短視頻快直播時代下主持人的角色定位

◎汪嘉麒

(上海市閔行區(qū)融媒體中心，上海 201100)

一、短視頻的大行其道

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲得信息方式越來越便捷。打開手機輕輕一點，海量資訊蜂擁而至。當(dāng)前短視頻行業(yè)異軍突起、抖音、快手、秒拍、微視等短視頻APP吸引力大批流量。在生活節(jié)奏越來越快的時代里，短視頻因具有碎片化、社交性、創(chuàng)作門檻低的特征正越來越受到歡迎。且短視頻包含的門類可謂五花八門——美食、音樂、電影、健身、汽車、財經(jīng)、時尚等等，這些領(lǐng)域幾乎涵蓋人們生活的方方面面。而且，通過大數(shù)據(jù)對用戶習(xí)慣的算法，可以推測出用戶的喜好，從而將相關(guān)類別信息推送用戶，使用戶“躺著就能獲取信息”。

在媒體融合的時代下，傳統(tǒng)媒體人也紛紛加入到短視頻的創(chuàng)作大軍中。目前，上海各區(qū)融媒體中心都已經(jīng)開設(shè)了抖音號，以閔行區(qū)融媒體中心的抖音號“今日閔行”為例，開通一年多以來，粉絲已經(jīng)達到30多萬。粉絲數(shù)飛漲與出品爆款內(nèi)容息息相關(guān)，在“今日閔行”的爆款作品中，除了新聞采訪類的短視頻，點贊轉(zhuǎn)發(fā)最多的還要數(shù)主持人出鏡的短視頻。這說明，在傳統(tǒng)電視欄目中正襟危坐的主持人，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體短視頻領(lǐng)域，依然有觀眾緣。

二、快直播的應(yīng)運而生

短視頻雖然夠快夠精煉，但是依然有一個先制作后播發(fā)的滯后性。當(dāng)面臨突發(fā)新聞事件或者重大活動現(xiàn)場，短視頻因其展現(xiàn)力和互動性有限而顯得有些許局促了，于是快直播便應(yīng)運而生了。同樣是基于強大互聯(lián)網(wǎng)通訊，一部手機就能完成一次現(xiàn)場直播?？熘辈ゲ粌H反應(yīng)迅速而且還能和觀眾通過彈幕、語音進行及時的互動，使受眾的參與感更加強烈。2020年，閔行區(qū)融媒體中心就在“今日閔行”APP和“今日閔行”抖音號上進行了120余場直播。直播內(nèi)容包含：新聞現(xiàn)場、文藝演出、大型活動、品牌展示，而主持人參與的直播活動達到將近90場。

快直播和傳統(tǒng)電視直播的區(qū)別就在于反應(yīng)迅速。大家知道，以往策劃一場電視直播是需要一定周期準備的，即使是新聞現(xiàn)場連線，在具體實踐中也常常僅是展現(xiàn)其中一個片段。而基于手機APP平臺進行的快直播，因其具備發(fā)達網(wǎng)絡(luò)、便捷設(shè)備等基礎(chǔ)，可以隨時隨地用手機發(fā)起一場直播，而且往往能以第一視角將活動現(xiàn)場的整個過程進行傳播，并且直播時長更自由、與觀眾互動更靈活?？梢哉f，這樣的直播方式給了主持人更大的發(fā)揮空間，同時也對主持人提出了更大的挑戰(zhàn)。

以新聞現(xiàn)場的快直播為例，如“歡迎抗疫援鄂醫(yī)務(wù)工作者回家”“臺風(fēng)現(xiàn)場報道”“加裝電梯開工”“黎安路交通事故現(xiàn)場處置”“開學(xué)第一天”等，都是由主持人出鏡的現(xiàn)場直播。新聞現(xiàn)場快直播一般時長在30分鐘至1小時，前期溝通與現(xiàn)場把控全部由主持人獨立完成，配合攝像使用一部手機就能在APP上完成一場直播。沒有主持人參與的現(xiàn)場直播便捷迅速，而有主持人參與的直播現(xiàn)場更加生動精彩?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成了傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的新陣地。

