融媒體時(shí)代電視新聞傳播融合研究

劉 凱

（甘肅省廣播電視總臺(tái)電視新聞中心 蘭州 730030）

在科技發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)以多種形式存在于社會(huì)的各個(gè)角落，發(fā)揮著重要的作用。相關(guān)人員創(chuàng)新了多媒體模式，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化與完善，在一定程度上為人們的生活帶來了便利，與此同時(shí)，提升了自身的發(fā)展，將生活中的各種點(diǎn)滴通過電視新聞的形式進(jìn)行有效傳達(dá)。相對(duì)比之下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式比較單一，不能將所有的信息呈現(xiàn)出來，與融媒體時(shí)代的電視新聞傳播形式相比較，傳統(tǒng)電視新聞傳播在市場(chǎng)中不具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，為了能夠跟隨時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞要對(duì)傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式進(jìn)行改變，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播形式作出合理的調(diào)整，滿足人們的需求。

一、融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的影響

當(dāng)前是科技發(fā)展的時(shí)代，在各個(gè)行業(yè)中都已經(jīng)融入了不同的技術(shù)，提升自身的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，新聞傳播行業(yè)也不例外，傳統(tǒng)的電視新聞傳播已經(jīng)不能滿足時(shí)代的發(fā)展，因此，相關(guān)人員對(duì)新聞傳播的形式進(jìn)行了創(chuàng)新，在一定程度上對(duì)社會(huì)人們的水平進(jìn)行滿足。在融媒體技術(shù)的支持下，傳媒行業(yè)有了新的發(fā)展方向，通過融媒體技術(shù)以及相應(yīng)的手段等不同的形式，向社會(huì)大眾呈現(xiàn)出新聞傳播的內(nèi)容。在融媒體技術(shù)的推動(dòng)下，電視新聞傳播所呈現(xiàn)的內(nèi)容逐漸多樣化。在融媒體時(shí)代的背景下，電視新聞傳播的形式逐漸多樣化，并將社會(huì)中實(shí)時(shí)發(fā)生的事情通過新媒體模式將新聞快速地進(jìn)行傳播，確保了新聞的時(shí)效性，這是傳統(tǒng)電視新聞傳播形式所不能達(dá)到的。由此可見，融媒體技術(shù)的發(fā)展給電視新聞行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，相關(guān)部門要對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足人們的不同需求，為人民提供更好的服務(wù)。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）傳播速度不斷加快

在融媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的電視新聞傳播處于劣勢(shì)，不能將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。相較而言，融媒體技術(shù)的發(fā)展，使得電視新聞傳播的速度得到了一定的提升，與此同時(shí)，傳播的數(shù)量在不斷增加，新聞內(nèi)容的質(zhì)量得到了保證。在融媒體背景下，電視新聞內(nèi)容能夠傳輸至社會(huì)的各個(gè)角落，使得人民能夠?qū)崟r(shí)了解社會(huì)的變化，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）實(shí)現(xiàn)雙向傳播

在融媒體發(fā)展中，為了能夠確保不同的人群了解相關(guān)的電視新聞內(nèi)容，相關(guān)部門通過互聯(lián)網(wǎng)、電視新聞傳播以及報(bào)紙等形式，將其作為媒介，對(duì)存在的漏洞進(jìn)行補(bǔ)充。在此過程中，融媒體對(duì)社會(huì)的需求進(jìn)行了重點(diǎn)關(guān)注，為了能夠讓所有受眾參與到融媒體中，實(shí)現(xiàn)信息雙向傳播以及互相交流的目的，融媒體進(jìn)行了改進(jìn)，使得社會(huì)群眾可以對(duì)呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，相關(guān)媒體將對(duì)合理的意見進(jìn)行采納，不斷地對(duì)電視新聞傳播形式以及內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與完善。

