新媒體時代黨報版面創(chuàng)新策略淺析
——以《河南日報》為例

王恒昀

（河南日報社 鄭州 450008）

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體面臨著市場和受眾帶來的雙重考驗(yàn)，黨報在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形式上亟須變革，以適應(yīng)受眾閱讀的新需求，站穩(wěn)傳統(tǒng)媒體的主流地位，發(fā)揮出更大宣傳作用。版面作為報紙形象的集中表現(xiàn)形式、展現(xiàn)給讀者的最終產(chǎn)品，在吸引受眾方面的作用不容小覷。在新媒體環(huán)境中，如何創(chuàng)新版面語言，講好版面故事，用版面體現(xiàn)編輯意圖、編輯思想，成為黨報編輯不斷思考的問題。

一、新媒體時代黨報版面創(chuàng)新的意義

在融媒體環(huán)境下，人們閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大的改變，不再單純依賴傳統(tǒng)媒體獲取信息，報紙的受眾規(guī)模越來越小，“內(nèi)容為王”成為紙媒試圖重新崛起的關(guān)鍵詞，版面作為新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，顯得尤為重要。一方面，簡約大方的排版、突出的標(biāo)題導(dǎo)讀等能讓讀者快速了解新聞內(nèi)容；另一方面，圖片、漫畫等設(shè)計元素的運(yùn)用，能進(jìn)一步延伸新聞內(nèi)容，吸引讀者注意力。因此，對版面進(jìn)行創(chuàng)新非常有必要。

同時，隨著時代的發(fā)展，讀者閱讀品位不斷提高，要想在“五步三秒”內(nèi)抓住讀者的眼球，編輯應(yīng)深入了解讀者需求，創(chuàng)新工作方式，在版面設(shè)計和內(nèi)容上下功夫，增強(qiáng)報紙的感染力，讓讀者獲得更加良好的閱讀體驗(yàn)，吸引更多讀者關(guān)注。

二、新媒體時代黨報版面創(chuàng)新的策略

近年來，河南日報進(jìn)行了多次改版，通過“高”站位、“深”內(nèi)容、“巧”排版、“響”品牌、“轉(zhuǎn)”角色，使報紙版式呈現(xiàn)更清秀，色彩搭配更科學(xué)，稿件內(nèi)容更耐讀，版面語言更生動，不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播新形勢，滿足讀者審美需求。

（一）站位要“高”，強(qiáng)化政治意識

黨報是黨的喉舌，黨報的新聞宣傳不單純是業(yè)務(wù)要求，最根本的是政治要求，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“政治問題，任何時候都是根本性的大問題?！睂τ诰庉媮碚f，政治意識體現(xiàn)在策劃、選稿、審稿、編輯等各個環(huán)節(jié)，因此強(qiáng)化編輯的政治意識是做好工作的第一要務(wù)。作為一名黨報編輯，要站位高遠(yuǎn)，有大局意識、導(dǎo)向意識和創(chuàng)新意識，具備過硬的政治素質(zhì)，掌握從政治上發(fā)現(xiàn)、分析、解決問題的能力。

1.具有大局意識，加大對重大事件的版面策劃。版面編輯要善于對黨和國家的大事進(jìn)行認(rèn)識和把握，在版面設(shè)計工作中要以“國家”為主、以“大事”為主，對重大事件、重要活動的報道，給足版面，體現(xiàn)大事大處理的編輯思想。例如，《河南日報》在面對重大時間節(jié)點(diǎn)和重大新聞事件時，注重提前策劃，創(chuàng)新版面設(shè)計，對于新中國成立70周年、改革開放40周年、中國共產(chǎn)黨建黨100周年等重大新聞事件，提前精心策劃，在版面設(shè)計上濃墨重彩，讓報紙出新出彩。

2.具有導(dǎo)向意識，把好政治導(dǎo)向。編輯在新聞宣傳工作中要把握好政治導(dǎo)向，遵循黨的新聞輿論工作基本原則，把堅持正確導(dǎo)向、正面宣傳為主貫穿始終。當(dāng)今社會思潮更加多元化，個別稿件中會出現(xiàn)一些錯誤導(dǎo)向，這就需要編輯提高政治站位、堅定政治立場、牢牢守住意識形態(tài)主陣地，把好政治導(dǎo)向關(guān)，不選擇帶有錯誤導(dǎo)向的稿件。同時編輯要有敏感的神經(jīng)，稿件中凡是出現(xiàn)與政治相關(guān)的詞匯，都要重復(fù)審讀、檢查，做到嚴(yán)防死守，不出現(xiàn)政治性錯誤。

