少兒主題出版的選題策劃創(chuàng)新思維初探

張萬暉

（安徽少年兒童出版社 合肥 230001）

2003年，國(guó)家新聞出版主管部門提出“主題出版”這一概念，并啟動(dòng)主題出版工程。2015年起，中宣部重點(diǎn)主題出版評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了結(jié)構(gòu)調(diào)整，從過去側(cè)重黨史黨建，拓展到當(dāng)前以時(shí)政解讀、青少年閱讀及文藝作品展現(xiàn)新時(shí)代等[1]。少兒主題出版物作為主題出版的重點(diǎn)組成部分，逐漸成為童書出版的重點(diǎn)，選題數(shù)量激增，圖書影響力也備受關(guān)注。出版工作者應(yīng)承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，探索少兒主題出版物的選題策劃新思維，打造具有新時(shí)代特征的圖書引導(dǎo)青少年關(guān)注國(guó)家大事，激發(fā)少年兒童的愛國(guó)熱情，“系好孩子的第一顆扣子”。

2003年之前，少兒主題出版物大多是少兒教育類圖書，主題出版物規(guī)模小、數(shù)量少。經(jīng)過近二十年的實(shí)踐和探索，特別是在國(guó)家行業(yè)主管部門的積極倡導(dǎo)下，各出版社開始逐漸重視少兒主題出版物的重要價(jià)值，在選題策劃上進(jìn)行了系統(tǒng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，少兒主題出版物不但數(shù)量激增，內(nèi)容也日漸多元化，不再止步于對(duì)政策文件的傳達(dá)，一批“有趣+有意義”的圖書面世，不但在各類出版項(xiàng)目、國(guó)家出版獎(jiǎng)項(xiàng)中出現(xiàn)，還收獲了令人矚目的經(jīng)濟(jì)效益。

但值得注意的是，作為近些年才興起的出版種類，少兒主題出版物在選題策劃時(shí)還存在一些共性的問題。

（一）選題方向同質(zhì)化嚴(yán)重。選題范圍仍局限在國(guó)家要求實(shí)施的主題出版內(nèi)容上，大多為“應(yīng)景”圖書，且重復(fù)出版較多，各家出版社并沒有對(duì)選題內(nèi)容進(jìn)行深耕細(xì)作?！霸侔鏁边^剩，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，僅在原有內(nèi)容上更改封面或裝幀形式，“改編”淺嘗輒止，圖書價(jià)值并沒有實(shí)質(zhì)性提升。

（二）選題內(nèi)容過于寬泛，題材陳舊。少兒主題出版物的讀者對(duì)象是兒童，選題策劃的立足點(diǎn)一定在立足于兒童的閱讀需求，要“適應(yīng)兒童的溫度和柔軟度”[2]。而目前很多圖書過度強(qiáng)調(diào)理論性，缺少“小切口，長(zhǎng)鏡頭”的選題視角，讀者定位不夠清晰，文字書內(nèi)容枯燥，圖畫書也只是直白轉(zhuǎn)達(dá)文字內(nèi)容，地方出版社也未充分挖掘本地特色，作者水平參差不齊。

（三）形式單一，營(yíng)銷意識(shí)薄弱。圖書裝幀設(shè)計(jì)過于生硬，較少貼合當(dāng)下少兒審美需求，色調(diào)過于專注“紅色”，版式設(shè)計(jì)毫無新意。新媒體形式較少運(yùn)用，互動(dòng)性和體驗(yàn)性較差，主題出版物對(duì)兒童的引導(dǎo)、教育功能無法轉(zhuǎn)化成情境，小讀者閱讀需求得不到滿足。

針對(duì)以上出現(xiàn)的問題，出版社在選題策劃階段應(yīng)立足實(shí)際，對(duì)出版物進(jìn)行創(chuàng)新性的開發(fā)。

