新媒體時(shí)代廣播電視播音主持語言創(chuàng)新策略研究

◎曹力文

(嘉興市廣播電視集團(tuán)，浙江 嘉興 314000)

引言

新媒體技術(shù)改變了播音主持行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，越來越多的自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體開始和傳統(tǒng)播音主持行業(yè)產(chǎn)生直接競爭。為了吸引更多的忠實(shí)聽眾、維護(hù)受眾群體，播音主持必須不斷提高節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)主持語言的藝術(shù)性。聲音是廣播電臺節(jié)目溝通聽眾的唯一途徑。主持人的語言駕馭能力和聲音掌控能力直接決定了節(jié)目的效果和質(zhì)量。主持人必須積極提高播音技巧，創(chuàng)新語言藝術(shù)，深入挖掘節(jié)目內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值，引發(fā)聽眾的情感共鳴。

一、廣播電視播音主持的語言作用

廣播電視播音主持人在對主持風(fēng)格創(chuàng)新的過程中，要充分認(rèn)識到語言廣播電視播音主持中的重要意義。主持人在廣播電視播音主持工作中，除了要運(yùn)用一些專業(yè)播音技巧之外，還要在播音的過程中加入自己的情感，這些都是評價(jià)主持人職業(yè)素養(yǎng)的參考依據(jù)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)讓人們獲取新聞信息的方式發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)如今，人們更喜歡主動(dòng)從網(wǎng)絡(luò)終端中選擇性的獲取信息。因此，廣播電視播音主持要想提高信息傳播的效率，廣播電視播音主持人就要抓住新媒體的特點(diǎn)，對傳統(tǒng)的主持語言進(jìn)行改革，如：對于主題性的新聞信息，廣播電視播音主持人就可以用更加生動(dòng)的語言進(jìn)行傳播，這樣才能在滿足受眾群體需求的同時(shí)吸引到更多的受眾關(guān)注，同時(shí)也展現(xiàn)廣播電視播音主持的多種主持風(fēng)格，推動(dòng)新媒體時(shí)代主持工作的順利開展。另外，廣播電視播音主持人在對傳統(tǒng)主持語言進(jìn)行改革的過程中，主持人還要不斷提高新聞信息在受眾群體中的影響力，在滿足受眾群體聽覺和視覺需求的同時(shí)，對新聞信息的播報(bào)細(xì)節(jié)進(jìn)行處理，使新聞信息的整個(gè)播報(bào)流程更加符合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)。另外，主持人還可以在新聞信息中加入一些動(dòng)態(tài)視頻或者網(wǎng)絡(luò)用語對信息進(jìn)行傳播，從而使節(jié)目的質(zhì)量得到保障。除此之外，廣播電視播音主持人就是節(jié)目的代言人，與節(jié)目的整體效果有直接關(guān)系，因此，廣播電視播音主持人要認(rèn)識到自身工作的重要性，不斷提高自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，從多方面對主持語言進(jìn)行處理，這樣才能讓廣播電視播音主持行業(yè)能夠長效發(fā)展。

二、廣播電臺播音主持語言藝術(shù)創(chuàng)新的基本原則

(一)規(guī)范性

聲音是廣播電臺主持人的謀生之本，也是主持人職業(yè)能力的基本表現(xiàn)。語言是主持人在聽眾中塑造形象的重要工具。普通話標(biāo)準(zhǔn)是主持人的最基本要求。流暢、清晰、標(biāo)準(zhǔn)的普通話，是主持人按時(shí)完成節(jié)目播報(bào)任務(wù)的基礎(chǔ)，也是聽眾對播音主持人的基本要求。在實(shí)際播報(bào)過程中，普通話標(biāo)準(zhǔn)這一基本要求并不是每一位主持人都可以滿足的。部分主持人專業(yè)能力不達(dá)標(biāo)，隨意播報(bào)節(jié)目內(nèi)容，吐字不清、發(fā)音不準(zhǔn)等現(xiàn)象屢屢發(fā)生，這直接影響了主持人的語言藝術(shù)風(fēng)格，也影響了節(jié)目的整體質(zhì)量。聽眾對節(jié)目的信任建立在節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目效果之上。由于普通話不標(biāo)準(zhǔn)引起的節(jié)目質(zhì)量下降，勢必引起聽眾的反感。因此，播音主持人必須練好基本功，規(guī)范語言使用標(biāo)準(zhǔn)，使用標(biāo)準(zhǔn)、清晰、流暢的普通話為聽眾播報(bào)節(jié)目內(nèi)容。主持人必須嚴(yán)格遵守行業(yè)要求，以清晰、流暢、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)為基本語言準(zhǔn)則，使用符合節(jié)目主題的語調(diào)，為聽眾播報(bào)高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。

