從媒介地理學(xué)視角看區(qū)域媒體發(fā)展
——以“紅星新聞”為例

廖宇欣

一、引言

自然地理因素影響著地域人文風(fēng)情也深刻影響著作為精神生產(chǎn)的媒介傳播。改革開放后，都市報和城市晚報的興盛正得益于區(qū)域地理資源。大量優(yōu)質(zhì)的地方報紙立足于本地，以貼近生活的報道逐漸壯大，形成了集團化的規(guī)模。在全球化沖擊地域文化、移動互聯(lián)侵占傳統(tǒng)媒體生存空間、新的信息消費方式轉(zhuǎn)向擠占受眾注意力的趨勢中，曾以紙媒產(chǎn)品為主打的區(qū)域媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代面臨著是“守”還是“破”的發(fā)展抉擇。因此本研究從媒介地理學(xué)的視閾出發(fā)，考察區(qū)域媒體發(fā)展案例——“紅星新聞”如何在時空、地方與景觀、尺度三個維度中善用區(qū)域元素，為區(qū)域媒體發(fā)展提供借鑒意義。

二、文獻簡述

“媒介地理學(xué)（Geography of Media）”最早于1985年出現(xiàn)在論文集The Dictionary of Human Geography中［1］，作為舊地理學(xué)轉(zhuǎn)向文化地理學(xué)衍生發(fā)展出來的新領(lǐng)域，它關(guān)注地理因素和媒介之間的雙向互動，既研究人如何在特定的地理和社會環(huán)境中發(fā)明媒介、使用媒介和活化媒介，又研究人如何自覺、不自覺地通過媒介呈現(xiàn)地理、審視地理或突破地理［2］?？臻g、時間、地方、景觀和尺度構(gòu)成了媒介地理學(xué)的基本概念，也提供了考察媒介如何利用地理元素增強自身競爭力的框架。國外對于媒介地理學(xué)的研究多從文化地理學(xué)視角出發(fā)，涉獵范圍廣泛：如關(guān)注區(qū)域、民族、國家文化認知的“電影地理學(xué)”；關(guān)注區(qū)域事件、地標建筑的奇觀化圍觀的“奇觀地理學(xué)”；關(guān)注媒介呈現(xiàn)中性別社會差異的女性主義視角下的媒介地理研究等。國內(nèi)對于媒介地理學(xué)的研究多集中于對視聽作品如電影、電視劇和對理論本身的研究，關(guān)注地理因素與媒介呈現(xiàn)之間的雙向影響，也有對于具體媒體、媒介制度和其他媒介載體如書籍的研究。

三、具有區(qū)域特質(zhì)的“紅星新聞”

“紅星新聞”是成都傳媒集團打造的新媒體平臺，成立于2017年，由《成都商報》團隊運營，主打深度調(diào)查和時政評論，品牌口號為“體會深度，看到態(tài)度，感受溫度”。目前，“紅星新聞”已經(jīng)形成了以客戶端、微信公眾平臺、微博、各視頻平臺等為代表的多平臺和以“紅星新聞”“紅星評論”“紅星視頻”為代表的多領(lǐng)域“新聞+政務(wù)+垂直領(lǐng)域”的巨型傳播矩陣。

從繼承善打“本地牌”的《成都商報》的起家，“紅星新聞”從創(chuàng)立之初就帶著濃厚的成都“血統(tǒng)”。首先，在歷史源流方面，“紅星新聞”繼承了《成都商報》深耕成都多年辦都市報的經(jīng)驗。商報在成立之初就精準定位自己的受眾，專注成都市區(qū)三環(huán)內(nèi)的主流讀者群，收編了一大批忠實的讀者［3］。商報的辦報經(jīng)驗讓紅星在版面設(shè)置、報道內(nèi)容等方面保留了眾多的成都元素?！凹t星”一名的由來也正是為了紀念成都的新聞地標（成都傳媒集團所屬的主要媒體都集中在紅星路）。其次，在人員構(gòu)成方面，“紅星新聞”立足成都，吸納了眾多四川地區(qū)的優(yōu)秀新聞人包括商報原有的新聞中心和評論部。區(qū)域地理因素對人的影響體現(xiàn)在區(qū)域文化的不斷渲染之中，而這也反映在作為精神文化生產(chǎn)的傳媒活動中。最后，在受眾方面，成都本土以及川渝區(qū)域仍然是“紅星新聞”重要的用戶陣地。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)打破了傳播的地理限制，但用戶仍然會根據(jù)歷史背景、消費慣性和品牌接近性選擇媒介品牌。從《成都商報》出身的“紅星新聞”天然地積累了大量的成都用戶，雖然隨著紅星進一步發(fā)展，本土用戶占比會在總體用戶中下降，但這部分用戶的基數(shù)仍然龐大且具有較強的用戶忠誠度。

