媒介融合背景下廣播電視新聞采編特點與工作策略探析

張軍紅

（駐馬店廣播電視臺 河南 463400）

相對于發(fā)達國家，我國的媒體行業(yè)起步晚，發(fā)展速度較慢，媒體技術(shù)薄弱。為適應(yīng)新時代傳媒行業(yè)需求，需要更新傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)手段，探索傳媒行業(yè)新型發(fā)展策略，使得新聞采編工作的步伐跟上傳媒領(lǐng)域媒介融合發(fā)展的腳步，以更好地滿足時代發(fā)展的需要。整合傳媒業(yè)務(wù)發(fā)展模式，構(gòu)建媒介領(lǐng)域系統(tǒng)平衡的生態(tài)，創(chuàng)新新聞采編工作的發(fā)展路徑，才能助力廣播電視新聞領(lǐng)域不斷取得新成就。

一、媒介融合背景下新聞采編工作的顯著特征

（一）媒介融合的基本表現(xiàn)

當前傳統(tǒng)媒體處于積極轉(zhuǎn)型的過程中，多元化發(fā)展戰(zhàn)略已成為傳媒行業(yè)發(fā)展的共識。以電視為代表的傳媒媒介和以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體的競爭越來越激烈。

媒介融合對新聞采編領(lǐng)域有著決定性影響。首先，媒介融合使得原來固定單一的新聞傳播渠道變?yōu)槁?lián)合傳播的方式。這樣不僅擴大了受眾的范圍，也提高了新聞傳播的效果。其次，媒介融合打破了以往固守的新聞傳播路徑。隨著先進科學技術(shù)在媒體領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，媒介內(nèi)容的存儲空間不斷擴大，由聲音、文字和動態(tài)視頻結(jié)合而成的內(nèi)容產(chǎn)品，更加滿足受眾的需求，因此傳播效果也會不斷增強。最后，媒介融合促進了傳媒行業(yè)技術(shù)能力的提升。多元化的需求推動技術(shù)從業(yè)者不斷更新和維護技術(shù)系統(tǒng)，將新技術(shù)應(yīng)用于多模態(tài)文化領(lǐng)域，提升新聞傳播的效力。

（二）新聞采編工作在媒介融合背景下的特征研究

當前背景下，傳統(tǒng)的新聞采編業(yè)務(wù)隨著媒介融合的推進也在發(fā)生著翻天覆地的變化。主要特征表現(xiàn)為，

第一，隨著技術(shù)手段的提升，新聞的實效性不斷增強，因此快速精準地整合新聞信息成為融合媒介領(lǐng)域必備的一項技能。新聞內(nèi)容不僅在傳統(tǒng)的電視渠道上進行播送，隨著年輕用戶的增加，手機應(yīng)用的廣泛覆蓋，通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)播放新聞已成為媒體共同的選擇。編輯符合年輕觀眾口味的新聞，已成為新聞編輯從業(yè)者的核心業(yè)務(wù)。

第二，傳統(tǒng)的新聞傳播主要是通過官方媒體，如今，隨著新媒體的快速發(fā)展，普通大眾也已成為新聞傳播的一分子。他們有的講述自己的親身經(jīng)歷，有的介紹身邊事，還有的記錄自己的旅行時光，通過手機應(yīng)用，將視頻剪輯成段，在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播。傳統(tǒng)的點對點的線性傳播方式已經(jīng)無法滿足新時代的需求，媒介的融合為新聞傳播提供了新的角度，也方便了普通老百姓及時了解社會熱點。

第三，媒介融合的深度發(fā)展，使得新聞信息來源渠道更為寬廣。新聞采編的工作性質(zhì)要求在紛繁復雜的信息中，篩選出有價值的消息，通過采訪，報道成新聞。然而，一些非專業(yè)的新聞信息采編人員，為博取觀眾眼球，增加新聞閱讀量，不顧事件事實，隨意報道，使得新聞的質(zhì)量下降，在受眾中造成不良影響。為增加新聞報道的真實性和可信度，新聞采編人員可以隨身攜帶云存儲設(shè)備，隨時記錄新聞，采訪后現(xiàn)場編輯新聞，根據(jù)需要，將視頻整段傳送給電視臺，也可以切割成段，放在新媒體網(wǎng)站上，供用戶瀏覽觀看。

