新時(shí)代背景下新聞傳播路徑的實(shí)踐與探究

吳 融

（福建師范大學(xué) 福州 350108）

在進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代之后，新聞傳播也進(jìn)行了根本性的改變，新時(shí)代的新聞傳播在內(nèi)容、路徑、形式等方面都應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的特色，與飛速發(fā)展的信息技術(shù)手段有效結(jié)合，從而承擔(dān)新聞傳播的使命，面對新時(shí)代的挑戰(zhàn)。本文就新時(shí)代背景下新聞傳播路徑進(jìn)行實(shí)踐與探究，針對當(dāng)今新聞傳播中存在的問題提出新路徑。

一、新時(shí)代背景下新聞傳播的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

在新時(shí)代的背景下，信息化發(fā)展迅速，新聞傳播也順應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)不斷發(fā)展。

（一）信息技術(shù)的發(fā)展拓寬人們獲取新聞的渠道，從報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介擴(kuò)展到手機(jī)、電腦等新興媒介。手機(jī)全面普及，人們能夠及時(shí)、快速地接收到各種消息，這使得傳播的范圍更加寬泛。

（二）智能科技的發(fā)展，使得手機(jī)、電腦等軟件可以有效地篩選信息，為人們提供準(zhǔn)確關(guān)鍵的信息。此外，互聯(lián)功能的應(yīng)用會為人們提供相似的信息，使人們更加快速地得到想要的信息，但同時(shí)也會陷入“信息繭房”之中，不斷接收到自己感興趣的信息，屏蔽一些應(yīng)該知道但是不感興趣的信息。人們對一個(gè)事件的看法在極大程度上會影響系統(tǒng)推送的文章的觀點(diǎn)和立場，當(dāng)受眾不斷接收到和自己觀點(diǎn)、立場一樣的信息時(shí)，則會加強(qiáng)回音室效應(yīng)，局限大眾的視野。

二、新時(shí)代背景下新聞傳播中存在的問題

在分析了新時(shí)代背景下新聞傳播的現(xiàn)狀和特點(diǎn)之后，結(jié)合具體的開展措施和實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)存在于新時(shí)代背景下新聞傳播研究中的問題。

（一）新媒體內(nèi)容的審核不夠嚴(yán)謹(jǐn)

新聞的內(nèi)容隨著社會進(jìn)步和科技發(fā)展變得多樣化，受眾可以通過新聞傳播的內(nèi)容了解到自己想要知道的信息。但由于新聞內(nèi)容多樣，雖然人們能夠很快地獲取自己想要的信息，但是對于具體的新聞內(nèi)容質(zhì)量卻無法把握。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，關(guān)于新聞內(nèi)容的審核十分嚴(yán)謹(jǐn)，冗余和不良信息會被刪減。在對時(shí)效性要求極高的新媒體時(shí)代，過于追求時(shí)效性易導(dǎo)致對新聞內(nèi)容的審核不過關(guān)。傳播主體拓寬使得互聯(lián)網(wǎng)上的新聞良莠不齊。若權(quán)威媒體失去時(shí)效性和權(quán)威性，會導(dǎo)致受眾從其他渠道獲得小道消息，致使謠言四起，從而阻礙新聞傳播的發(fā)展。

（二）傳播主體和平臺的泛濫

自媒體平臺的推廣，使得新聞傳播不再只局限于官方的機(jī)構(gòu)或者某些領(lǐng)域的權(quán)威代表，傳播的途徑變得多樣化。但是因傳播主體和平臺的泛濫，相關(guān)部門缺乏切實(shí)有效的管理政策，網(wǎng)絡(luò)欺凌、網(wǎng)絡(luò)暴力等事件頻發(fā)。網(wǎng)絡(luò)暴力是指一些沒有職業(yè)道德、素養(yǎng)不完善的群體或個(gè)人傳播不準(zhǔn)確的虛假信息，甚至是帶有針對性、人身攻擊的信息等等。部分傳播平臺甚至刻意去宣揚(yáng)這種信息，以此來獲得大眾的關(guān)注，這更為一些不法分子提供了可乘之機(jī)。