三、媒體融合下主持人的角色定位

媒體融合已經(jīng)到來，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此消彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。”[2]當(dāng)下主持人的角色定位不僅是傳播者，更是體驗者和分享者。之所以這樣定義，是由傳播內(nèi)容、表達方式以及受眾的閱讀喜好所決定的。上文已經(jīng)分析過，由于生活節(jié)奏加快，大眾更偏向快速化、精準化和個性化的閱讀習(xí)慣，使得短視頻和快直播大行其道。而通過大數(shù)據(jù)的運算，能夠把受眾感興趣的內(nèi)容精準地推送到眼前，一個視頻短則幾十秒，長也不過幾分鐘，讀者喜歡就會點贊分享，不喜歡動動手指就能輕易劃走。如何才能留得住受眾？身處其中的主持人角色該如何定位？融媒體時代的主持人不能僅僅只是完成簡單的信息傳遞任務(wù)，有時候往往需要具備身臨其境的代入感以及感同身受的同理心。

第一，主持人是把控導(dǎo)向的傳播者。作為一名專業(yè)的主持人，尤其是有過新聞工作經(jīng)歷的從業(yè)者是需要具備一定水平的政治素養(yǎng)和輿情預(yù)判的能力。網(wǎng)絡(luò)平臺開放的多元化，給了網(wǎng)民更多表達意見的渠道。一個作品中即使一句話處理得不夠妥當(dāng)，都有可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，這樣的案例時下非常普遍。也許是說者無意聽者有心，但核心問題就在于創(chuàng)作者對于負面輿情缺乏預(yù)判，這也是很多沒有經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練的自媒體從業(yè)者犯錯的根源。

作為一名職業(yè)主持人，無論是在傳統(tǒng)電視平臺還是在新媒體視頻端都應(yīng)該始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，牢牢堅守新聞的真實性原則。主持人是一家媒體的臉面，代表的是一家媒體的公信力。在電視平臺，主持人的形象和本臺本頻道是互相關(guān)聯(lián)的，即使轉(zhuǎn)戰(zhàn)至新媒體平臺，主持人的節(jié)目風(fēng)格有所調(diào)整，但其公信力形象依然是深入人心的。所以，主持人依然要做好輿論導(dǎo)向把控的守門人。什么話不能說，什么話可以說、怎么說，這些都是每一個主持人作為新媒體傳播者時刻緊繃的“弦”。

第二，主持人是身臨其境的體驗者。如果說信息的傳遞者是主持人角色的基礎(chǔ)定位，那么身臨其境的體驗者就是對主持人在新媒體時代定位的更新。在加裝電梯竣工的新聞現(xiàn)場，主持人要進行一場新媒體端口直播，如果主持人僅僅是憑借前期掌握的一些基本資料，將“加裝電梯”這一事件從籌備到竣工的大致經(jīng)過向受眾做情況介紹，的確完成了信息傳遞這一基礎(chǔ)任務(wù)，但整個直播活動一定不足以吸引人轉(zhuǎn)發(fā)分享。既然主持人在直播現(xiàn)場就一定要身臨其境，而其中的法門就在于多維度捕捉細節(jié)，現(xiàn)場親身實踐體驗，引領(lǐng)觀眾融入現(xiàn)場環(huán)境。主持人可以把自己當(dāng)成樓棟里的居民，通過實地爬7層樓梯，再乘坐電梯形成反差對比，把自己的切身感受分享給觀眾，并配合從不同角度采訪居民、項目負責(zé)人等，將這一利民工程帶來的社會價值向外輸出。剛剛結(jié)束的第四屆進博會在上海圓滿落幕了，由于本屆進博會是在疫情期間舉辦，很多市民沒有來到現(xiàn)場探館，但大家又非常關(guān)注這場家門口的盛世，于是網(wǎng)絡(luò)直播就成了讓大家感受精彩進博的最佳途徑。哪些部分好玩，沿著哪種動線走才更加有趣，如果僅僅是通過簡單的口播和示意圖只能起到大致的情況說明，而當(dāng)我們的主持人在直播中以實地打卡的方式，以體驗者的角色代入感帶領(lǐng)大家邊走邊逛，不僅將探館攻略更詳情地告訴那些即將來到現(xiàn)場的觀眾，同時也讓那些沒有辦法來到現(xiàn)場的市民，跟著主持人在直播間里“云游”了一把進博會。

也許有人會發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)場體驗式的直播主持類似于以往電視節(jié)目中的出鏡記者。誠然，短視頻和快直播是傳統(tǒng)視頻媒體的迭代，那么主持人在新的媒體陣地上的功能定位也是基于傳統(tǒng)職能的迭代。在短視頻和快直播中，主持人出鏡報道呈現(xiàn)的效果要比傳統(tǒng)出鏡記者更貼近、更深入、更沉浸，如此方能稱得上“體驗者”。