一、始于讀者：兒童本位

選題策劃的開端是明確受眾定位和受眾需求，少兒主題出版物的目的是向少年兒童普及、傳播時(shí)代主旋律和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓小讀者了解、感受社會(huì)變化與發(fā)展，閱讀中國(guó)故事，傳承中國(guó)文化與精神。不論是普通圖書還是主題出版物，少兒讀物的落腳點(diǎn)是讓少兒“喜聞樂見”?！皟和疚弧弊钤缬煞▏?guó)思想家盧梭提出，認(rèn)為“兒童的教育上要以兒童為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合他們的本質(zhì)和特點(diǎn)，使之健康成長(zhǎng)”[3]。從小讀者的視角出發(fā)，認(rèn)真研究當(dāng)代少年兒童的興趣愛好、閱讀模式，發(fā)掘少年兒童真正在關(guān)注、愿意了解的“主題方向”，將目標(biāo)受眾的認(rèn)知習(xí)慣融入作品，避免機(jī)械化、成人化，回歸童書創(chuàng)作的本質(zhì)。

二、精準(zhǔn)角度：創(chuàng)新思維

主題出版物最常見的選題策劃思路為紀(jì)念重大節(jié)日、重大歷史事件、歷史人物或者國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，或者按照國(guó)家新聞出版部門統(tǒng)一規(guī)劃的工作重點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃，這就很容易導(dǎo)致某一年集中出現(xiàn)某個(gè)選題或者某類圖書的大規(guī)模面世，書名大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

日本著名出版人見城徹提出“與眾不同是會(huì)暢銷的內(nèi)容的必備條件之一”[4]。安徽少年兒童出版社出版的《永遠(yuǎn)追隨》出版于長(zhǎng)征勝利八十周年的2016年，在各種以“長(zhǎng)征”為題材的圖書中，這部?jī)和膶W(xué)作品并沒有選擇宏大敘事展現(xiàn)長(zhǎng)征的艱苦和紅軍的堅(jiān)毅，而是選取了長(zhǎng)征眾多戰(zhàn)斗之一的湘江戰(zhàn)役為背景。這場(chǎng)戰(zhàn)斗極其慘烈，當(dāng)時(shí)的形勢(shì)也異常復(fù)雜，但這本書的核心內(nèi)容簡(jiǎn)單明確且很容易引起小讀者的閱讀——尋找毛驢。主人公并不是文學(xué)作品中常見的“王二小”那樣的小英雄，而是出身在一個(gè)豆腐作坊的普通少年，他執(zhí)拗“追驢”的經(jīng)歷在很多長(zhǎng)征故事中也屬另辟蹊徑。小讀者隨著主人公的視線目睹了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷和紅軍的堅(jiān)毅，在故事里看到不再是懸浮的歷史、英雄主義的人物，真正能夠感受到長(zhǎng)征的意義和價(jià)值。重大題材的創(chuàng)作性講述，這也是主題出版物“永遠(yuǎn)追隨”的目標(biāo)之一。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是少兒主題出版的重要內(nèi)容之一，但很多童書只是將古代啟蒙讀物或國(guó)學(xué)經(jīng)典改編成白話文版本，創(chuàng)新性和趣味性都不太高。出版社可以創(chuàng)造性地通過新角度挖掘“老題材”的生命力，藝術(shù)性地改寫和呈現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號(hào)，以少年兒童容易接收的形式推陳出新，優(yōu)化選題思路，提高少年兒童的文化修養(yǎng)，增強(qiáng)少年兒童的民族自信心。少年兒童的認(rèn)知水平有限，策劃圖書時(shí)應(yīng)注意更多運(yùn)用簡(jiǎn)潔表達(dá)或生動(dòng)圖片。新蕾出版社出版的“博物館里的中國(guó)”系列圖書，通過大量的實(shí)物照片和“導(dǎo)覽化”的文字形式介紹我國(guó)各大博物館的豐富藏品，并加以引申，介紹文物背后的歷史背景和當(dāng)時(shí)的文化習(xí)俗。書中的每一件文物都會(huì)“說話”，生動(dòng)活潑地展現(xiàn)了考古文化的科學(xué)性和知識(shí)性。該系列圖書于2017年獲得了第六屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)和第四屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)。