三、新時(shí)代背景下新聞傳播研究的新路徑

通過建設(shè)新時(shí)代背景下新聞傳播路徑來進(jìn)行新的實(shí)踐與探究，從而準(zhǔn)確地找出其中存在的問題并進(jìn)行相關(guān)的分析。

（一）創(chuàng)新傳播目標(biāo)，轉(zhuǎn)變傳播定位，促進(jìn)傳播主體專業(yè)化

1.如何創(chuàng)新傳播目標(biāo)，轉(zhuǎn)變傳播定位

首先，在新聞傳播的內(nèi)容上，傳統(tǒng)的新聞傳播目標(biāo)注重宣傳效果和影響力，黨的十八大以來，新聞傳播的目標(biāo)任務(wù)有了進(jìn)一步的提升，創(chuàng)新了更符合新時(shí)代的傳播形式，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的語言體系，并且更加注重平民化表達(dá)，使傳播主體與受眾處在了同等的地位。其次，多樣化的傳播形式提高了傳播效率，受眾可以通過其喜歡和容易接受的方式獲取信息，從而更好地樹立社會風(fēng)氣，弘揚(yáng)發(fā)展中華民族傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向。

2.促進(jìn)傳播主體的專業(yè)化

首先要明確傳播主體的定義，傳播主體包括相關(guān)的新聞媒體及其從業(yè)人員。從目前的發(fā)展趨勢來看，相關(guān)的新聞媒體包括傳統(tǒng)媒體和新興媒體，因此，針對這二者我們也要采取不同的方式使其傳播主體專業(yè)化。對于傳統(tǒng)媒體來說，要?jiǎng)?chuàng)新新聞的獲取形式以及文章的撰寫方式，可以借助信息技術(shù)來進(jìn)一步發(fā)展這兩個(gè)層面的專業(yè)水平；對于新興媒體，要完善相應(yīng)的新聞內(nèi)容審核政策，建設(shè)安全的傳播平臺。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合也是促進(jìn)傳播主體專業(yè)化的一種有效方式，兩種模式互相幫助，查缺補(bǔ)漏。

其次，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不論是單一的獨(dú)自提升還是有效地進(jìn)行融合，在展現(xiàn)新聞內(nèi)容之前都需要對信息進(jìn)行搜集、分析和篩選，這要求新聞人提升自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，及時(shí)傳播真實(shí)準(zhǔn)確、具有客觀性的新聞，把控正確的輿論導(dǎo)向。

（二）嚴(yán)格把控內(nèi)容，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，傳播思想文化

1.嚴(yán)格把控內(nèi)容生產(chǎn)

新聞內(nèi)容是整個(gè)新聞傳播過程中最重要的一部分，新聞的采集人應(yīng)該首先初步篩選相關(guān)的新聞內(nèi)容，然后再將這些內(nèi)容編輯到文章當(dāng)中，最后制作出導(dǎo)向正確、重點(diǎn)突出的新聞。隨著大眾對新聞時(shí)效性的要求提高，眾多新聞雖具有極強(qiáng)的可看性，但內(nèi)容浮于表面，甚至犧牲真實(shí)性來保證時(shí)效性。新時(shí)代要求新聞兼有真實(shí)性和時(shí)效性，本文就此問題提出三點(diǎn)建議。

第一，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，雙方相輔相成，發(fā)揮各自優(yōu)勢，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞。

第二，信息碎片化時(shí)代的新聞可視化特性增強(qiáng)，除圖片和視頻外，后期的剪輯、制作也要嚴(yán)格把控，使新聞的表述更清晰，立場更客觀，態(tài)度更鮮明。