三、電視新聞傳播與新媒體融合的原則

在這個(gè)信息量逐漸提升的社會(huì)中，人們對(duì)于信息資源的傳播方面給予了高度的重視，為了能夠提升信息傳播的速度，相關(guān)人員融入了新媒體，在一定程度上對(duì)信息資源的質(zhì)量進(jìn)行保障。在傳統(tǒng)的信息資源傳播中，將電視作為信息傳播的媒介，對(duì)社會(huì)信息等相關(guān)資源進(jìn)行傳播。但是，電視傳播的過程受到融媒體時(shí)代的影響，使得傳統(tǒng)的電視信息傳播受到了限制，需要注意的是，這種傳統(tǒng)的電視傳播的權(quán)威性以及可信性沒有受到影響，所以，在新時(shí)代的電視新聞傳播以及新媒體融合的過程中，要對(duì)信息資源的政治性進(jìn)行重視，能夠保證正確的傳播方向，有一定的政治立場(chǎng)，使得在信息傳播中能夠?qū)θ藗兊乃枷脒M(jìn)行正確的引領(lǐng)。

要對(duì)信息傳播的內(nèi)容進(jìn)行重視。在社會(huì)信息的傳播中，信息的內(nèi)容是電視新聞的主題，因此，電視新聞行業(yè)的相關(guān)人員要對(duì)新聞傳播的內(nèi)容給予一定的重視，從嚴(yán)把控這一環(huán)節(jié)的內(nèi)容。在融媒體發(fā)展的時(shí)代，電視新聞行業(yè)更要對(duì)新聞信息資源的來源以及內(nèi)容的真實(shí)性等方面進(jìn)行控制，嚴(yán)格要求，在一定程度上能夠?qū)⒇?fù)面的新聞以及內(nèi)容進(jìn)行淘汰，提升電視新聞內(nèi)容傳播的質(zhì)量。

在傳統(tǒng)媒體以及融媒體時(shí)代的發(fā)展中，相關(guān)人員要對(duì)電視新聞傳播的內(nèi)容給予重視，尤其在融媒體技術(shù)應(yīng)用中，專業(yè)人員要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，提升新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性，避免出現(xiàn)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定有影響的信息，在一定程度上對(duì)國(guó)家的利益進(jìn)行保障，同時(shí)，引入先進(jìn)的思想觀念，對(duì)融媒體進(jìn)行有效利用，保證新聞傳播的質(zhì)量。

四、融媒體時(shí)代電視新聞傳播所面臨的困境

（一）數(shù)據(jù)整合能力有待加強(qiáng)

在傳統(tǒng)的電視新聞信息的整合中，需要各個(gè)記者在特定的區(qū)域進(jìn)行走訪調(diào)查，之后，將收集的信息進(jìn)行整合，但是，在收集的信息中有真有假，這就需要專業(yè)人員對(duì)海量的信息進(jìn)行歸納總結(jié)，不僅耗費(fèi)了大量的時(shí)間，還增加了工作人員的工作量，與此同時(shí)，工作人員的精力也在不斷的消耗。因此，在電視新聞行業(yè)市場(chǎng)中，這種信息整合效率不高的電視臺(tái)會(huì)出現(xiàn)同行之間的擠壓，若不能提升信息整合效率，將會(huì)面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，降低了電視臺(tái)在社會(huì)中的影響力，這種情況對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展非常不利。因此，為了能夠改變這種情況，相關(guān)電視新聞行業(yè)需要對(duì)數(shù)據(jù)的整合能力進(jìn)行重視，并對(duì)信息的整合力度進(jìn)行加強(qiáng)，根據(jù)社會(huì)不同人群的需求，尋求更好的新聞信息內(nèi)容，提升電視新聞傳播的效率。

（二）新聞傳播平臺(tái)比較窄

在新聞傳播的過程中，傳播平臺(tái)亦非常的重要，相較于新媒體新聞傳播而言，傳統(tǒng)的電視新聞傳播平臺(tái)不寬，這是新聞傳播中較大的不同。在傳統(tǒng)的電視新聞傳播中，對(duì)相關(guān)的信息資源通過電視以及廣播等形式進(jìn)行，但是這種傳播形式不能使得所有大眾對(duì)傳播的信息進(jìn)行知曉，只有在特定的時(shí)間以及地點(diǎn)下，才能被動(dòng)地對(duì)相關(guān)的新聞信息進(jìn)行接收，如果錯(cuò)過了這一階段，只能通過他人的敘述進(jìn)行了解，對(duì)重要的信息進(jìn)行知曉，這種信息的傳播缺少大范圍的傳播，因此，傳播的平臺(tái)相對(duì)較窄。