根據(jù)“五年一小步，紅星向未來”的報道，2021年“紅星新聞”新媒體品牌已擁有超越1.9億的核心用戶，其中“紅星新聞”客戶端用戶數(shù)高達9700萬，紅星圖文全網(wǎng)年閱讀量400億，傳播效能占據(jù)國內(nèi)前三［4］。可以說具有成都氣息“紅星新聞”在自身的媒體定位、版塊設(shè)置和具體報道中以新的方式建構(gòu)成都元素，取得了傳播上的成功。

四、“紅星新聞”的區(qū)域元素建構(gòu)

空間、時間、地方、尺度和景觀是媒介地理學(xué)借鑒人文地理研究形成的重要考察框架。通過這五大構(gòu)件我們可以理解地理因素如何影響媒介生產(chǎn)，媒介生產(chǎn)又如何利用其增強自身生命力和影響力。結(jié)合“紅星新聞”的具體實踐和五大要素之間的關(guān)聯(lián)度，下文將其合并成時空、地方與景觀和尺度三個維度來考察“紅星新聞”在版塊設(shè)置、具體報道和媒體定位三個方面如何合理建構(gòu)成都元素。

（一）時空：搭建共同認知的家園

媒介地理學(xué)中的時空概念既包含實體的物質(zhì)概念又包含社會和心理的意識層面。媒體通過自身掌握的媒介資源能折射反映實體的空間和時間，打造大眾共享認知意義的媒介空間和媒介時間。媒介空間本質(zhì)上是一種符號空間，媒體通過符號化現(xiàn)實空間元素，調(diào)動觀者的個體情緒、經(jīng)驗和想象，賦予實體空間認知的想象力，成為人們認知環(huán)境的途徑。媒介時間則是媒介通過自身傳播特性改變大眾對于時間的感知方式而形成的一種時間建構(gòu)。媒體通過報道標志性的媒介事件也能改變受眾對于某個時間段的感知度，形成集體記憶。通過建構(gòu)有意義的媒介空間和媒介時間，大眾就能與媒體產(chǎn)生共鳴，增加對媒體的情感和使用依賴。

“紅星新聞”在版塊設(shè)置中，通過凸顯成都元素的占比，集中城市信息、報道標志性城市事件和利用視覺傳達城市風(fēng)貌，建構(gòu)了與市民共享認知意義的城市時空，打造了屬于它和用戶共有的城市家園，從而增強了喜愛成都、生活在成都的用戶的情感認同和使用依賴。其客戶端首頁設(shè)置了四個與地域相關(guān)的版塊：都市、四川、大運和極美成都。通過聚合各地政務(wù)發(fā)布賬號和新聞媒體，“都市”和“四川”版塊的信息能幫助用戶及時得到政務(wù)信息、生活資訊和城市新聞，例如疫情防控信息、交通狀況、城市政策和旅游資訊等等，搭建了城市信息與用戶之間的信息橋梁?！按筮\”版塊通過對重大媒介事件——成都大運會進行專題報道，幫助成都市民了解了自己所在城市的發(fā)展，感覺自己是城市發(fā)展中的一分子，也是重大城市事件的見證者和親歷者，樹立起城市自豪感。例如“共同牽手 點燃成都大運會激情”介紹了成都大運會這一重大賽事背后是無數(shù)人共同全力以赴的成果，像83歲的社區(qū)黃奶奶為孩子們講述大運會故事、武侯祠金牌講解員李志為游客介紹大運會等?！皹O美成都”以攝影作品展示了成都風(fēng)貌，一張圖就是一個故事，每張圖配上幾句簡短的話，勾勒了成都生活的圖景，數(shù)幅圖又形成了一個個專題，成了城市風(fēng)貌某一側(cè)面的現(xiàn)實寫真。“#打卡成都”“#早安成都”“#成都往事”等專題以優(yōu)美圖片配以簡單文字描述呈現(xiàn)了在成都生活的所見所遇，日常生活的再現(xiàn)能引發(fā)生活在成都的用戶以及對成都具有向往之情的用戶的心理認同，構(gòu)建出一個共同認知的家園形象。

（二）地方與景觀：塑造符號化的城市意象

地方是媒介地理中的關(guān)鍵概念，在人文地理的范式下，地方具有三重屬性：一是在地球表面的位置；二是人形成的對于地方的意識，是一種主觀感受；三是作為人生存的場所。媒介對于地方的報道能極大地影響地方的第二意義維度，塑造地方感。地方感既包括地方客體的物理形式和歷史特質(zhì)也包括人自身經(jīng)驗、記憶和想象的具有象征意義的對于地方的主觀認知。打造地方感離不開媒體對于景觀的選擇和描述。景觀也是物質(zhì)和觀念的集合。物質(zhì)層面上，它是具有觀賞價值的景象，觀念層面上，它是人類解釋的構(gòu)成。媒體通過選擇和描述城市地方與景觀，塑造符號化的城市意象，既能豐富自身的報道內(nèi)容又能與用戶已有的地方感形成共鳴，還能吸引向往同類城市氣質(zhì)的用戶群體的關(guān)注。