數(shù)字化和融媒體的加入是選題策劃的創(chuàng)新思維目前最主流的方式。與時(shí)俱進(jìn)，讓內(nèi)容與形式都能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，同時(shí)也能夠豐富圖書選題的多樣性。全媒體的全景式呈現(xiàn)是對(duì)圖書內(nèi)容的深層次開發(fā)，這種場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)會(huì)讓單一圖書的點(diǎn)狀傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榧菏絺鞑ィ瑸椴煌喿x方式的小讀者提供更多選擇。研究表明，不同的表達(dá)方式會(huì)影響人們對(duì)信息的獲取與感知，圖、文、聲、像多維閱讀的形式是單純文字閱讀獲取知識(shí)量的五倍[5]。江蘇鳳凰美術(shù)出版社將AR、VR、音頻等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與圖書相結(jié)合，打造了全新的少兒主題出版物《圖說中國(guó)經(jīng)典民間故事》。這套系列圖書不僅采用了傳統(tǒng)剪紙、版畫、水墨畫、皮影等豐富的繪畫技巧，還利用AR技術(shù)展現(xiàn)書中的立體三維場(chǎng)景，讓小讀者在閱讀中對(duì)不熟悉的詞語增加了更清晰、更藝術(shù)的形象認(rèn)識(shí)，使得傳統(tǒng)民間故事在先進(jìn)科技中綻放新的生命活力。

三、主張?zhí)厣嘿Y源優(yōu)化

少兒主題出版的出版主題結(jié)構(gòu)不平衡現(xiàn)象始終存在，各級(jí)出版單位的實(shí)力特別是選題策劃的實(shí)力和選題落實(shí)的實(shí)力差距明顯。出版單位認(rèn)真研究本社現(xiàn)有資源，對(duì)其進(jìn)行深入開發(fā)和挖掘，揚(yáng)長(zhǎng)避短，形成自己的特色。

中央級(jí)出版社擁有豐富的主題資源，更有利策劃出權(quán)威性的出版物。連環(huán)畫出版社1998年與人民美術(shù)出版社重組，現(xiàn)直屬中國(guó)美術(shù)出版總社有限公司，是我國(guó)唯一的連環(huán)畫專業(yè)出版社。該社明確連環(huán)畫的品牌定位，先后開發(fā)了多種形式的連環(huán)畫，并通過舉辦“東升杯”征稿大賽尋找優(yōu)質(zhì)作者資源。于2016年出版的《最美中國(guó)人》為一套弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列連環(huán)畫，連環(huán)畫出版社發(fā)揮該社美術(shù)優(yōu)勢(shì)，收錄了汪曉曙、姚光明、鄒依慶等連環(huán)畫大師的作品，努力推動(dòng)連環(huán)畫出版內(nèi)容創(chuàng)新，打造連環(huán)畫優(yōu)質(zhì)品牌，講好連環(huán)畫的中國(guó)故事。

濟(jì)南被稱為泉城，濟(jì)南出版社根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源和本社特色，與濟(jì)南市教研院合作開發(fā)《泉水文化讀本》，以圖畫書的形式講述泉水故事，介紹濟(jì)南泉水的自然及人文景觀，全方位地傳播泉水文化，引導(dǎo)小學(xué)生了解當(dāng)?shù)氐乩碇R(shí)，激發(fā)他們熱愛家鄉(xiāng)、熱愛祖國(guó)的情懷，達(dá)到主題出版的目的。

在新時(shí)代背景下，優(yōu)秀的少兒主題出版物日益增多，不少出版單位成立了專門編輯室，進(jìn)行系統(tǒng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的選題規(guī)劃。新時(shí)代的編輯應(yīng)該以高度的責(zé)任心和歷史使命感，嘗試性地探索現(xiàn)有出版物尚未或極少涉足的選題領(lǐng)域，以獨(dú)有的視角吸引讀者、新奇的觀點(diǎn)說服讀者和新鮮的內(nèi)容開拓讀者視野，打造國(guó)家需要、小讀者想要的主題出版物?！?/p>