新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑思考

◎楊 敏

(中國金融出版社有限公司，北京 100071)

新媒體時(shí)代的來臨，在很大程度上轉(zhuǎn)變了人們獲取信息的方式，相較于以往，現(xiàn)代人更樂于也更習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)等更為便捷的渠道獲取信息，了解信息，這就導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴度呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的趨勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展也造成了不小的沖擊。因此，為了能夠幫助圖書出版行業(yè)更好地應(yīng)對(duì)這一發(fā)展與創(chuàng)新難題，筆者將在本文中結(jié)合自身實(shí)際的圖書出版編輯工作經(jīng)驗(yàn)，從分析在新媒體時(shí)代下創(chuàng)新圖書出版編輯工作的必要性出發(fā)，并結(jié)合當(dāng)下圖書出版編輯工作現(xiàn)狀以及所存在的問題，著重探討在新媒體時(shí)代下有效創(chuàng)新圖書出版編輯工作的路徑，旨在完善圖書出版編輯工作形式，推動(dòng)圖書出版行業(yè)在新時(shí)期下實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的生存與發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下創(chuàng)新圖書出版編輯工作的必要性

長期以來，閱讀圖書一直都是廣大讀者獲取知識(shí)、豐富知識(shí)、增長見識(shí)、陶冶情操以及提升自身文化素養(yǎng)的主要途徑[1]。這就使得圖書出版在人們生活中占據(jù)著極為重要的地位，這也是圖書出版行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展的動(dòng)力來源。但隨著近幾年來，信息技術(shù)的普及與應(yīng)用，人們獲取閱讀信息的方式也越來越多樣化和多元化，并且，得益于新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，現(xiàn)代人的閱讀途徑也越來越便捷，這就使得圖書閱讀不再是人們獲取知識(shí)的主要途徑，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)便對(duì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展造成了不小的沖擊與壓力。因此，對(duì)于現(xiàn)代的圖書出版行業(yè)來說，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流去更新與創(chuàng)新圖書出版工作理念與工作方式就顯得尤為必要與關(guān)鍵。而在圖書出版工作中，編輯主要負(fù)責(zé)的是選題、策劃以及組稿，這對(duì)一本好書的出版起著決定性的作用。因此，為了能夠更好地滿足新時(shí)期閱讀者的閱讀需求，在新媒體時(shí)代下持續(xù)不斷的提高圖書編輯工作者的專業(yè)能力，科學(xué)合理的創(chuàng)新圖書編輯工作者的工作方式與工作理念就顯得尤為重要與關(guān)鍵。這不僅是提升圖書對(duì)廣大讀者吸引力，滿足現(xiàn)代讀者多元化閱讀需求的有效措施，同時(shí)也是促使圖書出版行業(yè)能夠在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定生存與持續(xù)發(fā)展的重要手段。

(一)有助于促使圖書滿足新時(shí)期讀者的閱讀需求

隨著新媒體時(shí)代的來臨，現(xiàn)代讀者的閱讀方式與閱讀途徑也越來越多元化，閱讀內(nèi)容也相較于以往更具豐富性，這就使得現(xiàn)代讀者的閱讀需求與精神生活追求也越來越高。而在以往的圖書出版工作當(dāng)中，傳播信息與圖書內(nèi)容的主要媒介為紙張，圖書出版編輯在組稿、選題以及策劃的過程當(dāng)中也很難結(jié)合市場(chǎng)需求與讀者的閱讀需求，這就使得近些年來圖書發(fā)行量雖有提升，但仍存在圖書難以滿足新時(shí)期讀者的閱讀需求與精神文化需求的現(xiàn)象，致使圖書的銷量呈現(xiàn)出日益下滑的趨勢(shì)，這對(duì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展也是極為不利的。而在實(shí)際的圖書出版編輯工作中合理的融合新媒體技術(shù)，不僅能夠有效的創(chuàng)新圖書編輯工作的方式與理念，同時(shí)也能夠在很大程度上提高圖書與現(xiàn)代讀者閱讀需求的契合度，從而在提升讀者數(shù)量的同時(shí)，更好地推進(jìn)圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