（三）思想觀念創(chuàng)新力度較弱

在社會(huì)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，若想要與時(shí)代的發(fā)展共同進(jìn)步，電視新聞行業(yè)需要將發(fā)展的思維進(jìn)行創(chuàng)新以及改變，才能跟緊時(shí)代發(fā)展的步伐，因此，創(chuàng)新發(fā)展觀念非常的重要。但是在實(shí)際的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展并不樂觀，新媒體時(shí)代的崛起使得傳統(tǒng)的電視新聞的發(fā)展受到了一定的限制，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視新聞的思想沒有與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新力方面不能得到有效提升，所以，傳統(tǒng)的電視新聞不能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。思想觀念的改變不是一朝一夕的，在傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)的改革中，需要投入較大的精力，并且相關(guān)的機(jī)構(gòu)要做出極大的改變，在這一過程中需要一定的代價(jià)作為支撐，所以，在電視新聞改革方面需進(jìn)行重視。

（四）技術(shù)與新聞?dòng)袡C(jī)融合

在2019年，數(shù)據(jù)新聞在“兩會(huì)”中頻繁地出現(xiàn)，由此可見，傳統(tǒng)的電視新聞傳播在科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，相關(guān)數(shù)據(jù)的收集能夠促進(jìn)我國(guó)電視新聞的發(fā)展，有效發(fā)揮出電視新聞自身的優(yōu)勢(shì)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在一定程度上創(chuàng)新了電視新聞傳播的途徑，對(duì)信息內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行了提升。在融媒體時(shí)代中，能夠?qū)鹘y(tǒng)的電視新聞和技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，充分發(fā)揮出人文情懷，提升了電視新聞傳播的效率，并通過不同的傳播方式，使得人們對(duì)社會(huì)事實(shí)、政治進(jìn)行了解。

五、融媒體時(shí)代下電視新聞傳播融合途徑

（一）創(chuàng)新新聞媒體發(fā)展觀念

傳統(tǒng)電視新聞傳播要對(duì)自身的發(fā)展作出改變，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，根據(jù)自身的情況進(jìn)行創(chuàng)新，在此過程中，可以對(duì)相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，在一定程度上與新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。電視新聞行業(yè)的人員可以從以下方面進(jìn)行改變：首先，對(duì)不同用戶的需求進(jìn)行滿足。當(dāng)前，在社會(huì)的發(fā)展中，融媒體已經(jīng)出現(xiàn)在人們的視野中，并且，大眾更喜歡通過快捷的網(wǎng)絡(luò)對(duì)外面社會(huì)的變化進(jìn)行了解，對(duì)人們的需求進(jìn)行滿足。對(duì)于此種變化，傳統(tǒng)的電視新聞要有一定的意識(shí)，并作出相應(yīng)的改變，滿足人們的需求。電視新聞在傳播的過程中，要對(duì)信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性進(jìn)行提升，明確信息的來源，避免電視新聞傳播的內(nèi)容對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響。其次，與用戶建立平等交流的平臺(tái)。電視新聞行業(yè)在融媒體技術(shù)基礎(chǔ)上，在平臺(tái)中對(duì)大眾的反饋意見進(jìn)行收集，通過分析，對(duì)電視新聞傳播的形式進(jìn)行改變。

（二）注重新聞內(nèi)容的互動(dòng)交流

為了能夠吸引大眾，相關(guān)部門要對(duì)電視新聞傳播的形式進(jìn)行創(chuàng)新，保證電視新聞內(nèi)容傳播的質(zhì)量，使得社會(huì)大眾的不同需求能夠得到滿足。通過相關(guān)研究，在電視新聞的傳播中，電視新聞的質(zhì)量與傳播的內(nèi)容之間有一定的聯(lián)系，因此，在新聞的傳播過程中，需要將技術(shù)與傳統(tǒng)的信息資源進(jìn)行有效的結(jié)合，使得人們更好地對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行討論，發(fā)表自己的看法，同時(shí)，可以就當(dāng)前的民生問題進(jìn)行探討，與普通人的生活相連接，使得電視新聞傳播的內(nèi)容更真實(shí)，與人們的生活更貼切。除此之外，開展走基層活動(dòng)，對(duì)新聞背后的故事進(jìn)行挖掘，通過互動(dòng)交流的形式，呈現(xiàn)出表達(dá)的內(nèi)容。

