融媒體時(shí)代全國兩會(huì)新聞報(bào)道中傳播媒介的嬗變

鄭姍姍 苗 妙 澤 玉

近年學(xué)者對(duì)于融媒體研究越加深刻，在融媒體背景下新聞媒體的報(bào)道更加講究對(duì)平臺(tái)以及技術(shù)渠道的不同的運(yùn)用，新聞形式越來越廣泛。在嚴(yán)肅的兩會(huì)報(bào)道中也已經(jīng)出現(xiàn)AR、VR、H5、短視頻新聞、云采訪等多種形式。筆者將從概念界定、發(fā)展脈絡(luò)、不足與反思這幾個(gè)方面闡述融媒體時(shí)代兩會(huì)新聞報(bào)道中傳播媒介的嬗變。

一、概念界定

2009年，莊勇在《從“融媒體”中尋求生機(jī)的思考與探索》中首次提出融媒體概念，認(rèn)為融媒體是將不同媒體比如報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站等優(yōu)點(diǎn)集納梳理最終整合以實(shí)現(xiàn)各方面的融合，發(fā)揮最大傳播效果的新型媒體。［1］2014年媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略首次上升至國家層面，2014年也被稱為“中國媒體融合發(fā)展元年”。［2］之后，兩會(huì)就成為融媒體新聞的競(jìng)技場(chǎng)。而今建設(shè)新型主流媒體也從增量改革向質(zhì)量改革邁進(jìn)。傳播媒介的發(fā)展變化，5G+8K+衛(wèi)星、VR、AR全息技術(shù)普遍應(yīng)用，技術(shù)不但讓用戶更有參與感、代入感、體驗(yàn)感，而且一定程度上受眾會(huì)對(duì)各種新形式的新聞更喜聞樂見。

兩會(huì)召開已逐漸形成了規(guī)范性的兩會(huì)報(bào)道模式。融媒體時(shí)代兩會(huì)報(bào)道已經(jīng)從“代表委員前面跑，記者的‘長(zhǎng)槍短炮’后面追”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“盡在掌中”“3D立體展現(xiàn)”。

二、發(fā)展脈絡(luò)

2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，使得每年兩會(huì)成為媒體融合最新成果的展示場(chǎng)。2016年兩會(huì)，《人民日?qǐng)?bào)》再次組成“中央廚房”團(tuán)隊(duì)，而“一體策劃、一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋”這也成為2016年兩會(huì)報(bào)道媒體的普遍選擇。如今“中央廚房”已經(jīng)成為常規(guī)。2018年兩會(huì)上《人民日?qǐng)?bào)》幾乎每天都有“融兩會(huì)”專版。［3］

2016年和2017年兩會(huì)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）視頻現(xiàn)身，可以體驗(yàn)到“沉浸式”的報(bào)道，如同身臨其境。2018年兩會(huì)上人民網(wǎng)最新啟用的稿庫傳圖系統(tǒng)，拍攝的照片素材直接傳回采編中心，方便快捷。2019年出現(xiàn)一系列體驗(yàn)感頗好H5交互融媒體作品，做到“快閃”以及“圖文+短視頻”矩陣發(fā)布，還有特別策劃為融合報(bào)道添彩。［4］

2016年和2017年兩會(huì)，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）視頻出現(xiàn)在兩會(huì)報(bào)道中，很多媒體都刊發(fā)了代表委員帶VR設(shè)備看視頻的照片?！豆饷魅?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等各大媒體都在不同平臺(tái)推出相應(yīng)新聞。VR可營(yíng)造沉浸式的視聽體驗(yàn)，讓用戶在視覺聽覺甚至觸覺上有如同身臨其境的感受。［5］2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年。中央電視臺(tái)率先在兩會(huì)期間推出“兩會(huì)云直播”系列內(nèi)容，搭建記者互動(dòng)平臺(tái)和微視頻工作平臺(tái)，主會(huì)場(chǎng)和發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置29路云鏡頭，其碎片化、多角度的內(nèi)容傳播贏得了用戶的認(rèn)可和好評(píng)。2017年全國兩會(huì)期間，各種形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道爭(zhēng)奇斗艷，獲得良好的傳播效果。直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》由人民網(wǎng)與騰訊網(wǎng)合作打造，每天連續(xù)9小時(shí)不間斷播出，總時(shí)長(zhǎng)超過100小時(shí)；政協(xié)大會(huì)開幕，“央視新聞”移動(dòng)直播用戶就接近960萬、觀看人數(shù)超200萬……

