淺談新型主流媒體如何提升受眾吸引力

武國(guó)玲

（雞西市融媒體中心 黑龍江 158100）

近年來(lái)，在全媒體時(shí)代的大背景下，新聞的傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體以其獨(dú)有的傳播更新速度快、形式新穎、信息量大、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)得到受眾的廣泛關(guān)注和喜愛(ài)，成為受眾獲取新聞信息的主要渠道。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)主流媒體不斷推進(jìn)探索與新媒體融合發(fā)展，大力打造新型主流媒體，也就是“兩微一端”。如何將新型主流媒體新聞做強(qiáng)、做亮、做優(yōu)，揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華，增強(qiáng)閱讀量、點(diǎn)擊率、吸引粉絲關(guān)注，一直是主流媒體從業(yè)人員孜孜不倦的追求。下面我們一起來(lái)探討新型主流媒體新聞如何提升受眾吸引力。

一、內(nèi)容為王是媒體的核心力量，要以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為立身之本，找準(zhǔn)內(nèi)容定位，彰顯新型主流媒體新聞價(jià)值

新媒體的概念就是以手機(jī)為主的移動(dòng)終端，通過(guò)移動(dòng)終端作為信息制作和發(fā)布信息的主要媒介，這個(gè)傳播載體就是新媒體。新媒體的產(chǎn)生，促進(jìn)了受眾接收信息的極大方便。在全媒體時(shí)代，人人都可以接受信息，也可以充當(dāng)信息的發(fā)布者，面對(duì)信息大爆炸的沖浪，作為新型主流媒體在信息傳播中，要充分發(fā)揮主流媒體的作用，將新舊媒體優(yōu)勢(shì)整合發(fā)展，共同發(fā)揮作用。在新型媒體平臺(tái)的信息傳播中，傳統(tǒng)媒體的新聞價(jià)值，是必不可缺的，包括新聞時(shí)效性、重大性、顯著性、接近性、趣味性。內(nèi)容為王一直是媒體的立命之本，新型主流媒體新聞要堅(jiān)持內(nèi)容為王，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代腳步，與黨和政府中心工作同頻共振，運(yùn)用新型媒體傳播形式，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，向廣大受眾提供深度、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、多元的內(nèi)容。

近日，中共哈爾濱市委網(wǎng)信辦，哈爾濱廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心新聞綜合頻道聯(lián)合推出10期新媒體系列作品《回望奮進(jìn)路砥礪新征程》，包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、城建、交通、教育、醫(yī)療、文化旅游、項(xiàng)目建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、營(yíng)商環(huán)境十個(gè)領(lǐng)域、十大篇章，牢記使命，再建新功。哈爾濱農(nóng)業(yè)有多“?！?，你“造”嗎?2020年哈爾濱糧食總產(chǎn)量連續(xù)七年穩(wěn)居全國(guó)第一；2021年與全省同步實(shí)現(xiàn)“十八連豐”“國(guó)人每9碗飯就有1碗來(lái)自黑龍江”“這碗飯”的五分之一出自哈爾濱，2021年上半年規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值488.1億元，2021年全市綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證總面積1090萬(wàn)畝，肉蛋奶預(yù)計(jì)年總產(chǎn)量100萬(wàn)噸以上，“中國(guó)糧食中國(guó)飯碗”十三五的五年是哈爾濱農(nóng)業(yè)牢記總書(shū)記囑托，肩負(fù)重任奮力耕耘的五年，是哈爾濱農(nóng)業(yè)以高端化、智能化、綠色化、服務(wù)化為主攻方向，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，大步邁向現(xiàn)代化新征程的五年，水稻單產(chǎn)達(dá)到1030.7斤，玉米單1205.3斤，全市規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展到518家，市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展到203家，到2025年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)取得突破性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；C(jī)械化、智能化、科技化水平全國(guó)領(lǐng)先，起步十四五，賡續(xù)北大荒精神，建好國(guó)家重要的商品糧和綠色食品基地，當(dāng)好國(guó)家糧食安全壓倉(cāng)石，為國(guó)家糧食安全貢獻(xiàn)哈爾濱力量?！痘赝麏^進(jìn)路砥礪新征程》之農(nóng)業(yè)篇在哈爾濱新聞綜合頻道官方視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)推出后，得到了受眾的廣泛關(guān)注點(diǎn)贊和好評(píng)，充發(fā)發(fā)揮了主流媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)出主流媒體聲音，樹(shù)立了新型主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，彰顯了新型主流媒體的信息傳播權(quán)威性。