最后，在媒介融合的大環(huán)境下，新聞采編的業(yè)務(wù)流程也有了新的變化。以往新聞采編以滿足電視觀眾需求而進行，時事新聞，重大事件，民生領(lǐng)域等是報道的重點。而在媒介融合的趨勢下，發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得不同類型的用戶對新聞內(nèi)容有著質(zhì)的區(qū)別，女性觀眾喜歡影視類的新聞，男性觀眾偏愛體育賽事類的報道，而兒童對于動畫片有著天然的熱愛。因此根據(jù)用戶類型，拓寬新聞素材，補足傳統(tǒng)新聞采編流程的短板，是當今新聞報道不可或缺的環(huán)節(jié)。

二、媒介融合背景下新聞采編面臨的問題

（一）多樣的新聞傳播媒介增加了報道難度

以往，各類型的紙媒是人們獲悉新聞的主要渠道，如今隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們通過攜帶方便，存儲簡便的手機新聞客戶端可以實現(xiàn)隨時隨地瀏覽新聞頁面，并可以根據(jù)自己的喜好，訂閱相關(guān)頻道。這給傳統(tǒng)的新聞從業(yè)者采編新聞帶來了難度。以往專門關(guān)注娛樂明星領(lǐng)域的記者現(xiàn)在需要根據(jù)用戶需要，實時了解美妝博主的動態(tài)。這增加了媒體從業(yè)者的壓力，同時也造成傳媒領(lǐng)域的競爭愈演愈烈。

（二）傳統(tǒng)新聞播報方式呆板乏味

在電視媒體的新聞播報中，有的新聞主播日復一日地重復著枯燥無味的，與百姓生活交集較少的新聞，這樣無法調(diào)動起觀眾的興趣，同時枯燥的內(nèi)容也極易引起觀眾的反感，與觀眾缺少互動，新聞內(nèi)容單調(diào)乏味，造成電視臺新聞節(jié)目收視率直線下降[1]。

（三）新聞采編工作人員業(yè)務(wù)能力不足

隨著觀眾視野的變化和對新聞內(nèi)容需求度的增高，作為新聞采編行業(yè)工作人員也應(yīng)提高科學文化素質(zhì)和教育水平。培養(yǎng)采編工作人員對新聞的敏感度和深挖能力。將新聞按照價值程度進行分類，對于有價值的新聞，不能局限于簡單的播報，要理清新聞事件的前因后果，來龍去脈。對于新聞播送完后，觀眾的反饋也要及時關(guān)注，加強在新媒體平臺上與受眾的互動，積極回應(yīng)社會關(guān)切。通過新聞采編人員工作水平的加強，使得更多有價值的新聞可以出現(xiàn)在觀眾的視野里[2]。

三、媒介生態(tài)融合下新聞采編工作的運營戰(zhàn)略

（一）提升傳播理念

面對媒介語言的變化，廣大新聞采編工作者要提高認識，積極進行創(chuàng)新。在新聞內(nèi)容上，多從觀眾角度出發(fā)，加強策略設(shè)計，轉(zhuǎn)變單線的新聞傳播理念，只管傳播，不顧反饋與評價。要積極與觀眾互動，通過數(shù)字化營銷策略，了解觀眾需求，在新聞編播的過程中，加入老百姓喜聞樂見的元素。結(jié)合文化語境，提升百姓參與新聞的熱情度，用普通觀眾可以理解的語言表達方式，變播新聞為說新聞，拉近與觀眾的距離，從而為傳統(tǒng)媒體出圈創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

