融媒時(shí)代如何提升電視新聞記者的核心競爭力
——從應(yīng)對短視頻霸屏展開研究

◎劉宗璽

(哈爾濱廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體信息傳播形式無法滿足現(xiàn)代人的需求，優(yōu)秀的電視新聞記者需與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高核心競爭力與適應(yīng)能力，只有這樣才能跟得上時(shí)代發(fā)展腳步，促進(jìn)電視新聞行業(yè)快速、長期發(fā)展。最近幾年，隨著短視頻的出現(xiàn)，增加了用戶群體對網(wǎng)絡(luò)視聽的使用量，據(jù)調(diào)查，短視頻使用量遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)直播與綜合視頻。短視頻的影響力與競爭力在不斷提升的同時(shí)，給主流媒體帶來了巨大商機(jī)，它們紛紛借助短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級，提高了自身的商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值。對于新聞記者來講，短視頻的出現(xiàn)改變了他們的原有工作模式，給他們既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，因此新聞記者需緊緊把握住機(jī)會，以提高自身的文化素養(yǎng)與核心競爭力為最終目標(biāo)，不斷努力向前，與時(shí)俱進(jìn)，爭做時(shí)代的引領(lǐng)者。

一、融媒體時(shí)代短視頻新聞的崛起

融媒體指的是對電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、廣播以及移動微端進(jìn)行有機(jī)融合，從而實(shí)現(xiàn)資源相通、內(nèi)容兼容、利益共享、宣傳互融，這顯著提高了媒體的價(jià)值與功能。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，人們通過智能機(jī)就可以隨時(shí)了解到最新鮮的新聞信息，短視頻的播放時(shí)間大概在3分鐘到5分鐘之間，作者通過移動智能終端進(jìn)行拍攝、播放以及編輯，在社交軟件上對拍攝內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)互動與分享。短視頻集圖片、文字、聲音、視頻于一體，很大程度上吸引著人們的關(guān)注度，激發(fā)他們的感知欲，進(jìn)而被人們所喜愛和青睞，在短時(shí)間內(nèi)迅速霸屏，成為行業(yè)黑馬。2016年間，由騰訊視頻與《新京報(bào)》共同推出的短視頻新聞板塊，一經(jīng)上線就受到人們的廣泛關(guān)注，同期由資訊類平臺推出的梨視頻也受到人們的喜愛與注意，而近年較為火爆的短視頻平臺，例如抖音、快手等，也受到了人們的追捧，這在無形之中給新聞記者帶來巨大的挑戰(zhàn)[1]。

二、融媒體時(shí)代新聞記者的工作現(xiàn)狀

(一)工作模式較為單一

截止到目前，還有一部分新聞記者仍采取傳統(tǒng)的工作模式，在一定程度上大大降低了工作效率。以新聞采編為例，傳統(tǒng)工作模式較為單一，主要通過實(shí)地走訪總結(jié)數(shù)據(jù)，還要花費(fèi)大量時(shí)間與精力進(jìn)行信息篩選與信息整合，浪費(fèi)了不必要的人力與物力。與此同時(shí)，新聞記者對新聞事件進(jìn)行真?zhèn)伪鎰e時(shí)，沒有利用短視頻優(yōu)勢對相關(guān)事宜進(jìn)行了解，而且新聞記者在報(bào)道過程中需要攜帶多種設(shè)備儀器，如果出現(xiàn)特殊原因?qū)υO(shè)備儀器造成損害，就會降低實(shí)際報(bào)道效果。面對此類問題，假如新聞記者不能更好地運(yùn)用短視頻工具，就無法提高新聞采編工作質(zhì)量與工作效率，從而對新聞記者的職業(yè)生涯造成惡劣影響。

(二)缺乏與受眾之間的互動

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞記者在做報(bào)道時(shí)，缺乏與受眾之間的交互，他們主要以電子郵件或者電話的形式進(jìn)行溝通和交流，這種方式很難將受眾對新聞事件的實(shí)時(shí)觀點(diǎn)和看法反饋給記者，影響到新聞播報(bào)質(zhì)量。隨著新聞瀏覽形式的不斷優(yōu)化，受眾更趨向于使用融媒體時(shí)代的評論私信功能，比如今日頭條、微博等的評論功能，在這種背景下，受眾與新聞記者之間的距離被無限拉大，新聞報(bào)道受到人們的冷落，無法發(fā)揮應(yīng)有的作用。