(二)獨(dú)特性

主持人的個(gè)人語言特點(diǎn)，在電視節(jié)目中有很大的展現(xiàn)。尤其是訪談?lì)愋偷墓?jié)目，需要主持人通過大量語言敘述來推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展，同時(shí)靠主持人的語言來將節(jié)目展現(xiàn)給觀眾。對于訪談?lì)惞?jié)目，主持人幾乎是節(jié)目質(zhì)量和收視率的最大保障，良好的主持風(fēng)格，能夠改善整個(gè)節(jié)目效果。在新媒體的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中，主持人可以通過發(fā)揮自己的語言特點(diǎn)，來推進(jìn)節(jié)目的進(jìn)程。而有的訪談節(jié)目，完全是通過個(gè)人的公眾影響力來進(jìn)行制作的。這是主持人長期以來所形成的語言風(fēng)格會(huì)留給觀眾強(qiáng)烈印象，最終轉(zhuǎn)換成為一種品牌力量。主持人的這種語言特點(diǎn)主要表現(xiàn)在用詞風(fēng)格、語速和語調(diào)以及情感色彩等方面，這些個(gè)人語言特點(diǎn)會(huì)成為一種標(biāo)簽，在節(jié)目的宣傳中會(huì)產(chǎn)生極大的影響力。

三、新媒體時(shí)代廣播電視播音主持面對的挑戰(zhàn)

新媒體與舊媒體的融合把人們帶進(jìn)了嶄新的融媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量在持續(xù)減少。隨著生活節(jié)奏的加快，新媒體信息碎片化傳播方式更能滿足受眾需求。在當(dāng)下的信息碎片化時(shí)代，人們會(huì)按照自身的喜好與需求，選擇適合的媒體。特別是自媒體形式的出現(xiàn)，更是滿足了老百姓的新聞需求。自媒體時(shí)代下，人人都可以是主播，人人都可以是記者，傳播者與受眾的界限越來越模糊，新媒體的互動(dòng)性及卓越的用戶體驗(yàn)感使傳統(tǒng)媒體的播音員主持人面臨著重大挑戰(zhàn)。播音員主持人必須跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，迎和市場需求不斷創(chuàng)新，拓展業(yè)務(wù)能力，研究發(fā)展策略，在增強(qiáng)自身專業(yè)能力的同時(shí)也要保證節(jié)目播出的質(zhì)量和水平。在融媒體時(shí)代，播音員主持人應(yīng)該成為節(jié)目的主導(dǎo)者，使自己的主持風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格高度契合，合理帶動(dòng)節(jié)目節(jié)奏。在一些突發(fā)事件現(xiàn)場，主持人經(jīng)常要應(yīng)對一些突發(fā)情況，這些都需要從業(yè)人員具有豐富的知識儲備，有著處事不驚的臨場應(yīng)變能力。目前，在大眾傳媒發(fā)展的過程中，受眾對播音主持從業(yè)人員的要求也越來越高。想要讓受眾接受和肯定自己，播音主持從業(yè)人員就得全方位發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代廣播電視播音主持語言創(chuàng)新策略

(一)注重道德素質(zhì)，時(shí)刻規(guī)范自身言行

大多數(shù)受眾獲取新聞信息的途徑來自廣播電視媒體，而播音主持作為新聞的“傳聲筒”，他們的一言一行都會(huì)直接影響新聞傳播效果，除了能擴(kuò)大輿論傳播范圍以外，甚至?xí)纬珊罄m(xù)的連鎖反應(yīng)。所以，身為廣播電視媒體從業(yè)者，播音主持人不管是在節(jié)目中還是在節(jié)目外，都要規(guī)范自身言行，注重道德素質(zhì)的提高[3]。而道德素質(zhì)作為評判播音主持水平的關(guān)鍵指標(biāo)，注重道德素質(zhì)的提高不僅能夠強(qiáng)化播音主持人的大局觀與開闊視野，也能引導(dǎo)其言行得到規(guī)范，養(yǎng)成良好的主持習(xí)慣與生活習(xí)慣，成為知行統(tǒng)一的播音主持人。而要想提高自己的道德素養(yǎng)，播音主持人需要做好以下兩方面：一方面，需要豐富道德認(rèn)知。播音主持工作面向的是廣大觀眾，算得上是一個(gè)公眾人物，其道德素養(yǎng)會(huì)有一定的示范效應(yīng)，所以必須在平日通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)去豐富自身道德認(rèn)知，保證自己的生活方式、工作方式積極健康且有規(guī)律；另一方面，需要樹立責(zé)任意識。身為公眾人物，播音主持還要清楚地認(rèn)識到自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)以律己，與嘉賓、與觀眾進(jìn)行友好互動(dòng)，以自身人格魅力去得到受眾認(rèn)可，打造良好的播音主持形象。