（二）鍛煉對新聞的反應(yīng)能力

在海內(nèi)外傳媒行業(yè)發(fā)展迅猛的條件下，人們獲取資訊信息的途徑越來越廣。從專業(yè)的新聞機構(gòu)到大街小巷的廣告，從瑣碎小事到國際大事，經(jīng)過專業(yè)的整理編輯，都可以成為傳播的素材。因此，作為專業(yè)的新聞采編人員，要對新聞內(nèi)容有所判斷，時刻牢記紅線，將正確的、專業(yè)的、真實的新聞告知觀眾，不傳播虛假信息，不信謠，不造謠。作為媒體從業(yè)者，要保證新聞內(nèi)容的真實度，提升媒體機構(gòu)的客觀公正性。另外，要積極做好新聞輿論的宣傳工作，傳遞社會正能量，踐行社會主義核心價值觀，弘揚中華民族傳統(tǒng)美德。最后，作為新聞采編從業(yè)者，要引領(lǐng)文明風尚，弘揚正氣，講述身邊的好人好事，挖掘典型事跡，傳播好聲音。

（三）創(chuàng)新新聞采編手段

媒介融合趨勢下，要求新聞采編人員利用信息化技術(shù)進行新聞采編。第一，依托新媒體方式，拓寬新聞采訪的渠道，掌握新聞傳播的新技術(shù)。融媒體背景下，一名專業(yè)的采編人員應(yīng)該是一名復合型人才。不僅要有深厚的文字功底，還要學習影像專業(yè)技術(shù)，提高后期制作水平。在緊急情況下，專業(yè)的新聞編輯，不僅要寫出稿子，還應(yīng)該將稿子做成視頻材料，通過媒體技術(shù)，實時傳播給受眾。第二，運用多元化的方式表達新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)的新聞采編過于關(guān)注文字，往往忽略圖文的搭配，更談不上利用動畫、視頻等新形式?，F(xiàn)代化傳播方式的興起，彌補了這一缺憾，比如在編輯數(shù)字資料時，通過統(tǒng)計圖和統(tǒng)計表的方式，生動靈活地展現(xiàn)各項數(shù)據(jù)，使觀眾一目了然。這樣不僅優(yōu)化了新聞內(nèi)容，更獲得了觀眾的青睞，增強了新聞的觀賞性和可讀性[3]。

（四）關(guān)注新聞策劃水平

創(chuàng)意策劃是新聞的源頭。人們有著天然的追逐新聞熱點的心態(tài)，獨家新聞更是各大新聞機構(gòu)挖掘的核心內(nèi)容。新聞人都有著一種“我在現(xiàn)場”的自豪感。當今時代，競爭加劇，人們在無形中都有著一種緊迫感，分外珍惜時間。在紛繁復雜的信息網(wǎng)絡(luò)中，如何抓住受眾的心理，成為新聞從業(yè)者必備的一項技能。經(jīng)過專業(yè)策劃的新聞可以很好地滿足觀眾的好奇心，結(jié)合心理角度的分析，人們不僅會關(guān)注事件的表象，更會深挖新聞事件背后的邏輯。從表象開始，一步步地將觀眾引入到事件的真相上，使受眾認識事件的全貌，增加對新聞的信任度，增強新聞報道的深度性。在新聞報道的前夕，就開始策劃新聞的熱點，根據(jù)事件的發(fā)展狀況，不斷拋出熱點供受眾追逐。在媒介融合的背景下，新聞策劃水平的提高意味著新聞受眾的增加。

結(jié)語

科技的發(fā)展推動了媒介的融合，在融媒體環(huán)境下，新聞采編業(yè)務(wù)工作人員，要提升新聞創(chuàng)意水平，關(guān)注新聞行業(yè)發(fā)展的新模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞采編思維，提升新聞報道的專業(yè)性。在創(chuàng)新服務(wù)的同時，遵守傳媒行業(yè)職業(yè)道德規(guī)范，恪守社會公德和職業(yè)倫理，遵守國家法律法規(guī)，加強行業(yè)自律和個人自律，保證新聞內(nèi)容的真實性和準確性。在融合媒介的發(fā)展中，廣大新聞采編工作者要積極探索新聞發(fā)展的趨勢，依托新技術(shù)，革新新聞傳播的路徑，只有不斷地深入研究，才能在競爭加劇的傳媒行業(yè)中嶄露頭角。■