傳統(tǒng)媒體時政短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑

李 洋

（河南廣播電視臺 鄭州 450045）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，人們對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度持續(xù)下降，面對新媒體強(qiáng)烈的攻勢，傳統(tǒng)媒體也嘗試開始從大屏幕轉(zhuǎn)到小屏幕。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播時長在5分鐘之內(nèi)的視頻。傳統(tǒng)媒體與新媒體相較，其根本優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)力，雖然新媒體的發(fā)展占據(jù)了部分傳統(tǒng)媒體的市場，但是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)了大量原創(chuàng)性報道，傳統(tǒng)媒體擁有的專業(yè)化新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制也是其重要的一部分。2018年8月30日，中非合作論壇北京峰會第一場雙邊會見之后，新華社以《第1視點》欄目為冠，推出了豎屏?xí)r政微視頻《習(xí)近平這樣歡迎第一位客人》。這是中國新聞史上也是中國政治傳播史上，第一次以豎屏短視頻做中國主要領(lǐng)導(dǎo)人報道。從此以后，傳統(tǒng)媒體時事政治開始向短視頻時代發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體時政短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人工智能、VR、AR等高新技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長，新媒體已經(jīng)滲透進(jìn)人們的日常生活中，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位開始受到猛烈的沖擊，甚至出現(xiàn)了“新媒體能否取代傳統(tǒng)媒體”的問題出現(xiàn)。然而傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長久的歷史發(fā)展在理論與實踐層面，擁有了自身的獨(dú)特優(yōu)勢，在新聞報道的深度、廣度、高度方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體所發(fā)揮的作用是不可比擬的。為了順應(yīng)時代的潮流，將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革創(chuàng)新，追隨時代的腳步，傳統(tǒng)媒體對比新媒體最大的優(yōu)勢便是時政報道，而如何在熱鬧非凡的信息時代里將新聞報道做的生動有趣，吸引大眾讀者的目光，呈現(xiàn)出令人驚喜的作品呢？[1]這便是當(dāng)今傳統(tǒng)媒體在時事政治層面需要去完成的一項任務(wù)。這時短視頻行業(yè)的崛起讓人眼前一亮，短視頻不僅具有輕量化的特點，同時還有信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好等等，將時政與短視頻相結(jié)合，或許可以成為傳統(tǒng)媒體時政發(fā)展的關(guān)鍵所在。

時政新聞作為各大廣播電視臺最為主流的新聞節(jié)目，一直是在主流頻道和黃金時段播出，就像是節(jié)目中的泰山屹立不倒。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對于信息的獲取不僅僅是簡單地了解，還要生動形象有趣才能吸引目光，時政新聞最大的特點便是準(zhǔn)確，其自身的專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性慢慢的讓新聞報道變得無趣，漸漸的人才個性無法突出，新聞的寫作與采編也難以進(jìn)行變革，久而久之便不愿進(jìn)行創(chuàng)新、沒有精力去創(chuàng)新、不敢進(jìn)行創(chuàng)新。

傳統(tǒng)媒體在短視頻的分析探索中，將時政新聞做的更加豐富多彩，不僅有精華摘要、第一現(xiàn)場，還有宣傳片、紀(jì)錄片、音樂等多種形式，滿足了人們多元化的需求。在眾多時政新聞傳播形式中，“精華摘要”的傳播形式主要是將領(lǐng)導(dǎo)人講話以及重要會議進(jìn)行碎片化傳播，而宣傳片、紀(jì)錄片其他形式則是將新聞制作的更加美觀、獨(dú)特、生動、形象來進(jìn)行傳播，二則相比發(fā)現(xiàn)“精華摘要”過于簡單，而宣傳片等制作成本過高。時政短視頻在“精華摘要”中采用的聲音語言大多是同期聲，其傳播時政內(nèi)容時一改往日嚴(yán)肅的說話方式，而是多用詼諧幽默、生動風(fēng)趣的語言進(jìn)行講解新聞主題及新聞內(nèi)容，使時政新聞更加充滿趣味性。在時政新聞短視頻的播放中，選取的背景音樂也是極富輕松愉悅的音效，讓時政新聞更加貼近群眾，吸引群眾的觀看興趣，以上一系列的傳統(tǒng)媒體時政短視頻的創(chuàng)新方式都體現(xiàn)出了時政短視頻去電視化的特點[2]。

二、傳統(tǒng)媒體時政短視頻的優(yōu)化路徑

要將傳統(tǒng)媒體從大屏幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)到小屏幕，吸引群眾觀看，就要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新，用時政報道+短視頻的方式，增加時政新聞的趣味性、生動性、形象性，讓時政新聞更加貼近群眾的生活。而要想將時政新聞做得更加出類拔萃就要具備三個重要因素。第一是實用性。在傳統(tǒng)媒體的時政新聞傳播方式上，由于時政新聞自身的科學(xué)性、嚴(yán)肅性，給人留有刻板的印象，認(rèn)為時政報道就是某某領(lǐng)導(dǎo)人出席了哪些重大會議，或者訪問某一個國家，所報道的新聞內(nèi)容也較為枯燥，沒有經(jīng)濟(jì)、娛樂報道等吸引人，趣味性低。因此，可以利用短視頻將新聞中的細(xì)節(jié)與背后的故事展現(xiàn)出來，抓住經(jīng)典瞬間。第二是時效性。傳統(tǒng)媒體時事政治的播報一般都是在主流頻道的黃金階段進(jìn)行播放，無法真正做到時效性，而短視頻的及時性、便捷性正好可以解決這一問題，可以在第一時間便將當(dāng)時發(fā)生的事件進(jìn)行拍攝播放[3]。第三是接近性。短視頻由于自身的廣泛性更加貼近人們的生活，可以輕松地將人帶進(jìn)情感的世界中。在2020年3月央視網(wǎng)新聞播放的《命運(yùn)與共全球戰(zhàn)“疫”》中，可以讓網(wǎng)民深入了解疫情，感受到全國人民對于疫情的抗?fàn)?，引起情感的共鳴。因此，傳統(tǒng)媒體時政短視頻要想吸引讀者就要做到以上三個要素，制作出具有深度、引人深思的作品，打造一個帶有人情味，貼近群眾生活的節(jié)目。

