新媒體時代廣播電視新聞寫作新訴求探究

彭 昆

（臨沂市廣播電視臺 山東 276000）

新聞是人們了解社會的主要方式，是人們獲取時事信息的主要來源。自進(jìn)入新媒體時代之后，廣播電視媒體已不再是大眾獲得新聞資訊的唯一渠道，各種網(wǎng)絡(luò)媒體或者新型電子設(shè)備的出現(xiàn)和使用，人們不用再像以前一樣在固定時間點(diǎn)打開電視等待新聞播出，獲取新聞資訊的渠道寬廣、速度更加快捷、方式更加方便。這種自由的新聞選擇方式給廣播電視行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊，從行業(yè)生存和發(fā)展兩方面考慮，廣播電視行業(yè)想要發(fā)展必須去改革創(chuàng)新，要根據(jù)時代變化和人民群眾的選擇訴求去調(diào)整，結(jié)合新媒體技術(shù)展開新的工作，營造出獨(dú)具時代特色的新型廣播電視新聞。

一、新媒體時代的傳播特點(diǎn)和構(gòu)成要素

（一）什么是新媒體時代

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)還處于迅速發(fā)展的階段，“新媒體時代”的具體含義，目前在學(xué)術(shù)界還未給出全面性的統(tǒng)一定論，在互聯(lián)網(wǎng)的每一次變革中都會出現(xiàn)許多的新興產(chǎn)業(yè)，但是像移動便利、數(shù)字化、媒體客戶端以及信息化等主要特點(diǎn)還是比較受到認(rèn)可的。在對現(xiàn)有觀點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)后，得出以下概論：“新媒體”和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于，“新媒體”是由電視、廣播、報刊等經(jīng)過信息化和數(shù)字化發(fā)展后，結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)、通信、移動等技術(shù)形成的。具體來說，互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來了更加便捷、自由、及時的信息獲取方式，這樣對比下來就顯得傳統(tǒng)媒體可移動便攜性差的缺點(diǎn)更加凸顯，因此傳統(tǒng)媒體要在信息發(fā)展多元化的時代下滿足人民群眾的需求，就要進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的變革，并且也是傳統(tǒng)媒體勇于革新變化才帶來了新媒體的繁榮時代，而“新媒體時代”的含義也隨著技術(shù)和社會的不斷發(fā)展，在不斷地演進(jìn)與迭代，目前尚無法給出確定的概念。

（二）在新媒體時代信息傳播的特點(diǎn)

在當(dāng)代社會的背景下，傳統(tǒng)媒體傳播的信息，除了在原有的固定時間播放、固定規(guī)劃播出的基礎(chǔ)特點(diǎn)之上，增加了信息云儲存和在線回看等功能，有效擴(kuò)展了信息量的承載，同時也將通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)有效整合利用碎片化信息成為可能?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的傳播環(huán)境、技術(shù)特點(diǎn)正在改變著傳統(tǒng)媒體，為傳統(tǒng)媒體帶來了生機(jī)和全新的生存方式。而傳統(tǒng)媒體的與時俱進(jìn)，也給新媒體行業(yè)引入了更多的生存壓力，讓新媒體需要在內(nèi)容的創(chuàng)新性、生命力、價值度、體驗感上下更多的功夫，來吸引大眾的注意，增加自身的閱讀量和下載量。綜上可見，不管是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體都要時刻處于變化之中，要在內(nèi)容上更接地氣，要想獲得更多的受眾，就是要把精力花在創(chuàng)造具有創(chuàng)新性的、接地氣的產(chǎn)品上，這樣才可以有效滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

（三）哪些要素構(gòu)成了新媒體

在新媒體時代的背景下，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行改革，要在滿足新時代人們的精神需求的基礎(chǔ)上改良內(nèi)容，這就要求必須要了解新媒體的主要構(gòu)成要素和特點(diǎn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字科技是對傳統(tǒng)新聞信息的傳播方式進(jìn)行改良的基礎(chǔ)，把人們原本固定和規(guī)律的信息接受習(xí)慣改變?yōu)槔盟槠慕邮芰?xí)慣，因此新媒體誕生的重要基礎(chǔ)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)；其次，新媒體提供了廣泛的平臺以供人們娛樂、學(xué)習(xí)和社交，它的互動性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，更好地滿足了人們對于信息多樣化和操作個性化的要求，這種獨(dú)特優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的；再次，新媒體最大的特點(diǎn)就是能夠進(jìn)行信息的實(shí)時更新，沒有固定時間和播出安排的限制，反觀傳統(tǒng)媒體，信息更細(xì)的步驟復(fù)雜，靈活性上有所欠缺，雖然傳統(tǒng)媒體的信息具有綜合性和權(quán)威性，但是信息缺少及時性是無法彌補(bǔ)且不可忽視的弱點(diǎn)，這也是新媒體越來越受大家喜愛的一個關(guān)鍵性因素。