(三)短視頻應(yīng)用能力不高

在融媒體環(huán)境下，短視頻的誕生受到主流媒體的廣泛關(guān)注，得到大規(guī)模的推廣和使用，但是對于新聞記者而言，他們在應(yīng)用短視頻工作模式時(shí)伴有巨大壓力。一般來講，大多數(shù)記者對傳統(tǒng)工作模式較為熟悉，對新興的短視頻投放、短視頻制作等流程較為陌生，對AE、PR等軟件的使用程度不夠，所以當(dāng)新聞記者初接觸短視頻時(shí)會表現(xiàn)得較為抗拒，從而影響到工作效果。還有一些新聞記者，他們的思想觀念比較老舊、落后，無法跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，他們覺得短視頻的誕生不會持久，其工作模式也無法正常運(yùn)營，因此在實(shí)際工作過程中與短視頻領(lǐng)域接觸得少之甚少，長此以往，不利于新聞記者工作的開展，也不利于他們在融媒體環(huán)境下的工作轉(zhuǎn)型。

三、短視頻為新聞行業(yè)帶來的優(yōu)勢

(一)提高新聞記者工作效率

在報(bào)道過程中，新聞記者通過短視頻平臺能夠快速搜集與新聞事件相關(guān)的信息，并從這些信息中篩選出最貼合主題的新聞信息，既節(jié)省了大量時(shí)間，還降低了人力成本。另外，短視頻中的直播功能可以豐富新聞記者的播報(bào)形式，使得新聞信息可以多渠道傳播，增加收視效率。對于突發(fā)事件而言，短視頻直播形式更加清晰明了，且具有較強(qiáng)的時(shí)效性，受到現(xiàn)代人的喜愛與追捧。

(二)優(yōu)化新聞報(bào)道工作形式

短視頻工作模式與傳統(tǒng)廣播節(jié)目、報(bào)紙、電視節(jié)目等報(bào)道形式不盡相同，它是借助移動終端引導(dǎo)受眾快速瀏覽相關(guān)作品，拓展了受眾范圍，加快了信息傳播速度。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，短視頻具有較多優(yōu)勢，比如，改變了受眾觀看新聞信息的習(xí)慣，增加了受眾對新聞信息的黏性，優(yōu)化了新聞報(bào)道形式等，這些功能都是傳統(tǒng)媒體工作模式無法實(shí)現(xiàn)的。因此，新聞記者需不斷探究短視頻工作模式，研發(fā)出更多的功能造福于大眾，只有這樣，才能拉近與受眾之間的距離，為工作的開展奠定良好基礎(chǔ)。

四、新聞記者需重新定位角色與職業(yè)

在融媒體發(fā)展背景下，通訊設(shè)備和業(yè)余記者在不斷增加與更新，再加上新聞傳播平臺不斷變化，為傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式、受眾群體、傳播渠道、媒介形式以及內(nèi)容形態(tài)帶來巨大影響。傳統(tǒng)新聞采編模式無法滿足現(xiàn)代人群的實(shí)際需求，這就意味著不進(jìn)步、不學(xué)習(xí)就會遭到社會淘汰。

在融媒體大環(huán)境下，每個(gè)人都有可能是新聞的來源者與傳播者，這使得專業(yè)新聞記者必須審時(shí)度勢，重新定位自身角色與職業(yè)。首先，稿件采寫不再是新聞工作的核心內(nèi)容，怎樣分析信息、整合信息以及利用信息，是新聞記者工作中的重中之重。電視新聞記者需改變原有傳統(tǒng)工作慣性，解除思想束縛，對角色與職業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性定位，成為新聞受眾的服務(wù)者、推送者、分析者以及解釋者，而不僅僅是新聞信息的生產(chǎn)者。電視新聞記者還要在工作過程中充分考慮大眾的喜好、偏愛，進(jìn)而為他們提供個(gè)性化、多樣化的新聞信息，吸引更多受眾觀看新聞視頻[2]。

對于融媒體的挑戰(zhàn)與沖擊，新聞記者必須勇敢面對，在日常工作中要摒棄不良行為，突破原有認(rèn)知，重新定位自身角色與職業(yè)，為廣大人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在融媒體時(shí)代，盡管廣大用戶在各個(gè)媒體平臺上獲得了高效、便捷的信息，但是也受到較多不良輿論的影響，新聞記者在實(shí)際工作過程中，一定要對輿論信息進(jìn)行科學(xué)的剖析與把控，對信息質(zhì)量進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)要求，在此基礎(chǔ)上為人民群眾提供個(gè)性化、多樣化的新聞，引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展。在融媒體環(huán)境下，新聞記者的工作職責(zé)、工作內(nèi)容以及職業(yè)定位都發(fā)生了翻天覆地的變化，所以新聞記者在今后的工作中必須做到立足崗位，擔(dān)負(fù)起身上的責(zé)任，對信息進(jìn)行精準(zhǔn)整合、高效過濾，進(jìn)而維護(hù)媒體環(huán)境，使其為人民更好服務(wù)?？傊?，在融媒體時(shí)代，電視新聞記者要不斷轉(zhuǎn)型，提高核心競爭力與核心素養(yǎng)，只有這樣才不會被時(shí)代所拋棄，更好地在新聞行業(yè)中發(fā)光發(fā)彩。