傳統(tǒng)媒體時政短視頻要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展在具備了三個重要要素之后，還要進(jìn)行深入的探索研究找出適合的發(fā)展路徑。在當(dāng)今的信息時代，人們接受信息的方式越來越多，信息量的快速發(fā)展造成了信息爆炸，對于如何吸引用戶是每一個媒體都需要考慮的問題。網(wǎng)民信息的獲取往往選擇關(guān)注與自身利益相關(guān)的內(nèi)容，所以時政短視頻要找到“新聞”與“群眾”之間的聯(lián)系，找到一個合適的切入點，將群眾生活與新聞內(nèi)容結(jié)合在一起，讓時政更加貼近人們的生活，增強(qiáng)網(wǎng)民對于時政的認(rèn)知與了解[4]。同時，可以增進(jìn)人們對于時政新聞的代入感，時政新聞的報道可以利用可視化手段讓人們深入了解時政新聞，解讀新聞的內(nèi)容以及分析背后的意義，讓人們產(chǎn)生感同身受的心理。由于短視頻播放時間短，用戶都是利用碎片化的時間進(jìn)行觀看，在時政短視頻的制作上要抓住這個要點，進(jìn)行敘事時要簡短精悍，新聞內(nèi)容不能冗詞贅句，把握內(nèi)容細(xì)節(jié)，將最重要、最能奪人眼球的內(nèi)容放在最前面[5]。除了內(nèi)容上進(jìn)行調(diào)整，視頻的制作也要進(jìn)行改善，在時政視頻中要將字幕的字體、顏色、位置進(jìn)行調(diào)整，找到最適合新聞一套相應(yīng)的配置，做到聲音全字幕化。為了降低短視頻的制作成本，傳統(tǒng)媒體可以采用可視化的敘述方式，利用信息圖表等技術(shù)向用戶展示時事政治。

在傳統(tǒng)媒體時政短視頻的創(chuàng)新優(yōu)化中，時政短視頻的內(nèi)容上和制作上都要進(jìn)行深入的分析研究，在時政新聞的內(nèi)容上要突出話題性，吸引用戶去進(jìn)行探討交流，因此，社交化也是傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行轉(zhuǎn)型需要完成的一項任務(wù)。時政短視頻要進(jìn)行優(yōu)化效果就要將社交傳播力進(jìn)行增強(qiáng)，讓更多的用戶看到時政新聞，同時還要增強(qiáng)新聞內(nèi)容的話題性，在進(jìn)行新聞報道時要突出新聞內(nèi)容的重點。由于短視頻制作流程簡單，很多用戶會選擇參與到短視頻的制作中，用戶自發(fā)產(chǎn)生的視頻在大眾傳播中特別廣泛。因此，傳統(tǒng)媒體可以利用這一特點，制造時政新聞話題，組織網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行討論，增加新聞話題討論度，讓用戶制定相關(guān)視頻講述自己的看法并進(jìn)行發(fā)布。在傳統(tǒng)媒體的時政短視頻的策略中可以使用分布式媒體，將新聞內(nèi)容發(fā)布在大型平臺上，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識到自身的不足，向短視頻平臺學(xué)習(xí)其優(yōu)勢，取長補(bǔ)短。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布內(nèi)容時要考慮每一平臺的用戶特點，迎合平臺用戶的需求發(fā)布相關(guān)視頻。如果要將傳統(tǒng)媒體的時政短視頻做到“溫度”和“深度”，在新聞內(nèi)容上要有立意，讓用戶可以在不知不覺中受到新聞內(nèi)容的感染，時政新聞要選擇適應(yīng)與傳播的角度，解釋主題意義，要具有穿透性形成傳播的點擊效應(yīng)。在時政新聞的敘述邏輯上要清晰，用少量的文字影響用戶、說服用戶，時政新聞的內(nèi)容方式要具有移動傳播和社交傳播的特點，在簡短的視頻中做到有分量、有厚度、有深度。

結(jié)語

在信息時代中，傳統(tǒng)媒體與新媒體市場競爭愈發(fā)激烈，短視頻的發(fā)展成為了許多媒體爭相搶奪的對象，隨著短視頻技術(shù)的逐漸成熟，傳統(tǒng)媒體時事政治要跟上時代的腳步，將時事政治與短視頻相結(jié)合，碰撞出不一樣的火花。時政新聞短視頻在信息傳播中發(fā)展空間大，可以將傳統(tǒng)媒體時政短視頻大力發(fā)展進(jìn)行改革創(chuàng)新優(yōu)化，讓更多的短視頻用戶關(guān)注了解到時事政治?！?/p>