(二)有助于提升圖書出版單位的出版質(zhì)量

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在新媒體時(shí)代下圖書出版行業(yè)無論是在發(fā)展載體還是傳播形式上都要明顯弱于新媒體，這在一定程度上影響著圖書出版單位的圖書出版質(zhì)量，致使讀者難以通過閱讀圖書實(shí)現(xiàn)文化素養(yǎng)的有效提升，圖書對(duì)現(xiàn)代讀者的吸引力也每況愈下，進(jìn)而嚴(yán)重限制了圖書出版行業(yè)在新時(shí)期下的穩(wěn)定發(fā)展。因此，對(duì)于現(xiàn)代圖書出版單位而言，若想有效的鞏固自身的市場(chǎng)地位，提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須持續(xù)不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化圖書的出版內(nèi)容與傳播方式，以此來有效的強(qiáng)化現(xiàn)代讀者對(duì)圖書的喜愛程度與滿意程度。而圖書出版內(nèi)容與傳播形式的創(chuàng)新正是新媒體時(shí)代下圖書出版編輯工作中的重中之重[3]。對(duì)于此，圖書出版編輯就必須要在實(shí)際的編輯工作中結(jié)合現(xiàn)代讀者的閱讀需求與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，去嚴(yán)格控制與創(chuàng)新圖書的編校與加工工作，以此來有效的提升圖書出版單位的圖書出版質(zhì)量，推進(jìn)圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下圖書出版編輯工作現(xiàn)狀以及所存在的問題分析

新媒體時(shí)代的快速發(fā)展在潛移默化中轉(zhuǎn)變了現(xiàn)代人的閱讀方式，這便使得圖書出版行業(yè)與圖書出版編輯在新時(shí)期下面臨著嚴(yán)峻的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)[4]。在當(dāng)前，也有越來越多的圖書出版單位逐漸意識(shí)到基于新媒體時(shí)代創(chuàng)新與改革圖書出版編輯工作對(duì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展所起到的重要作用，在實(shí)際的工作中也重點(diǎn)強(qiáng)化了對(duì)此項(xiàng)工作的落實(shí)與實(shí)踐。但從目前我國各所圖書出版單位中的出版編輯工作創(chuàng)新來看，其中仍存在諸多問題與缺失而限制著圖書出版編輯的工作轉(zhuǎn)型，鑒于此，本文將從出版物內(nèi)容，出版物的出版方式以及圖書出版單位中的編輯工作人員三個(gè)方面展開分析與探討。

(一)圖書出版物內(nèi)容難以滿足現(xiàn)代讀者的閱讀需求

在新媒體時(shí)代下，電子圖書在圖書行業(yè)與圖書市場(chǎng)中大放異彩，這在一定程度上便沖擊著以紙張為主要傳播媒介的圖書發(fā)行量與銷量。并且，隨著各類電子智能設(shè)備的廣泛普及，電子圖書所具有的便捷性、豐富性以及快捷性的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)也吸引了廣大讀者的興趣，致使紙質(zhì)圖書的銷量呈現(xiàn)出逐日下滑的趨勢(shì)。導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因有二，一方面是電子圖書相較于紙質(zhì)圖書，其靈活性以及便捷性更強(qiáng)，讀者可以不受時(shí)空條件限制，隨時(shí)隨地地閱讀。并且，在閱讀電子圖書的過程中，讀者可以結(jié)合自身的興趣與愛好隨時(shí)的更換閱讀內(nèi)容，這更契合現(xiàn)代多數(shù)閱讀受眾群體的閱讀習(xí)慣與閱讀需求；另一方面，在新媒體時(shí)代下，圖書出版編輯工作尚未取得有效的創(chuàng)新成果，致使圖書出版物的編輯內(nèi)容質(zhì)量較低，圖書內(nèi)容缺乏一定的內(nèi)涵。并且，由于圖書出版物是以紙張為主要傳播媒介的，這就使得現(xiàn)代圖書出版物相較于電子圖書有著不可避免的紙質(zhì)清晰度以及印刷問題，這在一定程度上便影響著讀者的閱讀體驗(yàn)。

除此之外，還有一部分出版單位在實(shí)際的出版過程中往往會(huì)將重點(diǎn)過分的集中圖書的銷量以及圖書獲利上，這就使得圖書出版編輯在工作中會(huì)將絕大多數(shù)的精力與時(shí)間投入在圖書的宣傳上，而忽視了對(duì)圖書內(nèi)容的關(guān)注與重視，致使讀者在選擇圖書的過程中會(huì)出現(xiàn)厭煩心理，進(jìn)而喪失對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的興趣。

(二)圖書出版方式存在嚴(yán)重的滯后問題

在新媒體時(shí)代下，數(shù)字化的圖書出版方式已然成為圖書最為主要的出版形式，這也是電子圖書、數(shù)字圖書深受現(xiàn)代讀者喜愛的主要原因[5]。但從現(xiàn)階段我國各大圖書出版單位的圖書出版情況來看，大部分的出版社在出版圖書的過程中都存在明顯的出版模式滯后問題，圖書出版編輯在實(shí)際的工作中對(duì)數(shù)字化的出版概念以及出版技術(shù)手段或多或少的都存在認(rèn)識(shí)不足和把握不充分的問題，導(dǎo)致圖書出版單位的數(shù)字化出版模式仍存在較大的提升空間，數(shù)字化出版工作體系也尚未完善，進(jìn)而嚴(yán)重影響了圖書出版的編輯效率與編輯質(zhì)量，這也大幅度地縮短了出版單位的盈利空間。

