新媒體時代新聞編輯創(chuàng)新能力提升策略

孫 浩

（哈爾濱廣播電視臺交通廣播 黑龍江 150036）

新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，同時也獲得了前所未有的發(fā)展機遇。從現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯業(yè)務的狀況來看，存在著許多不足，阻礙了新聞編輯業(yè)務水平的提高。一方面，部分編輯無法立即轉變思維，適應媒體融合的需要。另一方面，隨著行業(yè)競爭的加劇，一些不良媒體在追求數(shù)據(jù)的同時，把精力花在了花邊新聞上，嚴重破壞了行業(yè)氛圍，擾亂了行業(yè)秩序。因此，在當今新媒體發(fā)展時代，及時轉變發(fā)展觀念，盡快實現(xiàn)編輯轉型，提高媒體編輯創(chuàng)新能力，才能實現(xiàn)未來的快速發(fā)展。

一、新媒體時代背景下新聞編輯的相關概述

（一）新媒體時代新聞傳播的特點

如今，隨著網(wǎng)絡信息技術普及到尋常百姓的生產(chǎn)生活中，人們逐漸對網(wǎng)絡產(chǎn)生依賴。在這個基礎上，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足人們的需求，新型的傳播媒介能夠將更多信息及時傳播給更多的人，因此備受喜愛和歡迎。同時，新媒體用戶通過網(wǎng)絡技術與各個新聞媒體平臺可以實現(xiàn)有效互動，參與程度有顯著提升。如今的新媒體時代，人人都是自媒體，只需擁有一部智能手機就能把自己或身邊所見所聞通過新媒體渠道進行發(fā)布與共享，這給新媒體編輯提供了更為豐富多樣的新聞素材。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體渠道更是如雨后春筍，新聞發(fā)布途徑可以有更多選擇，往往創(chuàng)作完成一篇稿件可以多方推送，不再受時間和地點的限制，用戶也可以通過各種各樣的渠道獲取信息，比如網(wǎng)站、社交媒體、微博、微信公眾號、搜索引擎等。

（二）新聞編輯的職責

如何將紛繁復雜的信息加以整合，給信息以傳播價值定位，使新聞的社會功能得到有效的發(fā)揮，這是新聞編輯應該履行的職責。新聞信息的整合過程實際上就是新聞信息的價值定位過程。組成一條新聞，信息、傳播渠道、受眾都是不可缺少的部分，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，每天有各種各樣的信息充斥著我們的生活，什么樣的信息是有價值的，新聞編輯必須有清醒的頭腦做出判斷，負責的新聞編輯一定是挑選最為真實、最為重要的事件通過媒介渠道及時傳遞給受眾。同時，新聞編輯還需有把控輿論導向的能力，新聞追求時效性，但如果一味地追求時效性而不做認真核實，勢必會造成假新聞，所以新聞編輯要嚴把是非關，堅持正確的政治立場，才能不斷提高新聞傳播的針對性和服務性。

（三）新聞編輯的素養(yǎng)要求

最近幾年經(jīng)濟社會發(fā)展迅速，各類社會現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，為了保證新聞作品的質量，編輯要以較高的職業(yè)素養(yǎng)篩選有價值的新聞素材，把控輿論導向[1]。新聞編輯需有人情味，新聞到底需不需要加入情感，這個話題一直備受爭議，但作者認為人都是有感情的生物，如何讓新聞更貼近受眾，往往新聞編輯筆下的內容是關鍵。以哈爾濱交通廣播微信公眾號的一篇推送為例，以下是原文：“2015年5月24號，在學府路凱德廣場，有一位老人每天推著購物車賣棉簽還有一些日用雜物。老人今年87歲了，他的背有點彎、胡子刮的非常干凈，穿著整潔的襯衫、腰帶上掛著鑰匙和錢包。老人的一只眼睛視力不好，耳朵有點背，你若買東西，他會帶著微笑湊近仔細聽你說，老人話不多，有時舉個紙牌，推銷棉簽。紙牌上的字是他自己寫的，工工整整。老人的貨不貴，棉簽5元3包。他每天中午來，到晩上8點多回家。老人在凱德廣場的活動區(qū)域主要是一樓和地下餐飲區(qū)，偶爾會到肯德基餐廳舉著紙牌推銷棉簽。老人在凱德廣場有段時間了，他的用戶主要是年輕人，每天賣的并不多。老人的老伴一直在治病，孩子陪著，家里的事他不愿多說……在學府路凱德廣場，如果你看到這位87歲彎著腰的老人，我們不要打擾他，只需要你買包棉簽或者什么，讓我們這些普通人為這位普通的老人做點什么，讓我們力所能及為我們身邊的人做那么一點點……希望大家傳遞我們身邊的溫暖……”這一篇推文不長，也無華麗的辭藻，卻透著暖意。推文發(fā)出后一天的閱讀量就達到了10萬+，而由此帶來的結果是越來越多人去購買了老人的棉簽。為什么會有如此舉動，這正是這個新聞的人情味最好的體現(xiàn)。