2018年兩會(huì)報(bào)道實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)文字稿件生成以及自動(dòng)視頻生成的突破。而新華社“媒體大腦”的使用，讓受眾看到人工智能快速集納信息?！懊襟w大腦”在兩會(huì)開幕前夕，從5億網(wǎng)頁中梳理出兩會(huì)輿情熱詞，15秒就可以生產(chǎn)出一條數(shù)據(jù)新聞——《2018兩會(huì)MGC輿情熱點(diǎn)》，媒體大腦的應(yīng)用體現(xiàn)了新聞自動(dòng)化生成的快捷準(zhǔn)確，但同時(shí)我們更看到技術(shù)有更替，內(nèi)容才是無所不能，只有“好技術(shù)”和“好內(nèi)容”的深度融合，才能真正體現(xiàn)融媒體的優(yōu)勢(shì)。

一方面做直播，一方面用圖片和H5等新技術(shù)手段，通過手機(jī)與網(wǎng)友的互動(dòng)不斷升級(jí)。2016年起，時(shí)政熱點(diǎn)類的H5刷屏兩會(huì)朋友圈也成為常態(tài)。例如，《人民日?qǐng)?bào)》推出的《厲害了，word檢察官！》《我的兩會(huì)秘密花園》，《光明日?qǐng)?bào)》推出的《看習(xí)主席如何擴(kuò)大中國“朋友圈”》等等。H5創(chuàng)作的一個(gè)亮點(diǎn)就是將嚴(yán)肅的時(shí)政新聞放到一個(gè)具體場(chǎng)景之中表達(dá)，受眾就像是一邊刷著朋友圈一邊觀看了兩會(huì)內(nèi)容，作品中還內(nèi)嵌了小視頻、表情包等，形式豐富多樣，也讓視頻看起來更加新鮮有趣，參與感十足。

2019年兩會(huì)人民日?qǐng)?bào)抖音賬號(hào)中推送的習(xí)近平總書記參加政協(xié)開幕會(huì)以及西藏代表團(tuán)審議等現(xiàn)場(chǎng)的短視頻播放量也高達(dá)1.5億。這些產(chǎn)品，與報(bào)紙優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高了傳播力，開掘了傳播深度，拓展了傳播版圖，實(shí)現(xiàn)了共同進(jìn)步。2019年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心推出互動(dòng)視頻——H5產(chǎn)品《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，以“打電話”的形式實(shí)現(xiàn)用戶隨機(jī)與陌生人“視頻通話”，了解其生活狀態(tài)以及個(gè)人的愿望、目標(biāo)。可供“視頻通話”的素材庫里是40名來自各個(gè)省市、各行各業(yè)、各個(gè)年齡段的普通人，提前錄制生活化、有趣味、有代表性的視頻，將兩會(huì)中人民面貌展現(xiàn)出來凸顯民生議題，感受兩會(huì)關(guān)注人民聚焦平凡生活的特征。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓我們得以實(shí)現(xiàn)從小屏到大屏，信息的多次傳輸多平臺(tái)呈現(xiàn)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，可視化的新聞產(chǎn)品帶給受眾的是閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體只有結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，在融媒體大環(huán)境下開放包容以贏得廣泛受眾。

人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心通過“5G+VR全景”技術(shù)，為受眾營(yíng)造身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性更強(qiáng)的畫面感，高傳輸速度之下視頻的優(yōu)異表征能力被利用起來。2019年兩會(huì)應(yīng)用的5G終端設(shè)備和VR全景相機(jī)，讓受眾在“兩微兩端”就可以享受超高清實(shí)時(shí)傳輸?shù)膬蓵?huì)畫面。［6］

隨著媒體融合發(fā)展的加快推進(jìn)，兩會(huì)正在成為檢驗(yàn)媒體融合成果的演練場(chǎng)。與以往相比，兩會(huì)媒體融合的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合更加緊密，報(bào)（臺(tái)）、網(wǎng)、端、微一體化聯(lián)動(dòng)趨于成熟，融合新聞報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)愈加趨于明顯，多平臺(tái)多端口輸出方便快捷，“兩徽兩端”相互配合，兩會(huì)報(bào)道矩陣式發(fā)布成為常態(tài)。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等媒體，在移動(dòng)平臺(tái)上形成傳播矩陣，凸顯兩會(huì)報(bào)道傳播“微”力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年兩會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)“兩微兩端”（人民日?qǐng)?bào)法人微博、人民日?qǐng)?bào)法人微信、人民日?qǐng)?bào)中文客戶端和英文客戶端），共發(fā)布各類形態(tài)的兩會(huì)報(bào)道超過2100篇，直播55場(chǎng)，重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品超過20個(gè)，總閱讀量超過60億。在微博上，主流媒體均開設(shè)兩會(huì)相關(guān)話題，保證信息不間斷更新。其中，僅人民日?qǐng)?bào)、新華視點(diǎn)、央視新聞三家微博開設(shè)的兩會(huì)話題閱讀量總計(jì)就達(dá)到100多億。在微信公眾平臺(tái)，多家媒體設(shè)置兩會(huì)菜單，集納兩會(huì)報(bào)道。