（三）引入新技術(shù)豐富傳播方式

在新聞信息的傳播中，相關(guān)人員要對(duì)電視新聞的發(fā)展情況有一定的了解，在新媒體時(shí)代的背景下，如果想要使得傳統(tǒng)的電視新聞得到有效發(fā)展，就要將新技術(shù)以及新聞傳播的平臺(tái)等進(jìn)行有效結(jié)合，在一定程度上提升新聞傳播的效率。在將技術(shù)與電視新聞融合的過程中，要明確新聞傳播的中心，通過與多個(gè)媒介進(jìn)行結(jié)合，使得電視新聞傳播的方式更加的豐富，提升電視新聞內(nèi)容傳播的質(zhì)量。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中與大眾進(jìn)行互動(dòng)，有效提升電視新聞的收視率。

（四）提高信息整合力度

現(xiàn)如今，在現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展中，合理的將各媒體融合成為一個(gè)整體，是各部門及相關(guān)人員重視的一個(gè)研究課題。有效的融合，能夠提高電視傳播力度，促進(jìn)新聞媒體的長(zhǎng)足發(fā)展。不過，依然有部分電視新聞對(duì)于媒體融合的重視程度不夠，同時(shí)在對(duì)各類信息資源及數(shù)據(jù)整合的能力上也比較欠缺，導(dǎo)致現(xiàn)代新聞媒體的發(fā)展腳步停滯不前。對(duì)此，相關(guān)人員為了能夠?qū)Υ朔N現(xiàn)象進(jìn)行改變，在信息的整合方面給予了高度的重視，在一定程度上提升了信息整合的速度，并在融合的過程中，將傳統(tǒng)的新聞傳播理念及時(shí)更新，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，并結(jié)合社會(huì)人民群眾的喜好，對(duì)信息資源的傳播內(nèi)容以及傳播途徑等方面進(jìn)行改變，通過合理的創(chuàng)新，提升新聞傳播的效率，同時(shí)，對(duì)社會(huì)中相關(guān)的信息資源進(jìn)行收集，提升信息在整合方面的效率，使得人們的不同需求能夠得到滿足，在融媒體的背景下，能夠?qū)ο嚓P(guān)的信息進(jìn)行優(yōu)化與完善。除此之外，電視新聞媒體在進(jìn)行信息資源的整合中，要充分地利用好融媒體技術(shù)，確保整合資源的工作效率提高。

（五）發(fā)展多種電視臺(tái)新聞傳播平臺(tái)

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播中，新聞傳播平臺(tái)的渠道會(huì)對(duì)新聞傳播的效率產(chǎn)生一定的影響，若不能對(duì)電視臺(tái)新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行豐富，就會(huì)限制電視新聞行業(yè)的發(fā)展，不利于電視新聞信息的傳播。因此，只有豐富電視新聞傳播途徑，才能使得大眾的需求得到滿足。在社會(huì)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，新聞傳播平臺(tái)需要得到進(jìn)一步的創(chuàng)新，與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，使得新聞傳播平臺(tái)多種多樣，提升大眾對(duì)電視新聞信息的接受面，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。所以，在創(chuàng)新電視新聞傳播平臺(tái)中，要結(jié)合現(xiàn)代人們的思想，拓展信息傳播的途徑，通過公眾號(hào)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，與現(xiàn)代人們進(jìn)行交流，及時(shí)了解社會(huì)大眾情況，對(duì)不同的傳播平臺(tái)進(jìn)行改善，滿足人們的需求。

結(jié)語(yǔ)

總之，在電視新聞傳播的過程中，相關(guān)工作人員要對(duì)電視新聞傳播的特點(diǎn)以及內(nèi)容有一定的了解，并對(duì)融媒體技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，通過文本、視頻以及音頻的形式將社會(huì)中的信息向大眾進(jìn)行傳達(dá)。若想要使得電視新聞傳播的平臺(tái)進(jìn)行拓展，可以對(duì)電視新聞傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新，并探索新的電視新聞發(fā)展途徑。為了能夠吸引更多的觀眾，要突出電視新聞重點(diǎn)內(nèi)容，達(dá)到雙向傳遞的目的，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。■