(二)增強(qiáng)新聞播音主持語言表現(xiàn)力

隨著我國社會(huì)的進(jìn)步，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容、定位和編排等環(huán)節(jié)均不斷推陳出新，創(chuàng)作出符合市場發(fā)展規(guī)律的廣播電視節(jié)目，以滿足節(jié)目受眾不斷變化的需求。為了提高信息傳播的影響力，播音員、主持人要結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，滿足受眾群體獲取信息的要求，創(chuàng)新自身的語言風(fēng)格，以增強(qiáng)信息傳播的影響力。但創(chuàng)新不是盲目地追求標(biāo)新立異，創(chuàng)新的同時(shí)不能忘記“守正”。新聞播音主持的“正”，是內(nèi)容上確保正確的政治方向，形象上大方得體、端莊穩(wěn)重，語言清晰準(zhǔn)確，語法規(guī)范。廣播電視播音主持語言的表現(xiàn)力是主持人語言風(fēng)格的重要體現(xiàn)，是指播音員、主持人的語言格調(diào)，通過藝術(shù)化處理，使整個(gè)播音內(nèi)容更加貼合于實(shí)際工作需求及工作要求。例如，在新聞節(jié)目播報(bào)中，民生新聞可采用平和、親近的方式播報(bào)；時(shí)政新聞則要展現(xiàn)出端莊大氣的風(fēng)格，體現(xiàn)真實(shí)性、權(quán)威性；新聞評論的語言則要平實(shí)、夾敘夾議，盡量多采用口語，減少書面化的語言，在保證新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)效性和準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，對稿件進(jìn)行去學(xué)術(shù)化和去專業(yè)化處理，使其以更加通俗易懂的方式呈現(xiàn)出來，讓受眾在輕松愉悅的氣氛中收到信息，滿足受眾的視聽需求。

(三)理性看待網(wǎng)絡(luò)語言

人們對網(wǎng)絡(luò)語言的態(tài)度不一，很大一部分人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語言可以流行于日常生活中，而播音主持是嚴(yán)肅的，使用網(wǎng)絡(luò)語言是不妥當(dāng)?shù)?。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)語言的形成是時(shí)代變化的標(biāo)簽，播音主持中應(yīng)合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，促使工作方式貼近年輕人的生活狀態(tài)。由于語言使用背景的不同，播音主持工作者可以根據(jù)語境需要來對網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行甄別，而后進(jìn)行語言組織。播音主持畢竟與日常網(wǎng)絡(luò)交流不同，“鼠標(biāo)”“粉絲”這類中性詞的使用使得播音主持更為親切，但是“不明覺厲”這類具有一定的感情傾向詞語的使用，則需要慎重考慮使用環(huán)境。總之，播音主持語言應(yīng)規(guī)范，不能因?yàn)楸憩F(xiàn)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)而忽視其嚴(yán)肅性。在播音主持人才培養(yǎng)中，需要注意對學(xué)生基礎(chǔ)播音能力的培養(yǎng)，需要幫助學(xué)生樹立正確的職業(yè)觀，養(yǎng)成合理、理性看待并接受新事物的習(xí)慣。

(四)適應(yīng)多媒體平臺傳播，向全能型人才轉(zhuǎn)變

在自媒體時(shí)代，媒體之間的融合也勢在必行，廣播電視欄目在網(wǎng)上同時(shí)播出的現(xiàn)象越來越多，如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺整合了全國電視機(jī)構(gòu)所播出的900多個(gè)小時(shí)的視頻節(jié)目等，播出深受人們關(guān)注的節(jié)目，從而提高自己的收聽率、收視率。諸如此類的媒體互動(dòng)勢必會(huì)在今后的播音主持風(fēng)格創(chuàng)新中產(chǎn)生重要的影響。在自媒體時(shí)代，任何行業(yè)和專業(yè)的人都能夠在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)信息傳播。但在傳統(tǒng)媒體中，這種便捷和無差別進(jìn)行是不可能實(shí)現(xiàn)的。因此，在媒體演進(jìn)融合的潮流下，播音主持人需要改進(jìn)工作方式，充實(shí)自己，完善信息搜集方法和處理手段，以創(chuàng)新的風(fēng)格來適應(yīng)環(huán)境。比如，一些電視臺的播音員、主持人不僅需要出色地完成本職工作，還要像記者一樣獨(dú)立完成信息的制作和采集，切身參與新聞生產(chǎn)的整個(gè)過程。這對播音主持人來說既是一種挑戰(zhàn)，更是一種歷練。