融合是深入的，也是全面的，不同類型媒體的合作也在推進(jìn)。百度百家號(hào)與多家媒體聯(lián)合打造兩會(huì)資訊平臺(tái)，共同搭建兩會(huì)新聞專題信息流的頻道頁面，將大數(shù)據(jù)、信息流精準(zhǔn)推送同時(shí)與權(quán)威媒體內(nèi)容融合，通過圖文、短視頻、直播等多元化方式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)出去。例如24小時(shí)新聞?lì)l道“央視會(huì)眼”就是由央視新聞和微博聯(lián)合推出，播出后的好評(píng)如潮。

2020全國兩會(huì)受新冠肺炎疫情影響，面臨一些新問題，兩會(huì)報(bào)道也出現(xiàn)了新變化。5G+4K8K+AI由面對(duì)面轉(zhuǎn)向屏對(duì)屏，無接觸的弱現(xiàn)場(chǎng)化成為一個(gè)全新挑戰(zhàn)。此時(shí)AI合成主播成為最佳人選，以新華社AI主播新小微為例，她全天候報(bào)道會(huì)議進(jìn)程，提供系統(tǒng)、準(zhǔn)確、全面的報(bào)道，從新聞數(shù)量和質(zhì)量?jī)煞矫鏉M足受眾要求。AI合成主播在新聞報(bào)道中不僅僅是輔助，而且一定程度上也逐步走向承擔(dān)新聞報(bào)道的任務(wù)?！?G+全息”首次實(shí)現(xiàn)了相隔千里卻可以“面對(duì)面”進(jìn)行訪談的“想象”。

真人比例實(shí)時(shí)投放到演播廳，跨越空間的實(shí)時(shí)傳播使得抗疫一線的人大代表可以在演播廳講述他們的故事。［7］場(chǎng)景化報(bào)道在融媒體時(shí)代徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體像是單一的媒介形態(tài)，內(nèi)容呈現(xiàn)的方式更加多元，其目的是為用戶提供舒適的觀看體驗(yàn)，讓用戶沉浸其中，全身心投入。［8］5G來臨之后，越來越多的新技術(shù)等待我們開發(fā)探索，新聞新形式和新傳播媒介的發(fā)展永遠(yuǎn)在路上。

2021全國兩會(huì)聯(lián)動(dòng)集約是主要趨勢(shì)。定位和特色相近媒體開始聯(lián)合制作，同步播出。其間“燈火里的中國”融媒體大型直播，是由江西廣播電視臺(tái)融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)策劃的，湖北長(zhǎng)江云、貴州天眼新聞、天津津云新媒體、廣東觸電新聞、上海東方網(wǎng)、云南日?qǐng)?bào)、川觀新聞等多家媒體參與。萬物皆媒的時(shí)代，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云與戶外媒體、運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手，通過“大屏+小屏”“手機(jī)屏+戶外屏”的“萬屏聯(lián)動(dòng)”方式報(bào)道兩會(huì)。羊城晚報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)聲音平臺(tái)荔枝、暨南大學(xué)聲海工作室等聯(lián)動(dòng)，傳遞青年一代的“兩會(huì)之聲”。

2022全國兩會(huì)更具“柔和性”節(jié)目?jī)?nèi)容、深度、趣味兼有，其中“張揚(yáng)兩會(huì)Vlog”在各大平臺(tái)反響熱烈，網(wǎng)友紛紛表示央視抓住了流量密碼。同時(shí)兩會(huì)中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國風(fēng)元素突出，“詩畫兩會(huì)”、古風(fēng)MV等等將中華文化和現(xiàn)實(shí)議題結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“破圈傳播”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》文物音樂會(huì)改編自動(dòng)漫歌曲《達(dá)拉崩吧》實(shí)現(xiàn)語態(tài)活化。新華網(wǎng)推出XR看報(bào)告：繪景未來，該新聞產(chǎn)品從兒童視角出發(fā)，運(yùn)用XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）拍攝、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）繪畫和虛幻引擎三維渲染二維等技術(shù)，構(gòu)建了童話般的虛擬場(chǎng)景，第一次實(shí)現(xiàn)實(shí)景布景與虛擬場(chǎng)景融合，用“繪景”展現(xiàn)“愿景”，呈現(xiàn)出2022年政府工作報(bào)告的重點(diǎn)目標(biāo)和任務(wù)。