第三，主持人是感同身受的分享者。分享者的角色定位使主持人可以代入更多的主觀色彩在直播中參與表達。在短視頻快直播時代，觀眾的口味是多元化的，人們不再僅僅滿足于信息的獲取，還渴望能得到情感上的呼應(yīng)和共鳴。而有態(tài)度的主持人往往能在新媒體平臺上收獲大量的擁躉，觀眾們喜愛的就是主持人感同身受的分享。在一次“九九重陽糕會”直播現(xiàn)場，云集了來自上海各地十余種不同的糕點，這其中不少都列入了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，甚至有一些糕點技藝還一度面臨失傳的窘境。此時，主持人在現(xiàn)場帶領(lǐng)大家直播逛糕會，如果僅僅是走馬觀花將每個攤位的糕點介紹一遍，或者試吃幾口再說一些“好吃”“軟糯”等水詞兒，似乎這樣的分享有了體驗但依然缺乏感受。當(dāng)天我們的主持人在現(xiàn)場不僅僅是帶著大家逛糕會，同時還將糕點背后的歷史故事、地域特色、重陽文化以及思想情感結(jié)合起來分享，這樣的分享包含了美食、美景、美文，層次分明、聲情并茂，也升華了糕會活動的文化內(nèi)涵。

需要注意的是，我們雖然期待主持人能在新媒體平臺上成為優(yōu)質(zhì)的分享者，但不提倡主持人為了分享而分享。前文提到分享是帶有一定主觀色彩的表達，那么這種分享合理的內(nèi)心驅(qū)動過程應(yīng)該是先有心理感應(yīng)，再而感同身受，最后有感而發(fā)。分享者應(yīng)當(dāng)始終秉持在真實的事件基礎(chǔ)上，用真誠的態(tài)度發(fā)聲。如果是為了故作親和，或是僅僅為了獲取利益反饋，而常常做出言不由衷的分享，那么終將會被觀眾拋棄。

第四，主持人是身體力行的踐行者。在越是紛繁復(fù)雜的世界里，人們越發(fā)追求對真諦的探究，在各路媒體節(jié)目眼花繚亂的今天，觀眾越發(fā)希望看到本質(zhì)的真實。對于任何形式的“弄虛作假”“刻意修飾”“過分美化”等造假手段，如今的觀眾非但不買賬反而嗤之以鼻。與之相對的，那些充滿真誠、追求真實的節(jié)目才有機會收獲好評和點贊，良好的社會效益與可觀的經(jīng)濟收益也會隨之而來。那么，對于主持人而言，高高在上的坐而論道、紙上談兵的指點江山將不再被觀眾所接受，如果要獲得觀眾廣泛認可，也許今后將要求主持人不止于穩(wěn)如泰山般端坐在演播室里了，主持人也需要比以往更頻繁更深入地走到一線，走向基層，實實在在地貼近群眾，貼近生活。這不是為了節(jié)目效果作秀，而是讓主持人通過接地氣的方式汲取精神養(yǎng)分，為人文素養(yǎng)的積累和提升打好基礎(chǔ)，為培育成一名有情懷、有思想、有底蘊的優(yōu)秀主持人鋪墊底色。只有成為身體力行的踐行者，才能更貼近生活的真實，將源自于真實中的善意和美好，傳遞給受眾。

四、媒體融合下主持人的素養(yǎng)提升

在媒體融合的背景下，從業(yè)者們面對比以往更嚴峻的挑戰(zhàn)。對主持人而言，既要堅守住傳統(tǒng)媒體平臺，還要在微信、微博、APP、抖音等新媒體陣地上持續(xù)發(fā)力。角色定位的更新勢必迫使主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升，以往關(guān)于提升素養(yǎng)會拋出兩個方向——轉(zhuǎn)型或是升級。而在筆者看來兩者互為依托、密不可分。無論是轉(zhuǎn)型做其他類型節(jié)目的主持人，還是升級成為相關(guān)媒體產(chǎn)品的負責(zé)人，都是在順應(yīng)媒體融合發(fā)展的潮流下，從業(yè)者個體素養(yǎng)提升的嘗試。