“紅星新聞”在專題報道中善于利用時政新聞背景，借用成都網(wǎng)紅城市的屬性，塑造城市地標景觀，打造具有美景、美食和活力的城市意象，豐富了自身報道的內(nèi)容并吸引了愛好成都氣質(zhì)的用戶的關(guān)注。在“城勢而上”第二季專題報道里，“紅星新聞”利用打造公園城市新聞背景推出了一系列打卡成都公園的報道，利用Vlog加圖文的呈現(xiàn)方式帶領(lǐng)用戶沉浸式觀賞了興隆湖、馬鞍山碼頭、拾光公園等成都新地標，深化了成都美景多宜居的城市氣質(zhì)?！傲粼诔啥?，幸福過年”的專題，在防控疫情、就地過年的新聞背景下，報道了成都地標339的線上燈光秀、交子公園的元宵晚會、東郊記憶的春節(jié)集市等特色活動，還推出了成都年夜飯指南等報道，突出了成都休閑之都、美食之都的特點?！靶腋３啥?樂享生活”的專題報道在春季旅游熱潮的背景中，介紹了成都鄉(xiāng)村旅行、親子旅行、古鎮(zhèn)旅行等特色旅行景點和線路以及玩法，加深了成都旅游城市的標簽。

（三）尺度：尋求區(qū)域性和全國性的平衡

媒介地理學(xué)中的尺度概念是衡量媒介的傳播偏向的區(qū)分標準，它具有四個相對概念層級：本土性、區(qū)域性、全國性和全球性。四者之間的邊界并不是固定和明確的，而是根據(jù)使用場合和語境來確定的。本土性包含的空間最小，全球性最大。對于媒體來說，本土性和全球性猶如媒體定位的兩個面向，過度偏向本土?xí)ネ獠康某砷L空間，過度偏向全球會產(chǎn)生本土危機，如美國的新聞荒漠化。媒體只有結(jié)合自身的發(fā)展歷史和資源巧妙把握其中的平衡，才能獲得發(fā)展中的成功。結(jié)合“紅星新聞”的實際情況和定位，以下研究討論集中在區(qū)域性和全國性兩個層面。

“紅星新聞”作為繼承了《成都商報》辦報特色的新媒體平臺，本身帶有極強的區(qū)域性。它在自身的版塊設(shè)置和報道內(nèi)容方面都注重了成都元素的體現(xiàn)，這是其區(qū)域性媒體屬性的表現(xiàn)。但正如它最初創(chuàng)建時的定位“面向全國”一樣，“紅星新聞”也渴望突破地域報道限制，得到新的發(fā)展?！凹t星新聞”的報道范圍輻射全國，在全國主要城市都建立自己的記者網(wǎng)絡(luò)。在特色的評論版塊更是針對網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點及時發(fā)表觀點，這是其全國性的體現(xiàn)。但這二者之間并不是割裂的，而是通過合理的資源配置進行有機融合的。在微信客戶端、微博平臺等即時性的傳播平臺，“紅星新聞”主要推送的是全國熱點新聞，適應(yīng)扁平化網(wǎng)絡(luò)空間中用戶樂于快速知曉熱點新聞的信息接受特點。在客戶端，“紅星新聞”設(shè)置了大量區(qū)域性版塊和專題報道，適應(yīng)本土深度用戶關(guān)注周圍事件的接受心理。正如同“紅星新聞”在成立五周年之際提出的新三年計劃口號“做一個強大的全國性新聞IP，建一個強大的區(qū)域性傳播矩陣”，尋求尺度的平衡，能幫助媒體全面發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢。

五、結(jié)語

信息傳播方式的變革使得傳統(tǒng)意義上的地區(qū)信息區(qū)隔逐漸瓦解，在新的傳播背景下，區(qū)域媒體必須轉(zhuǎn)到合適的發(fā)展之路?！凹t星新聞”在版塊設(shè)置中，通過凸顯成都元素的占比，集中城市信息、報道標志性城市事件和利用視覺傳達城市風(fēng)貌打造了共同認知的家園時空；在專題報道中善于利用時政新聞背景，借力成都網(wǎng)紅城市的屬性，塑造城市地標景觀，打造具有美景、美食和活力的城市意象；在定位中，通過合理的資源配置，針對不同傳播平臺特點推送新聞，做到了區(qū)域性和全國性尺度平衡，走出了一條兼容并包的發(fā)展之路。其他區(qū)域媒體也可借鑒其發(fā)展策略，量體裁衣，找準發(fā)展方向。