三、融媒體時(shí)代兩會(huì)報(bào)道存在的不足及啟發(fā)

近年來兩會(huì)報(bào)道不斷突破、創(chuàng)新，傳播力、引導(dǎo)力、影響力越來越大，也使得受眾對(duì)于兩會(huì)的關(guān)注度更高。時(shí)政報(bào)道不再枯燥無味，更加讓受眾喜聞樂見。但同時(shí)兩會(huì)報(bào)道也存在一定不足，比如說報(bào)道中的慣性思維甚至嚴(yán)肅新聞娛樂化這些都值得我們警惕。我們要正確認(rèn)識(shí)到其中的問題并不斷改進(jìn)，讓技術(shù)賦能做到1+1>2。

近些年，技術(shù)的發(fā)展之下，越來越多技術(shù)出現(xiàn)H5、AI、VR等等使得沉浸式交互式體驗(yàn)也不斷普及。但近幾年的兩會(huì)報(bào)道中也不乏出現(xiàn)雖使用新術(shù)手段，看起來新奇炫酷，但是不重實(shí)效，形式上五花八門但內(nèi)容缺乏深度，報(bào)道意義不大，使受眾體驗(yàn)感不佳進(jìn)而降低公信力。另一方面，受眾媒介素養(yǎng)仍需培養(yǎng)，在與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)形式不更新?lián)Q代，廣大受眾的媒介素養(yǎng)也亟須提高，對(duì)于國家政策的傳達(dá)與解釋應(yīng)有更通俗易懂、寓教于樂的形式和方法。僅僅依賴高科技的媒介手段，而受眾缺乏接收和讀取信息的能力，這樣的傳播無疑是無效的。

相反一些關(guān)注新聞內(nèi)容，借助得體形式的新聞就簡(jiǎn)單易懂，很受受眾歡迎。比如記者Vlog、代表Vlog，不但增強(qiáng)了新聞的紀(jì)實(shí)性更使其有了趣味性，記者采訪背后的采編過程中的故事，拉近了受眾和記者之間的距離，更在微博、B站這種年輕人聚集的平臺(tái)引起廣泛的關(guān)注和熱議，人大代表、政協(xié)委員、記者們出圈、圈粉無數(shù)，好感度拉滿，進(jìn)一步提升了媒體的公信力。語言上運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)熱詞如新華社采訪代表們隨身攜帶的物品時(shí)用“開箱”一詞，能夠改變以往一成不變的程式化話語體系，主動(dòng)轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格去使用個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)語言，拉近和受眾間的距離。［9］

新聞產(chǎn)品立足于其新聞價(jià)值，形式大于內(nèi)容對(duì)于媒體百害而無一利。2017年光明網(wǎng)的“鋼鐵俠”引起廣泛關(guān)注，但后續(xù)它的新聞作品卻并沒有出彩，只會(huì)影響其公信力和影響力。兩會(huì)報(bào)道的本質(zhì)是為了內(nèi)容的傳達(dá)，新奇的技術(shù)和表達(dá)方式都不是根本。傳遞會(huì)議信息，關(guān)注民生發(fā)展，為人民服務(wù)才是兩會(huì)報(bào)道的本質(zhì)。

融媒體時(shí)代兩會(huì)報(bào)道，“中央廚房機(jī)制下”只要采集同一內(nèi)容素材進(jìn)入全媒體數(shù)據(jù)庫進(jìn)行二次加工以適應(yīng)不同平臺(tái)使用，就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容一定程度上的同質(zhì)化，尤其是對(duì)于地方媒體來說雖然建立了大而全的全媒體矩陣，內(nèi)容同質(zhì)化的同時(shí)也沒有做到差異化傳播。我們需要警示更需要重視這些問題，才能更好地發(fā)揮黨和人民的喉舌作用。

四、結(jié)語

新媒介技術(shù)可以直觀地展現(xiàn)在新聞報(bào)道中，不斷創(chuàng)新的媒介技術(shù)的確可以為受眾帶來更新奇的體驗(yàn)，但是“內(nèi)容為王”永不過時(shí)，不能以新聞報(bào)道形式創(chuàng)新而忽略內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容和形式需相輔相成，技術(shù)的“曇花一現(xiàn)”難以永葆新聞的“青春”。只有將新聞的內(nèi)容與形式相結(jié)合，才能在兩會(huì)報(bào)道上大放異彩，成為政府和人民的喉舌。