(一)一專多能，培養(yǎng)全局觀

在傳統(tǒng)媒體時代，主持人的功能主要體現(xiàn)在出鏡主持和畫外配音兩方面，在“采編播”環(huán)節(jié)中，只負責(zé)“播”這一環(huán)。從業(yè)者只要具備出眾的形象、悅耳的聲音和標準的普通話就能勝任主持人的工作。而在媒體融合的時代下，如果主持人只會播音、配音已經(jīng)遠不能跟上形勢的發(fā)展，主持人需要做到更廣泛意義上的“主持”。策劃、采訪、拍攝、出鏡、配音、編輯、審片各路武藝都要傍身，這并非讓我們的主持人去搶記者、編導(dǎo)、后期制作人員的飯碗，而是提醒我們的主持人不能僅僅局限于做好原有業(yè)務(wù)，同時更要著眼整個媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)全局觀，為作品的最終呈現(xiàn)把關(guān)。所以，我們的主持人應(yīng)當(dāng)能策劃、擅溝通、懂拍攝、會編輯。只有將主持人的專業(yè)素養(yǎng)往全能型方向培養(yǎng)，才能使其擁有把握全局的能力，跟得上媒體融合發(fā)展的步伐。

(二)因人而異，發(fā)揮個性化

素養(yǎng)的提升在共性基礎(chǔ)上還應(yīng)有個性，可以根據(jù)主持人本身的興趣愛好、擅長類目或是資源優(yōu)勢進行潛力的深挖。比如，我臺一廣播節(jié)目主持人愛好烹飪，在媒體融合下自制美食類節(jié)目，在節(jié)目的制作過程中就需要他不斷精進廚藝，整合區(qū)域內(nèi)的美食資源并且提升拍攝和剪輯能力。有的主持人擅長健身運動，那么當(dāng)把健身內(nèi)容做成媒體產(chǎn)品時，主持人就必須做到專業(yè)可靠，不能僅僅局限于一個普通健身愛好者的水平，甚至要把自己培養(yǎng)成為一名專業(yè)的健身博主，不光是要傳播正確的健身方法還得倡導(dǎo)科學(xué)合理的飲食理念。還有一些同行有汽車資源，通過融媒體APP平臺搭建了“車圈”欄目，在欄目中帶領(lǐng)觀眾說車試駕養(yǎng)車測評等，內(nèi)容涵蓋了關(guān)于汽車的方方面面，還將線上流量與線下資源進行整合。如此一來，主持人將一改往日被動接單的工作模式，搖身一變成為了媒體產(chǎn)品的主要負責(zé)人，通過對某一類目或領(lǐng)域的不斷深耕，將興趣愛好變成了業(yè)務(wù)專長，打造屬于主持人獨有的個性化IP。

(三)打好基礎(chǔ)，提升競爭力

如今打開社交媒體，各種自媒體“網(wǎng)紅”、KOL、博主紛至沓來，他們也在通過短視頻和直播的形式，在向外輸出內(nèi)容的同時不斷提升個人影響力，看起來似乎與主持人的界限越來越模糊，甚至一些大IP在網(wǎng)絡(luò)上的號召力可謂是一呼百應(yīng)。在這樣競爭激烈的媒體環(huán)境下，“持證上崗”的主持人更應(yīng)堅定信念，打好基礎(chǔ)。在與新媒體的融合中，主持人應(yīng)練好內(nèi)功，豐富“語智”，提高“語技”，借助“微”力，提高媒體與自身的品牌影響力[3]。雖然現(xiàn)在“主播”的準入門檻看似降低了，但主持人們的基本功可不能隨波逐流。當(dāng)眾表達狀態(tài)、即興言語組織、演播空間處理、現(xiàn)場訪談駕馭這些主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)，不能因為社交媒體將大眾傳播變得人際化而被忽視，相反，更應(yīng)被當(dāng)作主持人的核心競爭力而得到重視。“網(wǎng)紅”通過自己立人設(shè)賺取流量，而主持人應(yīng)當(dāng)通過核心競爭力樹立起專業(yè)的從業(yè)者形象獲得觀眾的信任，尤其在疫情流行當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)上各種流言謠言四起，官方媒體的公信力和權(quán)威性就如定海神針般安穩(wěn)民心，作為官方媒體代表的主持人更應(yīng)以可靠可信的形象扎根于老百姓心中。

五、結(jié)語

媒體融合已是大勢所趨，因此，主持人既要在新媒體陣地上找到用武之地，又要時刻提醒自己作為公眾角色承擔(dān)的職責(zé)和使命。任重而道遠，主持人必須苦練硬功、瞄準定位、提升素養(yǎng)，在追求流量和關(guān)注度的當(dāng)下，依然不能忘記真實、客觀的初心本色。