3.具有創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念。在新媒體時代，傳播方式不斷發(fā)生變化，黨報編輯要緊跟時代步伐，轉(zhuǎn)變思維方法，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型。黨報編輯不能局限于傳統(tǒng)的編輯工作，要深入了解受眾需求，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，樹立創(chuàng)新意識，更好地為受眾提供有價值的新聞內(nèi)容。

（二）內(nèi)容要“深”，突出思想深度

新媒體背景下，受眾接受海量的“碎片化”信息，當(dāng)遇到重大的復(fù)雜的新聞事件時，“碎片化”“淺閱讀”式的新媒體報道無法滿足受眾深度閱讀的需求。而黨報通過對版面進(jìn)行主題集中以及多版面聯(lián)合報道的形式，對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，可以給受眾呈現(xiàn)有深度、有思想性的新聞報道，突出報紙的內(nèi)容優(yōu)勢。

1.對同一主題報道進(jìn)行集中編排，讓版面主題更加突出。版面編排不是稿件的簡單羅列，而是編輯思想的體現(xiàn)，一個好的版面，勢必有一個閱讀中心，方便讀者把握文章重點(diǎn)，讓讀者快速直接獲取信息。版面要聚焦相同話題，圍繞一篇主稿做文章，通過配發(fā)照片、圖表、鏈接、評論等，豐富主稿的內(nèi)容。編輯要善于發(fā)現(xiàn)稿件之間的關(guān)聯(lián)性，將同一主題的稿件，整合刊發(fā)、化零為整，比如《河南日報》對于數(shù)據(jù)型的信息，集納在“數(shù)說新聞”欄目下，對于基層政府部門服務(wù)群眾的稿件，集納在“我為群眾辦實(shí)事”專欄。

2.通過多版面聯(lián)合策劃，形成報道的強(qiáng)大合力。運(yùn)用統(tǒng)一的版式風(fēng)格，豐富的版面內(nèi)容，鮮明的版面特色，使報紙更富有創(chuàng)造力，讓讀者形成閱讀優(yōu)勢。如2021年7月1日《河南日報》共策劃刊發(fā)16個“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”特刊，對這一重大新聞事件進(jìn)行重磅報道，精心設(shè)計欄頭，精選配發(fā)圖片，突出重點(diǎn)內(nèi)容，讓版面既莊重威嚴(yán)，又美觀大氣，產(chǎn)生了良好的閱讀效果和宣傳效果。

3.利用評論、編者按、編后語等與稿件相互配合。好的新聞評論可以析事明理，為讀者廓清迷霧。對于新聞版面的熱點(diǎn)新聞、典型報道等，編輯及時配發(fā)短評、編者按、編后語等，不僅可以活躍版面形式,豐富新聞內(nèi)容,還可以吸引更多的受眾關(guān)注,擴(kuò)大新聞影響力。例如《河南日報》在保證評論版面的基礎(chǔ)上，在頭版開設(shè)“今豫言”欄目，緊跟省委大事，營造輿論氛圍，形成了既有響鼓重槌、也有快馬輕刀的“組合拳”。

（三）排版要“巧”，扮靚版面語言

在媒體激烈競爭的環(huán)境中，受眾獲取新聞的途徑愈發(fā)多樣，受眾已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)媒體之前中規(guī)中矩的表達(dá)方式，報紙版面語言也應(yīng)“與時俱進(jìn)”。要做好版面創(chuàng)新，排版必須要“巧”。

1.強(qiáng)調(diào)排版的簡約化。近年來從報紙版式的風(fēng)格變化來看,簡約風(fēng)格版式備受推崇。簡單大方的設(shè)計、疏朗俊秀的呈現(xiàn)，讓讀者更便于閱讀。首先，編排采用模塊化形式,使文章單獨(dú)成塊,條理清晰，一目了然。其次，標(biāo)題文章采用橫排,主次文章標(biāo)題使用不同字體字號區(qū)分，使主稿標(biāo)題一目了然，符合讀者習(xí)慣,提高閱讀效率。再次，在版面上強(qiáng)調(diào)留白的作用,在突出主題、提升內(nèi)容美感的同時，給讀者創(chuàng)造一個輕松、愉快的氛圍。