第三，妥善處理信息源頭，確保新聞內(nèi)容真實(shí)有效，保證新聞的真實(shí)性，同時(shí)也應(yīng)避免出現(xiàn)擺拍新聞的情況。對于一些還不能夠完全暴露的信息，更應(yīng)該進(jìn)行更深層次的處理。

2.發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，傳播核心思想

優(yōu)秀的新聞作品是一個(gè)民族同自身的對話，新時(shí)代對發(fā)揮新聞內(nèi)容的傳播優(yōu)勢，進(jìn)行思想文化和情感的交流和傳播提出了更高的要求。

傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容表達(dá)形式、時(shí)效性及與受眾的互動等方面不如新興媒體靈活，但在信息內(nèi)容的處理和真實(shí)性方面勝于新興媒體。因此，應(yīng)該融二者之長獲得流量，并使受眾產(chǎn)生情感共鳴和身份認(rèn)同，再進(jìn)行文化傳播。

平等對待新聞傳播與文化傳播，貫徹新時(shí)代中國特色社會主義發(fā)展理念，凝聚中國力量和人民智慧，樹立良好的中國形象，使新聞導(dǎo)向不再只局限于娛樂，對于社會風(fēng)氣和管理也起到積極作用。將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過系統(tǒng)的日常信息宣傳，讓中外人民感受到中國文化傳播的力量和精神。近年來光明網(wǎng)聯(lián)合許多家平臺共同構(gòu)建了直播互動平臺，并直播關(guān)于中華民族傳統(tǒng)文化方面的活動：2017年6月的“非遺”主題活動，共推出了30多場直播，累積3000萬人觀看；2018年“青春遇見戲”主題活動的直播，展示了京劇、川劇、滬劇、豫劇等多種戲種，海內(nèi)外累計(jì)觀看量也達(dá)上千萬。

（三）多元化的傳播方式，構(gòu)建新時(shí)代傳播渠道

新興媒體為了更迅速地發(fā)展，會建立多個(gè)信息推廣的平臺，導(dǎo)致無法對信息進(jìn)行正確的判斷，這是新聞傳播的方式單一造成的。以往的春節(jié)聯(lián)歡晚會都是電視直播，但是近年來，春節(jié)聯(lián)歡晚會與商業(yè)公司合作面向全世界直播，使除國內(nèi)人民外的海外華人華僑、留學(xué)生以及海外同胞都能看到實(shí)時(shí)盛況，對于海內(nèi)外的文化發(fā)展產(chǎn)生較大影響。利用新時(shí)代特征構(gòu)建的多元傳播渠道使中華民族傳統(tǒng)文化得到推廣，也使中華民族的民族精神和時(shí)代思想走向世界。這種新聞傳播方式，正是將單一的模式變得全面化，融合了傳統(tǒng)媒體與新興媒體，豐富了新聞傳播方式。

黨的十九大，結(jié)合新時(shí)代中國發(fā)展形勢以及我國實(shí)際發(fā)展水平，對社會的發(fā)展和進(jìn)步提出了新要求：貫徹兩步走的建設(shè)理念，到2050年將我國建設(shè)成為社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國。而新聞工作者要遵守黨的指導(dǎo)方針，以黨的十九大精神為統(tǒng)領(lǐng)，牢牢掌握新時(shí)代背景下的新聞與傳播形式、傳播方向和要求；要明確理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法論，同時(shí)總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，分析自身不足并加以完善；要有效整合新舊媒體的傳播形式，促進(jìn)新聞傳播符合社會發(fā)展和進(jìn)步的需要；要時(shí)刻謹(jǐn)記新聞事業(yè)的社會主義性質(zhì)也是我國發(fā)展的一部分，只有樹立正確的新聞與傳播理念，堅(jiān)持工作的初心，履行自身的職業(yè)道德使命，努力、辛勤工作和舍己為人的精神，才能為我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦?！?/p>