(三)缺少專業(yè)的新媒體圖書出版編輯人才

在圖書出版單位中，圖書出版編輯對(duì)圖書的發(fā)行以及銷量起著決定性的關(guān)鍵作用。圖書出版編輯不但要負(fù)責(zé)圖書出版物的市場(chǎng)調(diào)研工作，同時(shí)也要承擔(dān)起收集整合圖書信息以及作者信息，并完成圖書營銷推廣的責(zé)任。因此，可以說，圖書出版編輯工作者的專業(yè)化工作能力以及工作素質(zhì)直接影響著圖書編輯質(zhì)量、銷售量以及讀者的閱讀體驗(yàn)。但從目前的圖書出版情況來看，從事圖書出版編輯工作的人員，其專業(yè)能力、素質(zhì)以及新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力都存在不同程度上的缺失，這就導(dǎo)致圖書出版單位難以適應(yīng)與滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步。再加上缺乏新媒體的圖書出版編輯人才，圖書出版單位中的編輯工作就很難在新時(shí)期下實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化與規(guī)范化的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，其工作效率與工作質(zhì)量也會(huì)受到相應(yīng)的影響。

三、在新媒體時(shí)代下創(chuàng)新圖書出版編輯工作的有效路徑探究

(一)更新圖書出版編輯理念，彰顯新媒體圖書特征

工作思維理念是引領(lǐng)工作實(shí)踐的重要指向。因此，圖書出版單位若想在新時(shí)期下實(shí)現(xiàn)更為穩(wěn)定的生存與更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要在實(shí)際的工作中強(qiáng)化對(duì)圖書編輯工作理念與工作思維的創(chuàng)新，以此來確保圖書出版能夠順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，更好地滿足現(xiàn)代讀者的閱讀需求，最終實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展。一方面，圖書出版編輯要盡可能的發(fā)揮自身主要媒介的傳播作用，并要將自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，以此來有效的打破傳統(tǒng)出版編輯工作的思維定勢(shì)，為圖書出版插上“互聯(lián)網(wǎng)+”“新媒體+”的翅膀；另一方面，圖書出版編輯還要在實(shí)際的工作中，靈活的運(yùn)用新媒體技術(shù)去優(yōu)化編輯工作流程，如可利用SWOT分析以及數(shù)據(jù)挖掘等新媒體技術(shù)去分析市場(chǎng)熱點(diǎn)，營銷規(guī)律以及讀者的需求動(dòng)向，從而在提升圖書出版選題策劃的開放性與多元性的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化圖書編輯的工作效率與工作質(zhì)量。與此同時(shí)，新時(shí)期的圖書編輯工作者也要摒棄“紙張是圖書唯一載體”的陳舊思想，而是要大膽的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP、移動(dòng)電子設(shè)備去傳播圖書內(nèi)容，以此來更好地彰顯新時(shí)期下圖書的新媒體特征[6]。

(二)加強(qiáng)圖書出版編輯培訓(xùn)，培養(yǎng)復(fù)合型圖書編輯人才

在圖書出版工作中，圖書編輯工作者的工作能力以及工作素質(zhì)直接影響著圖書的編輯質(zhì)量與讀者的閱讀體驗(yàn)。因此，為了能夠更好的推進(jìn)圖書出版編輯工作模式的創(chuàng)新與優(yōu)化，圖書出版單位除了要及時(shí)的更新圖書出版編輯的工作思維與工作理念外，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)圖書編輯工作人員的職能培訓(xùn)工作，從而在提高圖書編輯人員工作素質(zhì)與能力的同時(shí)，為新時(shí)期下的圖書出版編輯工作的改革與創(chuàng)新奠定良好的基礎(chǔ)[7]。