二、創(chuàng)新傳播內(nèi)容形式，由單一式向融合式的傳播模式轉(zhuǎn)化，抓住便捷特點(diǎn)，用精彩的傳播內(nèi)容贏得受眾喜愛(ài)

新型主流媒體主要是通過(guò)手機(jī)移動(dòng)終端進(jìn)行信息的制作與發(fā)布，而傳統(tǒng)主流媒體，廣播、報(bào)紙、電視，要憑借所屬媒體屬性進(jìn)行信息傳播。當(dāng)前，受眾接受信息標(biāo)準(zhǔn)、要求越來(lái)越高，新型主流媒體作為新興媒體，傳播方式更加多樣化，H5、長(zhǎng)圖、動(dòng)態(tài)圖表以及更多生動(dòng)的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給廣大受眾，使媒體傳播方式更加多元化。新型主流媒體作為新興媒體傳播形式在不斷創(chuàng)新的同時(shí)，更要?jiǎng)?chuàng)新傳播內(nèi)容形式，要不斷把傳統(tǒng)主流媒體傳播內(nèi)容形式進(jìn)行整合，內(nèi)容表現(xiàn)過(guò)程要豐富，充分將音頻、視頻、文字、配音、照片、動(dòng)圖等融為一體，以其更加生動(dòng)、鮮活的內(nèi)容表現(xiàn)呈現(xiàn)給受眾。

道路交通直接體現(xiàn)城市的文明程度和管理水平，雞西市堅(jiān)持緊貼百姓所需、所求、所困，查找交通管理短板，破解交通堵點(diǎn)，努力為百姓打造便捷快速的交通道路。為進(jìn)一步緩解城市交通擁堵，暢通城市交通微循環(huán)，方便群眾安全順暢出行，2020年10月18日，雞西市北環(huán)路穆棱河公園段道路(畔湖路至北環(huán)加油站)正式開(kāi)通。北環(huán)路穆棱河公園路段道路全長(zhǎng)1.2公里，東連穆棱河大橋，西連眾興橋。在短短20余天里，雞西市交警部門(mén)放棄節(jié)假日休息，投入60余萬(wàn)元，在北環(huán)西延路兩側(cè)增設(shè)了行人安全防護(hù)欄、交通標(biāo)志，并且在穆棱河大橋信號(hào)燈增加了信號(hào)燈的信號(hào)相位等交通標(biāo)識(shí)、標(biāo)志。道路開(kāi)通現(xiàn)場(chǎng)，寬闊的路面映入眼簾，新畫(huà)的白色交通標(biāo)識(shí)線格外醒目。此段道路的開(kāi)通，極大緩解了雞西市交通擁堵現(xiàn)象，進(jìn)一步暢通了城市交通微循環(huán)。我們接到此次新聞報(bào)道時(shí)，快速對(duì)此條新聞消息進(jìn)行深入采訪，在內(nèi)容表現(xiàn)形式上做了創(chuàng)新。為了讓受眾在第一時(shí)間精準(zhǔn)、全面從主流新媒體獲取信息，此條新聞我們?nèi)诤狭艘曨l、圖片、動(dòng)圖、文字，極大地發(fā)揮了新型主流媒體優(yōu)勢(shì)，視頻我們用的是抖音制作的方式，視頻內(nèi)容以簡(jiǎn)要的文字進(jìn)行敘述，再加上詳實(shí)的文字、動(dòng)圖和圖片，讓整篇報(bào)道靈活生動(dòng)，當(dāng)天上午在雞西新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)平臺(tái)將消息發(fā)布出去后，受眾的點(diǎn)擊率和閱讀量均創(chuàng)歷史新高。

三、創(chuàng)新新聞標(biāo)題，言簡(jiǎn)意賅，準(zhǔn)確標(biāo)出新聞事實(shí)及受眾新需求，著重強(qiáng)調(diào)意義及目的，增強(qiáng)新聞吸引力

新聞標(biāo)題的主要作用是準(zhǔn)確概括和評(píng)價(jià)整篇新聞的內(nèi)容，是新聞作品的“文眼”。文好題一半，好的新聞標(biāo)題，會(huì)為整篇新聞加分，標(biāo)題寫(xiě)好了，會(huì)引起受從的閱讀欲望，是抓住受眾閱讀信息的重要因素。