例如，2018年6月《河南日報》改版以來，不斷對版面設(shè)計進(jìn)行探索，統(tǒng)一版面語言，規(guī)定字體、字號、欄線、圖片大小等，注意版面留白，力求疏朗美觀，形成自己獨(dú)特的版面風(fēng)格。靈活使用色彩、底圖、漫畫、圖表等各種元素，并對重點(diǎn)稿件進(jìn)行提煉，拎金句做提要，突出閱讀重點(diǎn)，幫助讀者盡快掌握報道精神。整體版面既美觀大方，又活潑靈動，同時主題突出，內(nèi)容豐富，受到上下一致好評。

2.注重圖片的運(yùn)用。在一張滿是文字的報紙版面上，圖片能夠做到“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。因此編輯要靈活使用圖片、圖表、漫畫等版面元素,豐富報道形式,增強(qiáng)視覺上的層次感。一要慧眼“選”圖，精選版面主圖。主圖的選擇既要主題好、新聞性強(qiáng)，又要畫面美、有質(zhì)感。在版面安排上，主圖盡量發(fā)大，讓視覺中心集中在主圖上，用圖片反映重大主題和重要事件。二是匠心“用”圖，讓版面更和諧。新聞版面上的圖片不宜過多，兩三張為宜，盡量選擇主題相近、色彩和諧的圖片，使視覺中心更加集中。三要精心“制”圖，加大對新聞圖表、漫畫的使用量。用圖表、漫畫、設(shè)計圖等形式來解釋、補(bǔ)充新聞，讓新聞更加易讀，版面也更加生動美觀。

3.加強(qiáng)標(biāo)題的制作。如果說版面是報紙的“臉”，標(biāo)題就是新聞的“眼睛”，在新媒體環(huán)境下，要想抓住讀者的吸引力，標(biāo)題首先要“亮”起來。制作標(biāo)題，既要簡潔、生動，又要包含稿件里的重要信息量。一是利用網(wǎng)絡(luò)語言、活用成語、古詩、俚語、諧音等進(jìn)行語言上的編輯，讓標(biāo)題“活”起來?！逗幽先請蟆?021年3月1日、2日、3日刊發(fā)的“‘十四五’開新局·鄉(xiāng)村振興走前列”系列報道《濟(jì)源汲“源”》《封丘逢“春”》《盧氏問“路”》，巧妙地運(yùn)用地市名稱諧音，言簡意賅、立意巧妙。二是立足新聞事實(shí)，捕捉核心信息，讓標(biāo)題“實(shí)”起來。三是可以與圖片、背景等結(jié)合，讓標(biāo)題“美”起來。對重點(diǎn)字詞進(jìn)行特殊美化處理，使版面更加靈動活潑。例如2021年7月5日《河南日報》3版頭題標(biāo)題《成功出艙！太漂亮的不只是太空》，稿件用黑色背景打底，標(biāo)題用醒目的黃色，字體也做了改變并包框處理，更加醒目突出，抓人眼球。

4.注重色彩的搭配。色彩能影響人的情緒，改變?nèi)说男那椋渖晒Φ陌婷嬖O(shè)計，能增強(qiáng)版面的視覺感染力，編輯要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩搭配，使之能引起讀者“悅”讀。編輯要根據(jù)版面定位和內(nèi)容統(tǒng)一版面的主色調(diào)，使版面更加和諧。其他新聞版面可以在主基調(diào)的基礎(chǔ)上，根據(jù)版面主題內(nèi)容進(jìn)行靈活處理。例如，《河南日報》整體新聞版面使用藍(lán)色和紅色色調(diào)，既莊重大氣，又突出醒目。針對不同的新聞內(nèi)容，編輯也會配合調(diào)整色調(diào)，如春播的場景使用綠色作底色，秋收的新聞版面使用溫暖的黃色，天氣信息如下雨下雪等使用淡藍(lán)色調(diào)，使版面整體色彩和諧美觀。

（四）品牌要“響”，形成獨(dú)特風(fēng)格。

報紙編輯要樹立品牌意識，精心設(shè)計報紙的版面，對文字信息與圖片進(jìn)行精心設(shè)計與排版，打造名牌專欄和轉(zhuǎn)版，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，從而提高報紙的知名度和美譽(yù)度。