(五)培養(yǎng)創(chuàng)新能力，提升電視節(jié)目效果

隨著新媒體的快速發(fā)展與信息傳播速度的加快，廣播電視節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的同質(zhì)化現(xiàn)象，最能吸引受眾的節(jié)目往往是新穎的節(jié)目形式或節(jié)目內(nèi)容，在這一背景下，播音主持的創(chuàng)新能力則顯得尤為關(guān)鍵。而廣播電視節(jié)目播音主持的創(chuàng)新，并不局限于理論層面的創(chuàng)新，更在于通過實(shí)踐與思考去創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容[5]。當(dāng)然，也有人認(rèn)為播音主持這項(xiàng)工作的創(chuàng)新空間不大，但在實(shí)際情況中，播音主持人要在什么時(shí)機(jī)說什么樣的話，如何保證節(jié)目氛圍不尷尬，如何銜接節(jié)目保證順暢串聯(lián)，這些都是播音主持人可以創(chuàng)新的地方。此外，播音主持人還需要在轉(zhuǎn)達(dá)觀眾互動(dòng)信息方面添加自己的理解，將其轉(zhuǎn)化為更委婉、更風(fēng)趣的語言予以表達(dá)，提升節(jié)目效果，這也是播音主持的高水平體現(xiàn)。培養(yǎng)播音主持創(chuàng)新能力的過程，實(shí)際也是促進(jìn)其個(gè)性化發(fā)展的過程，既要把握好播音主持規(guī)律，也要彰顯個(gè)性，將個(gè)人發(fā)展與媒體發(fā)展緊密聯(lián)系，才能保證創(chuàng)新能力得到提升。

(六)播音員主持人要改變傳統(tǒng)的思維方式，增強(qiáng)創(chuàng)新意識

傳統(tǒng)媒體的工作形式較為固化，主持風(fēng)格缺乏創(chuàng)新，古板的播讀主持方法和模式難以適應(yīng)時(shí)代變革。如果播音員主持人不能及時(shí)轉(zhuǎn)變，就失去了核心競爭力。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體節(jié)目正處于創(chuàng)新的關(guān)鍵階段，這就要求從業(yè)人員特別是播音主持人員打破常規(guī)，不斷學(xué)習(xí)，將創(chuàng)新作為增強(qiáng)節(jié)目活力、推動(dòng)節(jié)目不斷向前發(fā)展的動(dòng)力源泉。用互聯(lián)網(wǎng)思維來認(rèn)知電視傳播，重視受眾的個(gè)性化需求，改變話語方式。同時(shí)，播音員主持人還要善于運(yùn)用新媒體來聚集人氣，以擴(kuò)大節(jié)目影響力，增強(qiáng)節(jié)目親和性.要研究受眾心理、需求，站在受眾角度去感知受眾的思想，從而制作出受眾喜歡的節(jié)目。如今體驗(yàn)式的采訪更容易被受眾接受和喜歡?！爸鞑阌纬啥肌薄俺员樗拇ā钡裙?jié)目主播以自己的視角，用平民化、接地氣的表達(dá)方式，巧妙地拉近了與受眾的距離。

五、結(jié)語

在新媒體的發(fā)展下，播音主持走向了更加平民化和群眾化的形式，一些機(jī)構(gòu)和個(gè)人也可以在互聯(lián)網(wǎng)上制作視頻節(jié)目。這對專業(yè)播音主持人產(chǎn)生了一定的挑戰(zhàn)，需要通過廣泛的吸取各方的特點(diǎn)來提升自己的業(yè)務(wù)能力。個(gè)性化的語言風(fēng)格就是十分有效的方式，它能夠建立自己的個(gè)性化標(biāo)簽，打造語言的品牌化，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的高度認(rèn)同感，從而提升電視節(jié)目的收視率，贏得觀眾的喜愛。