端的運營，早期節(jié)目組在微信公眾號上開發(fā)了法律咨詢的功能，網友可以留言法律問題，再由微信公眾號推送法律解讀的文章，通過這樣的方式，與網友形成了初步的互動，而近幾年來節(jié)目在新媒體端的互動逐步升級，舉例來說，節(jié)目打造了《法律人Vlog》系列短視頻，這些短視頻以網友提出的法律問題為基礎，內容涉及到了民法典、勞動法、消費者權益保護法等等貼近生活的法律常識，邀請專業(yè)律師答疑解惑，并制作成網絡短視頻內容產品。“入職交的押金不退還，試用期還不給工資，該怎么辦？”“買賣店鋪要簽合同了對方卻耍賴，該怎么辦？”這些都是普通網友參與提出的問題，相應的解讀短視頻也得到了網友的廣泛關注，在微博端#法律人Vlog#的話題累計總閱讀量已經超過7億次。此類內容以受眾的需求為導向，更好地調動吸引了受眾參與，也讓受眾接收到了權威專業(yè)的法律媒體服務。

（四）傳播理念從單純新聞報道轉型到融媒內容開發(fā)

加深媒體融合，絕不是簡單地將產品搬運到新媒體平臺，而應當是依據不同媒介的特性、不同受眾的接受習慣，針對性地進行內容制作，因此法治新聞節(jié)目的從業(yè)者要轉變理念，不僅是進行傳統(tǒng)的新聞報道，也應該思考如何將新聞事件轉化成融媒傳播的內容產品。在傳播范圍上為了能覆蓋到更多的用戶，首先要打通傳播渠道，形成社交媒體宣傳矩陣，比如央視新聞、新華社等一些主流媒體，不僅開發(fā)了自有品牌的手機App，也在微信、微博、抖音、B站等平臺建立了官方賬號，從覆蓋面上提升了新聞輿論的傳播力。而從傳播內容的角度來看，從業(yè)者要調整在大屏端注重懸念鋪陳、故事講述的傳統(tǒng)制作思路，針對融媒小屏端再編輯再創(chuàng)作，結合短視頻等產品的特性，將法治新聞故事性強、現(xiàn)場感強的特點突出出來，進行碎片化的傳播，強化內容的話題性。

以北京廣播電視臺老牌法治新聞節(jié)目《法治進行時》為例，這檔節(jié)目在媒體融合轉型過程中，在抖音、北京時間等十余個網絡平臺都打通了渠道端口，開通了節(jié)目賬號，全網吸粉超過千萬；節(jié)目組還曾嘗試打造網絡直播常態(tài)，不僅僅是將每天電視端播放的內容在網絡上直播，還會針對最新發(fā)生的法治熱點開設專門的網絡直播進行點評；節(jié)目還孵化了融媒端產品《馬良說》，聯(lián)合防詐宣傳大使評析法治事件，制作發(fā)布相應的短視頻產品，僅在抖音平臺就吸引了上百萬的粉絲。在《法治進行時》節(jié)目新媒體產品的傳播上，節(jié)目組工作人員緊緊圍繞網絡宣傳推廣這一中心思想，進行策劃、拍攝、制作、播發(fā)。可以說這樣的嘗試。不僅打造了高效的融媒傳播矩陣，其在各個平臺吸引了眾多的粉絲進行話題評論、線索提供，也增加了受眾對節(jié)目品牌的黏性。

結語

媒介融合的縱深發(fā)展，信息傳播的環(huán)境生態(tài)以及受眾接受和發(fā)聲的方式也相應發(fā)生變化，但傳播規(guī)律與內容為王的媒體產品是不變的。法治新聞節(jié)目想要進一步提升輿論影響力、引領力，一方面要發(fā)揮自身既往的優(yōu)勢，潛下心來深耕品質，不斷提高新聞報道質量，始終提升節(jié)目制作水平，另一方面也要從內容的服務性、媒體融合的深度、受眾的互動參與上積極探索，借助新媒體傳播平臺、傳播技術手段，真正成為受眾需要、群眾喜愛的品牌節(jié)目，真正起到引導全民遇事找法、辦事依法的普法宣傳效果?！?/p>