二、新時代對廣播電視新聞寫作上的訴求

（一）對內(nèi)容基調(diào)的訴求

以廣播電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒介要求新聞寫作的內(nèi)容必須嚴(yán)謹(jǐn)，必須要有正式的傳達(dá)新聞模式，這些都是傳統(tǒng)新聞的客觀性要求，并且傳統(tǒng)媒體在時間上有較大的限制性，新聞的播出只能在規(guī)劃好的時間內(nèi)進(jìn)行，傳統(tǒng)媒體缺乏及時性與靈活性，尤其是在受到新媒體的沖擊時，優(yōu)勢和劣勢都更加明顯。在新媒體的時代背景下，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時代要求，適應(yīng)人們在新媒體時代對于信息獲取的需求，要在新聞寫作上做出創(chuàng)新，在堅持公信力強(qiáng)這一優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體的媒介和手段發(fā)布新聞，并且要有針對性地在內(nèi)容特點(diǎn)上和傳統(tǒng)媒體宣傳模式進(jìn)行區(qū)別，有效地改變傳統(tǒng)媒體存在的弊端。例如，利用公眾號發(fā)布新聞內(nèi)容，改變自己缺乏及時性的問題，在內(nèi)容方面增加一些趣味性吸引不同年齡段的觀眾，并且新聞的編輯處理方式要根據(jù)不同的平臺特點(diǎn)做出改變。新媒體時代，人們生活節(jié)奏較快，這就使得人們對于新聞信息的要求變?yōu)楸M量的簡潔明了，同時具有吸引力、代入感，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在結(jié)合這一特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自己公信力的優(yōu)勢，讓受眾群體在盡量短的時間內(nèi)獲取更多、更權(quán)威的信息，同時還可以用最適宜的方式來獲取需要的信息，真正做到讓傳統(tǒng)媒體在新時代發(fā)光發(fā)熱。

（二）新寫作邏輯的訴求

之前寫作的廣播電視新聞稿是簡單性的、報幕式的流水作業(yè)，在新媒體時代背景下，就要改變原來的這種寫作邏輯，新聞稿的寫作要在基礎(chǔ)的邏輯上與新媒體時代的特點(diǎn)相結(jié)合，寫出生動有趣的新聞，同時還應(yīng)該保持新聞的權(quán)威性，這樣才能迅速地吸引觀眾并且讓他們?nèi)谌肭榫持?。新媒體時代下的新聞內(nèi)容主要為發(fā)展中的新變化和新政策，應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上把各類新聞進(jìn)行邏輯關(guān)系上的整合，要在內(nèi)容編輯上做出適當(dāng)?shù)母淖儯唐娇斓趯⒂行畔暯悠饋?，滿足新時代群眾習(xí)慣閱讀碎片化信息的要求，讓他們在最短的時間內(nèi)獲取盡量多的信息，同時讓受眾能自然而然地融入到新聞情境當(dāng)中，由此提升人們對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和使用率。例如，在進(jìn)行廣播電視新聞的制作時，可以將當(dāng)下流行語言、歌曲、話題等元素融入到自身的制作之中，將新聞內(nèi)容和時代流行新趨勢緊密聯(lián)系起來，同時主播們要在新聞播報時巧妙設(shè)計環(huán)節(jié)，從視覺和聽覺兩方面抓住觀眾們的注意力，讓他們在腦海里對于報道的內(nèi)容迅速建立起清晰的邏輯結(jié)構(gòu)，并對新聞報道產(chǎn)生共鳴和評論的欲望，從而能夠自主地加入到新聞的討論與傳播之中，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容的廣泛傳播，有效發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的新聞引導(dǎo)職能。