開(kāi)通高鐵是許多雞西市民的夢(mèng)想，作為雞西人都希望高鐵盡快在雞西開(kāi)通。2016年11月8日，牡丹江至佳木斯鐵路客運(yùn)專(zhuān)線正式開(kāi)工建設(shè)，工程線路全長(zhǎng)374.922公里，在距離雞西市區(qū)西9公里處恒山區(qū)柳毛鄉(xiāng)設(shè)雞西西站，2019年11月牡佳客專(zhuān)雞西西牽引站外部供電工程開(kāi)工建設(shè)。雞西西牽引站外部供電工程，是牡佳客專(zhuān)配套供電工程之一，2019年11月開(kāi)工建設(shè)，工程全線由滴道220千伏變電站至雞西西牽引站，新建鐵塔37基，線路亙長(zhǎng)8.2公里，改擴(kuò)建220千伏變電站1座，2021年5月24日，“零缺陷”投入運(yùn)行，6月10日牡佳高鐵正式啟動(dòng)聯(lián)調(diào)聯(lián)試，牡佳客專(zhuān)預(yù)計(jì)于2021年末開(kāi)通，在雞西坐上高鐵，將不再是遙不可及的夢(mèng)。這篇短視頻專(zhuān)題，我們把標(biāo)題確定為《共圓高鐵夢(mèng)“電”亮回家路》講述了電網(wǎng)參建技術(shù)人員張春元，在時(shí)間緊、任務(wù)重、壓力大的情況下帶領(lǐng)電網(wǎng)員工，搶工期、破難題，全力以赴圓滿(mǎn)完成牡佳客專(zhuān)配套供電工程任務(wù)，與高鐵參建人員一同努力共同圓夢(mèng)的感人短片。短視頻標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要，既寫(xiě)出了新聞事實(shí)，又簡(jiǎn)單明了，同時(shí)，運(yùn)用了同音不同義文字“電”同“點(diǎn)”巧妙地把兩種意義結(jié)合起來(lái)，內(nèi)蘊(yùn)深厚，讓標(biāo)題語(yǔ)意更加豐滿(mǎn)，達(dá)到宣傳效果。

2019年12月26日14時(shí)許，經(jīng)群眾舉報(bào)，國(guó)網(wǎng)黑龍江省電力有限公司雞西供電公司恒山區(qū)供電公司向東供電所工作人員和雞西市公安局梨樹(shù)區(qū)公安分局工作人員到雞西市XX區(qū)靠山XX委XX組趙某家中進(jìn)行用電檢查。經(jīng)過(guò)公安機(jī)關(guān)的初步偵察，及相關(guān)司法部門(mén)認(rèn)定被告人趙某偷電，犯盜竊罪。為了警示群眾，我們?cè)陔u西新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)以短視頻專(zhuān)題的形式進(jìn)行宣傳報(bào)道，告誡群眾竊取電能，觸犯刑法，最終將接受法律的制裁?！毒荆`電違法“切”不可行》標(biāo)題中“警示”直截了當(dāng)?shù)馗嬷鼙娺@則短視頻新聞制作的目的和意義，“竊”電違法“切”不可行，中的“切”與“竊”同音不同義，同時(shí)更加直觀地告訴人民群眾竊電是違法的，切記不可行，用詞更直接，語(yǔ)氣更強(qiáng)烈，激發(fā)受眾好奇心，吸引受眾有繼續(xù)深入觀看更多內(nèi)容的欲望。

綜上所述，新型主流媒體新聞要堅(jiān)持內(nèi)容為王，以?xún)?yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容以及原創(chuàng)更新獲得受眾的認(rèn)可與關(guān)注；不斷創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，以鮮活、生動(dòng)、新穎的方式，把各媒體新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行選擇性整體融合；創(chuàng)新新聞標(biāo)題，直截了當(dāng)標(biāo)出新聞事實(shí)和受眾需求，寫(xiě)出出彩標(biāo)題，創(chuàng)作生產(chǎn)出立體化、視覺(jué)化、內(nèi)容為受眾所喜愛(ài)的新聞作品，才能吸引受眾點(diǎn)擊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)傳播，以其特有的寫(xiě)作特點(diǎn)及制作方法承擔(dān)起新聞事業(yè)的重要宣傳使命任務(wù)。■