1.打造名牌專欄。內(nèi)容同質(zhì)化是媒體當(dāng)前面臨的普遍問題，黨報要以特色欄目、品牌欄目建設(shè)為抓手，增加差異化內(nèi)容供給，提升報紙的傳播力、影響力和競爭力。例如《河南日報》新聞專欄《輿情暖焦點(diǎn)》用數(shù)據(jù)、圖片、圖表、二維碼、H5等多種形態(tài)豐富版面編排形式，欄目聚焦網(wǎng)絡(luò)上傳播點(diǎn)擊率高、關(guān)注度高的好人好事，在報紙上進(jìn)行二次傳播，為每個暖心的故事配以準(zhǔn)確的傳播數(shù)據(jù)和詳細(xì)的傳播路徑，展現(xiàn)出河南正能量在全網(wǎng)的傳播度和影響力，欄目獲得了第三十七屆河南新聞獎。

2.設(shè)立精品專版。專版是圍繞某一特定主題所設(shè)的欄目或編輯的版面，主題更加集中，內(nèi)容更加豐富。2018年6月河南日報改版時，增加民生新聞版面，突出服務(wù)性，做對老百姓“有用”的新聞，刊發(fā)政策解讀、問題解決類稿件。先后刊發(fā)了《讀書“充電”咋能不這么難》《和“奇葩證明”“循環(huán)證明”說再見》《寒冬問供暖今冬暖氣為啥不熱？》等一大批貼近生活、答疑解惑的新聞稿件。

（五）角色要“轉(zhuǎn)”，做創(chuàng)新型黨報編輯

在媒體融合時代，黨報編輯不僅要承擔(dān)傳統(tǒng)紙媒時代的版面編排、稿件審核修改等工作，還要注意角色轉(zhuǎn)換，不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力，做創(chuàng)新型黨報編輯，為讀者提供高質(zhì)量的版面內(nèi)容。

1.從被動把關(guān)到主動策劃，增強(qiáng)版主意識。在傳統(tǒng)紙媒時代，編輯處于報紙出版流程的后端，主要負(fù)責(zé)對稿件進(jìn)行整理、加工與版面設(shè)計等工作。而在新媒體時代，這種傳統(tǒng)工作方式顯然無法適應(yīng)時代的要求，只有主動策劃、迎合讀者，才能更好地贏得市場。報紙編輯要提高工作的主動性，根據(jù)一段時間的新聞宣傳的重點(diǎn)，積極主動尋找報道熱點(diǎn)，及時發(fā)現(xiàn)線索、提前策劃選題，主導(dǎo)版面語言的新聞價值取向，對報紙質(zhì)量進(jìn)行全面把關(guān)。

2.從單向輸出到雙向互動，加速推進(jìn)媒體融合。在融媒體環(huán)境中，人們更習(xí)慣于借助手機(jī)、平板瀏覽信息，黨報可以通過打造客戶端、開設(shè)微博、微信公眾號等，構(gòu)建新媒體傳播平臺，擴(kuò)大影響力。同時可以把報紙版面與網(wǎng)絡(luò)表達(dá)結(jié)合起來，解決報紙版面容量的有限性與信息供求無限化的矛盾。在版面上，編輯可以在文章末尾附上二維碼，讓讀者通過掃碼獲取更多信息，跟進(jìn)新聞報道。同時也可以整合新媒體平臺內(nèi)容，將內(nèi)容呈現(xiàn)在版面上，實(shí)現(xiàn)雙向互動。例如《河南日報》“中國新聞獎名專欄”焦點(diǎn)網(wǎng)談版，把新媒體內(nèi)容“反哺倒灌”到報紙上，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品在紙端與“指端”的互通共享。

3.從高高在上到貼近群眾，轉(zhuǎn)變內(nèi)容風(fēng)格。在新媒體環(huán)境中，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大變化，編輯要體現(xiàn)讀者本位，摒棄“我編什么，你看什么”的定式思維,從讀者角度出發(fā)，最大限度地滿足讀者的閱讀需求。報紙編輯應(yīng)從內(nèi)容、語言風(fēng)格著手，運(yùn)用幽默詼諧的語言、圖文并茂的內(nèi)容，讓版面更加平易近人。同時要善于抓住熱門話題，重視利用網(wǎng)絡(luò)熱門話題，將稿件與熱門話題有機(jī)結(jié)合，提升讀者的閱讀興趣，擴(kuò)大讀者群體。

結(jié)語

版面語言是一門美學(xué)藝術(shù)。對于黨報新聞版面來說，創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。堅守正確導(dǎo)向，深度挖掘內(nèi)容，讓版面“內(nèi)外兼修”，在媒體融合中充分發(fā)揮主流媒體作用，唱響時代好聲音，不斷提高黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，將是我們一直探索的課題?！?/p>