二、新媒體時代背景下新聞編輯創(chuàng)新能力提升的必要性

（一）新聞編輯創(chuàng)新能力提升是實現(xiàn)新聞媒體行業(yè)長遠發(fā)展的重要保障

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們信息傳遞的生態(tài)，也改變了媒體的格局，受眾的閱讀習慣也發(fā)生了很大改變，也在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。傳統(tǒng)媒體的采編內容加上最新的媒體傳播方式，以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助傳播信息，實現(xiàn)信息價值的最大化。提高新聞編輯的綜合能力，尤其是編輯創(chuàng)新能力，有助于提高新聞報道的吸引力，增強現(xiàn)有受眾的基礎，提高新聞的公益性，可以促進新聞媒體的長遠發(fā)展[1]。

（二）新聞編輯創(chuàng)新能力提升是順應新媒體時代發(fā)展的基本要求

新媒體時代給新聞工作者帶來了更加艱巨的任務，新聞編輯的創(chuàng)新能力和職業(yè)素質對傳統(tǒng)新聞業(yè)的轉型具有重要意義。因此，編輯和新聞工作者應該從根本上認識到媒體時代發(fā)展趨勢和潛力創(chuàng)造的重要性。積極學習并熟練運用相關技術，在媒體融合的背景下進行競爭[1]。

（三）新聞編輯創(chuàng)新能力提升是做好現(xiàn)代新聞編輯工作的主要內容

傳統(tǒng)的新聞編輯理念是單一的，更多的是注重受眾和服務。新時期的新聞編輯理念開始向多元化方向轉變。除了編輯理論、編輯技術等相關因素形成的綜合意識外，新聞編輯還必須具備敏銳的洞察力，具備在如洪水般涌來的新聞信息里去偽存真的能力，將有價值的信息篩選出來，整理加工后作為新的信息源發(fā)布，這有利于提高新聞質量和傳播能力，這是編輯創(chuàng)新的主要內容。

三、新媒體時代新聞編輯出現(xiàn)的問題

（一）編輯缺乏創(chuàng)新能力

在這個信息爆炸、人人都是自媒體的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播更為迅速，如何能讓受眾在眾多新聞中發(fā)現(xiàn)并愿意看下去，這不僅是對新聞編輯所編發(fā)內容本身的要求，更是對新聞編輯創(chuàng)新能力的要求。中國近現(xiàn)代著名記者黃遠生曾說過，記者要腦筋能想、腿腳能奔走、耳能聽、手能寫，如今這“四能”對于新聞編輯來說也是新環(huán)境之下需要具備的能力，尤其是腦筋能想，如果不勤于思考，那么看問題就會簡單膚淺，看不到問題的本質，不能理性分析新聞事件，沒有自己的獨到見解和看法，最終創(chuàng)作出的內容可能無法在眾多新聞中脫穎而出。

（二）編輯形式不合時宜

隨著新媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞編輯形式已經(jīng)難以滿足受眾的需求，簡單的素材羅列、圖片穿插已然讓受眾覺得枯燥，新聞編輯需要根據(jù)新聞內容創(chuàng)新編輯技巧，這對新聞編輯在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體的形式、制版、效果上提出了更高的要求，需要新聞編輯要拓寬思路，緊跟科技時代，運用互聯(lián)技術對現(xiàn)有的新聞內容采用文、聲、像等相結合的新形式更為真切、豐富的傳遞，保證新聞內容真實的前提下，也要突出趣味性、可互動性，以此提高對受眾的吸引力。首先需要新聞編輯愛琢磨，愛琢磨有助于發(fā)現(xiàn)新聞線索，多觀察多思考培養(yǎng)創(chuàng)作靈感。同時也要拓寬信息的獲取渠道，廣泛搜索更多素材，擇優(yōu)選取、深入分析創(chuàng)作出更有價值的新聞作品。

（三）新聞編輯內容缺乏內涵和真實性

在媒體融合的時代，為了提高關注度和閱讀量，很多媒體都在搶第一時間第一落點，甚至還沒有對新聞本身進行深入了解就發(fā)布。近年來不乏這樣的例子，對某些政策文件，時常會出現(xiàn)一些誤讀，這不僅會給受眾帶來誤導，久而久之還會損傷媒體的公信力和感召力。在這種模式下，編輯和記者缺乏創(chuàng)造力和融合能力，難以吸引公眾的關注，記者很少給出深刻的解釋，新聞編輯也停留在事件的表面，沒有一定的深度[2]。傳統(tǒng)媒體更加注重新聞素材的深度挖掘，新興媒體更愿意對事件進行多邊分析，如果二者優(yōu)勢互補，將可實現(xiàn)健康發(fā)展。