五、新聞記者需轉(zhuǎn)變思維模式，多渠道呈現(xiàn)新聞

融媒體時(shí)代，新聞記者的稿件不僅只在報(bào)刊刊發(fā)，在微博、網(wǎng)站、客戶端以及公眾號內(nèi)也會定時(shí)推送，這對新聞記者的報(bào)道質(zhì)量提出了更高要求。通過轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評論數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)閱讀數(shù)量以及點(diǎn)贊數(shù)量，能夠正確統(tǒng)計(jì)出新聞關(guān)注度，因此新聞記者在呈現(xiàn)新聞信息時(shí)需不斷轉(zhuǎn)變思維模式，并多渠道進(jìn)行融合，根據(jù)受眾需求來制定新聞傳播形式，即對新聞信息采取一次采集、多層發(fā)布、多平臺互動、多次生成、多渠道融合的形式，為受眾群提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)與服務(wù)。

在轉(zhuǎn)變思維模式、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、多渠道呈現(xiàn)新聞信息方面，國家中央電視總臺新媒體采編人員進(jìn)行了專門嘗試，并在2019年7月份推出了一檔新型短視頻新聞節(jié)目《主播說聯(lián)播》，主播在主持這檔節(jié)目過程中，改變原有傳統(tǒng)播音腔，語氣和藹可親，并且采取最受大眾喜愛的短視頻形式對實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)，與此同時(shí)，也將聯(lián)播視頻上傳到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺與網(wǎng)站中供大家欣賞，后期編輯人員也對視頻畫面進(jìn)行了細(xì)致化處理，比如在視頻中加入字幕，對關(guān)鍵詞或重點(diǎn)內(nèi)容嵌入流行的表情包、圖片，觀眾可以在評論區(qū)進(jìn)行自由評論，表達(dá)自己的真實(shí)想法。通過改變傳統(tǒng)新聞傳播形式、傳播渠道、思維模式，使得《主播說聯(lián)播》這檔新聞節(jié)目備受矚目，成為爆款短視頻新聞欄目。

六、新聞記者需強(qiáng)化溝通互動與熱點(diǎn)營銷

智能產(chǎn)品的問世，徹底打破了空間與時(shí)間上的限制，使得新聞信息能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播，受眾可以隨時(shí)隨地獲得新聞信息，在一定程度上既加快了新聞傳播效率，又增加了新聞傳播渠道，在這種發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，新聞記者的工作難度逐漸提升。

自媒體與新媒體不僅熱衷于熱點(diǎn)營銷，而且造價(jià)低廉、手段高超，這就要求新聞記者必須適應(yīng)融媒體與自媒體環(huán)境下的營銷環(huán)境，學(xué)會利用熱點(diǎn)新聞進(jìn)行品牌推廣、媒體營銷，另外要不斷強(qiáng)化與受眾、廣告商、贊助商之間的交流、溝通，進(jìn)而獲得助力，推動新聞品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，新聞記者需具備獨(dú)特、個(gè)性的新聞眼，通過與粉絲之間的溝通和互動，進(jìn)一步了解觀眾喜愛的新聞播報(bào)形式和新聞種類，躋身成為大V新聞記者，只有這樣，才會擁有數(shù)量龐大且穩(wěn)定的粉絲群體，形成準(zhǔn)確的目標(biāo)讀者，利用粉絲效益將新聞信息進(jìn)行大范圍擴(kuò)散與傳播，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值[3]。

七、新聞記者需掌握直播與短視頻應(yīng)用技巧

在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中，新聞傳播形式逐漸多元化，比如音視頻、圖片、VR等，新聞記者為了更好發(fā)展，不僅要學(xué)會使用錄音筆、攝像機(jī)以及非編機(jī)等設(shè)備設(shè)施，還要掌握圖片處理、視頻編機(jī)、攝影技巧、客戶端運(yùn)營以及網(wǎng)頁制作等技術(shù)。此外，新聞記者要不斷深化自身的文字底蘊(yùn)，提高新媒體傳播技能，比如H5、動漫、VLOG等短視頻制作，從而提升自身的業(yè)務(wù)能力。新聞記者要掌握好先進(jìn)的直播技術(shù)，在直播平臺中與粉絲、觀眾進(jìn)行有效互動，進(jìn)而增加彼此間的黏度，為后續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