首先，圖書出版單位要對(duì)圖書出版編輯者進(jìn)行系統(tǒng)化與專業(yè)化的培訓(xùn)與教育，以此來有效的強(qiáng)化編輯工作人員的營銷策劃能力、文字編輯能力、信息獲取與處理能力。在此過程中，也要促進(jìn)圖書編輯工作人員全新工作理念的樹立，確保其能夠在實(shí)際的編輯工作中能夠基于全局的視角，去進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與組織策劃，并以滿足現(xiàn)代讀者閱讀需求與興趣偏好為基礎(chǔ)，去開展與組織圖書出版的編輯工作；其次，圖書出版單位要結(jié)合自身實(shí)際的發(fā)展需求與發(fā)展方向，去定期組織與開展圖書出版編輯的培訓(xùn)會(huì)議，以此來幫助圖書編輯工作者樹立起終身學(xué)習(xí)、持續(xù)提升的終身發(fā)展理念。促使圖書編輯能夠在日常工作中不斷的積累工作經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化自身的工作技能，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的發(fā)展；最后，圖書出版單位也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)圖書編輯者新媒體技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)，促使其能夠在工作中合理的運(yùn)用與實(shí)踐新媒體技術(shù)與手段，去創(chuàng)新與優(yōu)化圖書的出版與策劃形式。并在其中利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體去豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，提升自身的工作素質(zhì)與能力，成長為符合新媒體時(shí)代特征的復(fù)合型圖書出版編輯人才，并在提高圖書出版單位編輯工作質(zhì)量與效率的同時(shí)，更好的優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)，吸引讀者對(duì)圖書的閱讀興趣。

(三)優(yōu)化圖書出版營銷策略，強(qiáng)化圖書策劃推廣搶占市場(chǎng)份額

在新媒體時(shí)代下，社會(huì)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)體制與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也發(fā)生了較大的改變與創(chuàng)新，這也使得各行各業(yè)在新時(shí)期下也迎來了發(fā)展的“暖春季”。但從我國圖書出版行業(yè)的發(fā)展情況來看，其經(jīng)濟(jì)狀況卻仍處于“寒冬期”[8]。究其原因，導(dǎo)致圖書出版行業(yè)出現(xiàn)這一發(fā)展問題的主要原因在于未能抓住現(xiàn)代讀者的閱讀需求。因此，為了能夠有效的提升圖書出版行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，圖書出版單位同時(shí)也要重視起圖書出版編輯中圖書營銷與策劃的重視，從而在擴(kuò)大圖書出版市場(chǎng)的同時(shí)，更好的搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

第一，圖書出版編輯在推進(jìn)圖書推廣營銷工作時(shí)，要積極利用新媒體等先進(jìn)的技術(shù)和手段，并要依托于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去獲取與收集市場(chǎng)信息，以此來更好的分析現(xiàn)代讀者的閱讀需求、閱讀偏好以及閱讀習(xí)慣，并以此為依據(jù)對(duì)圖書市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的劃分；第二，針對(duì)不同受眾的讀者群體要制定與之相對(duì)應(yīng)的營銷策略與推廣方式，以此來有效強(qiáng)化圖書的營銷策劃效率，擴(kuò)大圖書出版企業(yè)的市場(chǎng)份額；第三，可采用線上+線下相結(jié)合的方式為不同的讀者提供個(gè)性化的閱讀服務(wù)，以此來有效的強(qiáng)化讀者的閱讀體驗(yàn)，提升圖書的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

除此之外，圖書出版編輯在制定圖書出版策略時(shí)，還可結(jié)合當(dāng)前直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮，與各大平臺(tái)的帶貨主播進(jìn)行合作，讓主播在直播間中簡單介紹圖書的內(nèi)容，為圖書賦予特點(diǎn)。從而在吸引讀者對(duì)圖書興趣的同時(shí)，增加圖書的賣點(diǎn)，擴(kuò)大圖書的銷量，進(jìn)而更加有效的推進(jìn)圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體時(shí)代持續(xù)發(fā)展的今天，現(xiàn)代人的生活水平在很大程度上得到了改善，這就使得現(xiàn)代人對(duì)精神生活也有了更高的追求。而信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入與應(yīng)用在很大程度便轉(zhuǎn)變了人們獲取信息的方式，致使以往以紙張為主要載體的傳統(tǒng)媒體逐漸難以滿足現(xiàn)代閱讀者的精神需求，而呈現(xiàn)出持續(xù)低迷的態(tài)勢(shì)。因此，新時(shí)期的圖書出版行業(yè)在實(shí)際的工作中，必須要及時(shí)的意識(shí)到現(xiàn)代閱讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變對(duì)圖書出版所帶來的沖擊，并要結(jié)合新媒體時(shí)代的市場(chǎng)需求，加快樹立起“新媒體+”“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新思維，并要正確合理的更新與創(chuàng)新圖書編輯的工作理念與工作方式，以此來有效的推進(jìn)圖書出版與新媒體的融合，從而在滿足現(xiàn)代讀者精神需求的同時(shí)，促使圖書出版行業(yè)能夠在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展與持續(xù)發(fā)展。