四、新媒體時代新聞編輯如何創(chuàng)新

（一）提高新聞編輯創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是人類發(fā)展的重要保障，是社會生存的必要前提。而社會發(fā)展中最強大的力量之一就是媒體，而新聞媒體的主力軍就是新聞編輯。因此，新聞編輯應該越來越重視創(chuàng)新能力，提高新聞的社會影響力。新聞編輯的一切思想活動都可以滲透到整個新聞節(jié)目中，因此新聞編輯的能力影響著新聞的質量和接受度。新聞編輯的創(chuàng)新能力和編輯能力的提高，可以為新聞產(chǎn)業(yè)提供更高質量、更具有傳播力的新聞。與創(chuàng)新意識和編輯能力相比，重視新聞傳播領域，提高傳播競爭力比其他行業(yè)更重要，雖然我國現(xiàn)階段是一個發(fā)展中國家，但這是我國向世界傳遞信息的重要時代，需要創(chuàng)新能力強的新聞編輯[3]。因此，加強新聞編輯的能力和創(chuàng)造性思維尤為重要，將為推動我國新聞事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮更大的作用。

（二）提升編輯能力

新聞編輯在每一次編稿之前首先要確定受眾群體，編稿時無論是版面格式還是文字內容都需要更貼近目標受眾。這個貼近可以是地域、心理、生活上的貼近，這樣才能取得良好的社會效益。以哈爾濱交通廣播微信公眾平臺關于地鐵2號線體驗式報道為例，在文字編排以及現(xiàn)場圖片的運用上是站在本地市民的角度，作為市民那種熱切的期盼下，最想要了解什么，再通過通俗易懂的語言和地鐵2號線各個站點的記者實拍圖片及小視頻相結合，讓大家得以全面了解，得到很好的傳播效果。新聞編輯要有廣博的新聞知識和開拓意識，每一條新聞都要生動獨特。編輯每天要面對來自記者、戰(zhàn)線通訊員的大量的稿件，這個過程需要信息選取、加工整理、去粗取精，讓受眾更快、更清晰地了解新聞事實真相。因此，新聞編輯只有具備一定的組織能力和創(chuàng)造力，才能獲得成功[3]。

（三）提升編輯的職業(yè)素養(yǎng)

新聞編輯人員是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中不可或缺的重要組成部分，如何能在這一環(huán)節(jié)中發(fā)揮自己的有力作用，新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)就很重要了。首先，新聞編輯需要有文字能力。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內容為王”這個說法一直適用，以優(yōu)質的新聞內容吸引受眾，這是最能直接吸引受眾的方式，也是增加受眾粘性的有效手段。新聞編輯需要具備基本的新聞整合能力，這沒有捷徑，也不可能一蹴而就，需要長時間的積累，多看、多寫、多練，也可以借鑒一些流量很好的媒體的創(chuàng)作寫法，之后慢慢形成自己獨特的創(chuàng)作風格。其次，新聞編輯需要有良好的溝通能力。如今，很多傳統(tǒng)媒體已走上媒體融合之路，在保留傳統(tǒng)媒體采編形式下開始借助新媒體手段擴大自己的影響力，很多時候新媒體傳播平臺所需要新聞的內容來自記者的供稿，如果將記者的采訪稿件或通稿原封不動發(fā)布在新媒體平臺，恐怕閱讀量并不會很高，這時候就需要新聞編輯與記者深入溝通了解新聞事件本身，吃透揉碎用自己的語言和寫作風格進行二次創(chuàng)作，才能更適合新媒體平臺的受眾需求。最后，新聞編輯還需時刻保持清醒頭腦，了解黨政方針，提高自身政治修養(yǎng)，把控輿論導向，傳播正能量。

（四）嚴格篩選新聞素材，避免傳播虛假信息

新聞編輯要保證新聞內容的專業(yè)性，確保信息真實，杜絕虛假新聞。一是新聞編輯要有高度的新聞敏感性，對構成新聞必要的時間、地點、人物、事件、原因等要素了如指掌，缺少其中之一都有可能導致新聞失實。二是新聞編輯要更多了解新聞信息，對同題新聞有自己的判斷和看法，尤其是同一新聞事件，每個媒體的反應往往不同，無法有效評價信息的真實性，存在許多誤導性錯誤信息的案例，將損害受眾對媒體的信任，并對媒體的長期發(fā)展產(chǎn)生不利影響。因此，新聞編輯應加強對新聞內容的審核和研究，盡可能深入挖掘新聞內容，以確保新聞的真實性，并在行業(yè)中保持更高的核心競爭力。

結語

在新媒體的背景下，新聞傳播路徑和傳播模式都發(fā)生了重大變化，受眾的閱讀習慣也有了很大不同。因此，新聞編輯需要創(chuàng)新和進步，只有提高新聞編輯的創(chuàng)新能力，才可以提高新聞的吸引力，才能擴大受眾基礎，改變受眾與傳播的觀念，提高市場競爭力，滿足新時代媒體發(fā)展需要。提高新聞編輯的創(chuàng)新能力，必須關注民生，選擇合適的話題，豐富新聞素材，提高新聞質量。新聞編輯要有良好的思想道德素質和社會責任感，并要不斷提升業(yè)務素質和創(chuàng)新思維，注重新聞的再利用，增強輿論引導力，促進新聞媒體長遠發(fā)展。■