（三）對創(chuàng)作專業(yè)性的訴求

新媒體時代也是一個信息爆炸的時代，大數(shù)據(jù)時代整合下的信息量呈幾何倍增長，海量的數(shù)據(jù)信息增加了我們挖掘具有新聞價值的新聞的難度，盲目地跟風(fēng)來進(jìn)行新聞信息的選擇是最不可取的，在選擇新聞信息內(nèi)容時一定要仔細(xì)甄別，選擇出具有代表性、專業(yè)性的內(nèi)容，往往在熱點(diǎn)新聞下最容易被人忽視的內(nèi)容才是值得深入挖掘的好新聞。廣播電視新聞最大的優(yōu)勢就是新聞的專業(yè)性和權(quán)威性，在新媒體時代背景下更要保持住自己獨(dú)有的優(yōu)勢，要創(chuàng)作出切合廣大群眾需求的新聞內(nèi)容，接地氣、有人情、講原則；堅守媒體陣地，一切為了新時代中國特色社會主義的建設(shè)，做好黨和政府的喉舌，加強(qiáng)對政策的宣導(dǎo)。首先，新聞內(nèi)容一定要突出重點(diǎn)，保證專業(yè)、精準(zhǔn)以及權(quán)威，這才是傳統(tǒng)媒體的根本；其次，要跟上時代腳步，與時俱進(jìn)，讓新聞在傳播的時候保持自己的專業(yè)性和正確性；最后，在根據(jù)時代變化轉(zhuǎn)變廣播電視新聞播報的風(fēng)格時，在保留嚴(yán)肅的播報風(fēng)格的基礎(chǔ)上，融入時代的特色和群眾的訴求，因為廣播電視新聞最大的優(yōu)勢還是其權(quán)威性，所以，這就要求在創(chuàng)作上既要融入時代潮流內(nèi)容，更要避免風(fēng)格過于輕松低俗引起觀眾的不適。

（四）對信息時效性的訴求

新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及促進(jìn)了各行各業(yè)的多元化迭代，人們獲取信息的渠道也由單一變得更加多元，這些改變是不可逆的，因此各個行業(yè)都應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展要求，進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的改革，但應(yīng)當(dāng)保留自身原有的優(yōu)勢。目前我國仍以傳統(tǒng)媒體為代表，與新媒體相比廣播電視新聞在時效性上是差很多的，它的優(yōu)勢在于威性和公信力，這兩點(diǎn)在人民群眾的心中一直保持不變，傳統(tǒng)媒體的新聞播報仍舊是人們心中的傳播標(biāo)準(zhǔn)。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢并擴(kuò)大自己的優(yōu)勢，要做到在第一時間內(nèi)還原真相，對突發(fā)性重大事件和國家的新政策要及時并且專業(yè)地解讀和評論，真正發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性以及引導(dǎo)作用。

三、廣播電視新聞寫作應(yīng)如何創(chuàng)新

（一）廣播電視新聞行業(yè)應(yīng)樹立新媒體理念

在新媒體快速發(fā)展的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間在競爭中融合已然成為定局，因此新聞工作者應(yīng)該順應(yīng)時代的變化向多元化的方向發(fā)展，但是必須保留自身原有的優(yōu)勢。這個變化需要廣播電視新聞從業(yè)者們對以往的創(chuàng)作習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)新，在新聞寫作中自覺融入新媒體的思路，建立起全新的媒體融合理念。

1.新聞寫作要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維

當(dāng)今時代背景下，信息量雖然巨大但缺乏可靠性、有效性和整合性，這種時候廣播電視新聞工作者就要將自身較強(qiáng)的新聞素養(yǎng)和較高的政治站位發(fā)揮出來正確引導(dǎo)輿論，在信息更加開放互通的同時，去偽存真、去雜取精，將真正有新聞價值和具權(quán)威性的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

2.新聞寫作要充分考慮用戶感受

當(dāng)今，大眾可以從各種渠道去自行選擇想要了解和接收的信息，從新聞的“受眾”轉(zhuǎn)變成了互聯(lián)網(wǎng)的“用戶”，能夠在新聞中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，直接或間接地參與到新聞的討論和評價之中，人們身份的轉(zhuǎn)變讓新聞的熱度也開始變得具體。例如，微博熱搜榜的排名、微信公眾號的閱讀量點(diǎn)贊量、抖音視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量等等。因此，廣播電視新聞工作者也應(yīng)從新媒體使用者的角度去思考，轉(zhuǎn)變自己制作新聞時的固有套路，多多借鑒用戶樂見樂聞的形式，引起他們對于自己內(nèi)容的關(guān)注。

3.新聞寫作要從有用、有趣出發(fā)

4.由于技術(shù)的進(jìn)步，新媒體可以做到移動化和隨身性，這個特點(diǎn)可以盤活大眾的碎片時間，他們對信息的接受更加領(lǐng)域垂直，傾向于選擇對自身有用有趣的信息。因此，新聞工作者在新聞寫作選題時，更應(yīng)當(dāng)在貼近民生和國家的方針政策的基礎(chǔ)上，盡量做到專業(yè)化、多樣化、生動化，滿足不同受眾對于信息的不同需求。