新聞信息在實(shí)現(xiàn)多種生成、一次采集的基礎(chǔ)上，對專業(yè)新聞記者提出了高要求和高標(biāo)準(zhǔn)，不僅要求他們具備超強(qiáng)的發(fā)展邏輯，可以制定好長遠(yuǎn)的規(guī)劃，還要具備高超的思維能力與語言表達(dá)能力，深度發(fā)掘新聞潛在價(jià)值，把控好新聞播報(bào)方向。與此同時(shí)，新聞記者要不斷學(xué)習(xí)與融媒體相關(guān)的技術(shù)手段，比如數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，合理利用新興技術(shù)來傳送新聞信息，提高新聞信息的傳播效率。

八、新聞記者需利用網(wǎng)絡(luò)用語傳遞新聞信息

在融媒體環(huán)境下，很多自媒體和新媒體都推出了大量的原創(chuàng)作品，并且利用網(wǎng)言網(wǎng)語的表達(dá)形式將信息完好敘述出來，成功吸引到了大批受眾，而且受眾群體會受到影響，進(jìn)而效仿語句語態(tài)。在此背景下，新聞記者為了提高自身競爭力，要不斷學(xué)習(xí)，利用網(wǎng)言網(wǎng)語來傳遞新聞信息。

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞記者在報(bào)道新聞信息過程中經(jīng)常使用說教語氣傳遞新聞，這樣會間接拉開受眾與新聞記者之間的距離，如何在融媒體環(huán)境下使用網(wǎng)絡(luò)語言靈活播報(bào)新聞，是現(xiàn)代新聞記者需學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。首先，電視新聞記者要緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，打破原有思維形式，遠(yuǎn)離不良文風(fēng)，主動使用價(jià)值性高的網(wǎng)言網(wǎng)語來推送新聞信息。其次，電視新聞記者需合理使用微信、QQ、微博、網(wǎng)文跟帖、動漫中的流行言語來進(jìn)行信息的有效傳遞，吸引大眾觀看目光，進(jìn)而引發(fā)受眾共鳴，例如扎心、令人噴飯、打卡等較為受歡迎的網(wǎng)絡(luò)語言，使觀眾切身感到反差萌，假如新聞記者將這些網(wǎng)絡(luò)語言科學(xué)、合理地應(yīng)用在新聞播報(bào)中，一定會提高新聞播報(bào)的影響力、傳播力以及吸引力[4]。

隨著融媒體的不斷發(fā)展，很多參與性、民眾性較強(qiáng)的元素融入到新聞活動中來，個(gè)人自由表達(dá)的釋放在很大程度上使得新聞邊界逐漸模糊化，在這種大趨勢下，對新聞記者的職業(yè)道德要求逐漸增加，要求新聞記者嚴(yán)格遵循相應(yīng)的法律法規(guī)、實(shí)時(shí)求時(shí)播報(bào)新聞，堅(jiān)守職業(yè)道德與職業(yè)情操，與此同時(shí)新聞記者要不斷轉(zhuǎn)型，根據(jù)時(shí)代發(fā)展而變化，以提高自身核心競爭力為主要目標(biāo)，還需具備較強(qiáng)的文字功底，嫻熟使用各類短視頻軟件與媒體技術(shù)。只有不斷地充實(shí)自己，才能在新聞?lì)I(lǐng)域綻放光芒、縱橫馳騁。

九、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代下，新聞記者通過不斷提高自身的核心競爭力來應(yīng)對短視頻霸屏局面。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新與進(jìn)步，新聞傳播形式、傳播途徑與傳播內(nèi)容發(fā)生了較大改變，為了更好地適應(yīng)環(huán)境、迎接挑戰(zhàn)、促進(jìn)新聞行業(yè)的快速發(fā)展，新聞記者需緊跟時(shí)代發(fā)展，需重新定位自身角色與職業(yè)，成為新聞工作的服務(wù)者、推送者、分析者以及解釋者。新聞記者還需轉(zhuǎn)變思維模式多渠道呈現(xiàn)新聞，強(qiáng)化與受眾之間的溝通互動，新聞記者需掌握直播與短視頻應(yīng)用技巧，提升自身的業(yè)務(wù)能力與熱點(diǎn)營銷能力。新聞記者更需利用網(wǎng)言網(wǎng)語來傳遞新聞信息，不斷提升自身的文字底蘊(yùn)與職業(yè)素養(yǎng)，只有這樣，才會在新聞?lì)I(lǐng)域大展風(fēng)采，釋放出自己的獨(dú)特魅力。