（二）廣播電視新聞從業(yè)者要自我進(jìn)化、加強(qiáng)學(xué)習(xí)

在新媒體和傳統(tǒng)媒體相互競爭相互融合的背景下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者更應(yīng)著眼時代的發(fā)展變化，包容新事物、研究新辦法，在不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)中，肩負(fù)起時代對新聞工作者的要求，努力成為新時代需要的復(fù)合型媒體人才。

1.用政策理論知識夯實(shí)基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢還是其公信力、權(quán)威性，在重大新聞發(fā)布和政策理論解讀上人民群眾還是非常信賴傳統(tǒng)媒體的。因此，對政策理論的深度學(xué)習(xí)、對新聞創(chuàng)作原則的堅守，是傳統(tǒng)媒體人的立身之本，也是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮權(quán)威性的重要手段。

2.積極探索新媒體模式

新媒體時代背景下，傳播信息的平臺在變化、信息傳播的技術(shù)在迭代、人們接受的習(xí)慣在更新，這就需要新聞工作者跟上變化的腳步，在動態(tài)中不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)技術(shù)帶來的變化，擴(kuò)展傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的生命力。例如，掌握短視頻網(wǎng)站的算法規(guī)則、掌握微信公眾號引流方式、經(jīng)營自己的粉絲群等。

（三）廣播電視新聞從業(yè)者要在行業(yè)內(nèi)比學(xué)趕超

在新媒體時代背景下，社會發(fā)展迅速，各行各業(yè)也在順應(yīng)時代潮流的飛速發(fā)展，人們的思想觀念也在不斷被刷新，因此在對新聞工作者的培訓(xùn)上：一方面，要積極組織行業(yè)內(nèi)單位之間的互相參觀，進(jìn)行新聞發(fā)布準(zhǔn)則的交流與探討，互相促進(jìn)，在交流之中共同進(jìn)步。此外還可以定期請媒體融合方面的專家對新聞工作者進(jìn)行培訓(xùn)，邀請新媒體的優(yōu)秀從業(yè)者到廣播電視臺來交流經(jīng)驗，在碰撞中取長補(bǔ)短，提高新聞工作者與新媒體之間的融合能力。

（四）廣播電視新聞從業(yè)者具有敏感度和靈活性

1.新聞敏感度是新聞寫作的關(guān)鍵

作為一名合格的新聞工作者，需要時刻保持新聞敏感度，這能讓他們在面對熱點(diǎn)新聞的時候理性而客觀地分析，能夠挖掘出事件背后的真相，不被各種各樣的熱門話題擾亂自己的思路，能夠目標(biāo)清晰地去尋找被大家忽略但極有新聞價值的內(nèi)容，承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任。綜上所述，新聞工作者要在事件中不斷提高個人的新聞敏感度，提高提煉新聞價值的能力，這是最基礎(chǔ)的素養(yǎng)。

2.創(chuàng)作靈活性是新聞寫作的助力

在新媒體時代背景下，一方面，新聞工作者需要做到的是在寫作過程中設(shè)置更具新意的環(huán)節(jié)，讓內(nèi)容的走向由淺入深，并且要根據(jù)不同的受眾特點(diǎn)對內(nèi)容進(jìn)行合理增減，做到有趣有用、引人思考、帶動討論；此外，新聞信息總是在不斷地變化甚至有突發(fā)狀況出現(xiàn)，這就需要新聞工作者更加靈活，在新聞內(nèi)容的時效性、準(zhǔn)確性、內(nèi)容篇幅上進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，不可固守某種既有格式，在一定情況下，勇于創(chuàng)新。

結(jié)語

新媒體時代的到來豐富了人們獲取信息的渠道，這雖然給傳統(tǒng)的廣播電視新聞創(chuàng)作帶來了很大的挑戰(zhàn)和沖擊，但傳統(tǒng)媒體固有的公信力和嚴(yán)肅性讓廣播電視新聞仍然具備競爭力，在新媒體時代下，只需順應(yīng)時代樹立新媒體理念，不斷地在實(shí)踐中學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，同時，培養(yǎng)作為新聞工作者的新聞敏感度，提升自己在新聞寫作過程中的靈活性，就能挖掘出更深層次的新聞，從而推進(jìn)廣播電視新聞的健康發(fā)展?！?/p>